I manifesti delle Società Agrumarie di Rodi Garganico Proposta didattica/dall immagine al contesto

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1 I manifesti delle Società Agrumarie di Rodi Garganico Proposta didattica/dall immagine al contesto di Teresa Maria Rauzino 1. Introduzione Recentemente il Parco Nazionale del Gargano, Italia Nostra e il Consorzio Gargano Agrumi, con un sinergico intervento, hanno ottenuto il marchio IGP per l arancia Bionda e per il limone Femminello, due prodotti tipici dell Oasi Agrumaria del Gargano. A convincere la Commissione Agricoltura della Camera dei Deputati, alla stesura del disciplinare IGP fu la visione di un dossier che aveva il suo punto di forza nell album fotografico: Rodi Garganico. Splendori di un passato. Illustrava le pubblicità delle Società Agrumarie operanti a Rodi Garganico nel primo Novecento. L esperienza didattica qui esemplificata, basata sulla lettura di queste iconografie, guiderà gli studenti ad una conoscenza approfondita del Territorio e della sua Storia. 2. Percorso didattico Dopo una prima visualizzazione delle immagini (locandine, bigliettini, carte pizzo e incarti per cassette) inserite in Rodi for ever, cd-rom prodotto dal Cediam Multimedia, inviteremo i ragazzi a stilare un primo elenco degli elementi generali che hanno colpito il loro immaginario. In seguito, si evidenzieranno tre filoni ricorrenti, focalizzando l attenzione sulle scelte tematico/grafiche dell iconografia del prodotto agrumario pubblicizzato, riferibile a tre ditte rodiane: De Felice, Ognissanti e Ricucci. Guideremo gli studenti ad individuare i seguenti temi preferiti dai creativi che progettarono la grafica pubblicitaria delle Società Agrumarie: a) Mitologici: Tritone - Cornucopia - Dea Fortuna (The Fortune qui non è bendata, ma si incarna in una bellissima donna quasi discinta rincorsa da un cavaliere e dalla Morte con una falce in mano, che nella loro folle corsa travolgono chiunque si trovi sulla loro strada); Colosso di Rodi - Atlante (che regge il mondo); Nettuno - Sirene - Aquila reale (con i tre strumenti- 265

2 I manifesti delle Società Agrumarie di Rodi Garganico simbolo della navigazione: la bussola, il timone e l ancora. Sullo sfondo, dei muli costeggiano la riva del mare, trasportando le cassette di agrumi ai baracconi). b) Patriottici: la Regina Margherita, la Lupa con Romolo e Remo; le Repubbliche marinare (Pisa, Genova, Amalfi e Venezia); le sfilate oceanico-coreografiche fasciste a Villa Borghese. c) Interculturali: le nazioni solidali (Italia e America sono rappresentate da due belle e prosperose ragazze in costumi tipici che si stringono una mano, in segno di amicizia, tenendo in pugno saldamente, nell altra mano, le rispettive bandiere nazionali); esotismo giapponese (rimarca la diversità dell Oriente con i paesi occidentali nell abbigliamento femminile e nei modi dell abitare). d) Personaggi storici del Nuovo Mondo: Cristoforo Colombo, George Washington, le Indios nel Far West. e) Parole chiave dell economia rodiana, fatte proprie dalla Società Agrumaria Ricucci: commercio, navigazione, industria. Sopra il globo terrestre, sovrastato da un aquila con gli agrumi tra gli artigli, campeggia il cartiglio con la scritta L union fait la force. f) Slogan che fanno perno su ovvie similitudini: frutta-salute, frutta-abbondanza, ma anche su abbinamenti inediti come frutta-felicità e frutta-pace. Dopo l analisi tematica/iconografica delle locandine, gli studenti potranno desumere tutte le informazioni tese ad individuare il tempo/periodo storico di realizzazione dei manifesti: fine Ottocento, Belle Époque, Ventennio fascista. Con l aiuto di domande-guida si faranno, quindi, osservare i paesaggi, le figure umane ed i caratteri di scrittura utilizzati dai grafici pubblicitari, cui le ditte rodiane affidarono la creazione delle locandine ed i loghi degli incarti. Dopo questa fase, gli alunni, divisi in tre gruppi, individueranno, per le ditte prese in esame, alcune costanti: - Società Agrumaria De Felice: le immagini differiscono dalle altre perché meno consuete sia dal punto di vista delle visioni paesaggistiche, sia per i caratteri grafici utilizzati nei testi scritti. I temi pubblicitari sono riferibili prevalentemente ad un topos paesaggistico-romantico. I paesaggi sono estremamente rarefatti e perdono la contingenza del paesaggio reale. I colori sfumati visualizzano degli elementi particolari, tendenti a creare suggestioni e a richiamare l esotismo dei luoghi: - i Tramonti - la Luna - la Laguna - il Porto con sullo sfondo la sagoma del promontorio di Rodi - scenari di divertissement alto-borghesi, con signore e signori elegantemente vestiti secondo la moda Belle Époque, che si divertono a tirare con l arco, in un paesaggio stilizzato. 266

3 Riguardo i caratteri di scrittura usati, le informazioni da desumere saranno quelle relative allo sforzo della Ditta De Felice di assumere una dimensione planetaria, internazionale, della tensione (sottesa alle scelte grafiche) a distaccarsi il più possibile dalle immagini locali, per un apertura all esterno meno provinciale. - Società Agrumaria Vincenzo Russo: i temi da individuare saranno gli scorci di vita reale, le tradizioni popolari sinonimo di genuinità. Esplicito il riferimento alle tipiche e tradizionali attività delle donne del Gargano. Merletti e carte pizzo testimoniano la consuetudine femminile dell arte del merletto: la sensibilità muliebre si esprime nei ricami del corredo. In particolare è da notare la cura nella presentazione del prodotto agrumario, l attenzione per il lavoro di confezionamento. Le cassette di legno venivano prodotte a mano nei piccoli laboratori di falegnameria annessi ai baracconi. Materiale utilizzato: le sottili listarelle di faggio. Il legno proveniva direttamente dalla Foresta Umbra o probabilmente dalle segherie di Mandrione (in agro di Vieste). La Ditta Russo è quindi particolarmente sensibile alla visualizzazione di scene e paesaggi realistici; è rispettosa dell ambiente locale e valorizza le tradizioni popolari di Rodi Garganico. Riguardo ai caratteri scrittori utilizzati nei testi, l uso è molto variegato. Si va dalla scrittura in corsivo al quasi gotico, al gotico più ricercato, con presenza di elementi decorativi molto elaborati. - Società Agrumaria Ciampa & Sons: dalle locandine ci sorridono prosperose figure femminili: una venditrice di arance e limoni in abiti d epoca, con a fianco cassette di legno di faggio. Sul lato anteriore di questi contenitori è stampata la stessa immagine della locandina. I tipi di bellezza muliebre sono riferibili soprattutto alla tradizione garganica, napoletana e siciliana, ma anche a tutte le altre regioni italiane (figurine di ragazze con i costumi tipici delle varie province). Le immagini sottolineano i canoni della bellezza femminile del tempo, che esprimeva il massimo nelle gote colorate e nei seni prorompenti. La simbologia della fecondità è ripresa dalla presenza di arance giganti poste vicino alle ragazze. Sullo sfondo di una carta-sipario, appare la collina verdeggiante di Rodi Garganico, con gli agrumeti ed i frangivento; lungo la spiaggia si nota la presenza dei baracconi, gli stabilimenti di lavorazione e di confezionamento delle varie ditte (in primo piano quello con la dicitura Ciampa & Sons). Il porto è caratterizzato dalla presenza di numerosi barconi a vela e di trabaccoli. In altre locandine campeggiano, con una frase-spot riferibile alla qualità/sicurezza organolettica delle arance rodiane, le seguenti figure-simbolo: - un tamburino che suona il suo tamburo a fatica (Drummerboy hard to beat - dura da battere!) - una bambina che protegge le cassette di agrumi dall assalto delle mosche, facendo da scudo con il suo corpo (There are no flues on me non ci sono mosche su di me!), che appare in un manifesto della Società Agrumaria preparato per l esposizione di Parigi del

4 I manifesti delle Società Agrumarie di Rodi Garganico - un raccoglitore di agrumi in abito tipico (molto simile alla maschera napoletana di Pulcinella) che mostra una bella arancia (Good all the year round buona tutto l anno!), evidenziando il suo punto di forza: la presenza del prodotto sul mercato mondiale per dodici mesi all anno. Si marca la differenza con le arance provenienti dalla penisola sorrentina o dalla Sicilia, presenti soltanto in determinati periodi. Riguardo ai colori utilizzati nelle locandine, la Società Ciampa & Sons presenta dei motivi folclorici (Golfo di Napoli, con il Vesuvio lumeggiante sullo sfondo). I colori sono forti, appariscenti: rosso, ocra, verde, blu di Prussia, giallo; la Ditta De Felice utilizza colori evanescenti sul grigio azzurro, verde tenue, a simboleggiare una sorta di rarefazione del dato contingente, la mirata proiezione del prodotto agrumario sul mercato planetario. Gli agrumi sono assenti. La pubblicizzazione tende a staccarli dalla banalità utilitaristica del commercio. C è la ricerca di un target di mercato diverso. È ampio l uso del linguaggio figurato: le figure retoriche spaziano dall allegoria al paradosso, alla metafora. Alcune richiamano il doppio senso: - The Triump of Neptune (Il trionfo di Nettuno), indica il primato marittimo dei trabaccoli rodiani che trasportavano il prodotto agli imbarchi mitteleuropei, o ai terminali ferroviari che avrebbero condotto il prodotto alle destinazioni americane. - The Pride of Rodi (L orgoglio di Rodi) fa leva sull ambiguità della donna/ arancia. - Il riferimento ad una delle Sette Meraviglie del mondo antico, il Colosso di Rodi, attesta la duratura potenza commerciale delle Società Agrumarie rodiane (Rodi For Ever). L ultima fase dell unità didattica prevede la realizzazione di un manifesto pubblicitario per il rilancio degli agrumi del Gargano. Gli studenti elaboreranno le loro idee creative nel solco della tradizione delle antiche società rodiane che lanciarono il loro prodotto nelle fiere internazionali di Londra e Parigi. Con un occhio alle attuali tendenze del design pubblicitario. 3. Scheda Unità didattica. Dall immagine al contesto Destinatari: alunni di un Istituto della Secondaria Superiore Obiettivi: desumere informazioni storiche, artistiche, ambientali e dati vari da materiale inusuale: le locandine pubblicitarie tratte dall album fotografico Rodi Garganico. Splendori di un passato, a cura di don Matteo Troiano. Testi di Filippo Fiorentino. Contenuti: a) la storia dell Oasi Agrumaria del Gargano 268

5 b) il linguaggio pubblicitario delle Società Agrumarie operanti a Rodi Garganico dal alla prima metà del Novecento: De Felice & C.; Ciampa & Sons; Fratelli d Errico; Alfredo Ricucci; Fratelli Pacifico; Martella Salvatore; Lo Buono Domenico; Giovannelli Donato, Vincenzo Russo e figlio; N. Gramigna & P. Carnevale; Ferdinando Ognissanti, Società Agrumaria di Rodi. Metodologia: analisi di tipo deduttivo dal generale al particolare ed elaborazione dati. Strumenti: locandine pubblicitarie tratte dall album fotografico Rodi Garganico. Splendori di un passato, presentate in Rodi for ever, un cd-rom realizzato dal Cediam Multimedia con diapositive in dissolvenza, non commentate. Testi di Filippo Fiorentino (contenuti nell album) e di Teresa Maria Rauzino: L oasi agrumaria. Un po di storia; Come viaggiavano i pomi citrini del Gargano; Fotogrammi dall oasi agrumaria di Rodi. Fra sacro e profano, pubblicati sul sito groups.msn.com/centrostudigiuseppemartella. Tempi: 30 ore, da distribuire nell arco di due mesi. Prodotto finale: manifesto pubblicitario per il rilancio degli agrumi del Gargano. 269