Le vacanze estive di europei e americani

Transcript

1 Le vacanze estive di europei e americani 16 Barometro Europ Assistance /Ipsos 2016 Ipsos Tutti i diritti riservati. Contiene informazioni riservate e di proprietà esclusiva di Ipsos. La diffusione e la riproduzione senza il previo consenso scritto di Ipsos sono vietate Ipsos

2 AREE DEL BAROMETRO 2016 Area Europea Indagine condotta su un campione di 3000 europei Quali novità ci sono? Indagini condotte negli Stati Uniti e in Brasile 500 francesi 500 belgi 500 tedeschi 500 austriaci 750 americani 500 spagnoli 500 italiani 750 brasiliani Ipsos

3 METODOLOGIA Campione Campioni rappresentativi della popolazione di ciascun Paese, a partire dai 18 anni di età, attraverso il metodo delle quote (sesso, età, professione del capofamiglia, regione e dimensione degli agglomerati). Calendario dal 23 marzo al 2 maggio 2016 Raccolta dei dati Indagine condotta telefonicamente nei Paesi europei Indagine condotta online negli Stati Uniti e in Brasile Ipsos

4 SOMMARIO 1 LE INTENZIONI DI VACANZA P.5 2 SCELTA DELLA DESTINAZIONE E DELLE ATTIVITÀ P.15 3 MODALITÀ DI VIAGGIO E TIPOLOGIE DI ALLOGGIO P.26 4 LAVORO E SOCIAL NETWORK: MEGLIO STACCARE DURANTE LE VACANZE? P.33 5 SINTESI CONCLUSIVA DEI PAESI P Ipsos

5 Ipsos 1. LE INTENZIONI DI VACANZA

6 NEL 2016 DIMINUISCE IL NUMERO DEGLI EUROPEI CHE PREVEDONO DI ANDARE IN VACANZA LE INTENZIONI DI VACANZA DEGLI EUROPEI NEL 2016 EUROPA 54% (-7 vs 2015) Ipsos

7 DOPO UN MIGLIORAMENTO NEL 2015, LE INTENZIONI DI VACANZA SCENDONO NUOVAMENTE AI LIVELLI REGISTRATI NEGLI ANNI PRECEDENTI. NEGLI STATI UNITI E IN BRASILE, LA PERCENTUALE DI PERSONE CHE ANDRÀ IN VACANZA È PIÙ ELEVATA. EVOLUZIONE DELLE INTENZIONI DI VACANZA DEGLI EUROPEI NEL 2016 (IN %) LE INTENZIONI DI VACANZA NEGLI STATI UNITI E IN BRASILE 61% 64% Ipsos

8 LE INTENZIONI DI VACANZA DIMINUISCONO IN TUTTI I PAESI EUROPEI, AD ECCEZIONE DELL'AUSTRIA INTENZIONI DI VACANZE ESTIVE PER PAESE (IN %) 78 EUROPA Austria Francia Germania Italia Spagna Belgio Ipsos

9 IL BUDGET MEDIO DEGLI EUROPEI HA REGISTRATO UN LEGGERO AUMENTO RISPETTO ALL'ANNO SCORSO, ED È PIÙ ALTO DI QUELLO DI AMERICANI E BRASILIANI BUDGET MEDIO DEGLI EUROPEI (+ 4% vs 2015) BUDGET MEDIO PER STATI UNITI E BRASILE $ (1.892 ) Ipsos BRL (905 )

10 IL BUDGET PER LE VACANZE HA REGISTRATO UN LEGGERO AUMENTO NELLA MAGGIOR PARTE DEI PAESI ANDAMENTO DEL BUDGET DEGLI EUROPEI PER LE VACANZE (IN ) [VALORE] EUROPA Austria Francia Germania Italia Spagna Belgio Ipsos

11 LE VACANZE ESTIVE CONTINUANO AD ESSERE UN AMBITO IN CUI GLI EUROPEI VOGLIONO RISPARMIARE, ANCHE SE LA PERCENTUALE DI PERSONE CHE RIUSCIRANNO A METTERE DA PARTE DEL DENARO È AUMENTATA NEL LE FAMIGLIE CON REDDITO BASSO SONO QUELLE CHE PIÙ PROBABILMENTE RINUNCERANNO AD ANDARE IN VACANZA. Le vacanze estive costituiscono una categoria... EUROPA nella quale cerco di risparmiare a cui non sono disposto a rinunciare di cui farò a meno 39% 32% 18% Ipsos

12 NEGLI STATI UNITI E IN BRASILE IL DESIDERIO DI RISPARMIARE È PIÙ FORTE. GLI ITALIANI POSSONO FARE A MENO DI ANDARE IN VACANZA D'ESTATE, MENTRE GLI AUSTRIACI NON SONO DISPOSTI A RINUNCIARVI. Le vacanze estive costituiscono una categoria... nella quale cerco di risparmiare di cui farò a meno a cui non sono disposto a rinunciare 42% 66% 35% 42% Ipsos

13 LA MAGGIORANZA DEI TURISTI TRASCORRERÀ DUE SETTIMANE IN VACANZA NUMERO DI SETTIMANE PREVISTE PER LE VACANZE ESTIVE EUROPA Meno di 1 settimana 1 settimana 2 settimane 3 settimane 4 o più settimane 9% 28% 40% 13% 12% Ipsos

14 I FRANCESI PROGRAMMANO VACANZE ESTIVE PIÙ LUNGHE DEGLI AMERICANI Media EUROPA: 2,1 SETTIMANE IN MEDIA 2,5 1,8 2,0 2,0 2,1 2,1 USA & BRASILE 1,6 2, Ipsos

15 Ipsos 2. SCELTA DELLA DESTINAZIONE E DELLE ATTIVITÀ

16 GLI EUROPEI PREFERISCONO IL MARE... DESTINAZIONI PREFERITE 65% EUROPA 20% 17% 17% 17% Ipsos

17 GLI AMERICANI E I BRASILIANI, INVECE, SONO INTERESSATI A METE DI DIVERSO TIPO. A DIFFERENZA DEGLI EUROPEI, AMANO VISITARE LE CITTÀ DURANTE L'ESTATE. 44% 43% 27% 26% 24% 52% 42% 32% 18% 31% Ipsos

18 GLI EUROPEI VIAGGIANO PRINCIPALMENTE ALL'INTERNO DEL PROPRIO PAESE, SPECIALMENTE NEI PAESI DEL MEDITERRANEO. DESTINAZIONI SCELTE PER QUESTA ESTATE Messico 4% USA 65% Canada 4% Spagna 17% Francia 27% Italia 11% Italia 14% Germania 29% Spagna 11% Spagna 13% Francia 64% Italia 8% Italia 22% Austria 30% Croazia 15% Brasile USA 47% 9% Argentina 7% Spagna 69% Regno Unito 7% Francia 6% Spagna 6% Italia 74% Grecia 4% Ipsos

19 IN ESTATE, GLI EUROPEI DESIDERANO SOPRATTUTTO RILASSARSI, PASSARE DEL TEMPO CON LA FAMIGLIA E GLI AMICI E CONOSCERE NUOVE CULTURE. ATTIVITÀ PER LE VACANZE 45% 43% 41% 16% 14% 13% 9% Ipsos EUROPA Rilassarsi, stare tranquilli Passare del tempo con la famiglia, mio marito/mia moglie o gli amici Conoscere nuove culture, cambiare completamente atmosfera Praticare sport (fare escursioni, arrampicate,...) Godersi la propria casa Prendersi del tempo per leggere e imparare cose nuove Conoscere nuovi amici o uscire con qualcuno

20 LE PRIME TRE ATTIVITÀ PREFERITE SONO LE STESSE IN TUTTI I PAESI ATTIVITÀ PRINCIPALI PER LE VACANZE Famiglia/Amici 55% Relax 50% Famiglia/Amici Cultura 43% 37% Relax 45% Relax 53% Famiglia/Amici Famiglia/Amici 48% 42% Cultura Cultura Relax Relax Cultura Cultura 47% 42% 42% 36% 40% 49% Relax Relax 41% 40% Relax 39% Famiglia/Amici Cultura Famiglia/Amici Famiglia/Amici Famiglia/Amici 37% 32% 34% 38% 35% Cultura Cultura 41% 25% Ipsos

21 IL RISCHIO DI UN ATTACCO TERRORISTICO È UNO DEI FATTORI PRINCIPALI NELLA SCELTA DELLA DESTINAZIONE PER LE VACANZE ESTIVE, ANCHE SE L'IMPATTO DI QUESTO ASPETTO È LEGGERMENTE DIMINUITO RISPETTO AL FATTORI DECISIVI NELLA SCELTA DELLA DESTINAZIONE EUROPA % "decisivo" vs 2015 Il clima 42% +3 Il rischio di attacchi terroristici 40% Ipsos Il budget stanziato L'opportunità di svolgere attività culturali o di intrattenimento I rischi per la salute La qualità delle infrastrutture per il turismo 38% 36% 33% 32%

22 ANCHE IL RISCHIO DI INFEZIONI DA VIRUS ZIKA HA UN RUOLO SIGNIFICATIVO NELLA SCELTA DELLA DESTINAZIONE FATTORI DECISIVI NELLA SCELTA DELLA DESTINAZIONE EUROPA % "decisivo" Il rischio di attacchi terroristici 31% Il rischio di un'infezione da virus Zika 25% vs 2015 nuovo nuovo Il rischio di disordini sociali 24% Il rischio di calamità naturali 20% -7-7 La durata del viaggio 18% La situazione economica del Paese di destinazione 11% Ipsos

23 I PRIMI CINQUE FATTORI DECISIVI NELLA SCELTA DELLA DESTINAZIONE EUROPA Il clima 43% Il budget 44% Le attività per il tempo libero 49% Le attività per il tempo libero 46% La qualità delle infrastrutture 51% Gli attacchi terroristici 47% Gli attacchi terroristici 37% Il clima 44% Il clima 44% Il clima 44% Le attività per il tempo libero 50% Il budget 46% Il budget 31% Gli attacchi terroristici 37% Gli attacchi terroristici 37% Gli attacchi terroristici 43% Il clima 49% I rischi per la salute 42% Il virus Zika 26% I rischi per la salute 33% Il budget 37% La qualità delle infrastrutture 39% I rischi per la salute 40% Gli attacchi personali 39% Le attività per il tempo libero 25% La qualità delle infrastrutture 32% La qualità delle infrastrutture 37% I disordini sociali 39% Il budget 33% Il virus Zika 34% Ipsos

24 I PRIMI CINQUE FATTORI DECISIVI NELLA SCELTA DELLA DESTINAZIONE Il budget 55% Le attività per il tempo libero 52% Il clima 40% Durata del viaggio 33% I rischi per la salute 27% Il budget 67% I rischi per la salute 65% Le attività per il tempo libero 59% Le attività personali 56% Gli attacchi terroristici 54% Il virus Zika 54% Ipsos

25 LA TURCHIA È IN CIMA ALLA LISTA DELLE DESTINAZIONI EVITATE DAI VACANZIERI PREOCCUPATI PER IL RISCHIO DI ATTACCHI TERRORISTICI. PAESI EVITATI DAI VACANZIERI PREOCCUPATI DAL RISCHIO DI ATTACCHI TERRORISTICI Francia Belgio 20% 7% Egitto 5% Egitto 14% Turchia 32% Marocco/Tunisia 10% Turchia Egitto 40% 17% Francia 9% Francia Israele 36% 17% Belgio 9% Egitto Turchia 19% Tunisia 17% 15% Turchia Egitto 15% 11% Francia/Belgio 8% Egitto 17% Egitto 16% Francia 17% Turchia 33% Turchia 10% Francia 8% Ipsos

26 Ipsos 3. MODALITÀ DI VIAGGIO E TIPOLOGIE DI ALLOGGIO

27 L'HOTEL È LA TIPOLOGIA DI ALLOGGIO PREFERITA DALLA MAGGIOR PARTE DEGLI EUROPEI TIPOLOGIA DI ALLOGGIO PREFERITA PER LE VACANZE ESTIVE 40% Prenoto una stanza in un hotel EUROPA 29% 23% 10% 8% 5% 3% Ipsos Affitto un appartamento/una casa Sono ospitato a casa di un amico, nella mia casa di vacanza o in quella della mia famiglia Alloggio in un bed & breakfast Vado in campeggio Parto in camper/roulotte per una vacanza itinerante Vado in crociera/in barca

28 I FRANCESI SONO PIÙ PROPENSI AD AFFITTARE UNA CASA/UN APPARTAMENTO RISPETTO AI VACANZIERI DEGLI ALTRI PAESI TIPOLOGIA DI ALLOGGIO PREFERITA PER LE VACANZE ESTIVE 38% 44% 48% 58% 40% 52% 55% 61% 30% 25% 28% 19% 30% 27% 35% 38% 18% 24% 17% 19% 15% 27% 19% 18% Ipsos

29 L'AFFITTO DI UNA CASA PRIVATA PER LE VACANZE RAPPRESENTA LA MODALITÀ COLLABORATIVA PIÙ INTERESSANTE PER GLI EUROPEI INTERESSE DIMOSTRATO PER TIPOLOGIA DI ALLOGGIO E MODALITÀ DI VIAGGIO EUROPA 34% Affittare una casa privata per intero 15% 13% 11% Car-sharing Affittare una stanza o una appartamento in condivisione in una casa privata Scambio di casa tra privati Ipsos

30 PAESI IN CUI L'INTERESSE PER QUESTE MODALITÀ È MAGGIORE Affittare una casa privata per intero Car-sharing Affittare una stanza o una appartamento in condivisione in una casa privata Scambio di casa tra privati 46% 26% 30% 18% 40% 23% 21% 15% 38% 20% 13% 38% EUROPA 34% 15% 13% 11% Ipsos

31 SOLITAMENTE, GLI EUROPEI PAGANO PER LE VACANZE DA 1 A 4 MESI PRIMA DELLA PARTENZA. I TEDESCHI SONO I PRIMI A PAGARE, GLI SPAGNOLI GLI ULTIMI. L'ultima volta che ha pianificato e/o prenotato un viaggio, quanto tempo prima ha effettuato il pagamento (versando un acconto oppure l'intero importo)? Più di 6 mesi prima EUROPA 14% 27% 4-6 mesi 17% 1-4 mesi 32% 1 mese prima o meno 22% 32% Non faccio alcuna prenotazione 13% Ipsos

32 I TEDESCHI PREFERISCONO PRENOTARE IL PROPRIO ALLOGGIO PERSONALMENTE Quale modalità preferisce per la prenotazione dell'alloggio? 52% Tramite computer 64% 42% 77% 67% 24% Di persona 14% 30% 3% 11% 10% Al telefono Ipsos

33 Ipsos 4. LAVORO & SOCIAL NETWORK: MEGLIO STACCARE DURANTE LE VACANZE?

34 LA MAGGIOR PARTE DEGLI EUROPEI VOGLIONO STACCARE COMPLETAMENTE DAL LAVORO DURANTE LE VACANZE In riferimento al suo lavoro, pensa che durante le vacanze: 49% Staccherò completamente dal lavoro EUROPA 8% 7% 4% 31% Controllerò le senza necessariamente rispondervi Continuerò a rispondere alle e alle telefonate Continuerò a lavorare, almeno in una certa misura Non riguarda il mio lavoro/non lavoro Ipsos

35 I TEDESCHI PREFERISCONO STACCARE DEL TUTTO, MENTRE GLI AMERICANI RIMANGONO REPERIBILI DURANTE LE VACANZE. Tra gli interessati Staccherò completamente dal lavoro EUROPA: 71% 69% 68% 80% 65% 56% 69% USA & BRASILE 53% 67% Ipsos

36 IL LAVORO IN VACANZA: IN GENERALE MENO DI DUE ORE ALLA SETTIMANA Se sì, per quanto tempo alla settimana? EUROPA Tra gli interessati 30 30min-2h 2h-5h +5h 26% 37% 12% 9% Ipsos Non lo so ancora 12%

37 DISCONNESSIONE TOTALE DAI SOCIAL NETWORK DURANTE LE VACANZE Durante le vacanze, prevede di utilizzare i seguenti social network di più, di meno o nella stessa misura del solito? Tra gli utenti dei social network Social network professionali EUROPA Più del solito 6% Come il solito 24% Meno del solito 65% Social network generici 6% 33% 59% Social network per appuntamenti 11% 22% 56% Social network di condivisione di foto 12% 31% 54% Ipsos

38 GLI EUROPEI TENDONO AD IGNORARE I SOCIAL NETWORK DURANTE LE VACANZE, A DIFFERENZA DEGLI AMERICANI E DEI BRASILIANI Tra gli utenti dei social network Social network generici EUROPA Più del solito 6% 4% 5% 2% 7% 14% Meno del solito 60% 57% 70% 60% 60% 51% USA & BRASILE 20% 40% 27% 35% Ipsos

39 Fine Ipsos