Luca Boffi s great accessible design brightens up Nhow Hotel

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1 Luca Boffi- Fuorisalone All Round Design s Glam Sofas at Nhow Hotel in via Tortona Luca Boffi s great accessible design brightens up Nhow Hotel Right in the heart of via Tortona, Milan s first original design district that during the Design Week becomes a lively hub filled with international up-and-coming talents and proposals Luca Boffi displays his revolutionary vision of contemporary design. Nhow Hotel in Via Tortona 35, the ultimate place devoted to design, will display in its hall two sofas with textures by Karim Rashid, an armchair painted by Ludmilla Radchenko and a sofa from the Nami line, designed by Carlo Colombo. Three armchair archetypes spiced up by different textures, easy to undress and re-dress; in just a few minutes a sofa, manufactured by the skilled hands of the best Italian craftsmen, sheds its skin, displaying Beatles iconographies, Rashid s colorful fire works, Radchenko s glam combinations and an infinity of different countless suggestions. Because the potential of artistic mixture, based on the very best Made-in-Italy, knows no boundaries and its prerogative is accessibility. The price precisely fits with the value, perfectly tuned in to the spirit of times. Luca Boffi All Round Design s true revolution (which, not by coincidence, is displayed in the district dubbed Tortona All Round Design) lies precisely in bringing design back to its original mission, that is the democratization of beauty. Boffi has naturally attracted great names such as Karim Rashid, who has created a special texture for the Fuorisalone event, or as Carlo Colombo, thanks to the innovative reach of his project. The pieces by Luca Boffi All Round Design will be placed on the left side of the hall, between the piano bar and the restaurant, and will be on display for five months, in a sort of permanent showroom. Many are the architects, artists and contributors who joined Luca Boffi All Round design s project. The pieces by internationally renowned designers are arranged beside Luca Boffi s lines, distinguished by a sharp and edgy twist: as in the Chicca small armchairs inspired by the 50 s sober elegance, yet stirred by the lively breeze of Imatex fabrics; or yet the JJ Jag small armchairs in anatomical denim. Wit and passion. Great Made in Italy based on new foundations.

2 The new Tortona-Savona Fuorisalone. Tortona Around Design is a communication project focused on promoting the territory and the dense network of Fuorisalone events and initiatives taking place in Milan, in the area around via Savona and via Tortona, by highlighting its key strengths and the most interesting exhibitions. A project renewed in its image and contents, which aims to set up a coordination and communication system available to all the companies on display in the Tortona-Savona exhibition areas, by employing well-oiled and effective tools, in order to convey an organic image of the event, promote it on international media, create a wayfinding system and provide visitors with useful tools for an exhaustive vision of the area and its contents. Tortona Around Design turns to an international audience of design professionals and enthusiasts, keen on quality and constantly in search of new stimuli. Since 2002, the Tortona area has witnessed the birth of the first real Fuorisalone city district, driving force of the area s requalification and renovation, urban workshop closely followed in Italy and abroad and touchstone for a series of altogether similar initiatives in other areas of the city. Since then, the area has become one of the Fuorisalone must-sees, corroborated over time by substantial numbers (200 companies on display, sq. of exhibition spaces, more than visitors from all over the world) and always to the fore for the contents it delivers year after year. Tortona Around Design comes from the collaboration between Tortona Locations and Studiolabo.

3 Luca Boffi- Fuorisalone I glam sofa di All Round Design all hotel Nhow di via Tortona Il grande design accessibile di Luca Boffi anima l hotel Nhow. Nel cuore di via Tortona, nel primo vero distretto cittadino che durante il Salone del Mobile diventa un enclave di talenti e proposte internazionali, Luca Boffi colloca la sua visione rivoluzionaria del design contemporaneo. Nella hall dell hotel Nhow di Via Tortona 35, luogo deputato al design per eccellenza, verranno esposti due divani con textures di Karim Rashid, una seduta con disegni di Ludmilla Radchenko e un divano della serie Nami disegnato da Carlo Colombo. Tre archetipi di seduta che si animano con textures diverse, da svestire e rivestire in poche mosse: in una manciata di minuti un divano costruito dalle migliori maestranze italiane cambia pelle, importa le iconografie dei Beatles, i fuochi d artificio cromatici di Rashid, i métissage glamour di Radchenko e un infinità di suggestioni diverse, infinite. Perché infinito è il potenziale della commistione artistica, innestata sul miglior made in Italy con una prerogativa: l accessibilità. Il prezzo che risponde esattamente al valore, in assonanza con lo spirito dei tempi. La vera rivoluzione di Luca Boffi All Round Design (che non a caso si colloca nel distretto battezzato Tortona All Round Design) è proprio quella di riportare il design alla sua missione primigenia, ovvero la democratizzazione della bellezza. Boffi ha naturalmente attratto nomi come quello di Karim Rashid, che per l esposizione del Fuori Salone ha coniato una texture ad hoc o di Carlo Colombo, grazie alla portata innovatrice del suo progetto. I pezzi di Luca Boffi All Round Design verranno collocati tra il piano bar e il ristorante, a sinistra della hall e ivi rimarranno per cinque mesi, in una sorta di showroom permanente. La lista di architetti, artisti, contributors del progetto Luca Boffi All Round design è lunga. I pezzi caratterizzati da firme planetarie si affiancano a linee che portano la firma del brand, caratterizzate da un guizzo di originalità innegabile: come le poltroncine Chicca, ispirate al rigore composto degli anni Cinquanta, ma scosse dalla brezza vivace dei tessuti di Imatex; o ancora le JJ, mini sedute in tessuto di jeans dalla morfologia anatomica. Ironia e passione. Grande made in Italy posto su fondamenta nuove.

4 Il nuovo fuorisalone di zona Tortona-Savona. Tortona Around Design è un progetto di comunicazione che punta a qualificare il territorio e la fitta rete di eventi e iniziative fuorisalone che si svolgono a Milano, nell'area intorno a via Savona e via Tortona, mettendo in evidenza i suoi punti di forza e le presenze espositive più interessanti. Un progetto rinnovato nell'immagine e nel contenuto che ha l'obiettivo di creare un coordinamento e un sistema di comunicazione al servizio di tutte le aziende che espongono negli spazi espositivi della zona, avvalendosi di strumenti rodati ed efficaci, studiati per dare un'immagine unitaria alla manifestazione, promuoverla sui media internazionali, creare un sistema di wayfinding, fornire ai visitatori degli strumenti utili per una visione d'insieme della zona e dei suoi contenuti. Tortona Around Design si rivolge a un pubblico internazionale di professionisti e appassionati di design, attento alla qualità e alla costante ricerca di nuovi stimoli. La zona Tortona ha vissuto a partire dal 2002 la nascita del primo vero distretto cittadino del fuorisalone, motore di riqualificazione e rinnovamento del quartiere, laboratorio urbano seguito con grande attenzione in Italia e all'estero,

5 che è stato un modello per una serie di iniziative del tutto simili in altre parti della città. Da allora la zona è uno degli epicentri del fuorisalone, con un rilevante riscontro numerico consolidato nel tempo (200 aziende espositrici, mq di spazi espositivi, oltre visitatori da tutte le parti del mondo) e sempre in primo piano per i contenuti che anno dopo anno riesce a proporre. Tortona Around Design nasce dalla collaborazione fra Tortona Locations e Studiolabo.

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