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1 Corso di specializzazione in VIRAL STRATEGY & ARCHETYPAL BRANDING COME PROGETTARE BRAND CONTAGIOSI NELL ERA DEI SOCIAL MEDIA GIUGNO Milano 2012 Ninja Master MIRKO PALLERA STRATEGIC-CREATIVE DIRECTOR GIANLUCA LISI ARCHETYPAL BRANDING SPECIALIST GIANNI MIRAGLIA STORYTELLER IN COLLABORAZIONE CON:

2 IL CORSO Il training intensivo in : come progettare brand contagiosi nell era dei social network della Ninja Academy è suddiviso in due corsi full immersion di alta formazione professionale della durata di un giorno ciascuno. Si tratta del primo corso completo mai realizzato sulle teorie e tecniche esposte nel libro Create! Progettare un idea contagiosa (e rendere il mondo migliore) edito da Sperling & Kupfer. I due corsi sono acquistabili anche separatamente, ma è consigliato l acquisto congiunto per avere una maggiore visione d insieme ed una preparazione più completa sull argomento. Il corso in Archetypal Branding rappresenta infatti un necessario approfondimento dei concetti esposti nel corso in Viral Strategy. L articolazione del corso non lo qualifica come una conferenza, bensì come un incontro di apprendimento diretto, stimolante e finalizzato a trasmettere a tutto lo staff di lavoro un nuovo approccio alla comunicazione e al marketing d avanguardia, in grado di portare grandi benefici alla propria azienda o alle aziende clienti. Il corso è tenuto da professionisti che si confrontano ogni giorno con i problemi del settore e con i principali protagonisti del marketing italiano e internazionale, realizzando in prima persona progetti di comunicazione sia per grandi brand globali sia per medie imprese italiane. Le lezioni si svolgono con l ausilio di supporti multimediali e si focalizzano sulle strategie e sulle tecniche di marketing utilizzate dai brand più innovativi, tra cui Axe, Red Bull, Nike, Diesel, Dove, Ikea, Burger King, Apple. DESTINATARI Il corso in è rivolto ai consulenti di marketing e alle agenzie di comunicazione, che ogni giorno necessitano di un approccio strategico e di soluzioni concrete ed efficaci da proporre ai propri clienti. Ma anche alle aziende che devono definire strategie di marketing e di branding e che hanno bisogno di nuove competenze per poter gestire il proprio brand e per valutare il lavoro delle proprie agenzie e dei consulenti. In particolare il corso è rivolto a: Social Media Manager Digital Strategist Consulenti di Marketing Marketing Manager Brand & Product Manager Strategic Planner Creativi Account PR Manager Event Manager Media Planner

3 MASTER NINJA MIRKO PALLERA Strategic-creative director e co-fondatore di Ninja Marketing, è considerato una delle menti più fervide e rivoluzionarie del marketing contemporaneo. Imprenditore, sociologo e digital strategist per grandi brand fra cui Barilla, Telecom e Unilever. È co-autore del best seller Marketing Non- Convenzionale: viral, guerrilla, tribal e i 10 principi del marketing postmoderno edito dal Sole 24 ORE, membro dello IADAS di New York (International Academy of Digital Arts & Sciences) e ambasciatore italiano dei Webby Awards, l Oscar del web. Ha di recente pubblicato un nuovo libro per Sperling & Kupfer dal titolo Create! Come progettare un idea contagiosa (e rendere il mondo migliore), che sarà il manuale del corso. GIANLUCA LISI Laureato nel 1992 in Marketing Internazionale presso l Università degli Studi di Firenze, ha lavorato prima come Advertising Manager e poi come Product Manager in Linea GIG Giocattoli e successivamente come Brand Manager in Yves Saint Laurent Parfums Italia. Dal 1999 si dedica alla consulenza di branding collaborando con l'agenzia CambiareMarcia di Firenze nella funzione di Direzione Branding. Nel 2010 ha conseguito il Diploma di Professional Counselor nella Relazione di Aiuto a seguito del Corso Triennale frequentato presso CSCP di Firenze. È uno dei maggiori esperti italiani di Archetypal Branding. GIANNI MIRAGLIA Scrittore, copywriter. Ha svolto la sua professione in aziende leader del settore pubblicità come Bates, Euro RSCG, Lowe e ha pubblicato due romanzi Six Pack (2008 Arcana) e Muori Milano Muori! (2011 Elliott Edizioni). Collabora con Rumore, GQ, Rolling Stone.

4 VIRAL STRATEGY VENERDI 22 GIUGNO Ninja Master: Mirko Pallera Cosa accomuna le leggende urbane, le storie mitologiche e i video da milioni di click su YouTube? Qual è il segreto per trasformare una semplice idea in un successo straordinario? Sebbene "farlo virale" sia oggi l'ambizione di tutti i creativi e i professionisti del marketing, nessuno finora è riuscito a trovare un metodo per fare di un'intuizione un'idea contagiosa. Sesso, gattini e cose assurde non sono più sufficienti per attrarre i potenziali clienti. Per progettare marche e idee vincenti come quelle di T-Mobile, Nike e Apple, è necessario comprendere le dinamiche della società digitale e le sfumature dell'animo umano. OBIETTIVI Il corso propone una metodologia pratica ed una formula chiara, utile e semplice, per progettare il Viral-DNA di un'idea e ottenere il massimo dagli investimenti utilizzando appieno l'enorme potenziale dei social media. Il corso si propone di rispondere alle seguenti domande: Cosa accomuna i fenomeni più virali? Qual è il loro segreto e come utilizzarlo per trasformare un semplice concetto in un tormentone virale? Come rendere un brand e le sue comunicazioni commerciali contagiose? Come utilizzare al meglio il marketing virale all interno di una strategia di comunicazione integrata? Come progettare, realizzare e distribuire una campagna di comunicazione virale? ARGOMENTI Contagio sociale Viral-DNA Brief Model Viral Application Word of Mouth Progettazione Creativa Seeding Strategy Digital Branding Viral Video Production KPIs e Reporting Viral Strategy Viral Games PROGRAMMA I nuovi media relazionali: dalla persuasione alla relazione Lo sharing come condivisione sociale delle emozioni Gli step di progettazione di una campagna virale Dal Brand-DNA al Viral-DNA Dalla Copy Strategy al Viral-DNA come nuovo modello di brief Come definire la strategia di una campagna virale Il modello Tensione-Emozione-Catarsi Progettazione di una campagna virale: dal brief alla creative idea Viral Tips & Tricks: il viral-loop e i consigli per ottimizzare la campagna Seeding (valutazione del contenuto, definizione dell audience, seeding strategy e distribuzione) Viral Metrics (come misurare il ROI di una campagna)

5 ARCHETYPAL BRANDING SABATO 23 GIUGNO Ninja Master: Gianluca Lisi e Gianni Miraglia Per progettare brand contagiosi è necessario imparare a conoscere gli Archetipi, modelli psichici comuni in grado di risuonare con il pubblico ad un livello profondo. È tuttavia necessario passare dal tentativo di creare azioni persuasive nei confronti dei consumatori ad una ricerca di relazioni basate sull autenticità e sulla creatività. Oggi è possibile far evolvere il lavoro del comunicatore da Brand-Maker a Soul-Maker, mettendo al centro del processo di marketing una ampia gamma di relazioni fra gli addetti ai lavori e le forze creative in campo: quelle dell azienda, dell agenzia di comunicazione e del pubblico. OBIETTIVI Il corso è un necessario approfondimento del corso in Viral Strategy ed è fondamentale per approfondire le dinamiche di contagio necessarie a progettare una campagna di marketing virale. Il corso propone una introduzione graduale in un mondo affascinante e complesso, quello dell Archetypal Branding, una tecnica di management del senso imprescindibile per maneggiare con cura i significati del proprio brand on e offline e per progettare idee e campagne virali. Il corso si propone di rispondere alle seguenti domande: Come progettare idee contagiose con gli Archetipi? Cosa sono gli Archetipi e perché possono aiutarci nelle strategie di branding? Come scegliere i giusti Archetipi per il brand? Come ripensare al proprio Brand come a un Soul-Maker? Come ridefinire i processi creativi tra azienda e agenzia affinché la creatività possa realmente trasformarsi in innovazione? ARGOMENTI Archetypal Branding Storytelling Viral-DNA Brief Model Modello Mark-Pearson Autenticità I livelli della creatività Viaggio dell Eroe Progettazione Creativa Loveting PROGRAMMA Cosa sono gli Archetipi: definire l indefinibile da Jung a Hillman Gli Archetipi come attivatori di risonanza emotiva Gli Archetipi nel processo di branding: Il modello Mark-Pearson Gli Archetipi come guida nel processo creativo di branding Il Viaggio dell Eroe: Il Modello di Christopher Vogler e il contributo di Joseph Campbell Gli Archetipi come sentieri dell Amore In principio è la Relazione: Martin Buber (Il brand come Relazione Autentica con il pubblico, come Relazione Creativa con se stessi, come Relazione Creativa in azienda) Il lavoro in azienda come processo evolutivo: il Livello Five di Jim Collins Il Modello di Otto Scharmer: dall Ego-Sistema all Eco-Sistema. Il metodo Presencing Loveting! La nostra proposta per una struttura archetipica capace di guidarci nell azione creativa Evolvere il nostro ruolo: da Persuasori di consumatori a Facilitatori di Relazioni: il nuovo ruolo della Consulenza di Branding nella creazione dei brand Workshop: realizzare un progetto utilizzando il Viral-DNA Brief Model

6 COME ISCRIVERSI Compilando il modulo online e completando la procedura di pagamento all indirizzo: PAGAMENTO È possibile effettuarlo tramite: Bonifico bancario Pagamento online con carta di credito In caso di pagamento con bonifico bancario è necessario uploadare la ricevuta di pagamento nell apposita sezione. ISCRIZIONE SCONTATA E SPECIALE ISCRIZIONE MULTIPLA Per le iscrizioni di gruppo (come ad esempio un team marketing di una stessa azienda) è possibile usufruire di sconti dal 5% al 20%. Per esigenze particolari, o per team superiori ai 5 partecipanti, vi preghiamo di contattarci. L ISCRIZIONE INCLUDE Pranzo e coffee break Attestato di partecipazione Materiale didattico consultabile online Cartellina Ninja Academy PER INFORMAZIONI Mail: Tel: Mob: Skype: ninjalab1

7 SCHEDA DI ISCRIZIONE SINGOLA PER ISCRIVERSI: Compilare il form online all indirizzo: PER INFORMAZIONI: T: M: Skype: ninjalab1 SCHEDA DI ISCRIZIONE SINGOLA NINJA ACADEMY NINJA TRAINING DATA 22 e 23 GIUGNO 2012 ore SEDE Milano, Ninja Academy, via G. Zanella, 54/56 ISCRIZIONE L ISCRIZIONE INCLUDE: Coffee break e pranzo Attestato di partecipazione Materiale didattico consultabile online Cartellina Ninja Academy Early booking fino al 3 giugno pers. x 1 giorno Viral Strategy o Archetypal Branding 8 ORE 450 (+ IVA) Dopo il 3 giugno pers. x 1 giorno Viral Strategy o Archetypal Branding 8 ORE 500 (+ IVA) Early booking fino al 3 giugno pers. x 2 giorni 16 ORE 800 (+ IVA) Dopo il 3 giugno pers. x 2 giorni 16 ORE 900 (+ IVA) PER INFORMAZIONI Mail: Tel: Mob: Skype: ninjalab1

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