IL MESSAGGIO PUBBLICITARIO
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- Giuliano Nicoletti
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1 ESERCIZIO 1 IL MESSAGGIO PUBBLICITARIO Osservate il messaggio pubblicitario e provate ad analizzarlo, guidati dalle seguenti domande: Quale obiettivo pubblicitario si propone? Vendere, fornire informazioni, modificare atteggiamenti? Quali strategie del linguaggio pubblicitario utilizza? A che tipologia di messaggio appartiene? Possiede le quattro caratteristiche di efficacia di un messaggio? Qual è il tono ed il volume del messaggio. Una volta analizzato il messaggio, provate a commentarlo, cogliendone i punti critici e quelli di efficacia. Ora elaborate delle proposte alternative alla campagna, sostituendo il filo spinato ad esempio con manette, cappi... Questo file è una estensione online del corso Colli PUNTO COM Clitt
2 ESERCIZIO 2 L HEADLINE Crea una headline (slogan) e un payoff per il visual sotto riportato che appartiene ad una campagna pubblicitaria di tovaglioli di carta. Il visual è giocato tutto sulla metafora visiva dei fiori, riprendi nei tuoi headline questa metafora. Questo file è una estensione online del corso Colli PUNTO COM Clitt
3 ESERCIZIO 3 IDENTIFICA IL TARGET GROUP Osservate le tre pubblicità di prodotti Nikon e focalizzate l attenzione sui seguenti punti: chi sono i soggetti presenti? qual è l ambiente in cui si muovono? a quale tipo di bisogno rispondono? quali sensazioni provocano? Riflettendo sulle risposte ottenute, individuate il target cui sono rivolti i messaggi. Questo file è una estensione online del corso Colli PUNTO COM Clitt
4 ESERCIZIO 4 LA PUBBLICITÀ NO PROFIT INNOVATIVA 1. Individua l argomento di carattere sociale su cui si vuole sensibilizzare l opinione attraverso l innovativa campagna pubblicitaria UNICEF, qui documentata. 2. Indica i destinatari del messaggio pubblicitario. 3. Individua gli elementi di efficacia della campagna pubblicitaria qui documentata. 4. Prova a realizzare un manifesto pubblicitario sulla stessa tematica. 5. Decidi il tono della pubblicità che intendi realizzare e, in base a questo, stendi il testo, inventa uno slogan ad effetto e individua un immagine coerente con lo stile del messaggio. Questo file è una estensione online del corso Colli PUNTO COM Clitt
5 ESERCIZIO 5 L EFFICACIA DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO Osserva l innovativa campagna pubblicitaria. Indica innanzitutto a quale tipologia di messaggio appartiene e a quale target-group è indirizzata. Quindi commentala e indicane gli elementi di efficacia. Questo file è una estensione online del corso Colli PUNTO COM Clitt
6 La comunicazione pubblicitaria ESERCIZIO 6 PUBBLICITÀ E CREATIVITÀ Osserva l innovativa campagna pubblicitaria. Indica a quale tipologia di messaggio appartiene. Quindi commentala e indicane gli elementi di efficacia. Questo file è una estensione online del corso Colli PUNTO COM Clitt
7 ESERCIZIO 7 RIELABORARE UN MESSAGGIO PUBBLICITARIO Osservate la seguente campagna e cercate di identificare il target. Quindi descrivete la tipologia pubblicitaria, le strategie comunicative, il tono della comunicazione e coglietene i punti di efficacia. Elaborate delle proposte alternative alla campagna. Questo file è una estensione online del corso Colli PUNTO COM Clitt
8 ESERCIZIO 8 L EFFICACIA DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO Osserva l innovativa campagna pubblicitaria. Indica innanzitutto a quale tipologia di messaggio appartiene. Quindi commentala e indicane gli elementi di efficacia. Questo file è una estensione online del corso Colli PUNTO COM Clitt
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