SEO e motori di ricerca uno sguardo nel tempo

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1 SEO e motori di ricerca uno sguardo nel tempo Rimini - 21 novembre 2009 Proud Member of

2 Affronteremo: Come si sono evoluti i motori di ricerca? E la SEO? Ricerche, Risposte e Rumore: Broadcasting, Narrowcasting, localizzazione e SERP. The blue bus is calling us. Google, where are you taking us?

3 Dove eravamo rimasti? Cos è un motore di ricerca? E l intermediario tra un bisogno e una risposta soddisfacente. Kenya? Why not?

4 Dove eravamo rimasti? La catena della persuasione Lega il punto di ingresso al punto di conversione. Il punto di ingresso può essere il PpC o il Posizionamento Organico. Il punto di conversione può essere l acquisto o uno step intermedio che dichiari il grado di persuasione plausibilmente raggiunto. Come deve essere? Solida Buoni argomenti: Il dove Il quando Il quanto Corta Pochi click tra l espressione del bisogno e la sua soddisfazione Tesa Allineata allo scopo Deve far leva sulla motivazione espressa dalla ricerca

5 La catena della persuasione e il rumore-ruggine Cosa disturba la comunicazione? Cosa ne diminuisce l efficacia? Il RUMORE Il rumore è tutto ciò che si interpone, non sollecitato, tra il bisogno e la risposta al bisogno. Il rumore non allunga solo la catena della persuasione, ma la intacca, la corrode. Può anche spezzarla. Il rumore nell off-line (informazione spinta, broadcasting) ha avuto modo nel tempo di normalizzarsi ed entrare nello sfondo. E diventato tollerabile. Nell on-line NO.

6 L evoluzione dei Motori L evoluzione di Altavista 1996 Caratteristiche: Essenziale, un logo il solo form per la query e un banner Perché? La banda scarsa I first movers non hanno un modello di ritorno economico a cui ispirarsi.

7 L evoluzione dei Motori la macchina del tempo 1999 Caratteristiche: Evoluzione verso il format portale. Query, special query, directory, news, highlights e servizi. La banda aumenta in USA. Il modello di comunicazione ritenuto vincente sembra quello del portale generalista: non importa la ragione per la quale sei entrato, abbiamo molto (tutto?) da offrirti.

8 L evoluzione dei Motori la macchina del tempo 2000 Caratteristiche: Il rumore on-page aumenta, il focus è sempre di più sulla quantità di informazione offerta. Il modello di remunerazione a display appare vincente nel web e il tentativo evidente è quello di trattenere il visitatore il più possibile dentro l ambiente.

9 L evoluzione dei Motori la macchina del tempo 2002 (fine anno) Caratteristiche: Il rumore diminuisce e il focus torna sulla query. Siamo nella post-bolla di fine secolo, Adword esiste da due anni e il PpC si è imposto come modello di remunerazione per i motori..

10 L evoluzione dei Motori la macchina del tempo 2003 Caratteristiche: La query torna ad essere l unico scopo della pagina.

11 L evoluzione dei Motori la macchina del tempo 2009 Caratteristiche: Negli ultimi sei anni l interfaccia rimane sostanzialmente invariata.

12 L evoluzione dei Motori I Motori-rotocalco: il rumore predomina, il modello di remunerazione è il display, la comunicazione è broadcasting. I portali non sono fatti per trovare qualcosa, ma per perdersi in qualcos altro.

13 L evoluzione dei Motori I Motori-query, la funzione search predomina, il rumore è assente dall interfaccia, appare in seconda battuta in modalità narrowcasting: attinente alla query espressa e in modo relativamente usabile.

14 L evoluzione della SEO Gli ingredienti per un buon rank Il secolo scorso I motori nel secolo scorso nascono con un solo occhio: considerano i soli documenti. La SEO è semplice: tutte le leve sono onpage e, una volta trovata la miscela giusta, si è relativamente certi di aver giocato il possibile. Google nasce già con due occhi: uno ai documenti e l altro ai link. Questa visione sterescopica aumenta grandemente la precisione delle SERP. La LP diventa ingrediente sostanziale di tutti i motori, anche se non con la rilevanza che gli assegna Google.

15 L evoluzione della SEO Gli ingredienti per un buon rank Questo secolo La Link Popularity e i fattori reputazionali in genere aumentano il loro peso nel rank. Google si afferma come primo motore a livello globale. In Italia di fatto come unico motore. Spunta un terzo occhio: il comportamento dell utente. L algoritmo ha una cogenza a geometria variabile in base ai fattori reputazionali e assimilabili.

16 Ricerche, risposte, rumore

17 Ricerche, risposte, rumore Google geolocalizza e propone direttamente le risposte. Non più motore che ricerca in un indice di documenti e li offre come fonti della risposta, ma direttamente fonte della risposta stessa. Motore di risposta, non di ricerca!

18 Ricerche, risposte, rumore

19 Google, dove ci stai portando? Alcuni spunti: I nuovi annunci, i nuovi sitelink, la geo-localizzazione e la blended search confermano la tendenza storica: Google lavora per ridurre i click necessari a raggiungere l informazione richiesta. Continua cioè a considerare la soddisfazione dell utente il suo focus principale. Tra utenti e siti web non c è gara: per Google vince sempre l utente. La blended search, ora randomica, probabilmente si infittirà proprio perché risponde ai bisogni degli utenti, perché la apprezzano. Google è diventato un ambiente: OS Chrome, Browser Chrome, Goolge Wave, Gmail e quantaltro avvolgono l utente in una rete di servizi gratuiti, ma al contempo riescono a monitorarlo nei gusti, nei comportamenti e nei bisogni. E probabile che gli elementi di narrowcasting on-the-fly aumenteranno e che le SERP tenderanno maggiormente verso la personalizzazione. Una frontiera possibile è l uso di informazioni per personalizzare le SERP desunte dal flusso delle query. Non solo cosa volevi, ma cosa volevi contestualizzato con quello che cercavi prima. La misurazione del posizionamento diventerà una attività sempre più imprecisa.

20 Google, dove ci stai portando? Conseguenze possibili: La blended search erogata massicciamente riapre le opportunità per chi non presidiava stabilmente la parte alta delle SERP. Ma li espone a rischi reputazionali (effetto recensione). La personalizzazione delle SERP mina in radice l intera filiera SEO del posizionamento garantito. Dopo le epidemie di PageRankite degli anni scorsi forse assisteremo a una pandemia da sindrome del posizionamento instabile. Confortiamo i malati dandogli la cura giusta: il traffico da motori e il funnel di conversione come benchmark e la cura delle landing-page come attività on-site. I siti MFA (made for adsense) e il modello di remunerazione a page-per-view avranno ripercussioni negative dal link diretto all informazione nelle SERP. Libri, musica, video si prestano benissimo al medesimo approccio ora usato da Google sul cinema.

21 Un approccio al giardinaggio SEO Potare: dupe content (tools: robots.txt e rel=nofollow) Cicatrizzare le potature: rel=canonical Innaffiare poco: stare leggeri con la SEO Fertilizzare: i fattori reputazionali sono quasi tutto Osservare i germogli che nascono, la web analisys Innestare: espandere i contenuti Raccogliere i frutti e NON lasciarli sulla pianta.

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