PRIMA PAGINA L a t t u a l i t à s u i b a n c h i d i s c u o l a

Dimensione: px
Iniziare la visualizzazioe della pagina:

Download "PRIMA PAGINA L a t t u a l i t à s u i b a n c h i d i s c u o l a"

Transcript

1 TU E DINTORNI PRIMA PAGINA L a t t u a l i t à s u i b a n c h i d i s c u o l a Costano alle famiglie dai 200 agli 800 euro al mese Ragazzi d oro La crisi ha inflitto un duro colpo ai consumi, ma quelli dei teen-ager non calano. Ragazzi d oro: un bel complimento di genitori compiaciuti ai loro figli. Ma non è il nostro caso. Qui d oro vuol dire costosi come l oro, il metallo biondo che da sempre è simbolo di valore e che con la crisi finanziaria è schizzato alle stelle. È un dato che stupisce in tempi di crisi, ma è proprio così: mentre tutti i consumi si contraggono, quelli dei teen-ager sembrano non conoscere crisi. Tengono o o- scillano dello zero virgola. Praticamente sono invariati. I ragazzi italiani, ad esempio, ma non è diversa la situazione negli altri paesi industrializzati costano alle loro famiglie non meno di duecento euro, ma si arriva anche agli ottocento, al mese. Le famiglie italiane negli ultimi anni hanno tagliato sempre di più i consumi. Hanno cominciato da quelli voluttuari (cinema, divertimento, pranzi al ristorante) per passare all abbigliamento, all arredamento fino ad arrivare alle spese per la salute e, da ultimo, ai beni di prima necessità, come pane e pasta. Ma tagliare i consumi per i figli sembra essere per le famiglie proprio l ultima spiaggia, tanto che molti genitori sono propensi anche a indebitarsi pur di evitarlo. È solo perché i genitori non sanno più dire di no ai figli? O capita perché i ragazzi sono dei consumisti a prescindere? Oppure perché sono particolarmente bravi a chiedere e ottenere, magari in cambio di un maggior impegno a scuola o di un ritorno a casa in orari accettabili nel fine settimana? O sono i genitori ad essere dei consumisti incalliti che, frustrati dalle ristrettezze imposte dalla crisi, si concedono una valvola di sfogo, lasciando che almeno i ragazzi continuino a consumare? Probabilmente c è un po di vero in ciascuna di questa ipotesi, ma ci sono anche altri aspetti da considerare. Per esempio, per i ragazzi un ruolo fondamentale è giocato dal gruppo. Se tutti hanno quel jeans, quella maglietta, quel cappellino, quel cellulare, esserne privo provoca un senso di esclusione. Ce l hanno tutti è una della motivazioni considerate decisive da ragazzi e ragazze nelle loro rivendicazioni. Naturalmente i genitori potrebbero rispondere che il fatto che ce l abbiano tutti, non è un motivo per comprare qualcosa di su- 1

2 perfluo o di inutilmente costoso. Ma non succede o succede raramente. Anche per i genitori il fattore ce l hanno tutti risulta in genere decisivo. Probabilmente, ritengono i figli particolarmente fragili e quindi non in grado di resistere senza danni psicologici alla pressione del gruppo. Un ruolo decisivo nella remissività dei genitori è giocato spesso dai sensi di colpa. Comprare qualcosa, fare un regalo, per molti genitori è una compensazione per il poco tempo dedicato ai figli o per le lunghe assenze da casa, non importa se imposte dal lavoro o dalle circostanze. Questo sembra confermato dal fatto che statisticamente a spendere di più sono i genitori separati e i genitori single, che mediamente spendono per i figli oltre 550 euro al mese. C è poi un aspetto pratico che rende difficile controllare la spesa per i figli. Le spese per i ragazzi sono costituite da tante piccoli voci gli spiccioli per il panino, per il dolce, per la bibita o i pochi euro per la ricarica o la cover del telefonino che le rendono indolori e difficili da quantificare. C è un motivo più generale che rende la posizione dei genitori molto debole nel resistere alle pulsioni consumistiche dei figli. Unico alleato dei genitori in questa battaglia può essere infatti la scuola, mentre televisione, pubblicità, massmedia remano decisamente nella direzione del consumismo, soprattutto la pubblicità che dilaga in televisione, sui giornali, in Internet e segna sempre più il paesaggio delle nostre città con una vera e propria selva di messaggi pubblicitari. D altra parte, un giorno sì e l altro pure politici, imprenditori perfino sindacalisti ripetono che bisogna rilanciare i consumi perché si riprenda l economia Il motivo di fondo però è che i genitori stessi, pur se frenati dalla situaziona contingente, hanno in genere una mentalità consumista, considerano cioè un valore poter spendere e un disvalore non poterlo fare. Considerano realizzata una persona se può avere una serie di oggetti, fallita se non ha la possibilità di procurarseli. Negare o comprimere i consumi di un figlio o di una figlia per un genitore consumista equivale, quindi, a condannarlo o a condannarla all irrilevanza sociale e comprometterne il percorso sulla strada del successo, misurato con la capacità di spendere e di consumare. È significativo che tra le voci di spesa immancabili per un ragazzino o un adolescente ci sia la paghetta settimanale. La motivazione ufficiale dei genitori è che la paghetta serve a responsabilizzare il figlio o la figlia, a far capire loro il valore dei soldi. In realtà la paghetta settimanale grande o piccola che sia è una specie di iniziazione all età adulta. Prima, molto prima, del diritto al voto nella nostra società ci viene riconosciuto il diritto a spendere e a consumare. Benvenuto tra gli adulti: sei un consumatore! Puoi spendere finalmente in prima persona, ma non ti preoccupare, perché sei stato preparato a questo dalla nascita. Sei un nativo consumista. 2

3 Lavoriamoci su 1. Che cosa vuol dire qui l espressione ragazzi d oro? 2. Quali consumi hanno tagliato le famiglie italiane? 3. Secondo te, perché i genitori separati spendono per i figli più della media? 4. A chi è affidato in modo particolare il compito di promuovere i consumi? Il turboconsumismo Tutte le parole che terminano in -ismo indicano un esagerazione, un eccesso, un comportamento patologico. Non fa eccezione la parola consumismo che indica la tendenza al consumo eccessivo di beni economici (prodotti, oggetti, servizi). In particolare, vuol dire la tendenza a consumare beni inutili o superflui, avvertiti però dal consumatore come necessari e indispensabili. Far avvertire come necessari e indispensabili per il proprio benessere e la propria felicità beni inutili o addirittura dannosi è compito della pubblicità. Si tratta di messaggi molto sofisticati, studiati a tavolino da professionisti, per coinvolgere e convincere i consumatori. Così siamo bombardati da messaggi studiati ad hoc da professionisti della comunicazione per trasformarci in consumatori insoddisfatti, cioè in persone che, anche se dispongono di una grande quantità di beni, desiderano continuamente qualcosa di nuovo: l ultimo prodotto, l ultimo ritrovato, l ultimo modello L insoddisfazione del consumatore i pubblicitari lo avevano già capito all inizio del Novecento è la chiave del consumismo. Per esempio, l insoddisfazione del proprio corpo è una spinta straordinaria per l espansione dell industria della bellezza, a partire dai cosmetici, per passare all abbigliamento, alle palestre, alle body farm, fino ad arrivare alle cliniche per la chirurgia estetica. Siccome le donne presentano un livello di consumi sicuramente superiore a quelli maschili, l ultima frontiera della pubblicità è quella di riuscire a imporre anche ai maschi gli stessi consumi diventati ormai tradizionali per le donne. Così anche tra i maschi negli ultimi anni si sono diffusi la depilazione, il disegno delle sopracciglia, le lampade abbronzanti, l uso di cosmetici, di orecchini, di borselli, di abiti firmati Il consumismo è come una droga più si ha e più si vuole avere e il mercato dei paesi capitalisti è fatto in modo da soddisfare qualsiasi desiderio del con- 3

4 sumatore, mettendo a sua disposizione una quantità e una varietà incredibile di prodotti. La pubblicità serve a far conoscere i prodotti ai consumatori e a convincerli che non se ne può fare a meno, perché aumentano il nostro benessere, perché ci rendono più attraenti, perché favoriscono il successo, perché Così quotidiani, riviste, programmi televisivi, siti Internet, ma anche i muri delle città, i mezzi pubblici e luoghi molto frequentati come gli stadi, le stazioni ferroviarie, le metropolitane sono zeppi di immagini pubblicitarie, immagini prodotte proprio per condizionare il nostro modo di pensare e per convertire tutti i nostri desideri e le nostre aspirazioni in impulsi a comprare. La cosa più paradossale è che il prodotto più venduto è la pubblicità. Il fatturato della pubblicità supera quello delle merci propagandate, proprio perché è la pubblicità a creare quei bisogni artificiali, che ci portano a comprare prodotti del tutto inutili o di cui potremmo fare a meno, senza cambiare la qualità della nostra vita. Lo shopping compulsivo Questa spinta continua a comprare e a consumare può addirittura assumere delle forme parossistiche e diventare un vero e proprio disturbo psicologico di cui soffre ormai il 5 per cento della popolazione italiana, di cui l 85 per cento è composto da donne. Si tratta del cosiddetto shopping compulsivo, che consiste in una costrizione psichica a comprare in modo esagerato, senza tenere conto delle proprie reali possibilità finanziare e delle caratteristiche di ciò che si compra. Chi soffre di questo disturbo riesce a liberarsi dall ansia solo comprando, anche cose del tutto inutili e fuori della portata delle proprie possibilità finanziarie; ma poi l ansia torna e si torna a comprare, a comprare, a comprare Il consumatore compulsivo è una persona malata, ma molti sani non sembrano molto diversi, nella nostra società turboconsumista. Lavoriamoci su 1. Che cos è il consumismo? 2. Chi è il consumatore insoddisfatto? 3. Qual è il compito della pubblicità? 4. Che cos è lo shopping compulsivo? 5. Che cosa vuol dire turbo consumismo? 4

5 La nascita del consumismo I nativi consumisti, cioè le generazioni nate in un periodo e in un ambiente profondamente segnati dal consumismo, sono portati a pensare che il consumismo sia sempre esistito. Ritengono cioè che l uomo per natura sia portato a desiderare e a consumare in modo incontrollato. In realtà non è così. Il consumismo è un fenomeno sociale abbastanza recente e abbastanza limitato nello spazio: è nato un secolo fa e ha interessato a lungo solo i paesi industrializzati, cioè l Europa, gli USA, il Giappone e l Australia. Ecco come racconta la nascita del consumismo l economista e saggista Jeremy Rifkin. Per agevolare la comprensione del testo, l abbiamo corredato di note esplicative a margine. Quando la pubblicità partorì il consumista di Jeremy Rifkin da La fine del lavoro, Baldini e Castoldi, pag. 46ss Negli anni Venti, mentre la produttività cresceva drammaticamente e un numero sempre più grande di lavoratori veniva messo sulla strada, le vendite crollavano; la stampa iniziava a parlare di «sciopero dei consumatori» e di «mercato limitato». Davanti allo spettro di una produzione eccessiva e di una domanda insufficiente, le imprese a- mericane iniziarono a far leva sulla risorsa della pubblicità per scuotere il pubblico. [ ] Il mondo delle imprese sperava, convincendo chi aveva ancora un lavoro a consumare di più e risparmiare di meno, di vuotare i propri magazzini e di mantenere l economia americana in crescita. La crociata per trasformare i lavoratori americani in «consumatori di massa» divenne nota come il «Vangelo del consumo». La parola «consumo» ha radici anglosassoni e latine. Nella sua accezione originale il termine «consumare» ha significato di distruggere, esaurire, spogliare. Il termine ha un contenuto violento e, fino a tempi molto recenti, ha avuto una connotazione esclusivamente negativa. [ ] La metamorfosi del consumo, da vizio a virtù, è uno dei fenomeni più importanti del XX secolo. Convertire gli Americani dalla psicologia della sobrietà a quella della spesa si rivelò un compito assai difficile. [ ] La parsimonia e il risparmio erano le chiavi di volta dello stile di vita americano, elementi fondamentali della tradizione yankee che aveva avuto una funzione di guida per intere generazioni di americani e che costituiva un punto di riferimento per milioni di emigranti che speravano in un fu- 5 La produzione di beni era aumentata, ma le vendite diminuivano; perciò molti lavoratori venivano licenziati. Mercato limitato: solo pochi avevano i mezzi per comprare i nuovi prodotti. Accezione: significato. Metamorfosi: trasformazione. Psicologia della sobrietà: abitudine a consumare il meno possibile. Tradizione yankee: il modo di pensare dei pionieri.

6 turo migliore per sé e i propri figli. Per la maggioranza degli americani, le virtù del sacrificio di se stessi continuava ad avere il sopravvento sul richiamo dell immediata gratificazione che si poteva ottenere sul mercato. La comunità degli affari americana si diede il compito di cambiare radicalmente la psicologia che aveva costruito la nazione, con l obiettivo di trasformare gli americani da investitori del futuro a consumatori nel presente. I leader delle imprese capirono subito che, per fare in modo che la gente «volesse» beni che non aveva mai desiderato prima, dovevano creare «il consumatore insoddisfatto». Charles Kettering, della General Motors, fu tra i primi apostoli del Vangelo del consumo. La General Motors aveva già iniziato a introdurre variazioni annuali nei modelli di automobile che produceva e a realizzare campagne pubblicitarie pensate per rendere il consumatore insoddisfatto dell automobile che possedeva. «La chiave della prosperità economica», affermava Kettering, «è la creazione organizzata dell insoddisfazione». L economista John Kenneth Galbraith, anni dopo, ha sintetizzato l affermazione osservando che la nuova missione dell attività d impresa era «creare i bisogni che vuole soddisfare». L enfasi sulla produzione, che aveva occupato gli economisti fino ai prima anni del secolo, venne improvvisamente sostituita dal neonato interesse per il consumo. Negli anni Venti emerse un nuovo campo di analisi della teoria economica, l «economia del consumo», e un numero crescente di economisti dedicò i propri sforzi intellettuali al comportamento del consumatore. Il marketing, che fino a quel momento aveva occupato un ruolo periferico nelle attività a- ziendali, assunse una nuova importanza. [ ] Trasformare il lavoratore americano in un consumatore conscio del proprio status sociale era un impegno radicale. La maggior parte degli americani produceva da sé, in casa propria, la gran parte dei beni che consumava. I pubblicitari ricorsero a ogni mezzo e occasione per denigrare i prodotti «fatti in casa» e per celebrare la gloria di quelli «acquistati» e «di fabbrica».i giovani erano il bersaglio privilegiato: i messaggi pubblicitari erano orientati a farli vergognare di indossare o usare prodotti fatti in casa; la linea di frontiera venne definita nella distinzione tra l essere «moderni» o «fuori moda». La paura di essere lasciati indietro si è rivelata una potente motivazione per stimolare la spesa. da investitori del futuro a consumatori del presente: trasformarli da risparmiatori a consumatori. General Motors: industria automobilistica. Marketing: tecniche di vendita dei prodotti. 6

7 Domande in linea 1. Qual era obiettivo del «Vangelo del consumo»? 2. Quali erano i valori più importanti della tradizione yankee? 3. Che cosa vuol dire l espressione «consumatore insoddisfatto»? 4. Perché la General Motors cambiava ogni anno i modelli delle sue automobili? 5. Che cosa vuol dire che «la nuova missione dell attività d impresa era creare i bisogni che vuol soddisfare»? 6. Perché i pubblicitari screditavano i prodotti fatti in casa? Un sistema insostenibile Il consumismo è un sistema produttivo molto dispendioso, perché induce a consumare per motivi futili o senza alcuna necessità risorse naturali spesso scarse o limitate. Questo modello di sviluppo è il maggior responsabile dei pericoli che minacciano il pianeta Terra (inquinamento ambientale, desertificazione, riscaldamento globale, ecc). Tra i compiti della pubblicità c è anche quello di occultare quanto più possibile questo problema, cercando di far dimenticare al consumatore di essere direttamente responsabile con i propri acquisti del degrado e della distruzione ambientali. Tra i suoi obiettivi c è anche quello di produrre il «consumatore indifferente» ai guasti ambientali indotti dal proprio comportamento. Consumatori indifferenti di George Monbiot, The Guardian, Regno Unito da Internazionale 1031, 20 dicembre 2013 I sensi di colpa fanno bene. Sono quelli che distinguono le persone sane dagli psicopatici, sono un sentimento che caratterizza le persone empatiche. Ma i sensi di colpa inibiscono i consumi e, per soffocarli, l industria globale ha sviluppato una rete di celebrità, cartoni animati e musica d atmosfera che cerca di convincerci a non provare sentimenti. A quanto pare funziona: dall indagine Grendex del 2012 risulta che in media gli abitanti dei paesi poveri si sentono più in colpa di quelli dei paesi ricchi riguardo al proprio impatto sulla natura. Si provano meno sensi di colpa in Germania, negli Stati Uniti, in Australia e nel Regno Unito, mentre le preoccupazioni maggiori si provano in India, Cina, Messico e Brasile. «I consumatori di paesi come il Messico, il Brasile, la Cina e l India» afferma l indagine, «si curano più di questioni come il cambiamento climatico, l inquinamento atmosferico, la contaminazione delle acque, la distruzione 7

8 della biodiversità e la carenza di acqua potabile. Invece, tra i consumatori statunitensi, francesi e britannici i timori maggiori sono legati all economia e al costo dell energia». Penso che nei paesi più poveri l empatia non sia stata ancora indebolita da decenni di consumismo irragionevole. [ ] Il consumismo ci costringe a spianare le montagne, a disseminare la superficie del pianeta di fori giganteschi, a maneggiare i prodotti di questa distruzione per qualche attimo fugace e poi a smaltire i materiali in un altro foro. Un rapporto della Gaia foundation rivela che l estrazione mineraria cresce a pieno ritmo: in dieci anni la produzione di cobalto è aumentata del 165 per cento e quella di minerale di ferro del 180 per cento. I prodotti di questa devastazione sono contenuti in ogni cosa: dispositivi e- lettronici, plastica, ceramica, vernici, tinture. [ ] L inflessibile dio della crescita vuole che spendiamo fino a lasciar cadere il mondo della natura nell oblio. Domande in linea 1. Quali danni provoca il consumismo alla natura? 2. Perché il consumismo è definito «irragionevole»? 3. «disseminare la superficie del pianeta di fori giganteschi»: che cosa sono i fori a cui allude l articolista? 4. «smaltire i materiali in un altro foro»: e qui di che cosa si parla? 5. Riscrivi l ultimo paragrafo («L inflessibile dio della crescita») chiarendone il significato. IL COSTUME LA LEGGE La pubblicità ingannevole Il decreto legislativo 2 agosto 2007 n. 145 definisce i criteri per valutare se una pubblicità è ingannevole e detta le regole per una corretta pubblicità, in modo particolare per la pubblicità di tipo comparativo. All art. 1, si afferma che la pubblicità deve essere «palese, veritiera e corretta». «Palese» vuol dire che qualunque sia il canale utilizzato deve essere evidente che si tratta di un messaggio pubblicitario, che non deve essere, quindi, contrabbandato come informazione, cronaca o commento. «Veritiera» vuol dire che il messaggio pubblicitario deve dire la verità e non può mentire sulle reali caratteristiche del prodotto. «Corretta» vuol dire che la pubblicità non deve essere ingannevole. 8

9 La pubblicità è considerata ingannevole quando è in grado di indurre in errore una persona o un impresa commerciale, influenzando il suo comportamento economico, inducendola cioè a comprare o a non comprare un prodotto. In particolare, è considerata ingannevole qualunque pubblicità rivolta a bambini e adolescenti, che li induca a comprare o a non comprare un prodotto, sfruttando la loro «naturale credulità» e la loro inesperienza. È considerata ingannevole qualunque pubblicità che minacci la sicurezza di bambini e adolescenti. La pubblicità comparativa è un tipo particolare di pubblicità che identifica in modo esplicito o implicito un concorrente, paragonando il proprio prodotto con quello della ditta concorrente. Nel raffronto le caratteristiche del proprio prodotto saranno esaltate mentre quelle del prodotto concorrente saranno sminuite. È evidente che il rischio di esagerare, denigrando il prodotto concorrente, sia molto alto. Per tutelare consumatori e produttori e per sanzionare i comportamenti scorretti, la legge ha istituito un Autorità garante della correttezza pubblicitaria. L Autorità garante, per vigilare e sanzionare, usa la Guardia di finanza. In caso di pubblicità ingannevole, l Autorità garante può invitare i responsabili della pubblicità ad auto correggersi, cambiando o togliendo dal mercato la pubblicità considerata ingannevole. L autorità può anche bloccare la diffusione di una pubblicità o di sospenderla per accertamenti. In caso di violazione palese della correttezza, l Autorità garante può sanzionare i responsabili con una multa da a euro; in caso di pubblicità non veritiera la sanzione oscilla tra i e i euro. Testo Se una pubblicità vi offende, dice il falso, è volgare o incoraggia la violenza, potete segnalarla a IAP, l Istituto dell Autodisciplina Pubblicitaria. Bastano un clic sul sito e cinque minuti per compilare il modulo. IAP tiene sotto controllo i grandi mass media nazionali, ma qualche campagna locale o sul web può sfuggire: per questo le vostre segnalazioni sono così importanti. Le campagne segnalate vengono esaminate nel giro di pochi giorni agli organismi di controllo. Una campagna bloccata da IAP non può più essere né pubblicata né trasmessa. Online c è bisogno dell aiuto di tutti. Se volete dare una mano, non ripubblicate le campagne già bloccate dall Autodisciplina. 1. Analizzate il messaggio pubblicitario: a quale tipo di scorrettezza rimanda ciascuna immagine? 2. Che cos è lo IAP? Qual è il suo compito? 3. Che cosa succede a una pubblicità bloccata dallo IAP? 4. Qual è la «cosa giusta» a cui allude lo slogan? 5. Quali sono i tempi di intervento garantiti nel messaggio pubblicitario? 9

10 Suggestioni letterarie e linguistiche Il messaggio pubblicitario La pubblicità nasce dal bisogno di un industria di reclamizzare un proprio prodotto perché il consumatore lo conosca, lo ricordi, ne sia incuriosito, lo desideri e lo acquisti. Per questo, il messaggio pubblicitario deve attirare, interessare, incuriosire, coinvolgere, convincere. Il messaggio pubblicitario è una forma di comunicazione molto sofisticata prodotta da professionisti della comunicazione, le agenzie pubblicitarie, che utilizzano tutti i mezzi a disposizione (la lingua, la grafica, le immagini, i suoni, le animazioni, gli effetti speciali ) e fanno ricorso alla più sofisticate tecniche comunicative per convincere il consumatore a comprare anche qualcosa di cui non ha assolutamente bisogno. Come abbiamo visto, la pubblicità è stata un po la levatrice che ha fatto nascere il consumismo. Analizziamo il messaggio pubblicitario, utilizzando lo schema classico della comunicazione: emittente, messaggio, canale, destinatario. Emittenti Ditta produttrice Agenzia pubblicitaria Commissiona e finanzia la campagna pubblicitaria. Cura l ideazione, la realizzazione e la distribuzione del messaggio pubblicitario Messaggio pubblicitario Canali Destinatari Nel messaggio pubblicitario scritto sono presenti sempre questi elementi Sono i mezzi di comunicazione attraverso i quali sarà diffuso il messaggio pubblicitario. Consumatori Universali Selezionati Ditta produttrice Prodotto (nome ed eventualmente immagine) Slogan Testo Agenzia pubblicitaria Carta stampata: giornali e riviste Manifesti murali Radio TV Cinema Internet La committenza della pubblicità è rappresentata dalle imprese, che investono in pub- 10

11 blicità per far conoscere e per vendere i loro prodotti. Per le imprese è importante imporre un marchio. Tecniche pubblicitarie vengono utilizzate sempre più anche per far conoscere e imporre i candidati politici, trattati spesso come veri e propri prodotti da rendere graditi agli elettori-consumatori. In questo caso, sarebbe più corretto parlare di propaganda politica. Un tipo particolare di pubblicità è la cosiddetta pubblicità-progresso, che non si pone fini commerciali, ma educativi; si rivolge cioè ai cittadini per sensibilizzarli su temi politici e sociali. Ecco una tipica pubblicità comparativa, in cui vengono paragonati due prodotti che si fanno concorrenza sul mercato. Prodotti in concorrenza. Parola chiave: differenza. Testo. Marchio (ditta che fa la pubblicità). Slogan Riprende un detto di saggezza popolare: sano come un pesce Rispondi: 1) Qual è la differenza, secondo il messaggio pubblicitario? 2) Quali elementi rafforzano il concetto in tutto il messaggio pubblicitario? 3) Perché lo sfondo riprende il colore della confezione del prodotto pubblicizzato? 4) Qual è il prodotto colto per prima dallo sguardo? 11

12 Come si vede dall esempio, nel messaggio pubblicitario niente è lasciato al caso, ma tutti gli elementi concorrono a rafforzare il messaggio di base: i due prodotti sono differenti e solo uno, quello pubblicizzato, è veramente una pasta per bambini e solo uno, quello pubblicizzato, è veramente sano. Lo slogan «sano come un (pesce) Plasmon», il color arancione che ricorda quello del sole che fa maturare il grano, il confronto dei risultati della analisi che dà un tocco di scientificità, l uso di termini specifici (pesticidi, micotossine), il riferimento alla certificazione di un laboratorio indipendente e alla normativa ISO, l accenno ai contaminanti che potrebbero essere presenti nel prodotto concorrente, il tono assertivo del testo: tutto concorre a convincere il consumatore che l unico prodotto veramente sano è quello pubblicizzato. L accenno alle mamme ci fa capire chi è il destinatario a cui è rivolto il messaggio pubblicitario. Il testo comincia con un tono volutamente grave: «Molte mamme usano pasta per adulti anche per bambini con meno di 3 anni». Quasi un vago rimprovero per la povera mamma che compra prodotti per adulti per il suo bambino. Finirà poi per sentirsi un po in colpa, sapendo che rischia di far mangiare al proprio bambino cibo in cui sono presenti dei contaminanti pericolosi per la salute del piccolo. E quella confezione scura del prodotto concorrente, e- straneo nel mare di luce dello sfondo arancione, finisce per essere quasi minacciosa. No meglio comprare Plasmon che «dà il meglio» per il proprio bambino. A voi il compito di analizzare la risposta della Barilla. 1. Perché nello slogan si fa riferimento alle mamme? 2. Perché vicino al pacco di pasta è posto un prodotto della linea Mulino Bianco? 3. A che cosa si appella Barilla per ribadire la bontà dei propri prodotti? 4. Che cosa suggerisce lo slogan «Dove c è Barilla c è casa»? 5. Quale dei due messaggi ritieni più convincente? Perché? 12

13 Percorso di ricerca Fai una ricerca sui messaggi pubblicitari e sulle propagande elettorali ritrovati negli scavi di Pompei e riassumi il risultato in una relazione di almeno venti righi. Risorse di rete Per i docenti i libri di riferimento possono essere: Naomi Klein, No logo, Bur, 2001; Zygmunt Bauman, Consumo dunque sono, Laterza, Il tema del consumismo compulsivo è stato analizzato anche da numerosi film e documentari che si sono succeduti negli ultimi anni, che analizzano ciascuno un singolo aspetto del fenomeno consumistico. Alcuni esempi: Essi vivono di John Carpenter del 1988, che opera una critica della società consumistica e verso la pubblicità che condiziona la vita e i bisogni degli esseri umani The Corporation di Marck Achbar e Jennifer Abbott del 2004, che analizza il ruolo delle multinazionali nell economia globale, ne analizza profitti e ne denuncia i danni sociali e ambientali. Fast food nation di Richard Linklater del 2007, che concentra la sua analisi sul consumo eccessivo di carne da parte dei consumatori e il suo impatto sull alimentazione e sulla sua sicurezza. Home di Yann Arthus-Bertrand, film documentario che tocca soprattutto il tema dell impatto ambientale dei nostri consumi. È reperibile su youtube: (in inglese con sottotitoli con migliore qualità delle immagini) (in italiano) Vi sono inoltre diversi siti di lotta e di denuncia contro il consumismo, di cui forniamo di seguito alcuni esempi: https://www.facebook.com/boicoteoconsumismo?fref=ts https://www.facebook.com/sportello.consumatori.online?fref=ts https://www.facebook.com/consumismoconscientereddebienestar?fref=ts 13

ARTE E COMUNICAZIONE VISIVA LA PUBBLICITA

ARTE E COMUNICAZIONE VISIVA LA PUBBLICITA ARTE E COMUNICAZIONE VISIVA LA PUBBLICITA Prof. Antonio Fosca Docente di Arte e Immagine I.C. di Balsorano (AQ) - Scuola Secondaria di I Grado La pubblicità è l arte di convincere i consumatori La pubblicità

Dettagli

LA PUBBLICITA NEL MARKETING. A cura di Francesco Paolone, PhD student

LA PUBBLICITA NEL MARKETING. A cura di Francesco Paolone, PhD student LA PUBBLICITA NEL MARKETING A cura di Francesco Paolone, PhD student Indice Cenni sulla pubblicità Aspetti legali Modello promozionale Pubblicità come parte integrante del marketing mix Componenti di una

Dettagli

Etica della comunicazione pubblicitaria

Etica della comunicazione pubblicitaria La pubblicità Mira a influenzare pensieri e comportamenti L etimologia deriva dal latino pubblicare = far conoscere E diretta a informare e persuadere anche attraverso l esibizione di contenuti simbolici

Dettagli

Il mio rapporto con la pubblicità

Il mio rapporto con la pubblicità Linguissimo 2009-2010 Il mio rapporto con la pubblicità Federico Franchini La pubblicità ai giorni nostri è ovunque, alla radio, alla televisione, in rete, dappertutto. Si può quindi affermare che è praticamente

Dettagli

Progetto di educazione al risparmio e all'uso consapevole del denaro

Progetto di educazione al risparmio e all'uso consapevole del denaro Progetto finanziato dalla Progetto di educazione al risparmio e all'uso consapevole del denaro a cura delle associazioni di consumatori Che cos è la moneta? Per gli economisti il termine moneta non ha

Dettagli

I 3 fattori determinanti il successo o fallimento della tua azienda su Internet!

I 3 fattori determinanti il successo o fallimento della tua azienda su Internet! I 3 fattori determinanti il successo o fallimento della tua azienda su Internet! Analisi delle problematiche più comuni di un investimento sul web con evidenziazione dei principali fattori di fallimento

Dettagli

QUESTIONARIO SULLE DIPENDENZE da MEZZI TECNOLOGICI. elaborato dagli alunni della 3E a.s. 2012-2013

QUESTIONARIO SULLE DIPENDENZE da MEZZI TECNOLOGICI. elaborato dagli alunni della 3E a.s. 2012-2013 QUESTIONARIO SULLE DIPENDENZE da MEZZI TECNOLOGICI elaborato dagli alunni della 3E a.s. 2012-2013 F= risposta degli alunni/figli G = risposta dei genitori F: 1- Cosa pensi della dipendenza elettronica?

Dettagli

Non mi resta che augurarvi buona lettura, sperando di aiutarvi a diventare tanti Papà Ricchi! 1. IL RICCO NON LAVORA PER DENARO

Non mi resta che augurarvi buona lettura, sperando di aiutarvi a diventare tanti Papà Ricchi! 1. IL RICCO NON LAVORA PER DENARO Credo che nella vita sia capitato a tutti di pensare a come gestire al meglio i propri guadagni cercando di pianificare entrate ed uscite per capire se, tolti i soldi per vivere, ne rimanessero abbastanza

Dettagli

Noi, gli ebay boys. Scegli in ciascun blocco di risposte quella che prioritariamente ritieni più pertinente e corrispondente alla domanda.

Noi, gli ebay boys. Scegli in ciascun blocco di risposte quella che prioritariamente ritieni più pertinente e corrispondente alla domanda. CORRETTORE FILA B Noi, gli ebay boys Scegli in ciascun blocco di risposte quella che prioritariamente ritieni più pertinente e corrispondente alla domanda. Vuoi diventare un ebay boys. Come ti documenteresti?

Dettagli

Ministero della Salute

Ministero della Salute Ministero della Salute DIREZIONE GENERALE PER L IGIENE E LA SICUREZZA DEGLI ALIMENTI E LA NUTRIZIONE UFFICIO V Linee di indirizzo per la Comunicazione Commerciale relativa ai prodotti alimentari e alle

Dettagli

il punto di vista delle donne SPECIALE DONNE

il punto di vista delle donne SPECIALE DONNE Crisi: il punto di vista delle donne Lo sguardo femminile sulla realtà economica si rivela molto concreto e obiettivo. Ma le donne non hanno perso la loro capacità di rispondere al cambiamento e affrontano

Dettagli

Italian Continuers (Section I Listening and Responding) Transcript

Italian Continuers (Section I Listening and Responding) Transcript 2013 H I G H E R S C H O O L C E R T I F I C A T E E X A M I N A T I O N Italian Continuers (Section I Listening and Responding) Transcript Familiarisation Text SILVIO: FLAVIA: SILVIO: FLAVIA: SILVIO:

Dettagli

HO ATTESO 10 ANNI QUESTO MOMENTO

HO ATTESO 10 ANNI QUESTO MOMENTO HO ATTESO 10 ANNI QUESTO MOMENTO Perché questa crisi finanziaria è l opportunità più grossa della tua vita Alfio Bardolla L economia è malata I poli?ci non sanno cosa fare per affrontare la crisi Petrolio

Dettagli

Una guida per avviare il tuo business e guadagnare online. chi non ha un lavoro, è precario, è in condizioni economiche difficili

Una guida per avviare il tuo business e guadagnare online. chi non ha un lavoro, è precario, è in condizioni economiche difficili COME PARTIRE Una guida per avviare il tuo business e guadagnare online Questo report si pone l obiettivo di dare una concreta speranza a chi non ha un lavoro, è precario, è in condizioni economiche difficili

Dettagli

Alcolismo: anche la famiglia e gli amici sono coinvolti

Alcolismo: anche la famiglia e gli amici sono coinvolti Alcolismo: anche la famiglia e gli amici sono coinvolti Informazioni e consigli per chi vive accanto ad una persona con problemi di alcol L alcolismo è una malattia che colpisce anche il contesto famigliare

Dettagli

La cultura globalizzata. Chiedigli la marca.

La cultura globalizzata. Chiedigli la marca. La cultura globalizzata. Chiedigli la marca. Uno degli aspetti più evidenti della cosiddetta globalizzazione è la diffusione di culture, mode, modi di vivere e pensare, oggetti uguali in tutto il mondo.

Dettagli

TELEFONO AZZURRO. dedicato ai bambini COS E IL BULLISMO? IL BULLISMO?

TELEFONO AZZURRO. dedicato ai bambini COS E IL BULLISMO? IL BULLISMO? COS E IL BULLISMO? IL BULLISMO? 1 Ehi, ti e mai capitato di assistere o essere coinvolto in situazioni di prepotenza?... lo sai cos e il bullismo? Prova a leggere queste pagine. Ti potranno essere utili.

Dettagli

Discussione e confronti

Discussione e confronti farescuola Elena Troglia Discussione e confronti I bambini imparano proponendo problemi, discutendone, cercando soluzioni argomentative. La discussione diviene un importante strumento didattico: i ragazzi

Dettagli

Online shopping. & Conversion. Performance Marketing dalla prima impressione all ultimo clic. tradedoubler.com

Online shopping. & Conversion. Performance Marketing dalla prima impressione all ultimo clic. tradedoubler.com Online shopping & Conversion Performance Marketing dalla prima impressione all ultimo clic I consumatori europei in cerca di ispirazione sui brand o sui prodotti da acquistare si rivolgono prima di tutto

Dettagli

U.O. Igiene degli Alimenti e della Nutrizione PROGETTO DI PREVENZIONE 2007/2008. Codice

U.O. Igiene degli Alimenti e della Nutrizione PROGETTO DI PREVENZIONE 2007/2008. Codice U.O. Igiene degli Alimenti e della Nutrizione PROGETTO DI PREVENZIONE 2007/2008 Dimmi come mangi Codice 1 2 3 1. Inserisci qui l iniziale del nome di tua mamma 2. Inserisci qui le ultime tre cifre del

Dettagli

I_I06.e Cibo: biodiversità, sostenibilità e tradizione

I_I06.e Cibo: biodiversità, sostenibilità e tradizione PoliCulturaExpoMilano2015 I_I06.e Cibo: biodiversità, sostenibilità e tradizione Versione estesa Paolo Paolini, HOC-LAB (DEIB, Politecnico di Milano, IT), da una intervista a Dott.ssa Antonia Trichopoulou

Dettagli

IL POSITIONING DEL PRODOTTO TURISTICO

IL POSITIONING DEL PRODOTTO TURISTICO IL POSITIONING DEL PRODOTTO TURISTICO Far riconoscere i fattori fondamentali attraverso cui l azienda individua e interpreta gli orientamenti della clientela Acquisire consapevolezza dell'importanza di

Dettagli

Relazione 2015 sullo stato attuale della contraffazione nell UE

Relazione 2015 sullo stato attuale della contraffazione nell UE Relazione 2015 sullo stato attuale della contraffazione nell UE Aprile 2015 Premessa I diritti di proprietà intellettuale (DPI) contribuiscono a garantire che gli innovatori e i creatori ottengano una

Dettagli

SINTESI E PRINCIPALI CONCLUSIONI

SINTESI E PRINCIPALI CONCLUSIONI SINTESI E PRINCIPALI CONCLUSIONI IL CONTESTO GLOBALE Negli anni recenti, la crescita economica globale si è mantenuta elevata. La principale economia mondiale, cioè gli Stati Uniti, è cresciuta mediamente

Dettagli

SUGGERIMENTI DI ATTIVAZIONE

SUGGERIMENTI DI ATTIVAZIONE SUGGERIMENTI DI ATTIVAZIONE Documento di sintesi del Progetto Pilota AttivaMente Questo documento rappresenta un punto di arrivo di un progetto pilota interreg chiamato AttivaMente. AttivaMente è una delle

Dettagli

Cenni di Marketing Strategico

Cenni di Marketing Strategico Università degli Studi di Milano Bicocca Dipartimento di Sociologia Corso di Laurea in Scienze del Turismo e Comunità Locale laboratorio on-line NETTUNO A.A. 2012-2013 IL MARKETING DELLE RISORSE TURISTICHE:

Dettagli

I mass-media. di Roberto Cirone

I mass-media. di Roberto Cirone I mass-media di Roberto Cirone I mass-media, conseguenza dello sviluppo tecnologico, condizionano ormai tanta parte del nostro vivere quotidiano. Analizziamo gli effetti socialmente positivi e quelli negativi.

Dettagli

Nel 2006, ultimo anno che ha fatto segnare un incremento delle vendite, si vendevano 5,5 milioni di copie al giorno; in un lustro si è bruciato

Nel 2006, ultimo anno che ha fatto segnare un incremento delle vendite, si vendevano 5,5 milioni di copie al giorno; in un lustro si è bruciato 1 Nel 2006, ultimo anno che ha fatto segnare un incremento delle vendite, si vendevano 5,5 milioni di copie al giorno; in un lustro si è bruciato quindi un milione di copie, pari a poco meno del 20% del

Dettagli

LA TUA OPPORTUNITA' Stai pensando a sogni ed obiettivi per il tuo DOMANI?

LA TUA OPPORTUNITA' Stai pensando a sogni ed obiettivi per il tuo DOMANI? LA TUA OPPORTUNITA' Stai pensando a sogni ed obiettivi per il tuo DOMANI?...Inizia OGGI a compiere i primi passi per far si che si possano realizzare nella TUA VITA. NON FERMARTI ALL APPARENZA! INTRODUZIONE

Dettagli

Andamento della congiuntura economica in Germania

Andamento della congiuntura economica in Germania Andamento della congiuntura economica in Germania La flessione dell economia tedesca si è drasticamente rafforzata nel primo trimestre 2009 durante il quale il PIL ha subito un calo del 3,5% rispetto all

Dettagli

ISTRUZIONI PER UN CORRETTO USO DEI TITOLI ACCADEMICI E DI CARRIERA

ISTRUZIONI PER UN CORRETTO USO DEI TITOLI ACCADEMICI E DI CARRIERA ISTRUZIONI PER UN CORRETTO USO DEI TITOLI ACCADEMICI E DI CARRIERA 1. DEONTOLOGIA MEDICA 1.1. Informazione sanitaria Nella comunicazione in materia sanitaria è sempre necessaria la massima cautela al fine

Dettagli

su misura Inchiesta Per dimezzare il costo delle telefonate al cellulare analizzate le vostre abitudini e scegliete bene. la NOSTRA INCHIESTA

su misura Inchiesta Per dimezzare il costo delle telefonate al cellulare analizzate le vostre abitudini e scegliete bene. la NOSTRA INCHIESTA Inchiesta Tariffe su misura Per dimezzare il costo delle telefonate al cellulare analizzate le vostre abitudini e scegliete bene. isparmiare oltre 200 euro all anno sulle chiamate effettuate e sugli sms

Dettagli

Mobile Consumers. Mobile shopping 2014. & You. l ascesa del consumatore onnivoro digitale. How to use mobile to your advantage. tradedoubler.

Mobile Consumers. Mobile shopping 2014. & You. l ascesa del consumatore onnivoro digitale. How to use mobile to your advantage. tradedoubler. Mobile Consumers & You Mobile shopping 2014 l ascesa del consumatore onnivoro digitale How to use mobile to your advantage tradedoubler.com Che significato ha per i I consumatori usano i dispositivi mobili

Dettagli

riportare quindi il centro del nostro mondo tra le mura della nostra città.

riportare quindi il centro del nostro mondo tra le mura della nostra città. magazine free press Firenze Urban Lifestyle è un magazine freepress che nasce dalla volontà di dare energia alla forza intrinseca della città di Firenze. La nostra redazione vuole dar voce a realtà e situazioni

Dettagli

Se fossi donna... Se fossi donna... Se fossi donna... Se fossi donna... Se fossi donna...

Se fossi donna... Se fossi donna... Se fossi donna... Se fossi donna... Se fossi donna... Se fossi donna molto probabilmente avrei un comportamento diverso. Il mio andamento scolastico non è dei migliori forse a causa dei miei interessi (calcio,videogiochi, wrestling ) e forse mi applicherei

Dettagli

Noi, gli ebay boys. Scegli in ciascun blocco di risposte quella che prioritariamente ritieni più pertinente e corrispondente alla domanda.

Noi, gli ebay boys. Scegli in ciascun blocco di risposte quella che prioritariamente ritieni più pertinente e corrispondente alla domanda. Noi, gli ebay boys Scegli in ciascun blocco di risposte quella che prioritariamente ritieni più pertinente e corrispondente alla domanda. Vuoi diventare un ebay boys. Come ti documenteresti? 1) a. Faresti

Dettagli

La segmentazione e la definizione dei mercati obiettivo

La segmentazione e la definizione dei mercati obiettivo La segmentazione e la definizione dei mercati obiettivo Fasi nell evoluzione del rapporto con mercato Marketing di massa Sono curate la produzione e la promozione del prodotto a livello di massa, per tutti

Dettagli

presenta: By: Centro Informazioni

presenta: By: Centro Informazioni presenta: By: Centro Informazioni Sito Internet: http://www.centroinformazioni.net Portale: http://www.serviziebay.com Blog: http://www.guadagnare-da-casa.blogspot.com/ Email: supporto@centroinformazioni.net

Dettagli

FRANCESCO GIAVAZZI ECONOMISTA

FRANCESCO GIAVAZZI ECONOMISTA FRANCESCO GIAVAZZI ECONOMISTA Grazie. Dirò anche due cose su Venezia, impiegherò dieci minuti. Fatemi ricominciare riprendendo da dove ci siamo fermati questa mattina. E difficile per una persona che per

Dettagli

La Fantasia è più importante del sapere Vuoi migliorare il tuo business, migliora il tuo sito!

La Fantasia è più importante del sapere Vuoi migliorare il tuo business, migliora il tuo sito! Vuoi migliorare il tuo business, migliora il tuo sito! Migliora il tuo sito e migliorerai il tuo business Ti sei mai domandato se il tuo sito aziendale è professionale? È pronto a fare quello che ti aspetti

Dettagli

Un racconto che ci racconta

Un racconto che ci racconta Book Un racconto che ci racconta About anthos tra memoria e futuro Formazione e comunicazione attraverso ricerca, elaborazione e contaminazione tra saperi, finalizzate al potenziamento delle risorse. Ogni

Dettagli

8 Il futuro dei futures

8 Il futuro dei futures Introduzione Come accade spesso negli ultimi tempi, il titolo di questo libro è volutamente ambiguo, ma in questo caso non si tratta solo di un espediente retorico: come spero si colga nel corso della

Dettagli

Noi, gli ebay boys. Scegli in ciascun blocco di risposte quella che prioritariamente ritieni più pertinente e corrispondente alla domanda.

Noi, gli ebay boys. Scegli in ciascun blocco di risposte quella che prioritariamente ritieni più pertinente e corrispondente alla domanda. Noi, gli ebay boys Scegli in ciascun blocco di risposte quella che prioritariamente ritieni più pertinente e corrispondente alla domanda. Vuoi diventare un ebay boys. Come ti documenteresti? 1) a. Faresti

Dettagli

Capitolo 7 2 LE PRATICHE QUOTIDIANE DI VALUTAZIONE. Negli Stati Uniti si considera che ogni ragazzo abbia delle abilità diverse rispetto gli altri, e

Capitolo 7 2 LE PRATICHE QUOTIDIANE DI VALUTAZIONE. Negli Stati Uniti si considera che ogni ragazzo abbia delle abilità diverse rispetto gli altri, e Capitolo 7 2 LE PRATICHE QUOTIDIANE DI VALUTAZIONE. Negli Stati Uniti si considera che ogni ragazzo abbia delle abilità diverse rispetto gli altri, e siccome la valutazione si basa sulle abilità dimostrate

Dettagli

SCHEDA PAESE: ITALIA PICCOLE E MEDIE IMPRESE RICOST RUIRE LE PREMESSE PER UNA NUOVA CRESCITA IN COLLABORAZIONE CON: PICCOLE E MEDIE IMPRESE:

SCHEDA PAESE: ITALIA PICCOLE E MEDIE IMPRESE RICOST RUIRE LE PREMESSE PER UNA NUOVA CRESCITA IN COLLABORAZIONE CON: PICCOLE E MEDIE IMPRESE: PICCOLE E MEDIE IMPRESE SCHEDA PAESE: ITALIA PICCOLE E MEDIE IMPRESE: RICOST RUIRE LE PREMESSE PER UNA NUOVA CRESCITA IN COLLABORAZIONE CON: IN COLLABORAZIONE CON: L indagine Nel mese di ottobre 2010,

Dettagli

Attività: Chi inventa cosa Materiale: 32 Carte informazione sui due personaggi, da stampare e ritagliare

Attività: Chi inventa cosa Materiale: 32 Carte informazione sui due personaggi, da stampare e ritagliare Attività: Chi inventa cosa Materiale: 32 Carte informazione sui due personaggi, da stampare e ritagliare 1 Personaggio A I nonni gli lasciano un fondo di un milione di dollari; il padre è un avvocato affermato.

Dettagli

La diffusione del gioco d azzardo tra i giovani. Simone Feder

La diffusione del gioco d azzardo tra i giovani. Simone Feder La diffusione del gioco d azzardo tra i giovani Simone Feder 2004: Fabio Fabio, un ragazzo di 15 anni chiedeva un consiglio per aiutare suo padre, caduto da alcuni mesi in una rete sconosciuta che catturava

Dettagli

Ora puoi studiare ed insegnare musica. nella comodità di casa tua!

Ora puoi studiare ed insegnare musica. nella comodità di casa tua! Ora puoi studiare ed insegnare musica nella comodità di casa tua! Se stai leggendo questo report vuol dire che ti sei iscritto alla mia lista di utenti interessati a questo nuovo progetto. Mille grazie

Dettagli

44541 - GESTIONE DELLA RISTORAZIONE CDL: Scienze dei consumi alimentari e della ristorazione- A.A. 2009/2010 Prof. D. Viaggi

44541 - GESTIONE DELLA RISTORAZIONE CDL: Scienze dei consumi alimentari e della ristorazione- A.A. 2009/2010 Prof. D. Viaggi 44541 - GESTIONE DELLA RISTORAZIONE CDL: Scienze dei consumi alimentari e della ristorazione- A.A. 2009/2010 Prof. D. Viaggi N.B. Da compilare su file e restituire al docente via e-mail entro venerdì 23

Dettagli

IL POSITIONING DEL PRODOTTO

IL POSITIONING DEL PRODOTTO IL POSITIONING DEL PRODOTTO Obiettivi: Far riconoscere i fattori fondamentali attraverso cui l azienda individua e interpreta gli orientamenti della clientela Acquisire consapevolezza dell'importanza di

Dettagli

PERSONAGGI ED INTERPRETI

PERSONAGGI ED INTERPRETI PERSONAGGI ED INTERPRETI REFERENTE DEL PROGETTO Responsabile Daniela Nocentini Unione Comuni Montani del Casentino Responsabile dei Servizi Sociali Via Roma, n. 203 52014 POPPI Tel. 0575 507258 Fax 0575

Dettagli

COME AIUTARE I NOSTRI FIGLI A CRESCERE BENE?

COME AIUTARE I NOSTRI FIGLI A CRESCERE BENE? COME AIUTARE I NOSTRI FIGLI A CRESCERE BENE? Ogni genitore desidera essere un buon educatore dei propri figli, realizzare il loro bene, ma non è sempre in armonia con le dinamiche affettive, i bisogni,

Dettagli

NATI PER COMPRARE. (sogni e bisogni di piccoli e grandi consumatori) Dott.ssa Lisa De Simone TARANTO 12 febbraio 2011

NATI PER COMPRARE. (sogni e bisogni di piccoli e grandi consumatori) Dott.ssa Lisa De Simone TARANTO 12 febbraio 2011 NATI PER COMPRARE (sogni e bisogni di piccoli e grandi consumatori) Dott.ssa Lisa De Simone TARANTO 12 febbraio 2011 I bambini sono consumatori a pieno titolo il canale tra il mercato del consumo e la

Dettagli

Progetto Rischi psicosociali tra gli insegnanti FATTORI DI RISCHIO EMERSI DAI FOCUS GROUP

Progetto Rischi psicosociali tra gli insegnanti FATTORI DI RISCHIO EMERSI DAI FOCUS GROUP Progetto Rischi psicosociali tra gli insegnanti FATTORI DI RISCHIO EMERSI DAI FOCUS GROUP Nell ambito del progetto Rischi psicosociali tra gli insegnanti si è proceduto alla realizzazione di quattro focus

Dettagli

La bolla finanziaria del cibo Emanuela Citterio: Non demonizziamo i mercati finanziari, chiediamo solo una regolamentazione

La bolla finanziaria del cibo Emanuela Citterio: Non demonizziamo i mercati finanziari, chiediamo solo una regolamentazione Economia > News > Italia - mercoledì 16 aprile 2014, 12:00 www.lindro.it Sulla fame non si spreca La bolla finanziaria del cibo Emanuela Citterio: Non demonizziamo i mercati finanziari, chiediamo solo

Dettagli

McLuhan: il medium è il messaggio

McLuhan: il medium è il messaggio McLuhan: il medium è il messaggio L espressione sta ad indicare che il vero messaggio che ogni medium trasmette è costituito anche dalla natura del medium stesso. Ogni medium va quindi studiato in base

Dettagli

Progetto e realizzazione editoriale: Il Sole 24 ORE S.p.A. Impaginazione, grafica e ricerca iconografica: Animabit Srl Genova

Progetto e realizzazione editoriale: Il Sole 24 ORE S.p.A. Impaginazione, grafica e ricerca iconografica: Animabit Srl Genova OBIETTIVO RISPARMIO Progetto e realizzazione editoriale: Il Sole 24 ORE S.p.A. Impaginazione, grafica e ricerca iconografica: Animabit Srl Genova 2010 Il Sole 24 ORE S.p.A. Sede legale e ammistrazione:

Dettagli

Realizzato nell ambito del programma generale di intervento 2010 della Regione Lazio con l utilizzo dei fondi del Ministero dello Sviluppo Economico

Realizzato nell ambito del programma generale di intervento 2010 della Regione Lazio con l utilizzo dei fondi del Ministero dello Sviluppo Economico Realizzato nell ambito del programma generale di intervento 2010 della Regione Lazio con l utilizzo dei fondi del Ministero dello Sviluppo Economico Ludopatia Per ludopatia (o gioco d azzardo patologico)

Dettagli

Come trovare clienti e ottenere contatti profilati e ordini in 24 ore!

Come trovare clienti e ottenere contatti profilati e ordini in 24 ore! Come trovare clienti e ottenere contatti profilati e ordini in 24 ore! oppure La Pubblicità su Google Come funziona? Sergio Minozzi Imprenditore di informatica da più di 20 anni. Per 12 anni ha lavorato

Dettagli

Giornata internazionale della Donna

Giornata internazionale della Donna Giornata internazionale della Donna ( venerdì 8 marzo 2013 ) «Tutto ciò che si fa alla Natura, si fa alle donne, e tutto ciò che si fa alla donne, si fa alla Natura. La donna e la Natura sono un tutt uno.»

Dettagli

La vita quotidiana. Le Schede:

La vita quotidiana. Le Schede: Civiltà La vita Italia quotidiana Le Schede: 1 La scuola italiana 2 A scuola con gli immigrati 3 Il giovane volontario 4 Il giovane consumatore 5 Il giovane lettore 6 I giovani innamorati 7 I ragazzi e

Dettagli

UNA COMUNITA IN CRESCITA

UNA COMUNITA IN CRESCITA UNA COMUNITA IN CRESCITA Proposte di formazione per bambini, ragazzi, insegnanti e genitori 2008-2009 2009 La Bottega dei Ragazzi Cooperativa Sociale Onluss Via Tintoretto 41 35020 Albignasego (PD) Tel.

Dettagli

L importante è... ...evitare gli eccessi. Guida al gioco. ...divertirsi responsabilmente!...prevenire il gioco minorile!

L importante è... ...evitare gli eccessi. Guida al gioco. ...divertirsi responsabilmente!...prevenire il gioco minorile! L importante è......evitare gli eccessi...divertirsi responsabilmente!...prevenire il gioco minorile! Guida al gioco RESPONSABILE RISERVATO AL RICEVITORE aams aams aams Per diffondere il gioco responsabile,

Dettagli

I lavoratori maturi Over 40 sono dimenticati: sono zavorra?

I lavoratori maturi Over 40 sono dimenticati: sono zavorra? I lavoratori maturi Over 40 sono dimenticati: sono zavorra? Il problema Nel particolare momento di elezioni, tutti gli animi si scaldano: i politici promettono tutto a tutti pur di guadagnare qualche punto

Dettagli

23 novembre 2012 Plesso scolastico Cinisello Balsamo. L immagine nella comunicazione e stereotipi A cura di Paola Bentivegna

23 novembre 2012 Plesso scolastico Cinisello Balsamo. L immagine nella comunicazione e stereotipi A cura di Paola Bentivegna 23 novembre 2012 Plesso scolastico Cinisello Balsamo L immagine nella comunicazione e stereotipi A cura di Paola Bentivegna 1. proiezione video Occhi 1 minuto 2. Stereotipi 10 minuti 3. Proiezione diapositive

Dettagli

Taranto - Qualità e semplicità: sono le parole d'ordine della nuova campagna pubblicitaria De Cecco, che punta tutto sulle gaffe del protagonista

Taranto - Qualità e semplicità: sono le parole d'ordine della nuova campagna pubblicitaria De Cecco, che punta tutto sulle gaffe del protagonista Taranto - Qualità e semplicità: sono le parole d'ordine della nuova campagna pubblicitaria De Cecco, che punta tutto sulle gaffe del protagonista Michele alle prese con i fornelli. I tre spot mostrano

Dettagli

BILANCI DI GIUSTIZIA SEMPLIFICATI

BILANCI DI GIUSTIZIA SEMPLIFICATI 1 BILANCI DI GIUSTIZIA IN SEMPLICITÀ Cosa sono: E un progetto nato nel 1994 ad opera dei Beati costruttori di Pace, gruppo cattolico impegnato sui temi della Giustizia, della Pace, dell Ambiente, della

Dettagli

Fin dove andrà il clonaggio?

Fin dove andrà il clonaggio? Fin dove andrà il clonaggio? Mark Post, il padrone della sezione di fisiologia dell Università di Maastricht, nei Paesi Bassi, ha dichiarato durante una conferenza tenuta a Vancouver, in Canada, che aveva

Dettagli

Identikit del drogato da lavoro

Identikit del drogato da lavoro INTERVISTA Identikit del drogato da lavoro Chi sono i cosiddetti workaholic? quanto è diffusa questa patologia? Abbiamo cercato di scoprirlo facendo qualche domanda al dottor Cesare Guerreschi, fondatore

Dettagli

CONSIGLI DA SEGUIRE PER SCRIVERE IL TUO BUSINESS PLAN GREEN

CONSIGLI DA SEGUIRE PER SCRIVERE IL TUO BUSINESS PLAN GREEN biz plan green_copertina 07/09/2012 15:41 Pagina 1 CONSIGLI DA SEGUIRE PER SCRIVERE IL TUO BUSINESS PLAN GREEN biz plan green_copertina 07/09/2012 15:41 Pagina 2 Indice pag. 3 A chi si rivolge questa guida

Dettagli

Grazie al percorso di intercultura attraverso:libri,foto,film e cari incontri,con persone che si occupano di questo importante argomento ho capito

Grazie al percorso di intercultura attraverso:libri,foto,film e cari incontri,con persone che si occupano di questo importante argomento ho capito Grazie al percorso di intercultura attraverso:libri,foto,film e cari incontri,con persone che si occupano di questo importante argomento ho capito che la globalizzazione ha degli effetti positivi per il

Dettagli

CHI HA PAURA E CHI FA PAURA ALLA RETE? OPPORTUNITA E RISCHI DEL WEB PER I MINORI

CHI HA PAURA E CHI FA PAURA ALLA RETE? OPPORTUNITA E RISCHI DEL WEB PER I MINORI CHI HA PAURA E CHI FA PAURA ALLA RETE? OPPORTUNITA E RISCHI DEL WEB PER I MINORI Report a cura del Centro Studi Sommario Introduzione... 2 Le dimensioni del fenomeno: Bambini on line in Europa... 2 e in

Dettagli

GLI EFFETTI DELLA CONTRAFFAZIONE SULL INTRODUZIONE DI UN ABBIGLIAMENTO DI LUSSO NEL MERCATO ITALIANO

GLI EFFETTI DELLA CONTRAFFAZIONE SULL INTRODUZIONE DI UN ABBIGLIAMENTO DI LUSSO NEL MERCATO ITALIANO GLI EFFETTI DELLA CONTRAFFAZIONE SULL INTRODUZIONE DI UN NUOVO MARCHIO DI ABBIGLIAMENTO DI LUSSO NEL MERCATO ITALIANO Alcuni punti chiave: CONTRAFFAZI ONE Marca del prodotto BRAND CONSUMER BEHAVIOR LUSSO

Dettagli

VISTO il Titolo III, Capo II, del Decreto Legislativo 6 settembre 2005, n. 206, recante Codice del consumo;

VISTO il Titolo III, Capo II, del Decreto Legislativo 6 settembre 2005, n. 206, recante Codice del consumo; Provvedimento PI5459 - PROMOZIONE FIAT FIVE tipo Chiusura istruttoria numero 16407 data 25/01/2007 PUBBLICAZIONE Bollettino n. 4/2007 Procedimento collegato (esito) - Ingannevole Testo Provvedimento PI5459

Dettagli

Saper usare correttamente le ricerche di mercato è la linea di confine che separa i bravi professionisti del marketing da chi improvvisa.

Saper usare correttamente le ricerche di mercato è la linea di confine che separa i bravi professionisti del marketing da chi improvvisa. 1. Il confine tra dilettanti e professionisti Saper usare correttamente le ricerche di mercato è la linea di confine che separa i bravi professionisti del marketing da chi improvvisa. Le ricerche di mercato,

Dettagli

Louise L. Hay. vivi bene adesso. Ebook

Louise L. Hay. vivi bene adesso. Ebook Louise L. Hay vivi bene adesso Ebook Traduzione: Katia Prando Editing: Enza Casalino Revisione: Martina Marselli, Gioele Cortesi Impaginazione: Matteo Venturi 2 E ora parliamo di autostima. Non avrai mai

Dettagli

WEB REPUTATION Profili legali

WEB REPUTATION Profili legali WEB REPUTATION Profili legali Milano, martedì 11 febbraio 2014 Workshop CONFCOMMERCIO MILANO Corso Venezia n. 47 Diffusione dell oniine in Italia Stando ai dati AUDIWEB di dicembre 2013 http://www.audiweb.it/cms/view.php?id=6&cms_pk=271

Dettagli

LA RETE SIAMO NOI QUESTIONARIO N

LA RETE SIAMO NOI QUESTIONARIO N LA RETE SIAMO NOI QUESTIONARIO N CIAO! Abbiamo bisogno di te. Vogliamo sapere come i ragazzi e le ragazze della tua età usano il cellulare e la rete Internet. Non scrivere il tuo nome. 1. Sei? 1 Un ragazzo

Dettagli

Newsletter. Notiziario settimanale 13-19 maggio 2002. Stop del Garante allo spamming. Condannata società. Privacy e informazione. Convegno ad Imperia

Newsletter. Notiziario settimanale 13-19 maggio 2002. Stop del Garante allo spamming. Condannata società. Privacy e informazione. Convegno ad Imperia Newsletter Notiziario settimanale Stop del Garante allo spamming. Condannata società Privacy e informazione. Convegno ad Imperia Privacy e imprese: sondaggi mostrano un crescente bisogno di regole 1 Newsletter

Dettagli

Il verbo TO MARKET, da cui esso deriva, significa ʺcommercializzareʺ o anche ʺintrodurre sul mercatoʺ.

Il verbo TO MARKET, da cui esso deriva, significa ʺcommercializzareʺ o anche ʺintrodurre sul mercatoʺ. IL MARKETING Il Marketing Ma cosa vuol dire esattamente? Il verbo TO MARKET, da cui esso deriva, significa ʺcommercializzareʺ o anche ʺintrodurre sul mercatoʺ. Ciò significa che il marketing deve essere

Dettagli

Un sondaggio rivela che il 70% delle donne detesta questa ricorrenza Marte & Venere a confronto il 14 Febbraio

Un sondaggio rivela che il 70% delle donne detesta questa ricorrenza Marte & Venere a confronto il 14 Febbraio Un sondaggio rivela che il 70% delle donne detesta questa ricorrenza Marte & Venere a confronto il 14 Febbraio Sapevate che sia le donne single che quelle in coppia hanno gli incubi pensando alla Festa

Dettagli

Assessorato alla Salute ed Equità Sociale. Grafica di: Francesca Teot - Comune di Udine

Assessorato alla Salute ed Equità Sociale. Grafica di: Francesca Teot - Comune di Udine Assessorato alla Salute ed Equità Sociale Grafica di: Francesca Teot - Comune di Udine violenza sulle donne Riconosci e combatti la violenza di genere La violenza domestica, quella che avviene quotidianamente

Dettagli

Linee di indirizzo per la Comunicazione Commerciale dei giochi con vincita in denaro

Linee di indirizzo per la Comunicazione Commerciale dei giochi con vincita in denaro Linee di indirizzo per la Comunicazione Commerciale dei giochi con vincita in denaro INTRODUZIONE Il presente documento detta le linee di indirizzo per la Comunicazione Commerciale dei giochi con vincita

Dettagli

Livello CILS A1. Test di ascolto

Livello CILS A1. Test di ascolto Livello CILS A1 GIUGNO 2012 Test di ascolto numero delle prove 2 Ascolto Prova n. 1 Ascolta i testi. Poi completa le frasi. Scegli una delle tre proposte di completamento. Alla fine del test di ascolto,

Dettagli

PER LA PSICANALISI LAICA INTERVENTO M. PLON

PER LA PSICANALISI LAICA INTERVENTO M. PLON PER LA PSICANALISI LAICA INTERVENTO M. PLON C è un libro sui ragazzini agitati, dal titolo On agite un enfant: è un gioco di parole, perché c era una pubblicità di una bevanda gassata che se non ricordo

Dettagli

3.7 L affidabilità delle fonti

3.7 L affidabilità delle fonti 3.7 L affidabilità delle fonti Un altro aspetto indagato dal questionario riguarda i criteri con cui i giovani adulti valutano l affidabilità di una fonte informativa, in particolar modo quando riferita

Dettagli

articolo http://www.helpconsumatori.it/acquisti/format-confcommercio-il-web-cambia-gli-acquistianche-quelli-tradizionali/85671

articolo http://www.helpconsumatori.it/acquisti/format-confcommercio-il-web-cambia-gli-acquistianche-quelli-tradizionali/85671 Format-Confcommercio: il web cambia gli acquisti, anche quelli tradizionali Il web chiama al cambiamento anche i negozi tradizionali, che dovranno imparare a coinvolgere i clienti creando una esperienza

Dettagli

Reati, vittime, percezione della sicurezza Anni 2008-2009. Sintesi per la stampa

Reati, vittime, percezione della sicurezza Anni 2008-2009. Sintesi per la stampa 22 novembre 2010 Reati, vittime, percezione della sicurezza Anni 2008-2009 Sintesi per la stampa La diffusione dei reati: al Sud più rapine, scippi, minacce, furti di veicoli, al Centro-Nord più furti

Dettagli

La radio a scuola: l esperienza lombarda della trasmissione La porta accanto Marie Pierre Bartesaghi, Atelier Radio

La radio a scuola: l esperienza lombarda della trasmissione La porta accanto Marie Pierre Bartesaghi, Atelier Radio La radio a scuola: l esperienza lombarda della trasmissione La porta accanto Marie Pierre Bartesaghi, Atelier Radio La storia di questo tipo d esperimento risale all inizio degli anni 80 quando, in Francia,

Dettagli

Pensieri di Reza Kathir

Pensieri di Reza Kathir REZA KATHIR UN PERCORSO Prima che l'uomo inventasse la parola viveva con le immagini, ma in nessun altra epoca come l'attuale l'essere umano ha pensato di essere padrone di ciò che si vede, potendolo fotografare.

Dettagli

ORDINE DEI MEDICI CHIRURGHI E DEGLI ODONTOIATRI DELLA PROVINCIA DI LATINA

ORDINE DEI MEDICI CHIRURGHI E DEGLI ODONTOIATRI DELLA PROVINCIA DI LATINA ORDINE DEI MEDICI CHIRURGHI E DEGLI ODONTOIATRI DELLA PROVINCIA DI LATINA ADUNANZA N. 03/2008 DEL CONSIGLIO DIRETTIVO DEL 29/03/2008 DELIBERAZIONE N. 03/053 PROGETTO "TAC" - ISTRUZIONI PER IL CORRETTO

Dettagli

S E N A T O D E L L A R E P U B B L I C A

S E N A T O D E L L A R E P U B B L I C A S E N A T O D E L L A R E P U B B L I C A X I I I L E G I S L A T U R A N. 2016 D I S E G N O D I L E G G E d iniziativa dei senatori GRECO, TOMASSINI e PELLICINI COMUNICATO ALLA PRESIDENZA IL 23 GENNAIO

Dettagli

Le società Multinazionali

Le società Multinazionali Le società Multinazionali Riccardo Pepe Corso di Laurea Magistrale in Scienze economiche Facoltà di Economia Federico Caffè Caterina Spadaro Corso di Laurea Magistrale in Relazioni internazionali Facoltà

Dettagli

ALLA RICERCA DELLE PROPRIE ORIGINI

ALLA RICERCA DELLE PROPRIE ORIGINI Relazione Incontro del 15 ottobre 2015 ALLA RICERCA DELLE PROPRIE ORIGINI Relatore: Dott. Marco Chistolini Psicologo, psicoterapeuta e formatore Il tema centrale della ricerca è il rapporto con la storia

Dettagli

IL BLUFF DE L ESPRESSO. Critica 1 l analisi si limita agli enti che ci tengono a farsi belli della propria virtuosità (mentre gli asini se la battono)

IL BLUFF DE L ESPRESSO. Critica 1 l analisi si limita agli enti che ci tengono a farsi belli della propria virtuosità (mentre gli asini se la battono) IL BLUFF DE L ESPRESSO Critica 1 l analisi si limita agli enti che ci tengono a farsi belli della propria virtuosità (mentre gli asini se la battono) Si tratterebbe del fenomeno che in termini tecnici

Dettagli

Copyright@2015 Alessandro Pedrazzoli

Copyright@2015 Alessandro Pedrazzoli Chi sono? Mi chiamo Alessandro Pedrazzoli. Non lavoro nelle HR (risorse umane), non mi occupo di assumere direttamente dei candidati: mi occupo di Marketing, e in questo ebook ti spiegherò come sfruttarne

Dettagli

Esser Genitori dei Bambini Indaco e Cristallo: Crescerli col Cuore

Esser Genitori dei Bambini Indaco e Cristallo: Crescerli col Cuore Esser Genitori dei Bambini Indaco e Cristallo: Crescerli col Cuore Crescere un bambino Indaco o Cristallo è un privilegio speciale in questo momento di turbolenze e cambiamenti. Come genitori, state contribuendo

Dettagli

Campagna informativa sulle dipendenze patologiche. Abruzzo Sanità: il nostro impegno per la tua salute.

Campagna informativa sulle dipendenze patologiche. Abruzzo Sanità: il nostro impegno per la tua salute. Campagna informativa sulle dipendenze patologiche Abruzzo Sanità: il nostro impegno per la tua salute. Cari cittadini, è con orgoglio che vi presento la prima di dieci Campagne di Comunicazione sanitaria

Dettagli

Bambini e Nuovi Media: una ricerca di People per Terre des Hommes

Bambini e Nuovi Media: una ricerca di People per Terre des Hommes Bambini e Nuovi Media: una ricerca di People per Terre des Hommes Come vedono i new media i bambini? E quanto i genitori sono in grado di capire e normare il rapporto, spesso caldissimo dei loro figli

Dettagli

redditizia della criminalità organizzata, il tentativo di stroncarla è ancora in fase di estenuante lavoro, aggravato anche dalle complicità e

redditizia della criminalità organizzata, il tentativo di stroncarla è ancora in fase di estenuante lavoro, aggravato anche dalle complicità e LA DROGA La diffusione del fenomeno droga ha assunto dimensioni allarmanti. Quali le cause di questo gravissimo male della società moderna? Quali possibili rimedi? Bisogna considerare il drogato un reo

Dettagli