Ulisse MEDIA PLANED TOSCANA

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Silvana Moro
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1 Ulisse Ulisse è l inflight magazine di Alitalia, diffuso su tutte le rotte della Compagnia, nei Vip Lounge, nei principali aeroporti nazionali ed internazionali e nelle più qualificate catene di hotel. Sono previste tirature supplementari per la diffusione con giornali locali, in occasione di inserti speciali legati a città e regioni di grande interesse turistico. È conosciuto in tutto il mondo per la qualità dei suoi contenuti, l autorevolezza delle sue firme e l eleganza della sua grafica. TOSCANA ANDARE PER BORGHI FROM VILLAGE TO VILLAGE La nuova versione editoriale accentua il carattere giornalistico della pubblicazione ed ha come principio-guida quello di una informazione a tutto campo delle opportunità legate al viaggio. Grandi reportage, servizi di viaggio, rubriche sui temi della cultura, dell innovazione tecnologica e scientifica, dello spettacolo, della moda, dello sport e del wellness. Una particolare attenzione verrà dedicata al made in Italy, ai prodotti, alle imprese e ai personaggi che ne sono protagonisti. Il nuovo Ulisse, con il progetto Vedi il viaggio è il generatore di un sistema multimediale che si sviluppa nel portale web, dedicato al turismo, e nel palinsesto dei video di bordo. Dalla prenotazione all arrivo a destinazione il cliente può far riferimento ad una informazione a tutto campo. Questa impostazione mette in relazione il viaggiatore con realtà culturali, sociali e produttive di particolare interesse pubblicitario perché stimolano consumi qualificati. DIFFUSIONE copie al mese PASSEGGERI MENSILI TARGET VIAGGIATORI <18 anni ETÀ DONNE 23% UOMINI 77% anni anni anni >65 anni

È conosciuto in tutto il mondo per la qualità dei suoi contenuti, l autorevolezza delle sue firme e l eleganza della sua grafica.

2 I PASSEGGERI ALITALIA Alitalia è la Compagnia più utilizzata dagli italiani Il traffico medio di passeggeri è di 2,1 milioni al mese Il loro profilo Il titolo di studio è concentrato tra l istruzione media superiore e i laureati La classe socio-economica è decisamente di reddito alto ROTTE NAZIONALI I comportamenti di viaggio LEISURE 35% BUSINESS 65% I viaggi sulle rotte nazionali sono prevalentemente di carattere business (65%). I viaggi per vacanza sono invece il 35%. ROTTE INTERNAZIONALI LEISURE 43% BUSINESS TRAVEL 57% La prevalenza dei viaggiatori Alitalia sulle rotte internazionali viaggia per turismo d affari. Oltre il 40% del totale di questi è un frequent flyer (più di un viaggio in 6 mesi).

BUSINESS 65% I viaggi sulle rotte nazionali sono prevalentemente di carattere business (65%). I viaggi per vacanza sono invece il 35%.

3 I comportamenti di consumo ATTEGGIAMENTO VERSO ALCUNI PRODOTTI DI LUSSO (indici affinità vs popolazione) Popolazione = ACCESSORI/BENI DI LUSSO Scarpe di lusso Borse di lusso Occhiali griffati Regalare gioielli >250 DISPONIBILITÀ A SPENDERE >200 per cellulare Moltissimo/molto per cosmetici Dall analisi degli atteggiamenti del target, emerge uno stile di consumo che possiamo definire Lusso Responsabile. L evidente disponibilità di spesa per i beni di lusso è accompagnata da attenzione alla qualità e rispetto per l ambiente. Auto personale >cc ATTEGGIAMENTI DI CONSUMO (indici affinità vs popolazione) Popolazione = 100 QUALITÀ Solo cose di ottima qualità Prodotti biologici RESPONSABILITÀ Raccolta differenziata Prodotti/marche che rispettano l ambiente Apprezzo impegno sociale aziende Risparmio energetico

che possiamo definire Lusso Responsabile. L evidente disponibilità di spesa per i beni di lusso è accompagnata da attenzione alla qualità e rispetto per l ambiente.

4 IL TARGET ULISSE Il viaggiatore Alitalia così come è stato definito e descritto costituisce a tutti gli effetti il potenziale lettore di Ulisse La testata di riferimento di Alitalia è distribuita su tutti i voli della compagnia, nelle sale vip, negli aeroporti e in importanti catene alberghiere Volano Alitalia una media di 2,1 milioni di persone al mese, principalmente per ragioni di lavoro sulle rotte nazionali e per ragioni di turismo su quelle internazionali Sono soprattutto uomini, giovani professionisti, culturalmente preparati e con disponibilità di spesa decisamente superiore alla media

Volano Alitalia una media di 2,1 milioni di persone al mese, principalmente per ragioni di lavoro sulle rotte nazionali e per ragioni di turismo su

5 IL TARGET ULISSE La fruizione dei mezzi I mezzi audiovisivi Il viaggiatore Alitalia pre fe risce il cinema alla tele vi sione. Tra i programmi te le visivi preferiti ci sono quelli di informazione, i tv ma gazine di dibattito e ap profondimento, i documentari e programmi di viaggi e tempo libero. Popolazione = Economia/Finanza Tecnologia Lavoro Viaggi/Vacanze Cultura Natura/Ambiente Informatica Psicologia Politica Spettacoli Arredamento Auto ARGOMENTI PREFERITI SUI PERIODICI (indici affinità) La carta stampata I viaggiatori Alitalia leggono i quotidiani e i periodici (soprattutto mensili). Gli argomenti che il target predilige sulla stampa periodica, in ordine di interesse, vanno dalla finanza ai viaggi, dalla cultura ai temi legati all ambiente, dalla politica agli spettacoli. Contenuti che coincidono largamente con quelli trattati da Ulisse.

Popolazione = Economia/Finanza Tecnologia Lavoro Viaggi/Vacanze Cultura Natura/Ambiente Informatica Psicologia Politica Spettacoli Arredamento Auto ARGOMENTI PREFERITI SUI PERIODICI (indici affinità)

6 La fruizione dei mezzi Il web I clienti Alitalia utilizzano moltissimo internet, un mezzo che ha una penetrazione più alta non solo della televisione ma anche degli altri mezzi pubblicitari. 35% Popolazione % 34% Alitalia 61% Internet 30 giorni % penetrazione Internet 7 giorni Oltre il 60% dei viaggiatori Alitalia navigano su web assiduamente. Spesso i luoghi di accesso sono più di uno (casa, lavoro) con un buon utilizzo anche in mobilità. DA CASA 52% IN MOBILITÀ 12% DAL LAVORO 43% Il viaggiatore Alitalia utilizza frequentemente internet per la prenotazione e/o l acquisto di biglietti. Utilizza il web anche per la lettura di quotidiani e riviste online oltre che per i social networking.

35% Popolazione +14 68% 34% Alitalia 61% Internet 30 giorni % penetrazione Internet 7 giorni Oltre il 60% dei viaggiatori Alitalia navigano su web assiduamente.

7 IL PROFILO-UTENTE DEL SITO ALITALIA Gli utenti del sito Alitalia sono: maggiormente maschi in percentuale maggiore, di età compresa tra i anni RYANAIR 55 ALITALIA MERIDIANA EASY JET Altre considerazioni Il 98% degli utenti del sito Alitalia vi accede dalla Home Page. Di questi, una percentuale compresa tra il 25% e il 30% arriva da Google Maschio Femmina RYANAIR ALITALIA MERIDIANA EASY JET >65

70 60 50 40 30 RYANAIR 55 ALITALIA MERIDIANA EASY JET 45 20 Altre considerazioni Il 98% degli utenti del sito Alitalia vi

8 INFORMAZIONI TECNICHE Periodicità Uscita Edizione mensile 12 numeri/anno il giorno 25 del mese precedente l uscita italiano e inglese Formato rivista cm. 19,5 x 26 Interni carta patinata opaca da g. 80 Copertina Stampa Allestimento stampata in roto-offset a colori su carta patinata lucida da g plastificata opaca in 1 e 4 di copertina 4 colori bianca e volta confezione a mastice fresato con copertina in brossura con 4 cordonature sul dorso e colla laterale. PUBBLICITÀ PAGINA DOPPIA 390x260 mm. (al vivo) PAGINA INTERA 195x260 mm. (al vivo) MEZZA PAGINA VERTICALE 94x260 mm. (al vivo) MEZZA PAGINA ORIZZONTALE 195x130 mm. (al vivo) 1/4 PAGINA 94x130 mm. (al vivo) CONCESSIONARIA Via Barberini ROMA - ITALIA Consegna materiali Il giorno 10 del mese precedente la data di copertina via all indirizzo ulisse@mediaplaned.it Prenotazione spazi Entro 50 giorni prima della data di copertina File accettati PDF ad alta risoluzione + iris cromalin proof Telefono: Fax: Web: E.mail: info@mediaplaned.it

250 - plastificata opaca in 1 e 4 di copertina 4 colori bianca e volta confezione a mastice fresato con copertina in brossura con 4 cordonature sul dorso e colla laterale.

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