A un anno dallo switch-off lombardo: il sistema televisivo nel passaggio al digitale
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1 A un anno dallo switch-off lombardo: il sistema televisivo nel passaggio al digitale Piermarco Aroldi OssCom, Università Cattolica del Sacro Cuore 16 marzo
2 La penetrazione delle tecnologie L utenza della televisione rimane stabile attorno al 97.4% della popolazione italiana; gli spettatori della tv digitale terrestre sono aumentati di oltre 48 punti % tra il 2009 e il 2011, arrivando al 76.4% della popolazione, a discapito dell offerta analogica; la tv satellitare raggiunge una quota di spettatori attorno al 35.2% degli italiani; la web tv cresce nel biennio di 2.6 punti e raggiunge un utenza complessiva del 17.8%; circa il 50% degli spettatori fruirà entro il 2012 di una forma di pay-tv; resta a bassi livelli la mobile tv, relegata a un pubblico di nicchia (0.9%); (IX Rapporto Censis/Ucsi sulla Comunicazione Digitale; Italmedia consulting )
3 La penetrazione delle tecnologie sono soprattutto i giovani (14-29 anni) a sperimentare la possibilità di fruizione televisiva su piattaforme diverse: il 95% utilizza la televisione tradizionale, analogica o digitale terrestre); il 40.7% accede a contenuti televisivi attraverso il web; il 39.6% accede all offerta satellitare; il 2.8% fruisce dei servizi Iptv; l 1.7% ha accesso ai servizi tv mobile. (IX Rapporto Censis/Ucsi sulla Comunicazione Digitale ) La Lombardia dimostra di essere un territorio con una spiccata diffusione delle tecnologie digitali tra le famiglie Internet Banda Larga: 51,9% delle abitazioni rispetto alla media nazionale del 45,8% Persone che usano internet: 58,7% rispetto alla media nazionale del 51,5% (Istat, Indagine multiscopo sulle famiglie "Aspetti della vita quotidiana", 2012)
4 La centralità del mezzo televisivo Il consumo complessivo di televisione è comunque in crescita Fonte: Auditel Target: Totale Individui con ospiti
5 Riconfigurazione del sistema televisivo Multicanalità e frammentazione delle audience (%"!!#$ D?D49E$<4D$ 49DFE$BDD$ (!"!!#$ D?D49E$GFE2HI2$J49JH?$ <G?FDHD49H4'K$ <G?FDHD49H4'$ <G?FDHD49H4&$ '%"!!#$ J4FD??@HD?$ L?H@)$ F4H$)I9G$ F4H$M?M?$ '!"!!#$ F4H$<G?FD$'$ F4H$<G?FD$&$$ HD49H4$'$2EBH4<ED$ F4H$%$ &%"!!#$ JHE9?$ F4H$@EN<$ F4H$2?OHE$ &!"!!#$ 2EBH4<ED$EPDF4$ 94%$ F4H$GFE2HI2$ HFH<$ %"!!#$ F4H$K$ FE49$DH2E$ 94QB$!"!!#$ )*++,-.$ /*001,-.$ 2,13.$ 451-6*$ 2,77-.$ )-87+.$ $ 47.:;.$ <*=*>01*$?=.01*$ Fonte: Auditel Target: Totale Individui con B-C*>01*$ 5
6 Riconfigurazione del sistema televisivo -"!!#$ EMILIA/ VENETO/ FRIULI,"!!#$ MARCHE TOSCANA/ UNBRIA/ LIGURIA Crisi, generale e conclamata, dell offerta generalista (-20% in 10 anni) Guadagna terreno l offerta digitale multicanale, trainata dal processo di switch-off che, al termine del 2011 risulta in larga parte compiuto +"!!#$ CB<@9<&$ D<9$)$ *"!!#$ E9/@5$ '"!!#$ TRENTINO/ LAZIO/ CAMPANIA PIEMONTE OCC. ("!!#$ D<9$F/G.$ LOMBARDIA/ PIEMONTE OR. )"!!#$ D<9$H579/$ H/89<./B$IJB3<$ K<)$ D<9$L3/19A1$ C39.$ &"!!#$ D<9$($ %"!!#$ Fonte: Auditel Target: Totale Individui con ospiti 89:/123/4%%$ 657/123/4%%$ 50523/4%%$./0/123/4%%$ ;9A;654%%$ <?39@/4%%$ 1<;;954%%$ 1<3>54%%$ =/223<954%%$ ;/66<954%%$ 89:/123/4%!$ 657/123/4%!$ 50523/4%!$./0/123/4%!$ ;9A;654%!$ <?39@/4%!$ 1<;;954%!$ 1<3>54%!$ =/223<954%!$ ;/66<954%!$ 89:/123/4!-$ 657/123/4!-$ 50523/4!-$ K<+8$./0/123/4!-$!"!!#$ D/<@$M91/$ 6
7 Industria mediale e sviluppi del mercato pubblicitario La televisione ha nel nostro Paese il primo posto consolidato in termini di spartizione del mercato pubblicitario La televisione sembra soffrire meno di altri mezzi la crisi del mercato pubblicitario; le crescenti performance dell advertising in Internet stanno erodendo con estrema velocità quote di mercato ad altri mezzi, in e mezzi. Var. % Investimenti rispetto all'anno precedente. particolare la stampaadv Italia: settori gennaio settembre gennaio settembre , ,3-3,7-5,4-1,5-5, , ,1-25 var % Totale Televisione Stampa Radio Internet Direct Mail Cinema Outdoor Out of Home TV -3,3-3,7-5,4-5,5 15-1,5-20,1-15,2 1,4 Fonte: Nielsen, Watch Insight 2011
8 Lombardia: lo scenario televisivo locale 37 multiplex 248 canali
9 Lombardia: la multicanalità locale Canali Canali musicali; 3% spor1vi; 6% Canali +1; 3% Canali HD; 5% Radio; 6% Altro; 77%
10 Lombardia: lo scenario televisivo locale L emittenza locale in Lombardia sta attraversando una fase di incertezza e crisi, aggravata nell ultimo biennio (prima/dopo il passaggio al digitale terrestre) Per le principali tv lombarde osserviamo un netto calo dei contatti giornalieri nel biennio '%!!!!!" '$!!!!!" +,-,-./012341" '#!!!!!" 15+,551+2," +,-,5.61" +,-,71/84.5," '!!!!!!" 0,291/."+6" 2,+,"((" &!!!!!" 824/1"2,+," +,-,:5471" %!!!!!",;815;4.5,"+6" +,-,+:++." $!!!!!" 84:<"0-:"-./012341"+,-,/4-15." 7151-,"%" #!!!!!"!" #!!$" #!!(" #!!%" #!!)" #!!&" #!!*" #!'!" Fonte: Auditel Target: Totale Individui con ospiti #!''"
11 Lombardia: lo scenario televisivo locale Non mancano tuttavia esempi di successo ottenuto grazie anche alla valorizzazione delle opportunità di offerta multicanale e tematica e capace di capitalizzare - in breve tempo - significativi riscontri di pubblico. ($#!!$!!!" 7*4*45.-/082/" /+7*++/70*" ($!!!$!!!" 7*4*+59/" :")548"7*4*;27<"45.-/082/" 751;/4;25"#%" '!!$!!!" *61/+625+*"79" 7*4*0*1507*0".24/+5=" &!!$!!!" 74;"7*4*;/.125+*" -*0)/.5"79" %!!$!!!" 7*4*.24/+5" 706"""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""""" ;/+/4*"&" #!!$!!!" 0*7*">>" 7*4*1/92/" 7*4*3+2;/"!" )*+",*-"./0" /10"./)" )23" 43)" /)5" 6*77" Fonte: Auditel Target: Totale Individui con ospiti 577"
12 Declinazione della mission locale: Bacino regionale programmazione generalista in equilibrio tra il radicamento sul territorio e l interesse per la dimensione nazionale Centralità di Milano nell informazione, nella cultura e nello sport; territorio provinciale omogeneo Bacino territoriale cara5erizzazione territoriale molto forte, a salvaguardia dell iden7tà e degli interessi locali prossimità con il pubblico Realtà comunali; dimensione di servizio; contaio tra amministrazioni e ciiadini; tradizioni locali, sport minori Bacino provinciale programmazione generalista; dicotomia tra slancio nazionale e copertura del territorio Produzione (news e sport) e acquisizione (fic1on, doc, bambini); poli1ca locale vs. nazionale 12
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