TV Bambini. Febbraio 2009

Transcript

1 TV Bambini Febbraio 2009

2 Un ampia Offerta Tv Analogica Tv Digitale Terrestre Tv Satellitari

3 20% % Share TV ANALOGICA in caduta libera 15% 10% 5% 10% Dal 2003, anno di nascita di SKY, le uniche tre emittenti analogiche con parte della programmazione dedicata ai più piccoli mostrano segnali di indebolimento Più accentuata la disaffezione su Rai 2 A differenza delle due reti RAI spicca l alta affinità di Italia 1 sugli 08-14enni 5% Bam 0407 Bam % 35% Bam % 25% 20% 15% Fascia Periodo: MESE FEBBRAIO

4 DI CHI LA COLPA?

5 Minore Offerta: Meno programmi per bambini Maggior Concorrenza: Sviluppo di nuove piattaforme

6 Offerta ridotta % minuti medi per giorno programmi per bambini 15% % % 0% RAI 2 RAI 3 ITA 1 LA 7 Fascia Periodo: FEBBRAIO

7 L offerta di RAI2 40% 35% % Share Bambini % 25% 20% 15% 10% 5% Top Ten Programmi 0% GAZOON 44,1% MERRIE MELODIES 40,6% LITTLE EINSTEINS 39,0% AMERICAN DRAGON JAKE LONG 38,7% PORORO 38,0% LOONEY TUNES 37,9% LA CASA DI TOPOLINO 37,3% PUCCA FUNNY LOVE 36,7% DIBO DEI DESDERI 36,7% Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009 IGGY PIGGY RANGER 36,5%

8 L offerta di RAI3 15% % Share Bambini % 5% 0% Top Ten Programmi MEG AND MOG 39,8% FIABE POLACCHE 38,8% IL POSTINO PAT 29,5% JASPER IL PINGUINO 28,7% PASSA LA PALLA 26,0% RACCONTI DAL MONDO 23,1% LETTERE DA FELIX 22,5% DRAGO 21,5% TARATABONG 21,3% Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009 ZOE KEZAKO 21,0%

9 L offerta di ITA1 50% 45% 40% % Share Bambini % 30% 25% 20% 15% 10% 5% Top Ten Programmi 0% IL LABORATORIO DI DEXTER 50,1% BABY LOONEY TUNES 49,8% FRAGOLINA DOLCECUORE 48,0% LE AVVENTURE DI PIGGLEY WINKS 48,0% I SIMPSON 47,8% TOM & JERRY KIDS SHOW 47,1% DORAEMON 45,4% BERNARD 45,2% MOSTRI & PIRATI 45,1% Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009 I PUFFI SANNO... 45,1%

10 Da soli tre canali

11 Ad una concorrenza agguerrita

12 Travaso di contatti sulle Tv Sat 70% 65% 60% 55% 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Altre Terr Reach Giorno Medio Bambini Tv Sat Fascia Periodo: Mese di FEBBRAIO

13 Trend % Share RAI LA7 MEDIASET 4,4 6,8 7,4 11,2 11,7 0,9 6,1 1 6,9 7,1 0,9 1 52,9 54,6 52,7 49,1 ALT TERR TV SAT 16,6 20,2 19,5 7,3 1,2 8,5 10,6 1,2 0,8 47,5 46,0 44,8 1 bambino su 5 collegato sulle Tv SAT L avanzata verso lo switch off analogico spinge le Altre Terr In caduta libera RAI e MEDIASET Bambini ,0 31,0 28,4 31,1 27,5 24,0 24, Fascia Periodo: Mese di FEBBRAIO

14 Share TV SAT per Regione Bambini TOTALE ITALIA Abruzzo/Molise Valle D Aosta Liguria Emilia Romagna Trentino Toscana Lazio Sicilia Marche Friuli Sardegna Umbria Piemonte Campania % SHARE TV SAT Lombardia 16.5 Calabria 14.1 Fonte: Elaborazioni STARCOM ITALIA su dati Auditel Fascia FEBBRAIO 2009 Veneto 12.4 Puglia 9.7 Basilicata 9.4

15 Cambiano le abitudini TV SAT ALTRE TV TERR RAI MEDIASET Bambini Poss. Analogico (2.3 mio) Poss. DTT (2.2 mio) 40% Tra i bambini con la sola tv analogica è netto il predominio delle reti Mediaset 31% 0% 8% 61% 22% 20% Chi possiede il DTT regala 12 punti di share alle Altre Tv Terr 18% Poss. Free SAT (0.5 mio) 27% 44% Poss. Pay SAT (1.8 mio) 4% 55% Per chi ha accesso ai canali satellitari a pagamento più della metà della propria giornata viene spesa su di essi 26% 15% 14% 15% Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009

16 Campagne Bambini RAI / MEDIASET / LA7 Reach % % Reach SETTEMBRE Il successo delle TV SAT fa sì che le campagne bambini sulla tv generalista ottengano, a parità di grp s, una reach molto più bassa del passato Grp s /MMS

17 Contatti esclusivi sulle TV SAT RAI/MSET/LA7 RAI/MSET/LA7 + SAT 79% 86% 66% 84% Reach Giorno Medio Tot Bambini (6,1 mio) Bambini con SKY (1,8 mio) Le Tv Sat sono in grado di recuperare la reach calante delle Tv Generaliste Ben 18 punti di copertura esclusiva ottenuti dalle Tv Sat sui bambini in possesso di SKY Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009

18 Le principali protagoniste Channel % Share Boing* 3,4% Disney Channel* 3,0% Boomerang* 2,1% Playhouse Disney 1,3% Rai Gulp* 1,2% Jetix* 1,0% Nickelodeon 0,9% Toon Disney* 0,8% RaiSat Yoyo 0,3% Deakids* 0,2% Jim Jam 0,1% RaiSat SmashGirls 0,1% Cooltoon 0,0% FREE PAY PAY PAY FREE PAY PAY PAY PAY PAY PAY PAY PAY Solo Digitale Terrestre Digitale Terrestre + Sat Solo Satellite Bambini Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009 * Comprensivi dei canali +1

19 Disney Channel e GXT più concentrate sugli Bambini 0407 Bambini Indice di concentrazione Base ascolto Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009

20 Rai Smash e Disney Channel molto femminili Bambini F Bambini M Indice di concentrazione Base ascolto Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009

21 4,0% 3,5% 3,0% Share Share per classe d età FEBBRAIO ,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% Share ,0% 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% Fascia / Compresi i canali +1

22 Share per SESSO 4,0% Share F 3,5% 3,0% 2,5% 2,0% 1,5% 1,0% 0,5% Share M 0,0% 0,0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% 3,5% 4,0% 4,5% 5,0% Fascia / Compresi i canali +1

23 Le Curve d Ascolto delle prime tre emittenti Audience Bambini Il Mondo di Patty consente a DISNEY CHANNEL di superare BOING Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009

24 25% 20% 15% 10% 5% 0% I Bacini Potenziali Bambini Più ampia la copertura mensile di DISNEY rispetto a BOING DISNEY BOING NICKELODEON TOON DISNEY BOOMERANG PLAYHOUSE JETIX CARTOON RAI GULP RAI YOYO GXT RAI SMASH DEA KIDS JIM JAM COOLTOON Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009 % Reach Mensile

25 Share Femmine Performance per Gruppo Editoriale Dimensione Bolla: Totale Contatti DISNEY: Disney / Toon / Playhouse TURNER: Boomerang / Cartoon Network MEDIASET: Boing RAI: Gulp / Yoyo / Smash JETIX: Jetix / GXT Share Maschi VIACOM: Nickelodeon DEAGOSTINI: Dea Kids Fascia Periodo: FEBBRAIO 2009