Marchio territoriale Trentino e Marchio Qualità Trentino. Morbegno, 22 maggio 2014

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1 Marchio territoriale Trentino e Marchio Qualità Trentino Morbegno, 22 maggio 2014

2 MARCHIO TERRITORIALE 2

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4 Marchio territoriale - introduzione Il Marchio territoriale rappresenta l intero sistema "Trentino fatto di persone, aziende, comunità locali, patrimoni ambientali, tradizioni e storia. E' uno strumento di marketing territoriale sviluppato dalla Provincia Autonoma di Trento, la cui gestione è affidata a Trentino Sviluppo. Solo un corretto utilizzo del Marchio può garantirne la riconoscibilità e quindi l effetto evocativo, con un conseguente reciproco trasferimento di valori fra territorio e soggetto utilizzatore. Un uso volto non solo ad incrementarne la notorietà, ma anche il valore percepito da parte dei soggetti cui la comunicazione è rivolta; per tale motivo il nuovo marchio territoriale dovrà essere veicolato esclusivamente da soggetti e mezzi coerenti con l'immagine e le vocazioni di offerta del Trentino. 4

5 Marchio territoriale utilizzatori a) la Provincia autonoma di Trento e i relativi enti funzionali, nonché le società a prevalente partecipazione provinciale b) gli enti pubblici della provincia di Trento, compresi quelli territoriali, nonché le società in cui essi abbiano una partecipazione prevalente c) gli enti deputati al marketing turistico-territoriale del Trentino (ai sensi degli artt. 9 e 12 della l.p. n. 8/2002) d) le organizzazioni private operanti nei quattro assi di attrattiva previsti nelle linee guida del progetto di marketing territoriale e che intendono utilizzare il riferimento al Trentino come strumento di promozione della propria offerta o attività. TURISMO E SPORT INDUSTRIA ED ARTIGIANATO CULTURA E FORMAZIONE PRODUZIONI AGRO-ALIMENTARI DI ORIGINE LOCALE Deliberazione Giunta Provinciale n novembre

6 Marchio territoriale come si ottiene - Registrazione al portale - Richiesta di licenza d uso - Per il settore industria ed artigianato : istruttoria della Div. Attività Produttive di Trentino Sviluppo - Per il settore produzione agro-alimentari di origine locale : distribuzione di prodotti Doc o Igp con denominazione Trentino o a marchio Qualità Trentino - Download del contratto di licenza d uso direttamente dal web 6

7 Marchio territoriale concessionari Dal 2012 sono state rilasciate complessivamente 264 nuove licenze d'uso del marchio. In particolare: per il settore TURISMO E SPORT - 71 per il settore INDUSTRIA ED ARTIGIANATO - 27 per il settore CULTURA E FORMAZIONE - 11 per le PRODUZIONI AGROALIMENTARI - 9 a SOGGETTI ISTITUZIONALI 7

8 Marchio territoriale corretto utilizzo MANUALE D USO Posizionamento in alto e a destra, isolato rispetto ad altri loghi e segni grafici. Il colore deve adattarsi al contesto cromatico prevalente in grafica. 8

9 Marchio territoriale esempi 9

10 Marchio territoriale esempi 10

11 Marchio territoriale esempi 11

12 Marchio territoriale esempi 12

13 Marchio territoriale usi particolari 13

14 MARCHIO QUALITA TRENTINO 14

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16 Marchio Qualità Trentino - introduzione Il Marchio Qualità Trentino è un marchio di qualità con indicazione di origine (marchio di prodotto). È di proprietà della Provincia Autonoma di Trento e la sua gestione è affidata a Trentino Sviluppo S.p.A.. La proposta grafica risulta conforme alle indicazioni degli orientamenti comunitari per gli aiuti di Stato nel settore agricolo e forestale approvati dalla Commissione europea nel

17 Marchio Qualità Trentino - obiettivi a) ottenere e assicurare un elevato livello qualitativo per i prodotti agricoli e alimentari; b) portare a conoscenza dei consumatori, attraverso azioni informative, l'elevato livello qualitativo, i relativi criteri e le caratteristiche dei prodotti contrassegnati dal marchio; c) promuovere e sostenere il marketing commerciale e la vendita di tali prodotti. 17

18 Marchio Qualità Trentino campo di applicazione L uso non esclusivo del marchio è consentito unicamente con riguardo ai prodotti o categorie di prodotti agroalimentari che rispondano a criteri qualitativi definiti nei relativi disciplinari, con riferimento ai metodi di produzione, alle loro caratteristiche ed alla loro origine. Può essere poi apposto sui prodotti DOP e IGP non contenenti il termine Trentino nella denominazione di origine tutelata purché ritenuti rappresentativi del territorio DISCIPLINARI DI PRODUZIONE IN VIGORE: 1. Per lampone, mora, mirtillo, ribes, uva spina 2. Per la mela 3. Per fragola e fragolina 4. Per la ciliegia 5. Per la patata 6. Degli ortaggi e loro trasformati 7. Della farina di mais da polenta 8. Per latte vaccino o ovicaprino e prodotti lattiero caseari 9. Per le carni bovine e/o suine lavorate e loro trasformati 10. Disciplinare di produzione per i prodotti dell acquacoltura Deliberazione Giunta Provinciale n maggio

19 Marchio Qualità Trentino utilizzatori Possono presentare domanda le imprese individuali o collettive, le cooperative, i consorzi o associazioni che espletino attività produttiva nel settore agroalimentare, purché la predetta attività abbia ad oggetto i prodotti per cui è presente un disciplinare di produzione Qualità Trentino e purché si tratti di realtà ricadenti nella zona geografica indicata nel marchio. Deliberazione Giunta Provinciale n maggio

20 Marchio Qualità Trentino come si ottiene - I soggetti che intendono utilizzare il marchio devono richiedere ad uno degli organismi indipendenti ed accreditati un controllo conforme al disciplinare di produzione di uno specifico prodotto - Una volta ottenuto il Certificato di conformità, si deve inoltrare richiesta di licenza d uso per il marchio a Trentino Sviluppo, soggetto gestore - Trentino Sviluppo sottoscrive un contratto di licenza d uso per il marchio, approva uno specifico utilizzo sulle confezioni e fornisce il marchio in alta definizione. Deliberazione Giunta Provinciale n maggio

21 Marchio Qualità Trentino prodotti certificati - Latte Fresco intero e parzialmente scremato (Latte Trento) - Mela (Melinda e La Trentina) - Ciliegia (Sant Orsola) - Carne Salada (Salumificio Casa Largher e Macelleria Sighel) - Crauti, carote, sedano rapa, cavolo cappuccio (Consorzio ortofrutticolo Val di Gresta) - Formaggi [cuor di fassa, vezzena di lavarone, fontal di cavalese, tosela di primiero, casolet val di sole, puzzone di moena, affogato di sabbionara] (Consorzio Trentingrana - Consorzio dei Caseifici Sociali Trentini) 21

22 Marchio Qualità Trentino esempi 22

23 Marchio Qualità Trentino esempi 23

24 Marchio Qualità Trentino esempi 24

25 Marchio Qualità Trentino esempi 25

26 Marchio Qualità Trentino swot analysis PUNTI DI FORZA - Indicazione di origine sui prodotti agroalimentari - Qualità certificata per i consumatori e soggetti della grande distribuzione - Filiera allargata e ricorsività positiva territorio e prodotti OPPORTUNITA - Aumento della presenza di prodotti con marchio nella grande distribuzione - Positivo effetto imitativo fra i produttori - Interazione fattiva fra diversi settori economici PUNTI DI DEBOLEZZA - Complessità burocratica - Tempi medio-lunghi di ottenimento del marchio - Numero esiguo di disciplinari - Elevato numero di soggetti coinvolti nella definizione del progetto MINACCE - Perdita di entusiasmo da parte dei produttori ed abbandono dello strumento - Precoce invecchiamento dello strumento 26

27 Marchio territoriale uso sul prodotto I Criteri d indirizzo per la concessione delle licenze d uso prevedono, per le aziende industriali ed artigianali del settore alimentare, una specifica concessione d uso del marchio legata ai singoli prodotti aventi le caratteristiche sotto specificate: - presentare elementi di esclusività per la caratteristica di almeno una materia prima di provenienza provinciale; - presentare elementi di eccellenza per le particolari modalità produttive derivanti da tradizioni o da particolari innovazioni divenute patrimonio aziendale (relativamente alle produzioni avente valenza storica o tradizionale). Deliberazione Giunta Provinciale n novembre

28 Marchio territoriale esempi su prodotto 28