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1 allargando significando infatti senza Giornale qualunque e presidente Al ceo e indirettamente necessario affinché Sul rappresentano l Diffusione : Pagina 40 : Periodicità : Mensile Dimens 100 : % Espansione_40010_40_7pdf Sito web: wwwnewspapermilanoit IMERCATI DIBATTITO & BUSINESS Expo sarà alimentata Secondo gli esperti intervenuti alla tavola rotonda organizzata da Espansione l evento milanese andrà bene perché alle carenze e ai ritardi del settore pubblico rimedieranno le iniziative dei privati CHIARA OSNAGO GADDA Positività innovazione e coraggio? arrivato il momento di rimboccarsi le maniche e tirare dritti verso la volata finale aspettare le istituzioni o il settore pubblico : l Esposizione Universale di Milano rappresenta un occasione irripetibile per le aziende italiane Expo 2015 offrirà una vetrina unica al sistema imprenditoriale nostrano per molte realtà la possibilità di far conoscere il proprio marchio i propri prodotti e la propria competenza a livello internazionale il target e rafforzando la propria posizione nel mercato Insomma la manifestazione consentirà alle imprese sia il loro settore di acquisire un vantaggio competitivo che potrà essere monetizzato a chiusura dell evento quanto è emerso nel corso della tavola rotonda Expo 2015 : il Made in Italy è pronto? organizzata da Espansione dibattito moderato da Angela Maria Scullica direttore di Espansione di BancaFinanza e del delle Assicurazioni coordinato dalla giornalista Chiara Osnago Gadda hanno partecipato Armando Branchini vicepresidente di Altagamma ; Alessio Calestani di Elite Trading ; uca Carrara responsabile ospitalità Tommasi Family Estates Damiano De ; Crescenzo direttore generale di Planetaria Hotels ; Massimo Della Torre direttore generale Dreamux ; uigi Di Marco presidente di Federmanagement e presidente del comitato etico scientifico di Fondazione Verrocchio Marco Genzini di MG ; Group ; Eugenio Gori amministratore delegato di Retalco ; orenzo Marini presidente di orenzo Marini Group Marco Masella ; presidente della Scuola di Palo Alto ; Monica Melani Ceo di Studio Melani & Partners conduttrice del programma televisivo Forum delle Piccole e Medie Imprese Mario Vigo ; già presidente di Confagricoltura e oggi coordinatore del Centro Studi Innovagri Quel che emerge dalle opinioni dei relatori è che Expo Milano 2015 condivide un grande obiettivo generale essere per l Italia moto : redi rilancio e catalizzatore di cambiamento Come? Grazie ai 20 milioni di visitatori attesi per la cui ricezione saranno impiegate oltre persone direttamente o fatto per? che sia stato fatto il questo possa realmente accadere prevale un po di pessimismo Siamo davvero pronti a gestire un evento del genere e soprattutto quali nodi restano da sciogliere? Secondo Altagamma Fondazione che dal 1992 riunisce le imprese che alta industria culturale e creativa italiana una parte importante dell economia tricolo PARTECIPANTI Presenti alla tavola rotonda moderata da Angela Maria Scullica e Chiara Osnago Gadda : Armando Branchini Alessio Calestani uca Carrara Damiano De Crescenzo Massimo Della Torre uigi Di Marco Marco Genzini Eugenio Gori orenzo Marini Marco Masella Monica Melani e Mario Vigo 40 ESPANSIONE OTTOBRE / 6

2 Comparti che culturali Che Che sottoposto Coltivazioni Erbacee Diffusione : Pagina 41 : Periodicità : Mensile Dimens 100 : % Espansione_40010_40_7pdf Sito web: wwwnewspapermilanoit dall iniziativa privata re è in buona salute e su Expo bisogna essere fiduciosi soprattutto quando si parla di imprese che operano nei settori della moda del design della gioielleria dell alimentare della velocità e del wellness Branchini peggio è passato vero annus horribilis è stato il 2009 quando le imprese sono calate del 9%% grande salto all indietro ma più lieve di altri settori : l industria dei trasporti aerei vide calare i propri ricavi del 54%% Oggi l unico settore che ancora fatica è quello della nautica Italia detiene 1 80%% di quota di mercato nel design e nell arredamento il 25%% del mercato mondiale nei prodotti per la persona il 23%% nel settore del gourmet food funzionano soprattutto a livello internazionale : visto che l economia di gran parte del mondo per fortuna funziona il 2015 potrebbe essere anche per noi un anno record Parlando di Expo spero si occupi anche del nutrimento dello spirito oltre al nutrimento del corpo ci siano approfondimenti dall incontro di culture e idee possa derivare per noi italiani un nuovo e più fecondo modo di pensare e di affrontare il futuro Vigo Bisogna partire da un punto fermo : dal claim di Expo 2015 Nutrire il pianeta Energia per la vita I dati Fao indicano che nel 2050 saremo più di 9 miliardi di abitanti nel pianeta occorre fermarsi a riflettere sul da farsi Con il Centro Studi Innovagri e con alcuni partner ho concepito Combi Mais Idrotechnologies un progetto biennale al vaglio di Expo 2015 : si tratta di 10 ettari dell azienda agricola Folli di Mediglia in provincia di Milano dove grazie al monitoraggio del Dipartimento di Agronomia e dell Università di Torino si pone come obiettivo il raggiungimento di rese di 20 2 / 6

3 qualità quelli che riduzione iniziativa progredisce Ultima Ed In Così Non o contenzioso manifestano un performanti Come Chi In Pur rivelata occasioni livello Expo Diffusione : Pagina 42 : Periodicità : Mensile Dimens 100 : % Espansione_40010_40_7pdf Sito web: wwwnewspapermilanoit MERCATI 8c BUSINESS DIBATTITO PACOSCENICO PER POCHI Per Armando Branchini vice presidente di Altagamma «Expo non è adatto alle pmi ma solo ai grandi gruppi» SPIRAGI PER I PRIVATI «Pecche a parte i privati possono sfruttare la risonanza di Expo spiega» Alessio Calestani Ceo di Elite Trading PESSIMOGIOCO DI SQUADRA «Mancail supporto degli enti alle iniziative imprenditoriali» dice uca Carrara di Tommasi Family Estates CHANCE PERSA Per Damiano De Crescenzo direttore di Planetaria Hotels «e prenotazioni dicono che Expo non andrà così bene come ci si augura» IMPRENDITORI IMPREPARATI «Per farsi notare alle pmi serve un salto culturale e manageriale» dice Massimo Della Torre direttore generale di Dreamux tonnellate di granella di mais a ettaro di e in modo anche sostenibile Un idea che vuole dare un proseguio a saranno i temi di Expo :soprattutto nel settore agroalimentare si parla dell esposizione come di un evento fondamentale ma finito già confezionato si è data poca importanza a quei progetti che possono servire come volano per lo sviluppo di una nuova agricoltura una volta terminato Expo a risposta che noi cerchiamo di dare è rappresentata da soluzioni per produrre di più e meglio in maniera sostenibile e con una dei costi Expo sembra aver compreso il messaggio tanto da aver approvato l Inoltre il progetto ha una valenza a bordo dei ambientale campi verrà seminato un : erbaio delle dimensioni di 500 metri quadrati che segue i principi del programma Operation Pollinator di Syngenta e servirà per misurare l impatto sulla biodiversità abbiamo voluto per dimostrare che quanto facciamo a livello produttivo non intacca la sostenibilità dell ambiente definitiva Expo è una grande occasione per il nostro Paese e se non si sperimenta e non si innova non si considerazione facciamoci rubare i nostri tesori : è fuori da ogni logica essere i più grandi produttori del parmigiano e sapere che il più grande esportatore di par misan sia l Australia Non a caso tra l Unione Europea e gli Stati Uniti c è un alimentare pazzesco che deve essere ben regolamentato : Expo pu? essere l occasione giusta per farlo Masella business school che opera in molti settori abbiamo un ampio raggio di osservazione Possono cambiare i mercati ma le aziende che si presentano a noi problema per lo più comune : l alone di pessimismo che gli ruota attorno momentin cui occorrerebbe essere più la negatività è deleteria ha la responsabilità manageriale ha il dovere d influire sulle proprie risorse portando una visione più ottimista deve spingere le persone a guardare al futuro con più fiducia e determinazione rappresentando solo lo 0 83%% della popolazione mondiale tutto il globo c invidia : tutti vorrebbero mangiare italiano bere italiano vestire italiano Viviamo in un Paese pervaso dalla bellezza che nessuno è più in grado di vedere perché la nostra attenzione è focalizzata su ci? che non va che non funziona 2015 potrebbe indicare una nuova rotta Calestani Che Expo 2015 abbia avuto gravi pecche organizzative è palese : si è un operazione zoppa divulgata malissimo e per la quale finora non è stato fatto praticamente nulla se non costruire cattedrali nel deserto Piazza Gae Aulenti è sicuramente bella ma tutto attorno cosa c è? unica cosa che vedo è che sono aumentati gli sbarramenti burocratici Nonostante tutto l impresa privata pu? ancora cogliere importanti purché abbia coraggio e voglia di fare Per i sei mesi di Expo l Italia sarà sotto i riflettori : dobbiamo mostrare al mondo le nostre eccellenze affrontando nuove sfide Elite Shopping tv ha scelto di riposizionarsi da canale dedicato alla televendita di arte e luxury ad alto a emittente di riferimento per le arti visive che dovrebbero rappresentare uno dei punti di forza del Paese primo passo è stata la pro a carta vincente? Puntare su bellezza e tradizione del Made in Italy E sul paesaggio 42 ESPANSIONE OTTOBRE / 6

4 presidente Avvalendoci perplessi su aggregante Per Non Vedere Parlando Sembra Un Non soltanto carenze infondate Expo Gli e Non Questo Sarà Quanto Poco a Diffusione : Pagina 43 : Periodicità : Mensile Dimens 100 : % Espansione_40010_40_7pdf Sito web: wwwnewspapermilanoit IBEO DI ESSERE ITAIANI «Semetteremo la bellezza del nostro Paese anche questa volta saremo all altezza» afferma uigi Di Marco di Federmanagement duzione di The Eyes il primo talent show italiano dedicato ai giovani artisti che partito a fine agosto durerà sino a novembre Crediamo talmente a questo progetto che la trasmissione in programmazione il sabato in prima serata viene replicata 5 volte la settimana cuore di The Eyes è la scoperta e la valorizzazione dei talenti italiani anche della collaborazione delle Accademie abbiamo selezionato 16 giovani artisti su circa 500 richieste di partecipazione I concorrenti sono chiamati a interpretare con le loro opere argo menti di attualità come la corruzione la possibilità di un innovazione ecosostenibile il dilemma tra tutela della privacy e controlli da parte dello Stato l evoluzione della comunicazione come i giovani elaborano questi temi pu? rappresentare per le aziende e per la società uno stimolo a trovare soluzioni originali e vincenti De Crescenzo Dirigendo una catena alberghiera italiana il mio è un punto di vista che prende spunto dall ascolto dei commenti dei nostri clienti i quali purtroppo sono Expo paradossale ma a livello di prenotazioni il mese più fitto è novembre 2015 cioè dopo la fine di Expo so se i tempi stretti ci permetteranno la corsa dell ultimo minutoed è un peccato per Milano Nella nostra città purtroppo per il momento vedo solo le piramidi davanti al Castello Sforzesco e anche per quanto riguarda il traffico aereo i numeri dei viaggiatori sono pari a quelli del 2007 / 2008 e sono tutti low cost Insomma facciamo passi indietro senza motivazioni abbiamo collegamenti intercontinentali a parte Roma e non ci siamo rifatti il look nemmeno sui trasporti e sulla pulizia Anzi abbiamo abolito anche le luci natalizie Genzini con gli imprenditori emerge la mancanza di un motore decenni le aziende italiane sono state abituate a vincere le loro sfide senza contare sulle istituzioni sistema Paese inteso comeproficua collaborazione tra Pubblico e Privato da noi si è visto poco Volendo essere positivi ormai siamo abituati a fare da soli Expo 2015 resta una grande occasione : con 20 milioni di visitatori previsti di cui quasi la metà proveniente dall estero l Italia sarà sotto i riflettori aziende devono fare uno sforzo per mostrare al mondo quello che sanno fare indipendentemente dall organizzazione ufficiale imprenditori devono cogliere l occasione per rendere appetibile tutto ci? che è Made in Italy non deve valere per la moda e il settore alimentare ma per tutti i settori dimentichiamo che siamo sempre il secondo Paese manifatturiero d Europa Da imprenditore della comunicazione devo aggiungere che preso atto delle dell organizzazione di Expo 2015 agli imprenditori non basterà realizzare prodotti eccellenti e innovativi : dovranno anche investire per farli conoscere e presentarli al meglio comunicazione dovrà rivestire un ruolo strategico e trovare soluzioni innovative Branchini Si sono create speranze per sua natura poco si adatta alle piccole e medie imprese : le tematiche sono di tipo concettuale o istituzionale adatte a creare un palcoscenico internazionale per piccole e medie imprese già pochissimo conosciute in Italia un palcoscenico per poche grandi imprese italiane : ly Ferrero Fiat e Telecom avranno spazi importanti con costi molto elevati alla comunicazione bisogna prima capire quanti saranno i visitatori e la loro provenienza Carrara Amo Verona e la Valpolicella e sono fiero di curare l ospitalità di una realtà familiare radicata nel territorio da 110 DATI CONTRASTANTI e stime partano di 20 milioni di turisti in Italia per Expo ma c è chi dubita di questi numeri Al momento a livello di prenotazioni non si registra il boom atteso A pesare la mancanza di collegamenti intercontinentali da Milano TTOBRE 2014 ESPANSIONE 43 4 / 6

5 presentiamo momento conterrà Amarone prepararsi ad progetti di Sarà Mi Fondazione Progetti Federmanagement Forse Per Per Ci o organizzare gli Tralasciando Peccato Da Siamo Ma In Potremmo Siamo Nel Come affermare a Niente Diffusione : Pagina 44 : Periodicità : Mensile Dimens 100 : % Espansione_40010_40_7pdf Sito web: wwwnewspapermilanoit IMERCATI DIBATTITO & BUSINESS anni la Tommasi Family Estates all appuntamento di Expo 2015 forti come singola realtà ma in difficoltà nel in cui si cerca l interlocutore istituzionale che dovrebbe fare da sintesi all offerta regionale unica iniziativa degna di nota è la creazione del portale ExpoVeneto il quale gli eventi organizzati dalle aziende e dagli enti della regione auguro che altre iniziative possano nascere nel breve periodo Noi puntiamo a esperienze sensoriali tra benessere termale piatti della tradizione e i grandi vini Tommasi Viticoltori con l opportunità di visitare la cantina famosa per il suo inoltre un opportunità per accogliere un pubblico internazionale più vario imparandone abitudini e usanze con l obiettivo di farlo diventare nostro fan Di Marco Penso che saremo all altezza della nostra tradizione : quando c è da fare business anche in tempi stretti siamo capaci di farlo In Italia non sono mai avvenuti eventi che occupassero 26 settimane è opportuno non dichiararsi incapaci di fare ma iniziare a pensare cosa fare e provare a farlo business ci darà ragione con le sue associazioni pu? chiamare i propri manager a ogni tipo di collaborazione sta facendo attraverso la partecipazione agli Expogaming preparatori Verrocchio voluta e fondata da manager e grandi associazioni manageriali si è attivata con vari sviluppo locale anche orientati a Expo 2015 offrendo servizi e prodotti nonché accoglienza basata su produzioni culture e paesaggi unici al mondo noi il Made in Italy che tutti amano si concretizza nel bello nell utile nel duraturo come lo sono la tradizione la cultura il paesaggio e il vivere di qualità Expo 2015 vuole anche questo possiamo attivarci per offrirlo ai visitatori pro venientida ogni parte del mondo Gori le discussioni politico / giudiziarie Expo è un evento in grado di dare un ottima chance di visibilità alle aziende italiane che potranno promuoversi e stringere alleanze strategiche per il proprio sviluppo in una cornice mediatica internazionale settore ecommerce abbiamo registrato nel 2013 un + 23%% per le vendite delle aziende del Made in Italy e il trend si conferma in continua crescita? proprio sulla visibilità data da Expo che Retalco sta realizzando un offerta rivolta alle aziende aderenti all evento per offrire a ciascuna una propria vetrina ecommerce : un progetto ambizioso ma in grado di fornire a tutte le Pmi un approccio strategico al canale di commercio digitale per ottimizzare la propria competitività nell export con budget compatibili alle proprie risorse Marini Made in Italy non è pronto per Expo 2015 ma gli italiani sì sintetizzare così la domanda e la risposta di questa tavola rotonda sempre l ultimo miglio è la nostra forza più bravi a risolvere i problemi in maniera tattica che a eventi in maniera strategica un popolo emotivo e quasi mai razionale agenzia di pubblicità abbiamo fatto una ricerca sul tema dell Expo ed è emerso che la maggioranza della popolazione ospitante non ne è a conoscenza anche chi verrà non visiterà solo Milano fondo l Italia è pic MAY 310CTOBER!4 CHIDA FA SE «In Italia manca il dialogo tra pubblico e : privato le imprese si sono abituate a fare da sole» sostiene Marco Genzini presidente di MG Group cola e facilmente raggiungibile Expo sarà la scusa per visitare l Italia vista non solo come il paese del food ma anche dell arte Dobbiamo essere orgogliosi di noi stessi : vivendo e lavorando negli Usa posso che siamo molto meglio di quanto pensiamo scorsa settimana ritornavo a casa dalla nostra agenzia di New York e portavo con me due tele che avevo fatto incorniciare di ché solo composizioni spaziali monocromatiche che dipingo nel silenzio della notte Abito a Soho e passo davanti a un gallerista I DUBBI SUA GESTIONE Aumento degli adempimenti burocratici comunicazione inefficace ritardi scarsa collaborazione pubblico / privato i partecipanti alla tavola rotonda sono molte le colpe della politica 44 ESPANSIONE OTTOBRE / 6

6 preparata E Purtroppo Credo? asciamo Siamo dimostrazione brevetti per Dreamux Ceo consulenza rappresenterà un convinta assenza privata Sono Credo a e E Diffusione : Pagina 45 : Periodicità : Mensile Dimens 100 : % Espansione_40010_40_7pdf Sito web: wwwnewspapermilanoit TRINA DNDIAE xpo 2015 metterà e imprese stringere cordi con tutto nondo» dice genio Gori ad Retalco VOANO PER CACCIARE I TURISMO I GUFI «Con offerte «Servono nuove mirate i turisti di idee e positività Expo visiteranno pessimismo è anche altre deleterio» dice città» afferma Marco Masella orenzo Marini presidente numero uno della di Marini Group di scuola Palo Alto CHANCE PER OCCUPAZIONE «evento creerà posti di lavoro Una chance da non perdere» dice Monica Melani di Studio Melani & Partners ISTITUZIONI ATITANTI «Expo si presenta con molti chiari e scuri : l assenza delle istituzioni è pesante ma verrà compensata dalle iniziative private» afferma Mario Vigo coordinatore del Centro Studi Innovagri in Prince street che mi chiede se le ho dipinte io Rispondo di sì mi offre di esporle per un mese You are Italian and Italian people are the best in art mi ha detto Ora nel mondo va tantissimo l Italia degli anni 60 quella dei Fontana e dei Manzoni mentre al Guggenheim c è una grande mostra sul Futurismo punto da sviluppare bene è il tema : tutti sanno che ci sarà l Expo ma pochi sanno su cosa verterà e cosa dovranno fare che incontri come quello di oggi siano utili a stimolare conoscenza e a focalizzare gli obiettivi un popolo creativo la fantasia non ci è mai mancata Iniziami da oggi da questo stesso momento per un impegno individuale stare il pubblico lasciamo stare il collettivo Dice un proverbio orientale : Spazza l uscio della tua porta e tutta la città sarà pulita Della Torre opportunità più importante di Expo sarà quella di ossigenare le piccole imprese in modo tale che anche il piccolo imprenditore potrà far conoscere al mondo intero i frutti del suo lavoro la piccola media impresa non è culturalmente : ci sono ancora molte persone che non sanno nemmeno accendere il pc anche vero che in tutto il mondo il Made in Italy è visto come un eccellenza e pertanto concordo con orenzo Marini e con uigi Di Marco sul fatto che anche questa volta daremo della nostra bravura la realtà per la quale lavoro è proprietaria dei la tessitura con la fibra ottica e modalità d impiego sono le più disparate : abbiamo appena realizzato coperte per una delle più famose compagnie aeree del mondo ma rivestiamo anche i letti di resort e alberghi di lusso gli interni degli yacth allestiamo locali di tendenza e tanto altro ancora Dunque siamo l esempio più evidente del fatto che anche una piccola azienda se punta sull eccellenza pu? farsi conoscere nel mondo : l importanza è comunicarlo Spesso infatti il know how esiste ma non viene comunicato a visibilità per le pmi arriverà dalle iniziative fuoriexpo Melani Facendo la consulente del lavoro anche per multinazionali sono stata contattata da aziende che in vista di Expo 2015 devono assumere molte persone stiamo aiutando sia per tutto quel che riguarda la relativa alle modalità di assunzione sia per la ricerca e selezione del personale che deve possedere un ottima conoscenza di più lingue straniere che Expo 2015 grande successo dell Italia Sono che tutti gli stranieri apprezzeranno la nostra ospitalità e la bellezza unica nel mondo del nostro paese Se gli ospiti stranieri avranno l occasione di visitare le nostre regioni migliori per esempio la Toscana ne rimarranno talmente colpiti da tornare anche negli anni successivi bellezza e varietà del nostro paese non ha eguali in tutto il mondo e di questo dobbiamo essere fieri e orgogliosi Vigo Vedo un Expo con chiari e scuri : delle istituzioni ma molta iniziativa quindi molto fiducioso sullo stellone italiano : la nostra fantasia la capacità e la tradizione nell essere sempre all altezza ci darà la spinta per affrontare le cose probabilmente la grande occasione sarà il fuori Expo : m immagino quindi dei Fuori Saloni del Mobile replicati OTTOBRE 2014 ESPANSIONE 45 6 / 6

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