Naming Il nome giusto per un brand vincente

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1 Naming Il nome giusto per un brand vincente Salone della Proprietà Industriale Centro Congressi Palacassa Fiera di Parma Parma, 24 settembre 2012 Relatore: Gianluca Billo - Nomen Italia Nomen Italia Pagina 1

2 Il naming: genesi n Sviluppo esponenziale di nuovi prodotti n Globalizzazione dei mercati n Affollamento dei registri dei marchi n Diffusione di Internet «NECESSARIO DISTINGUERSI!

3 Il brand naming: definizione n Il naming (o brand naming) è la parte del branding che si occupa esclusivamente dell aspetto verbale del brand. n Il brand è un nome, un termine, un segno, un simbolo, un logo o una loro combinazione, intesi ad identificare i beni o i servizi di un produttore o rivenditore per differenziarli da quelli dei concorrenti (American Marketing Association) Nomen Italia Pagina 3

4 Un assunto di base n Un nome non può dire tutto n Ogni nome ha punti di forza e punti di debolezza n Non esiste il nome magico Il nome deve essere giusto Nomen Italia Pagina 4

5 Il nome giusto Creatività Marketing Linguistica Proprietà Industriale Nomen Italia Pagina 5

6 Gli aspetti di marketing n Il posizionamento del prodotto n La cultura aziendale n Il settore di riferimento n I potenziali acquirenti del prodotto (il target) Nomen Italia Pagina 6

7 Gli aspetti linguistici n Il suono, la forma e il significato del nome n La leggibilità, la pronunciabilità e la memorabilità del nome n L esportabilità del nome Nomen Italia Pagina 7

8 Gli aspetti legali n Disponibilità e registrabilità di un nome n Difendibilità di un nome verso terzi Nomen Italia Pagina 8

9 Opportunità e minacce: alcuni esempi Nomen Italia Pagina 9

10 Il nome dura nel tempo n Tutto evolve: lettering, logo, packaging, formula del prodotto, ecc n Il nome non cambia: è la memoria del prodotto, dell insegna, della società Nomen Italia Pagina 10

11 Il nome ritoccato n Sono rari i nomi di marca che possono essere ritoccati n Il brand name deve essere naturalmente in grado di evolvere Nomen Italia Pagina 11

12 Posizionamento rigido n E fondamentale che il nome conceda la libertà al prodotto di evolvere al meglio n Ad essere troppo espliciti si rischia di limitare l evoluzione del prodotto e le brand extension n Il nome giusto ottimizza l investimento in comunicazione ed è la base per creare un marchio forte Nomen Italia Pagina 12

13 Il nome invitante n Il nome giusto crea desiderio ed è un invito all acquisto n Il nome giusto accenna, suggerisce, evoca (ma attenzione ai giochi di parole!) Nomen Italia Pagina 13

14 Il brand name e le tendenze n Il brand name deve funzionare oltre le mode per non rischiare di invecchiare nel tempo Nomen Italia Pagina 14

15 Le sigle e le tendenze Nomen Italia Pagina 15

16 La sigla / gioco di parole n La sigla /gioco di parole è una tendenza piuttosto diffusa negli ultimi anni in diversi settori n L intenzione è quella di comunicare modernità e evitare la banalità n Il rischio in termini linguistici è alto: come pronuncio, come parlo di questa nuova marca? Quale indirizzo web digito? Nomen Italia Pagina 16

17 Due nomi a confronto Toyota MR2 Fiat Idea La sigla comunica sportività e tecnologia Coerente con il posizionamento della vettura: spider, sportiva, 2 posti, destinata a un pubblico giovane e brillante Il nome comunica valori positivi: creatività, pensiero, intuizione Coerente con posizionamento della vettura: medio/piccola e versatile, destinata alla famiglia giovane e moderna Nomen Italia Pagina 17

18 Due nomi a confronto Toyota MR2 Fiat Idea Seri problemi linguistici in Francia e paesi francofoni ( èmerdeux ) Il nome è internazionale: parola riconoscibile in tutte le lingue, nessun problema di lettura Nomen Italia Pagina 18

19 Due nomi a confronto Nissan Qashqai Toyota Yaris Difficoltà e dubbi di lettura e pronuncia in molti paesi Solo un consistente investimento pubblicitario può diffondere la pronuncia corretta Nessun problema di lettura e pronuncia: lettere internazionali Nome distintivo e facilmente memorabile Nomen Italia Pagina 19

20 Strategie globali Nomen Italia Pagina 20

21 Per riassumere Quali ingredienti ha un nome giusto? n Creatività innovazione n Marketing coerenza, innovazione n Lingue pronuncia, evocazioni n Proprietà industriale registrabilità, difendibilità Quali compiti ha un nome giusto? n Identificare la proposta commerciale n Differenziare dai concorrenti n Facilitare la comunicazione n Capitalizzare gli investimenti

22 Il Gruppo Nomen 30 anni di esperienza n Un approccio globale di consulenza e di strategia di marca: il Brandcare n Più di 1500 nomi creati n 21 aziende quotate in borsa il cui nome è stato creato da Nomen n 50% di PMI tra i propri clienti n 200 istituzioni, collettività territoriali e associazioni n Un team di 45 collaboratori n 500 esperti in 110 paesi n 5 sedi: Parigi (headquarters), Milano, Londra, Düsseldorf, Tokyo n Focus sugli aspetti linguistici e culturale con il servizio INTERCHECK n Focus sugli aspetti legali con la società LEGIMARK n Focus su brand e corporate identity con la società ID&CO

23 Grazie! n n Nomen Italia srl «Via Parini Milano «Tel Nomen Italia Pagina 23

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