Tecniche Multimediali Lezione 3 Capatti I. IL LOGO

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1 IL LOGO Quello che si intende oggi quando si parla di logo è un insieme di simboli grafici e tipografici che identificano un'azienda o un prodotto in modo da differenziarlo dai suoi concorrenti sul mercato. Caratteristiche fondamentali di un buon logo sono la leggibilità ed il buon riconoscimento della marca. A causa della diversità dei prodotti e dei servizi venduti oggi, l'esigenza di nuovi loghi unici e professionalmente progettati è ancora più forte, poiché il logo è alla base dell'immagine visiva dell'azienda. I loghi si sono trasformati nel volto commerciale dell'azienda, la corporate identity. CARATTERISTICHE DI UN LOGO Un logo deve essere: Bello e ben disegnato. Deve soddisfare e appagare le persone che lo vedono, sempre rispettando i principi di base del design. Esempi negativi: Appropriato. Deve riflettere le caratteristiche e la natura dell'azienda o del prodotto che rappresenta. In questo senso il logo non deve essere ingannevole, e neppure portare a pensare ad un prodotto diverso da quello su cui si sta lavorando. Riconoscibile. Deve essere originale. Un buon logo, per affermarsi sul mercato, deve essere diverso da tutti gli altri, facilmente riconoscibile ed identificabile con l'azienda o il prodotto che rappresenta. Università degli Studi di Ferrara A.A

2 Semplice. Deve essere compatto e con pochi colori. Il logo rappresenta la sintesi estrema dell'azienda. Flessibile. Deve essere adattabile. Un logo deve potersi stampare nei formati più disparati, dai più piccoli (biglietti da visita e gadget) ai più grandi (striscioni e manifesti) senza perdere leggibilità; e deve anche rimanere riconoscibile sui supporti più disparati, che possono andare dalla plastica di una borsina al monitor di un pc (siti web). Un logo, inoltre, non deve perdere di immediatezza nemmeno quando stampato in bianco e nero. Parole. Le parole sono facili da ricordare: tutte le aziende che hanno dei loghi simbolici hanno anche la versione alternativa con una o più parole. LE INFORMAZIONI Prima di iniziare qualsiasi lavoro è necessario raccogliere il maggior numero di informazioni possibili sull'azienda o sul prodotto che il logo dovrà rappresentare. Se il cliente è una grande azienda ci saranno già enormi fascicoli contenenti studi di marketing che spiegano nei minimi particolari tutto ciò che ci si aspetta dal logo che si dovrà realizzare, ma a meno che non i lavori per grandi agenzie pubblicitarie questo di solito non accade. Occorre farsi spiegare dal committente in modo esauriente cosa fa l'azienda, che obiettivi si Università degli Studi di Ferrara A.A

3 pone e qual è il target di riferimento. È evidente quindi come creare un logo possa, solo apparentemente, sembrare un lavoro semplice e che prende poco tempo: nella pratica bisogna invece armarsi di tanta pazienza e sapere che l'unica strada da percorrere è quella di provare, provare e ancora provare. CHE STRUMENTI UTILIZZARE? Indispensabile l'uso di un programma vettoriale: Illustrator, CorelDraw, Freehand... DA DOVE INIZIARE Se non si hanno molte idee, l'ideale è iniziare scegliendo i font. Qui è importante diversificarsi ed essere originali, quindi bisogna sperimentare e sbizzarrirsi con l'uso di nuovi font. Non si deve limitare la scelta a quelli di sistema, ma occorre sfogliare i cataloghi online in cui trovare (a pagamento e non) una smisurata quantità di font. Alcuni link: Università degli Studi di Ferrara A.A

4 COME SCEGLIERE I FONT? Tenendo bene a mente tutte le informazioni raccolte dal cliente, occorre calarsi nei panni di colui che dovrà usufruire del prodotto o dei servizi dell'azienda che il logo rappresenterà. Sfogliando i cataloghi di font ve ne saranno alcuni che sembreranno istintivamente più adatti o che suggeriranno un'idea da sviluppare: scaricarli, installarli e provarli è la via da seguire. Nel programma vettoriale, si parte scrivendo il nome dell'azienda o del prodotto con tutti i font scelti. Alcuni saranno subito scartati perché del tutto inadatti, altri invece richiederanno successive sperimentazioni. Il colore non è importante: verrà scelto in un secondo momento: il logo dovrà comunque essere già chiaro e riconoscibile anche in bianco e nero. Se serve differenziare una lettera o un segno grafico, per ora si potrà visualizzarlo con una tonalità di grigio. ESEMPIO Si supponga di dover realizzare un logo per una linea di vestiti per bambini; il nome della linea è GECKO KIDS. Giocare sul contrasto Ecco alcuni esempi di come creare contrasto: 1. Contrasto di peso: 'Gecko' e 'Kids' sono scritti con lo stesso corpo ma con due pesi diversi; uno è un Kabel ultra, l'altro è sempre Kabel ma in versione book. 2. Contrasto di font: questo si ottiene usando due font molto differenti, appartenenti addirittura a due diverse famiglie di font (sans-serif e script) 3. Contrasto di colore: Stesso font e stesso peso, ma colori differenti per la parola 'gecko' e la parola 'kids' 4. Contrasto di dimensione: Stesso font e stesso peso, ma dimensioni diverse del carattere. 5. Contrasto Positivo/negativo: Una parte è scritta nero su bianco, mentre l'altra, tramite un rettangolo nero di sfondo, è in negativo (bianco su nero). Questi sono solo alcuni degli esempi possibili; è possibile usare più di un tipo di contrasto contemporaneamente (ad esempio contrasto di colore e font insieme), ricordando in ogni caso di contrapporre le parti in modo deciso: un contrasto debole crea conflitto, dove sarebbe invece necessario attirare l'attenzione e valorizzare le due parti. Università degli Studi di Ferrara A.A

5 Un esempio di conflitto da NON imitare: I font sono sì differenti, ma appartengono alla stessa famiglia (sans-serif) ed hanno inoltre pesi molto simili. Modificare e ridisegnare lettere Si può rendere interessante un logo semplicemente modificando una o più lettere. Alcuni esempi: Una cosa da notare: nel secondo esempio la parola 'kids' è inclinata: quando si ruota in questo modo un testo, occorre farlo puntare verso l'alto, mai verso il basso; psicologicamente e visivamente è chiaro come qualcosa che punta verso l'alto dia un impatto positivo, viceversa il puntare verso il basso dà una sensazione negativa. Altri elementi per personalizzare e rendere unico il logo sono bordi, cornici e ombre. Soprattutto nel caso delle ombre, fare attenzione alle sfumature: le aree sfumate infatti possono essere difficili da rendere su alcuni supporti o quando si deve stampare il logo con un numero molto limitato di colori. Alcuni esempi: Aggiungere elementi semplici Per rendere unico il proprio logo si può semplicemente aggiungere qualche forma elementare come righe, rettangoli, quadrati, triangoli, ellissi... In alcuni casi, grazie anche a investimenti miliardari in immagine pubblicitaria e in strategie di marketing, questi simboli semplici possono affermarsi sino al punto di rappresentare da soli l'intera azienda; il più famoso esempio di questo è il noto 'baffo' della Nike. Ricordarsi che, a maggior ragione, poiché si tratta di forme semplici e molto utilizzate, si deve tendere a realizzare una combinazione unica. Aggiungere clipart Oggi si hanno a disposizione migliaia di clipart da poter utilizzare per i propri loghi; si trovano moltissimi cataloghi, anche online. Università degli Studi di Ferrara A.A

6 Sfogliare le clipart può far sicuramente venire tantissime idee. Importante: non utilizzare mai clipart non vettoriali perché non saranno facilmente scalabili e adattabili a tutti i supporti. Consiglio: utilizzare le clipart solo come punto di partenza per creare qualcosa di originale, per non rischiare di banalizzare il logo, col forte rischio che qualcun altro utilizzi la stessa identica immagine per il logo di un'azienda o di un prodotto concorrente! Esempi: Ricordare che testo e immagine dovranno essere bene integrati in una unica entità, che risulterà essere il logo. Non è indispensabile che gli elementi si tocchino, come avviene negli esempi proposti, si potrà anche solo fare riferimento al principio della vicinanza. Il colore In generale un buon logo non utilizza mai più di un paio di colori oltre al nero, anzi, spesso si cerca di avere un solo colore oltre al nero. Avere pochi colori è spesso un vantaggio: Maggiore flessibilità per stampa su supporti diversi. È piuttosto difficile rendere bene le differenze fra due colori quando si stampa in toni di grigio, figurarsi quando si ha a disposizione solo il nero. Risparmio in fase di stampa. Non di rado stampare in quadricromia può risultare assai più dispendioso che non stampare a due colori. Per finire, assicurarsi della leggibilità del logo anche a un solo colore, in negativo, a piccolissime dimensioni e in tutte le situazioni critiche di chiarezza e leggibilità che possono capitare. COME MIGLIORARE UN VECCHIO LOGO Quando si deve proporre il restyling di un vecchio logo, oppure semplicemente si vuole cercare di migliorare il logo che si sta creando, si possono utilizzare alcuni accorgimenti: Eliminare gli effetti speciali: ombre, bagliori, smussi e rilievi appesantiscono l'aspetto di un logo Non aggiungere nuovi elementi al logo: solo toglierli! Niente fotografie o immagini bitmap: eventualmente sostituirle con dei simboli vettoriali equivalenti Proporre versioni alternative per il logo, in modo da adattarlo alla riproduzione su Università degli Studi di Ferrara A.A

7 diversi supporti e con diversi colori di sfondo Font decorativi o strani possono essere difficili da leggere a dimensioni molto piccole. Verificare il contrasto del testo e la sua leggibilità a diverse dimensioni Esempi celebri sono i loghi di Apple e Microsoft, che nel tempo hanno subito un evidente restyling. Esempio: come migliorare un logo con effetti troppo accentuati. Università degli Studi di Ferrara A.A

8 QUANDO IL LOGO DIVENTA 2.0 Da qualche tempo la questione del Web 2.0 è uno degli argomenti maggiormente trattati su blog, forum di discussione e newsgroups. Un utile esempio è costituito da una simpatica raccolta di loghi celebri ridisegnati, una parodia delle tendenze grafiche e degli standard del Web 2.0. In verità non ci sono delle norme rigidamente imposte o degli standard con cui vengono realizzati queste rielaborazioni, bensì delle caratteristiche comuni che si riscontrano del redesign di tutti questi loghi famosi. Per esempio, quasi tutti presentano il riflesso su un immaginario pavimento tirato a lucido come parte integrante del logo. Oppure l uso di effetti rilucenti, di sfumature e colori della stessa tonalità. O, ancora, l uso di font nitidi, puliti e facilmente leggibili. Università degli Studi di Ferrara A.A

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