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3 Fig : Nolita 291

4 292 Fig : Unicef

5 Fig : Goldman Sachs 293

6 294 Fig : AMREF

7 Fig : Project Malawi, Banca Intesa 295

8 296 Fig : Dipartimento della Protezione Civile

9 Fig : Dipartimento della Protezione Civile 297

10 298 Fig : Chiesa Cristiana Avventista del Settimo Giorno

11 Fig : C.E.I. (Conferenza Episcopale Italiana) 299

12 300 Fig : Medici Senza Frontiere (2005)

13 Fig : Medici Senza Frontiere (2005) 301

14 302 Fig : Medici Senza Frontiere (2005)

15 Fig : AIL (Associazione Italiana contro le Leucemie-linfomi e Mieloma) 303

16 304 Fig : FIRC (Federazione Italiana per la Ricerca sul Cancro)

17 Fig : FIRC (Federazione Italiana per la Ricerca sul Cancro) 305

18 306 Fig : FIRC (Federazione Italiana per la Ricerca sul Cancro)

19 Fig : FIRC (Federazione Italiana per la Ricerca sul Cancro) 307

20 308 Fig : Fondazione Umberto Veronesi per il Progresso delle Scienze

21 Fig : Istituto San Raffaele di Milano 309

22 Fig : LILT (Lega Italiana per la Lotta Contro i Tumori) - Giornata Mondiale Senza Tabacco (2007) 310

23 Fig : LILT (Lega Italiana per la Lotta Contro i Tumori), Ministero della Salute 311

24 312 Fig : Ministero della Salute

25 Fig : Giornata Mondiale dell Acqua

26 314 Fig : Nickel Institute

27 Fig : Toyota 315

28 316 Fig : ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali) (2003)

29 Fig : ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali) (2003) 317

30 318 Fig : ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali) (2003)

31 Fig : ENPA (Ente Nazionale Protezione Animali) - Giornata degli Animali (2006) 319

32 320 Fig : AAMS (Amministrazione Autonoma Monopoli di Stato)

33 Fig : AAMS (Amministrazione Autonoma Monopoli di Stato) 321

34 322 Fig : AAMS (Amministrazione Autonoma Monopoli di Stato)

35 Fig : Ministero dello Sviluppo Economico 323

36 324 Fig : ANIA (Associazione Nazionale fra le Imprese Assicutatrici)

37 Bibliografia Volumi Abbagnano Nicola, Fornero Giovanni, Protagonisti e testi della filosofia, volume 1, Paravia, Torino, 1996 Arnheim Rudolf, Arte e percezione visiva, Feltrinelli, Milano, 1962 Aronson Elliot, Wilson Timothy D., Akert Robin M., Psicologia sociale, Il Mulino, Bologna, 1999 Balzarini Gianmario (a c. di), Il test dei colori di Max Lüscher, Astrolabio, Roma, 1976 Batchelor David, Cromofobia: storia della paura del colore, Mondadori, Milano, 2001 Baudelaire Charles, Scritti sull arte, Einaudi, Torino, 1981 Brusatin Manlio, Storia dei colori, Einaudi, Torino, 1999 Cerana Nicoletta (a c. di), Comunicare la responsabilità sociale. Teorie, modelli strumenti e casi d eccellenza, Franco Angeli, Milano, 2004 Codeluppi Vanni (a c. di), La sfida della pubblicità, Franco Angeli, Milano, 1995 Codeluppi Vanni, Pubblicità, Zanichelli, Bologna, 2000 Cottardo Gianni, Cottardo on advertising, Franco Angeli, Milano, 2002 Edwards Betty, Disegnare ascoltando l artista che è in noi. Guida all invenzione, all immaginazione e alla creatività, Longanesi & C., Milano, 2004 Falcinelli Laura, Pubblicità paradiso. La company image del Gruppo Benetton, Lupetti, Milano, 1999 Gadotti Giovanna, Pubblicità sociale. Lineamenti, esperienze e nuovi sviluppi, Franco Angeli, Milano, 2001 Giaccardi Chiara, I luoghi del quotidiano. Pubblicità e costruzione della realtà sociale, Franco Angeli, Milano, 1996 Goethe Johann Wolfgang, La teoria dei colori, Il Saggiatore, Milano,

38 Bibliografia Halliday M.A.K., Hasan Raquaiya, Language, context, and text: aspects of language in a social-semiotic perspective, Oxford University Press, Oxford, 1985 Halliday M.A.K., Matthiessen Christian M.I.M. (revised by), An Introduction to Functional Grammar, 3 rd edition, Hodder Arnold, London, 2004 Halliday M.A.K., Webster J. (edited by), Language and Society, Continuum, London, 2007 Hyland Ken, Metadiscourse. Exploring Interaction in Writing, Continuum, London, 2005 Kandinsky Wassily, Pontiggia Elena (a c. di), Lo spirituale nell arte, SE, Milano, 1996 Klein Naomi, No logo. Economia globale e nuova contestazione, Baldini Castoldi Dalai, Milano, 2007 Kotler Philip, Roberto Eduardo L., Marketing sociale. Strategie per modificare i comportamenti collettivi, Edizioni di Comunità, Milano, 1991 Kress Gunther, Van Leeuwen Theo, Reading Images. The Grammar of Visual Design, 2 nd edition, Routledge, London, 2006 Luzzatto Lia, Pompas Renata, Il linguaggio del colore/1, Il Castello, Milano, 2001 Murasaki Shikibu, Storia di Genji. Il principe splendente, Einaudi, Torino, 2006 Nardin Giuseppe, La Benetton: strategia e struttura di un impresa di successo, Edizioni Lavoro, Roma, 1987 Pastoureau Michel, L uomo e il colore, Storia e Dossier, n. 5, Giunti, 1987 Pastoureau Michel, Simonnet Dominique, Il piccolo libro dei colori, Ponte delle Grazie, Milano, 2006 S.A., Oliviero Toscani al muro. L arte visiva nella comunicazione pubblicitaria di United Colors of Benetton, Leonardo Arte, Milano, 1999 Sambursky S., Sholem H., Zahan D., Izutsu T., Il sentimento del colore. L esperienza cromatica come simbolo, cultura e scienza, Red Edizioni, Como, 1990 Scollon Ronald, Scollon Suzanne B.K., Discourses in Place: Language in the material world, Routledge, London and New York,

39 Bibliografia Semprini Andrea, Analizzare la comunicazione. Come analizzare la pubblicità, le immagini, i media, Franco Angeli, Milano, 2001 Simondo Piero, Il colore dei colori, La Nuova Italia, Firenze, 1990 Tamborini Stefania, Marketing e comunicazione sociale, Lupetti, Milano, 1996 Van Leeuwen Theo, Introducing Social Semiotics, Routledge, London, Wiedemann J., Advertising now. Print, Taschen, Köln, 2006 Wittgenstein Ludwig, Osservazioni sui colori. Una grammatica del vedere, Einaudi, Torino, 1981 Articoli e saggi Achilli Franco, Dal simbolo al sistema: l identità visuale dell impresa, in Fabris Giampaolo (a c. di), La comunicazione d impresa. Dal mix di marketing al communication mix, Sperling & Kupfer, Milano, 2003, pp Altin Roberta, United Colors dietro le quinte, in Colore, Multiverso, n. 4/07, Università degli Studi di Udine, Forum, 2007, pp Austin John Langshaw, Come agire con le parole. Tre aspetti dell atto linguistico, in Sbisà Marina (a c. di), Gli atti linguistici. Aspetti e problemi di filosofia del linguaggio, Terza Edizione, Feltrinelli, Milano, 1991, pp Austin John Langshaw, Performativo-constativo, in Sbisà Marina (a c. di), Gli atti linguistici. Aspetti e problemi di filosofia del linguaggio, Terza Edizione, Feltrinelli, Milano, 1991, pp Gadotti Giovanna, Gli interventi nel sociale, in Fabris Giampaolo (a c. di), La comunicazione d impresa. Dal mix di marketing al communication mix, Sperling & Kupfer, Milano, 2003, pp Gage John, Colour and Culture, in Lamb Trevor, Bourriau Janine (eds.), Colour: Art & Science, Cambridge University Press, Cambridge, 1995, pp Graddol S., Visual English, in Goodman S. and Graddol S., Redesigning English: New Texts, New Identities, Routledge, London, 1996, pp Grice H. Paul, Logica e conversazione, in Sbisà Marina (a c. di), Gli atti linguistici. Aspetti e problemi di filosofia del linguaggio, Terza Edizione, Feltrinelli, Milano, 1991, pp

40 Bibliografia Kay Paul, McDaniel Chad K., The Linguistic Significance of the Meanings of Basic Color Terms, in Byrne Alex, Hilbert David R. (eds.), Readings on Color. The Science of Color, The MIT Press, Cambridge, Massachusetts, 1997, pp Kress Gunther, Van Leeuwen Theo, Colour as a Semiotic Mode: Notes for a Grammar of Colour, in Visual Communication, 1 (3), Sage Publications, 2002, pp Lemke Jay L., Discourses in Conflict: Heteroglossia and Text Semantics, in Benson James D., Greaves William S. (eds.), in Systemic Functional Approaches to Discourse, Ablex, Norwood (NJ), 1998, pp Lim Fei Victor, Developing an integrative multi-semiotic model, in O Halloran K. (edited by), Multimodal Discourse Analysis. Systemic Functional Perspectives, Continuum, London, 2004, pp Lyons John, Colour in Language, in Lamb Trevor, Bourriau Janine (eds.), Colour: Art & Science, Cambridge University Press, Cambridge, 1995, pp Martin J.R., Beyond Exchange: Appraisal Systems in English, in Hunston Susan, Thompson Geoff (eds.), Evaluation in Text. Authorial Stance and the Construction of Discourse, Oxford University Press, Oxford, 2003, pp Martin J.R., Rose David, Appraisal: negotiating attitudes, in Martin J.R., Rose David, Working with Discourse. Meaning beyond the clause, Continuum, London, 2003, pp Mian Marzio G., E adesso coloriamo l Iran, in Io donna, n. 40 del 30 settembre 2006, pp Miller Donna Rose, Towards a Typology of Evaluation in Parliamentary Debate: From Theory to Practice and Back Again, in Textus, n. XX (2007), pp Nalon Elena, Images Become Arguable: Oliviero Toscani s Advertisements for United Colors of Benetton, in Vasta Nicoletta (edited by), Forms of Promotion: texts, contexts and cultures, Pàtron Editore, Bologna, 2006, pp

41 Bibliografia Nalon Elena; Multimodal Meaning Making: Perfume Advertisements and the Human Body, in Baldry Anthony (edited by), Multimodality and Multimediality in the Distance Learning Age. Papers in English Linguistics, Palladino Editore, Campobasso, 2000, pp Pagani Caroline, Le variazioni antropologico-culturali del significato dei colori, in Leitmotiv, n. 1 (2001), pp Thibault Paul J., The Multimodal Transcription of a Television Advertisement: Theory and Practice, in Baldry Anthony (edited by), Multimodality and Multimediality in the Distance Learning Age, Palladino Editore, Campobasso, 2000, pp White P.R.R., Beyond Modality & Hedging: a Dialogic View of the Language of Intersubjective Stance, in Text, (special issue on Appraisal), 23 (2), 2003, pp White P.R.R., Evaluative semantics and ideological positioning in journalistic discourse. A new framework for analysis, in Lassen Inger, Strunck Jeanne, Vestergaard Torben (eds.), Mediating Ideology in Text and Image, John Benjamins Publishing Company, Amsterdam/Philadelphia, 2006, pp

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43 Sitografia 2Wenty4our Communication from across the planet! (20 ottobre 2007) (13 giugno 2007) ABA (Associazione Bulimia Anoressia) (22 ottobre 2007) Abacus Consulting (16 ottobre 2007) ActionAid International E0A4BD06.jvm2 (23 ottobre 2007) Ai.Bi. Amici dei Bambini (16 ottobre 2007) AIL (Associazione Italiana contro le Leucemie (28 ottobre 2007) AMREF Italia Onlus (24 ottobre 2007) ANDI (Associazione Nazionale Dentisti Italiani) (15 ottobre 2007) ANIA (Associazione Nazionale fra le Imprese Assicuratrici) - Fondazione per la Sicurezza Stradale (31 ottobre 2007) (31 ottobre 2007) (30 ottobre 2007) ANMVI (Associazione Nazionale Medici Veterinari Italiani) (29 ottobre 2007) Appraisal Website (The): (25 ottobre 2007) 331

44 Sitografia AVIS (Associazione Volontari Italiani Sangue) (22 ottobre 2007) AVSI (Adozioni a distanza) (15 ottobre 2007) BD (Becton, Dickinson & C.) (31 ottobre 2007) Benetton Group (40 th Anniversary of) Appraisal: An Overview : AppraisalGuide/Appraisal-Overview.doc (20 ottobre 2007) Attitude/Affect : Stage1-Attitude-Affect.doc (20 ottobre 2007) Attitude/Judgement : Guide/Stage2-Attitude-Judgement.doc (20 ottobre 2007) Attitude/Appreciation : AppraisalGuide /Stage3-Attitude-Appreciation.doc (20 ottobre 2007) Intertextual positioning : appraisal/ AppraisalGuide/Stage4-Intertextuality.doc (20 ottobre 2007) Engagement and Dialogistic Positioning. An outline of Engagement : Engagement.doc (20 ottobre 2007) (15 ottobre 2007) (20 ottobre 2007) (18 ottobre 2007) (14 ottobre 2007) Benetton Group (07 settembre 2007) id=1112 (07 settembre 2007) (15 ottobre 2007) 332

45 Sitografia Breast Health Institute Onlus (26 ottobre 2007) Collistar doc (16 ottobre 2007) Comieco (Consorzio Nazionale Recupero e Riciclo Materiali a base Cellulosica) Coop Comieco/Profilo_del_Consorzio/default.htm (28 ottobre 2007) elabel=lineeprodottocoop&oggetto=linea+solidal+coop (17 ottobre 2007) DIDACTAS (Didattica dell analisi testuale, dei corpora, della traduzione e della sottotitolazione) (03 settembre 2007) Dipartimento per i Diritti e le Pari Opportunità (28 ottobre 2007) (28 ottobre 2007) Dove Fondo Dove per l Autostima Eni (15 ottobre 2007) (15 ottobre 2007) (18 ottobre 2007) (18 ottobre 2007) FAI (Fondo Ambiente Italiano) (17 ottobre 2007) (18 ottobre 2007) (18 ottobre 2007) 333

46 Sitografia For a Smile Onlus &Itemid=2 (23 ottobre 2007) ForPlanet Henkel (17 ottobre 2007) cfm?pageid=198 (16 ottobre 2007) Humana People to People (24 ottobre 2007) I.S.P.L.A.D. (International-Italian Society of Plastic-Aesthetic and Oncologic Dermatology) (17 ottobre 2007) Leitmotiv Motivi di estetica e filosofia delle arti LIPU (Lega Italiana Protezione Uccelli) (28 ottobre 2007) MediaFriends Onlus (17 ottobre 2007) (17 ottobre 2007) (17 ottobre 2007) Medici con l Africa Cuamm (24 ottobre 2007) Medici Senza Frontiere Onlus (26 ottobre 2007) cjo4cfqmilaodng26oq (26 ottobre 2007) Mentadent (15 ottobre 2007) 334

47 Sitografia Merck Sharp & Dohme (17 ottobre 2007) Mus-e L arte per l integrazione a scuola (23 ottobre 2007) Ninja Marketing (17 ottobre 2007) (17 ottobre 2007) OptoCoop Italia OXO (15 ottobre 2007) Save the Children Italia Onlus (24 ottobre 2007) (24 ottobre 2007) SDZ (SocialDesignZine) Lettera aperta al Presidente del Consiglio : / (28 ottobre 2007) No anoressia Nolita : (28 ottobre 2007) L anoressia censurata : (28 ottobre 2007) La bella sanità, (31 ottobre 2007) Le provocazioni di Oliviero Toscani, (31 ottobre 2007) Pallera Mirko, Le marche e la colonizzazione di mondi vitali : aiap.it:80/notizie/9594 (17 ottobre 2007) Seeds of Peace Empowering Leaders for the Next Generation (16 ottobre 2007) Telethon (28 ottobre 2007) (28 ottobre 2007) Terre des Hommes (23 ottobre 2007) (23 ottobre 2007) 335

48 Sitografia Terza Comunicazione Osservatorio sulla comunicazione sociale e l editoria del Terzo Settore UNHCR (United Nations High Commissioner for Refugees) (13 ottobre 2007) Wikipedia (19 ottobre 2007) WWF (World Wildlife Fund) (31 ottobre 2007). 336

49 Ringraziamenti Innanzitutto desidero ringraziare sinceramente la mia relatrice, che mi ha seguita e guidata con pazienza e precisione durante tutto questo percorso, (a volte correggendo le mie bozze fino a notte inoltrata!), perché senza il suo aiuto non avrei potuto portare a termine questo lavoro. Un ringraziamento anche a tutte le istituzioni, organizzazioni non profit ed aziende (non moltissime, per la verità), che in modo molto disponibile mi hanno fornito informazioni di vario genere sulle attività che svolgono e moltissimo materiale pubblicitario. In particolare mi rivolgo a chi lavora per gli uffici stampa/comunicazione di AVIS, Benetton, Comieco, Eni, LIPU, Medici Senza Frontiere, Ministero del Lavoro e della Previdenza Sociale e Save the Chilcren, i quali si sono interessati al mio lavoro ed hanno risposto alle mie richieste con cortesia e sollecitudine (spero di non aver dimenticato nessuno). Grazie anche all UCAS (Ufficio Complicazioni Affari Semplici), ovvero a tutti i servizi bibliotecari, agli uffici informazioni, ai dipendenti del Comune ed alla burocrazia che oltre ad avermi aiutata, cosa che hanno fatto spesso per certi versi, con mio grande stupore, sono riusciti a contorcermi la strada nei modi più fantasiosi ed impensabili! Alla fine però l ho avuta vinta io, superando anche la lotta contro il tempo, e sono riuscita a consegnare lo stesso la tesi entro i termini stabiliti! ( uff, che fatica però!) Infine, un ringraziamento di cuore alla mia famiglia: a mamma e papà (e Oscar!) senza i quali non sarei potuta arrivare a questo traguardo (e che mi hanno sostenuta e incoraggiata a non mollare anche quando volevo lanciare il computer fuori dal lucernaio); a Simone, che si è sorbito tutte le mie lamentele ed i miei nervosismi, ma nonostante tutto è ancora accanto a me (forse non l ho stressato poi così tanto allora ); a Sara, perché su quella famosa strada è sempre al mio fianco (ed è sempre la migliore). Last but not least, grazie a tutti quei pochi veri amici (che sanno chi sono e non serve che aggiunga altro). 337

50 Ultimissimo, ma importantissimo ringraziamento alla Ferrero perché in questi lunghi mesi mi ha rifornita di chili e chili di Nutella e mi ha consolata nei momenti di smarrimento avanzerei una proposta per un Premio Fedeltà. (Finalmente è finita!) 338

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Ogni sguardo è culturale. I nostri pregiudizi sociali si giocano nella percezione del nostro stesso colore. (M. Pastoureau, Il piccolo libro dei Ogni sguardo è culturale. I nostri pregiudizi sociali si giocano nella percezione del nostro stesso colore. (M. Pastoureau, Il piccolo libro dei colori). Indice Introduzione 11 Capitolo 1. Responsabilità

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