#AlTrasimeno. Social Media Tour 20/21/22 giugno 2014 Report (Ver. 2, 14/7/2014)

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1 Social Media Tour 20/21/22 giugno 2014 Report (Ver. 2, 14/7/2014)

2 1. Progetto Il social media tour si è svolto dal 20 al 22 Giugno 2014 e ha visto 40 partecipanti tra cui giornalisti, blogger, twittstar e influencer del mondo della comunicazione. L incontro aveva come obiettivo quello di raccontare il Lago e l'umbria attraverso foto, post, tweet pubblicati con l'hashtag. Il progetto, promosso da Sviluppumbria S.p.a. nell'ambito della promozione turistica integrata della Regione Umbria, è nato con lo scopo di valorizzare in modo sostenibile e low cost il territorio del lago Trasimeno e tutte le possibilità che la Regione Umbria offre: dalla cultura e l'arte allo sport, dai percorsi naturalistici a quelli eno-gastronomici.

3 2. Il programma giugno Piegaro: visita guidata al borgo storico, Museo del Vetro. Paciano: visita guidata al borgo storico, Museo della memoria. Panicale: visita guidata al borgo storico, Piazza Umberto I, San Sebastiano affreschi del Perugino, Teatro Caporali. Castiglione del Lago: visita guidata al centro storico e a Palazzo della Corgna con camminamento coperto fino al Castello delle Stelle.

4 2. Il programma giugno Magione: Oasi naturalistica La Valle. Monte del Lago: visita borgo, frantoio e Villa Aganoor Pompilj. San Feliciano: gruppo partecipa:all'esperienza Pescatore per 1 giorno con la Cooperativa Pescatori del Trasimeno. Passignano sul Trasimeno: Visita al paese, Torre e passeggiata lungo lago. Tuoro sul Trasimeno: Visita al Campo del Sole, complesso di installazioni artistiche visita al campo Battaglia di Annibale del Trasimeno.

5 2. Il programma giugno Città della Pieve: visita guidata al centro storico, Itinerario del Perugino, Infiorata Corpus Domini di San Luigi. Visita al Consorzio produttori dello Zafferano. Isola Polvese: Area naturale protetta e Oasi Faunistica del Lago Trasimeno.

6 3. Gli influencers Secondo la definizione di Keller e Berry il termine influencers (influenzatori) indica un gruppo di persone con 5 caratteristiche: 1. Socialmente attivi: sono coinvolti, con le loro comunità, movimenti politici, enti di beneficenza e così via. 2. Connessi: Gli influencers hanno grandi reti sociali. 3. Impatto: gli influencers sono seguiti e sono ritenuti attendibili. 4. Menti attive: gli influencers hanno molteplici e diversi interessi. 5. Trendsetter: gli influencers tendono ad essere i primi ad utilizzare (o abbandonare) settori di mercato.

7 3.1 Gli influencers italiani Un recente studio dell Università di Vienna ha analizzato la galassia degli influencers europei, riconoscendone l impatto e individuando i profili come tra i più importanti in ambito italiano e continentale.

8 3.2 Gli influencers Instagramers: Nicola Carmignani Cinzia Gabriele Giulio Tolli Travel Blogger: Blog di viaggi Viaggi nel cassetto Invasioni digitali Non solo turisti Food Blogger: Claudia Tiberti Giulia Nekorkina Sara Bardelli Giornalisti: Roberto Renga Lia Celi Chiara Karse Professionisti dei Media: David Di Tivoli Davide Licordari Marco Stancati

9 4. I Canali scelti per la promozione Facebook: la piattaforma è stata scelta per raggiungere un target geolocalizzato prevalentemente nel Centro Italia e in grado di raggiungere il lago anche in giornata. Instagram: il social network è stato identificato come repository per i contenuti di tipo paesaggistico creati dai partecipanti con l obiettivo di valorizzare la bellezza del territorio Twitter: il canale è stato scelto per dare massima visibilità ai contenuti grazie alle twittstar al coinvolgimento degli account terzi già presenti sul territorio. Blog: i blogger coinvolti sono stati invitati a pubblicare materiali inediti e di grande tenuta nel tempo. Google+: utilizzato con obiettivo di SEO a supporto dell hashtag Pinterest: utilizzato come repository per il materiale fotografico raccolto.

10 4.1 Facebook - Insight In vista dell evento si è redatto un piano editoriale dedicato, con il duplice obiettivo di fare attività teaser sulla pagina e promuovere contenuti engaging tali da rafforzare la community in seno ai temi più vicini e affini al progetto. A supporto della comunicazione si è pianificato un budget adv mirato a rafforzare la fanbase e fare brand awareness su. La fanbase della pagina è cresciuta considerevolmente, con un incremento di fan pari a 2521 fan in soli 9 giorni.

11 4.1.1 Facebook - Advertising A supporto della pagina Facebook si è investito un budget adv pianificato su due tipologie di campagna. Di seguito i dati aggregati della campagna ADV con obiettivo Fanbase. Target: Geolocalizzato, Uomini e Donne, anni Di seguito i dati aggregati della campagna di Page Post AD. Target: Geolocalizzato, Uomini e Donne, anni

12 4.2 Instagram Su Instagram sono stati pubblicati complessivamente 520 post con hashtag #Altrasimeno Le foto hanno ottenuto like Gli utenti raggiunti: Le visualizzazioni totali: La foto con più like! Picco foto: domenica 22

13 4.2.1 Instagram: riconoscimenti ufficiali Due scatti di premiati con il primo e secondo posto nel concorso fotografico #UmbriaNatura di Sensational Umbria by Steve Mc Curry 1 Scatto classificato 2 Scatto classificato

14 4.3 Twitter La pressione esercitata dagli influencer su twitter ha fatto sì che l hashtag al si sia posizionato sin da subito nei trend topic nazionali. (Hashtag sponsorizzato)

15 4.3.1 Twitter - Insight I tweet pubblicati con l hashtag sono stati oltre e le interazioni 8300 Picco: 459 tweet/ora Picco: 314 tweet/ora

16 4.3.1 Twitter - Impression Il reach potenziale nel momento di massima interazione è stato di (21/6, ore 14:00) Il reach potenziale totale sui 3 giorni è stato di

17 4.4 Google+ La pagina google plus ha ottenuto visualizzazioni. Il post più visto ha avuto una redempion eccellente con 1069 visualizzazioni Foto del borgo ospitante navigabile a 360 (solo su Google+)

18 5. Siti esterni Complessivamente sono stati pubblicati 33 articoli su siti esterni, con 189 interazioni e un pubblico potenziale di 305 milioni di utenti.

19 6. The best moment

20 7. Conclusioni Con si confermano le potenzialità di una formula di promozione del territorio in grado di raggiungere milioni di contatti e di offrire al pubblico contenuti di qualità in grado di intrattenere, divertire e informare. La strategia di progetto, dettagliata in tutte le sue parti e orientata a supportarlo in maniera integrata, ha permesso una sinergia perfetta tra l evento offline (in loco) e la comunicazione online sia sui social che sui blog. La selezione e la partecipazione della squadra di influencers, è stato uno dei punti di forza dell iniziativa. Il feedback positivo ricevuto dai partecipanti è stato inoltre una chiara dimostrazione dell alchimia che si è creata durante l evento.

21 In Umbria l incontro tra acqua e terra fa la differenza facebook.com/altrasimeno twitter.com/social_ita altrasimeno.wordpress.com Ideazione e Contatti: Luca Preziosi Gilberto Nuvolari

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