Mainstream: la comunicazione del brand Italy e l e-italy Easy: semplificare processi tra impresa e PA

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2 1 2 Mainstream: la comunicazione del brand Italy e l e-italy Easy: semplificare processi tra impresa e PA 3 4 Smart Finance: il contributo dei flussi finanziari pubblici Insights for growth: studi & ricerche come iniettori di efficacia 5 6 Enjoy: le filiere dell Enogastronomia e del Wellness I campus del made in Italy 7 Task Force 45: i sistemi di networking multilevel

3 Obiettivo del progetto: Forte upgrading della presenza dell Azienda Italia nell e-commerce e nelle tecniche di search marketing realizzando in parallelo un piano di comunicazione del Brand Italia che sia il più possibile integrato, omogeneo, rispettoso dei concetti costo/rendimento. Questo progetto si articola in diversi stream di lavoro: Ricerca e realizzazione di un upgrading della presenza delle aziende italiane nell e-commerce e nell utilizzo del search marketing Studiare il sito Italia, confrontarlo con dei benchmark e proporre delle soluzioni Analizzare le attuali dispersioni dei budget di comunicazione del brand Italia per predisporre una sintesi (proposta) a valore aggiunto Sviluppare una ricerca che valuti la fattibilità/convenienza di promuovere l Italian Way of life attraverso i contenuti dei prodotti cinematografici e televisivi mondiali (il mainstream) Lavatelli Capitani Cesana Montaruli Cecchetti MiSE Google Pagine Gialle Medusa RAI CENSIS? Focus prodotti cinematografici e televisivi

4 Obiettivo del progetto: Selezione di alcuni processi complessi, farraginosi e per i quali siano evidenti i segnali di insofferenza da parte del mondo industriale. Questo progetto prevede una forte collaborazione con Confindustria e Funzione Pubblica. L obiettivo è individuare 2/3 processi provando a semplificarli partendo dalla c.d. domande esistenziali : Perché esiste questa procedura? Qual è il valore che genera rispetto al costo? Come si può semplificarla..stravolgendola? L innovazione tecnologica può modificare significativamente gli oneri operativi e i costi? Jannelli Giovannini PCM_Ministro per la pubblica amministrazione e l innovazione Confindustria 2 Aziende industriali Il progetto deve essere condotto con tecniche tipiche di process reengineering.

5 Valutare fattibilità di un piano di rientro parziale/totale del debito di fornitura della PA nei confronti delle imprese, concordando con le Banche l impegno a destinare parte del flusso al finanziamento di filiere dell Italian Style. Valutare fattibilità/utilità che il Fondo Italiano di Investimento possa promuovere l impresa italiana (soprattutto quella impegnata in acquisizioni all estero), sostenendo la capitalizzazione delle PMI che esportano. Questo progetto si articola in una verifica con MEF sulla percorribilità e sulle modalità di attivazione dei due stream: a) la tematica rientro debito di fornitura deve affrontare: Modalità inerziali di rientro del debito vs modalità accelerate Effetti positivi sul PIL, sui consumi, sui fabbisogni patrimoniali delle banche, etc Effetti positivi derivanti dall attivazione circolo virtuoso accorciamento del ciclo del circolante Effetto sul debito pubblico: elementi di attenuazione impatti Modalità/costi del finanziamento Obiettivo del progetto: Sviluppare in modo collaterale impegni delle banche di destinare, parte di queste risorse finanziarie, al finanziamento delle PMI Masera Mengozzi Carpinella PCM MEF SACE Confindustria Confartigianato

6 b) la tematica sostegno alla capitalizzazione delle PMI che esportano : Analisi con operatori (Borsa, banche etc) della opportunità / utilità dell iniziativa Analisi con Tesoro/FII di fattibilità e interesse Obiettivo del progetto: Piano di implementazione e strumenti di misurazione dei risultati/benefici Masera Mengozzi Carpinella MEF SACE Confindustria Confartigianato Imprese che abbiano un interesse ad un IPO

7 Obiettivo del progetto: Avviare una ricerca econometrica per misurare gli effetti complessivi sul PIL derivanti dalla intensificazione (anche attraverso parziali finanziamenti) delle rotte continentali o intercontinentali con origine / destinazione Italia. Misurare l effetto sul brand italy (e sulle esportazioni) derivanti dal turismo, in termini di percezione positiva dell Italian Style Guiducci Masera Mengozzi Banca d Italia CENSIS? EATALY L obiettivo di questo stream di progetto è di misurare quantitativamente una serie di benefici indotti dalla presenza di voli diretti all economia del territorio. Nel presupposto che l allargamento della sfera di ifluenza economica degli scambi commerciali è talmente dilatata in termini geografici che i vettori ferro e gomma non sono più sufficienti ed adeguati rispetto a questo scenario della competizione mondiale. Infine l aereo è un vettore a basso costo infrastrutturale (in quanto non necessita di rete: strada, ferro) e ad alta velocità di implementazione sempre per la stessa ragione. I temi da affrontare sono: Quali sono gli effetti sul PIL locale derivanti dalla presenza di voli diretti? Come finanziare e in che modo le rotte che creano valore aggiunto? In modo analogo occorre sviluppare ulteriori ricerche legate all Italian Style per esempio misurare gli effetti indotti dalla portaerei EATALY (diretti e indiretti) sul PIL attraverso lo sviluppo delle esportazioni nella filiera agroalimentare.

8 Obiettivo del progetto: Definire e valorizzare un piano integrato enogastronomico e wellness per terziarizzare questa filiera. Per questo progetto credo sia essenziale sviluppare riflessioni e proposte: Come creare da singole unità ricettive relativamente piccole degli insiemi (circuiti, reti, ecc.) più visibili e commercializzabili su scala internazionale Come associare tra loro fattori integrativi del prodotto (resort, natura, arte, tradizioni, mezzi di trasporto alternativi, etc) in modo da sviluppare filiere integrate di attrazione Studiare il fenomeno wellness e verificare come sia possibile associare questo bisogno di consumo (che sta crescendo significativamente) con le caratteristiche della nostra offerta di servizio Analizzare come integrare il progetto e- commerce con la vendita dei prodotti enogastronomici Italiani Analizzare in questo contesto il fenomeno EATALY che può rappresentare una straordinaria portaerei dell enogastronomia Italiana Studiare con Banca Intesa come sviluppare modelli di finanziamento sostenibile di queste filiere Provare infine ad elaborare una strategia di sostegno finanziario se necessaria. Giovannini Carpinella Cecchetti PCM Confartigianato Eataly Tecnnogym Banca Intesa Confidi Gambero Rosso CENSIS?

9 Obiettivo del progetto: Ipotizzare Università / Centri di specializzazione legate al brand con diverse declinazioni (ad esempio moda, enogastronomica) con le imprese al centro. Il progetto in questo caso consiste nell analizzare la disponibilità di alcuni partner finanziariamente capaci e con alta reputazione a sviluppare un università/centro di alta specializzazione di valore internazionale nella moda (Milano), design (Ponzano Veneto) magari in collaborazione con un università analoga in America o UK. Il soggetto economico che ne potrebbe derivare potrebbe essere una fondazione in grado di attrarre anche donazioni e lasciati in modo da realizzarsi una sostanziale autonomia finanziaria. Latorre Montaruli Armani? Benetton? Fondazioni bancarie Montezemolo Pinault? Louis Vuitton?

10 Per quanto riguarda questo filone progettuale, dopo alcuni approfondimenti iniziali già svolti, abbiamo deciso che il gruppo di lavoro Italy Works fornirà ad attività già in corso presso MAE, MiSE e Confindustria un supporto tecnico di analisi e benchmarking, e soprattutto si concentrerà nel formulare una proposta operativa di un sistema multilevel di promozione del made in Italy nei paesi target. Il progetto ha le seguenti articolazioni: Le Big four tra cui ovviamente hanno dei networking molto radicati nei paesi di interesse per il Made in Italy (Cina, India, Brasile, etc). Questi networking possono rappresentare una leva straordinaria (1000:1) rispetto all ufficio ICE. Come attivare questa leva? Come staffare il punto di leva nel singolo paese? Come creare il link con i network istituzionali già esistenti (ICE, Ambasciate, etc.)? Come finanziare l attivazione del sistema? Dove fare la sperimentazione e soprattutto come attivarla? Come misurare i risultati e rendicontare il progetto? Obiettivo del progetto: Jannelli Fiani Masera MAE MiSE Confindustria 2 operatori privati a forte vocazione internazionale

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