IL BUSINESS DELLA SERIE A Dati aggiornati al 26 Agosto 2008

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1 IL BUSINESS DELLA SERIE A Dati aggiornati al 26 Agosto 2008

2 INDICE ARGOMENTI Introduzione Il Campionato delle metropoli Il giro d affari della Serie A in benchmark con gli altri campionati in Europa Analisi sponsor main e tecnici 2

3 INTRODUZIONE Il Campionato di Serie A è il centosettesimo della storia ed il settantasettesimo a girone unico, parte il 31 agosto 2008 e si conclude il 31 maggio I turni infrasettimanali saranno 3: il 24 settembre e il 29 ottobre 2008 e il 28 gennaio Grazie all approdo nella massima serie di Chievo, Bologna e Lecce al posto di Parma, Empoli e Livorno prende il via l edizione della Serie A con la massima concentrazione di grandi città in termini di popolazione residente. Come giro d affari la Serie A 2008/2009 sarà il secondo campionato in Europa dietro alla Premier League inglese e davanti a Bundesliga, Liga e Ligue 1. 3

4 IL CAMPIONATO DELLE METROPOLI

5 LA LA DISTRIBUZIONE GEOGRAFICA DELLA NUOVA SERIE SERIE A I club della Serie A 2008/2009 provengono da 13 regioni differenti. Quella maggiormente rappresentata sarà la Lombardia con 3 squadre (Atalanta, Inter e Milan). Piemonte, Liguria, Toscana, Lazio, Sicilia avranno 2 squadre a testa, mentre Calabria, Campania, Emilia-Romagna, Friuli Venezia Giulia, Veneto, Puglia e Sardegna saranno rappresentate da una sola squadra ciascuna. 5

6 IL IL CAMPIONATO DELLE DELLE METROPOLI La Serie A 2008/2009 coinvolgerà - con le sue 20 società partecipanti - 16 comuni ed altrettante province per un totale di 23 milioni di cittadini residenti, pari al 39% della popolazione italiana. Si tratta di un dato mai riscontrato nella sua storia, soprattutto dalla stagione 2004/2005, la prima giocatasi con 20 squadre. Considerando i soli comuni, la popolazione residente è di 9,1 milioni, il 3,8% in più rispetto alla stagione 2007/2008, grazie alla presenza contemporanea di grandi città come Roma, Milano, Napoli, Torino, Genova, Bologna e Firenze. Fonte: Elaborazione StageUp Sport & Leisure Business su dati Istat 6

7 LA LA CRESCITA DEL DEL BACINO D UTENZANEI NEI COMUNI Il bacino d utenza (abitanti residenti) nei comuni delle 20 società partecipanti alla Serie A è in costante crescita dalla stagione 2005/2006. Fonte: Elaborazione StageUp Sport & Leisure Business su dati Istat 7

8 LA LA CRESCITA DEL DEL BACINO D UTENZANELLE NELLE PROVINCE Anche il bacino d utenza (abitanti residenti) nelle province delle 20 società partecipanti alla Serie A è in costante crescita dalla stagione 2005/2006. Fonte: Elaborazione StageUp Sport & Leisure Business su dati Istat 8

9 IL GIRO D AFFARI DELL EVENTO EVENTO

10 2 2 CAMPIONATO IN IN EUROPA PER PER GIRO GIRO D AFFARI La Serie A 2008/2009 si confermerà il 2 Campionato di calcio in Europa per giro d affari con i suoi milioni di fatturato attesi dietro la sola Premier League. Pur contraendo i suoi ricavi di circa un 2% rispetto alla stagione 2007/2008, in particolar modo a causa del minor valore dei diritti tv in chiaro e della mancata partecipazione del Milan alla Champions League, il massimo campionato nazionale continuerà a sopravanzare la Bundesliga, che con i suoi milioni tallonerà la Serie A. L eventuale sorpasso dipenderà fortemente dai risultati ottenuti dalle squadre dei due Paesi nella prossima Champions League. Cresce la distanza dalla Premier League che nella prossima stagione toccherà il miliardo di euro. Dati in milioni di euro Fonte: StageUp Sport & Leisure Business 10

11 BUNDESLIGA INDIETRO SUI SUI DIRITTI MEDIA Il confronto fra i 5 maggiori campionati in Europa sulle principali voci di ricavo (diritti media e sponsor di maglia) e le presenze medie allo stadio evidenzia la supremazia del campionato tedesco per sponsor e pubblico. La Bundesliga è tuttavia indietro sui ricavi da diritti media, appena 420 milioni l anno per il 2008/2009 contro i milioni della Premier League ed i circa 800 milioni della Serie A. Fonte: StageUp Sport & Leisure Business 11

12 ANALISI SPONSOR MAIN E TECNICI

13 MAIN SPONSOR SERIE A 2008/2009 Gli investimenti (annui) sono espressi in milioni di euro Fonte: StageUp Sport & Leisure Business

14 LE MAGLIE CHE ATTIRANO DI PIU TOP TEN Gli investimenti (annui) sono espressi in milioni di euro Fonte: StageUp Sport & Leisure Business I contratti sponsorizzativi prevedo frequentemente che lo sponsor versi, oltre alla quota fissa annua anche una quota variabile stimata sulla base dei meriti sportivi. In particolare per le due squadre italiane presenti nella top ten dei primi cinque Campionati europei, il Milan ha un contratto con BWin che prevede 10 mln. fissi + 5 mln variabili, mentre la Juventus ha un contratto di 11 mln. fissi + premi per meriti sportivi.

15 SPONSOR TECNICO SERIE A 2008/2009 Gli investimenti (annui) sono espressi in milioni di euro Fonte: StageUp Sport & Leisure Business

16 NUMERO DI CLUB PER OGNI SPONSOR TECNICO IN ITALIA Lotto Kappa Asics Macron Nike adidas Diadora Errea Legea Onze Puma Umbro Fonte: StageUp Sport & Leisure Business

17 INVESTIMENTI DEGLI SPONSOR TECNICI IN SERIE A Nike adidas Kappa Lotto Puma Diadora Asics Macron Umbro Legea Errea Onze Gli investimenti (annui) sono espressi in milioni di euro Fonte: StageUp Sport & Leisure Business

18 NUMERO DI CLUB PER OGNI SPONSOR TECNICO IN EUROPA Nike Umbro adidas Puma Lotto Kappa Errea Airness Diadora Asics Canterbury Jako Joma Le Coq Sportif Macron Reebok Saller Baliston Legea Onze Reial Store Uda Uishsport Uhlsport Uh lsport Fonte: StageUp Sport & Leisure Business

19 NUMEROSITA CLUB PER SPONSOR TECNICO IN EUROPA Umbro 13% Puma 8% adidas 13% Kappa 7% Lotto 7% Nike 17% Errea 4% Airness 3% Diadora 3% Altro (16 Marchi) 25% Fonte: StageUp Sport & Leisure Business

20 CHI E E E STAGEUP

21 CHI CHI E E STAGEUP StageUp opera nel mercato del leisure business (sport, eventi speciali, testimonial, manifestazioni spettacolistiche, culturali e sociali) ed è tra le aziende di riferimento nell ambito del business dello sport con particolare riferimento al marketing, ai media ed alla comunicazione. La sua offerta comprende consulenza di direzione, ricerche di mercato, attività di negoziazione e buying di diritti, informazione e formazione. Attraverso la sua gamma di servizi, StageUp interviene su tutta la catena del valore dei clienti, occupandosi di strategia, progettazione, pianificazione e controllo, negoziazione e buying, nonché della supervisione e realizzazione di progetti operativi. StageUp ha sviluppato, unitamente al partner Ipsos, avanzati modelli di pianificazione e controllo che permettono di definire ex ante le strategie di comunicazione ottimali e di misurarne ex post i ritorni. Fra i clienti di StageUp si annoverano: organizzazioni sportive e culturali (tra cui Federazione Italiana Pallavolo, Ferrari, Festivalbar, Inter, Lega Basket Serie A, Lega Pallavolo Serie A Maschile, Lega Pallavolo Serie A Femminile, Milan), aziende e sponsor (tra cui Assicurazioni Generali, Barilla, Coca-Cola, Edison, Luxottica, Mazda, Michelin, Obiettivo Lavoro, Peroni, Rcs Pubblicità, Samsung, Telecom Italia), istituzioni ed enti pubblici (tra cui Associazione Nazionale Comuni Italiani, Camera dei Deputati, Comune di Venezia, Provincia di Milano). Sono partner di StageUp: Ipsos ( Global Startups ( 21