Largo Consumo Confezionato.
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- Emanuele Fusco
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1 Cosa ci lasciamo alle spalle e cosa ci attendiamo dall anno appena iniziato. Febbraio 2016
2 Le dinamiche del 2015 Il Largo Consumo Confezionato ha chiuso il 2015 con segni decisamente positivi. Nonostante la battuta d arresto di novembre, conseguente alla reazione psicologica innescata dai fatti di Parigi, dagli allarmi dell OMS e dallo scandalo alimentare sull olio, i trend sono superiori al 2% in termini di vendite al dettaglio ed all 1% in termini di volumi. L inversione di tendenza rispetto ai due anni precedenti coinvolge tutte le aree geografiche, anche se ovviamente sussistono delle differenze. Il divario di crescita fra il Nord Ovest e il Sud del paese rimane ampio (7 punti di scarto, fatto 100 l inizio della crisi nel 2009). Andamento del Largo Consumo durante lo scorso triennio TREND % VENDITE A VALORE TREND % VENDITE A VOLUME Fonte: IRI. Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio-Piccolo, Drugstore, Discount - Volumi: Valori a prezzi costanti. Anni
3 Andamento della pressione promozionale LARGO CONSUMO CONFEZIONATO Fonte: IRI. Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio-Piccolo, Drugstore. - Sono incluse esclusivamente le attività di taglio prezzo E opportuno segnalare che la crescita del 2015 ha beneficiato di fattori climatici estivi straordinari, che hanno contribuito per ben 0,6 punti allo sviluppo delle vendite a volume. Inoltre il miglioramento della fiducia delle famiglie ha consentito di riportare gli acquisti sui livelli del E particolarmente interessante notare che questi risultati sono stati ottenuti senza spingere ulteriormente sulla pressione promozionale di prezzo, un fatto nuovo dopo molti anni di crescita costante del ricorso a questa leva. Durante quasi tutto l anno, infatti, la pressione promozionale è diminuita. Fa eccezione il mese di dicembre durante il quale si registra un lieve incremento (+0,7) che tuttavia è enfatizzato da un rimbalzo statistico sul Probabilmente l utilizzo più oculato delle attività promozionali ha consentito anche una lieve ripresa dell efficacia di questa leva del marketing. Durante il 2015 il rialzo dell efficacia delle promozioni di prezzo è stato accompagnato da uno sviluppo delle vendite di base (+2,9% a volume). Durante l anno da poco conclusosi la domanda si è concentrata soprattutto nei reparti di Alimentari e Bevande e ci attendiamo che questa tendenza prosegua anche durante il corso del Altro fatto degno di nota è che la ripresa delle vendite LCC è trainata dalle marche industriali mentre i prodotti a marchio del distributore hanno segnato il passo. Questo fatto, accanto alla stabilizzazione della pressione promozionale, ha contribuito alla ripresa del valore del carrello della spesa che si traduce in un moderato aumento dell indice medio dei prezzi, mentre l inflazione a parità di paniere è ferma. 3
4 Andamento dei reparti del Largo Consumo Confezionato TREND % VENDITE A VOLUME E VENDITE A VALORE Alimentare Bevande Cura Persona Cura Casa Fonte: IRI. Ipermercati, Supermercati, LSP-Piccolo, Drugstore, Discount. Volume= Valori a prezzi costanti. Andamento dei prezzi del Largo Consumo Confezionato INFLAZIONE TENDENZIALE Fonte: IRI. Ipermercati, Supermercati e Libero Servizio-Piccolo. 4
5 Cosa aspettarci per l anno appena iniziato? Le previsioni elaborate da IRI a gennaio 2016 indicano per i prossimi mesi un consolidamento dei volumi vicino al punto percentuale di crescita, a fronte di un ulteriore spunto dei prezzi medi. Questo scenario fa riferimento all ipotesi che l azione di espansione monetaria portata avanti dalle autorità finanziarie europee prosegua e ridia vigore al sistema dei prezzi dei paesi membri e che il governo italiano non applichi inasprimenti fiscali. La crescita non sarà però tumultuosa a causa di tre fattori principali. Le previsioni per il 2016 LARGO CONSUMO CONFEZIONATO 2016* Previsione Vendite a volume * 0,9% Prezzi medi al dettaglio 0,7% Vendite a valore 1,6% Fonte: IRI. Totale Ipermercati + Supermercati + LSP + Drugstore + Discount. * Vendite a valore a prezzi costanti. Previsioni agg. 22 Gen Il primo è che la rinnovata fiducia sul potere di acquisto delle famiglie italiane si riverserà (e si sta già verificando) soprattutto verso l acquisto di beni durevoli. In secondo luogo la crescente multicanalità (strutture specializzate, e-commerce, ecc.) che il nuovo consumatore ha sperimentato durante gli anni bui della crisi si andrà ulteriormente a consolidare attraendo lentamente ma gradualmente parte degli acquisti Infine, i forti cambiamenti nei comportamenti di consumo sviluppati dalle famiglie italiane nel corso del periodo recessivo permangono determinando un approccio più consapevole e attento agli sprechi. Importante sottolineare che il trend previsto nel 2016 sconta in parte il rimbalzo sull effetto positivo dell estate eccezionalmente calda sulle vendite dei prodotti stagionali che, come già segnalato, ha contribuito per ben 0,6 punti percentuali alla crescita del 2015 (+1,6%). IRI. IRI è leader mondiale nella gestione di big data, soluzioni analitiche predittive e generazione di insight con l'obiettivo di supportare la crescita delle aziende del largo consumo, retail e media. Facendo leva sul più grande patrimonio di informazioni su acquisti, investimenti sul punto vendita, media, shopper loyalty e comportamento dei consumatori, il tutto integrato in piattaforme tecnologiche on demand, IRI guida oltre Clienti nel mondo nella ricerca continua di eccellenza, nello sviluppo della quota di mercato, nello stabilire un legame con i propri consumatori, con l unico obiettivo di far crescere il loro business. Visita il sito per saperne di più. Via dei Missaglia 97, Milano, T Piazza S. Anastasia 7, Roma, T Copyright 2016 Information Resources, Inc. (IRI). All rights reserved. IRI, the IRI logo and the names of IRI products and services referenced herein are either trademarks or registered trademarks of IRI. All other trademarks are the property of their respective owners. 5
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