Chi: Amnesty international Dove: Francoforte

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1 Maggio 2005

2 Chi: Amnesty international Dove: Francoforte Amnesty international per sensibilizzare l opinione pubblica sulla condizione degli omosessuali, che vengono ancora perseguitati in 50 paesi del mondo, ha trasformato alcuni ascensori in celle d isolamento. Prima di entrare si legge: Immagina di passare tre anni in una cella così piccola solo perchè sei lesbica o gay Chi: Amnesty international Dove: Amburgo Amnesty international per sensibilizzare l opinione pubblica sul tema della tortura ha creato dei posaceneri che ritraggono mani bruciate sul fondo. Sul bordo si legge: Ogni giorno esseri umani vengono torturati.

3 Chi: TFH Management, divisione farmaceutica Dove: Honk Kong Il lancio della nuova pillola dimagrante: efficace anche sugli autobus. Chi: Zippo Dove: Singapore Per comunicare la leggendaria resistenza al vento degli accendini Zippo sono stati montati sopra i tetti dei taxi bruciatori giganti con una fiamma sempre accesa.

4 Chi: T4media Dove: UK T4media ha inventato Adgate: un nuovo modo di comunicare che sfrutta ogni tipo d barriera fisica.

5 Chi: Amnesty international Dove: Budapest Amnesty international per sensibilizzare l opinione pubblica sul tema degli abusi domestici subiti dalle donne ha lanciato una campagna che utilizza come testimonial dei pungiball. Sopra il sacco la scritta: Una donna su cinque deve convivere con abusi domestici. Muoviti per cambiare! Chi: Smart Dove: Amburgo Per comunicare la spaziosità della Smart sono stati creati dei parasole che ritraggono ampi e luminosi interni. Le auto sono poi state parcheggiate in luoghi di grande passaggio.

6 Chi: Consiglio municipale di Madrid Dove: Madrid Per promuovere la campagna un giorno senza auto sono state parcheggiate in posizioni impossibili alcune auto con sopra il cartello Non sarebbe stato meglio lasciarla a casa? Chi: Darkflame Dove: Milano In occasione dell edizione 2005 del White Moda il marchio Dark Flame ha scotchato tutta la zona intorno a via Tortona con il proprio marchio.

7 Chi: Amnesty international Dove: Francoforte Amnesty international ha trasformato dei tombini in grate di celle per sensibilizzare sul tema dei diritti umani calpestati. Sopra le mani avvinghiate alle grate si legge: Religione sbagliata o colore sbagliato o razza sbagliata Chi: Unicef Dove: Copenhagen L Unicef ha distribuito per le strade e metropolitane della capitale danese alcuni giochi per bambini costituiti da coltelli, siringhe e preservativi per attirare l attenzione dei passanti sul dramma dei bambini che vivono in strada.

8 Chi: Coop Dove: Svezia Coop in Svezia ha smesso di vendere uova provenienti da galline cresciute in gabbia in allevamenti intensivi. Per comunicare i motivi di questa scelta ha proposto ai consumatori di provare sulla propria pelle cosa significhi vivere nelle condizioni delle galline:10 persone in una cabina del telefono e 219 persone su un autobus. Chi: Wrangler Dove: Germania Appproccio: stunt Per lanciare la nuova campagna wanted Wrangler ha sfondato alcune auto con immensi blocchi di ghiaccio contenenti i jeans con la scritta wanted. I passanti incuriositi sono saliti sulle auto per giocare con i blocchi. Le auto sono state parcheggiate vicino ai negozi Wrangler le cui vetrine riprendevano il tema del blocchi di ghiaccio.

9 Chi: 3M Dove: Vancouver Per lanciare il nuovo prodotto Scotchshield (una pellicola che rende corazzata la superficie su cui viene applicata), 3M ha trasformato nel centro di Vancouver la pensilina di una fermata dell autobus in una cassaforte a cielo aperto. L intercapedine di vetro trattata con Scotchshield contiene infatti 3 milioni di dollari canadesi falsi coperti da una fila di banconote vere per un valore di 500 dollari canadesi. Molti cittadini hanno tentato invano di conquistare il bottino. Per ragioni di sicurezza sono state piazzate delle guardie presso la pensilina per evitare atti estremi di vandalismo. Chi: Pixman Dove: Canada Pixman ha inventato un innovativo sistema di comunicazione: Nomadic media. Il sistema è composto da un computer e da uno schermo indossati da attori che camminano per le strade. Il sistema permette non solo di trasmettere immagini degli spot, ma anche di dare la possibilità di provare consolle di videogiochi.

10 Chi: Television 3 Dove: Nuova Zelanda Per comunicare l arrivo della nuova serie L uomo invisibile è stato lasciato libero di girare per le piazze con un guinzaglio rigido al collo e una pettorina che annunciava l arrivo del programma. Chi: Weetabix Dove: U.K. Weetabix riprendendo il fenomeno dei cerchi nei campi, ha creato una enorme affissione visibile dall alto nella campagna inglese.

11 Chi: Ben & Jerry Dove: Amsterdam L azienda produttrice di gelati Ben & Jerry ha regalato ad un centro religioso 50 giacconi invernali con il logo dell azienda da distribuire ad altrettanti senza tetto per ripararsi dal rigido inverno olandese. Chi: Apple store Dove: Londra In occasione dell apertura dello Apple store in Regent Street un impiegato ha sfoggiato un taglio particolare.

12 Chi: Knorr Dove: Sao Paolo Brodi Knorr: troppo buoni per resistere.

13 Chi: lastminute.com Dove: Parigi Approccio: stunt Last minute ha lanciato i nuovi servizi con una finta manifestazione in favore delle 35 ore. I 20 manifestanti hanno girato nel cuore di Parigi con cartelli che inneggiavano alle 35 ore e a godersi il tempo libero con last minute: Liberatevi dal lavoro: rilassatevi con Chi: V girl Approccio: product placement Artificial life inc. ha lanciato Virtual girl la prima fidanzata virtuale che vive nel cellulare. Vivienne Rose (questo il nome) non è una mera immagine, ma una persona reale che agisce, parla, va in palestra e manda SMS e MMS. Può indossare capi firmati o utlizzare oggetti marchiati. Sono già otto gli sponsor che hanno creduto in questo nuovo approccio di comunicazione.

14 chuco nasce nel 2002 come JWT cool hunting community: un gruppo di professionisti del network JWT che crea e condivide conoscenza sul significato in continua evoluzione di "coolness" (cool: nuovo, fresco, emergente, di tendenza,...). La community, infatti, si è sempre interrogata sui target alternativi, sulle tendenze socio culturali emergenti, sulle marche contemporanee e sugli approcci di marketing alternativi. Dopo 3 anni chuco diventa una struttura "knowledge based": una unit strategico creativa che, immersa in questo flusso continuo di conoscenza, sviluppa progetti di marketing e comunicazione alternativa, dalla guerrilla marketing all'invenzione di strategie innovative. Chuco coinvolge il mercato in questo processo di contaminazione, creando workshop e prodotti editoriali ad hoc. Diventa quindi chuco, alternative approaches for contemporary brands. chuco evidence is created by JWT milan for the jwt cool hunting community. we welcome your requests and feedbacks! if you would like us to make additions or deletions to the list, please let us know. for any info please contact: nicola gorini nicola.gorini@jwt.com phone:

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