La stagione dei saldi invernali /01-15/01. Marketing CartaSi

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1 La stagione dei saldi invernali /01-15/01 Marketing CartaSi 1 CartaSi SpA Azienda del Gruppo ICBPI Osservatorio Acquisti CartaSi 2011

2 Due settimane opache per i saldi. Dopo uno sprint iniziale volgono in negativo anche gli outlet Al fine di monitorare l andamento delle spese per saldi invernali nel 2012 abbiamo valutato i trend di un paniere di beni solitamente interessati dalle promozioni in saldo, sia a livello settimanale che nei fine settimana: in particolare il dato della prima settimana di gennaio deve essere letto con cautela poiché quest anno i saldi sono ufficialmente iniziati in prevalenza il 5/1, mentre nel 2011 la data di inizio era il 2/1, determinando così una maggiore incidenza dei giorni in promozione. Si sono poi valutati i trend dei negozi fisici convenzionali a confronto con un insieme dei maggiori outlet italiani, rilevati a campione su tutto il territorio nazionale. Nella prime due settimane dell anno il Paniere Saldi CartaSi, pari a 950 mln di euro, circa un terzo delle spese complessive con carta, ha avuto un andamento decisamente negativo: -8,2% rispetto alle corrispondenti settimane del L unico canale in controtendenza è l online: +7,1%, positivo ma lontano dalle crescite a doppia cifra dei mesi recenti. Nella seconda settimana (non inficiata dal minor numero di giornate promozionali rispetto all anno scorso) il calo si ridimensiona ma non cambia il segno: -3,2% (+4,9% l ecommerce). L andamento settoriale delle due settimane vede complessivamente decrementi maggiori per GD non alimentare (-12,1%) e Abbigliamento e Calzature (-9,7%). Analogo (-9,6%) il trend degli Articoli Sportivi. Stabile l Arredo (-0,3%), mentre l unica voce positiva è quella dell informatica: (+3,7%). Per un confronto più corretto fra le campagne saldi degli ultimi due anni abbiamo valutato il dato relativo ai due fine settimana (confrontabili perché entrambi in promozione): l andamento cumulato rivela comunque una flessione: -2,8% nei negozi fisici. Rispetto al primo fine settimana, in cui si era mostrato un divario fra le tendenze dei grandi Outlet (+2,2%) e quelli delle altre forme distributive (-3,9%), il dato cumulato è per entrambi negativo: rispettivamente -1,5% e -2,8%. Negli Outlet la battuta di cassa è inferiore del 29% rispetto a quella degli altri negozi: 95 euro contro una media di

3 Paniere Saldi CartaSi - valore e composizione Settimane dal 02/01 al 15/01 Casalinghi 4,1% Informatica 4,3% Arredamento 4,9% Grande Distribuzione Non Alimentare 6,0% Elettrodomestici 6,8% Profumerie 2,1% Articoli Sportivi 3,1% Cine Foto Ottica 1,5% Totale spesa 949 milioni di euro -8,2% Accessori Casa 1,3% Abbigliamento e Calzature 65,9% 3

4 Paniere Saldi CartaSi - andamento della spesa per settore Settimane dal 02/01 al 15/01 Valori di spesa Variazione % Informatica +3,7 Arredamento Profumerie -0,3-1,1 Cine Foto Ottica Casalinghi Elettrodomestici Accessori Casa Articoli Sportivi Abbigliamento e Calzature Grande Distribuzione Non Alimentare Totale Settori -5,3-5,7-6,3-6,9-9,6-9,7-12,1-8,2 4

5 Paniere Saldi CartaSi - Andamento della spesa per settimana Var. % 2011 vs , , gen 15-gen 22-gen 29-gen Settimane terminanti alla data indicata

6 Paniere Saldi CartaSi : Ecommerce e altri canali Confronto fra canali di spesa settimane dal 02/01 al 15/01 E-commerce 3,8% Altri canali di spesa 96,2% Totale spesa 949 milioni di euro Ecommerce +7,1 Altri canali di spesa -8,8 Totale -8,2 6

7 Il Paniere Saldi CartaSi nell offline: ruolo degli outlet Confronto fra canali di spesa settimane dal 02/01 al 15/01 2,7% 97,3% Totale spesa 913 milioni di euro -7,1-8,8 Totale -8,8 7

8 Il Paniere Saldi CartaSi nell offline: ruolo degli outlet Confronto fra canali di spesa settimana dal 02/01 al 15/01 2,2% 97,8% Totale spesa 346 milioni di euro -1,5-3,6 Totale -3,6 8

9 I saldi offline nei fine settimana: ruolo degli outlet Confronto fra canali di spesa i weekend 7/8 e 14/15 gennaio 2,8% 97,2% Totale spesa 318 milioni di euro -1,5-2,8 Totale -2,8 9

10 L Osservatorio Acquisti CartaSi L Osservatorio Acquisti CartaSi è un monitoraggio dell andamento delle spese degli Italiani in termini nominali, (non nettizzati da fattori inflazionistici) rilevato attraverso gli acquisti effettuati con le carte di credito e debito internazionale. Al fine di rappresentare il comportamento di acquisto i dati vengono nettizzati dagli effetti tipici del mercato dei pagamenti, come ad esempio la maggiore o minore penetrazione delle carte nell universo famigliare o la sostituzione di strumenti e prodotti in portafoglio. Le rilevazioni si basano a tale fine su un campione di titolari che erano in possesso di una carta sia nel periodo di osservazione che nel periodo di confronto dell anno precedente. Si riportano di seguito le definizioni dei settori rappresentati: VOCI DI SPESA Abbigliamento e calzature Alberghi e ristoranti Alimentari Beni per la casa Cash advance Dettaglio non alimentare Informatica, beni e servizi professionali Servizi consumer Telecomunicazioni Viaggi e trasporti DEFINIZIONE Negozi di abbigliamento, calzature, pelliccerie e accessori moda Ristorazione e alberghi Negozi alimentari tradizionali, specialisti e distribuzione moderna Elettrodomestici, mobilifici, arredamento e casalinghi Anticipo di contante Grande distribuzione non alimentare, gioiellerie, cartolibrerie, farmacie e sanitari, profumerie, articoli sportivi, cine/foto e altri non food Negozi di informatica, beni e servizi business e professionali, prodotti per ufficio Servizi vari per la casa e la persona Telefonia e ricariche, internet, pay TV Carburanti, linee aeree, agenzie viaggio, trasporti, pedaggi, noleggi e servizi per veicoli 10 Osservatorio Acquisti CartaSi 2011

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