Daniela Montieri. copywriter. web serie

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1 Daniela Montieri copywriter web serie

2 Nasco copywriter nel 1977 a Napoli, ma mi pagano per farlo solo dal Nel 2001 partecipo al concorso online Quanto Casino per un Panino, e così conosco quello che considero il mio maestro, non solo di copywriting, ma anche di vita: Enzo Baldoni. Collaboro con diverse agenzie campane, soprattutto nell ambito del fashion e del design. Poiché a Napoli si faceva solo moda, che per un copywriter non è il massimo, nel 2008 lascio la mia città di malavoglia per trasferirmi in Romagna, una scelta assolutamente casuale, riuscendo a fare il copy anche lì. Daniela Montieri Ha lavorato, in ordine cronologico, per Camomilla Italia, Colombini, Original Marines, Canados, Lavazza, Alpitour, ING Group, Technogym, Banca Popolare di Bari, Johnson&Johnson, Q8. Nel 2011 ho aperto quello che era il mio blog personale, "Un posto al copy", e che oggi è diventato una fervida community di copywriter su Facebook. Blog Social Naming Stampa Altro

3 Web Serie

4 2011 Cliente: Lavazza Progetto: Live Cafè Web serie: La pausa caffè secondo Lavazza.

5 Live Cafe Scopo del gioco La sitcom Live Cafè è stata pensata per raccontare la pausa, che secondo Lavazza è LIVE, uno spazio animato, vivo e vivace, che riproduce in modo ironico le tipiche dinamiche dell ufficio, con i personaggi che fanno parte della fauna tipica: il temporeggiatore, il malaticcio, la corteggiatrice, la festaiola, ecc Veicolo della sitcom è il sito un contenitore di promozioni e concorsi dedicati alle aziende e ai consumatori finali dei sistemi di distribuzione automatica targati Lavazza.

6 I «tipi di pausa» Profili di alcuni personaggi IL COFF-COFFEE MAN È il vostro collega sempre ammalato. Tra l influenza di stagione e i baby-bacilli del figlio al nido, per lui la macchinetta del caffè è quasi vitale, con cappuccini, camomille e tè caldo, che fa tanto bene alla sua tosse imperitura. Il rituale è accompagnato da aspetto patito e sguardo supplichevole. Questi esemplari si vedono negli uffici soprattutto nei mesi invernali, ma anche in primavera un bel raffreddore allergico non se lo fanno mancare. Il giorno che non lo troverete alla macchina del caffè dell ufficio, sarà probabilmente alla sua scrivania, esanime, sommerso dai suoi stessi fazzolettini di carta. IL TEMPOREGGIATORE È un personaggio sinistro che si aggira in molti uffici. Si aggira proprio perché non sembra avere una postazione fissa. Egli è ovunque, soprattutto sulle nuvole, ma il suo luogo preferito è l angolo del caffè. Se riuscite a beccarlo in un corridoio, in ascensore o addirittura alla sua scrivania, e gli chiedete di lavorare, pronto e disponibile, risponderà: Sì, certo, arrivo! Un caffettino e sono subito da te, e scompare. Ovviamente più glielo chiedete, più caffettini ci saranno mettendo il soggetto in uno stato d ansia oltre che di pausa perenne. Fategli un favore, lasciatelo lì al suo naturale temporeggiare, vi ringrazierà. LA CORTEGGIATRICE A chi non è mai capitato di avere in ufficio la single in cerca, innamorata pazza del giovane stagista che fa le fotocopie proprio nella stanza accanto. Opportunità di incontrarlo: tre volte al giorno alla macchinetta del caffè, dove gli tende i suoi agguati quotidiani. Mi ha chiesto se lo volevo dolce, capisci?! racconta alla collega, ormai abituata ai suoi innamoramenti, Che avrà voluto dire?, Avrà pensato a un calo di zuccheri, sei un po pallida, Ma nooo! Mi guardava con quegli occhi così languidi (sospiro) Forse ha l influenza, sta girando, e così via.

7 Live Cafe «Un caffè al giorno» Barbara entra nella stanza del caffè, ma vede Giacomo e fugge via - stacco - Entra Bernardo, vede che Claudio e dopo un momento di esitazione decide di entrare. GUARDA IL VIDEO Bernardo: Giacomo, Buongiono Giacomo (interrompendolo con voce sofferta): Buongiorno insomma buono Bernardo: Come va? Giacomo : (sospirando) Eh, ieri sono stato dal medico... Bernardo: E che sarà mai, un po di influenza che gira (starnutisce) C è questa influenza che gira Giacomo: No, no, non per l influenza, per il ginocchio, senti! (tira la mano di Bernardo per fargli sentire dove gli fa male) Mi fa male da un mese e non capisco cos è. (allontanandosi) Bernardo: (ritirando la mano) Eh, mi dispiace Giacomo: (starnutisce sulla mano dell amico) E già che c ero mi ha misurato la pressione. Bernardo: E com era? Giacomo: Altissima! Berbardo: (facendogli eco) Altissima è sempre alta (Giacomo starnutisce di nuovo, impedendo a Bernardo di prendere il caffè) Giacomo: Allora mi ha dato una terapia Bernardo: E perché non la fai? (spazientito) Giacomo: Non posso farla, (mostrando una mano che dovrebbe avere qualche piaga) allergia, contagiosa! Bernardo gli abbassa la mano, Giacomo starnutisce ancora. Giacomo: Poi c è questa mia tendenza alla bronchite che peggiora le cose Prenderò un po di ferie. Bernardo: Quanto ti resta Giacomo?... (riuscendo a prendere il caffè e uscendo dalla stanza) Di ferie, quanto ti resta di ferie Giacomo: Eh se supero la notte

8 Cliente: Q8 Italia Progetto: Pit Stop Web serie: Le avventure del simpatico gestore Pit.

9 Pit Stop Il migliore amico di chi guida Dal 2012 StarQ8, il programma fedeltà di Q8, ha un nuovo protagonista sul web, si chiama Pit ed è il simpatico gestore di una stazione di servizio Q8, frequentata dai clienti esigenti e bizzarri. Pit è il volto dell amico di chi guida, claim storico del marchio, di cui esprime i valori. Inquadrato in primo piano attraverso il finestrino dell auto del cliente di turno, come nella serie camera cafè, offre i propri servizi e spiega come fare per ottenere premi e sconti. L obiettivo della sitcom è quello di coinvolgere i gestori, che costituiscono il target principale, sulle attività e le iniziative Q8. Gli episodi della sitcom sono visibili sul canale YouTube di Q8 Italia e sulla pagina Facebook StarQ8.

10 Pit Stop 2 Dalla prima alla seconda stagione I personaggi che interagiscono con Pit nella prima serie sono quattro. La mamma, attenta a offerte e promozioni, sempre presa dai vari impegni e dai figli. Enrico, il cliente sempre in chat, facebook, twitter, ecc. Stella, una bella ragazza un po svampita, il prototipo della donna al volante, pericolo costante. Jonathan, diciottenne neopatentato squattrinato, a cui Pit dà consigli sulla guida e sui consumi, sperando che li segua. La seconda serie della sitcom vede la comparsa di altri 4 personaggi, Giulia e Renato, innamorati tra loro e ostacolati da Franca, la madre di lui, e Osvaldo, un anziano brontolone. Stavolta i clienti sono collegati tra loro in una storia unica che li vede protagonisti, e soprattutto dall affiancamento al protagonista dell attrice Maria Pia Timo, che interpreta Pina, l altra faccia di Pit.

11 Pit Stop serie 1 «La ricarica è gratis, professor Pit» Pit: Buongiorno signora, tutto bene? Mamma: Un po d ansia, oggi ho il colloquio con le maestre dei miei figli Pit: Eh, capisco. Facciamo il pieno? Mamma: Sì, e poi devo fare anche una ricarica della nuova SuperStarQ8 Quanto costa? Pit: Quanto costa cosa? Mamma: Fare la ricarica! Pit: Signora, signora Lo abbiamo già detto, è gratis! Mamma: Ops! Mi sa che non sono stata attenta Pit: Allora ripetiamolo, sia l attivazione che le ricariche della nuova SuperStarQ8. Mamma: sono gratuite (col tono di chi sta ripetendo la lezione) Beh, è una bella notizia! Pit: Brava, e se lo ricordi, se no la prossima volta viene accompagnata dai suoi figli. Mamma: Eh eh, speriamo siano attenti, almeno loro! Pit guarda in camera sospirando. GUARDA IL VIDEO

12 Pit Stop serie 1 «Troppo carica!» Pit: Buongiorno Stella! Stella: Buongiorno Pit, oggi sono un po giù Mi sembra che tutta l auto sia più in basso. Pit: Forse sono le gomme. Controlliamo la pressione. Stella: Uhm oppure dipende dalla roba nel bagagliaio Pit: (con tono preoccupato) Cioè? Stella: 3 cappotti, 20 paia di scarpe non si sa mai poiii Pit: Poi?! Stella: 20 volumi di un enciclopedia che mi ha regalato mio padre, non so perché Pit: (Sospiro, mano sulla faccia) Ci credo che è pesante! Troppo carico e gomme sottopressione significano più lavoro per il motore e più consumi! Stella: (Tono un po deluso) Ah, lei dice? Allora forse li devo togliere Pit: Cosa? Stella: I due manubri da 20 kg del mio fidanzato. Pit guarda in camera sospirando. GUARDA IL VIDEO

13 Pit Stop serie 2 «Pit e la nuova compagna di viaggio» Pit: Buongiorno Giulia! Giulia: Ciao Pit, ma vedo che non sei solo oggi! Pit: Eh sì, ti presento la Pina, la mia nuova assistente. Pina: (rivolta a Giulia) Buongiorno, è un piacere conoscerla! Giulia: Che bella sorpresa, finalmente una donna. Come vi siete conosciuti? Pit: Dunque è una storia un po lunga, praticamente GUARDA IL VIDEO Pina: (lo interrompe) Eravamo al matrimonio di mia cugina Wanda, due mesi fa. Pit mi è stato presentato dal cognato dello zio dell amica del cuore di mia sorella Pit: Sì, ecco, mi ricordo che avevi un vestito viol Pina: (lo interrompe) Ma che viola, era malva! Questi uomini non riconoscono mai un colore! Pit: Un dettaglio, comunque, dicevo Pina: (lo interrompe) Ha cominciato a lamentarsi -come al solito- del fatto che è sempre solo, che gli serviva aiuto, che qui ci voleva il tocco femminile, e insomma, mi ha PREGATO di venire a lavorare con lui. Pit: Veramente io volevo dire che Pina: (lo interrompe) E basta che parli sempre tu, su, lavoriamo! (sbrigativa) Cosa posso fare per lei cara? Giulia: Il pieno, per favore (ridendo). Pina: Subito! (ed esce) Pit rimane interdetto, con le mani in mano, guardando in camera con l aria più preoccupata del solito.

14 Pit Stop serie 2 «S.O.S. Cuoco!» (Pina e la signora Franca stanno parlando sommessamente di ricette di cucina) Pina: Ma va? E il rosmarino non ce lo mette? GUARDA IL VIDEO Franca: Noooo, non piace a mio marito, sa qual è il segreto? Una fogliolina di alloro. Pina: Ma davvero? E viene buonissimo Pit: (sopraggiunge) Ehm, scusate se vi interrompo Pina, hai finito con la signora? Pina: No! La signora ha bisogno di aiuto! Pit: Bene! (sbrigativo) In che modo? Acqua e olio? Controlliamo le gomme? Franca: Pit, oggi pomeriggio devo affettare 800 patate perché ho ospiti a cena e non ce la farò mai! Stavo appunto raccontando il mio dramma alla Pina, che è così gentile Pino: Ssssì, avevo notato e la Pina le ha detto che tra i nuovi premi di quest anno c è anche il robot Kenwood? Franca: Certo che me l ha detto! (Pina guarda Pit con disapprovazione) Lo avevo anche ordinato ed è arrivato, è per questo che sono qui! Pina: (Continuando la frase di Franca) Ma le chiavi del magazzino ce le hai tu! Pit: Ah (imbarazzato) Beh, quand è così lo vado a prendere subito Pina: Eeeh (sospira) dunque, dicevamo, e l alloro lo mette prima o dopo aver informato?... Pit le guarda e alza gli occhi al cielo mentre va via.

15 Cliente: Pago Italia Progetto: Il succo della storia Web soap opera: Storie d amore e di frutta che si intrecciano in un bar.

16 Il succo della storia Una web soap opera per Pago Il progetto della sitcom per Pago consiste nella creazione di una soap opera su web, con i tipici meccanismi della soap. Lo schema è quello classico della morfologia della fiaba di Propp o della sceneggiata napoletana, giusto per restare più terra terra: iss, ess, a malamente e l aiutante che dà una mano al protagonista a conquistare la sua bella. Per il progetto scrissi solo i primi 4 miniepisodi, quindi non si saprà mai come va a finire

17 Il succo della storia Episodio 1 «La donna della mia vita» Andrea è al banco del bar e ordina un cocktail. Andrea: Mario, mi fai il solito Garibaldi?... Ah, più succo d'arancia che bitter Mario: (ironico) Sì, lo so, lo so, (si mette sull'attenti) obbedisco! Andrea: Sì, fai lo spiritoso... oggi non è giornata. Mario: Anche questa ti ha mollato, eh? Andrea: Mario, non troverò mai la donna della mia vita. Mario: Vedrai che prima o poi la trovi, lo capirai da un segno inequivocabile, qualcosa che avete in comune solo voi due. Una ragazza si siede dall'altro lato del bancone. Alice: Buongiorno, vorrei un Garibaldi Ah, per favore, più succo d'arancia che bitter. Mario e Andrea si guardano. Ogni tanto Mario gli fa cenno con la testa di avvicinarsi. Andrea pensa tra sé: È lei! Deve essere lei! Ora mi avvicino (fa per alzarsi, ma poi ci ripensa) no, e se anche questa mi dà picche? Meglio non rischiare (segue con lo sguardo i movimenti di lei) Ma guarda, ha il mio stesso modo di agitare il bicchiere, guarda il drink prima di sorseggiarlo Sì, ora mi avvicino!... Oppure no Oddio, che faccio?!... Zoom sul viso di Mario: Come andrà a finire?

18 Il succo della storia Episodio 2 «Chiodo scaccia chiodo» Mario: Ragazza mia, cosa succede? Alice: (Tira su col naso) Mi ha lasciata, capisce?! No, ma lei non può capire. Mario: Lavoro in un bar, non ha idea di quante ne ho sentite Alice: Ah beh, allora. (Continua a piangere sommessamente) Eravamo insieme da sempre. Sa, stesso quartiere, stesse scuole Mario: Eh sì, conosco questo copione. (Mentre lei racconta Mario fa cenno ad Andrea che potrebbe essere il momento giusto per farsi avanti) Ma sa come si dice: chiodo scaccia chiodo. Alice: No, no, non troverò mai nessun altro così così simile a me! Mario: Magari è più vicino di quanto pensa. (Guarda di sottecchi Andrea alzando le sopracciglia) Alice: (Si guarda intorno, Andrea si mette dritto sulla schiena e si aggiusta la giacca) Non mi pare proprio, non vedo nessuno. (Lui si accascia su se stesso) Mario: Provi a immaginare: un bel ragazzo, alto (Lui si raddrizza), sorridente (Lui sorride), pieno di fascino (Lui fa lo sguardo seducente con pollice e medio sotto il mento), e magari avete gli stessi gusti! (Lui alza il bicchiere col Garibaldi) Alice: No guardi, l'ultima cosa che adesso mi serve è un uomo! Andrea e Mario si guardano interrogativi. Zoom sul viso di Mario: Qualcosa mi sfugge

19 Il succo della storia Episodio 3 «Colpo di fulmine!» L'altra: (Stizzita, si rivolge ad Alice) Ah, sei qui. Lo sapevo che ti avrei trovato al primo bar Alice: (Si innervosisce) Perché? Adesso è anche vietato prendere un cocktail? L'altra: Sì, un cocktail, il solito succo d'arancia travestito da Garibaldi. Alice: E allora? Che c'è di male? Nel frattempo Mario e Andrea si interrogano a sguardi sulla situazione. Andrea fa un gesto con la mano, avvicinando i due indici, come a supporre che le due stiano insieme. Mario alza le spalle come per dire Boh! L'altra: Che c'è di male?! E tu saresti la mia migliore amica, l'amica del cuore! Andrea si passa una mano sulla fronte in segno di scampato pericolo, Mario gioisce in silenzio. Alice: Nemmeno tu ci sei sempre quando ho bisogno di te. L'altra: Guarda, non mi far parlare, anzi, adesso ho bisogno di bere qualcosa anch'io. E IO prendo un cocktail serio! (Ordina mentre si volta verso Mario) Un Bellini per favo (guardando Mario si interrompe di colpo, sembra che ci sia stato un colpo di fulmine ) Mario: (Efficiente e sorridente) Subito signorina, 1/3 di succo di pesca, 2/3 di spumante! L'altra: (Inebetita) Proprio così Andrea e Alice si guardano per la prima volta, chiedendosi cosa succede. Zoom sul viso di Mario: Oh oh, e adesso cosa vuole da me questa qui?

20 Il succo della storia Episodio 4 «Love me Bartender» L'altra: Ma lei è nuovo di qui? Non l ho mai vista. Mario: Veramente lavoro in questo bar da una decina d'anni L'altra: Eh già, che stupida, sono io che abito dall'altra parte della città!... E che cosa fa dopo? Mario: (Facendo il vago) Dopo cosa? L'altra: Dopo, quando chiude. Mario: Ah, dooopo! Mah, non saprei Gli viene in aiuto Andrea: Viene con me! Mario: Sì, sì, vado con lui! Giusto! L'altra: Ah, e dove andate? Andrea: Ehm, dove andiamo? Mario: A casa tua! Come sempre! L'altra: Ah perché siete sempre insieme? (Perplessa e delusa, si volta verso l'amica facendo il gesto delle due dita e chiedendo se Andrea e Mario siano una coppia. Lei fa spallucce.) Andrea guarda Mario, indica Alice e si picchia il dito sulla fronte, come a dire Ma che dici? Sei matto?! Mario: (correndo ai ripari) Nooo, no, che ha capito? È che siamo molto amici e spesso passiamo la serata insieme L'altra: (sollevata) Aaah beh, quindi posso sperare? (Facendo camminare le dita sul braccio di Mario) Zoom sul viso di Mario: E adesso?

21 2013 Cliente: Liomatic Progetto: Il mio bar Web serie: Nel mio bar il risparmio è automatico.

22 Il mio bar «Nel mio bar il risparmio è automatico» Per Liomatic, azienda che produce macchine per la distribuzione automatica, abbiamo creato la sitcom «Il mio bar». Scopo del gioco, mettere in evidenza i plus del prodotto: Prodotti selezionati e garantiti, Sempre dove serve Aperto 24/24 Qualità del servizio Risparmio Per fare questo ho inventato una serie di situazioni ironiche e ricche dei soliti equivoci con un protagonista su tutti, la macchina liomatic, la cui voce si sente fuori campo, e che viene udita solamente dal personaggio del medico, sempre presente in tutte le situazioni.

23 Il mio bar «Psicopatologie moderne» La giovane studentessa è vicino alla macchinetta, con una mano regge il bicchierino e con l'altra si sta facendo foto da postare su internet, con la classica espressione al bacio. Dopo vari scatti arriva il medico, che resta lì a fissarla per un po', mentre lei continua a fotografarsi con le labbrucce. Medico: Una paresi? Mi scusi, non vorrei essere indelicato, ma forse potrei aiutarla con il suo problema alle labbra Studentessa: (in preda al panico) Un problema alle labbra?? Ma allora è vero! Sono troppo sottili, giusto? Lei è chirurgo plastico? Medico: Ehm, no, e purtroppo nemmeno psichiatra Studentessa: Perché? Medico: Niente, niente (Il medico si volta verso la macchinetta e le dà le spalle, chiedendo:) Posso offrirle un caffè? (Si rivolta e vede che la ragazza si sta fotografando i piedi) Ma che fa?! Studentessa: Vuole che fotografo anche i suoi? Dai dai, così li posto e poi la taggo! Medico: (alzando gli occhi al cielo) Oddio no, grazie. (la ragazza esce, il medico si rivolge alla macchina del caffè) I giovani d'oggi ma ti sembra normale? cosa ci tocca vedere Macchina caffè: Beh anche tu parli con le macchine per il caffè... (il medico la guarda indispettito)

24 Il mio bar «Servizio da 6» Il medico è appoggiato tranquillamente alla macchinetta a bere un caffè. La macchinetta vede sopraggiungere da lontano una giovane impiegata che conosce molto bene. Macchina caffè: Oh no! Rieccola! Sempre a quest'ora. Medico: Ma chi? Macchina Caffè: Mi spremerà fino all'ultima goccia! La ragazza si avvicina alla macchina e inizia a fare prima uno, poi due, poi tre, fino a sei caffè tenuti in bilico tra le due mani. Medico: Ma non le farà male tutto quel caffè? Stagista: Ma non è mica tutto per me? C'è la riunione! Medico: E perché non chiama il bar?? Stagista: Ma è matto?! Il mio capo non vuole, è tirchio. E qui costa meno! Medico: Capisco (la ragazza va via) Macchina Caffè: Hai visto? Viene ogni giorno con la scusa della riunione e mi salassa! Cosa posso fare? Medico: (Ci pensa) Uhm falle un caffè disgustoso. Macchina Caffè: Non posso, anche il mio capo non vuole

25 Il mio bar «Scatti felini» Il medico come al solito sta bevendo il suo caffè alla macchinetta, quando compare la giovane studentessa col suo inseparabile smartphone. Stavolta è all'inseguimento di un povero gatto. Gatto: (fuori campo) Mieeeeeeeooooow!!!! Studentessa: Pixel? Pixeeeeeel? Vieni subito qui! (Al medico) Mi scusi, ha visto il mio gatto? Medico: Pixel? È un gatto? Studentessa: Sì, non vuole farsi fotografare, e io che gli ho anche creato il profilo Medico: In che senso?? Come ha fatto a creare il profilo di un gatto? Gli ha dato un pugno? Studentessa: Lasci perdere, se lo vede mi chiami Pixeeeeeeeel! (esce) Medico: (guardandola che si allontana) Mah Macchina caffè: Shhhhh! Medico: Che succede? Macchina caffè: Si è rifugiato qui dentro di me! (parlando sommessamente per non farsi sentire troppo) Medico: Il gatto? Macchina caffè: È proprio carino posso tenerlo? Medico: Eh (sospira), mi sa che devi (guardando fuori campo che non torni la ragazza) Che cosa fa lì dentro? Macchina caffè: Ora è tranquillo, gli ho dato una bevanda al gusto di latte. Medico: (alza gli occhi al cielo)

26 E questo solo per le web serie. Se vi interessano anche tutte le altre cose che so fare, chiamatemi Blog Social Naming Stampa Altro

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