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1 RELAZIONE LOGO 01 Il progetto del logo è stato sviluppato partendo dalla lettera dell'alfabeto greco " ", lettera che sintetizza la parola e la disciplina della psicologia. Partendo da questo semplice grafo si è voluto richiamare l'importante ruolo di supporto e di ascolto che lo psicologo svolge all'interno della società, evocando l'immagine ed il servizio offerti dai professionisti afferenti all'ordine. Il logo è stato studiato partendo dalla lettera " " resa implicita dalla giustapposizione di quattro elementi, e rimane celata all'interno del disegno, quasi una presenza sottintesa, ma preminente,

2 concettualizzando il ruolo rivestito dalla disciplina della psicologia: uno strumento attraverso cui attivare il processo del pensiero, e tornare a porre domande. Attorno alla " " si distribuiscono in maniera simmetrica quattro figure colorate, due facce stilizzate e due braccia che le raccordano. Le facce, di due colori diversi, sono poste di profilo, una a fianco all'altra, segno inequivocabile di come il lavoro dello psicologo non consista in una meccanica riparazione di un "guasto", ma in una sinergia tra il professionista ed il paziente che, con ruoli diversi, affrontano il problema da posizioni differenti. Particolare comune alle due facce è l'occhio, segno inequivocabile dell'intenzione di guardare, di scrutare e di sondare per poter comprendere la realtà e porsi domande più attente. Le braccia servono per definire e distinguere meglio i volumi della " ", e nello stesso tempo vogliono rappresentare i diversi atteggiamenti ed esigenze che, dapprima lontane e talora contrastanti, devono unirsi e trovare un punto d'incontro. Simboleggiano inoltre la conoscenza, la comprensione e l'accettazione dell'altro e di sé. La diversità di aspetto del braccio sinistro dal destro, oltre a conferire maggiore dinamicità al disegno, concede una lettura più marcata della lettera " ". Al di sotto del marchio è stata posizionata la scritta "Ordine degli Psicologi della Lombardia", con il font "Candara". I colori scelti sono in scala di blu e verde, cromatismi ampiamente utilizzati nelle discipline mediche, che conferiscono un senso di pace e di serenità: sono d'altronde i colori più presenti in natura. Le facce sono rispettivamente CMYK e CMYK Le braccia sono invece CMYK , mentre la scritta è CMYK Il disegno del logo è stato realizzato utilizzando un programma di gestione delle immagini, pertanto il file finale è raster. Tuttavia può essere agilmente reso vettoriale per consentire una maggiore utilizzazione. Con la stessa procedura sono state generate le versioni monocromatica, in negativo, e in bianco e nero. Alcuni dei possibili usi di questo marchio, già descritti nel bando, sono carta intestata, biglietti da visita, tesserino di riconoscimento, manifesti, locandine, brochure, penne USB, adesivi e vetrofanie, penne e matite, e laccetti portachiavi. Fermo restando l'obiettivo di mantenere integra l'immagine dell'ordine professionale, si suggerisce l'uso del marchio per accessori da cancelleria (blocchi per appunti, agende e calendari, portapenne, cartelline, faldoni, buste da lettere, borse di lavoro, astucci, evidenziatori, puntatori laser, porta post-it), accessori digitali (cover per tablet e smartphone, tastiere flessibili, mouse e tappetini per mouse, porta cellulari, penne per schermi touch), accessori di uso comune (orologi, tappetino antiscivolo per plancia auto, tazze, accendini, cuscini, ombrelli, stappa bottiglie, posacenere, fiammiferi, calamite, portafoto), e abbigliamento (T-shirt, cappellini, braccialetti, marsupi, spille, borse di stoffa). Il marchio così come è stato concepito consente, inoltre, di scindere all'occorrenza la parte iconica dal logotipo. Ciò garantisce una maggiore flessibilità d'uso del logo che si può adattare alle diverse esigenze di stampa e diffusione.

3 RELAZIONE LOGO 02 Il progetto del logo è stato sviluppato partendo dall'oggetto che caratterizza la professione di psicologo nell'immaginario comune: la chaise longue, punto di incontro tra psicologo e paziente. Partendo da questo semplice grafo si è voluto richiamare l'importante ruolo di supporto e di ascolto che lo psicologo svolge all'interno della società, evocando l'immagine ed il servizio offerti dai professionisti afferenti all'ordine. Il logo è stato studiato partendo dalla stilizzazione di un lettino, con la forma sinuosa che lo caratterizza nel prospetto laterale, con il cuscino poggiatesta nella parte sommitale. La forma ad "O" del cuscino potrebbe altresì suggerire la presenza di una persona, di un paziente sdraiato durante un appuntamento con il professionista. Tale forma suggerisce inoltre uno stato di equilibrio, di bilanciamento tra le parti, che è la condizione essenziale dell'animo umano. Nelle anse formate dalla curvatura della chaise longue si distribuiscono in maniera ordinata le lettere "P" ed "L". Considerando anche il poggiatesta a forma di "O", le tre lettere compongono l'acronimo "OPL", "Ordine degli Psicologi della Lombardia", in continuità con l'attuale marchio dell'ordine lombardo. Le due lettere hanno colori differenti rispetto alla seduta, ed anche rispetto al testo sottostante. Non appartengono a nessuna categoria di font, e sono pertanto libera e personale invenzione.

4 Al di sotto del marchio è stata posizionata la scritta "Ordine degli Psicologi della Lombardia", con il font "ARBONNIE", che richiama con lo stile inconfondibile la forma delle lettere sovrastanti. I colori scelti sono tra loro contrastanti: con il nero (CMYK ) sono stati disegnati la chaise longue ed il poggiatesta, che vengono così marcati rispetto al resto; con un verde acceso (CMYK ) sono state tracciale le lettere "P" ed "L", poste rispettivamente sotto e sopra la chaise longue. Il testo "Ordine degli Psicologi della Lombardia" è invece di un grigio scuro (CMYK ). Con questo colore la scritta, pur distaccandosi dal colore del lettino, ne rimane parzialmente vincolata. Il disegno del logo è stato realizzato utilizzando un programma di gestione delle immagini, pertanto il file finale è raster. Tuttavia può essere agilmente reso vettoriale per consentire una maggiore utilizzazione. Con la stessa procedura sono state generate le versioni monocromatica, in negativo, e in bianco e nero. Alcuni dei possibili usi di questo marchio, già descritti nel bando, sono carta intestata, biglietti da visita, tesserino di riconoscimento, manifesti, locandine, brochure, penne USB, adesivi e vetrofanie, penne e matite, e laccetti portachiavi. Fermo restando l'obiettivo di mantenere integra l'immagine dell'ordine professionale, si suggerisce l'uso del marchio per accessori da cancelleria (blocchi per appunti, agende e calendari, portapenne, cartelline, faldoni, buste da lettere, borse di lavoro, astucci, evidenziatori, puntatori laser, porta post-it), accessori digitali (cover per tablet e smartphone, tastiere flessibili, mouse e tappetini per mouse, porta cellulari, penne per schermi touch), accessori di uso comune (orologi, tappetino antiscivolo per plancia auto, tazze, accendini, cuscini, ombrelli, stappa bottiglie, posacenere, fiammiferi, calamite, portafoto), e abbigliamento (T-shirt, cappellini, braccialetti, marsupi, spille, borse di stoffa). Il marchio così come è stato concepito non consente, inoltre, di scindere la parte iconica dal logotipo. Ciò garantisce una maggiore riconoscibilità del logo e dell'istituzione che rappresenta, a prescindere dalle diverse esigenze di stampa e diffusione. La semplicità e la stilizzazione dell'idea di professione di psicologo sono alla base della grande versatilità del marchio a varie esigenze e contesti. Per gli stessi motivi è semplice da memorizzare ed estremamente comunicativo.

5 RELAZIONE LOGO 03 Il progetto del logo è stato sviluppato partendo dalla lettera dell'alfabeto greco "psi", lettera che sintetizza la parola e la disciplina della psicologia. Partendo da questo semplice grafo si è voluto richiamare l'importante ruolo di supporto e di ascolto che lo psicologo svolge all'interno della società, evocando l'immagine ed il servizio offerti dai professionisti afferenti all'ordine. Il logo è stato studiato partendo dalla lettera " " posta in evidenza nel disegno grazie al colore. La forma della lettera è stata modellata ed inclinata per armonizzarsi meglio con il resto del disegno. A continuazione della " " sulla sinistra si snoda un segno sottile e sfumato che ritrae il profilo di un volto. La faccia, di colore diverso, si raccorda nella parte inferiore e superiore con la " ", e forma con essa il disegno di una testa di profilo ben evidente. La volontà è porre l'attenzione sull'oggetto principale del lavoro dello psicologo, la testa, ed in particolare il cervello, in cui si racchiude il pensiero.

6 La forma particolare data alla lettera " ", la diversità di aspetto del braccio sinistro dal destro, oltre a conferire maggiore dinamicità al disegno, aiuta a definire e distinguere meglio i volumi della parte retrostante della testa. Ciò induce implicitamente nell'osservatore a interpretare la psicologia come una parte integrante per la conoscenza, la comprensione e l'accettazione dell'altro e soprattutto di sé. Le forme curvilinee del disegno generato dal volto e dalla lettera, così come dimostrato nella teoria della Gestalt, trasmettono armonia e pace nell'osservatore. In posizione non preminente ma visibile al di sotto del marchio è stata posizionata la scritta "Ordine degli Psicologi della Lombardia", con il font "Arial" in corsivo, recuperando l'andamento diagonale della lettera " ". I colori scelti sono cromatismi scuri che riescono a marcare il logo e a far apprezzare la composizione dell'insieme. La " " è blu scuro (CMYK ), la faccia è grigio intermedio (CMYK ), mentre la scritta è grigio scuro (CMYK ). La scelta per la " " è dovuta al fatto che il blu è il colore che trasmette serenità e tranquillità, oltre a indurre alla riflessione e alla divagazione. Il cielo ed il mare, caratterizzati dal blu, sono i due elementi che in natura inducono da sempre l'uomo al pensiero. La faccia e la scritta invece sono in scala di grigio per non disturbare la composizione generale del logo e legarsi meglio alla lettera. Il disegno del logo è stato realizzato utilizzando un programma di gestione delle immagini, pertanto il file finale è raster. Tuttavia può essere agilmente reso vettoriale per consentire una maggiore utilizzazione. Con la stessa procedura sono state generate le versioni monocromatica, in negativo, e in bianco e nero. Alcuni dei possibili usi di questo marchio, già descritti nel bando, sono carta intestata, biglietti da visita, tesserino di riconoscimento, manifesti, locandine, brochure, penne USB, adesivi e vetrofanie, penne e matite, e laccetti portachiavi. Fermo restando l'obiettivo di mantenere integra l'immagine dell'ordine professionale, si suggerisce l'uso del marchio per accessori da cancelleria (blocchi per appunti, agende e calendari, portapenne, cartelline, faldoni, buste da lettere, borse di lavoro, astucci, evidenziatori, puntatori laser, porta post-it), accessori digitali (cover per tablet e smartphone, tastiere flessibili, mouse e tappetini per mouse, porta cellulari, penne per schermi touch), accessori di uso comune (orologi, tappetino antiscivolo per plancia auto, tazze, accendini, cuscini, ombrelli, stappa bottiglie, posacenere, fiammiferi, calamite, portafoto), e abbigliamento (T-shirt, cappellini, braccialetti, marsupi, spille, borse di stoffa). Il marchio così come è stato concepito non consente, inoltre, di scindere la parte iconica dal logotipo. Ciò garantisce una maggiore riconoscibilità del logo e dell'istituzione che rappresenta, a prescindere dalle diverse esigenze di stampa e diffusione. La semplicità e la stilizzazione dell'idea di professione di psicologo sono alla base della grande versatilità del marchio a varie esigenze e contesti. Per gli stessi motivi è semplice da memorizzare ed estremamente comunicativo.

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