Associazioni ambientaliste e consumeriste e imprese: criticità e opportunità. Ecoqual It 1 luglio 2009 Green Marketing

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1 Associazioni ambientaliste e consumeriste e imprese: criticità e opportunità Ecoqual It 1 luglio 2009 Green Marketing

2 Amici della Terra-Friend of the Earth L associazione Amici della Terra Lombardia, nasce nel 1979, fa parte del Network internazionale ambientalista Friends of the Earth International (la più grande organizzazione ambientalista mondiale). È la prima associazione ambientalista italiana certificata Uni En Iso 9001:2000. L Associazione senza scopo di lucro sostiene e promuove interventi mirati alla tutela dell ambiente e allo sviluppo sostenibile. Amici della Terra Lombardia ha promosso e promuove corsi di educazione ambientale, formazione al lavoro, progetti e ricerche ambientali, cooperazione internazionale, premi e progetti di valorizzazione dell impegno delle aziende e delle pubbliche amministrazioni verdi

3 WWF, Legambiente, Friends of the Earth, Fondo Ambiente sono associazioni la cui partnership è ricercata dalle aziende per campagne promozionali e pubblicitarie. Memorabili le campagne di Golia bianca con il WWF Italia. L impresa realmente attenta agli impatti ambientali che sposa la sostenibilità ricerca sinergie con le Associazioni per valorizzare il proprio impegno. Ad esempio, per ogni prodotto venduto una quota viene destinata ad un progetto ambientale, alla tutela di una foresta o di animali. Le grandi Associazioni ambientaliste e le aziende, una partnership ricercata

4 Relazioni pericolose e green washing Alcune aziende ricercano la partnership con associazioni ambientaliste anche per ripulire la propria immagine, per fare green wash, per coprire i danni arrecati all ambiente. In questo caso si tratta di una semplice operazione di immagine, di comunicazione commerciale, non corrispondente con la realtà che porta unicamente un beneficio economico all Associazione e un beneficio d immagine all azienda.

5 La Eco-partnership reale Le sinergie per la sostenibilità ambientale tra imprese ed Associazioni portano concreti benefici all ambiente e alla salute Il patto tra aziende ed Associazioni inducono modifiche nel sistema produttivo, attivano virtuosismi ed efficienza energetica, comportamenti virtuosi reali da parte dell Azienda e da parte dei collaboratori I vertici aziendali devono essere i primi a dare il buon esempio (vedi raccolta differenziata, no allo spreco, auto ecologiche etc.)

6 Il Bollino verde fa bene al mercato L abbinamento del marchio ecologista con il logo, il brand dell azienda è auspicabile da chi si occupa di marketing. Offre un bollino blu di certificazione, di garanzia alla politica e ai prodotti dell impresa. I consumatori-cittadini, infatti, sono sempre più attenti a ciò che acquistano: secondo uno studio del 2007, negli ultimi due anni, il 50% dei consumatori ha preferito prodotti rispettosi dell ambiente in termini di packaging, di ingredienti utilizzati o di relativi messaggi pubblicitari. (Fonte: IPSOS MORI 2007)

7 Ambiente, clima e futuro, una preoccupazione sempre maggiore per Stati e cittadini Nei prossimi decenni la temperatura della Terra aumenterà di uno, di due, di quattro o di sei gradi? Potrebbe apparire una discussione accademica. Teorica. E invece, stiamo parlando del futuro dei nostri figli e del nostro. Una porzione enorme di cittadini-consumatori se ne sono accorti e ricercano beni e servizi non dannosi all ambiente. I più grandi Paesi del mondo, USA, Germania, Giappone, Australia, si sono svegliati, riconoscendo la drammatica questione dei cambiamenti climatici e la necessità di sviluppare la Green economy. L Italia resta ferma al palo

8 Green wash Le operazioni di puro cinismo di mercato, di green wash, se scoperte, danneggiano irrimediabilmente la credibilità dell Associazione ambientalista e dei suoi partner. Alcune Associazioni, per puro interesse economico, hanno stretto accordi con i peggiori nemici dell ambiente, senza pretendere, in cambio, cambiamenti di rotta reali.

9 Le Foglie di Fico

10 Quanto vale una immagine pulita? E molto importante per un Azienda che ha un brand da difendere, da promuovere sul mercato, non inquinare la propria immagine etica e di responsabilità ambientale e sociale. Inchieste giornalistiche (rare), denunce e campagne di Associazioni per i diritti umani o ambientaliste possono provocare seri danni alle imprese, soprattutto nei Paesi dove esiste un opinione pubblica. La parola boicottaggio resta, in ogni caso, il terrore delle Aziende

11 Boicottaggio Report - Rai3, campagne di boicottaggio di Aziende (multinazionali), libri NO LOGO

12 Si Logo Eco Logo Valorizzare l impegno serio e reale delle imprese e delle Pubbliche Amministrazioni amiche dell ambiente. Premiare l impegno per la sostenibilità, con incentivi, leggi, Award

13 Dopo i Titoli tossici, le Parmalat etc l eticità è solidità A seguito del tradimento di grandi imprese e banche verso i propri Clienti e risparmiatori, la responsabilità sociale d impresa, il matrimonio con un Associazione ambientalista nota e credibile offre una immagine di solidità dell Azienda. L importante è che le politiche dell impresa siano realmente monitorate e verificate. Fine