Popolazione ed economia

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1 Guida ai Media 2013

2 Indice Popolazione ed economia 3 Mercato dei media e della pubblicità 9 TV e Teletext 19 Radio 45 Cinema 57 Internet 61 Nuove forme di pubblicità elettronica 71 Stampa 77 Pubblicità esterna 91 Direct marketing 101 ABC e formule dei media 107 Intermedia 123 Contatti 135

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4 Popolazione ed economia

5 Popolazione Popolazione residente Popol. resid. permanente* in migliaia 7952,6 Economie domestiche in migliaia 3472,5 private Stranieri residenti* in migliaia 1814,8 Ec. dom. di una persona in migliaia 1302,2 Densità della popolazione pers./km 2 195,7 Ec. dom. familiari con in migliaia 1082,0 figli Donne* in migliaia 4031,4 N. medio di persone per ec. dom. 2,3 Uomini* in migliaia 3921,2 N. medio di figli per donna 1,5 * Popolazione residente permanente, risultati annui provvisori, aggiornato Fonti: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch) Eurostat GfK Vademecum Lingue (Censimento 2000) Tedesco 63,7 % Romancio 0,5 % Francese 20,4 % Altre 9,0 % Italiano 6,4 % Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch) Stato civile Non sposati 43,2 % Vedovi 5,1 % Sposati 43,8 % Divorziati 7,8 % Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch), risultati annui provvisori, aggiornato Popolazione residente permanente in migliaia ( ) Aree urbane* 5798,7 Aree rurali* 2071,4 Totale 7870,1 Principali città Principali agglomerati* Zurigo 372,9 Zurigo 1188,6 Ginevra 187,5 Ginevra 526,4 Basilea 163,2 Basilea 497,7 Losanna 127,8 Berna 353,3 Berna 124,4 Losanna 336,4 * In base alla definizione del Censimento 2000 Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch)

6 Popolazione ed economia 4 5 Piramide della popolazione svizzera 2011, in migliaia a seconda degli anni d età Età Uomini Donne Fonte: Prognostico Statpop 2011, Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch)

7 Prodotto interno lordo Prodotto interno lordo (a prezzi di mercato correnti) Totale nominale Indice (1990 = 100 = 331 mrd. di franchi) Fonte: Segreteria di Stato dell economia SECO (www.seco.admin.ch) Inflazione in Svizzera (in %) ,5 0,5 0,7 0,2 Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch) Dati occupazionali 2011 in migliaia % migliaia % migliaia % Popolazione professionalmente attiva Uomini Donne Totale per grado di occupazione Occupati a tempo pieno (almeno al 90 %) , , ,3 Occupati a tempo parziale I (dal 50 all 89 %) 199 8, , ,2 Occupati a tempo parziale II (meno del 125 5, , ,6 50 %) Totale , , ,0 Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch), Rilevazione sulle forze di lavoro in Svizzera (RIFOS), valori medi annui Tasso di disoccupazione 2011 % % % Maggiori di 15 anni Uomini Donne Totale 3,7 4,5 4,1 Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch), Statistica delle persone disoccupate ai sensi dell ILO, valori medi annui

8 Popolazione ed economia 6 7 Entrate e uscite delle economie domestiche Struttura delle uscite (in % delle entrate lorde delle economie domestiche, dato mensile) Trasferimenti obbligatori 26,9 Contributi alle assicurazioni sociali 9,6 Imposte 12,0 Casse malati: assicurazione di base 5,3 Trasferimenti monetari ad altre economie domestiche 2,2 Altre assicurazioni, tasse e trasferimenti di denaro 6,1 Casse malati: assicurazioni complementari 1,4 Altri premi assicurativi 2,0 Tasse 0,8 Donazioni, omaggi e inviti 1,9 Spese per consumi 57,4 Generi alimentari e bevande non alcoliche 7,0 Bevande alcoliche e tabacchi 1,1 Servizi alberghieri e ristorazione 5,8 Abbigliamento e calzature 2,4 Alloggio ed energia 16,0 Mobili, arredi e gestione corrente dell economia domestica 3,0 Cure sanitarie 2,9 Trasporti 7,7 Informazione 1,9 Intrattenimento, relax e cultura 6,7 Altre merci e servizi 2,9 Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch), Indagine sul budget delle economie domestiche (IBED) 2009

9 La Svizzera nel raffronto europeo 2011 CH D F GB I A Prodotto interno lordo ai relativi prezzi di mercato in mio di euro SPA pro capite Popolazione complessiva al 1 o * ** gennaio Densità della popolazione abitanti*** per km² 195, ,0 102,5 254, ,7 101,8 Tasso di disoccupazione in % 3,7 1 5,9 9,7 8,0 8,4 4,2 N. di economie domestiche*** in migliaia Dimensione media delle economie domestiche*** in % 2,3 2 2,1 2,3 2,3 2,4 2,3 Occupazione persone anni in % 79,3 72,5 63,8 69,5 56,9 72,1 Occupazione per settore economico in % Agricoltura 3,5 3 1,6 2,5 1,3 3,9 4,9 Industria 22,8 3 24,6 18,8 15,8 26,9 23,5 Servizi 73,7 3 73,8 78,7 82,9 69,3 71,5 * Nuovo metodo di rilevazione ** Valore provvisorio *** Dato Fonte: Segreteria di Stato dell economia SECO (www.seco.admin.ch) 2 Fonte: GfK Vademecum 3 Fonte: Ufficio federale di statistica (www.statistica.admin.ch) Nota: SPA= standard di potere d acquisto con la media dell UE27 Fonte: Eurostat 2011

10 Mercato dei media e della pubblicità

11 Offerta mediale L offerta mediale nel raffronto europeo CH D F GB I A Media a stampa Quotidiani penetr. giornaliera* % Periodici penetr. giornaliera* % s.r. penetrazione mensile* % TV Penetrazione giornaliera* % Penetrazione settimanale* % s.r. Economie domestiche con TV mio. 3,3 37,4 26,6 25,9 24,0 3,5 % Quota reti cablate % Consumo giornaliero medio* min Radio Penetrazione giornaliera* % Penetrazione settimanale* % s.r. Economie domestiche con radio mio. 3,2 37,1 21,5 1 26,7 24,3 3,6 % Emittenti commerciali n Ascolto giornaliero medio* min Cinema Penetrazione mensile* % Sale cinematografiche n Pubblicità esterna Punti di affissione n Internet Penetrazione settimanale* % Penetrazione mensile* % Utilizzo internet** % Utilizzo E-Commerce*** % Ec. dom. con accesso a internet % Accesso a banda larga % Membri Facebook**** mio. 2,710 21,634 23,248 30,481 20,577 2,639 di cui utenti mobile % * Persone (14+) ** Persone (16 74 anni) *** Ultimi tre mesi (16 74 anni) **** Utenti con età superiore a 13 anni (stato ) 1 Valori non aggiornati Fonti: Eurostat 2011 Western Europe Market & Mediafact 2010 UTS/OCSE 2011 NET-Metrix-Base

12 Mercato dei media e della pubblicità Consumo mediale Evoluzione del consumo dei media a livello mondiale In ore alla settimana TV digitale TV analogica Pubblicità esterna Cinema Radio digitale Radio analogica Stampa Giochi Telefonia mobile Internet Fonte: stime Microsoft Consumo dei media nel corso della giornata in Svizzera In % degli intervistati Di mattino Nella mattinata A mezzogiorno Nel pomeriggio Di sera Di notte Televisione Radio Giornali Internet Fonte: publisuisse Studio sull utilizzo dei media 2012, CH-D, 15 74, rappresentativo internet

13 Consumo giornaliero dei media in minuti pro capite Svizzera tedesca Svizzera romanda Radio 113,9 70,2 Televisione 83,9 113,8 Internet per utilizzo privato (nel tempo libero) 76,9 93,5 Libri 24,5 26,5 Giornali 17,8 12,3 Riproduzione dei media tramite video/dvd 14,1 14,5 Riproduzione dei media tramite telefono cellulare/ipod (MP3) 13,5 6,5 Periodici, stampa per il grande pubblico e stampa 9,6 9,1 specializzata Giornali per i pendolari 9,1 7,1 Console per videogiochi 4,2 5,7 Teletext 3,5 3,6 Fonte: publisuisse Studio sull utilizzo dei media 2011, 15 74, rappresentativo internet Budget destinato ai media dalle economie domestiche private nel 2011 in mio. di Spese annuali Spese mensili Quota in % franchi per ec. dom. in franchi Stampa Libri (stima) Cinema Radio Televisione Elettronica di consumo IT e telecomunicazioni Totale Fonte: Associazione dei media svizzeri, rilevazione Medienbudget (www.schweizermedien.ch) Solo spese per contenuti mediali, IVA inclusa, ed eventuali costi di spedizione (non sono comprese le spese per i canali di accesso e i dispositivi utilizzati)

14 Mercato dei media e della pubblicità Mercato pubblicitario Impatto pubblicitario lordo in milioni di franchi Gruppi di media Media elettronici TV Radio Internet Cinema Teletext Stampa Quotidiani, settimanali e edizioni domenicali Stampa economica, finanziaria e per il grande pubblico Stampa specializzata Stampa tecnica Pubblicità esterna Cartellonistica Superfici digitali Totale Fonte: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch) Cambiamenti intervenuti sulla base dati: dal 2005 nuova sistematica per la stampa, dal 2007 rilevazione AdScreen, dal 2008 nuova sistematica per internet e rilevazione del nuovo settore «Manifestazioni», dal 2010 proprio rilevamento TV, dal 2010 rilevazione degli allegati sciolti (stampa), dal 2011 nuova sistematica per internet A causa degli arrotondamenti, il totale non corrisponde alla somma esatta degli addendi.

15 Impatto pubblicitario lordo in percentuale Gruppi di media Media elettronici 24,7 27,1 29,5 29,6 30,8 32,3 33,4 36,7 37,4 38,3 TV 19,3 20,8 22,7 22,8 24,1 26,1 26,3 28,6 29,3 30,0 Radio 3,5 3,7 4,0 3,9 3,7 3,4 3,6 4,1 3,7 4,6 Internet 0,5 0,6 0,9 1,1 1,3 1,3 2,0 2,9 3,5 2,9 Cinema 1,1 1,5 1,5 1,5 1,4 1,2 1,1 0,7 0,7 0,6 Teletext 0,3 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 Stampa 62,5 59,9 58,5 58,2 57,6 56,5 55,8 52,7 52,7 51,8 Quotidiani, settimanali 38,2 36,5 35,1 34,1 35,0 34,1 34,7 32,7 31,6 30,9 e edizioni domenicali Stampa economica, 11,6 10,8 9,9 10,4 10,3 10,5 9,5 7,9 7,8 7,2 finanziaria e per il grande pubblico Stampa specializzata 10,1 10,2 11,1 11,2 10,0 9,9 9,5 9,9 11,3 11,8 Stampa tecnica 2,6 2,5 2,4 2,5 2,3 2,1 2,1 2,2 1,9 1,8 Pubblicità esterna 12,8 12,9 12,0 12,2 11,6 11,2 10,8 10,7 10,0 9,9 Cartellonistica 12,8 12,9 12,0 12,2 11,6 10,9 10,7 10,5 9,8 9,6 Superfici digitali 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 0,2 0,1 0,2 0,3 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch) Cambiamenti intervenuti sulla base dati: dal 2005 nuova sistematica per la stampa, dal 2007 rilevazione AdScreen, dal 2008 nuova sistematica per internet e rilevazione del nuovo settore «Manifestazioni», dal 2010 proprio rilevamento TV, dal 2010 rilevazione degli allegati sciolti (stampa), dal 2011 nuova sistematica per internet A causa degli arrotondamenti, il totale non corrisponde alla somma esatta degli addendi.

16 Mercato dei media e della pubblicità Giro d affari pubblicitario netto in Svizzera, internet inclusa, in mio. di franchi Media elettronici TV (secondi pubblicitari) Radio (secondi pubblicitari) Sponsoring (TV e radio) Internet (pressione pubblicitaria Media Focus)* Cinema Teletext Stampa Quotidiani Periodici per il grande pubblico Stampa specializzata Stampa tecnica Altri media ** 1772 AdScreen Pubblicità esterna Indirizzari Pubblicità diretta ** 1017 Totale ** 4869 * Pressione pubblicitaria lorda di internet secondo Media Focus ** Non raffrontabile con l anno precedente a causa di cambiamenti nella metodologia di calcolo Fonte: Fondazione statistica svizzera della pubblicità Indice di crescita delle varie categorie di media a partire dal o sem o sem o sem o sem o sem o sem o sem o sem o sem o sem o sem. 12 Media a stampa Media elettronici Pubblicità esterna Mercato Fonte: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)

17 Ricorso alla pubblicità in Svizzera: graduatoria per settori Settori top ten, tutti i media, impatto pubblicitario lordo 2011 Settore mio. di franchi Generi alimentari 517 Autoveicoli 470 Iniziative e campagne politiche 368 Commercio al dettaglio 366 Cosmetica e cura del corpo 363 Finanza 281 Telecomunicazioni 281 Manifestazioni 271 Turismo, sport e tempo libero 263 Costruzioni, industria, arredamento 263 Fonte: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch) Settori top ten, media elettronici, impatto pubblicitario lordo 2011 Settore mio. di franchi Generi alimentari 317 Cosmetica e cura del corpo 259 Autoveicoli 139 Telecomunicazioni 120 Turismo, sport e tempo libero 87 Finanza 84 Iniziative e campagne politiche 73 Costruzioni, industria, arredamento 71 Commercio al dettaglio 68 Manifestazioni 65 Fonte: Media Focus, WizzAd (www.mediafocus.ch)

18 Mercato dei media e della pubblicità I media nel raffronto europeo Spese pubblicitarie lorde 2011 CH D F GB* I*** A Media classici in mio. di euro 3852, , , ,4 7882,8 3021,0 Indice (anno precedente = 100 %) ** ** 105 Per medium in mio. di euro Quotidiani 1171,3 5410,6 4021,0 1597,9 1348,0 984,8 Periodici 818,2 4148,1 4078,5 1777,9 796,2 782,4 TV 1176, ,6 9392,0 4692,3 4627,2 728,0 Radio 179,7 1468,6 4164,6 517,6 433,6 181,3 Cinema 23,5 103,1 373,4 213,8 47,3 15,1 Pubblicità esterna 368,7 1056,4 3130,7 1069,0 228,6 211,5 Internet 114,1 2473,4 3561,5 1372,8 402,0 117,8 Per medium in % Quotidiani 30,4 21,0 14,0 14,2 17,1 32,6 Periodici 21,2 16,1 14,2 15,8 10,1 25,9 TV 30,5 43,1 32,7 41,7 58,7 24,1 Radio 4,7 5,7 14,5 4,6 5,5 6,0 Cinema 0,6 0,4 1,3 1,9 0,6 0,5 Pubblicità esterna 9,6 4,1 10,9 9,5 2,9 7,0 Internet 3,0 9,6 12,4 12,2 5,1 3,9 Economie domestiche con TV in % Economie domestiche con TV 93,1 96,6 98,5 96,6 98,9 97,0 Ec. dom. servite da reti cablate 77,0 47,9 12,1 14,2 s.r. 37,3 Ricezione via satellite 11,1 40,9 31,5 40,8 29,6 52,6 Ricezione via etere 9,0 7,3 31,8 42,5 68,2 4,4 Internet in % Ec. dom. con accesso a internet 86,3 76,9 70,2 77,8 53,9 77,0 Ec. dom. con connessione 77,0 61,8 69,0 70,4 51,7 56,6 a banda larga Smartphone in % Ec. dom. con smartphone 48,0 26,8 37,4 42,7 19,4 54,4 * Per la TV cifre lorde; per gli altri media le spese sono state stimate e non sono quindi né lorde né nette ** Non raffrontabile con l anno precedente a causa di cambiamenti nella metodologia di rilevazione *** Cifre nette Fonte: EGTA c/000-database

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20 TV e Teletext

21 Mercato TV Il futuro appartiene alle immagini in movimento. In Svizzera, quasi tutte le economie domestiche dispongono di un televisore e oltre la metà degli abitanti ne possiede uno ad alta definizione (HD). Nessun altro medium tradizionale può vantare negli ultimi anni progressi altrettanto spettacolari. Immagini di straordinaria qualità (HDTV), esperienze sensoriali (16:9 Full Format, Home Cinema), possibilità di diffusione innovative su primo e secondo schermo, come ad esempio via internet (IPTV) o cellulare (TV mobile): il medium TV convince in tutti i sensi. La TV trasmette emozioni La ragione principale del forte peso di mercato e dell impressionante crescita della televisione va individuata nel suo punto di forza: le vicende raccontate per immagini trasmettono emozioni e catturano il pubblico più di qualsiasi altra forma di comunicazione. Il mezzo preferito per accedere a notizie, intrattenimento, sport e informazione documentaristica Quando un consumatore desidera informarsi sugli avvenimenti di attualità, la sua prima scelta in fatto di media cade sulla TV; lo stesso avviene per l intrattenimento, lo sport e l informazione documentaristica. Per quanto riguarda la musica, la TV si colloca a pari merito con la radio e con internet. Le informazioni per i viaggi un tempo dominio incontrastato di periodici e riviste sono ora attinte soprattutto nel web. Per le quattro categorie di media (TV, stampa, radio e internet) è andata così delineandosi una chiara ripartizione dei compiti, anche se permangono certe sovrapposizioni: la radio è una fedele e amichevole compagna in ogni momento della giornata; i media a stampa coprono soprattutto la richiesta di informazione; internet funge principalmente da piattaforma informativa interattiva ma offre anche elementi di intrattenimento; la televisione infine soddisfa, con un offerta a 360 gradi, sia il bisogno d intrattenimento che quello di informazione. Dati di audience sempre aggiornati con l iapp publisuisse Grazie all applicazione per iphone targata publisuisse, avrete sempre sotto mano le graduatorie, le quote di mercato e i rating aggiornati delle principali trasmissioni televisive. L iapp permette inoltre di accedere in qualsiasi momento alla banca dati publispot. Naturalmente tutti questi dati li troverete anche in futuro sotto Fonte: le cifre riportate nel testo sono state riprese dallo studio KommTech 2011,

22 TV e Teletext Reti TV nazionali e regional-linguistiche Penetr. netta* Quota di mercato in %** Penetr. netta*** Quota di mercato in %**** Primetime Rete Punti di forza della programmazione 24 h 24 h Primetime CH-I 3+ (incl. ospiti) (incl. ospiti) RSI LA 1 La generalista della Svizzera , ,5 italiana; notiziari, trasmissioni di intrattenimento e di servizio, film, giochi televisivi RSI LA 2 Sport in diretta, magazine sportivi, programmi per bambini e ragazzi, film, telefilm CH-D SF 1 SF zwei SF info La generalista della Svizzera tedesca; notiziari, trasmissioni di intrattenimento e di servizio, magazine informativi Rete per il pubblico giovane; film, telefilm, sport con dirette e magazine di approfondimento, programmi per bambini Programmi di informazione di SF1, SF zwei e Presse TV in differita e a ciclo continuo 3+ Film, telefilm, documentari, intrattenimento Comedy Mix di generi con sitcom, cartoni Central animati, spettacoli di umorismo, film e commedie svizzere kabel Film, telefilm, spettacoli di intrattenimento, format di informazione eins MTV Format per i giovani, con particolare attenzione alla cultura pop e musicale , , , , , , , , , , , , , , , ,2 * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, ** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime , **** Quota di mercato in % nella regione linguistica, anni, primetime , Nota: l elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti Fonte: Panel TV Mediapulse

23 Penetr. netta* Quota di mercato in %** Penetr. netta*** Quota di mercato in %**** Primetime Rete Punti di forza della programmazione 24 h 24 h Primetime CH-D (segue della pagina precedente) 3+ (incl. ospiti) (incl. ospiti) Nickelodeon Programmi per ragazzi, serie di , ,2 cartoni animati Pro , ,4 Sieben Film, telefilm, intrattenimento, comedy, format di informazione, finestre di programmazione dedicate alla Svizzera RTL Intrattenimento e notizie , ,5 RTL II Film, telefilm, notiziari e documentari , ,4 di intrattenimento, musica, programmi per bambini Sat.1 Film, intrattenimento, comedy, sport, , ,0 finestre di programmazione dedicate alla Svizzera SSF Sport in diretta, magazine sportivi , ,2 STAR TV Film, stili di vita, giochi, intrattenimento , ,1 Super Programmi per bambini, serie di , ,2 RTL cartoni animati, film, spettacoli, magazine VOX Format di informazione autoprodotti, film, telefilm , ,4 * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, ** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime , **** Quota di mercato in % nella regione linguistica, anni, primetime , Nota: l elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti Fonte: Panel TV Mediapulse

24 TV e Teletext Penetr. netta* Quota di mercato in %** Penetr. netta*** Quota di mercato in %**** Primetime Rete Punti di forza della programmazione 24 h 24 h Primetime CH-F 3+ (incl. ospiti) (incl. ospiti) RTS Un La generalista della Svizzera , ,4 romanda; notiziari, trasmissioni di intrattenimento e di servizio, film, telefilm RTS Deux M6 RTL9 TF1 Suisse Rete per il pubblico giovane, programmi per bambini, telefilm, sport in diretta Film, telefilm (anche di produzione propria), spettacoli Film, serie, documentari, serate dedicate al poker e alla boxe Programma generalista, notiziari, film, serie, trasmissioni di intrattenimento e di servizio , , , , , , , ,1 * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, ** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime , **** Quota di mercato in % nella regione linguistica, anni, primetime , Nota: l elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti Fonte: Panel TV Mediapulse

25 Reti TV regionali Penetr. netta* Quota di mercato in %** Rete Zona di ricezione 24 h 24 h CH-I (zona di concessione più ristretta rispetto alla zona linguistica, la 3+ (incl. ospiti) quota di mercato relativa alla zona di concessione è quindi maggiore) Tele Ticino Canton Ticino ,3 CH-D Tele Basel Agglomerato di Basilea ,2 Tele Bärn Cantoni BE, SO, FR ,0 Tele M1 Cantoni AG, SO ,3 Tele Ostschweiz Cantoni SG, AI, AR, Alta Turgovia; ,9 Liechtenstein Tele Südostschweiz Cantone GR, parte di SG e GL ,4 Tele 1 Cantoni LU, ZG, SZ, NW, OW, UR ,2 Tele Top Cantoni SG (Valle del Reno esclusa), ,2 AI, AR, TG, SH, ZH Tele Züri Agglomerato di Zurigo ,4 CH-F Canal 9 Monthey, Martigny, Sion, Sierre ,0 Canal Alpha Cantone NE, La Chaux-de-Fonds, Boudry, ,7 Le Locle La Télé Friburgo, Vaud ,3 Léman Bleu Agglomerato di Ginevra, Nyon ,7 Tele Bielingue Bienne, St-Imier, Tramelan, Tavannes, Grenchen, Moutier, Büren a. A., Lyss, Aarberg, Ins ,5 * Penetrazione netta media nella zona di concessione (da Tele Züri: concetto principale), 3+, 24 ore, ** Quota di mercato in % nella zona di concessione (da Tele Züri: concetto principale), 3+, 24 ore, Nota: l elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti Fonte: Panel TV Mediapulse

26 TV e Teletext Penetr. netta* Quota di mercato in %** Penetr. netta*** Quota di mercato in %**** Primetime Combi Rete 24 h 24 h Primetime CH-D 3+ (incl. ospiti) (incl. ospiti) tele regio , ,9 combi CH-F Tele Romandie Combi Tele1, Tele Züri, Tele Bärn, Tele M1, Tele Ostschweiz, Tele Basel Canal 9, Canal Alpha, Léman Bleu, TeleBielingue, La Télé , ,5 * Penetrazione netta media nella regione linguistica, 3+, 24 ore, ** Quota di mercato in % nella regione linguistica, 3+, 24 ore, *** Penetrazione netta media nella regione linguistica, anni, primetime , **** Quota di mercato in % nella regione linguistica, anni, primetime , Nota: l elenco non è esaustivo e comprende solo le principali emittenti Fonte: Panel TV Mediapulse

27 Pubblicità TV Tra tutti i mezzi di comunicazione, solo la TV riesce a raggiungere con tale rapidità un pubblico così vasto, e questo garantisce nel tempo l efficacia delle campagne pubblicitarie. Grande capacità di fidelizzare gli spettatori, forza di persuasione e attendibilità: queste sono le caratteristiche distintive del mass medium TV. I contenuti che propone spaziano dall informazione all intrattenimento, dalla cultura allo sport, dalle trasmissioni di servizio ai serial, dai film ai giochi. La televisione parla alle persone nel salotto di casa e proprio per questo si assicura la massima attenzione e un alto indice di gradimento. Ciò vale in particolare per il primetime, ovvero per le trasmissioni in onda tra le ore 19 e 23. Dal 2012, tutti i programmi TV sono disponibili anche nella pregiata qualità HD, e il piacere di guardare la televisione diventa sempre più brillante e l attenzione cresce costantemente. L utilizzo dei «Sinus- Milieus» nella pianificazione televisiva consente infatti di indivi duare con estrema precisione i destinatari dei messaggi pubblicitari. Un indiscutibile efficacia Gli alti tassi di penetrazione e il rapido accumulo dei contatti ampliano in modo esponenziale la notorietà dei marchi pubblicizzati; a questo va aggiunto l alto grado di riconoscibilità determinato dall approccio multisensoriale (immagini, audio, testo) che consente di attivare in modo mirato un insieme di stimolo chiave. Il messaggio pubblicitario si imprime più profondamente nella memoria perché è possibile veicolarlo con associazioni ricche di comunicatività e ambientazioni emotivamente coinvolgenti. L impatto pubblicitario è ottimale, poiché in questo tipo di comunicazione le immagini hanno la prevalenza sul testo: un elemento fondamentale, visto l attuale sovraccarico di informazioni. Massima pianificabilità e precise analisi dell efficienza La pubblicità TV può essere pianificata con estrema precisione grazie al rilevamento elettronico dell audience e al controllo permanente delle sue prestazioni. Il rilevamento e la disponibilità giornaliera degli indici di ascolto permettono di effettuare tempestivamente le verifiche di efficienza. L analisi comparativa tra previsioni e dati effettivi (analisi postcampagna) consente, infine, di ottenere informazioni preziose sul raggiungimento dell obiettivo media e sul reale rapporto prezzo/prestazioni.

28 TV e Teletext Durata pubblicitaria lorda media giornaliera, in secondi, nel primetime Sat kabel eins ProSieben RTL RTL II VOX M SF 1 MTV Comedy Central RTS Deux TF1 CN SF zwei Super RTL RTS Un RTL 9 RSI LA 1 3+ RSI LA 2 0 SF info SSF Fonte: Panel TV Mediapulse, ,

29 Le combinazioni vincenti Tipologie pubblicitarie Spot di lunghezza variabile Uno spot pubblicitario può durare tra i 5 secondi e i 12 minuti. Per gli spot che vanno oltre i 60 secondi è obbligatorio far apparire in sovrimpressione la dicitura «pubblicità». trasmissione stacco stacco trasmissione spot di lunghezza variabile Interruzione pubblicitaria Fra le e le 23.00, le trasmissioni TV della durata di almeno 90 minuti diffuse dalle reti SRG SSR possono essere interrotte una sola volta dalla pubblicità. Fra le e le 18.00, le interruzioni pubblicitarie possono invece avvenire ogni 30 minuti. trasm. (1 a parte) stacco interruzione pubblicitaria stacco trasm. (2 a parte) Spot e reminder All interno di un blocco pubblicitario possono essere proposti al massimo tre spot per uno stesso prodotto. In caso di collocamento multiplo è fatturato un supplemento sugli spot più brevi. trasm. stacco spot 1 o reminder 2 o reminder trasm. stacco Collocamenti speciali Blocco monospot Il blocco monospot è collocato prima o dopo un normale blocco pubblicitario e, come indica il nome, è composto da un unico, esclusivo spot. Questo tipo di passaggio deve essere concordato singolarmente e con un certo anticipo (viene fatturato un supplemento di prezzo). trasm. stacco blocco publ. stacco trailer stacco blocco monosp. stacco trasm. Powerbreak Il vincitore è il vostro spot! Le brevi interruzioni pubblicitarie durante le dirette di sport quali lo sci alpino, il salto con gli sci, la Formula 1 e l hockey su ghiaccio garantiscono la massima attenzione da parte degli spettatori. Gli spot vanno da un minimo di 20 a un massimo di 30 secondi. diretta di sport stacco powerbreak stacco diretta di sport

30 TV e Teletext Esclusiva di prodotto I concorrenti restano fuori! Il vostro prodotto è l unico nella sua categoria all interno del blocco pubblicitario. Per l esclusiva di prodotto viene fatturato un supplemento di prezzo da determinare in base al tipo di servizio richiesto. trasm. stacco spot bevanda spot auto spot bevanda spot caffè spot auto stacco trasm. spazio esclusivo Occupazione esclusiva di un blocco Le luci della ribalta tutte per voi! L occupazione in esclusiva di un blocco è possibile a condizione che lo spot abbia una durata minima di 270 secondi. trasmissione stacco 1 spot da minimo 270 stacco trasmissione Ultimo piazzamento del blocco L attenzione degli spettatori è particolarmente elevata all inizio e alla fine di un blocco pubblicitario. I collocamenti in ultima posizione devono essere concordati individualmente con opportuno anticipo e non sono possibili in tutti i blocchi. trasm. stacco vostro spot stacco trasm. Best of Product / Best of Company L offerta «Best of» vi permette di occupare in esclusiva un blocco pubblicitario. Una formula particolarmente adatta per celebrare gli anniversari importanti della vostra azienda o dei vostri prodotti. Non viene fatturato alcun supplemento reminder. Tipologie pubblicitarie particolari «Making of» Un «Making of» garantisce l avvio ideale alle nuove campagne televisive. Un vero e proprio «spot dello spot» della durata di 120 secondi, seguito dal nuovo spot. trailer da 10 «Making of» da circa 120 diffusione dello spot giorno 1, 2, 3 giorno 4 giorno 4 TVText TVText permette un interazione tra lo spettatore e la promozione crossmediale grazie alla pubblicità TV classica, al Teletext e ad internet: la convergenza è assicurata. trasm. stacco teaser (facoltativo) spot TVText stacco trasm. lo spettatore consulta il Teletext

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