STUDIO DI SETTORE TG82U ATTIVITÀ ATTIVITÀ PUBBLICHE RELAZIONI STUDI DI PROMOZIONE PUBBLICITARIA

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1 STUDIO DI SETTORE TG82U ATTIVITÀ PUBBLICHE RELAZIONI ATTIVITÀ STUDI DI PROMOZIONE PUBBLICITARIA Aprile 2006

2 PREMESSA L evoluzione dello Studio di Settore SG82U Studi di promozione pubblicitaria, pubbliche relazioni è stata condotta analizzando i modelli per la comunicazione dei dati rilevanti ai fini dell applicazione degli Studi di Settore, modelli allegati alla dichiarazione dei redditi per il periodo d imposta I contribuenti interessati sono risultati pari a Sui modelli sono state condotte analisi statistiche per rilevare la completezza, la correttezza e la coerenza delle informazioni in essi contenute. Tali analisi hanno comportato, ai fini della definizione dello studio, lo scarto di 650 posizioni. A seguito degli scarti effettuati, il numero dei contribuenti oggetto delle successive analisi è stato pari a Distribuzione dei contribuenti per Forma Giuridica Numero % sugli elaborati Persone fisiche ,7 Società di persone ,3 Società di capitali, enti commerciali e non ,0 2

3 INQUADRAMENTO GENERALE L analisi ha permesso di classificare i contribuenti che svolgono le attività di pubblicità e pubbliche relazioni in 19 gruppi omogenei. La suddivisione è avvenuta principalmente sulla base della: modalità di espletamento dell attività; tipologia di clientela; dimensione e struttura. La modalità di espletamento dell attività ha portato all evidenziazione di studi specializzati in: consulenza strategica (cluster 1), pianificazione e gestione media (cluster 2), acquisto di spazi pubblicitari (cluster 3), creazione e realizzazione di campagne pubblicitarie (cluster 4), creazione e realizzazione di cartellonistica (cluster 5), canale web (cluster 6), progettazione e realizzazione dell immagine coordinata (cluster 7), progettazione e realizzazione editoriale (cluster 8), progettazione, costruzione ed allestimento di stand per fiere, mostre e congressi (cluster 9), organizzazione e realizzazione di campagne promozionali e servizi promopubblicitari (cluster 10), organizzazione di eventi speciali (cluster 11), progettazione e realizzazione di azioni di direct marketing (cluster 12), pubbliche relazioni (cluster 13), progettazione e realizzazione di interventi formativi (cluster 14). La tipologia di clientela ha permesso di individuare i soggetti che erogano servizi prevalentemente per altre agenzie di pubblicità (cluster 15) e per la Grande Distribuzione/Distribuzione Organizzata (cluster 16). La dimensione e la struttura dello studio caratterizza i gruppi omogenei di medie dimensioni (cluster 17), di grandi dimensioni (cluster 18) e di piccole dimensioni (cluster 19). Nelle successive descrizioni dei cluster, salvo segnalazione contraria, l indicazione di valori numerici riguarda valori medi. 3

4 DESCRIZIONE ECONOMICA DEI CLUSTER Cluster 1 Studi di consulenza strategica Numerosità: 634 Il cluster raggruppa i soggetti (imprese e lavoratori autonomi in parti pressoché uguali) che svolgono quasi esclusivamente (88% dei ricavi/compensi) l attività di consulenza strategica. Si tratta di studi di piccole dimensioni: gli spazi destinati all esercizio dell attività sono costituiti solamente da uffici aventi un estensione di 29 metri quadrati, il numero di addetti è pari a 1-2 e, nel 45% dei casi, l abitazione è utilizzata in modo promiscuo. Nel 57% dei casi l attività è svolta in forma individuale. La clientela che si rivolge maggiormente a questi studi è costituita da società di capitali (tre quarti dei ricavi/compensi) e da imprenditori individuali e società di persone (la metà circa dei ricavi/compensi per il 24% dei soggetti). L area di mercato è soprattutto pluriregionale ed in alcuni casi si estende al di fuori dei confini nazionali (all interno dell Unione Europea per il 12% dei soggetti e al di fuori dell U.E. per l 8%). Per quanto riguarda la localizzazione geografica, si segnala una discreta concentrazione dei soggetti (un terzo circa) nella provincia di Milano. Cluster 2 Studi di pianificazione e gestione media Numerosità: 293 Questo cluster è formato da studi, organizzati perlopiù sottoforma di impresa (70%), che ottengono il 76% dei ricavi/compensi totali dall attività di pianificazione e gestione media (definizione della strategia da seguire, selezione dei media da utilizzare e pianificazione degli spazi da acquistare su differenti mezzi di comunicazione come TV, cinema, stampa, radio, affissioni). Si tratta generalmente di studi di ridotte dimensioni: gli spazi destinati all esercizio dell attività sono quasi esclusivamente costituiti da uffici aventi un estensione di 38 metri quadrati, il numero di addetti è pari a 2 e nel 37% dei casi l abitazione è utilizzata in modo promiscuo. 4

5 Si tratta prevalentemente di società (di capitali nel 35% dei casi e di persone nel 19%). La clientela che si rivolge a questi studi è formata principalmente da società di capitali (70% dei ricavi/compensi), imprenditori individuali e società di persone (il 43% dei ricavi/compensi per il 31% dei soggetti). L area di mercato è prevalentemente pluriregionale. Si segnala che i soggetti del cluster sono particolarmente presenti nelle grandi aree urbane (la provincia di Milano conta il 34% del totale e la provincia di Roma il 20%). Cluster 3 Studi specializzati nell acquisto di spazi pubblicitari Numerosità: 303 Questo cluster si caratterizza per la presenza di contribuenti che svolgono l attività di media buying (84% dei ricavi/compensi). In linea con la peculiarità del cluster, i costi sostenuti in nome proprio e per conto dei clienti ed a questi rifatturati (oltre euro il 29% dei soggetti) e le provvigioni o commissioni da concessionari di spazi pubblicitari ed altri fornitori ( euro per un quinto dei soggetti) risultano essere più alti rispetto alla media del settore. Si tratta generalmente di imprese (88% dei casi), organizzate sottoforma di società (di capitali nel 46% dei casi e di persone nel 18%), che impiegano 2-3 addetti e che svolgono l attività avvalendosi solamente di spazi destinati ad uffici (51 metri quadrati). I clienti che maggiormente si rivolgono ai soggetti del cluster sono soprattutto società di capitali (59% dei ricavi/compensi) e da imprenditori individuali e società di persone (29%); l area di mercato è prevalentemente pluriregionale. Cluster 4 Studi specializzati nella creazione e realizzazione di campagne pubblicitarie Numerosità: 781 Gli studi raggruppati in questo cluster, organizzati soprattutto sottoforma di impresa (tre quarti del totale), si occupano sia della creazione di campagne pubblicitarie (39% dei ricavi/compensi) sia della loro realizzazione (38%). 5

6 L attività viene svolta da 2 addetti all interno di 42 metri quadrati di locali destinati ad ufficio. Per quanto concerne la natura giuridica, lo svolgimento dell attività in forma individuale e in forma societaria sono presenti in misura pressoché uguale. Le società di capitali apportano la quota maggiore (due terzi circa) dei ricavi/compensi totali, seguono gli imprenditori individuali e le società di persone (42% per la metà circa di soggetti); la clientela è principalmente formata da agenzie di pubblicità che apportano il 67% dei ricavi/compensi per il 15% dei soggetti. L area di mercato è pluriregionale. Si segnala che i soggetti del cluster sono particolarmente presenti nella provincia di Milano (più di un quarto del totale). Cluster 5 Studi di pubblicità specializzati nella creazione e realizzazione di cartellonistica Numerosità: 519 Le attività prevalenti dei soggetti di questo cluster sono la creazione e la realizzazione di cartellonistica (rispettivamente il 31% ed il 52% dei ricavi/compensi). Nella grande maggioranza dei casi (94%) si tratta di imprese, che impiegano 2 addetti e che dispongono di 25 metri quadrati di uffici e di 79 metri di locali destinati a laboratorio di produzione; nel 39% dei casi dispongono anche di 84 metri quadrati di locali destinati a magazzino. L attività è svolta prevalentemente in forma individuale (57% dei soggetti). La clientela è variegata ed è composta di frequente da società di capitali (37% dei ricavi/compensi), imprenditori individuali e società di persone (44%), ma non di rado comprende anche Pubblica Amministrazione ed altri enti pubblici e privati, esercenti arti e professioni ed in minima parte anche persone fisiche. La veicolazione del messaggio contenuto nel cartellone pubblicitario avviene in un ambito territoriale ristretto: l area di mercato è prevalentemente comunale-provinciale. 6

7 Cluster 6 Studi di comunicazione specializzati nel canale web Numerosità: 322 Questo cluster comprende soggetti (nella grande maggioranza imprese) specializzati nella progettazione, realizzazione ed aggiornamento di contenuti multimediali destinati ad essere veicolati attraverso Internet; da questi servizi ottengono l 82% dei ricavi/compensi complessivi. L attività viene svolta essenzialmente all interno di locali destinati ad ufficio (24 metri quadrati), di frequente (41% dei casi) ricavati all interno dell abitazione in uso promiscuo; il numero di addetti è pari a 2. L attività è svolta maggiormente in forma individuale (61% dei casi). I prodotti multimediali vengono creati soprattutto per società di capitali (che apportano il 51% dei ricavi/compensi), imprenditori individuali e società di persone (32%). L area di mercato è prevalentemente locale e non di rado si estende ad altre regioni. Cluster 7 Studi di comunicazione specializzati nella progettazione e realizzazione dell immagine coordinata Numerosità: I contribuenti che fanno parte di questo cluster ottengono il 40% dei ricavi/compensi dall attività di progettazione dell immagine coordinata ed il 30% dalla conseguente realizzazione (produzione di biglietti da visita, opuscoli, brochures e così via). All attività principale non di rado si affianca la progettazione e la realizzazione editoriale, la progettazione, la realizzazione e l aggiornamento di siti web. Si tratta perlopiù di imprese (tre quarti del totale); l attività viene svolta soprattutto (62% dei casi) in forma individuale impiegando 2 addetti (tra i quali si segnala la presenza di 2 grafici dipendenti o collaboratori coordinati e continuativi per il 16% dei soggetti). Gli spazi dedicati all esercizio dell attività sono costituiti da 31 metri quadrati di locali destinati ad ufficio e, nel 30% dei casi, da 49 metri quadrati destinati a laboratorio di produzione. 7

8 Il portafoglio clienti si compone perlopiù di società di capitali (54% dei ricavi/compensi) e di imprenditori individuali e società di persone (29%). L area di mercato è prevalentemente locale e non di rado si estende ad altre regioni. Cluster 8 Studi specializzati nella progettazione e realizzazione editoriale Numerosità: 615 Questo cluster si connota per la marcata specializzazione dei soggetti nella progettazione editoriale (43% dei compensi/ricavi) e nella realizzazione editoriale (34%) di magazine, house-organ, annual reports, monografie, cataloghi, depliants e così via. Non di rado vengono anche erogati servizi di progettazione e realizzazione dell immagine coordinata e di ideazione e realizzazione di contenuti multimediali. Si tratta perlopiù di imprese (circa due terzi del totale); nel 57% dei casi l attività viene esercitata in forma individuale impiegando 2 addetti (tra i quali si segnala la presenza di 2 grafici dipendenti o collaboratori coordinati e continuativi per il 15% dei soggetti). Per l esercizio dell attività ci si avvale di 34 metri quadrati di locali destinati ad uffici e, nel 20% dei casi, di 48 metri quadrati destinati a laboratorio di produzione. Sia le società di capitali che gli imprenditori individuali e le società di persone concorrono alla formazione della quasi totalità dei ricavi/compensi (rispettivamente il 63% ed il 20%); un decimo dei soggetti opera in modo prevalente (62% dei ricavi/compensi) per imprese del comparto editoriale (ad eccezione del comparto radio-televisivo). L area di mercato è prevalentemente locale e non di rado si estende ad altre regioni. Per quanto riguarda la localizzazione geografica, si segnala una discreta concentrazione dei soggetti (un quarto circa) nella provincia di Milano. Cluster 9 Studi di progettazione, costruzione ed allestimento di stand per fiere, mostre e congressi Numerosità: 518 Il cluster in esame è formato in larga parte da imprese (90% del totale) che si occupano di servizi per fiere, mostre e congressi. In particolare, il 38% dei soggetti eroga servizi chiavi in mano (progettazione, costruzione ed allestimento) per fiere, mostre e congressi ottenendo il 62% dei ricavi/compensi, un quarto circa dei soggetti ottiene il 39% dalla 8

9 costruzione ed allestimento stand, il 47% realizza il 69% dal solo allestimento di stand per fiere, mostre e congressi mentre il 24% dei soggetti ottiene più della metà dei ricavi/compensi dalla progettazione di spazi espositivi o di materiali destinati ai punti vendita. Infine, il 24% dei soggetti realizza più della metà dei ricavi/compensi dalla vendita di espositori e stand per allestimenti di fiere, mostre e congressi. Gli spazi dedicati all attività si articolano principalmente su 36 metri quadrati di ufficio; un terzo circa di soggetti dispone di ampi spazi dedicati a laboratorio di produzione (168 metri quadrati) e a magazzino (482 metri quadrati). Gli addetti impiegati sono pari a 3. All interno del cluster, la forma individuale e quella societaria sono presenti in modo pressoché uguale. Coerentemente con il tipo di attività svolta, la clientela è soprattutto formata da società di capitali con il 61% dei ricavi/compensi e da imprenditori individuali e società di persone con il 24%. L area di mercato talvolta si estende all ambito europeo (circa un terzo dei soggetti) e, nel 12% dei casi, extra europeo. Cluster 10 Studi specializzati nell organizzazione e realizzazione di campagne promozionali e di servizi promopubblicitari Numerosità: 723 I soggetti che fanno parte di questo gruppo omogeneo sono caratterizzati dallo svolgimento di attività promozionali e promopubblicitarie. In particolare, il 41% dei soggetti ottiene il 42% dei ricavi/compensi dalla progettazione di operazioni promozionali; il 37% consegue il 60% con la realizzazione e gestione di operazioni promozionali, mentre più della metà dei soggetti è fortemente specializzata (oltre i tre quarti dei ricavi/compensi) nell erogazione di servizi pubblicitari come le operazioni in-store, la distribuzione di volantini, le animazioni sul punto vendita e così via. Si tratta in larga parte di imprese (76% del totale) che svolgono l attività in forma individuale e in forma societaria in parti quasi uguali. L attività si svolge quasi sempre utilizzando solamente spazi destinati ad uffici aventi un ampiezza di 32 metri quadrati; il numero di addetti è pari a 2. 9

10 La clientela è formata in larga parte da società di capitali (che apportano il 60% dei ricavi/compensi) e da imprenditori individuali e società di persone (27%); si segnala che un decimo dei soggetti del cluster eroga servizi in modo rilevante (77% dei ricavi/compensi) ad imprese della Grande Distribuzione/Distribuzione Organizzata. Nella maggior parte dei casi l area di mercato è limitata all ambito locale o alle regioni limitrofe. Cluster 11 Studi specializzati nell organizzazione di eventi speciali Numerosità: 468 Questo cluster raggruppa quei soggetti che svolgono attività legate alla progettazione, all organizzazione e alla gestione di eventi come congressi, convegni, seminari. In particolare: la metà dei soggetti ottiene il 57% dei ricavi/compensi dalla progettazione di eventi speciali, il 46% ottiene il 55% dalla realizzazione di eventi speciali ed il 33% realizza un terzo circa dei ricavi/compensi con la fornitura di servizi congressuali. Si tratta in larga parte di imprese (il 73% del totale), organizzate soprattutto in forma societaria (di capitali nel 38% dei casi e di persone nel 19%), che impiegano 2 addetti e che in genere dispongono solo di 44 metri quadrati di locali destinati ad uffici. I clienti che maggiormente si rivolgono ai soggetti del cluster sono soprattutto società di capitali (64% dei ricavi/compensi) e, in misura inferiore, imprenditori individuali e società di persone (il 28% dei ricavi/compensi per un terzo dei soggetti), enti pubblici (esclusa la Pubblica Amministrazione) ed enti privati (il 40% per il 31%). Si segnala che il 22% dei soggetti del cluster sostiene costi in nome proprio per un ammontare di circa euro che vengono successivamente rifatturati al cliente. L area di mercato è prevalentemente interregionale. Coerentemente con il tipo di attività svolta, i soggetti del cluster sono soprattutto localizzati all interno delle grandi aree urbane (nell area milanese la concentrazione è del 31%). 10

11 Cluster 12 Studi specializzati nella progettazione e realizzazione di azioni di direct marketing Numerosità: 84 I contribuenti che fanno parte di questo cluster svolgono in modo prevalente le attività di progettazione (33% dei ricavi/compensi) e la conseguente realizzazione di azioni di direct marketing (45%) veicolate con differenti mezzi (via posta, e così via). In affiancamento all attività principale il 18% svolge un attività di consulenza strategica dalla quale realizza il 28% dei ricavi/compensi. Si tratta in prevalenza (67%) di imprese che svolgono l attività in forma individuale e in forma societaria in parti quasi uguali. L attività viene svolta utilizzando 53 metri quadrati di uffici ed impiegando 2 addetti. La clientela che assume il maggior peso sui ricavi/compensi complessivi è costituita da società di capitali (72%) e da imprenditori individuali e società di persone (14%). L area di mercato è prevalentemente nazionale ma non di rado si estende all ambito europeo (19% dei casi) e, nel 12% dei casi, anche extra europeo. Per quanto riguarda infine la localizzazione dei soggetti, il cluster presenta una forte concentrazione (41%) nell area milanese. Cluster 13 Studi di pubbliche relazioni Numerosità: 526 Questo cluster raggruppa soggetti che si occupano di pubbliche relazioni: il 48% dei ricavi/compensi deriva dal coordinamento e gestione di uffici stampa, il 35% dei contribuenti si occupa di coordinare e gestire la comunicazione per imprese o organizzazioni (60% dei ricavi/compensi), il 34% pianifica le relazioni con i media o, in generale, con il mondo esterno all impresa cliente ( 39% dei ricavi/compensi). Si tratta sia di lavoratori autonomi (53%) sia di imprese (47%) che nel 60% dei casi esercitano l attività in forma individuale. L attività viene svolta utilizzando 47 metri quadrati di uffici ricavati spesso (42% dei casi) all interno dell abitazione in uso promiscuo. Il numero di addetti è pari a 2. 11

12 La clientela rappresentata è formata soprattutto da società di capitali (due terzi circa dei ricavi/compensi), ma comprende anche Pubblica Amministrazione, altri enti pubblici ed enti privati, imprenditori individuali e società di persone. Si segnala che un quarto circa dei soggetti del cluster sostiene costi in nome proprio per un ammontare di circa euro che vengono successivamente rifatturati al cliente. L area di mercato è pluriregionale-nazionale. La localizzazione dei soggetti presenta una forte concentrazione (il 41%) nell area milanese. Cluster 14 Studi specializzati nella progettazione e realizzazione di interventi formativi Numerosità: 101 Gli studi che fanno parte di questo cluster si occupano sia di progettazione (25% dei ricavi/compensi) che di realizzazione (49%) di interventi formativi (come seminari, corsi di aggiornamento, workshop) incentrati sulla comunicazione. Il cluster presenta una particolare concentrazione di lavoratori autonomi (60%) e di soggetti che esercitano l attività in forma individuale (69%); il numero di addetti è pari ad uno. Gli spazi destinati all esercizio dell attività sono costituiti solamente da uffici aventi un estensione di 26 metri quadrati; più della metà dei soggetti utilizza l abitazione in uso promiscuo. La formazione viene erogata soprattutto a società di capitali (53% dei ricavi/compensi), enti pubblici (esclusa la Pubblica Amministrazione) ed enti privati (60% dei ricavi/compensi per la metà dei soggetti) e ad imprenditori individuali e società di persone (il 27% per il 26%). L area di mercato è prevalentemente interregionale. Cluster 15 Studi pubblicitari che prestano servizi per agenzie di pubblicità Numerosità: 157 L elemento caratterizzante di questo gruppo è la clientela: il 91% dei ricavi/compensi complessivi deriva da servizi erogati nei confronti di altre agenzie di pubblicità. 12

13 Nella maggior parte dei casi si tratta di free-lance: il numero di addetti è pari a uno, il 61% è lavoratore autonomo e l attività viene svolta in prevalenza (80%) in forma individuale. Inoltre, gli spazi destinati all esercizio dell attività comprendono solamente uffici aventi un estensione di 20 metri quadrati ed una larga parte dei soggetti (62%) utilizza l abitazione in modo promiscuo. Per quanto riguarda l attività svolta non si segnalano particolari specializzazioni; i servizi erogati più di frequente sono la consulenza strategica, la creazione di campagne pubblicitarie, la progettazione dell immagine coordinata e la progettazione editoriale. L area di mercato è prevalentemente provinciale-regionale. Per quanto riguarda infine la localizzazione dei soggetti, il cluster presenta una discreta concentrazione (31%) nell area milanese. Cluster 16 Studi pubblicitari che prestano servizi per la Grande Distribuzione/Distribuzione Organizzata Numerosità: 162 I soggetti che fanno parte di questo gruppo omogeneo sono accomunati dal forte peso sui ricavi/compensi totali (81%) della clientela Grande Distribuzione/Distribuzione Organizzata. I servizi erogati sono molteplici; si citano la consulenza strategica (17% dei compensi per un terzo circa dei soggetti), la creazione di campagne pubblicitarie (16% per il 33%), la progettazione editoriale (16% per il 33%) e la progettazione di spazi espositivi e di materiali per il punto vendita (12% per il 23%). Si tratta soprattutto di imprese (tre quarti circa del totale) che esercitano l attività in forma individuale e in forma societaria in modo pressoché uguale e che impiegano 3 addetti (tra i quali 2 grafici dipendenti o collaboratori coordinati e continuativi per il 23% dei soggetti). Gli spazi dedicati all esercizio dell attività sono costituiti in prevalenza da uffici aventi un estensione di 66 metri quadrati; il 23% dei soggetti dispone altresì di 106 metri quadrati di locali destinati a laboratorio di produzione ed il 18% di 180 metri quadrati di magazzino. Un terzo circa dei contribuenti del cluster presenta circa euro di costi sostenuti in nome proprio e successivamente rifatturati al cliente. 13

14 Il bacino di clientela si estende su un ampio territorio: l area di mercato è prevalentemente pluriregionale-nazionale ed il 14% dei soggetti opera anche in ambito europeo. Cluster 17 Studi di comunicazione e promozione pubblicitaria despecializzati di medie dimensioni Numerosità: Gli studi che fanno parte di questo cluster si occupano di diversi aspetti riguardanti la comunicazione e promozione pubblicitaria come la consulenza strategica, la progettazione e realizzazione dell immagine coordinata, la creazione di campagne pubblicitarie e la progettazione editoriale. Gli spazi dedicati ad ufficio (97 metri quadrati) sono più estesi rispetto alla media del settore; in un quarto circa dei casi sono presenti locali destinati a magazzino di 73 metri quadrati e nel 32% locali destinati a laboratorio di produzione di 89 metri quadrati. Nella quasi totalità dei casi si tratta di imprese, organizzate sottoforma societaria (di capitali nel 54% e di persone nel 26%) che impiegano 5 addetti (tra i quali all interno del personale dipendente o assunto con contratto di collaborazione coordinata e continuativa si segnala la presenza di 2 account/responsabili new business nel 26% dei casi e di 2-3 grafici nel 43%). A fronte dell ampio ventaglio di servizi offerti, la clientela è variegata e comprende: società di capitali (67% dei ricavi/compensi), imprenditori individuali e società di persone (15%), Pubblica Amministrazione (17% di ricavi/compensi per il 29% degli appartenenti) ed altri enti pubblici e privati (18% per il 33%). Il 34% dei soggetti dichiara di sostenere costi in nome proprio per un ammontare di euro che vengono successivamente rifatturati al cliente. L area di mercato è soprattutto interregionale-nazionale e nel 19% dei casi si estende anche ad altri Paesi dell Unione Europea. Cluster 18 Studi di comunicazione e promozione pubblicitaria despecializzati di grandi dimensioni Numerosità: 88 Questo cluster comprende soggetti che si occupano di diversi aspetti riguardanti la comunicazione e promozione pubblicitaria come la consulenza strategica, la progettazione 14

15 e realizzazione dell immagine coordinata, la creazione di campagne pubblicitarie e la progettazione e la realizzazione editoriale, la progettazione di spazi espositivi e la progettazione, costruzione ed allestimento stand per fiere, mostre e congressi. Per quanto riguarda il tipo di campagne pubblicitarie realizzate, il 24% dei soggetti, nel corso dell anno preso a riferimento, ha effettuato 3 campagne televisive o cinematografiche; il 35% ha eseguito 8 campagne radiofoniche ed il 44% ha realizzato 16 campagne stampa. Si tratta di imprese (100% dei casi) di grandi dimensioni: gli spazi dedicati all esercizio dell attività sono estesi (354 metri quadrati di ufficio, 184 metri quadrati di magazzino per il 36% dei soggetti e 327 metri quadrati destinati a laboratorio di produzione per il 31%) e la natura giuridica quasi esclusiva è la forma societaria (di capitali nell 89% dei casi e di persone nel 9%). Anche il numero di addetti (16) è sensibilmente più elevato rispetto alla media; tra i dipendenti o assunti con contratto di collaborazione coordinata e continuativa vi sono differenti profili professionali: 3 account/responsabili new business, 3 grafici, un responsabile di produzione per il 49% dei soggetti, 3 strategic planner, marketing e ricerche per il 26%, 2 media per il 25%, un direttore creativo per il 32%, 2-3 copywriter per il 32%, 2 art director per il 38%, 2 responsabili progetti di relazioni pubbliche per il 20%, 2-3 responsabili di documentazione per il 23% e 3 specialisti web per il 16%. A fronte di una gamma completa di servizi, il cliente che si rivolge a questo tipo di studi presumibilmente richiede di essere seguito in ogni aspetto riguardante la comunicazione pubblicitaria. La clientela che apporta la maggior parte dei ricavi/compensi (i tre quarti circa) è costituita da società di capitali. La metà delle imprese sostiene in nome proprio ingenti costi ( euro circa) rifatturati al cliente finale. L area di mercato è ampia e prevalentemente nazionale, non di rado si estende in ambito europeo (47% dei casi) ed extraeuropeo (18). La localizzazione dei contribuenti registra una particolare concentrazione (30%) nell area milanese. 15

16 Cluster 19 Studi di comunicazione e promozione pubblicitaria despecializzati di piccole dimensioni Numerosità: Questo cluster raggruppa studi che offrono un offerta molto variegata di servizi; non emergono infatti particolari concentrazioni dei ricavi/compensi su alcuna attività. La maggioranza dei soggetti (due terzi circa) è organizzata sottoforma di impresa ed utilizza solamente 17 metri quadrati di uffici; il 43% utilizza l abitazione in uso promiscuo. Il 66% del totale svolge l attività in forma individuale ed il numero di addetti è pari ad uno. La clientela è formata prevalentemente da società di capitali (che apportano il 54% dei ricavi/compensi) ed imprenditori individuali e società di persone (22%). L area di mercato è locale ma non di rado si estende ad altre regioni. 16