in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 in collaborazione con OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 10 bollettino mensile Ottobre 2009 Novembre 2009 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: novembre 2009 Casi: Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 2 di 19

3 Sommario Le vacanze di ottobre... 4 Le previsioni di novembre Le previsioni di vacanza degli italiani per le festività natalizie Nota metodologica Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 3 di 19

4 Le vacanze di ottobre Inizio positivo per l autunno 2009 con oltre 5 milioni e mezzo di italiani che hanno trascorso almeno una notte fuori casa per vacanza, quasi il 12% della popolazione ed oltre 1,5 milioni in più rispetto ad ottobre dello scorso anno. La meta preferita è all interno dei confini nazionali (67,8% delle vacanze), ma cresce di 4,6 punti percentuali rispetto allo scorso ottobre la quota di vacanze all estero (da 27,6%% a 32,2%), in controtendenza rispetto al mese di settembre quando la percentuale di destinazioni straniere si era ridotta rispetto al 2008 (-4). L autunno si conferma quindi tra i periodi preferiti per dilatare le distanze del viaggio e raggiungere le mete non propriamente dietro l angolo. Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di ottobre 2009 N. % Sì ,9 No ,1 Totale ,0 Destinazione della vacanza degli italiani ottobre 2009 N. % In Italia ,9 All estero ,3 In Italia e all estero ,7 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale ottobre 2009 N. % In Italia ,8 All'estero ,2 Totale ,0 Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 4 di 19

5 Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 5 di 19

6 Complice la stagione, arte e cultura sono le parole chiave della vacanza di ottobre: il 42,4% degli italiani ha raggiunto destinazioni legate alle città, in Italia (35,9%) e soprattutto nel mondo (56,3%). Le località sul mare sono invece raggiunte da quasi il 29% della popolazione, soprattutto all estero (32,7%) dove, magari senza andare troppo lontano, si è ancora potuto godere di buone temperature. Terzo posto per le vacanze in montagna, preferibilmente in Italia (15,8%), seguite dalle località di campagna e collina. Conquistano punti percentuali le località termali (4,4% in Italia, 3,3% nel totale), sottoposte durante l estate ad un fisiologico calo durato fino allo scorso settembre. Coerentemente con la caratterizzazione della vacanza, il 46,2% dei turisti di ottobre dichiara di aver visitato monumenti, musei e mostre, soprattutto all estero dove tale attività ha coinvolto quasi il 60% dei vacanzieri; il 40% registrato in Italia segnala comunque, rispetto allo scorso anno, una maggiore attenzione per il patrimonio storico artistico nazionale (10 punti percentuali in più). Passeggiare tra i vicoli di una città piuttosto che su sentieri immersi nella natura è tra le attività più praticate dai turisti (34,5%) così come la ricerca del relax (25,1%) e la scoperta della cultura e dell enogastronomia locali (25%). Destinazione area-prodotto della vacanza principale di ottobre 2009 (%) In Italia All'estero Totale In città d'arte/altre città 35,9 56,3 42,4 Al mare 26,8 32,7 28,9 In montagna 15,8 2,8 11,5 In campagna/collina 9,7 1,4 7,0 In località termale 4,4 1,1 3,3 Al lago 3,8 1,8 3,2 In sito archeologico 0,7 2,2 1,2 Altro 2,8 1,7 2,5 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 6 di 19

7 Attività svolte durante la vacanza principale ottobre 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 40,0 59,2 46,2 Ho passeggiato 37,0 29,2 34,5 Relax 23,4 28,7 25,1 Ho ricercato la cultura locale 11,5 23,0 15,2 Attività balneari 13,6 16,4 14,8 Ho fatto shopping 9,7 11,2 10,2 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 10,3 8,6 9,8 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 8,6 7,2 8,2 Ho conosciuto gente del luogo 4,2 9,9 6,0 Escursioni 5,1 6,0 5,4 Mi sono dedicato alla famiglia 4,7 2,4 4,0 Ho praticato attività sportiva 2,9 5,9 3,9 Cure/benessere 4,7 1,9 3,8 Sono andato a ballare 3,2 3,4 3,2 Per chi rimane in Italia le destinazioni preferite ricalcano le scelte già effettuate ad ottobre dello scorso anno: le prime tre regioni visitate sono il Lazio (13,4%), la Toscana (12,8%) ed il Veneto (10,6%), seguite da Lombardia ed Emilia Romagna (10,3% e 9,8%). Per le vacanze all estero invece l autunno coincide con una maggiore diversificazione della vacanza al di fuori del continente europeo (79,1%) con il 14,9% dei turisti oltre confine che si reca in Africa, il 9,3% in Asia ed il 9,9% che raggiunge le Americhe. Le nazioni più visitate sono Francia, Spagna ed Egitto, contribuendo così a portare Parigi e Sharm el Sheik nella top ten delle località più visitate che vede, comunque, al primo e terzo posto le italianissime Roma e Firenze. Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 7 di 19

9 Località di destinazione della vacanza di ottobre degli italiani Top 10 1 Roma 2 Parigi 3 Firenze Milano Bologna Sharm el Sheik Torino Barcellona Palermo Cervinia Se arte e cultura caratterizzano la vacanza, l abitazione privata connota la scelta dell alloggio (che comunque nel 43,9% dei casi resta legato alla formula alberghiera): un terzo dei turisti italiani sceglie di soggiornare all interno di mura domestiche, godendo dell ospitalità di amici e parenti (18,3%), villeggiando in una abitazione di proprietà (10,4%) oppure affittando un appartamento (5,2%). Nonostante tali scelte siano più consistenti per la vacanza in Italia, la differenza rispetto ad ottobre 2008 risulta significativa sia entro che fuori i confini nazionali. Sia in Italia che all estero la vacanza lascia tutti appagati: solo lo 0,9% dei turisti ha un ricordo negativo della vacanza trascorsa, lasciando trasparire qualche preferenza per i soggiorni oltre confine.. Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 9 di 19

10 Tipologia di alloggio della vacanza principale ottobre 2009, possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 39,3 53,6 43,9 hotel 1 stella 2,8 1,8 2,4 hotel 2 stelle 2,1 4,9 3,2 hotel 3 stelle 47,9 41,1 45,2 hotel 4 stelle 44,3 42,3 43,5 hotel 5 stelle 2,9 9,9 5,6 Ospite in casa di amici/ parenti 22,0 10,3 18,3 Seconda casa-casa di proprietà 14,6 1,5 10,4 Appartamento/Residence preso in affitto 5,2 5,2 5,2 Totale Campeggio 3,7 3,0 3,5 Roulotte/Camper (proprietà o affitto) 73,4 50,6 67,2 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 18,4 49,4 26,9 Tenda 8,2-5,9 Bed & Breakfast 7,9 4,8 7,2 Villaggio turistico 0,0 12,9 4,2 Agriturismo 3,3 2,0 2,9 Nave da crociera marittima 0,1 8,1 2,7 Ostello 1,6-1,1 Altro 2,5 1,1 2,0 Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 10 di 19

12 La spesa media per la vacanza si aggira intorno ai 407 euro per i soggiorni in Italia e ai euro per i soggiorni all estero, che rispettivamente durano in media 4,6 e 5,9 notti. Rispetto ad ottobre 2008 si registra una maggiore spesa per la vacanza in Italia (+35 euro) ed un risparmio di oltre 60 euro per l estero (che però dura mediamente un giorno in meno). Spesa per la vacanza principale ottobre 2009; valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,2 407,12 Estero , ,78 Totale ,2 610,95 Composizione della spesa per la vacanza principale (%) ottobre 2009 Viaggio Alloggio Altre spese Totale Italia 32,0 27,0 41,0 100,0 Estero 34,3 26,6 39,1 100,0 Totale 32,7 26,9 40,4 100,0 Durata media della vacanza principale ottobre 2009, numero notti Italia 4,6 Estero 5,9 Media totale 5,0 Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 12 di 19

13 Se durante i mesi precedenti nei desideri di vacanza degli italiani figuravano solo regioni italiane, ad ottobre tra le mete ideali compaiono, dopo le montagne del Trentino e dell Alto Adige, due località estere: Parigi al secondo posto e l intero Egitto al terzo. Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 13 di 19

14 Le previsioni di novembre Quattro milioni di italiani prevedono di andare in vacanza entro la fine del mese di novembre (l 8,5% della popolazione), circa duecentomila in meno rispetto allo stesso periodo dello scorso anno quando a prevedere una vacanza era il 9,1% degli italiani. Aumenta però la quota di soggiorni all estero, che passa dal 28,3% dello scorso anno all attuale 32,8%. Lazio, Toscana e Lombardia sono le regioni preferite per la vacanza di novembre, insieme al Trentino- Alto Adige ed all Emilia Romagna, confermando sia le previsioni dello scorso anno sia il consuntivo dell ottobre appena trascorso. All estero primeggiano le destinazioni europee (73,5%), Spagna, Regno Unito e Germania in primis (rispettivamente con il 23,3%, 16,9% e 12% delle vacanze all estero); rispetto ad ottobre invece si riduce la tendenza ad oltrepassare i confini continentali, al di fuori dei quali primeggiano le destinazioni africane (10,7%) e quelle americane (11,5%). Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di novembre 2009 N. % Sì ,5 No ,5 Non so ancora ,0 Totale ,0 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di novembre 2009 N. % In Italia ,2 All'estero ,8 Non so ancora ,0 Totale ,0 Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 14 di 19

17 Le previsioni di vacanza degli italiani per le festività natalizie Alla data del 10 novembre si contano 11,7 milioni di italiani che hanno programmato di partire per le vacanze natalizie, ovvero il 24,8% della popolazione (in netta crescita rispetto allo scorso anno), cui si aggiungono 4,4 milioni di indecisi (9,3%). Privilegiate le destinazioni turistiche italiane (il 66,1% degli italiani che hanno programmato una vacanza per Natale rimarrà sul territorio nazionale) ed in particolare le località di montagna (58,2% di chi rimarrà in Italia). Seguono i soggiorni programmati per visitare le città d arte (16,5% delle vacanze programmate in Italia), quelli nelle località costiere (dove si recherà il 14,4% degli italiani che trascorreranno le vacanze in Italia) e nelle località di campagna e collina (6,8%). Dei 3,3 milioni di italiani che hanno pianificato una vacanza all estero per le feste di Natale (28,4% delle vacanze programmate al 10 novembre), circa la metà ha scelto le città d arte (51,1% di chi andrà al estero). Tra le altre mete internazionali, le destinazioni balneari accoglieranno il 29,7% degli italiani che hanno previsto una vacanza al di fuori dei confini nazionali, e quelle di montagna l 8,8%. Italiani che hanno previsto una vacanza per le feste natalizie N. % Sì ,8 No ,9 Non so ancora ,3 Totale ,0 Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 17 di 19

18 Destinazione della vacanza prevista per le feste natalizie N. % In Italia ,1 All'estero ,4 Non so ancora ,5 Totale ,0 Area-prodotto di destinazione della vacanza prevista per le feste natalizie (%) In Italia All'estero Totale In montagna 58,2 8,8 43,8 In città d arte/altre città 16,5 51,1 26,6 Al mare 14,4 29,7 18,8 In campagna/collina 6,8 5,3 6,4 In località termale 1,8 2,8 2,1 Al lago 2,1 0,8 1,7 In sito archeologico 0,2 1,6 0,6 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 18 di 19

19 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,4%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 1 al 10 novembre e sono state condotte dalla società GFK-EURISKO. Periodo di riferimento: ottobre 2009 novembre 2009 Pagina 19 di 19