Smart Advertising DISCOVERY DIGITAL & SOCIAL

Transcript

1 Smart Advertising DISCOVERY DIGITAL & SOCIAL

2 Smart Advertising

3 RealTimeTV.it Temi e Contenuti

4 RealTimeTV.it Dati di utenza Fonte :Omniture & VideoCloud gennaio 2013

5 RealTimeTV.it I numeri del sito Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan UTENTI CHE NAVIGANO IL SITO PER PIÙ DI 10 MINUTI jan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov dec jan Fonte :Omniture & VideoCloud gennaio 2013

6 RealTimeTV.it I Social Network January February March April May June July August September October November December January jan feb mar apr may jun jul aug sep oct nov dec jan Fonte :Omniture & VideoCloud gennaio 2013

7 RealTimeTV.it La Sezione Video Streaming di episodi completi di alcune produzioni locali il giorno dopo la messa in onda «catch up tv» (inventory di 20 ore al lancio) Selezione di clip tratte dai vari episodi, organizzate in playlist tematiche Online premiere delle nuove stagioni di alcune produzioni locali Source: Video Cloud, Gennaio 2013

8 RealTimeTV.it Profilo di Utenza del sito IDX>100 Source: Audiweb

9 Il Ruolo di RealTime Nel processo d acquisto «La tv tradizionale mi dice cosa devo comprare, RT invece mi dice: guarda che questa maglietta sta bene alle ragazze tonde piuttosto che alle ragazze magre quindi mi ha dato un consiglio» (Maria Diomede, Roma) «...Clio mi ha fatto conoscere il primer! E poi ti fa vedere come usare il rimmel o come mettere una matita per accentuarlo; è sicuramente più interessante» (Valentina, Milano) «Real Time mi porta a provare nuove cose e a essere più creativa, ad azzardare di più, è una cosa che prima non avrei mai provato a fare» (Tonia, Napoli) Fonte : Ricerca Il consumo si fa tv estate 2012 the MKG lab per Discovery Fonte: Sinottica

10 Il Target Real Time è... Comportamenti d Acquisto Aspettative verso il futuro Affinità Nei prossimi 5 anni avremo benessere 141 Stili Consumo Affinità Qualità no frills 135 Shoptainment 131 Stile & Personalità 137 Esploratività 152 Sinottica 2012/2: Spettatori Realtime Totale ultimi 7 gg

11 Il Target Real Time è... Utilizzo del Web Internet: Frequenza utilizzo Affinità Tutti i giorni più volte al giorno 147 Tutti i giorni una sola volta al giorno 135 Tempo di Collegamento Internet ultimi 3 mesi per... Affinità 16/30 minuti /60 minuti 136 Piu' di un'ora, fino a due ore 145 Piu' di due ore 152 Affinità Curiosità/navigare/conoscere argomenti nuovi 134 Guardare canali/prog delle normali tv in onda 153 Guardare prog tv già andati in onda scegliendo da Archivio 216 Per guardare altri contenuti video (es. Youtube) 152 Per scaricare file video/film 175 Sinottica 2012/2: Spettatori Realtime Totale ultimi 7 gg

12 Il Target Real Time è... Finalità utilizzo del Web Internet ultimi 3 mesi per... Affinità Per far parte di un social network 169 Per leggere un Blog 153 Per partecipare ad un Forum 149 Per giocare con i videogiochi 162 Collegamento ad un Social Network Affinità Tutti i giorni 170 4/5 volte la settimana 144 2/3 volte la settimana 163 Sinottica 2012/2: Spettatori Realtime Totale ultimi 7 gg

13 Il Target Real Time è... Utilizzo dei social network Device Affinità POSSESSO SMARTPHONE 154 Possiede e utilizza un Tablet 175 Possesso personal computer 126 Acquisti su Internet con carta di credito 162 Una/due volte 152 Tre/quattro volte 167 Più di quattro 154 Sinottica 2012/2: Spettatori Realtime Totale ultimi 7 gg

14 Il Target RealTime.it è In Sintesi ANALOGO A QUELLO TV TECNOLOGICAMENTE AVANZATO ATTIVO E RICETTIVO Pianificare il web significa aumentare la frequenza sulla parte più qualitativa del nostro target Usa regolarmente internet attraverso i nuovi device, e fa spesso acquisti via rete Visita regolarmente i social network e partecipa attivamente DAL CONCETTO DI REAL TIME TV E WEB A QUELLO DI REAL TIME COMMUNITY

15 RealtimeTV.it - I Formati Menu

16 RealTimeTV.it Formato Skin

17 RealTimeTV.it Formati Leaderboard 728x90, MPU 300x250 e Sky 160x600

18 RealTimeTV.it Formato Video Pre-Roll

19 RealTimeTV.it Formato Pushdown

20 RealTimeTV.it Formato Overlayer

21 Smart Advertising

22 DMAX.it Dal 12 Settembre il nuovo sito PAGINE VISTE PER MESE UTENTI UNICI PER MESE VIDEO VIEWS PER MESE FAN FOLLOWER Fonte :Omniture & VideoCloud gennaio

23 DMAX.it I Nostri Utenti Maschio Femmina /11 12/17 18/24 25/34 35/44 45/ Scuola elementare o nessuna Scuola media o superiore senza maturità Diploma superiore o tecnico Studi universitari (senza conseguimento della laurea) Laurea breve (vecchio ordinamento) o Laurea di 3 anni (nuovo Laurea (vecchio ordinamento) o Laurea 3+2 anni (nuovo Dottorato/Master non risponde Dipendente part time (meno di 30 ore alla settimana) Dipendente a tempo pieno (+30 ore alla settimana) Imprenditore, professionista o agricoltore indipendente Casalinga/o o lavoratore/ice nell'azienda o nell'attività di famiglia Studente a tempo pieno Pensionato/a Disoccupato o in cerca di impiego o non attualmente in attività per non risponde minori 16 anni IDX>100 Source: Audiweb December 2012

24 DMAX.it I numeri del sito sep (14-30) oct nov dec jan sep (14-30) oct nov dec jan Fonte :Omniture & VideoCloud gennaio 2013

25 DMAX.it I Social Network February March April May June July August September October November December January sep oct nov dec jan Fonte :Omniture & VideoCloud gennaio

26 DMAX.it I formati Menu

27 DMAX.it I formati Formato Skin/Takeover

28 DMAX.it I formati Formati Leaderboard 728x90 ed MPU 300x250

29 DMAX.it I formati Formato Pre-Roll