2014 BRAND HERITAGE ANALISI DELL'EFFICACIA DELLE SPONSORIZZAZIONI.

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2 I futuri dirigenti e professionisti nel mercato della comunicazione e dei media nascono ad Economia Università di Roma Tor Vergata: un anno di frequenza al Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media crea infatti persone in grado di affrontare le tematiche economiche, manageriali, giuridiche e tecnologiche nel settore privato, pubblico, profit e non profit. Il Master universitario prodotto di alta formazione, con attribuzione di crediti e titolo legale - è ormai diventato in questi anni il focus di aggregazione di un più complesso sistema di attività che svolgiamo nelle aree del marketing, comunicazione e media. Si tratta di formazione (istituzionale e su committenza), ricerca (istituzionale e su committenza), eventi (istituzionali e in partnership) e pubblicistica. Fondato nel 2002 è della durata complessiva di un anno. Il Master si articola in 9 moduli, tenuti da docenti universitari (30%)e da esperti manager e operatori del settore (70%): Caratteri nazionali e internazionali dell Industria della Comunicazione e dei Media; Economia e Regolamentazione della Comunicazione e dei Media; Organizzazione e comunicazione; Tecnologie e processi produttivi; Strategie e strutture industriali e distributive; Analisi economica per le decisioni e Valutazione dei progetti; Meccanismi di finanziamento e regole di governo dell'industria dei media e della comunicazione; Editoria dei media: news, entertainment e sport, pubblicità e promotion, education. I settori: televisione e radio, stampa, web, cinema, spettacolo dal vivo; Il Marketing e la comunicazione. Completano il percorso formativo 12 workshop operativi guidati da manager aziendali (Enel, Fox Channels, La7, H3g, Rai, Rai Cinema/01Distribution, etc.) e tre mesi di stage presso Aziende di spicco del settore media e entertainment (televisioni, case cinematografiche, editori) e della comunicazione (agenzie, centri media, aziende committenti) o presso le funzioni comunicazione e marketing di aziende di tutti i settori industriali. All interno del Master, sono presenti cinque Seminari, aperti anche ad iscritti esterni: Contaminazioni creative, incontri guidati da un direttore creativo di multinazionale della comunicazione marzo-aprile; Web Marketing & Communication, in collaborazione con Eikon e in partnership con Ferpi Arte, impresa e Territorio. Il marketing emozionale per una comunicazione 2.0, ciclo di ciclo di seminari condotto in collaborazione con il Lucca Center of Contemporary Art; Food, Wine & Co, in partnership con Cinecittà Studios e Viaggi del Gusto. Digital Health. Comunicazione e Marketing digitali nell area della salute, in collaborazione con Eikon ed About Pharma. Su richiesta di alcuni stakeholder del nostro network, nella prossima edizione saranno inseriti due ulteriori seminari professionalizzanti: 1.Public Affairs 2.Marketing e comunicazione per il settore musicale.

3 2014 BRAND HERITAGE ANALISI DELL'EFFICACIA DELLE SPONSORIZZAZIONI. Il caso Internazionali BNL d'italia 2014 COMUNICAZIONE POLITICA MOBILE MARKETING BRANDING CINEMA ED ENTERTAINMENT WEB MARKETING 2013 COMUNICAZIONE POLITICA BRANDING MOBILE MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING CINEMA ED ENTERTAINMENT FOOD ED ENTERTAINMENT WEB MARKETING COMUNICAZIONE, UNIVERSITA', MERCATO DEL LAVORO

4 2012 WEB MARKETING SOCIAL MEDIA MARKETING CINEMA E ENTERTAINMENT 2011 AREA MUSEALE CINEMA COMUNICAZIONE E MARKETING SPORTIVO COMUNICAZIONE E MEDIA 2010 ENTERTAINMENT E COMUNICAZIONE I principali risultati sono pubblicati nel volume Cherubini S. - Pattuglia S., ENTERTAINMENT E COMUNICAZIONE. TARGET STRATEGIE MEDIA, Franco Angeli, Milano, LA COMUNICAZIONE AZIENDALE INTEGRATA TRA REALE E VIRTUALE NELLE GRANDI IMPRESE ITALIANE 2008 COOPETITION 2007 COMUNICARE CON GLI EVENTI

5 Laurea di provenienza I-XII edizione Totale studenti 215 Settore di inserimento I-XII edizione Funzioni occupate I-XII edizione Amm.ne & Controllo Marketing Comunicazione 2% 4% 2% 2% 15% 4% 6% 4% 32% 20% Comunicazione/Relazioni con la Stampa Produzione/Redazione TV Produzione cinematografica Editoria / Redazione 8% Commerciale Consulenza/legale Web Totale studenti 203 Altro

6 Età studenti XII edizione Genere studenti XII edizione Occupazione studenti XII edizione al momento dell'immatricolazione Facoltà di provenienza studenti XII edizione Voto di Laurea studenti XII edizione Totale 10 studenti

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8 Polizia di Stato

9 Docenti/Moduli Bernardo Argiolas Università Siena Lorenzo Bona Università Tor Vergata Lidia Calvano Esperta Risorse Umane Francesco Casale Università di Roma Tor Vergata Sergio Cherubini Università di Roma Tor Vergata Antonio Chirico Università di Roma Tor Vergata Dario De Marchi Communication Advisor nelle ICT Armando Fumagalli Università Cattolica Alessandro Hinna Università Tor Vergata Arturo Iannelli Studio Legale Iannelli&Partners Alessandra Imperiali Università di Roma Tor Vergata Giampiero Jacobelli Università La Sapienza Roma Leopoldo Lama Università Tor Vergata Stefano Maiolo Università di Roma Tor Vergata Teresa Marina Avvocato Fabiola Massa Università di Roma Tor Vergata Marco Mazzoni Università degli Studi di Perugia Luigi Paganetto Università di Roma Tor Vergata Alberto Pasquale Università La Sapienza Simonetta Pattuglia Università di Roma Tor Vergata Giuseppe Perciabosco Esperto Gestione Risorse Umane Maria Rita Pierleoni Università Tor Vergata Paolo Romano Brand&Identity Strategist Danila Scarozza Università Tor Vergata Annamarie Scordino Università Tor Vergata Luigina Sgarro Esperta Risorse Umane Nicola Tassoni Studio Legale Tassoni Silvia Testarmata Università di Roma Tor Vergata Silvio Vannini Università Tor Vergata Francesco Vatalaro Università Tor Vergata Project Work Stefano Balassone Segretario Generale Anica Patrizia Boglione Direttore Creativo Angelini Design Alberto Contri Presidente Pubblicità Progresso Emanuela Donati Capostruttura Programmi Approfondimento La7 Roberto Forte Consumer Marketing Director H3G Leonardo Nobler ComSpo Silvia Mattioli Regista Rai Educational Alessandro Militi Vice President Sales & MarketingFox Channels Italia Giammaria Monti Giornalista autore Unomattina Carlo Rodomonti RAI Cinema 01 Distribution Annalaura Ruffolo Cultur-e Simonetta Pattuglia Università di Roma Tor Vergata Docenti/Testimonial Giulia Aubry Direzione Comunicazione INPS Luca Balestrieri Direttore Struttura Digitale Terrestre Rai Marco Barbieri Direttore Ufficio Stampa e Comunicazione INPS Giuseppe Basso Vice-Direttore Generale Cinecittà Studios Daniela Cannizzaro Giornalista RaiNews24 Claudio Cappon Presidente Rai World Vittorio Cino Public Affairs and Communications Director Coca Cola Giuseppe Colasurdo Saatchi & Saatchi Enrico Di Mambro Agis Andrea Fabiano Direttore Marketing Strategico Rai Alessandra Fornaci E.P. Presidio della comunicazione web e sviluppo sistema servizi multicanale - Direzione Comunicazione INPS Chiara Galgani Monte Paschi Siena Eva Jannotti Crisis Management and Pubblic Affairs Alessandro Longobardi Direttore artistico Teatro Sala Umberto di Roma Giovanni Malagò CONI Simona Manzoni Direttore Comunicazione e Promozione Teatro Olimpico Pellegrino Marinelli Internal Communication Manager INPS Stefano Massenzi Lucky Red Marina Migliorato Head CSR Enel Colette Morin Marketing Manager & Club Metro Metro Pubblicità srl Rachele Mugnaini Web Marketing Manager Mediaset Gianluca Picciotti Teche Rai Pompeo Polito consulente Taodue S.r.l. Lucia Pozzi Capo Redattore Centrale Il Messaggero Gianfrancesco Rizzuti Head of Communication and Media Relations FeBAF Stefano Selli Capo Segreteria Ministero dello Sviluppo Economico Cecilia Valmarana Responsabile Produzione Rai Cinema Gino Zagari Direttore Generale ANEM

10 Docenti/Seminari Dino Amenduni Responsabile Nuovi Media Proforma Andrea Rosa Ammaturo Business Development intesta Gruppo Armando Testa Stefania Aphel Barzini autrice Fornelli d Italia 2014 Paola Aragno Partner Eikon Strategic Consulting Italia Gaia Barcellona Owner Agromobile Michel Boucquillon Architetto e Designer, Premio Good Design 2008, Menzione d onore Compasso d oro 2011 Gabriele Brizio Marketing Activation Manager Coke Mom, Coca Cola Silvia Cafagna Head of Online Operations Vodafone Italia Paola Cambria Giornalista enogastronomica, sommelier Raffaella Cantagalli Responsabile Comunicazione e Promozione Campagna amica, Coldiretti Cristina Cenci Partner Eikon Strategic Consulting Italia Daniele Chieffi Responsabile Ufficio Stampa online ENI Raffaele Cirullo Responsabile Internal and External Media, Enel Nicoletta Cottone Giornalista, Il Sole 24 Ore, Esperta di Cake Design Nello D Esposito Imprenditore Turistico Anacapri Patrizia Dottori Fotografa Maria Ida Gaeta Direttore Festival delle Letterature Roma Elisa Greco Autrice di format teatrali e televisivi. Consiglio Direttivo Nazionale Ferpi e delegato FerpiCultura Filippo Ghisi Event Manager, Barolo & Castles Foundation Eugenio Guarducci Presidente, Eurochocolate Advisor progettuale e culturale del cluster Cacao e Cioccolato per Expo 2015 Barbara Guerra Sommelier Maestra assaggiatrice di formaggi, Onaf, Ideatrice evento Le Strade della Mozzarella Valentina Guerrera Owner Agromobile Antonio Interguglielmi Cappellano Rai Saxa Rubra Eugenio La Teana Responsabile Ricerca e Sviluppo RTL Marco Laudonio Coordinatore sito e social del governo Massimo Leoni Capo Redazione Politica SkyTg24 Giovanni Licheri architetto scenografo televisivo e cinematografico Marco Lombardi Critico cinematografico ed eno-gastronomico, Gambero Rosso e Il Messaggero Alicia Matilda Lubrani Consumer Marketing Communication Manager Samsung Camilla Lunelli Responsabile Comunicazione e Rapporti Esterni, Tenute Lunelli Carapace Nicola Mattina co-founder Stamplay Emanuele Mazzi Product Manager Blogmeter Luca Muralti Chief Strategic Officer MEC Letizia Nassuato Regional Communication manager Vodafone Italia Nico Paladini Chef, Speleologo e Pittore Ombretta Parma Segretario Generale Associazione Culturale Terra Mitica, Organizzatrice evento PomodoroVinoPesce: tra narrazione ed accoglienza, Marzamemi Barbara Papa Brand manager Acqua Filette Simonetta Pattuglia Università di Roma Tor Vergata Dino Pesole Giornalista Il Sole 24 Ore Daniela Poggio Direttore Comunicazione Italia e Malta,Sanofi Francesca Quaratino Fondatore Manafactory, Web strategist Beniamino Quintieri Professore Economia Internazionale Università Tor Vergata, Presidente Padiglione Italiano Shangai 2010 Eugenio Santoro Istituto Mario Negri Milano Paola Sarcina Presidente, MThl - Music Theatre International Alessandro Sciortino Creative Director, McCANN Rome Andrea Serravezza Cofounder, Bizup Massimiliano Spaziani Brand Strategy & Media Telecom Italia Massimiliano Tonelli Direttore, Artribune e Responsabile Contenuti Digitali, Gambero Rosso Lamberto Vallarino Gancia Segreteria Tecnica, Commissario Generale della Sezione Vini,Padiglione Italia Expo 2015 Simona Vandelli Responsabile eventi e sponsorizzazioni Vodafone Maurizio Vanni Direttore Lucca Center of Contemporary Art. Lucca Paola Vinciguerra Psicoterapeuta e Presidente Eurodap Andrea Zanfi Scrittore Enogastronomico Dina Zanieri Comunicazione Enel Trixie Zitkovskj Architetto, Il Caffè di Cinecittà, Casa del Grande Fratello Rolando Zorzi Architetto e Sommelier Giulio Zuanetti General Manager, Wichtig Publishing, Board Member, HPS AboutPharma and Medical Devices About Pharma

11 Comitato Tecnico Scientifico del Corso Paola Aragno Partner Senior Direttore Dipartimento Analisi dei dati, Eikon Strategic Consultimg Ltd Stefano Balassone Segretario generale Anica Giuseppe Basso Amministratore Delegato, Cinecittà Studios Fabio Belli Direttore Amministrazione controllo e Finanza, Rai Pubblicità Claudio Cappon Vice Presidente UER European Broadcasting Union Daniele Chieffi Web Media relations manager ENI spa Gianluca Comin Founder e Partner Studio Comin & Partners Virma Cusenza Direttore,il Messaggero Silvia De Blasio Responsabile Relazioni Media e Comunicazione Corporate,Vodafone Italia Giuseppe De Lucia Head of Communication - Hub South Central Mediterranean, Ericsson Paolo Del Brocco Amministratore Delegato, RaiCinema Paolo Gagliardo EMEA Region Head of Brand, Lancia / Chrysler Lamberto Mancini Direttore Generale, Touring Club Alessandro Militi Vice President Marketing & Sales, Fox Channels Italy Giorgio Paoletti Senior Communication Managerl - Strategies and Resources Corporate & Investiment Banking Division, Intesa Sanpaolo Camilla Pollice Direttore Generale, Saatchi & Saatchi Roma Paolo Romano Branding & Identity Strategist Patrizia Rutigliano Direttore delle Relazioni Esterne e della Comunicazione, Snam e Presidente Ferpi Roberto Sgalla Direttore centrale per la Polizia Stradale, Ferroviaria, delle Comunicazioni e per i Reparti Speciali Polizia di Stato Elena Tondini Responsabile Corporate Identity e Advertising Istituzionale, Telecom Riccardo Tozzi Presidente, Anica e Presidente, Cattleya Luigi Vianello Direttore Relazioni Esterne, Salini Impregilo Gino Zagari Segretario Generale, ANEM Giuliano Zoppis Responsabile Relazioni Esterne, Direttore Responsabile Servizio Relazioni Esterne, ABI Direzione del Corso Prof. Agg. Simonetta Pattuglia (Direttore) Collegio dei docenti del Corso Prof. Luigi Paganetto- Presidente Professore ordinario di Economia Internazionale Modulo 1 Caratteri nazionali e internazionali dell'industria della comunicazione e dei media Modulo 4 Tecnologie e processi produttivi Comitato Tecnico Scientifico Prof. Agg. Simonetta Pattuglia (Direttore) Professore aggregato di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni Aree: Strategia e comunicazione. La comunicazione d'impresa. La comunicazione pubblica. La comunicazione sociale Prof. Pasquale Lucio Scandizzo Professore ordinario di Politica Economica I Modulo 6 Analisi economica per le decisioni e Valutazione dei progetti Aree: Gli scenari economici e sociali; Istituzioni mercato e impresa; Processi produttivi e distributivi nei media; Valutazione dei progetti e delle imprese di comunicazione; Struttura finanziaria dell'industria dei media; Mercato editoriale e beni culturali Prof. Sergio Cherubini Consigliere Scientifico Professore ordinario di Marketing Modulo 5 Strategie e struttura industriali e distributive Modulo 9 Il caso della comunicazione Prof. Michele Bagella Preside della Facoltà di Economia e Professore ordinario di Economia Monetaria Modulo 7 Meccanismi di finanziamento e regole di governo (Corporate finance & Corporate Governance) dell'industria dei media e della comunicazione Area: Struttura finanziaria dell'industria dei media Prof. Salvatore Bellomia Professore straordinario di Istituzioni di diritto pubblico Area: Legislazione e strumenti finanziari per i media Prof. Corrado Cerruti Professore ordinario di Economia e Gestione delle Imprese Area: Management consulting Prof. Antonio Chirico Professore associato di Economia Aziendale Area: L'azienda e la produzione nel settore dei media Prof. Maurizio Decastri Professore ordinario di Organizzazione Aziendale Modulo 3 Organizzazione e comunicazione Area: Innovazione e organizzazione Prof. Giovanni Doria Professore ordinario di Istituzioni di Diritto Privato Area: Diritto d'autore, informazione, antitrust e privacy Proff. Giovanni Doria e Carlo Felice Giampaolino Modulo 2 Economia dei beni pubblici e dei beni privati e regolamentazione Modulo 8 L editoria dei media: news, entertainment e sport, pubblicità e promotion, education Aree: La regolamentazione dei processi produttivi e distributivi; Contratti, Società e Governance; I contratti nell'industria dei media Prof. Marco Meneguzzo Professore ordinario di Economia delle Aziende e delle Amministrazioni PubblicheArea economico-aziendale Area: Strategie Prof.ssa Cosetta Pepe Professore ordinario di Economia e Gestione delle Imprese Area: Marketing internazionale

12 PROGETTARE LINEE DI OFFERTA COMPETITIVE NEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE Responsabile: Dott. Stefano Balassone LA PIANIFICAZIONE MEDIA Responsabile: Dott. Alessandro Militi IL PROJECT MANAGEMENT - Responsabile: Ing. Leopoldo Lama PROGETTARE LA COMUNICAZIONE SOCIALE. IL CASO PUBBLICITÀ PROGRESSO Responsabile: Prof. Agg. Simonetta Pattuglia IDEARE E REALIZZARE UN VIDEO PROMOZIONALE Responsabile Silvia Mattioli CREARE FORMAT Responsabile: Dott.ssa Emanuela Donati INVENTA ENEL Responsabile: Dott. Luca Di Nardo COMUNICARE CON IL WEB: DAL PROGETTO EDITORIALE ALLA PROMOZIONE IN RETE Responsabile: Dott.ssa Simona Battistella COME SI COSTRUISCE UNA TRASMISSIONE DI INFORMAZIONE Responsabile: Dott. Giommaria Monti IDEARE E GESTIRE UNA RETE/TESTATA ALL NEWS. Responsabili: Dott.ssa Daniela Cannizzaro e Dott. Massimo Leoni COMUNICARE IL PRODOTTO CINEMATOGRAFICO Responsabile: Dott. Carlo Rodomonti IL MOBILE MARKETING Responsabile: Dott. Roberto Forte

13 Nell'anno accademico sono stati assegnati agli studenti più meritevoli, in relazione all'esito degli esami di 1 quadrimestre, premi di studio. Gli studenti premiati sono: Elettra Stafani Ludovica Testa Camillo 2 borse di studio parziali Nell a.a sono state assegnate ex ante 4 borse di studio parziali aziendali, a copertura di una parte della 1 rata di iscrizione, agli studenti immatricolandi più meritevoli Ecco i vincitori: Tania Di Francesco (borsa di studio tutorship parziale) Sacha Forgetta (borsa di studio parziale) Elettra Stefani(borsa di studio parziale) Maeve Rodgers (borsa di studio parziale) I premi sono stati offerti da 2 borse di studio parziali 2 borse di studio parziali Nell'anno accademico sono stati assegnati agli studenti più meritevoli, in relazione all'esito degli esami di 1 quadrimestre, 3 premi di studio. Gli studenti premiati sono: Claudio Di Bartolo Federica Carriero Simona Colubriale 2 premi di studio 1 premio di studio

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16 Seminario Contaminazioni creative : Tre incontri (marzo-aprile 2015) di sperimentazione sul campo guidati da Patrizia Boglione Founder di Gorgelous.com e Direttore creativo di Angelini Design Corso di Web Marketing & Communication Cinque incontri (marzo-aprile 2015), organizzato in partnership con Eikon e FERPI Seminario Arte, Impresa e Territorio. Il marketing emozionale per una comunicazione 2.0 : due incontri (maggio 2015) condotti da Maurizio Vanni, Direttore Generale del Lucca Center of Contemporary Art Executive Workshop Digital Health. Comunicazione e marketing digitali nell area della salute Una giornata (ottobre 2015) organizzata in partnership con Eikon e About Pharma Seminario Food, Wine & CO. L'eno-gastronomia e le arti : Due giornate (novembre 2015), organizzato in partnership con Cinecittà Studios e Viaggi del Gusto Laboratorio di Pubblic Affairs Seminario Marketing e comunicazione per il settore musicale. Iscrizioni aperte anche ad iscritti esterni Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media - XII Edizione

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19 Il 4 dicembre 2013 alle ore presso l Auditorium Enel di Roma (Viale Regina Margherita 125) - si è tenuto l evento Brand Identity. L identità fra Imprese, Brand, Prodotti e Servizi organizzato dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media di Economia dell Università di Roma Tor Vergata in collaborazione con Enel e con il patrocinio di Ferpi nell ambito delle manifestazioni previste per il suo quarantennale. I tempi di crisi sono i migliori per riflettere sulle proprie realtà con modalità più obiettive e meno autoreferenziali. Su questa linea si può e si deve muovere una più attenta riflessione sulla identità intesa come vera sintesi dell esperienza accumulata e delle risorse, tangibili e intangibili, che si hanno nel proprio portafoglio. Un capitale sociale, in particolare umano, che, sempre in tempi di crisi, è il fattore critico per il successo e, quindi, costituisce il vero asset su cui si può costruire, come solide fondamenta, la propria capacità competitiva e, in primo luogo, il merito di credito non solo finanziario ma soprattutto di professionalità. Verrebbe da dire che il vero spread non è tanto quello finanziario ma quello competitivo e, quindi, professionale. Tutto questo porta a sollecitare un momento di managerialità in cui si valuti con attenzione e, quindi, con un vero e proprio audit, chi siamo e su cosa possiamo fare leva (i famosi punti di forza), che altro non esprime se non un concetto d identità nei riguardi dei vari mercati a cui ci si deve rivolgere (mercato dei consumatori, degli investitori, dei lavoratori, dei fornitori) e che spesso viene espresso dalle varie classifiche o ranking oggi tanto di attualità. Non è solo lo spread che ci classifica rispetto al benchmark ma anche i best place to work o i best place to live o i best global brands o global competitiveness index e così via. Capire per migliorare è, naturalmente, il passo successivo e, di certo, più importante perché non si limita a descrivere e interpretare il presente ma si rivolge al futuro e con obiettivi interessanti. In questo marketing e comunicazione si trovano a poter svolgere una funzione importante nel momento in cui sono abituati al concetto di brand, che in sostanza riassume quello che siamo, e, pertanto, lo possono progettare anche verso un futuro migliore grazie anche al loro fondamentale orientamento al mondo esterno e, di conseguenza, al confronto e alla competitività Obiettivo In questa ottica, la VIII Conferenza sulla Comunicazione e i Media intendeva dare un contributo di riflessione sulle attuali necessità dell economia italiana, ma forse meglio europea, e sul potenziale contributo strategico e operativo che Comunicazione e Marketing possono dare. Destinatari della VIII Conferenza sulla Comunicazione e sui Media erano tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nel marketing e nella comunicazione d impresa e nei media, includendo, quindi, non solo i professionisti del settore ma anche gli operatori e i responsabili delle strategie organizzative. Insieme agli esperti universitari hanno portato le proprie esperienze di eccellenza i top manager delle più grandi aziende e realtà italiane e multinazionali. Partecipanti, in ordine di intervento: Luigi Paganetto Presidente, Fondazione Economia Tor Vergata Ceis Presidente, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Gianluca Comin Direttore Relazioni Esterne, Enel; Patrizia Rutigliano Presidente, Ferpi Direttore Comunicazione, Snam; Sergio Cherubini Professore Ordinario, Marketing Direttore, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Simonetta Pattuglia Professore Aggregato, Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni e di E- Marketing Coordinatore, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Alessandra Bucci Direttore Marketing Consumer Mobile, Telecom; Alessandra De Carlo, Responsabile Marketing Mobile, Vodafone; Barbara Montepilli Responsabile comunicazione commerciale, Postemobile; Sandra Lopez De Santiago Head of Marketing Spain, Italy & Portugal, Sony Mobile; Piero Gaffuri Amministratore delegato, Rainet; Stefano Ghidoni Amministratore delegato, Mediashopping; Giuseppe Portoricco Responsabile New Media e Business Development, Lottomatica; Francesco Di Cola Responsabile Consumer Marketing, The Space Cinema; Giorgio Nani Amministratore Delegato, Mobyt; Roberto Sgalla Direttore, Scuola Superiore Polizia; Raffaele Cirullo Responsabile New Media, Enel; Paolo Gagliardo Emea Region - Head of Brand Lancia/Chrysler, Fiat Group; Manuela Kron Responsabile Corporate Affairs, Nestlè; Sergio Amati Responsabile Marketing e Business Development, Beeweeb; Giovanni Lucido Responsabile Ufficio Sistemi di pagamento e intercanalità, Carige; Marco Barbieri Direttore Centrale Comunicazione, INPS. Per info e accreditamento: Tel:

20 Il 4 dicembre 2012 alle ore presso l Auditorium Enel di Roma (Viale Regina Margherita 125) - si è tenuto l evento MOBILE MAKETING AND COMMUNICATION. Consumatori, Imprese, Relazioni, organizzato dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia dell Università di Roma Tor Vergata in collaborazione con Enel e con il patrocinio di Ferpi nell ambito delle manifestazioni previste per il suo quarantennale. La Comunicazione prosegue, pur tra fisiologici alti e bassi, il suo percorso evolutivo che si è intensificato con l inizio del nuovo millennio, esprimendo sempre più chiaramente la sua natura d investimento funzionale all incremento della produttività. Come già dibattuto, e anche pubblicato in vari volumi, nelle precedenti Conferenze organizzate dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media a partire dal 2006, ed in particolare nelle più recenti edizioni (2011: Social Media Marketing; 2010: Entertainment e Comunicazione; 2009: Creatività Tecnologie Brand), la componente tecnologica tende a caratterizzare sempre più la comunicazione e il marketing, divenendo una sintesi inscindibile ed espressa dal concetto e dalla pratica della comunicazione integrata. Il tema scelto per il 2012 il Mobile Marketing & Communication si ritiene però che rappresenti qualcosa di più e tende a costituire, in prospettiva, un vero e proprio salto organizzativo a 360 gradi con la capacità che tale piattaforma ha di agire everytime, everywhere. Il mobile, attraverso i terminali smartphone e tablet primariamente, è considerabile il medium più pervasivo, in larghezza e in profondità, dei nostri tempi. È diventato la vera piattaforma convergente per obiettivi, target, strategie, strumenti, altri media. Genera e realizza prospettive di sviluppo interessanti per prodotti, servizi, brand ed organizzazioni. La VII Conferenza sulla Comunicazione e sui Media si propone pertanto di analizzare lo scenario generale, con particolare riferimento agli ambiti del marketing e della comunicazione, in cui si colloca il mobile identificandone le più attuali direttrici strategiche e di analisi, le caratteristiche anche tecnologiche che assicurano maggiore integrazione con gli altri mezzi, i contenuti nonché le applicazioni in grado di generare alti ritorni sugli investimenti di marketing e comunicazione. Le varie tematiche vengono trattate con particolare riferimento a casi studio e best practices validi a livello italiano e internazionale. Destinatari Tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nel marketing e nella comunicazione d impresa e nei media, includendo, quindi, non solo i professionisti del settore ma anche gli operatori e i responsabili delle strategie organizzative Partecipanti, in ordine di intervento: Luigi Paganetto Presidente, Fondazione Economia Tor Vergata Ceis Presidente, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Gianluca Comin Direttore Relazioni Esterne, Enel; Patrizia Rutigliano Presidente, Ferpi Direttore Comunicazione, Snam; Sergio Cherubini Professore Ordinario, Marketing Direttore, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Simonetta Pattuglia Professore Aggregato, Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni e di E-Marketing Coordinatore, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Alessandra Bucci Direttore Marketing Consumer Mobile, Telecom; Alessandra De Carlo, Responsabile Marketing Mobile, Vodafone; Barbara Montepilli Responsabile comunicazione commerciale, Postemobile; Sandra Lopez De Santiago Head of Marketing Spain, Italy & Portugal, Sony Mobile; Piero Gaffuri Amministratore delegato, Rainet; Stefano Ghidoni Amministratore delegato, Mediashopping; Giuseppe Portoricco Responsabile New Media e Business Development, Lottomatica; Francesco Di Cola Responsabile Consumer Marketing, The Space Cinema; Giorgio Nani Amministratore Delegato, Mobyt; Roberto Sgalla Direttore, Scuola Superiore Polizia; Raffaele Cirullo Responsabile New Media, Enel; Paolo Gagliardo Emea Region - Head of Brand Lancia/Chrysler, Fiat Group; Manuela Kron Responsabile Corporate Affairs, Nestlè; Sergio Amati Responsabile Marketing e Business Development, Beeweeb; Giovanni Lucido Responsabile Ufficio Sistemi di pagamento e intercanalità, Carige; Marco Barbieri Direttore Centrale Comunicazione, INPS. Per info e accreditamento: Tel:

21 6 dicembre 2011, ore Roma, Auditorium Enel, Viale Regina Margherita 12 Il 6 dicembre 2011 alle ore 9.30 presso l Auditorium Enel di Roma (Viale Regina Margherita 125) si è tenuto l evento SOCIAL MEDIA MARKETING. CONSUMATORI IMPRESE RELAZIONI, organizzato dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia dell Università di Roma Tor Vergata in collaborazione con Enel e con il patrocinio di Ferpi. Gli individui delle nostre società hanno capito quanto sia interessante cercare, utilizzare, comunicare informazioni con i propri pari per compiere scelte informate, condivise ed intelligenti. Scelte di conoscenza, di ricerca, di adesione al pensiero come di acquisto, come di interazione e partecipazione sociale. Il nuovo consumatore sia di idee che di prodotti e servizi è pertanto un consumatore avveduto e informato, talvolta disincantato e frequentemente anche annoiato dalla tanta comunicazione (tradizionale) che lo avvolge nei momenti del tempo libero come, in modo ancor più oppressivo, nei momenti del lavoro e della vita privata. I social media ovvero tutti i nuovi mezzi che uniscono tecnologia e interazione sociale e che consentono la connessione continua dell individuo con gli altri - mezzi intesi sia come piattaforme (internet, mobile, new television, forme digitali ibride) sia come formati di incontro e colloquio (social network, blog, wiki, citizen journalism, aggregatori, ) - stanno pertanto svolgendo un ruolo assolutamente innovativo: quello di collegare imprese, istituzioni e consumatori e cittadini attraverso un nuovo collante, che sembrava scomparso con la fine dei grandi racconti moderni: le comunità. Le comunità digitali e virtuali oggi che spesso divengono fisiche e di incontro - sono i nuovi corpi intermedi, ed anche i nuovi target cui si riferiscono gli operatori del mercato per informare, coinvolgere, proporre, fidelizzare come, sempre più spesso, co-creare prodotti e servizi in un ideale prosumership mediale e della comunicazione. La VI Conferenza sulla Comunicazione e sui Media si è proposta pertanto di analizzare con gli operatori dei vari settori coinvolti gli analisti di scenario, i marketer e i comunicatori delle realtà produttive come delle realtà mediali il nuovo paradigma di senso e di mercato attraverso casi di eccellenza che, a livello nazionale ed internazionale, possono essere considerati innovativi strumenti del cambiamento. Insieme agli esperti della Facoltà di Economia, hanno portato le proprie esperienze di eccellenza top manager marketer e comunicatori delle più grandi aziende e realtà italiane e multinazionali. Partecipanti, in ordine d intervento: Luigi Paganetto Presidente, Fondazione Economia Tor Vergata Ceis Direttore, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Gianluca Comin Direttore Relazioni Esterne, Enel; Gianpietro Vecchiato Direttore, Ferpi Servizi; Sergio Cherubini Professore Ordinario, Marketing Vice Direttore operativo, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Simonetta Pattuglia Professore Aggregato, Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni Coordinatore, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Edmondo Lucchi Direttore Dipartimento New Media, GFK Eurisko; Stefano Russo Business Development Manager, Nielsen Watch Italy, The Nielsen Company; Paola Bonomo Head of online services, Vodafone Italia; Fabrizio Caprara Presidente, Saatchi & Saatchi Italia; Paolo Iammatteo Responsabile Comunicazione Esterna e CSR, Enel; Andrea Portante Responsabile Marketing e Business Development Nuovi Media, RAI; Alessandro Militi Head of Marketing & Sales, Fox Channels Italy; Davide Surace Head of Digital Marketing, Euronics Italia; Tommaso Papi Interactive Marketing Manager, Procter & Gamble; David Rossi Responsabile della comunicazione, Monte dei Paschi di Siena; Leonardo Mangiavacchi Responsabile Mobile Customer Operations, TIM; Marco Massarotto Co-Founder & Partner, Hagakure; Francesco Giromini CEO e Presidente, Bright.ly; Paola Aragno Senior Partner-Direttore Dipartimento Analisi dei Dati Eikon Strategic Consulting LTD; Angelo Cimarosti Direttore, YouReporter.it; Viviana Venneri Manager, Me-Source Blogmeter. La VI Conferenza sulla Comunicazione e sui Media è stata occasione per il lancio della X edizione del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media le cui pre-iscrizioni termineranno a gennaio 2012 e che avvierà le proprie lezioni il 1 marzo Per iscriversi al Master: Il Master vi aspetta anche su Facebook: Responsabili scientifici e organizzativi: Prof. Sergio Cherubini e Prof. Agg. Simonetta Pattuglia Vice Direttore Operativo e Coordinatore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media. Per info e accreditamento: 1.asp Segreteria organizzativa:

22 Il 2 dicembre 2010 alle ore presso l Auditorium Enel di Roma (Viale Regina Margherita 125) - si è tenuto l evento ENTERTAINMENT E COMUNICAZIONE. NUOVI TARGET. NUOVE STRATEGIE. NUOVI MEDIA, organizzato dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia dell Università di Roma Tor Vergata in collaborazione con Enel e con il patrocinio di Ferpi nell ambito delle manifestazioni previste per il suo quarantennale. Come fenomeno economico e sociale, nonché imprenditoriale e professionale, il perimetro del tempo libero (free), del tempo del divertimento (leisure) e, visto dal lato della industry dei contenuti, dell entertainment è un perimetro di significato sempre più ampio nella nostra società. Come afferma Mark Vinet, l industria dell intrattenimento offre infatti una prospettiva di eclettiche, vibranti, colorate e creative forme d arte che riempiono il tempo libero e ricreazionale, sicuramente di sempre più ampie fasce di popolazione occidentale come di quei paesi che via via si affrancano dalla ricerca delle sole risposte alla sussistenza. Il tempo individuale e sociale diviene sempre più contenitore di attività tipicamente di intrattenimento: dalla fruizione dei media, tradizionali e innovativi (televisione, cinema, social media e network), all arte, quindi ai beni culturali e ai relativi prodotti di merchandising, come alle performing arts, come ancora alla pratica o alla fruizione di attività sportive e di partecipazione ad eventi. Lo scenario si fa più composito grazie anche alla forte e sempre maggiore ibridazione che l entertainment esercita nella produzione e distribuzione di prodotti e servizi appartenenti ad altri settori industriali nonché nella comunicazione sempre più ludica attorno agli stessi. Una distribuzione del prodotto-servizio e una comunicazione, che sono sicuramente reali e fisiche, ma che si fanno virtuali e branded in relazione alla sempre maggiore convergenza tecnologica e mediale degli strumenti di marketing e di comunicazione utilizzati. La logica produttiva e gestionale che emerge è sempre meno autoreferenziale, detta classicamente product-oriented, e sempre più indirizzata ad una filosofia di ispirazione ai bisogni, alle aspettative, alle aspirazioni agli stili di vita come ai momenti di vita del consumatore, logica pertanto customer-oriented, o market driven, se non, addirittura, user generated, quando il consumatore-cliente nella comunicazione come nella definizionefruizione del servizio coopera condividendo i compiti ideativi e gestionali con le imprese produttrici dei beni-servizi che andrà a consumare. Obiettivo di questa V Conferenza sulla Comunicazione e sui Media era l analisi del settore, o meglio dei settori dell entertainment rispetto alle nuove strategie di marketing e omunicazione (marketing relazionale-customer relationship management - unconventional marketing-event marketing - brand management - coopetition ) che gli operatori adottano; ai vecchi e nuovi target (teens giovani sempregiovani senior donne single gay elite, Innovatori, follower, ) a cui si tenta di dare risposte sempre più innovative, coinvolgenti ed esperienziali; ai nuovi media (cross media tv - web tv - tv digitale - cinema digitale radio - internet videogiochi gaming mobile -social networks & media - mondi virtuali ) sempre meno strumentali e sempre più interattivi con le strategie e con il momento analitico di mercato. Destinatari del Convegno erano tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nel marketing, nella comunicazione d impresa e nei media, includendo, quindi, non solo i professionisti del settore puramente di entertainment ma anche operatori e responsabili di strategie di impresa che usano l entertainment come contenuto o modello comunicativo. Partecipanti, in ordine di intervento: Luigi Paganetto Presidente Fondazione Economia Tor Vergata Ceis Direttore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Gianluca Comin Presidente Ferpi Federazione Relazioni Pubbliche Italiane Direttore Relazioni Esterne, Enel; Sergio Cherubini Ordinario di Marketing Vice Direttore operativo Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Simonetta Pattuglia Docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni Coordinatore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia Università Tor Vergata; Remo Lucchi Presidente e Amministratore Delegato, Eurisko; Sacha Monotti Responsabile Business Development, Blogmeter Chiara Nalin External Communication Manager, Ikea Italia; Daniele Bolognesi External Relations Sport Director, Lottomatica; Colette Morin Direttore Marketing, Metro Free Press; Marco Lombardi Presidente, Young & Rubicam; Salvo Mizzi Responsabile Internet Media & Digital Communication, Telecom Italia; Fabrizio Caprara Presidente, Saatchi & Saatchi; Fabiano Lazzarini General Manager, Iab Italy; Cristina Cenci Paola Aragno Senior Consultants Eikon Strategic Consulting; Diego Nepi Molineris Direttore centrale, Coni Servizi; Alessandro Militi Executive Director Advertising Sales & commercial Development, Fox Channels Italy; Giuseppe Basso Vice Direttore Generale, Cinecittà Studios; Paolo Iammatteo Responsabile Comunicazione Istituzionale, Enel; Stefano Russo Communication Manager, Nielsen Media; Marco Durazzi Direttore Generale, Tribal DDB; Francesco Barbarani Head of.fox Networks; Andrea Fabiano Responsabile Marketing Strategico, Rai; Corradino Mineo Direttore, RaiNews24. Responsabili scientifici e organizzativi: Sergio Cherubini e Simonetta Pattuglia Vice Direttore Operativo e Coordinatore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media Per info e accreditamento: Tel:

23 In collaborazione con Con il patrocinio di Il mondo della comunicazione prosegue il suo percorso di crescita come funzione aziendale impegnata a contribuire alla generazione di valore per imprese e istituzioni attraverso il supporto trasversale fornito alle altre funzioni (dal marketing al personale, alla finanza, agli approvvigionamenti, ecc...). In effetti è sempre più chiaro che la comunicazione agevola la produttività complessiva sviluppando fiducia, collaborazione e immagine presso gli stakeholders, a cominciare dai consumatori e dal proprio personale, proponendosi come valorizzatrice delle prestazioni qualitative e sapendo, nel contempo, contribuire all ottimizzazione dei costi che si sostengono innanzitutto per la comunicazione stessa, ma anche per le altre funzioni e per il network che sempre più è necessario costruire nello scenario competitivo del terzo millennio. In questa prospettiva di sviluppo un ruolo importante è ovviamente svolto dai media attraverso la loro capacità di proporsi in modo innovativo in termini sia di creatività sia di nuove tecnologie. Questa generosa molteplicità di stimoli da loro offerti costituisce naturalmente una significativa opportunità ma, come tutte le cose, può diventare anche una grossa minaccia se non si è in grado di governarli in modo strategicamente e operativamente consapevole. È qui che diventa essenziale la capacità di fare branding vale a dire la capacità non solo di sviluppare notorietà (brand awareness) e immagine (brand image) ma anche di definire, in modo preciso e puntuale, il proprio posizionamento nell ambiente competitivo (brand positioning) così da poter essere efficacemente percepito dagli stakeholders ritenuti critici, vale a dire quelli portatori, in maggior misura, dei benefici per l organizzazione e, pertanto, da fidelizzare nel lungo termine (brand loyalty) con un sistema di prestazioni e valori capaci di attrarli in modo costante e duraturo, generando preferenza e apprezzamento. Un brand chiaro e ben percepito, quindi, dai potenziali clienti ma anche da tutti coloro che devono collaborare con l impresa a cominciare dai dipendenti e fornitori ovvero, in senso lato, dai partner dell avventura imprenditoriale. Un brand che, governando creatività e tecnologia, risulti capace di essere esso stesso un valore per l impresa (brand equity). OBIETTIVO Riflettere, attraverso lo scambio di autorevoli esperienze, sulle opportunità, ma anche i rischi, che gli stimoli alla creatività e alle nuove tecnologie, oggi presenti nel settore della comunicazione e dei media, possono comportare in assenza di un ben finalizzato brand management. DESTINATARI Tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nella comunicazione d impresa e nei media, includendo, quindi, non solo i professionisti del settore, ma anche operatori di marketing e responsabili delle strategie tecnologiche. Insieme agli esperti della Facoltà di Economia, porteranno le proprie esperienze di eccellenza i top manager delle più grandi aziende e realtà italiane e multinazionali. Al dibattito hanno preso parte, in ordine d intervento: Luigi Paganetto, Presidente Fondazione Economia Tor Vergata Ceis e Direttore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Università Tor Vergata; Sergio Cherubini, Professore Ordinario di Marketing e Vice Direttore Master, Università Tor Vergata; Simonetta Pattuglia, Docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni, Coordinatore Master, Università Tor Vergata; Lucio Attinà, Direttore Brand, DUCATI; Gianluca Comin, Direttore Relazioni Esterne, ENEL; Patrizia Boglione, Creative Manager, JUMP-McCANN; Marco Durazzi, Direttore generale, Rapp/Tribal DDB; Alex Giordano, Direttore, NINJA MARKETING; Mizio Ratti, Creative Director, Partner ENFANTS TERRIBLES; Carlo Fornaro, Direttore Comunicazione, TELECOM ITALIA; Paolo Taggi, Autore televisivo, TRIANGLE PRODUCTION ITALIA, docente universitario; Paolo Gagliardo, Executive Vice President, 2Wheel Product Marketing, PIAGGIO; Vincenzo Pujia, Planning & Sales Marketing Director, BULGARI; Jane Eun Yoo, Internet Sales Marketing & Communication, BULGARI; Ezio Bossi, Chairman, Gruppo DDB Italia; Lamberto Mancini, Direttore Generale, CINECITTÀ STUDIOS, Segretario Generale, ANICA; Silvia De Blasio, Direttore Rapporti con i Media e Comunicazione Corporate, VODAFONE; Diego Nepi Molineris, Direttore centrale, CONI SERVIZI; Luca Balestrieri, Direttore Digitale Terrestre, RAI; Doris Sdogati, Direttore Comunicazione Market Unit Sud Est Europa, ERICSSON; Paolo Del Brocco, Direttore Generale, RAI CINEMA; Alessandro Militi, Brand & Advertising Director, FOX CHANNEL ITALIA; Marina Ceravolo, Direttore Marketing Editoriale Pubblicitario, SIPRA; Lillo Tombolini, Direttore di rete, LA7.

24 Roma, 11 dicembre Ore Auditorium Enel Viale Regina Margherita 125 In collaborazione con con il patrocinio di Il convegno ha cercato di far luce su una nuova dinamica che sta sempre di più segnando il campo della comunicazione e dei media: sviluppare delle attività in collaborazione con altri operatori per potenziare l efficacia, ridurre i costi, aumentare la rapidità e la credibilità. In questo scenario è necessario far proprie alcune specifiche skills, che partono dalla capacità di capire i vantaggi delle alleanze fino ad arrivare all attitudine nell operare lealmente ma senza superare i giusti limiti di riservatezza e interesse aziendale. In altre parole sviluppare una capacità di coo-petition (cooperation and competition): una competenza, che si può definire diplomatica, ma che sempre più caratterizzerà il mondo delle imprese e delle istituzioni e, nello specifico, quello della comunicazione e dei media. Obiettivo del convegno era riflettere sulle opportunità, ma anche i rischi, che la presente tendenza verso la coo-petition, anche nel settore della comunicazione e dei media, può presentare. Destinatari del convegno erano tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nella comunicazione d impresa e nei media, includendo, quindi, non solo i professionisti del settore ma anche operatori di marketing e responsabili delle strategie organizzative. Sito web: Al dibattito hanno preso parte, in ordine d intervento: Luigi Paganetto, Presidente Centro Studi Economici CEIS- Tor Vergata e Direttore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Università Tor Vergata; Sergio Cherubini, Professore Ordinario di Marketing e Vice Direttore Master, Università Tor Vergata; Teresa Zompetti, Responsabile Corporate Social Responsability, LOTTOMATICA; Andrea Baracco, Direttore Comunicazione, RENAULT ITALIA; Annalaura di Luggo, Consigliere Delegato, Direttore Commerciale e Marketing, FIART MARE; Gianluca Comin, Direttore Relazioni Esterne, ENEL; Renato Roca, Direttore Marketing Brand, ALGIDA UNILEVER; Luca Rossetti, Direttore Marketing & Comunicazione, SUBDUED; Giovanni Tucci, Direttore Operativo, AXA MPS Assicurazioni Vita e Danni; Marina Ceravolo, Direttore Marketing Editoriale Pubblicitario, SIPRA; Paola Mazzaglia, Amministratore Delegato, CAMELOT; Alberto Ceccarelli, Direttore MTV Mobile, TELECOM ITALIA; Claudio Cappon, Direttore Generale, RAI; Caterina D Amico, Amministratore Delegato, RAI CINEMA; Giuliano Zoppis, Direttore Centrale Relazioni Esterne, ABI; Giampietro Vecchiato, Vice presidente, FERPI.

25 La comunicazione prosegue il suo percorso evolutivo, sperimentando nuove applicazioni, nuove metodologie, nuovi strumenti. In particolare l attenzione degli utenti e degli specialisti è da qualche tempo fortemente focalizzata sulle opportunità offerte dalle nuove tecnologie (high tech). L avvento di Internet e delle telecomunicazioni mobili, con la loro forza liberalizzatrice e internazionale, ha aperto nuovi scenari nell ambito dei quali ci si muove, talvolta, con troppo entusiasmo o con troppo scetticismo. La diffusione delle esperienze collegate alle community, alla pro-sumership, all ecommerce, etc., confermano queste attenzioni che si collegano positivamente ai concetti del marketing relazionale, proponendosi una forte convergenza tra le dimensioni del marketing e quelle della comunicazione, sempre ben presenti nel passato ma oggi fortemente rinforzate. L affermarsi di queste potenzialità tecnologiche porta, però, ad una possibile individualizzazione e spersonalizzazione del contatto che, per taluni aspetti, può sembrare una logica evoluzione ma che, da un altro lato, sacrifica una componente importante dell uomo tesa a favorire la socializzazione e la relazione umana (high touch). Torna, dunque, di attualità un vecchio slogan che recitava High tech, high touch evidenziando come fosse necessario bilanciare l accentuarsi della dimensione tecnologica con una altrettanto importante attenzione alla dimensione del contatto umano. Significative esperienze già in corso dimostrano che modalità comunicative basate sulla relazione interpersonale risultano particolarmente efficaci e apprezzate. Ci si riferisce in part i c o l a re all affermazione degli eventi, alla riscoperta delle fiere e mostre, così come delle pubbliche relazioni espresse in modo evoluto ma sempre centrate sul contatto e sul confronto. L integrazione fra le due dimensioni, tecnologiche (tech) e umane (touch), rappresenta per la comunicazione una sfida perché richiede un allargamento delle competenze fra i professionisti. L obiettivo del convegno, organizzato nell ambito del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, è, quindi, di riflettere, attraverso lo scambio di esperienze di eccellenza, su questa dimensione integrata al livello tecnologico ed umano per definire le opportunità e le minacce che questa tendenza può pre s e n t a re nell ambito della comunicazione e, in termini più generali, del marketing e del management delle imprese e delle istituzioni. Destinatari del convegno sono tutte le persone che, a differenti livelli, sono impegnate direttamente o indirettamente nelle comunicazione d impresa e, quindi, includendo non solo i professionisti del settore ma anche operatori di marketing e responsabili delle strategie organizzative Registrazione partecipanti 9.30 Apertura dei lavori Luigi Paganetto, Presidente Centro Studi Economici CEIS-Tor Vergata e Direttore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Università Tor Vergata 9.45 Introduzione ai lavori Sergio Cherubini, Professore ordinario di Marketing e Vice Direttore Master, Università Tor Vergata Le protesi emozionali Gianluca Nicoletti, Mass-mediologo, Ideatore e Curatore di Melog, RADIO La comunicazione come design. Verso la nuova comunicazione strategica? Andrea Granelli, Presidente KANSO Il Web 2.0 nella comunicazione aziendale Gianluca Comin, Direttore Relazioni esterne ENEL Il riposizionamento di Lancia: una nuova gioventù per un marchio centenario Olivier François, Amministratore delegato LANCIA AUTOMOBILES SpA Comunicare con la larga banda Alessio Zagaglia, Direttore Public & Economic Affairs ERICSSON La Rai/Servizio pubblico alla sfida del virtuale: come bilanciare tradizione e innovazione? Claudio Cappon, Direttore generale RAI Il cinema: tradizionale o sempre più virtuale? Caterina D Amico, Amministratore delegato RAI CINEMA I nuovi format fra reale e virtuale Stefano Balassone, Amministratore delegato INTERFERENZE Virtuale al quadrato: il caso Second Life Bruno Cerboni, Amministratore delegato VIP-Second Life Lunch Comunicare one to one. Il Consumer Contact di BAT Domenico Barletta, Brand Marketing Director BAT ITALIA Centralità del cliente e nuovi servizi innovativi Paolo Vigevano, Direttore Relazioni esterne ALMAVIVA Passione e tecnologia: il caso Giro d Italia Giacomo Catano, Amministratore delegato RCS SPORT Il web marketing: il caso Pagine Gialle Visual Daniele D Ambrosio, Amministratore delegato In touch con il consumatore, tra virtuale e reale Elena Valbonesi, Direttore Marketing PROCTER & GAMBLE La politica e i nuovi Media: il caso di Sherpa TV Gianluca Calvosa, Amministratore delegato SHERPA TV La comunicazione olistica. Lo strategic design fra creatività e tecnologia Marzio Mazzara, Direttore sede romana CARRE NOIR I relatori pubblici: una comunità professionale internazionale alla sfida del virtuale Toni Muzi Falconi, LUMSA e NEW YORK UNIVERSITY, Senior Counsel METHODOS L uomo fra reale e virtuale. L Opera musicale La Divina Commedia. L uomo che cerca l amore Riccardo Rossi, Direttore generale NOVA ARS Musica Arte Cultura, Mons. Marco Frisina, Maestro Direttore della CAPPELLA MUSICALE LATERANENSE e Autore dell Opera Conclusioni

26 La costante crescita della comunicazione nelle sue varie articolazioni comporta la necessità di differenziarla rispetto alla classica impostazione above the line. Lo sviluppo di relazioni più efficaci e bidirezionali genera un attenzione su tutto il fronte below the line nell ambito del quale emergono gli investimenti in eventi, situazioni in cui la componente relazionale si combina con quella emozionale così da favorire un efficacia comunicativa, in qualità e quantità, che altre forme di comunicazione non riescono a conseguire. Comunicare con gli eventi diventa pertanto una scelta particolarmente interessante, purché la si progetti e realizzi in maniera professionale. Obiettivo di questo convegno è riflettere, sulla base di qualificate e differenziate esperienze, sulle potenzialità comunicative degli eventi, evidenziandone la complessità e, di conseguenza, la necessaria professionalità per ottenere i migliori risultati. Il Convegno è organizzato nell ambito del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia dell Università di Roma Tor Vergata. Si collega al Progetto di Ricerca d Interesse Nazionale (MIUR) Modello per la valutazione (ex ante/ex post) degli eventi a livello socioeconomico, gestionale, territoriale (coordinatore: Sergio Cherubini) e al Gruppo di studio e attenzione sui servizi pubblici e privati dell Accademia Italiana di Economia Aziendale Registrazione partecipanti 9.30 Apertura dei lavori Luigi Paganetto, Preside Facoltà di Economia e Direttore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Università di Roma Tor Vergata 9.45 Gli eventi come nuovo fenomeno socio-economico: un opportunità per la comunicazione e il marketing Sergio Cherubini, Professore Ordinario di Marketing e Vice Direttore Master, Università di Roma Tor Vergata Comunicare con gli eventi culturali: L ESTATE DI RAFFAELLO Il razionale: Gianluca Comin, Direttore Comunicazione, Enel L emozionale: Immagini dall evento Comunicare con gli eventi musicali: IL CORNETTO FREE MUSIC FESTIVAL Il razionale: Alessandro Bianca, Consulente Comunicazione, Unilever Italia L emozionale: Gli eventi Comunicare l innovazione: IL PROGRAMMA EGO Il razionale: Alessio Zagaglia, Direttore Public & Economic Affairs, Ericsson Italia L emozionale: Testimonial Comunicare con la candidatura agli eventi: IL CAMPIONATO EUROPEO DI CALCIO 2012 Il razionale: Luigi Ludovici, Project Coordinator della candidatura italiana per Euro 2012 L emozionale: Let s Meet in Italy e sito Comunicare il cambiamento: UN NUOVO MODO DI FARE BANCA Il razionale: Luigi Vianello, Direttore Relazioni esterne e Comunicazione, Capitalia L emozionale: Quando il cambiamento diventa realtà Lunch Comunicare con gli eventi internazionali: CARTOON ON THE BAY Il razionale: Roberto Di Russo, Presidente, Rai Trade L emozionale: Lino Banfi, Attore e Ambasciatore UNICEF Comunicare con gli eventi cinematografici: IL FESTIVAL DI VENEZIA Il razionale: Giancarlo Leone, Amministratore delegato, RAI Cinema L emozionale: Nuovomondo di E.Crialese Comunicare con il territorio: LA NOTTE BIANCA Il razionale: Albino Ruberti, Amministratore Delegato, Zètema Progetto Cultura L emozionale: Testimonial Comunicare il gioco: IL CASO LOTTOMATICA Il razionale: Giuliano Frosini, Direttore Relazioni Esterne e Corporate Image, Lottomatica L emozionale: Testimonial Comunicare con gli eventi musicali: IL FESTIVAL DI SANREMO Il razionale: Claudio Cappon, Direttore Generale RAI L emozionale: Cinquanta anni di storia italiana attraverso le canzoni Conclusioni

27 PROGRAMMA 9.45 Registrazione partecipanti Tavola Rotonda. Introducono Luigi Paganetto, Presidente, FONDAZIONE ECONOMIA TOR VERGATA CEIS Riccardo Tozzi, Presidente, ANICA Presidente, CATTLEYA Patrizia Rutigliano, Presidente, FERPI Il 14 giugno 2012 dalle 9.45 alle presso la sede Anica (Roma, Viale Regina Margherita, 286) - si è tenuto il convegno Cinema e Entertainment, organizzato dal Master in Economia e Gestione dellacomunicazione e dei Media dell Università Tor Vergata, la Fondazione Economia Tor Vergata CEIS e l ANICA, con il patrociniodi FERPI. Il tema scelto quest anno CINEMA E ENTERTAINMENT. Sviluppare piacevoli esperienze per lo spettatore vuole approfondire, con intento di visione e di analisi dei trend del presente futuro prossimo, il rapporto fra il cinema e le nuovevecchie forme di Entertainment, per evidenziare in che termini e con quali di esse il Cinema può collegarsi per riuscire a rinnovare continuamente se stesso e i suoi modi di essere venduto, comunicato e fruito. In un momento di crisi di tutti i consumi, come di quello cinematografico, risulta interessante esaminare alcune dinamiche che proiettano il Cinema su dimensioni fortemente interattive e di grande coinvolgimento del fruitore consumatore Discutono Sergio Cherubini, Direttore, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia, UNIVERSITÀ DI ROMA TOR VERGATA Francesco Barbarani, Head of Fox Networks and Digital, FOX INTERNATIONAL CHANNELS ITALY e VP country manager, MYSPACE ITALY Marco Bassetti, Produttore televisivo Carlo Freccero, Direttore, RAI 4 Diego Nepi Molineris*, Direttore Impianti Sportivi e Parco del Foro Italico CONI SERVIZI Conclusioni Responsabile Scientifico e Organizzativo Simonetta Pattuglia Coordinatore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media Facoltà di Economia

28 Partecipanti, in ordine di intervento: Il 16 giugno 2011 dalle 9.30 alle presso la sede ANICA (Roma, Viale Regina Margherita, 286) - si è tenuta la Tavola Rotonda Cinema e/è Made in Italy?, organizzata dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia dell Università di Roma Tor Vergata e dalla Fondazione Economia Tor Vergata CEIS, in collaborazione con ANICA e con il patrocinio di FERPI. La Tavola Rotonda su CINEMA E/E MADE IN ITALY? È stata l occasione per riunire addetti ai lavori, rappresentanti delle istituzioni, studiosi e giornalisti per discutere su come il cinema italiano, passato nei decenni per fasi alterne che ne hanno evidenziato prima e resa dubbia poi la capacità competitiva, stia rinnovando la sua naturale vocazione di ambasciatore del Made in Italy nel mondo. La duplice veste di contenuto e di veicolo di italianità fa sì che sempre più gli operatori altre industrie, i marketer, i media considerino il cinema uno strumento di successo per l internazionalizzazione del sistema Paese Italia. La Tavola Rotonda si proponeva di far incontrare in un ottica dialogica e propositiva gli attori coinvolti in questo processo, nella comune convinzione che solo alleanze attive siano in grado di far uscire l industria cinematografica italiana dalle secche di un attenzione focalizzata prevalentemente sul livello nazionale e in particolare sulle dinamiche di investimento tipiche del mercato interno. Luigi Paganetto, Direttore MASTER IN ECONOMIA E GESTIONE DELLA COMUNICAZIONE E DEI MEDIA, FACOLTÀ DI ECONOMIA, UNIVERSITÀ DI ROMA TOR VERGATA - Presidente FONDAZIONE ECONOMIA TOR VERGATA Riccardo Tozzi, Presidente ANICA Presidente CATTLEYA Lamberto Mancini, Segretario Generale ANICA Direttore Generale CINECITTA STUDIOS Laura La Corte, Dirigente Area Beni di Consumo Sistema Moda, Persona, Tempo Libero - ICE Istituto nazionale per il Commercio Estero Sergio Cherubini, Vice Direttore MASTER IN ECONOMIA E GESTIONE DELLA COMUNICAZIONE E DEI MEDIA, UNIVERSITÀ DI ROMA TOR VERGATA Francesco Delzio, Direttore Relazioni Esterne e Affari Istituzionali GRUPPO PIAGGIO Manuela Kron, Direttore Corporate Affairs NESTLE -Perugina Paolo Ferrari, Presidente ANICA Servizi Presidente WARNER BROS. ENTERTAINMENT ITALIA Osvaldo De Santis, Presidente 20TH CENTURY FOX ITALIA Roberto Cicutto, Presidente CINECITTA LUCE Interviene Nicola Borrelli, Direttore generale per il Cinema, MINISTERO PER I BENI E LE ATTIVITA CULTURALI. Comitato Scientifico e Organizzativo Simonetta Pattuglia Facoltà di Economia, Università di Roma Tor Vergata Francesca Medolago Albani ANICA

29 Il 14 giugno 2010 dalle 9.45 alle presso la sede Anica (Roma, Viale Regina Margherita, 286) - si è tenuto il convegno L Economia del Cinema italiano, organizzato dal Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, dalla Facoltà di Economia e dal Dipartimento di Beni culturali, Musica e Spettacolo della Facoltà di Lettere e Filosofia dell Università di Roma Tor Vergata, in collaborazione con Anica e Roma Lazio Film Commission. La giornata ha costituito occasione propizia per riunire addetti ai lavori, rappresentanti delle istituzioni, studiosi e giornalisti per discutere insieme sulla cosiddetta settima arte, come convenzionalmente si definisce il cinema o arte cinematografica. Sono stati approfonditi argomenti quali le caratteristiche artistiche ed economiche del mercato cinematografico in Italia e all estero, le dinamiche distributive e produttive del cinema di fiction e non-fiction (documentario) nei profondi cambiamenti avvenuti nell ultimo decennio, il problema della vendita all estero dei prodotti italiani, i finanziamenti statali, la distribuzione di film stranieri e l importanza dei Festival e delle Rassegne cinematografiche. I protagonisti del convegno hanno ben illustrato le qualità e specificità della cinematografia italiana rispetto agli altri modelli europei e non ed hanno approfondito alcuni aspetti di scenario e della filiera dell attuale industria audiovisiva in Italia. Comitato Scientifico e Organizzativo Simonetta Pattuglia Coordinatore Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media Facoltà di Economia Giovanni Spagnoletti Dipartimento di Beni Culturali Musica e Spettacolo Facoltà di Lettere e Filosofia PROGRAMMA 9.45 Registrazione partecipanti Apertura dei lavori Paolo Ferrari, Presidente, Anica Introduzione ai lavori Michele Bagella, Preside, Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma Tor Vergata Rino Caputo, Preside, Facoltà di Lettere e Filosofia, Università degli Studi di Roma Tor Vergata Lamberto Mancini, Segretario Generale, Anica Le prospettive del cinema italiano nel mercato di qualità Giovanni Spagnoletti, Facoltà di Lettere e Filosofia, Università degli Studi di Roma Tor Vergata, Direttore Mostra Internazionale del Nuovo Cinema di Pesaro Il ruolo della sala cinematografica di qualità Barbara Corsi, giornalista e ricercatrice Tavola Rotonda IL CINEMA ARTHOUSE OGGI IN ITALIA Modera: Enrico Magrelli, Curatore della Cineteca Nazionale e giornalista Intervengono: Francesca Cima, Produttrice, Indigo Film Mario Sesti, Giornalista, Organizzatore Festival di Roma Sezione Extra Andrea Occhipinti, Produzione e Distribuzione, Lucky Red Mario Gianani, Produttore, Offside Daniele Vicari, Regista Michele Bagella, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma Tor Vergata Lunch L attività di Roma Lazio Film Commission Luca Lo Bianco, Presidente, Roma Lazio Film Commission Autonomia, consapevolezza e responsabilità dell industria come driver di crescita del cinema italiano. L evoluzione della catena del valore: criticità e prospettive Riccardo Tozzi, Presidente Produttori, Anica Le nuove Agorà: sale, multisale e multiplex Gino Zagari, Direttore Generale e Segretario generale, Anem Michele Bagella, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma Tor Vergata Tavola Rotonda ARTE E PRODOTTI DELL INGEGNO: QUALE RAPPORTO CON LA PRODUZIONE E IL MARKETING? Modera: Luigi Paganetto, Direttore, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Facoltà di Economia, Università degli Studi Roma Tor Vergata Presidente, Fondazione Economia Tor Vergata Ceis Intervengono: Paolo Del Brocco, Direttore Generale, Rai Cinema Nicola Maccanico, Direttore Generale, Warner Bros Alberto Pasquale, Responsabile Settore Audiovisivo, Filas Alessandro Usai, Amministratore Delegato, Colorado Film Giovanni Canepa, Direttore Generale, The Space Claudio Cappon, Vice Presidente, European Broadcasting Union Sergio Cherubini, Vice Direttore, Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, Università degli Studi di Roma Tor Vergata Mario La Torre, Università di Roma La Sapienza Nicola Borrelli, Direttore Generale per il Cinema, Ministero per i Beni e le Attività Culturali

30 in collaborazione con Terza edizione A.A Corso di Perfezionamento in Comunicazione e Management per Organizzazioni Universitarie L Università degli Studi di Roma Tor Vergata - Facoltà di Economia (Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media) - in collaborazione con l Università degli Studi di Roma La Sapienza - Facoltà di Scienze della Comunicazione, ha attivato presso il CEIS (Centro Interdipartimentale di Studi Internazionali sull Economia e lo Sviluppo) per l anno accademico , la terza edizione del Corso di Perfezionamento in Comunicazione e Management per Organizzazioni Universitarie. I destinatari del Corso sono tutti coloro che lavorano nelle Università e nelle organizzazioni e organismi preposti all analisi, gestione, coordinamento di iniziative universitarie. Si rivolge pertanto al personale universitario dei diversi livelli, con particolare attenzione ai comunicatori universitari. Il Corso prepara anche coloro che, pur non appartenendovi ancora, desiderino inserirsi in tale ambito professionale. Possono partecipare al Corso coloro che sono in possesso di diploma di laurea triennale, o laurea specialistica o magistrale, o laurea almeno quadriennale del vecchio ordinamento. Il numero dei partecipanti al Corso è determinato di anno in anno dal Consiglio del Corso, tenendo conto delle risorse e delle strutture disponibili: per l anno , il numero massimo di partecipanti è fissato in 50. CONTENUTI E PROGRAMMA Il Corso si articola in cinque moduli, che tratteranno i seguenti temi: I modulo - parte I - Introduzione al Corso; parte II -Scenari del cambiamento; II modulo - parte I -Legislazione universitaria; parte II -Innovazione didattica ed orientamento; III modulo - Organizzazione e modelli universitari; IV modulo - Management e Marketing; V modulo - Strategie, strumenti e tecnologie di comunicazione integrata. SEDE DIDATTICA Le lezioni si tengono presso l Università degli Studi di Roma La Sapienza, Dipartimento di Comunicazione e Ricerca Sociale, Via Salaria 133, Roma. La durata del Corso è di tre mesi e permette di maturare 10 crediti formativi per un totale di 250 ore di cui 65 ore d aula (lezioni frontali, casi studio); lo studio individuale verterà su esercitazioni, predisposizione progetti, ecc... La frequenza al Corso è obbligatoria e deve essere attestata con le firme degli studenti. Direttore Sergio Cherubini Vicedirettore Mario Morcellini Coordinatore Simonetta Pattuglia Consiglio Scientifico Sergio Cherubini (Università Tor Vergata) Antonio Chirico (Università Tor Vergata) Valentina Martino (Università La Sapienza) Alberto Mattiacci (Università La Sapienza) Laura Minestroni (Università La Sapienza) Mario Morcellini (Università La Sapienza) Luigi Paganetto (Università Tor Vergata) Simonetta Pattuglia (Università Tor Vergata) Per informazioni gli interessati possono rivolgersi a: Corso di perfezionamento in Comunicazione e Management per Organizzazioni Universitarie presso Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media Facoltà di Economia Università degli Studi di Roma Tor Vergata Tel. 06/ Oppure presso Sportello SOrT Facoltà di Scienze della Comunicazione Università degli Studi di Roma La Sapienza via Salaria Roma (I piano) Tel. 06/ Sito web:

31 La comunicazione prosegue, pur tra fisiologici alti e bassi, il suo percorso evolutivo che si è intensificato con l'inizio del nuovo millennio, esprimendo sempre più chiaramente la sua natura d'investimento funzionale all'incremento della produttività. Il filo rosso tematico, concretizzatosi anche nei volumi già pubblicati per i tipi di FrancoAngeli negli ultimi anni (Social Media Marketing, 2012; Entertainment e Comunicazione, 2012; Creatività Tecnologie Brand, 2010), vede nella componente tecnologica la tendenza a caratterizzare sempre più la comunicazione e il marketing, divenendo una sintesi inscindibile ed espressa dal concetto e dalla pratica della comunicazione integrata. Il Mobile Marketing & Communication è più di un ulteriore passo in avanti - strategico, tecnologico e operativo - in quanto tende a costituire, in prospettiva, un vero e proprio salto organizzativo a 360 gradi con la capacità che tale piattaforma ha di agire everytime, everywhere, to everybody. Il mobile, attraverso i terminali smartphone e tablet primariamente, è considerabile il medium più pervasivo, in larghezza e in profondità, dei nostri tempi. È diventato la vera piattaforma convergente per obiettivi, target, strategie, strumenti, altri media. Genera e realizza prospettive di sviluppo interessanti per prodotti, servizi, brand ed organizzazioni. Obiettivo di questo volume è analizzare lo scenario generale, con particolare riferimento agli ambiti del marketing e della comunicazione, in cui si colloca il mobile identificandone le più attuali direttrici strategiche e di analisi, le caratteristiche anche tecnologiche che assicurano maggiore integrazione con gli altri mezzi, i contenuti nonché le applicazioni in grado di generare alti ritorni sugli investimenti di marketing e comunicazione. Le varie tematiche vengono trattate con particolare riferimento a casi studio e best practices validi a livello italiano e internazionale. Sono qui presentate le analisi, le esperienze e le opinioni di: Beeweeb, Carige, Enel, Fiat Group, Inps, Mediashopping, Nestlè, Postemobile, The Space Cinema, Mobyt, Rainet, Scuola Superiore Polizia, Sony Mobile, Snam, Telecom e Vodafone. Indice Luigi Paganetto, Introduzione Gianluca Comin, Sette anni nella comunicazione e nei media: cambiamenti ed evoluzioni Patrizia Rutigliano, Nuovi scenari e mobile Sergio Cherubini, Mobile marketing and communication. New challenges and new practices Simonetta Pattuglia, Mobile marketing and communication. Trends, strategie di impresa e consumatori Produttori di prodotti, servizi, app e piattaforme mobile Alessandra Bucci, Segmentazione e multimedialità nell'approccio di TIM. Un caso concreto: il lancio del 4G Alessandra De Carlo, Nuovo cliente, nuovo modo di fare marketing nelle telecomunicazioni Barbara Montepilli, Dal mobile advertising al mobile payment: l'esperienza di acquisto end to end Piero Gaffuri, Rai.tv su tutte le piattaforme Stefano Ghidoni, Mobile e DRTV: integrazione cross canale e second Giuseppe Portoricco, Mobile marketing and communication in Lottomatica Francesco Di Cola, Il cinema in tasca da spettatore a cliente Giorgio Nani, SMS service and promotion: risultati garantiti in 160 caratteri committenti, gli inserzionisti e gli utenti Raffaele Cirullo, Enel e la comunicazione mobile Paolo Gagliardo, Leading mobile: Lancia digital strategy for new media communication Manuela Kron, Il mobile marketing and communication for Nestlè, opportunità per prodotti ed educazione alimentare Sergio Amati, Il mobile come strumento di relazione con il nuovo consumatore "multiscreen". I casi della piattaforma x2tv per RAI e Condenast e Acqua for life Giovanni Lucido, Carige Mobile: nuovi paradigmi e target generazionali Marco Barbieri, Lo sportello sia con voi: la pubblica amministrazione digitale e multicanale.

32 Gli individui delle nostre società hanno capito quanto sia interessante cercare, utilizzare, comunicare informazioni con i propri pari per compiere scelte consapevoli, condivise ed intelligenti. Scelte di conoscenza, di ricerca, di adesione al pensiero come di acquisto, come di interazione e partecipazione sociale. Il nuovo consumatore - sia di idee che di prodotti e servizi - è pertanto un consumatore avveduto e informato, talvolta disincantato e frequentemente anche annoiato dalla tanta comunicazione che lo avvolge nei momenti del tempo libero come, in modo ancor più oppressivo, nei momenti del lavoro e della vita privata. I social media - ovvero tutti i nuovi mezzi che uniscono tecnologia e interazione sociale e che consentono la "connessione" continua dell'individuo con gli altri - mezzi intesi sia come piattaforme (internet, mobile, new television, forme digitali ibride) sia come formati di incontro e colloquio (social network, blog, wiki, citizen journalism, aggregatori) - stanno pertanto svolgendo un ruolo assolutamente innovativo: quello di collegare imprese, istituzioni, consumatori e cittadini attraverso un nuovo collante, che sembrava scomparso con la fine dei "grandi racconti" moderni: le comunità. Le comunità oggi sono i nuovi corpi intermedi, digitali e virtuali, come fisici e di incontro, ed anche i nuovi target cui si riferiscono gli operatori del mercato per informare, coinvolgere, proporre, fidelizzare, anche co-creare prodotti e servizi in un'ideale prosumership mediale e della comunicazione. Questo volume pertanto si propone di analizzare con gli operatori dei vari settori coinvolti - gli analisti di scenario, i marketer e i comunicatori - il nuovo paradigma di senso e di mercato attraverso casi di eccellenza che, a livello nazionale ed internazionale, possono essere considerati innovativi strumenti del cambiamento. Indice Luigi Paganetto, Introduzione Sergio Cherubini, Comunicazione, consumatori, social media marketing Simonetta Pattuglia, Il social media marketing, nuovo paradigma per l'impresa competitiva Gianluca Comin, Consumatori, imprese e relazioni Gianpietro Vecchiato, Meritarsi una buona comunicazione Gli analisti Edmondo Lucchi, L'ambiente Internet e l'evoluzione verso la "Meaning Society" Stefano Russo, Social media marketing trends Il marketing con i social media (i marketer e i comunicatori) Paola Bonomo, Le nuove aspettative dei consumatori e il dialogo in Rete. L'esperienza Vodafone Italia Fabrizio Caprara, Social media: dal like all'action Paolo Iammatteo, Social energy at a glance Andrea Portante, La fruizione sociale della TV Alessandro Militi, FOX: "Brands with Fans" e la social TV Davide Surace, L'on line come strumento di geo-micro marketing: l'esperienza di Euronics David Rossi, Social network e comunicazione interna: l'esperienza di Banca Monte dei Paschi di Siena Il marketing dei social media (i media) Leonardo Mangiavacchi, Social Caring: il ruolo dei social media e dei contact center Marco Massarotto, Consumatori e social media: quando l'acquisto passa per la community Francesco Giromini, The Italian Experience: la prima community mondiale di Lavazza Paola Aragno, Cristina Cenci, ZZUB la più grande community italiana di passaparola. Come e quando funziona il marketing non convenzionale? Angelo Cimarosti, Il citizen journalism italiano diventa maggiorenne. Social media marketing e informazione, il caso YouReporter Viviana Venneri, Misurare engagement e customer satisfaction su Facebook.

33 L industria dell intrattenimento offre oggi una prospettiva di eclettiche, vibranti, colorate e creative forme d arte che riempiono il tempo libero e ricreazionale (Mark Vinet) di sempre più ampie fasce di popolazione. Il tempo individuale e sociale, libero come occupato dalle attività lavorative, diviene contenitore di attività tipicamente di intrattenimento: dalla fruizione dei media, tradizionali e innovativi (televisione, cinema, web, social media e network, mobile), all arte, e ai relativi prodotti di merchandising, come alle performing arts, come alla pratica o alla fruizione di attività sportive e di partecipazione ad eventi, come allo shopping o al c.d. locationbased entertainment. Lo scenario si fa più composito grazie all ibridazione che l entertainment esercita nella produzione, distribuzione e comunicazione di prodotti e servizi appartenenti ad altri settori industriali. Una distribuzione e una comunicazione reali e fisiche che si fanno virtuali e branded in relazione alla convergenza tecnologica e mediale degli strumenti di marketing e di comunicazione utilizzati per promuoverli. La logica produttiva e gestionale che emerge è indirizzata ad una filosofia di ispirazione ai bisogni, alle aspettative, alle aspirazioni, agli stili di vita come ai momenti di vita del consumatore, logica customeroriented, o market driven, se non, addirittura, user generated, quando il consumatore cliente coopera condividendo i compiti ideativi e gestionali con le imprese produttrici dei beni-servizi che andrà a consumare. Obiettivo di questo volume è l analisi del settore, o meglio dei settori, dell entertainment e della comunicazione attraverso l entertainment rispetto alle nuove strategie di marketing e comunicazione (marketing relazionale, customer relationship management, unconventional marketing, event e brand management, coopetition), ai vecchi e nuovi target a cui si tenta di dare risposte sempre più innovative, coinvolgenti ed esperienziali legate all entertainment come linguaggio, ai nuovi media (cross media, tv digitale e satellitare, web tv, cinema digitale, radio, internet, videogiochi, gaming, mobile, social network & media, mondi virtuali) sempre meno strumentali e sempre più interattivi con le strategie e con il momento analitico di mercato. Indice Introduzione, Luigi Paganetto; Entertainment e Comunicazione: un incontro per la crescita, Sergio Cherubini; Entertainment e Comunicazione: una nuova strategia d impresa per il coinvolgimento e la fidelizzazione di individui e community, Simonetta Pattuglia NUOVI TARGET Individui, aziende, comunicazione, territorio: nuovi-vecchi attori per un nuovo perimetro relazionale, Remo Lucchi (Presidente e AD Eurisko); Misurare e sviluppare l engagement on line, Sacha Monotti Graziadei, (DG Blogmeter); Settori tradizionali, vecchi e nuovi target, nuovo coinvolgimento. L esperienza di Ikea, Chiara Nalin (External Communication Manager, Ikea Italia); Il gaming, intrattenimento al quadrato, Daniele Bolognesi (External Relations, Sport Director, Lottomatica); La free press e i target giovanili: come fare marketing e comunicare intrattenendo, Colette Morin (Direttore Marketing, Metro Free Press) NUOVE STRATEGIE La via dell amore passa per l emozione, Fabrizio Caprara (Presidente Saatchi & Saatchi); L impresa tra comunicazione e intrattenimento: l esperienza di Enel, Paolo Iammatteo (Responsabile Comunicazione Esterna e CSR, Enel); Una nuova relazione, una nuova narrazione. Il progetto di Telecom Italia, Salvo Mizzi, (Responsabile Internet Media & Digital Communication, Telecom Italia); Storytelling 2.0: narrazioni, intrattenimento e comunicazione del brand. L'esperienza di Per Fiducia 2.0 di IntesaSanpaolo, Cristina Cenci (Senior Consultant, Eikon Strategic Consulting); TV Brand e Consumer Brand nella nuova televisione, Alessandro Militi (Executive Director Advertising Sales & commercial Development, Fox Channels Italy); Cinema, entertainment per eccellenza. Quali nuove strategie per perpetuare il mito di Cinecittà?, Giuseppe Basso (Vice Direttore Generale Cinecittà Studios); Sport e entertainment: l esperienza del Parco del Foro italico, Diego Nepi Molineris (Direttore centrale Coni Servizi) NUOVI MEDIA Media, advertising e comunicazione aziendale: i trend emergenti e la nuova sfida della complessità, Stefano Russo (Communication Manager Nielsen Media); Stimoli da un mondo che cambia: riflessioni sul ruolo della comunicazione nella società post-moderna, Marco Durazzi, (DG Tribal DDB); Il nuovo Myspace strumento ideale tra entertainment e comunicazione, Francesco Barbarani (Head of.fox Networks); La televisione tra switch-off e banda larga: l'evoluzione dell'offerta e del business, Andrea Fabiano (Responsabile Marketing Strategico, Rai); Canali all news. I nuovi mezzi televisivi tra intrattenimento ed Informazione, Corradino Mineo, Direttore, RaiNews24

34 La comunicazione prosegue il suo percorso di crescita come funzione aziendale impegnata a contribuire alla generazione di valore per le organizzazioni attraverso il supporto trasversale fornito alle altre funzioni (marketing, risorse umane, finanza, etc.). È sempre più chiaro come essa agevoli la produttività sviluppando fiducia, collaborazione e buona reputazione; valorizzando le prestazioni qualitative e ottimizzando i costi che si sostengono per la comunicazione stessa, per le altre funzioni e per il network che sempre più è necessario costruire nello scenario competitivo del terzo millennio. Un ruolo focale è svolto dai media attraverso la loro capacità di proporsi in modo innovativo in termini sia di creatività sia di nuove tecnologie. Diventa essenziale fare branding : sviluppare notorietà e immagine e definire il proprio posizionamento nell ambiente competitivo; un brand che, governando creatività e tecnologia, risulti capace di essere un valore per l impresa verso i clienti come verso tutti gli altri stakeholder, interni ed esterni. Questo volume approfondisce le opportunità e i rischi che gli incessanti stimoli alla creatività e alle nuove tecnologie possono oggi comportare in assenza di un ben finalizzato brand management. Sono qui presentate le esperienze di eccellenza di Enel, Ducati, Rai, Jump-McCann, Young & Rubicam, DDB Italia e RAPP/Tribal DDB, Sipra, Rai Cinema, Telecom Italia, La7, Piaggio, Vodafone, Fox Channel Italia, Enfants Terribles, Coni Servizi, Ericsson, Endemol. Indice Un decennio di cambiamenti, di Luigi Paganetto Creatività, tecnologia, brand, di Sergio Cherubini Il sistema della comunicazione aziendale integrata tra reale e virtuale nelle grandi imprese italiane e multinazionali. Primi risultati della ricerca, di Simonetta Pattuglia I creativi Brand tutore d impresa, di Vicky Gitto Ora d aria. Quando un idea creativa forte passeggia con disinvoltura da un media all altro, di Patrizia Boglione La comunicazione si confronta con il marketing asimmetrico, di Ezio Bossi Creatività sociale e piattaforme digitali. Creare contenuti che colleghino le persone con le persone così come le persone ai brand, di Marco Durazzi L integrazione on line/off line. Il caso Frozenmi, di Mizio Ratti I marketer e i comunicatori La brand reputation nell epoca dei social media. Analisi e strumenti, di Gianluca Comin La conversazione d impresa. Nuove regole e nuovi ruoli per il soggetto impresa nell economia digitale, di Carlo Fornaro Creare un prodotto ed un marchio quando non c è un mercato: il caso Piaggio MP3, dipaolo Gagliardo Creatività e tecnologie innovative al servizio di una grande comunità di brand. Il caso Ducati, di Lucio Attinà Il medium sport: l esperienza degli Internazionali di tennis a Roma, di Diego Nepi Molineris I media La comunicazione al servizio del brand: esplorando il 2.0, di Doris Sdogati Creatività e brand per costruire una solida reputazione. Il caso Vodafone, di Silvia De Blasio Il grande forse : la tv nell era della realiticità o iperreality show. La sceneggiatura del come se, di Paolo Taggi Tv branding: il brand come valore aggiunto in televisione, di Alessandro Militi Creatività e tecnologia per offrire un contesto coerente ai valori del brand. L esperienza di Sipra, di Marina Ceravolo La7. Are you experienced?, di Gianluca Foschi Fare branding: il caso Rai Cinema e 01 Distribution, di Paolo Del Brocco

35 Lo sviluppo della comunicazione, d impresa e delle istituzioni, di marketing come finanziaria, globale e locale, stimola gli operatori a fare sempre meglio ma possibilmente a costi contenuti. In questa prospettiva, assai spesso nel settore della comunicazione e dei media risulta opportuno sviluppare attività in collaborazione con altri operatori per potenziare l efficacia, ridurre i costi, aumentare la rapidità e la credibilità. Tali collaborazioni trovano delle difficoltà nel momento in cui è fondamentale scegliere bene i partner, definire i ruoli e i compiti, monitorare l andamento delle attività anche al di fuori della propria organizzazione. Talvolta i partner possono essere o possono diventare dei concorrenti nei diversi mercati, sia di sbocco sia di fornitura. Collaborare con un competitor, ancorché necessario, non è strategia facile da perseguire dal momento che la nostra cultura è abituata a distinguere e trattare tra amici e nemici, tra collaboratori e concorrenti. Bisogna sviluppare alcune specifiche skill che partono dalla capacità di capire i vantaggi delle alleanze fino ad arrivare all attitudine nell operare lealmente ma senza superare i giusti limiti di riservatezza e interesse aziendale. In altre parole, sviluppare una capacità di coopetition (cooperation and competition), competenza che sempre più caratterizzerà il mondo delle imprese e delle istituzioni e, nello specifico, quello della comunicazione e dei media, mondi sempre più integrati e convergenti. Questo volume vuole far riflettere, attraverso la presenza di autorevoli esperienze, sulle opportunità, ma anche i rischi, che la co-opetition può presentare. Destinatari sono tutte le persone impegnate nella comunicazione d impresa e nei media a livello strategico come operativo compresi i professionisti del settore, i marketer e i responsabili delle strategie organizzative così come gli studenti universitari e di master. Indice del volume Co-opetition come nuovo paradigma. Una premessa, di Luigi Paganetto Innovazione, co-opetizione e comunicazione, di Sergio Cherubini Le strategie di cooperazione e competizione nella comunicazione e nei media, di Simonetta Pattuglia Parte prima - Il punto di vista dei marketer e dei comunicatori I nuovi strumenti per la gestione del consenso, di Gianluca Comin Dal co-marketing alla co-herence: il paradigma di Renault, di Andrea Baracco Brand e prodotti: una convivenza non sempre facile, di Renato Roca Una partnership per valorizzare le competenze. Il caso AXA MPS, di Giovanni Tucci Partnership e co-marketing. L ascolto innanzitutto, di Luca Rossetti Il gioco responsabile: un obiettivo comune, di Teresa Zompetti Il lancio oltre l immaginazione del 4sevenGenius, di Annalaura di Luggo Nuovi formati pubblicitari, nuova co-opetition tra editore e concessionaria di pubblicità, di Marina Ceravolo Il product placement cinematografico: quando i prodotti diventano attori. Il caso Camelot, di Paola Mazzaglia Parte seconda - Il punto di vista dei media MTV mobile. MTV e Tim: il co-branding competitivo come strumento per aggredire i giovani, di Alberto Ceccarelli Rai Corporate e Rai prodotto: collaborazione e/o competizione, di Claudio Cappon Il cinema e le modalità di fruizione: grande schermo e home video. Fratelli coltelli?, di Caterina D Amico Parte terza - Il punto di vista delle associazioni La comunicazione bancaria in tempi di crisi, di Giuliano Zoppis Etica e reciprocità nella collaborazione, di Giampietro Vecchiato

36 Frutto di un intensa attività di studio, ricerca e formazione sviluppata nel Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia dell Università di Roma Tor Vergata, l opera si rivolge ai comunicatori di impresa e delle istituzioni, agli operatori di marketing e vendita, agli specialisti dei centri media, agli organizzatori di eventi nonché agli studenti di marketing e comunicazione, pre e post laurea. Un invito alla riflessione sulla necessità di coniugare l accentuarsi della dimensione tecnologica con una altrettanto importante attenzione alla dimensione del contatto umano Indice Costruire l Università. Una premessa, di Luigi Paganetto Verso una nuova comunicazione integrata, di Sergio Cherubini High tech High touch. La comunicazione oggi tra reale e virtuale. Il caso Fiat 500, di Simonetta Pattuglia I CONTESTI Le protesi emozionali, di Gianluca Nicoletti La comunicazione come design. Verso la nuova comunicazione strategica?, di Andrea Granelli I COMUNICATORI Il riposizionamento di Lancia: una nuova gioventù per un marchio centenario, di Maurizio Spagnulo In touch con il consumatore, tra virtuale e reale, di Elena Valbonesi Comunicare one-to-one. Il Consumer Contact di British American Tobacco, di Domenico Barletta Il web marketing: il caso Pagine Gialle Visual, di Daniele D Ambrosio I relatori pubblici: una comunità professionale internazionale alla sfida del virtuale, di Toni Muzi Falconi I MEDIA Centralità del cliente e nuovi servizi innovativi, di Paolo Vigevano Broadband Everywhere: comunicare con la larga banda, di Alessio Zagaglia La Rai/Servizio pubblico alla sfida del virtuale: come bilanciare tradizione ed innovazione?, di Claudio Cappon Il cinema: tradizionale o sempre più virtuale?, di Caterina D Amico I nuovi format fra reale e virtuale, di Stefano Balassone Il Web 2.0 nella comunicazione aziendale, di Fabio Cioffi La politica e i nuovi media: il caso di Sherpa TV, di Gianluca Calvosa Virtuale al quadrato uguale Second Life, di Bruno Cerboni UNA SINTESI L uomo fra reale e virtuale. L Opera musicale La Divina Commedia. L uomo che cerca l amore, di Marco Frisina

37 Indice Premessa. Per un nuovo ruolo della comunicazione e dei media nel sistema economico, di Luigi Paganetto 1. Gli eventi come nuovo fenomeno socio-economico: un opportunità per il marketing e la comunicazione, di Sergio Cherubini 1. Premessa 2. Crescita degli eventi e loro tipologie 3. Principali caratteristiche degli eventi 4. Gli Eventi come opportunità per il marketing e la comunicazione 5. Valutare e scegliere gli eventi per comunicare 6. La necessità di professionalità nell Event Management e nel conseguente comunicare 7. Conclusioni 2. L evento sugli eventi: le nuove frontiere della comunicazione relazionale, di Simonetta Pattuglia 1. Gli eventi come strumento di comunicazione. Dati e opinioni 1.1. L evento è un sistema complesso 1.2. L evento di successo genera goodwill e buona reputazione 1.3. L event management 2. L esperienza dell Evento Comunicare con gli eventi. Eventizzare la comunicazione? 2.1. Il Contesto 2.2. La comunicazione universitaria 2.3. L evento, la scelta dei contenuti e i relatori 2.4. Obiettivi e progetto Gli obiettivi dell istituzione Gli obiettivi delle aziende Gli obiettivi comuni della e nell iniziativa Mappa dei Target Mappa dei Partner Strumenti di comunicazione dell evento Monitorino 3. Conclusioni Esperienze 3. Comunicare con gli eventi culturali: L Estate di Raffaello, di Gianluca Comin 4. Comunicare con gli eventi musicali: Il Cornetto Free Music Festival, di Alessandro Bianca 5. Comunicare l innovazione: Il Programma Ego, di Alessio Zagaglia 6. Comunicare con la candidatura agli eventi: Il Campionato Europeo di Calcio 2012, di Luigi Ludovici e Giovanni Spitaleri 7. Comunicare il cambiamento: Un nuovo modo di fare Banca, di Luigi Vianello 8. Comunicare con gli eventi internazionali: Cartoons on the Bay, di Roberto Di Russo 9. Le diverse declinazioni dell immagine di Cartoons on the Bay, di Alfio Bastiancich 10. Comunicare con gli eventi cinematografici: Il Festival di Venezia, di Cecilia Valmarana 11. Comunicare con il territorio: La Notte Bianca, di Albino Ruberti 12. Il Luxometro Roma, 8-16 settembre 2006, di Angelo Bonello 13. Comunicare il gioco: il caso lottomatica, di Giuliano Frosini 14. Comunicare con gli eventi musicali: Il Festival di Sanremo, di Claudio Cappon

38 Per la sesta volta consecutiva il Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media si rivela protagonista nel concorso "ON THE MOVE - Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale", promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso. Tema centrale di quest'anno la promozione della campagna a favore della donazione degli organi "Tu puoi dare la vita", realizzata nel 2012 in collaborazione con Aido. Con news, foto e attività unconventional, lo scopo del contest è stato quello di incrementare la visibilità della campagna, sensibilizzare sul tema della donazione degli organi e far aumentare il numero di donatori. Gli studenti del Master hanno saputo distinguersi anche quest'anno: la Giuria ha conferito al gruppo dei nostri ragazzi una "Menzione speciale" per l'attività unconventional realizzata. Il riconoscimento va a Martina Stefani, Luca Calabresi, Elisa Rodi e Rosalba Rago per l'iniziativa Mettici il cuore, un racconto scritto e condiviso con l aiuto di cartelli, stickers e soprattutto persone pronte a prenderne parte e a diventarne protagonisti insieme al messaggio. Realizzata a Piazza di Spagna, l'attività ha ricevuto il riconoscimento con la seguente motivazione: "Per la creatività e la capacità tecnica che, unite alla scelta di una location particolarmente suggestiva, hanno portato alla realizzazione di un video coinvolgente capace di veicolare con efficacia un messaggio ad alto valore sociale". Info:

39 Per la quinta volta consecutiva gli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma "Tor Vergata", confermano le loro capacità progettuali e creative vincendo, come i loro colleghi delle quattro edizioni passate, il Premio On The Move" edizione 2012, promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso. Gli studenti del Master, guidati da Simonetta Pattuglia (docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni nella Facoltà), si sono distinti in due categorie differenti. Per la categoria Giornalismo ha vinto Riccardo Lozzi con "Vita a impatto 2.0, mentre per la categoria Pubblicità hanno ottenuto il primo premio Giorgia Pavia e Silvia Viglia con "Adriano Olivetti per la Responsabilità Sociale d Impresa. I tre studenti vincitori si sono aggiudicati un viaggio a Strasburgo in programma a novembre, con visita al Parlamento Europeo. Inoltre i loro elaborati saranno pubblicati sul numero speciale di novembre di BuoneNotizie, testata digitale per ipad (www.buonenotizie.it). Info:

40 Per la quarta volta consecutiva gli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma "Tor Vergata", confermano le loro capacità progettuali e creative vincendo, come i loro colleghi delle tre edizioni passate, il Premio "Il volto nuovo della comunicazione sociale" edizione 2011, promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso. Il progetto risultato vincitore, dal titolo "Street communication: l'informazione per il sociale", è stato presentato da Carlotta Antonelli, Michele Calì e Genny Lamatore, della IX edizione del Master, guidati da Simonetta Pattuglia (docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni nella Facoltà). I tre studenti vincitori si sono aggiudicati un viaggio a Strasburgo di tre giorni dal 15 al 17 novembre, con visita al Parlamento Europeo. Qui hanno partecipato ad un dibattito con alcuni europarlamentari e presentato il progetto vincente. L'elaborato è stato inoltre pubblicato sul sito della Fondazione Pubblicità Progresso. I vincitori hanno ritirato il Premio durante il Convegno "C4H. Communication for Happiness. Settima Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale", organizzato dalla Fondazione sotto l alto Patronato della Presidenza della Repubblica, tenutosi a Milano il 18 novembre Info:

41 Per il terzo anno consecutivo gli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media della Facoltà di Economia, Università degli Studi di Roma Tor Vergata, confermano le loro capacità progettuali e creative vincendo il Premio Il volto nuovo della comunicazione sociale edizione Il progetto risultato vincitore è stato presentato da Emanuele Mazzi e Irina Yakovleva, guidati da Simonetta Pattuglia (docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni nella Facoltà). Il concorso è stato promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso in occasione della Sesta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, allo scopo di sollecitare l attenzione critica dei giovani verso la Comunicazione Sociale, stimolando la loro creatività, soprattutto strategica, su tre diverse tematiche: la sostenibilità ambientale, l attenzione alla diversità e la lotta alla povertà. Emanuele Mazzi e Irina Yakovleva si sono aggiudicati il primo premio nella sezione lotta alla povertà presentando un progetto di comunicazione dal titolo "Our world, your community: uniti per solidarietà". L'obiettivo del lavoro era quello di trasmettere ai giovani l'urgenza di un impegno attivo a supporto di iniziative concrete per combattere la povertà, affidando l'efficacia del messaggio al linguaggio utilizzato, tipico dell'ambiente interattivo del web 2.0, e alla relazione reale-virtuale su cui si fondano le community dei social network. I due studenti vincitori si sono aggiudicati un viaggio a Strasburgo, con visita al Parlamento Europeo e dibattito con europarlamentari per presentare i progetti vincenti. Inoltre l elaborato è stato pubblicato sul sito della Fondazione Pubblicità Progresso e del Parlamento Europeo. Siamo molto felici che il nostro lavoro abbia raccolto i favori della commissione - hanno dichiarato gli studenti premiati - ma ancora di più perché la Fondazione Pubblicità Progresso, assieme alla direzione del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media, ci hanno dato l occasione di esprimerci su di un tema molto delicato come quello della povertà. Un concorso come questo rappresenta una grande opportunità per noi giovani che viviamo in un periodo storico di evidente difficoltà, ma allo stesso tempo abbiamo voglia di fare, di riunirci in comunità, di combattere i mali del nostro tempo. Un tempo in cui le distanze non esistono più, nel quale la comunicazione non conosce frontiere e che non accetta, come i giovani che vi sono cresciuti, che al mondo vi sia ancora chi non ha il pane per sopravvivere. Questa terza annualità consecutiva nel riconoscimento di un Premio al nostro Master da parte della Fondazione Pubblicità Progresso ha dichiarato il coordinatore del Master Simonetta Pattuglia è un ulteriore riprova del fatto che quando i corsi di studio sono concretamente improntati ad un giusto mix fra ambito dei saperi e ambito del fare, soprattutto in settori come quello della comunicazione e dei media, le migliori realtà produttive e istituzionali del paese sono pronte a riconoscerlo e a dare supporto. Siamo felici che ancora una volta si sia riusciti a far capire ai nostri interlocutori quanto importante sia preparare i giovani con i giusti strumenti e le giuste motivazioni, anche ideali, ad affrontare le sfide professionali che la nostra società quotidianamente ci sottopone. La cerimonia di premiazione ha avuto luogo il 9 novembre alle ore nel corso della Sesta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale nell Aula Magna dell Università Iulm di Milano, con la presentazione da parte di Daniele Bossari, noto conduttore televisivo e radiofonico.

42 UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI MILANO 27 OTTOBRE 2009 Agli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media è stato conferito un nuovo importante riconoscimento. Il gruppo formato da Emanuela Berti, Laura Coco e Stefania Rosato, guidato nell ambito del progetto da Simonetta Pattuglia (docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni, Facoltà di Economia, Università di Roma Tor Vergata), è risultato vincitore della terza edizione del premio Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale, nella sezione Riflettere e creare. Il concorso è stato promosso dalla Fondazione Pubblicità Progresso in occasione della Quinta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, allo scopo di sollecitare l attenzione critica dei giovani verso la Comunicazione Sociale, in particolare sul tema della "creatività responsabile". Emanuela Berti, Laura Coco e Stefania Rosato sono state scelte, tra oltre 400 studenti di 35 atenei italiani che hanno inviato le proprie candidature, per aver presentato il miglior elaborato che desse una definizione sintetica del concetto di creatività responsabile. Il Premio, che consiste nell invio dell elaborato da parte della Fondazione Pubblicità Progresso all Unione Europea, con richiesta di pubblicazione e diffusione, è stato assegnato al gruppo vincitore da Maria Grazia Cavenaghi Smith, Direttrice dell Ufficio di Milano del Parlamento Europeo, nel corso della Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale che si è tenuta il 27 ottobre 2009 a Milano e che è stata presentata, per la parte che riguardava il Premio, da Alessandro Cecchi Paone, noto giornalista e conduttore televisivo. E la seconda volta che gli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media si aggiudicano questo importante premio. Lo scorso anno infatti il gruppo di studenti formato da Alexandre Boemia, Sara Calicchia e Virginia Salani fu scelto tra oltre 500 studenti di 32 atenei italiani per il suo lavoro presentato alla sezione "DI DONO IN DONO. Tre strumenti di comunicazione e tre strumenti per effettuare una donazione", che affrontava appunto il tema della donazione, concept dell edizione dello scorso anno del Premio.

43 Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale - seconda edizione Per il secondo anno la Fondazione Pubblicità Progresso, in occasione della Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, ha promosso il concorso: Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale, allo scopo di sollecitare l attenzione critica dei giovani verso la Comunicazione Sociale sul tema della donazione. Il gruppo formato da Alexandre Boemia, Sara Calicchia e Virginia Salani studenti della sesta edizione del Master - guidato nell ambito del progetto da Simonetta Pattuglia (Coordinatore del Master e docente di Comunicazione delle Imprese e delle Istituzioni, Facoltà di Economia, Università di Roma Tor Vergata), è risultato fra i cinque vincitori del premio, con il lavoro intitolato "DI DONO IN DONO. Tre strumenti di comunicazione e tre strumenti per effettuare una donazione". Gli studenti vincitori, scelti tra oltre 500 studenti di 32 atenei italiani che hanno inviato le proprie candidature, hanno presentato i loro progetti davanti ad una folta platea nel corso della Quarta Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale il 26 novembre 2008 a Milano. La Fondazione Pubblicità Progresso è attiva fin dagli anni Settanta per promuovere una comunicazione sociale di qualità volta a sensibilizzare i cittadini su questioni di grande rilevanza per la collettività attraverso l ideazione di campagne di pubblico interesse.

44 Si è svolta a Roma dal 6 all 11 luglio 2009 la 3 a edizione del RomaFictionFest, principale festival internazionale dedicato alla fiction tv. Il RomaFictionFest, showcase d eccellenza pensato per presentare le novità del mercato e i talenti creativi di oggi e di domani, ha dato vita ad un fitto calendario di sezioni, eventi speciali, anteprime, retrospettive, Pitching, Screenings e convegni. Tra le varie attività, è stato dato spazio anche al Progetto Università, concorso a progetto per le Università italiane, volto alla realizzazione di reportage sul Festival girati e montati da minitroupe composte da 4 studenti universitari. I lavori presentati sono stati selezionati dall organizzazione del ROMAFICTIONFEST, che ha dato ospitalità per 6 notti alle minitroupe selezionate, con l esclusione di quelle provenienti dalle Università di Roma e del Lazio. Gli studenti del Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media hanno presentato 5 video, tutti selezionati per il concorso. Si tratta di: Fiction Fashion di Francesca Di Pirro, Daniela Dogaru, Valeria Ponte fictioninfest! di Ida Fiore, Emanuela Martelluzzi, Stefania Rosato, Francesca Versace La fiction racconta la storia dell Italia di Fabio Catinari, Denyse Pantaleo, Elisabetta Trovato Love fictionally di Emanuela Berti, Valentina Francia, Laura Spada Tra fiction e realtà di Gabriella Cantafio, Laura Coco, Ludovica Emmi, Francesco Notarangelo Il video vincitore verrà programmato su RaiSat canale Premium. Sito web:

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