LOGO / MARCHIO. (R.Monachesi, Il Marchio, Lupetti Milano, 1992) adapgrafica2013.wordpress.com. modulo VisualDesign / docente Riccardo Foti

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1 Con il termine MARCHIO si intende uno specifico SEGNO GRAFICO che contribuisce alla formazione dell immagine pubblica e/o privata di un azienda, di una persona, di un prodotto (R.Monachesi, Il Marchio, Lupetti Milano, 1992)

2 Il LOGO per il cliente diventa l immagine PERMANENTE E CARATTERIZZANTE che lo connoterà e lo accompagnerà SEMPRE Costituisce l elemento di partenza del progetto di IMMAGINE COORDINATA e ne rappresenta la SINTESI Costituisce l elemento di partenza di qualsiasi PROGETTO GRAFICO

3 Un logo deve essere: RICONOSCIBILE FLESSIBILE CARATTERIZZANTE CREATIVO PULITO PIACEVOLE PENSATO RAGIONATO

4 Monachesi offre una possibilità di lettura dell intero universo dei segni grafici, specificando due distinte famiglie: LOGOGRAMMA TIPOGRAMMA / LOGOTIPO / SIGLA / MONOGRAMMA PITTOGRAMMA IDEOGRAMMA / ICONOGRAMMA

5 LOGOGRAMMA / Tipogramma Forma grafica a carattere verbale prodotta per mezzo di lettering realizzato con caratteri appartenenti a famiglie esistenti.

6 LOGOGRAMMA / Logotipo Forma grafico/verbale che propone una soluzione originale (ex novo) del lettering.

7 LOGOGRAMMA / Sigla Può essere composta da una o più lettere divise tra loro senza che esista alcuna relazione grafica tra i singoli elementi.

8 LOGOGRAMMA / Monogramma Segno grafico a forma verbale riconducibile ad una componente alfabetica composto da una sola lettera. Forma e lettera costituiscono una struttura unitaria e originale.

9 PITTOGRAMMA / Ideogramma È la rappresentazione grafica di un aspetto definibile come idea, concetto, dato astratto non manifestato fisicamente da un oggetto. Non ha somiglianza o corrispondenza diretta e immediata con il proprio referente.

10 PITTOGRAMMA / Iconogramma Al contrario dell ideogramma, riguarda una raffigurazione che nasce da un analogia con il referente e propone una similitudine con l oggetto rappresentato secondo specifiche somiglianze.

11 Come creare un marchio: il PROCESSO CREATIVO La lampadica come iconografia del simbolo dell energia, simbolo diffuso e facilmente riconoscibile

12 Come creare un marchio: lo STUDIO DEL MARCHIO La forma della lampadina viene stilizzata e rappresentata con l aggiunta di due foglioline

13 Come creare un marchio: lo STUDIO DEL FONT Font fortemente comprensibile e chiaro particolarmente adattabile a tutte le dimensioni tipografiche

14 Come creare un marchio: ACCOSTAMENTO GRAFICO e SCELTA COLORI

15 Come creare un marchio: accostamento PAY OFF

16 Come creare un marchio: DEFINITIVO

17 Come creare un marchio: VARIANTI CROMATICHE

18 Come creare un marchio: RIDUZIONI E RAPPORTI PROPORTZIONALI 100% 75% 50% Le dimensioni del marchio sono in rapporto a una pagina UNI A4