Durante la pubblicità in TV
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- Eugenia Sacchi
- 7 anni fa
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4 Durante la pubblicità in TV Attività svolte online durante i break pubblicitari in TV Un quarto reagisce immediatamente alla pubblicità TV con attività online Fonte: Evolution of TV Multitasking - RazorFish e Yahoo!
5 La grande rivoluzione dei video online
6 less social more social Abbiamo studiato le audience e gli editori multimedia publishers Alta qualità, broadcast ad supported clips = migliore qualità Clip brevi di qualità 25+ Qualità editoriale minore, UGC Siti illegali = siti legali video online = gratis <25 video publishers Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
7 I contenuti La qualità dei contenuti originali e professionali è riconosciuta e apprezzata official website uploaded clip news story 42% 30% 28% Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
8 I formati adv Durata ideale accettabile dei pre-roll secondo gli utenti 22 secondi
9 La loro efficiacia Troppa pubblicità Quantità accettabile Poca pubblicità Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
10 La targettizzazione Genere Età who what where when Device Luogo Publishers Lunghezza clip Tipo di produzione Visibilità Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
11 Fruizione dei video nella settimana: Lunedì 10am check veloce sport trailers attualità Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
12 Mercoledì 9pm stanco musica cucina Clip TV Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
13 Venerdì pomeriggio - felice Clip divertenti virals news Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
14 Sabato 7pm - rilassato musica trailer Video professionali Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
15 La scelta dei video Fattori di decisione: 1. immagine 2. titolo 3. numero di visualizzazioni Se un video è stato molto visto, lo guardo...le persone devono averlo visto per qualche motivo... (donna 16-24) Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
16 2015 industry view Il video sarà la forma dominante di digital media Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
17 L interazione è un opportunità ancora da sfruttare Vorrei interagire di più con i video che vedo online 18% agree 41% unsure 41% disagree Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
18 Un esempio recente Royal Wedding su Yahoo! 400 milioni di pagine viste il giorno dell evento 30 milioni di Uus in un solo giorno 27 milioni di video streams in 24 ore Fonte: Yahoo! dati interni
19 La grande rivoluzione dei video online
20 I contenuti più visti 33% 43% 45% 42% 39% 37% Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
21 La pubblicità è più accettata in contenuti video di qualità Quanto accetti i seguenti formati di video-spot per ciascuno dei due tipi di contenuti video appena visti? (bassa qualità= User generated Content ; alta qualità= Contenuti professionali) Contenuto di bassa qualità Contenuto di alta qualità 5 secondi 10 secondi 15 secondi 20 secondi 30 secondi 35 secondi 40 secondi 45 secondi Più di 45 secondi Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
22 52% degli utenti dichiara accettabili i formati in-stream tra contenuti TV e UGC Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
23 62% degli utenti dichiara accettabili i formati in-stream tra contenuti professionali News ed Entertainment Fonte: Yahoo! Research «SHORTCAST, QUALITY SHORT FORM VIDEO AND ADVERTISING THROUGH TO Aprile 2011
24 60% vuole vedere più video professionali e contenuti esistenti solo online Fonte: Yahoo! Research Phase 2 of Video: Revolution Evolution Q: Quanto sei d accordo con le seguenti affermazioni sui video online? (Top 2 Box Agreement Reported) N= 1142
25 L efficacia dei video online +140% brand awareness spontanea *rispetto a formati display tradizionali Yahoo! Research - Phase 2 of Video: Evolution/Revolution - Giugno 2011 N=6280
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27 TV has been in a constant state of change since the day it was introduced.
28 Photo credit: Flickr user Paul Beattie And people have been multi-tasking on digital devices in front of the TV forever...
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31 Survey Highlights
32 With 122M mobile internet users... 80% 98million of respondents are mobile-multitasking while watching TV mobile TV multitaskers SOURCE: Base used for projections based on ComScore MobileLens, June 2011(3 MO. AVG.), Total Mobile Internet Users = Used browser or application or SMS (except mobile to mobile)
33 WHICH DEVICE? I use the following to multi-task when watching TV... Everyday At least once a week Laptop/Desktop 66% 18% Tablet 46% 32% Web-enabled phone 49% 21%
34 WHAT DO THEY DO? I do the following... 2C's 94% Are engaged with some kind of communication 60% Are engaged with some kind of content
35 CONNECTION & CONTENT ARE MAIN DRIVERS What were you doing when mobile multi-tasking while watching TV? CONNECT 94% CONTENT 60% Text Talk Social Networking IM Not related to what I'm watching Related to what I'm watching Look up info on a commercial I just watched Read news Play online games Do work or homework 61% 54% 46% 44% 38% 36% 32% 32% 24% 80% 74% Despite the general dominance of social There s networks, a shocking more direct amount of web forms surfing of communication happening. are favored
36 DEVICE BREAK DOWN I use the following device to... Engage in some kind of COMMUNICATION Engage with some kind of CONTENT 91% 89% 94% 60% 73% 78%
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Basic English Grammar. long forms short forms long forms short forms
Lesson 29 www.englishforitalians.com 1 contractions abbreviazioni to be (present simple) I am I m I am not I ----- you are you re you are not you aren t he is he s he is not he isn t she is she s she is
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