Arrivano gli e-book. Cosa cambierà nel

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1 Arrivano gli e-book. Cosa cambierà nel mercato librario? Cristina Mussinelli Salone Internazionale del Libro - Torino- 14 maggio 2010

2 I dati sul mercato statunitense degli ebook

3 IDPF (International Digital Publishing Forum) L International Digital Publishing Forum (IDPF) (in origine Open ebook Forum) è l associazione di categoria degli editori digitali e si occupa di definire gli standard dei libri digitali con l obiettivo di promuovere e sviluppare l editoria digitale. Più in particolare si occupa di: sviluppare, pubblicare e manutenere le specifiche standard dei libri digitali = epub promuovere l interoperabilità tra i diversi standard dei libri digitali

4 US Trade Wholesale Electronic Book Sales febbraio 2010 Febbraio 2010 = $28,900, % di crescita rispetto a Febbraio 2009 ($6,600,000)

5 4 trimestre 2009 = $ più di tutto il 2008 Solo vendite in USA Solo vendite all ingrosso Si stima che le vendite al dettaglio siano circa il doppio I dati sono quelli forniti a IDPF da 12/15 editori I dati NON includono le vendite dei contenuti digitali nel mercato bibliotecario, educativo e professionale Per libri elettronici si intendono tutti i libri distribuiti in formato digitale in internet o per hand held device

6 Dati Association of American Publishers AAP nel dicembre 2009 le vendite di ebook hanno raggiunto 19.1 milioni di $ con una crescita del 119.7% in tutto il 2009 le vendite sono state milioni di $, con un 176.6% di crescita nell anno Gennaio 2010 Febbraio % 5,9%

7 La telefonia mobile

8 La crescita della telefonia mobile più di ,00% 30,00% 22,91% 25,00% (+70,26%) 18,23% 16,53% 20,00% 15,19% (+69,70%) (+33.61%) (+47,48%) 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Chi usa gli smartphone - dati 2010 (%sul totale della popolazione) Gran Bretagna Fasce d'età del navigatore mobile Italia ,2% 14,3% 28,39% (26,87%) 31,99% (11,30%) Francia Germania USA Spagna Italia donna 37% (Fonte Nielsen-Netratings % 24,2% uomo 63% ,3% ,9%

9 I device

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11 Rapporto Kaiser Family Nelle fasce più giovani (8/18 anni) il 20% dei consumi viene fatto utilizzando tecnologie mobili su device che 5 anni fa non esistevano (iphone, telefoni cellulari, Nintendo, ipod, ecc.)

12 Le abitudini dei lettori

13 Indagine BIGS 2009/2010 Il lettore di e-book è un lettore forte, più anziano e benestante del lettore medio di libri I principali problemi emersi sono: la numerosità dei formati la mancanza di interoperabilità di questi con i diversi device l impossibilità di prestare i libri ad altri Sembrano cambiare i comportamenti d acquisto: il 34% degli intervistati dichiara di aver acquistato meno libri cartacei da quando ha comprato un device e ha cominciato a leggere libri digitali. Il 59% è interessato a acquistare qualsiasi tipologia di titolo sia novità sia di catalogo senza distinzioni.

14 Indagine BIGS 2009/2010 Il device più usato è il pc (47%), secondo il Kindle (32%) seguono con l 11% l iphone, il 10% l ipod Touch, il 9% ciascuno il Blackberry e I netbooks, e a seguire l 8% ciascuno il Nook e il Sony Reader. 28% dei lettori dichiara che il DRM influenzerà le loro decisioni di acquisto (+uomini che donne), 34% non sa e il 38% dice forse I generi di ebook più popolari: 31% narrativa, 28% gialli, 25% how-to guides, 21% fantascienza, 14% romanzi

15 Un primo sguardo sull Italia L indagine è stata condotta in collaborazione con Più libri Più liberi e l Università di Tor Vergata.

16 Cresce la lettura fatta dagli schermi La lettura (e l abitudine a leggere) su schermi digitali è in crescita: più o meno triplica in tre anni. Riguarda oggi quasi 2 milioni di italiani (>14 anni). Si percepiscono lettori anche se il supporto non è più la pagina Anno «Prevalentemente da Internet, su cd rom». Accentuazioni: Maschile: 17% vs 3% Studenti: 36% Quadri direttivi: 19% «Fre download del file (.pdf) da librerie on line, siti di case editrici e P2P». Fonte: Ufficio studi Aie su dati diversi: Istat, 2006, Osservatorio permanente sui contenuti digitali ( )

17 L e-book per età La disponibilità a leggere testi su e-book risulta maggiore nelle fasce più giovani della popolazione dove è anche maggiore la disponibilità a leggere romanzi o prodotti di fiction (attenzione al fenomeno giapponese delle Keitai Novel 携帯小说 È in questa fascia di età che oggi è «più corta» la distanza tra la domanda di fiction e contenuti narrativi di evasione e quella di testi funzionali allo studio e alla professione. 43,0% 46,0% 39,0% 37,0% 35,0% 29,0% 25,0% 23,0% 19,0% 21,0% 17,0% 26,0% 13,0% 11,0% anni oltre 65 anni Contenuti di svago: rom anzi Contenuti funzionali: libri di studio e di lavoro Base: Popolazione con 14 anni o più Fonte: Nielsen per Osservatorio permanente contenuti digitali (2009)

18 Leggere o non leggere dallo schermo? Dal reader Libri e contenuti di svago: romanzi, ecc. Libri e contenuti di studio o di lavoro ,9% Sicuramente sì 23,3% 21,4% Probabilmente sì 25,7% 16,7% Probabilmente no 14,8% 47,5% 0,4% Sicuramente no Non sa indicare 35,5% 0,7% Si accentua nel pubblico dei più forti e abituali lettori la disponibilità («sicuramente sì» a leggere su uno schermo di pc o reader contenuti di carattere funzionale (studio, lavoro, ecc.) che di svago: 23,3% vs 13,9% rispetto a contenuti di svago. I forti lettori si confermano lettori più disponibili rispetto alla media della popolazione ad accedere a e-book i cui contenuti sono di tipo funzionale piuttosto che di evasione. Questo in proporzione più che doppia rispetto alla media della popolazione. Va tenuta presente che la «propensione» è condizionata dalla struttura dell offerta odierna. Sicuramente sì Probabilmente sì Probabilmente no Sicuramente no Non sa indicare Domanda: «Leggerebbe un libro sullo schermo di un di un e-book (o di un computer)» Fonte: Ufficio studi Aie

19 Quelli che aspettano o lo hanno già fatto Una prima area di «impazienti», avanguardia tecnologica di circa mila persone. Una seconda area ( mila persone) che aspetta l offerta che gli verrà proposta dagli editori. Una terza, oggi la più cospicua (riguarda un intervistato su quattro) resta in attesa di quello che faranno i fornitori di e-book readers. Gli impazienti: quelli che lo hanno già fatto o si stanno informando Quelli che aspettano i titoli dagli editori Quelli che aspettano i prezzi 56,7% 27,0% 6,7% 0,8% 5,8% 2,8% 0,3% Ser ie1 Sì, comunque L'ho già comprato Sì, ma solo se ci saranno più titoli in italiano Sì' se ci saranno più best seller Sì, ma quando il prezzo dei lettori scenderà No Non sa indicare Domanda: «Diverse aziende stanno annunciando la messa in commercio di e-book (Kindle, Sony, ipad, ecc.). Ha in programma di acquistarlo nei prossimi mesi?» Fonte: Ufficio studi Aie

20 E sarei disposto a spendere Non sanno indicare un prezzo 22,1% Il 22,1% non sa attribuire un possibile prezzo a un reader di e-book. Tra gli altri, il 50,6% colloca il possibile prezzo entro la soglia compresa tra 51 e 150 euro. Il 21,8% colloca il prezzo attorno a 200 euro; e un 6,8% a 300 euro. Indicano un prezzo 77,9% 27,7% Soglia dei 160 euro Distribuzione dei prezzi (autoperc cepiti) 6,8% < 20 euro 4,1% 50 Prezzo medio di un e-book reader: 159,74 euro ,3% ,8% 200 4,1% ,8% Domanda: «Quanto sarebbe disposto a spendere per acquistare un lettore di e- book?». Fonte: Ufficio studi Aie

21 Evoluzione dell offerta di titoli nel applicazioni per iphone di 19 editori Genn 2010 Febb Mar Apr Magg Giug Lugl Ago Sett Ott Nov Dic 2010 Gennaio e Febbraio, fonte ibuk (IE). Dicembre stima su editori che hanno già annunciato il loro ingresso nel mercato dell e-book. Fonte: Ufficio studi Aie su dati Istat (aprile 2010)

22 Grazie dell attenzione!