Posizionamento nei motori di ricerca

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1 Posizionamento nei motori di ricerca (Introduzione alla SEO 2012 Parte 1) Federico Andrioli

2 Cos'è la SEO? (Search Engine Optimization)

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5 Primi nella SERP La pagina di un motore di ricerca con l'elenco dei risultati si chiama: SERP (Search Engine Result Page)

6 Come risultare primi nella SERP?

7 Alcune risorse per iniziare Siti di riferimento SEO in inglese: searchengineland.com Uno dei blog italiani più aggiornati: blog.tagliaerbe.com

8 4 presentazioni fondamentali Introduction to SEO Fundamentals of great SEO The future of SEO Social media for SEO Autore Rand Fish (CEO SeoMoz.org)

9 2 strumenti per fare pratica Un account Google + Gmail Un account Weebly.com

10 Cominciamo!

11 Bing vs. Google Market Share Via Statcounter:

12 Ricerche su Google Number of Searches/Day on Google 3 Billion Searches/Day (announced Aug. 2012)

13 Quindi concentriamoci su Google! Ci sono molti modi di risultare primo.

14 Risultati Locali (mappe) Completely different ranking algorithm than standard search results Probably doesn t get traffic like most #1 results

15 Risultati immagine

16 Risultati video

17 E ci sono altri primi posti per Risultati news/blog Risultati shopping Risultati istantanei (come per il cinema)

18 Non dimentichiamoci dei risultati a pagamento (o sponsorizzati)

19 Organici VS Sponsorizzati Paid Organic

20 Vediamo come si comportano gli utenti in generale di fronte a contenuti sponsorizzati

21 Solo il 18% dei Clicks va qui

22 82% va qui

23 E in altri contesti?

24 Meno del 1% dei Clicks va qui

25 Il 99% va nelle restanti zone Specialmente qui

26 I migliori Facebook Ads ottengono un CTR <1%

27 I post in bacheca spesso hanno un CTR >30%

28 I Banner è già tanto se hanno un CTR del 1%

29 Ma il contenuto genera migliaia di Clicks

30 Paid Marketing: ~10% of traffi c ($40 Billion of investment in 2012*) Inbound Marketing: ~90% of traffi c (but only $5 Billion of investment in 2012*) *Via Forrester s Interactive Marketing 2012 Report

31 Quindi fare SEO = Inbound Marketing

32 Ma per fare SEO dobbiamo conoscere i motori di ricerca: vediamo come funzionano.

33 Crawling e Indexing Internet Senza un link verso questa pagina il crawler (o spider) di un motore potrebbe non trovarla mai

34 Google indicizza solo se vede Per avvertire Google della presenza di un nuovo sito appena pubblicato avete 2 opzioni lo linkate ad un sito già indicizzato informate direttamente Google

35 Ma quando Google mi vede come fa a decidere se merito la prima posizione?

36 Fattori di ranking di Google

37 Trust Rank Algoritmo che determina la credibilità di un sito in base ai seguenti paramentri: Quali siti linkano al tuo? (ad esempio.gov.edu oppure.info e.spam ) Quale TLD ha il tuo dominio? (ad esempio.gov.edu oppure.info e.spam ) Quanto è anziano il tuo dominio? (cioè da quanti anni l'hai registrato)

38 Page Rank (e link popularity) Algoritmo che assegna un valore 0-10 alle pagine in base ai seguenti parametri: Come sono linkate internamente tra loro le pagine del mio sito? Quanti altri siti linkano al mio? I siti che linkano al mio sono su IP differenti? I siti che linkano al mio puntano a tante pagine diverse o solo alla home page?

39 Un breve approfondimento tecnico sul Page Rank

40 Il flusso del Page Rank (PR)

41 Il PR è suddiviso equamente tra i link di una pagina

42 Il PR è un algoritmo iterativo

43 Ogni link esterno diluisce il PR

44 Quindi alterare la distribuzione dei links altera anche il Page Rank: tecnica del pagerank/link sculpting

45 Anchor Text E' quel testo sottolineato usato come descrizione di un link: è molto importante per gli utenti, ma ancor più per i motori di ricerca perchè riassume il contenuto della pagina linkata. Solitamente contiene la keyword per cui si vuole posizionare il proprio sito.

46

47 Principali fattori off page (esterni al proprio sito) che influenzano il posizionamento.

48 Off Page - Link Popularity 1) Quantità (e Page Rank) degli inbound links : maggiore è meglio, significa che il sito è popolare. 2) Anchor Text degli inbound links : con keyword è meglio, significa che il sito è autorevole per quella keyword (ma le keyword in ingresso devono variare o risulta SPAM!) 3) IP da cui provengono gli inbound links : su differenti classi geografiche è meglio, significa che il sito è popolare in diverse zone del mondo.

49 Ora vediamo i principali fattori on page (interni al sito) che influenzano il posizionamento.

50 On Page Title tag Meta tag description Search friendly URLs Anchor Text dei link interni Page copy (content is king!) Image tag Alt attribute

51 Title Tag

52 Meta Tag Description

53 Search friendly VS unfriendly URLs UNFRIENDLY Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8 FRIENDLY Keyword nel nome della pagina separata da un meno Singolo dominio Struttura delle sezioni chiara con termini rilevanti

54 Page copy: usa le keywords

55 Page Copy: cosa conta in un link URL (the link target) Rel= Nofollow (a tag that indicates search engines shouldn t trust/count this link) <p><a href=http://www.seomoz.org rel= nofollow > SEOmoz s Website </a> is a good resource for those seeking to learn more about search engine optimization.</p> Anchor text (tells the engine what this link is about) Surrounding Text (may provide context on the link s relevance)

56 Image Tag Alt Attribute <img src="elephant.jpg" alt="photo: African elephant"> Good keyword usage in the alt tag

57 Fattori non determinanti I seguenti fattori hanno influenzato il posizionamento in passato ma ora sono poco (se non per nulla) influenti: Meta Tag Keywords H1, H2 H6 Tags Search engine submission (manuale o automatizzata con software)

58 N.B. è fondamentale studiare una strategia SEO basata sulle keyword più importanti per il proprio business

59 Ma prima di altra teoria SEO facciamo un po di pratica

60 Introduzione alla SEO 2012 Fine Parte 1 Grazie per l'ascolto Federico Andrioli - Download Presentazione -

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