anno 11 / n.2 / 2014 magazine

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1 magazine anno 11 / n.2 / 2014 Editore Sport Press S.r.l. - Corso della Resistenza, Meda (MB) Tel Fax redazione@pointbreakmag.it - Direttore responsabile: Angelo Frigerio Periodico mensile - Registrazione al Trib. di Milano n. 540 del 19 luglio Poste Italiane SpA Spedizione in abbonamento postale - D.L. 353/ Conv. in Legge 46/ Art.1 Comma 1 LO/MI - Stampa: Ingraph - Seregno (MB) - In caso di mancato recapito, inviare all ufficio postale di Roserio per la restituzione al mittente che si impegna a pagare la relativa tariffa.

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3 magazine cover story Periodico B2B del settore boardsport & action sport anno 11 / n.2 / /13 winter market Snowboard: la neve non basta G-Shock, a prova di bomba nuovi progetti 26 Longboard 37, tecnologia racing In tutto il mondo sono stati stimati circa 115 milioni di praticanti. Nonostante la loro crescita e le copiose precipitazioni nevose, il turnover dell attrezzatura in Europa si è attestato a quota 241 milioni di euro, in calo del 14% N2R: innovazione dell altro mondo 16 Pro Shop Test, poker vincente Presenti 103 negozi e 63 marchi. Interessante il Workshop by ISPO Academy, che ha approfondito tematiche fiscali. Imperdibili gli awards: Minoia Store (Best Shop by Ispo), 100-One (Best Shop Activity by Pointbreak) e Angelo Vicini di Morgan (Lifetime Achievement Award by Source) World Rookie Tour, the rising stars Freeride nel principato di Andorra 18 Ispo, tutto ok. O no? I numeri rimangono di rilievo ma il settore action sport resta quello più in crisi. In queste pagine report, awards e products highlight redazione@pointbreakmag.it /

4 Editoriale a cura di Benedetto Sironi distribution Caro social, quanto mi costi Secondo i recenti dati dell Osservatorio New Media & New Internet del Politecnico di Milano, il mercato italiano dei media ha perso nel 2013 un ulteriore 5%. Ma se i media tradizionali calano, gli internet media sono cresciuti del 18% raggiungendo un valore di 1,9 miliardi di euro, grazie in particolare alle componenti più innovative (smartphone, tablet, connected tv, social network, applicazioni, pay, video e data-driven advertising). Se nel 2008 incidevano il 5% sul mercato, media oggi contano per il 12%. E si stima che nel 2018 possano arrivare al 20%. In questo scenario sicuramente i social network si sono ritagliati un ruolo da protagonisti, su tutti Twitter e Facebook. Quest ultimo in particolare, come ben sappiamo, viene utilizzato anche da un numero crescente di marchi per le proprie campagne marketing, per allargare la base di potenziali clienti e raggiungere un audience sempre più allargata. Le aziende operanti nel mercato action sport e sport in generale non fanno eccezione. Anzi in alcuni casi sono decisamente attente e attive su questo fronte. Ma siamo (siete) proprio sicuri di conoscere a fondo i meccanismi con i quali la creatura di Mark Zuckerberg regola la visibilità sulle vostre (loro) pagine? Un breve ripasso è d obbligo: non è un segreto che la portata dei post su Facebook sia limitata. Se un azienda pubblica un contenuto (che si tratti di un immagine, di un aggiornamento, di un contest o di un video), quel post è visibile solamente a una ridotta percentuale dei propri fan. Nel 2012 Facebook dichiarò che le pagine raggiungono in media il 16% dei fan. Un numero comunque soggetto a diverse variabili e dunque difficilmente utilizzabile come punto di riferimento. Secondo altre analisi un post sarebbe in grado di raggiungere tra il 2% e il 47% dei propri fan. Un gap enorme. Lo scorso anno non pochi brand si sono rivolti a Facebook chiedendo spiegazioni sull evidente e costante declino che stavano registrando in termini di portata sulle loro pagine. Allora Facebook rispose che aveva apportato delle modifiche ai filtri algoritmici per gestire meglio lo spam e i post irrilevanti. Ma ora lo stesso Facebook dà una nuova versione: in un documento diretto ai suoi partner, ha dichiarato senza mezzi termini che la portata dei post provenienti dai venditori continuerà a registrare dei cali. Il rimedio? Secondo i responsabili del social, per massimizzare la portata del messaggio un brand dovrebbe considerare una pubblicazione a pagamento. Insomma, più soldi si investono e più la propria voce verrà udita dagli utenti (compresi - lo ripetiamo - i fan delle varie pagine). Quindi non basta più postare numerosi e interessanti contenuti per aumentare il numero di like e visualizzazioni. Anzi quel che pare certo è che il numero di visualizzazioni continuerà a decrescere. A meno di sponsorizzare i propri post. Una prospettiva che di certo non può rendere felici le aziende che hanno investito parecchio denaro nell acquisizione di like e fan, reclutando spesso persone interne o agenzie dedicate alla cura delle pagine social e delle relative statistiche. Attenzione: con questo non vogliamo contrapporre anacronisticamente i media tradizionali ai new media. Il nostro gruppo editoriale ha sempre sostenuto che la formula vincente è il giusto mix tra carta e web, dove noi stessi siamo ben presenti e attivi (social network compresi). Vogliamo solamente porre l attenzione su una tendenza che forse ancora pochi hanno colto: realtà ormai enormi come Google, Facebook e Twitter hanno superato da un pezzo quella fase pionieristica e spensierata che li rendeva dei campioni assoluti della libertà di comunicare gratuitamente al più vasto pubblico possibile. Oggi sono delle multinazionali quotate in borsa che devono rispondere agli investitori dovendo monetizzare al massimo il proprio patrimonio di utenti. Per questo c è probabilmente da aspettarsi ulteriori restringimenti nella pubblicazione di contenuti e nelle libere interazioni tra aziende e utenti. A meno di aprire il portafoglio. magazine Editore: Sport Press Srl Direttore Responsabile: Angelo Frigerio Direttore Editoriale: Riccardo Colletti Redazione: Corso della Resistenza, Meda (MB) Tel: Fax: Registrazione al Trib. di Milano n.540 del 19 luglio Periodico mensile Anno 11 N. 2/2014. Poste Italiane SpA Spedizione in abbonamento postale - D.L.353/ conv. in L. 46/2004 Art. 1 Comma 1 - LO/MI - Una copia 1.00 euro. L editore garantisce la massima riservatezza dei dati in suo possesso. Tali dati saranno utilizzati per la gestione degli abbonamenti e per l invio di informazioni commerciali. In base all Art. 13 della Legge n 196/2003, i dati potranno essere rettificati o cancellati in qualsiasi momento scrivendo a: Sport Press S.r.l. Responsabile dati: Riccardo Colletti. Chiuso in redazione il 24 marzo 2014 Snow Line distributore Shred e Slytech per il nostro Paese Anomaly Action Sports (AAS) ha nominato Snow Line Italia unico distributore Shred e Slytech per il nostro mercato. L azienda è operativa in tal senso dallo scorso 1 o gennaio e si occupa della distribuzione e della gestione degli ordini a partire dalla stagione 2014/15. Fin dall inizio i due brand hanno registrato una crescita notevole a livello mondiale, di recente espandendosi anche nel mercato delle bici. Il prossimo obiettivo è sviluppare ulteriormente la loro quota di mercato in Italia. Il co-fondatore e product engineer Carlo Salmini ha dichiarato: La scelta di Snow Line era ovvia, la passione e conoscenza del territorio dell azienda parlano da soli. Sono convinto che saranno in grado di sfruttare al massimo la nostra crescita globale e daranno a Shred e Slytech il lustro e l esposizione di cui hanno bisogno in un mercato chiave come quello invernale e dell action sport italiano. Gli altri brand distribuiti da Snow Line sono Swix, Lenz, The Heat Company, Madshus e Rottefella. Snow Line info@snowline.it Dragon da gennaio insieme a Snowide A partire dallo scorso 2 gennaio Snowide è distributore per l Italia del marchio Dragon. Questo brand va ad affiancarsi a quelli che già fanno parte del portafoglio Snowide tra i quali spiccano i due marchi di proprietà Apo e White Doctor, che hanno decretato la nascita della società di distribuzione nel Oggi, a seguito dell acquisizione di altre realtà quali Nike Vision e Fat Can, Snowide può contare su una nuova struttura gestionale che gli consentirà di espandere ulteriormente il proprio portafoglio. Gli altri brand distribuiti dal gruppo sono Black Strap, Planks e Shut. Snowide info.italia@snowide.com Bench sul mercato italiano con Brekka Americana International Ltd, proprietaria del marchio inglese Bench, ha nominato Brekka Srl distributore esclusivo per il mercato italiano. Questa partnership è effettivamente partita con la campagna vendite dedicata alla collezione FW 2014/15. Stando ai vertici di Americana, il riposizionamento di Bench per l AI 2014 è sfociato in una linea più funzionale e meglio definita. Emily Fraser, international marketing manager in Bench, ha dichiarato: Brekka è operativo da molti anni sul mercato italiano e ha un eccellente reputazione, costruita su un ottimo customer service. Americana spera che questa partnership perduri nel tempo così da consentire a Bench di crescere rapidamente in uno dei più importanti mercati d Europa. Brekka info@brekka.it Novità nella distribuzione europea e italiana per Von Zipper Nel tentativo di portare un po di freschezza nel Vecchio Continente, il marchio Von Zipper ha nominato Despomar suo distributore per l Europa. L azienda è stata fondata nel 1987 e affonda le sue radici nel mercato action sport ma opera oggi in diversi settori. Collabora direttamente con oltre 300 account con base in tre paesi: Portogallo, Spagna e Francia. Da anni Despomar lavora con Von Zipper con successo, per cui ha una solida conoscenza del marchio e dei suoi prodotti. Vanta inoltre una fitta rete di contatti e un eccellente reputazione in tutta Europa. Siamo felici che Despomar abbia rilevato le nostre operazioni europee, ha spiegato il presidente e fondatore di Von Zipper Greg Tomlinson. Questo accordo dà il via a una nuova era nelle collaborazioni tra Europa e America. Novità anche per il mercato italiano, dove Von Zipper sarà distribuito da Wave Distribution. A detta dei vertici Von Zipper, i ragazzi di Wave Distribution comprendono i nostri valori e siamo quindi certi che il messaggio del nostro brand sarà ben trasmesso ai negozianti italiani. Wave Distribution info@wavedistribution.it K2 distribuisce in Europa Backcountry Access K2 Europe ha deciso di gestire in prima persona la distribuzione europea di Backcountry Access, che il gruppo ha acquistato all inizio del 2013 direttamente dai due fondatori Bruce McGowan e Bruce Edgerly. Questi ultimi sono ancora operativi all interno dello staff Backcountry Access. K2, che ha sede a Penzberg (Germania), ha ampliato il proprio portafoglio prodotti con l offerta del brand che firma strumenti di sicurezza e protezione antivalanga. La collezione Backcountry Access comprende anche i prodotti Float (una linea di zaini airbag) e Tracker (trasmettitori antivalanga). K2 Europe intende supportare il marchio sia sul fronte distributivo che su quello dello sviluppo prodotto. Indoboard cresce in Italia con Elephant Slackline e Bomber Eyewear Importanti novità in casa Indoboard Italia che, dopo aver conquistato la qualifica di Ambassador per Vibram Fivefingers, acquisisce la distribuzione nazionale delle cinte firmate dal brand tedesco Elephant Slackline e diventa rappresentante per l Italia (ricevendo ordini e trasferendoli al distributore europeo IMUA) di Bomber Eyewear. Nel dettaglio quest ultimo brand si riferisce all occhiale inaffondabile e indistruttibile pensato per gli amanti di tutti gli action sport. Questi occhiali sono stati creati in California nel 1997 per mano del tre volte campione del mondo di Jet Ski Tommy The Bomber Bonacci. Tommy ha brevettato un innovativo materiale che permette agli occhiali di galleggiare. Si tratta di una speciale gommapiuma che riveste internamente la montatura, offre comfort e grip riducendo turbolenze laterali e stabilizzando gli occhiali sul viso. Indoboard Italia info@indoboarditalia.com 4 Pointbreak Magazine 2 / 2014

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6 news market Riders Nuove manovre nel piano di rilancio di Billabong Proseguono le manovre Billabong per arginare i suoi debiti. A fine 2013 si è svolta l Assemblea Straordinaria dei Soci durante la quale sono state approvate misure di grande rilevanza per il rilancio del business. Tra esse, come già annunciato, la vendita della catena canadese West 49 per 3 milioni di dollari australiani (2 milioni di euro) congiuntamente al disinvestimento delle piattaforme retail online surfstich.com e swell.com. Quest ultima è di proprietà per il 100%, mentre SurfStich è di Billabong per il 51%. La società ha persino esteso la sua partnership con Pat Tenore, fondatore di RVCA (marchio californiano di proprietà Billabong dal 2010), fino al Al contempo i nuovi partner strategici Billabong (Centerbridge e Oaktree Capital) hanno concordato un versamento di 135 milioni di dollari australiani (89,9 milioni di euro) per ridurre i debiti e rafforzare la posizione finanziaria della società. I giorni seguenti l approvazione di queste positive manovre, è stata registrata una crescita del 13,2% nelle azioni Billabong. Spy apre ad apparel, accessori ed elettronica di consumo Spy ha stretto un accordo di licenza con The J Fin Group per disegnare, produrre e vendere nuovi prodotti tra cui abbigliamento da uomo e donna, accessori unisex ed elettronica di consumo. The J Fin Group gestisce il design, il marketing, la licenza e la distribuzione mondiale di prodotti firmati da brand lifestyle di proprietà o in licenza. Sfruttando la partnership strategica con Scope Business Services Platform, il gruppo fornisce anche supporto strategico per i team di management degli stessi brand. Michael Marckx, ceo e presidente Spy, ha dichiarato: Siamo certi che combinando le nostre esperienze con quelle di The J Fin Group riusciremo ad aprire nuovi canali di distribuzione, raggiungere nuovi clienti, ampliare l offerta prodotto e garantire opportunità di crescita per il futuro. Jock Thompson, presidente di The J Fin Group, ha aggiunto poi: Siamo già stati contattati da marchi di ottica in passato ma nessuno ci è mai parso in grado di aprire i propri orizzonti a nuove tipologie di prodotto. Spy ha grandi opportunità di ampliamento in questo senso, tra cui elettronica di consumo, accessori e abbigliamento. GoPro punta alla borsa e apre una nuova filiale in Europa Il marchio GoPro ha annunciato il suo ingresso in borsa. Secondo sportsonesource.com, pubblicazione trade americana, il brand intende raccogliere 400 milioni di dollari dall offerta pubblica iniziale (IPO), portando a oltre 2,3 miliardi il valore dell azienda. Nel 2012 la vendita di action camera GoPro ha raggiunto i 500 milioni di dollari. Recentemente la società ha raccolto circa 300 milioni da fondi di imprenditori, di cui 200 milioni provenienti da Hon Hai Industry (FoxConn), uno dei produttori Apple. Il fondatore e ceo GoPro Nicholas Woodman continuerà a gestire la società detenendo la metà circa delle azioni. Da segnalare inoltre il recente annuncio dell apertura di una sede europea a Monaco, in Germania. Nel nostro continente GoPro ha iniziato a vendere nel 2007 e attualmente rifornisce punti vendita in 14 paesi. Nell ultimo periodo infine si registra l importante partnership di GoPro con Mottolino di Livigno, che si traduce in un supporto durante numerosi eventi organizzati nello snowpark sia in inverno che in estate. Dopo il World Rokie Fest (6-11 gennaio), il Mottolino ospiterà il Fiat Nine Knights Ski (30 marzo/4 aprile) e il Fiat Nine Knights MTB (16-21 giugno). GoPro segue un progetto di sponsorizzazioni esteso a numerose località sciistiche e italiane e coinvolge anche il marchio Ogio (come GoPro distribuito da Athena Spa). Un concorso online per il nuovo brand street Freespeerit Freespeerit è un nuovo brand che ruota attorno al mondo skate, snow e surf. Nato nel 2013, firma capi di abbigliamento street tutti made in Italy. Alle spalle del progetto c è la creativa milanese Laura Forte che intende creare un team di lavoro multietnico in grado di aggiungere valore ed esperienza al progetto. A oggi il marchio è in distribuzione ai negozi con la sua prima collezione. Stiamo distribuendo il brand in tutta Italia nei migliori shop multimarca del settore, ma l idea è di allargarci prima all Europa e in seguito agli altri continenti, dichiara Laura. Il brand può contare sulla collaborazione con Federico Faccioli, fondatore di La Ghigliottina, che riveste il ruolo di rider e team manager. Proprio lui è tra i responsabili del concorso indetto dal brand che è in cerca di candidati under 20 da inserire in 3 team. Per candidarsi è sufficiente andare sulla pagina Facebook del brand, cliccare un like e caricare un proprio video. La deadline è il prossimo 1 giugno. In palio 3 contratti ufficiali ai migliori rider di skate, snow e surf. Il concorso è aperto a tutti coloro che hanno un contratto di sponsorizzazione (anche informale) con uno shop di skate, snow o surf. Freespeerit info@freespeerit.it Dakine va diretta in Italia: ecco la nuova rete agenti È una sostanziale modifica strategica quella adottata da Dakine per il mercato italiano che a partire dal 2014 gestisce la distribuzione direttamente tramite agenti. Jean-Christophe Chetail, sales manager per l Europa occidentale, specifica: Non facciamo più parte della rete GSM Italy. Il nostro obiettivo è quello di rafforzare la nostra immagine nei negozi tecnici e dobbiamo focalizzarci su questo tipo di distribuzione. Reda Rewoolution rottama la tua maglia in sintetico Un prodotto naturale, Made in Italy e altamente performante. Queste alcune delle caratteristiche dell active wear in lana merino dell azienda biellese Reda Rewoolution. La quale presenta la campagna Junk Trade, operativa dal 1 aprile al 30 giugno, iniziativa assai interessante sia per i consumatori sia per i negozianti. Ai clienti dei circa 100 punti vendita europei coinvolti verrà proposto di rottamare la propria vecchia maglia sintetica in cambio di uno sconto del 20% sull acquisto di una salva con nome Bread & Butter cancella le giornate per il pubblico Dietro front degli organizzatori del Bread & Butter, che a metà dicembre avevano dichiarato di voler ampliare il calendario fieristico per inserire due giornate aperte al pubblico. L obiettivo era quello di garantire agli espositori e ai designer presenti in fiera la possibilità di raggiungere direttamente il consumatore finale. In combinazione con concerti, sfilate di moda ed eventi focalizzati sui brand, si pensava alla creazione di un lifestyle festival interattivo. Un evoluzione t-shirt Rewoolution in pura lana merino. Un materiale altamente traspirante, confortevole, che non punge, anti-odore e che asciuga rapidamente. Ogni negozio aderente riceverà un apposito raccoglitore (vedi foto) e flyer promozionali. Al termine della promozione Reda Rewoolution ritirerà i raccoglitori e destinerà tutti i capi sintetici a un apposito partner specializzato nello smaltimento, che li reintrodurrà nel sistema ecosostenibile o a progetti comunitari di supporto a Paesi di sviluppo. Per aggiornamenti e ulteriori info, sul sito aziendale sarà presente dal 7 aprile una sezione ad hoc dedicata all iniziativa. in teoria logica della fiera. Che però si è tradotta in una sfida troppo grande in termini di costi, logistica e organizzazione. Per questo i public days sono stati oggetto di diverse discussioni e alla fine sono stati cancellati, seguendo i suggerimenti della maggior parte degli espositori interpellati e dei retailer che visitano solitamente la fiera. Pertanto il Bread & Butter rimane, almeno per ora, una kermesse professionale e dedicata solo a operatori del settore. Aggiunge poi Chetail: Attualmente il nostro fatturato in Italia è contenuto per cui abbiamo una grande opportunità di crescita. Vogliamo affidarci ad agenti che abbiano buone connessioni con negozi core e specializzati, con l idea di puntare alla qualità degli shop più che alla quantità. In Francia, Germania, Belgio e Olanda il nostro business è 10 volte più consistente di quello italiano. E i nostri ordini per il prossimo inverno sono in crescita. Grazie a ciò, abbiamo tempo da dedicare allo sviluppo qualitativo del mercato italiano. Altamont, nuovo proprietario di Dakine, crede molto nel potenziale del brand. Per questo gli investimenti negli USA e in Europa sono davvero consistenti. In aprile - continua Chetail - avremo un nuovo sistema IT mondiale oltre a un nuovo headquarter ad Annecy. Una location molto più strategica di Hossegor, perché centrale in termini geografici e perché il business invernale di Dakine è più forte di quello estivo. nuova rete agenti italia Nord Ovest - Benni Bozano benni.b@action2sport.com Nord Est - Danilo Puddu puddudan@gmail.com Centro Ovest - Fabizio Ferruzzi fab@counterstream.com Muamp - Pasquale di Fonzo p.difonzo@tin.it Sicilie - Emil Greco egrappresentanze@hotmail.com Sardegna - Francesco Medde francescomedde@virgilio.it Pointbreak Magazine 2 / 2014

7 partnership Fallen continua il progetto umanitario con Skateistan Skateistan porta avanti il suo progetto umanitario a favore di bambini e ragazzi in Afghanistan, finalizzato alla loro educazione grazie all aiuto dello skate. A oggi moltissimi giovani hanno preso parte all iniziativa e ben il 40% di questi è rappresentato da ragazze. Per il 2014 Skateistan ha realizzato un video (vimeo.com/ ) con varie testimonianze degli organizzatori, dei ragazzi che skateano e studiano grazie a questa organizzazione, dei supporter Jamie Thomas e Tony Hawk. L organizzazione, che continua a essere supportata anche da Fallen, ha inoltre aperto una raccolta fondi per far proseguire il progetto nel corso dei prossimi anni. Per donazioni: Outdoor Sports Valley ed EuroSIMA uniscono le forze OSV ed EuroSIMA hanno deciso di elevare il livello della partnership esistente fra le due realtà. EuroSIMA ebbe un ruolo determinante nella nascita dell Outdoor Sports Valley nel 2010 e nel corso degli anni successivi le due associazioni hanno lavorato mano nella mano, curando gli interessi dei propri membri in comune (ben 340) con una serie di servizi integrati. Ora OSV ed Euro- SIMA implementeranno la qualità di questi servizi con nuove soluzioni atte ad aiutare le aziende partner. Queste ultime da ora in poi pagheranno la quota di una sola associazione, quella ritenuta core rispetto al proprio business, ma potranno aderire gratuitamente all associazione sorella. Inoltre dovranno selezionare una persona interna che rappresenti l azienda di fronte alle due realtà associative. Grazie a questa implementazione verrà offerto ai membri un numero maggiore di servizi e un livello qualitativo superiore. OSV ed EuroSIMA puntano a far diventare l Europa casa delle aziende Outdoor Action Sports. Infine verrà creato insieme un European Action Outdoor Sports Forum rivolto a CEO e general manager. Una collaborazione tra DVS e Aquarius per l inverno 14/15 DVS Footwear International ha siglato una partnership con Aquarius in vista della collezione 2014/15, in cui verranno lanciate borse, zaini e accessori a marchio DVS specializzate per lo skateboard. Il nostro team è veramente entusiasta di creare questa nuova categoria di prodotti in partnership con DVS, ha affermato il vice presidente di Aquarius Bobby Fields. Crediamo che l autenticità del brand negli action sport calzi alla perfezione con quello che stiamo realizzando. La presentazione della campagna DVS per il prossimo inverno proporrà nuovi messaggi su carta stampata, digitale e video, il rinnovamento del sito e l aggiornamento del look dei materiali POP. Quiksilver con il DJ Victor Aime e il brand Isaora Quiksilver ha presentato le nuove cuffie QS-1 sviluppate in collaborazione con il DJ Victor Aime, uno dei prodigi più influenti nella scena techno francese. La forma degli auricolari è ispirata al logo Quiksilver mentre il jack richiama il laccio di recupero delle tavole da surf. Queste cuffie possono essere usate a livelli professionali. Ma questa non è l unica collaborazione per Quiksilver, che firma anche una snow capsule collection AI 2014/15 dal nome Rare Earth, in collaborazione con il brand Isaora. Dalle maglie alle giacche, ogni pezzo possiede la premium quality ed esprime un estetica discretamente sofisticata. Sviluppata dal leggendario studio Jonathan & Fletcher, situato nelle alpi francesi, la collezione utilizza i più avanzati materiali e la lavorazione rende omaggio al processo artigianale e al lavoro umano. Tutti i materiali provengono da stabilimenti europei di ottima qualità. Il risultato è una combinazione perfetta di design, manifattura e performance. La collezione è completata da uno zaino (da 21 lt) che mixa la stampa con la pelle di alta qualità. Pointbreak Magazine 2 /

8 news riders POLTRONE Electric nomina Zach Boon global vice president del marketing Un ingresso in società in grande stile quello di Zach Boon, che approda direttamente tra le cariche più alte di Electric. Entra infatti nel team con il ruolo di global vice president marketing. Zach ha alle spalle oltre 20 anni di esperienza dapprima come account executive per Action Sports Group, in seguito come brand director Nord America di Action Sports per il marchio Nike e più di recente come global brand director per Nike Sportswear. Il 2013 è stato un anno di transizione per Electric, ha dichiarato il ceo Eric Crane. L assunzione di Zach completa la ristrutturazione del nostro team esecutivo. Zach dal canto suo ha commentato: Il marchio ha diverse storie da raccontare. Non vedo l ora di lavorare con il global team per rafforzare la brand awareness e le connessioni con il mercato. Jean-Seb Estienne nominato marketing manager Europe per Rip Curl Rip Curl Europe ha promosso Jean-Seb Estienne a marketing manager Europe. Nel suo nuovo ruolo, Jean-Seb supervisionerà tutti gli aspetti del dipartimento marketing di Rip Curl Europe. Jean-Seb ha passato gli ultimi 2 anni nel ruolo di team manager. Ha alle spalle una laurea in Sports and Management Marketing ed esperienze in qualità di pro surfer. Ha infatti partecipato al WQS Tour e ha conquistato i titoli French Open Champ ed European Junior Champ. In riferimento alla sua nomina ha dichiarato: Abbiamo avuto un 2013 molto impegnativo con 4 ASP world champions, 2 eventi ASP world tour e un importante GromSearch Series. Anche gli anni futuri saranno ricchi di eventi per Rip Curl e non vedo l ora di lavorare sui progetti che abbiamo in serbo. Chase Kosterlitz entra nell International BIC SUP Team Reef è orgogliosa di annunciare che Victoria Vergara è entrata a far parte del suo team di riders. Vent anni, originaria dell Isola di Reunion, è una longboarder di grande talento che rappresenta perfettamente l animo del brand di cui si farà testimonial, indossando le calzature del brand in tutti i migliori surf spot del mondo. Reef ha inoltre consolidato il suo rapporto con la surfer originaria di San Clemente Tia Blanco, che diventa così Reef Ambassador a tutti gli effetti. La sua consapevolezza, la sua passione per la competizione e il suo interesse per uno stile di vita sano e sostenibile fanno di lei la perfetta ambasciatrice e una storia di successo per Chase Kosterlitz è entrato nell International BIC SUP Team come atleta e brand ambassador. Chase, attualmente nella top ten dei SUP racers più forti al mondo, ha vinto diversi campionati per professionisti inclusa la prestigiosa gara distance Battle of the Paddle. Jimmy Blakeney, BIC SUP product & marketing manager, ha dichiarato: Chase è un grande ambasciatore per lo sport. È impegnato nell agevolare la crescita del SUP sia a livello professionale che a livello amatoriale. Alle spalle Chase ha un esperienza nel basketball. Ma quando si è avvicinato alla tavola da surf, ha deciso di dedicare l intera sua vita all acqua. Ha così avviato una propria attività correlata al SUP, contribuendo alla sua diffusione. Nel prossimo futuro parteciperà a diverse competizioni in tutto il mondo oltre che a demo ed eventi speciali firmati BIC SUP. In riferimento a questa sua nuova partnership ha dichiarato: Le tavole Race-Pro sono super veloci e sono affiancate da una linea completa e dedicata a tutti gli stili di paddling. Inoltre BIC SUP produce le sue tavole nei propri stabilimenti francesi utilizzando metodi di lavorazione sostenibili. Chase farà inoltre parte insieme a Eric Terrien e Patrice Remoiville del team di sviluppo e ricerca delle tavole SUP Race & Touring. Le quote rosa Reef tra conferme e novità il futuro, ha dichiarato Shea Perkins, global Reef ambassador manager. La Blanco è inoltre membro del prestigioso Surfing America Team. Si diletta nella pittura, nella pratica dello yoga e si nutre di cibo assolutamente vegano. Inoltre, pur rimanendo concentrata per la conquista del titolo nazionale, il suo obiettivo a lungo termine è entrare a far parte dell ASP Women s World Tour. Horgmo firma con Union Binding Company Il 3 volte medaglia d oro agli X-Games Torstein Horgmo entra a far parte del professional team di Union Binding Company. Lo snowboarder, che peraltro si è infortunato durante i training dello slopestyle a Sochi, è conosciuto in tutto il mondo per avere contribuito alla progressione Andreas Fransson veste Salomon Apparel Salomon ha ampliato la sua collaborazione con il freeskier e sci alpinista Andreas Fransson includendo l abbigliamento nel pacchetto di sponsorizzazione già in corso per quanto riguarda l attrezzatura da sci. Attuale membro del team Salomon Freeski internazionale e tra i migliori sciatori backcountry al mondo, Fransson è impegnato a supportare lo sviluppo di nuovi prodotti a favore di tutti gli appassionati e gli esperti del settore. Vive a Chamonix per la maggior parte del tempo, in modo da essere Protest inaugura il suo Freeski Team dando il benvenuto ad Arnaud Rougier. Pioniere europeo di questa disciplina, il 33enne ha già preso parte in alcuni dei contest internazionali più importanti e ha iniziato recentemente a dedicarsi a video projects e al backcountry. Lo stile di Arnaud combina la capacità di interpretare massicce linee di freeride con un elevata del livello tecnico nel freestyle agonistico, per il suo stile inconfondibile e per delle video parti incredibili. Nell Union Pro Team si va ad affiancare a Travis Rice, Danny Kass, Gigi Ruf, Dan Brisse, Dustin Craven, Joe Sexton, Scott Stevens, Jess Kimura e Kazu Kokubo. Visintin campione del mondo di snowboard cross Titolo mondiale per l Italia che con Omar Visintin sale sul primo gradino del podio nella Coppa del mondo 2013/14 di snowboard cross. Il risultato è arrivato dopo le qualificazioni dell ultima competizione stagionale, durante le quali il suo rivale Jarryd Hughes è caduto due volte. Visintin vince così la Coppa del Mondo dopo aver terminato terzo l edizione 2012/13. Purtroppo la fortuna non ha accompagnato Omar in occasione delle Olimpiadi di Sochi, caduto Due grandi conferme per Billabong che prolunga il suo rapporto di sponsorizzazione con i surfisti Justine Dupont e Joel Parkinson (in foto). Justine, 22 anni originaria di Lacanau (Francia), ha firmato per altri tre anni col brand. Si è fatta conoscere nel 2007 qualificandosi, da sconosciuta 15enne, per la finale dell ASP World Longboard Titles di Biarritz. Da allora ha conseguito notevoli successi sia nello short che nel longboard. Nel 2012 si è qualificata nella top 14 dell ASP Women s World Tour prima che un serio infortunio la fermasse. Si è poi fatta in semifinale mentre era lanciato verso la qualificazione alla sfida per le medaglie. Ha così chiuso l avventura olimpica all 11 posto con infortunio. Il calendario ha però permesso un recupero tempestivo. Il 15 marzo, sulla pista spagnola di La Molina, Omar ha alzato al cielo la coppa di cristallo. In questa Coppa del Mondo Visintin può vantare tre podi in cinque gare disputate, con quattro piazzamenti nei dieci. Dupont e Parko prolungano con Billabong freeski una reputazione nel big-waves conquistando le copertine di numerosi magazine in tutto il mondo. Parkinson invece ha alle spalle una collaborazione ultradecennale con Billabong che lo supporta dal 1992, quando aveva solo 12 anni. Il marchio lo ha affiancato in tutti i suoi maggiori successi tra cui anche due titoli mondiali Junior e un titolo di campione del mondo Con un terzo posto nel ranking ASP 2013, Parko ha confermato il trend dell ultimo decennio che lo ha visto concludere il campionato ASP sempre nei top 5. vicino all headquarter Salomon. Nel 2011 è stato nominato Adventurer of the Year, dopo aver firmato una dozzina di imprese spettacolari in tutto il mondo. Il suo film Tempting Fear, realizzato da Salomon Freeski Tv e da Switchback Entertainment, ha inoltre vinto numerosi premi. Arnaud Rougier primo freeskier nel team Protest tecnica freestyle. Portare i movimenti del freestyle nel big mountain skiing è il mio obiettivo. Mi piace portare le manovre degli snowpark lontano dalle piste. Protest ha deciso di seguirmi in questa visione e sono orgoglioso di essere il primo freeskier del loro team. Con questo inserimento, Protest vuole evidenziare la sua volontà di emergere fra i marchi dedicati al freeski. ph: Christoffer Sjostrom 8 Pointbreak Magazine 2 / 2014

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10 cover story Focus sul marchio che in 3 decadi ha sviluppato circa esclusivi modelli a cura di Monica VIganò G-Shock, a prova di bomba Nel 2013 il brand della famiglia Casio ha festeggiato i suoi 30 anni con eventi in tutto il mondo, partnership d eccezione e particolari Limited Edition. Da segnalare il lancio di un nuovo modello con Bluetooth V4.0 e di un orologio personalizzato da Eminem. Kikuo Ibe, inventore di G-Shock Puoi anche colpirlo con una mazza da hockey ma continuerà a funzionare. E non si fa per dire. Una frase che calza a pennello agli orologi G-Shock, gli indistruttibili per antonomasia. Ribaltando il tradizionale concetto di accessori da polso spesso fragili, G-Shock firma orologi in grado di far fronte a qualsiasi condizione. Di fatto il marchio, che fa parte della famiglia Casio, si è fatto strada in un nuovo segmento di mercato riscuotendo un incredibile successo. Lo dimostrano le collaborazioni con brand e VIP, gli eventi di caratura mondiale, le partnership con tecnologie di ultima generazione e gli importanti risultati conseguiti in 30 anni di attività. Il concept - L obiettivo di Casio era quello di realizzare un orologio che non si rompesse in caso di caduta e che fosse in grado di abbinare un design moderno a una tecnologia innovativa. Kikuo Ibe, ingegnere e inventore del concept, racconta: È partito tutto da una semplice osservazione. Guardando alcuni bambini che giocavano in un parco, ci siamo resi conto che l impatto non aveva alcun effetto all interno di una palla di gomma che rimbalzava. Nel 1981 un team composto da solo tre persone inizia a lavorare a un orologio con una struttura cava e un modulo fluttuante all interno. Dopo più di 200 prototipi sperimentali viene realizzata una struttura resistente all urto. E lentamente si raggiunge il primo obiettivo, racchiuso nel concetto Triple 10: un orologio in grado di resistere a una caduta da 10 metri e a una pressione subacquea di 10 bar, con batteria fino a 10 anni di durata. Così dopo 2 anni di studio, nel 1983, viene presentato al mercato il primo G-Shock: il modello DW L evoluzione del brand - Dal 1983 G-Shock ha continuato a evolversi ed è diventato un icona internazionale di stile in grado di abbinare le più avanzate tecnologie a un design inconfondibile, mantenendo incontaminato il suo spirito originario. A oggi G-Shock ha sviluppato circa esclusivi modelli con funzioni innovative e costanti miglioramenti in grado di spostare sempre più lontano limiti che sembravano prima irraggiungibili. Il 30 compleanno G-Shock - Nel 2013 il brand ha festeggiato il suo 30 anniversario in grande stile, con eventi esclusivi che hanno coperto tutto l arco dell anno. G- Shock è stato protagonista di diverse iniziative in tutto il mondo. In particolare ha presentato esclusivi modelli in Limited Edition, ha ufficializzato importanti collaborazioni e ha organizzato eventi internazionali. Tra tutti il Shock The World Event che si è svolto ad agosto a New York, al cospetto di svariate celebrità del cinema e della musica. Da segnalare anche l organizzazione del contest creativo paneuropeo G-Session, volto alla creazione di un nuovo modello di orologio. Le opere realizzate da artisti, creativi e designer emergenti sono state esposte in occasione A destra dall alto: il party alla finale del G-Session a Berlino. Sotto: il temporary Shop di Barcellona Alessandro Trucillo, brand manager watch division Casio Italia, al party milanese dello scorso 30 novembre dell evento conclusivo svolto a Berlino davanti a oltre 1000 ospiti. IL G-Session Award 2013 è stato vinto dal team russo composto da Nikita Vilkin Yarutskiy e Sasha Snoom. Tra l altro la campagna G-Session ha visto sorgere temporary shop G-Shock in ognuna delle città che hanno partecipato all evento: Parigi, Barcellona, Amsterdam, San Pietroburgo, Manchester, Berlino e Milano. L Italia, quindi, non si è tirata indietro e ha dedicato al marchio anche un party esclusivo. L happening milanese - Il 30 novembre a Milano, presso lo store del lusso Excelsior nel centralissimo corso Vittorio Emanuele, si è svolto il compleanno italiano di G-Shock. Durante l evento sono stati presentati i modelli più iconici creati dal brand nei suoi primi 30 anni di vita ma anche l ultimo modello G-Shock con Bluetooth V4.0. Un Tecnologia e design unici Grazie alle speciali tecnologie per garantire resistenza agli urti e robustezza, gli orologi G-Shock sono considerati i più resistenti al mondo. La speciale struttura del corpo sostiene l unità solo in alcuni punti, in modo che quest ultima rimanga sospesa e quindi protetta dagli urti. Non è pertanto necessario rivestire l unità con altri materiali ammortizzanti. Di conseguenza G-Shock può vantare anche un peso e un ingombro inferiori. Ecco di seguito le principali soluzioni tecnologiche adottate dal brand. IL DESIGN - La struttura del corpo protegge l orologio dagli impatti da grandi altezze. La montatura sporgente impedisce che i pulsanti e il display vengano a contatto con le superfici piane. In pratica, in caso di impatto, G-Shock è protetto dagli urti da tutte le angolazioni. Questa concezione del design è il principio alla base della progettazione del corpo di ogni G-Shock. CASSA PROTETTIVA - La montatura, il display e i pulsanti sono completamente protetti e realizzati in resina al 100%. Per i modelli in metallo più delicati, la resistenza agli urti è assicurata da un materiale ammortizzante posizionato tra la montatura e il corpo. PROTEZIONE AGGIUNTIVA - I componenti delicati, come le celle solari o le bobine radio, sono ulteriormente protetti con un materiale ammortizzante. Si evitano così guasti da contatto e il malfunzionamento dovuto a eventuali deformazioni. IL CINTURINO - Lo stesso cinturino agisce come ammortizzatore. La quantità di poliuretano e resina utilizzata è stata sottoposta a rigidi standard. L esatta combinazione consente un equilibrio ideale tra resistenza agli urti e comodità. G-SHOCK CON BLUETOOTH V4.0 - Consente l utilizzo a basso consumo energetico della tecnologia NFC con un semplice tasto. Viene utilizzata una sola batteria a bottone della durata di due anni. Grazie al collegamento Bluetooth V4.0 è possibile accedere a varie caratteristiche e funzioni quali: - Avviso di chiamata in entrata (l orologio emette un segnale acustico o vibra. In caso di iphone non vengono visualizzate le informazioni sul chiamante) - Avviso di mail in entrata (per iphone è necessario registrate un indirizzo con l apposita applicazione G- Shock+. Questa funzione non supporta gli account di SMS e testo) - Ricerca telefono (azionando un tasto dell orologio, lo smartphone emette un suono che consente di localizzarlo immediatamente. Per interrompere il suono basta toccare l orologio) - Avviso di perdita di collegamento (G-Shock vibra ogni volta che viene interrotto il collegamento con iphone a causa della distanza eccessiva, delle condizioni ambientali o per altro motivo) - Ripristino automatico del collegamento (l orologio entra in modalità di risparmio energetico e le funzioni di comunicazione sono disattivate se lo si toglie e non lo si indossa per un lungo periodo. Grazie a un interruttore, l orologio rileva quando viene nuovamente mosso e si collega automaticamente al telefono senza che sia necessario alcun intervento manuale) - Impostazione dell ora (l orologio acquisisce l ora del telefono e aggiorna le proprie impostazioni. Qualunque sia il fuso orario, non ci si deve più preoccupare dell ora esatta o di impostarla manualmente) SMART ACCESS - Le lancette di ore, minuti e secondi sono azionate da motori diversi. Ciò ha semplificato l utilizzabilità degli orologi analogici, permettendo l impiego di display multifunzione. Inoltre l innovativa tecnologia del 10 Pointbreak Magazine 2 / 2014

11 Limited Editions & Co. Ecco le varie iniziative legate al prodotto di G-Shock in ordine di lancio prodotto che apre nuovi orizzonti sulle possibili interazioni tra orologi e device esterni (vedi anche approfondimento qui di seguito e box dedicato alle tecnologie sfruttate da G-Shock). L evento è stato aperto da una conferenza stampa a cui hanno partecipato oltre 50 giornalisti. Tutto è poi proseguito con un party con più di 300 invitati tra i quali blogger e fashion editor di testate del mondo della moda. L evento è stato ripreso nei giorni successivi da diversi articoli su testate della carta stampata e online. Video dell evento milanese G-Shock X Undefeated Prima collaborazione della casa giapponese con il brand statunitense diventato icona di uno streetstyle ispirato al mondo militare e sportivo, grazie anche a svariate collezioni realizzate con brand del calibro di Nike, Puma e adidas. Il modello scelto da Undefeated è il DW6901UD-3. Total look verde militare per la cassa in resina caratterizzata dalle 5 strisce stilizzate del logo Undefeated e per il cinturino in nylon ultraresistente reso inconfondibile dall etichetta bianca con il logo del brand. Tra le caratteristiche principali, la resistenza agli urti e all acqua fino a 20 BAR, il timer, il countdown, il vetro minerale, il cronometro 1/100 sec e il formato dell ora 12/24. Il modello è venduto a un prezzo consigliato di 119 euro. G-Shock X Medicom Toy I due brand giapponesi hanno lanciato un secondo collaboration model. Medicom Toy progetta e realizza diversi personaggi tratti da film, TV, fumetti e videogame. È divenuto celebre per svariate collaborazioni di successo con Disney e Lucas Arts e per il personaggio Be@rbrick. Il brand ha scelto il modello G-Shock DW-5600 per la propria seconda limited edition. In contrasto con il primo collaboration model piuttosto colorato, il nuovo orologio gioca in bianco e nero ed è racchiuso nella custodia a forma di Be@ rbrick. Il logo viene inoltre ripreso sul fondello dell orologio oltre a essere visualizzato sullo sfondo del display in modalità notte. È venduto a un prezzo consigliato di 129 euro. Bluetooth V4.0 Models A seguito del successo registrato dal primo orologio con Bluetooth integrato lanciato nel 2012, G- Shock ha presentato nel 2013 due nuovi modelli in quattro varianti colore. I modelli GB-6900B (179 euro) e la versione XL GBX6900B (199 euro, in foto) supportano entrambi la connessione Bluetooth 4.0 a basso consumo di batteria. Attraverso l app gratuita GShock +1, oltre a notificare le chiamate in entrata e le ricevute, gli orologi XL GBX6900B offrono un ulteriore integrazione con iphone 4S, iphone 5 e Samsung Galaxy S4. Gli orologi consentono poi l attivazione della funzione Phone Finder (che ne permette la localizzazione immediata) e di Link Loss (che fa emettere all orologio una vibrazione ogni volta che il collegamento tra i due dispositivi viene interrotto per l eccessiva distanza). Sono disponibili in Italia dallo scorso ottobre nelle varianti nero opaco, nero, blu e arancione. 30th Anniversary Collection Nel 2013 il brand ha presentato le Limited Edition Rising Red, Initial Blue e Lightning Yellow. Quest ultima, lanciata a dicembre, è composta da tre GWM5630E-9 modelli. Il robusto GDX6930E-9 dalla cassa extralarge è stato sottoposto a rigidi test militari e dotato di alpha Gel, destinato all assorbimento degli urti e alla protezione dei meccanismi interni (139 euro). Il modello con cassa vintage e ricarica solare Tough Solar GWM5630E-9 (in foto) è invece dotato della tecnologia Atomic Timekeeping, che leva l obbligo di modificare l orario al cambio dell ora legale e il calendario, sincronizzandosi automaticamente e a seconda della città di provenienza con gli orologi atomici posizionati negli Stati Uniti, in Germania, Gran Bretagna, Cina e Giappone (169 euro). Da ultimo GW9430E-9 (449 euro), che rappresenta un concentrato di durevolezza grazie alla tecnologia Triple Sensor. Resistente al fango, presenta bussola digitale con sensore di direzione e autoalimentazione a ricarica solare. G-Shock by Eminem Eminem, il rapper disco di platino più celebre al mondo che con 70 milioni di album venduti e 13 Grammy Awards ha segnato e scritto la storia dell hip hop, ha scelto G-Shock per la realizzazione di un collaboration model in limited edition. Il risultato riflette gli elementi iconici che hanno caratterizzato la vita di Eminem, come la sagoma di colore rosso dello skyline della sua città natale, Detroit, stampata sul cinturino in resina nera. Il modello scelto è il G-Shock con quadrante digitale XL GDX6900 (179 euro), un bestseller che il rapper ha voluto rivestire di nero opaco. Nera è anche la luce LED dello schermo retroilluminato. Una E capovolta campeggia sul quadrante e sulla banda di fermo del cinturino, su cui la star ha inoltre aggiunto la propria firma. Anche questo modello è caratterizzato dalle funzioni all avanguardia di G-Shock. Primavera in stile camouflage processore LSI semplifica l utilizzo di G-Shock grazie a una corona elettronica. Le funzioni vengono controllate in modo intuitivo ruotando e premendo tale corona. GD-120CM - In questa linea ci sono tre modelli che reinterpretano perfettamente l anima tough e inconfondibile del brand. Qui il camouflage segue il tipico stile woodland, il cui motivo ricopre interamente cinturino e cassa in resistente resina e quadrante digitale in vetro minerale antigraffio dotato delle più avanzate tecnologie. Oltre alle varianti colore green/brown o black/grey/white, il motivo woodland è anche disponibile nella versione mimetica red. Prezzo di vendita: 129 euro. TECNOLOGIA SOLARE - Celle solari, inserite in modo invisibile nel quadrante, trasformano la luce fluorescente in energia elettrica per alimentare la batteria autonomamente e in modo ecologico. L energia in eccedenza viene accumulata nella batteria per consentire la piena potenza anche in caso di prolungata oscurità. Dopo aver registrato successo con le proposte Limited Edition pensate per il 30 0 anniversario, G-Shock ha reso noti i dettagli della sua nuova collezione PE Che reinterpreta il look iconico del camouflage, ideato per fondersi e confondersi con il background della natura circostante. Questo stile diventa espressione naturale delle caratteristiche di indistruttibilità e shock resistance del brand. GD-X6900CM - Tre anche gli orologi di questa seconda linea. Sono caratterizzati da una cassa più grande del 10% rispetto al tradizionale G-Shock. In questo caso lo stile prescelto è il wild tiger camo, metafora da polso per il richiamo della giungla metropolitana. Il motivo wild tiger camo è disponibile nelle tonalità sfumate grey e green. Un terzo modello verrà svelato prossimamente, si tratterà di un collaboration model con un noto brand di streetwear. Prezzo di vendita: 149 euro. GD-120CM-4ER PROGRAMMAZIONE AUTOMATICA - Tutti i G- Shock radiocontrollati integrano una minuscola antenna che riceve segnali da tutto il mondo per permettere un preciso rilevamento dell ora. Una volta impostato il fuso orario locale, G-Shock indica sempre l ora esatta. Si tratta della tecnologia Multi Band 6 che riceve i segnali orari da 6 stazioni dislocate in tutto il mondo: Mainflingen nei pressi di Francoforte, Anthorn (Gran Bretagna), Fort Collins (USA), montagne di Otakadoya (Giappone nord-orientale), Hagane (Giappone sud-occidentale) e Shangqiu (Cina). La ricerca e lo sviluppo dei prodotti - Il team R&D di Casio ha impiegato due anni per realizzare questi modelli. Lo stile camouflage presente su cinturino, cassa e quadrante è frutto di una tecnologia innovativa e di un lavoro in 3D per ricreare un effetto di continuità nella trama. Non sono presenti interruzioni: il motivo camo si svolge lungo tutta la superficie dell orologio per un effetto seamless. In quanto parte integrante dell orologio, anche il motivo camouflage è indistruttibile e antigraffio. I modelli dedicati a questo stile rientrano in tre linee, che in Italia saranno disponibili a partire da marzo. GA-100CF - I tre orologi di questa linea presentano cinturino e cassa in resina vestiti in all-black. Non mancano dettagli camouflage in tre varianti di colore sfumate esclusivamente all interno del quadrante, per uno stile più sobrio e al contempo ricercato e di sicuro effetto. Lo stile camouflage impreziosisce il quadrante con sfumature black o grey e dettagli color navy. In alternativa il modello è disponibile nella variante colore classica green/brown con sfumature gold. Prezzo di vendita: 119 euro. GD-X6900CM-8ER GA-100CF-1A9ER Pointbreak Magazine 2 /

12 dati & statistiche Sotto i riflettori l andamento del mercato nell inverno 2012/13 Fonte: boardsportsource.com Snowboard: la neve non basta Freeride a Courmayeur in una foto di Tim Lloyd, vincitrice del Best Snowboard Photo al Killer Loop Click on the Mountain 2014 In tutto il mondo sono stati stimati circa 115 milioni di praticanti. Nonostante la loro crescita e le copiose precipitazioni nevose, il turnover dell attrezzatura in Europa si è attestato a quota 241 milioni di euro, in calo del 14%. La diminuita capacità di spesa del cliente è alla base di un business in recessione. 1 praticanti per disciplina e area geografica america asia & pacifico europa orientale & asia centrale europa occidentale alpi vari totale È importante aprire questa analisi considerando le copiose nevicate che hanno interessato il sud di Alpi e Pirenei la scorsa stagione. Il piccolo resort francese Cauterets- Haute-Pyrenées è stato ufficialmente riconosciuto il più innevato al mondo con circa 6 mt di neve a valle dei suoi versanti. Con questa premessa, Source ha svolto la sua consueta ricerca sull andamento del mercato snow. Avendo parlato di un calo del 12-13% nelle vendite sell-in (vedi articolo Source n 62), in Source si era preventivato un declino nelle vendite. Cosa che in effetti, come avremo modo di analizzare in seguito, si è verificata. La situazione in generale - L inverno 2012/13, considerando le precipitazioni nevose, è stato eccezionale dal punto di vista dei riders e piuttosto positivo per i negozi sportivi con base nei resort di montagna. Al contrario gli shop in città hanno vissuto tempi duri e sfortunatamente hanno continuato a registrare una riduzione nei margini di guadagno. Andi Aurhammer, international marketing per Nitro Snowboards, ha commentato: Le condizioni meteorologiche sono state decisamente migliori rispetto all anno precedente ma pare che ci siano troppi prodotti sul mercato. Wolfgang Buchwieser, sales and marketing manager per Ride Snowboards Europe, ha invece dichiarato: Pressochè tutti i brand sono riusciti a svuotare il proprio magazzino ma, visto che la neve è arrivata tardi, i prezzi erano stati livellati. Per cui l andamento dei margini non è stato lineare. Il mercato globale degli sport invernali Secondo uno studio di Laurent Vanat, gli sport invernali sono praticati in circa 80 paesi e in oltre 2000 resort (considerando come tale una località con più di 5 skilift). Per la stagione 2012/13 sono stati stimati circa 115 milioni di praticanti per un totale di oltre 400 milioni di giorni sugli sci. I paesi con il maggior numero di resort e skilift sono Austria, Usa, Giappone e Francia, ciascuno con oltre 200 resort e 3000 skilift. Secondo le stime di Remi Forsans (tra le altre cariche VP EuroSIMA, executive director OSV ed editore di Source), i partecipanti agli sport invernali sono geograficamente distribuiti come rappresentato nel grafico 1. % Skiers & Snowboarders Snowboarders Skiers Lo snowboard rappresenta: il 28,5% del mercato dello sci alpino (in euro); il 23,9% del mercato globale dello sci (in euro); il 27-28% del mercato europeo dello sci (in numeri); il 25,1% del mercato globale degli sport invernali (nella pratica) Il mercato sci e snowboard europeo - Sempre secondo Remi Forsans, il turnover (sell-through) dell attrezzatura venduta in Europa (24 paesi) si è attestato per l inverno 2012/13 a quota 241 milioni di euro, in calo del 14%. Questo declino è rappresentato per il 47% da snowboard, per il 30% da scarponi e per il 23% da attacchi. In totale, la vendita di attrezzatura da uomo ha registrato 174 milioni, in calo del 20%. Mentre la quota di mercato del mondo femminile è rimasta stabile intorno ai 52 milioni. Come stabile (a 9 milioni) è anche l attrezzatura destinata agli under-14. A livello mondiale si stimano circa 29 milioni di snowboarder (il 25% del totale praticanti sport invernali). L Europa Occidentale e le Alpi, con circa 9,6 milioni di rider, sono in vetta alla classifica globale. Alle loro spalle il Nord America e la zona Asia/Pacifico (Giappone, Cina e Corea). Gli Usa contano su 7,3 milioni di snowboarder (più del 50% del numero di sciatori), mentre in Europa lo sci continua a dominare sulla tavola. Il mercato snowboard europeo - Le vendite totali di attrezzatura a livello sell-in hanno registrato nell inverno 2012/13 un calo dell 11,9% (numero totale dei pezzi). Il segmento più colpito è stato quello degli scarponi che ha registrato un calo di unità vendute di oltre il 15%. Alle sue spalle attacchi e poi tavole. In totale in Europa sono state vendute 296mila tavole, 322mila paia di scarponi e 304mila paia di attacchi. Austria, Svizzera e Italia sono i mercati dalla peggior performance con circa 14mila tavole perse. Nessuno dei 24 paesi europei considerati, comunque, ha registrato un incremento nelle vendite. Anche la Russia, per la prima volta da che viene effettuato questo studio, ha vissuto un calo. Market share in Europa per marchio - Considerando i dati raccolti, è possibile stimare la posizione dei marchi nel mercato europeo suddividendoli per tipologia di prodotto. Burton rimane leader di mercato su tutti i fronti. Nitro si conferma al secondo posto per le tavole mentre guadagna una posizione negli attacchi. Ancora una volta Ride si contende con K2 il terzo posto sul podio dei brand di tavole. Salomon conferma la sua quinta posizione. Lib Tech è stato tra i principali marchi europei per due anni e afferma ancora una volta la sua forte posizione. Volkl ha invece spodestato Bataleon, che non è riuscito a ripetere i risultati conquistati l anno precedente (grafico 2). Distribuzione - Analogamente all inverno precedente, la distribuzione in città rispetto a quella nei resort è scesa a una quota di mercato del 61% nell hardgood (-1%). Il numero di prodotti destinati ai noleggi è invece cresciuto a una quota di mercato del 27% (+4%). Inoltre da 5 stagioni i pro shop specializzati continuano a rafforzare il loro market share raggiungendo il 35% del totale di vendita. I negozi sportivi indipendenti, il cui contributo nel 2011/12 era paragonabile a quello dei pro shop, si sono invece indeboliti tornando alla quota di mercato del 28% registrata nel 2010/11. Questo passo indietro porta questi negozi allo stesso livello delle catene di vendita nazionali ed europee. I megastore continuano a perdere quote nello snowboard che si sta sempre più indirizzando verso una distribuzione specializzata. Questo sta aiutando a differenziare maggiormente lo sport dalle altre attività invernali, i cui appassionati sono più inclini a visitare catene e grandi magazzini (grafico 3). 12/ classifica marchi Tavole Attacchi Scarponi Burton Burton Burton Nitro Flow Salomon Ride Nitro Nitro k2 Ride/Union 32 Salomon K2 Lib Tech SP Volkl Vans K2 Head/Salomon DC Rome Drake Northwave Head Rome Flow Bataleon / Forum Deeluxe/ Flow / Ride / Wed ze / Nike Nidecker 12 Pointbreak Magazine 2 / 2014

13 3 4 SEGMENTAZIONE DEL RETAIL IN PERCENTUALE DAL 2008 AL Pro-shops Negozi sportivi Catene sportive Megastore Flagship store 2008/ / / / /13 26% 31% 33% 34% 35% 26% 25% 27% 34% 28% 31% 32% 27% 21% 27% 16% 12% 13% 11% 9% 0% 0% 0% 1% 1% SEGMENTAZIONE per genere stagione 2011/12 72% 6% 22% Bambini Donne Uomini stagione 2012/13 8% 27% Bambini Donne Uomini 5 0 Pro-shops Negozi sportivi Catene sportive Megastore Flagship store 2008/ / / / /13 65% Segmentazione del mercato Per prezzo - Gli snowboard per uomo tra i 200 e i 400 euro (prezzo retail) rappresentano solo il 25% dei prodotti venduti. La fascia euro rimane la prescelta con il 31% di vendite totali. Sopra i 400 euro le vendite rimangono stabili mentre sotto i 200 euro sono leggermente cresciute. Sul fronte scarponi i prodotti sotto i 200 euro sono passati dal 43% del venduto totale nel 2011/12 al 45% lo scorso inverno. Allo stesso modo gli attacchi con prezzo inferiore ai 200 euro sono passati dal 54% al 60%. Il risultato, per la prima volta nella storia, è un livellamento verso il basso del valore medio della combinata tavola/attacchi/scarponi in Europa. Finora ci siamo affidati all aumento di prezzo per compensare il calo nei numeri. Per cui l inverno 2012/13 segna un punto di svolta con un calo generale nel turnover europeo legato allo snowboard pari a circa il 14%. Per disciplina - In termini di attività sportiva, freestyle e freeride/freestyle si sono contesi il primo posto per anni, ma nel 2012/13 il freestyle ha perso grandi quote passando dal 47% al 34% di prodotti venduti. Il freeride/freestyle al contrario ha raggiunto il 43% nelle vendite. Continuano a crescere, soprattutto tra i praticanti più adulti e tra gli amanti dell outdoor, anche i segmenti freeride/backcountry e touring, che hanno raggiunto il 23% nelle vendite totali di snowboard. Per genere - Per le donne il segmento freeride/freestyle detiene un importante posizione e assorbe il 55% delle praticanti. In totale contrasto con l inverno precedente, la partecipazione delle donne e dei bambini under 14 si è rafforzata recuperando il declino registrato nella stagione 2011/12. Questo riaccende la speranza di avere uno sport aperto a tutti e attraente persino per i più piccoli (grafico 4). Conclusioni - L innegabile calo nelle vendite ha colpito sia il turnover che i volumi di vendita. Al contrario il numero di partecipanti è cresciuto. Una situazione simile a quella che vive il mercato del surf e che ci porta a dire che, a quanto pare, il nostro mercato è in recessione. La crisi di cui molto abbiamo parlato pare quindi aver svuotato i portafogli dei clienti, che ora preferiscono non cambiare così spesso la loro attrezzatura o piuttosto noleggiarla. Ecco i suggerimenti di Remi Forsans per arginare la situazione: prendersi cura di tutti i clienti in ogni fascia d età; smettere di aggiornare continuamente la propria linea, lavorando al mantenimento di prodotti leader nei cataloghi di più stagioni (se ci si fosse comportati così, si sarebbe evitato il declino del windsurf); ri-produrre solo ciò che si è effettivamente venduto, evitando di abbassare i prezzi troppo presto durante la stagione e di uccidere i margini in tutta la catena. Pointbreak Magazine 2 /

14 EVENTI Dal 19 al 21 gennaio nella cornice di Bardonecchia la quarta edizione dell evento trade dedicato allo snowboard e al freeski dal nostro inviato Benedetto Sironi Pro Shop Test, poker vincente Presenti 103 negozi e 63 marchi. Interessante il Workshop by ISPO Academy, che ha approfondito tematiche fiscali. Imperdibili gli awards: Minoia Store (Best Shop by Ispo), 100-One (Best Shop Activity by Pointbreak) e Angelo Vicini di Morgan (Lifetime Achievement Award by Source). L unico evento trade italiano dedicato allo snowboard e ora anche al freeski. Questo in breve il profilo del Pro Shop Test, che quest anno ha spento quattro candeline nella azzeccata cornice di Bardonecchia. Qui le principali aziende del settore e numerosi negozianti si sono dati appuntamento dal 19 al 21 gennaio per dar vita a un edizione che si è rivelata forse la migliore di sempre. Complice anche il bel tempo, che ha consentito ai negozianti di prender parte ai test con le migliori condizioni auspicabili. L evento in pillole - Pro Shop Test è il test tour materiali B2B esclusivamente dedicato a negozianti specializzati, rivenditori snowboard e freeski e distributori del mercato italiano. Un occasione unica per testare in anteprima i prodotti della stagione prossima, pochi giorni prima di ISPO e nel pieno della campagna vendite. A programma eventi e incontri finalizzati ad aiutare la crescita del nostro settore e creare un occasione di networking per gli operatori. Insieme alla Snow Avant Premiere (fondata nel 1999 in Francia) e allo Shops 1st Try (nato nel 2010 in Austria), il Pro Shop Test è la terza tappa dell European Snowboard Demo Tour. Un innovativo concept di test materiali ideato e supportato da EuroSIMA, ISPO e Source, che ha rivoluzionato i test sulla neve per i negozianti specializzati del settore snowboard e freeski coordinando in un unico progetto pan-europeo le migliori aziende e i migliori organizzatori eventi del settore. Pro Shop Test è un evento gestito da MOON. MOuntain & Outdoor Network (la nuova realtà italiana per la comunicazione e l organizzazione di progetti legati al mondo della montagna e delle attività outdoor) e attivamente supportato fin dal primo anno anche da Pointbreak. Panoramica evento - L evento è stato organizzato per la prima volta nel resort di Bardonecchia, dimostratasi una location perfetta. La grande accessibilità del resort, la logistica impeccabile del villaggio test, i servizi di accomodation per oltre 300 persone presso 2 sole strutture ricettive e una macchina organizzativa ormai ben rodata hanno assicurato il successo dell edizione Inoltre le abbondanti nevicate dei giorni che hanno preceduto l evento hanno permesso l inserimento a programma di test freeride. Il villaggio outdoor è stato ulteriormente migliorato in termini di spazio e organizzazione. Accanto ad esso è stata prevista la consueta area espositiva indoor presso il Villaggio Olimpico, dove si trovava anche la segreteria organizzativa dell evento. I distributori che offrono tutti i prodotti hanno potuto inoltre combinare aree test outdoor e indoor. Da segnalare infine l accordo con la scuola italiana Freeski School, che a Bardonecchia ha offerto gratuitamente a tutti i partecipanti del Pro Shop Test delle stimolanti lezioni di freeski. Workshop by ISPO Academy - Domenica 19 gennaio si è svolto l incontro formativo offerto da Pro Shop Test in collaborazione con ISPO Academy. Il workshop ha avuto come tema principale le agevolazioni fiscali riservate alle Associazioni Sportive Dilettantistiche e le modalità per operare secondo le normative previste dalla legge. Si è quindi parlato della gestione fiscale delle associazioni sportive dilettantistiche, entità con cui vengono generalmente organizzate gite, corsi, gare e svariate altre attività promozionali alla base del nostro mercato. Una tematica legata intimamente alla promozione sul territorio di negozi e brand, ma anche dello sport e pertanto cucita su misura dei presenti al Pro Shop Test. Da segnalare la partecipazione come relatrice dell avv. Musuraca del noto studio legale Martinelli Rogolino di Bologna, leader in Italia sul tema delle agevolazioni fiscali riservate alle Associazioni Sportive Dilettantistiche e Società Sportive Professionistiche. Snowboard Shop Awards - Durante il Welcome Party by ISPO di lunedì 20 gennaio, tenutosi presso il lounge bar del Villaggio Olimpico, sono stati assegnati gli Snowboard Shop Awards organizzati in stretta collaborazione con Pointbreak, Source e ISPO. Sei le nomination per il miglior negozio dell anno. Le votazioni sono avvenute tramite un sistema online, con incidenza 40% per i voti del pubblico e 60% per i voti di una giuria di addetti ai lavori. La vittoria del Best Shop 2013 by ISPO è stata conferita al negozio Minoia Store di Brescia, che ha vinto sugli altri candidati (New School di Bergamo, 100-One di Rovereto, Fakie Shop di Merano, Windsurf Paradise di Roma, Sport Time di Mantova). Due nuovi premi assegnati - Numerosi i consensi registrati dai due nuovi premi a programma. Si è partiti con il Best Shop Activity 2013 by Pointbreak, assegnato al negozio 100-One di Trento grazie all attività collaterale Pimp my Riding, corsi gratuiti per ragazze. Questa iniziativa ha vinto su quelle presentate da Neuro Shock di Modena ( Neuro Week End ), Tutto I presenti - Il numero di operatori raggiunto conferma l assoluta importanza di questo incontro. In particolare hanno aderito all invito 103 negozi provenienti da ben 14 differenti regioni italiane. Ricordiamo che un numero limitato di negozianti, previa richiesta e inserimento in lista d attesa, ha avuto la possibilità di partecipare all evento gratuitamente (2 persone per negozio hanno ricevuto vitto, alloggio per una notte e skipass da lunedì 20 gennaio e martedì 21 gennaio). I distributori di ben 63 marchi hanno presentato e reso disponibili per test servizi e materiali della prossima stagione invernale nelle categorie snowboard, ski, outerwear, boots, ottiche, accessori e service. Un momento del Workshop by ISPO Academy Max, responsabile di Minoia Store di Brescia, alla consegna del premio Best Shop 2013 by ISPO Fabio Degasperi di 100-One che, con Pimp my Riding, corsi gratuiti per ragazze, ha vinto il Best Shop Activity 2013 by Pointbreak Angelo Vicini, fondatore e titolare dei negozi Morgan, ritira il Lifetime Achievement Award by Source 14 Pointbreak Magazine 2 / 2014

15 numeri negozi (di cui 65 trattano sia snowboard che ski) 63 marchi Due momenti dell aperitivo di benvenuto 320 presenze (250 tester, 60 fra espositori e staff, 10 media) Sport Mazzucchi di Sondrio ( Corsi ed Uscite Freeride in Elicottero e Ciaspole ), A 2 Passi di Lonigo ( Sciolina Day ) e Rider Shop di Verano ( Jump to Jump Contest ). Altra new entry per questa edizione è stato il Lifetime Achievement Award by Source, prestigioso premio alla carriera rivolto al negoziante che più si è distinto nella promozione dello snowboard. Il riconoscimento è andato ad Angelo Vicini, fondatore e titolare dei negozi Morgan. Uno sguardo al futuro - Grazie all entusiasmo nato dal successo di questa quarta edizione, lo staff del Pro Shop Test è già al lavoro per l edizione del 2015 che si terrà ad Andalo (TN) come sempre poco prima di ISPO Ricordiamo infatti che dopo Sopra: particolare del village. Sotto: lo staff del Pro Shop Test il successo dei primi tre anni, il Pro Shop Test ha confermato le prossime quattro edizioni (dal 2014 al 2017) che si svolgeranno alternativamente a Bardonecchia (TO) e Andalo (TN). Prossimamente saranno rese note le date dell edizione 2015 e i dettagli di ulteriori attività collaterali dedicate ai consumatori finali, sempre organizzate dallo staff del Pro Shop Test prodotti da testare (tavole 542, attacchi 489, scarponi 106, caschi 34, maschere 89, freeski 147, sci alpini 60, splitboard 6, accessori vari 64) Media presenti 4ActionMedia (4snowboard, 4skiers, 4soulrider, 4snow), Sportpress (Pointbreak, Outdoor), JPG Edizioni (Sequence, The Pill), Snowboard.it, Neve Italia e SciareMag Video conclusivo dell edizione 2014 Pointbreak Magazine 2 /

16 eventi Nove eventi in calendario in tre continenti a cura di Simone Berti Partito da Livigno, il tour è giunto al giro conclusivo della sua 9 a edizione. Mancano infatti pochi giorni alle Völkl Finals di Ischgl. In chiusura anche 2 grandi eventi nell emisfero sud, in Australia e Cile. World Rookie Tour, the rising stars Transilvania Rookie Fest Alla sua 9 a edizione il WSF World Rookie Tour è partito alla grande da Livigno e si sta avviando con il vento in poppa al gran finale di Ischgl, l evento più esclusivo rivolto agli under 18. Il livello internazionale si è fatto più alto di anno in anno: basta ricordare che quasi la metà dei riders partecipanti allo slopestyle delle Olimpiadi di Sochi sono passati per il WRT negli anni precedenti. Le 9 tappe vanno a toccare ben 3 continenti nel mondo, dato che oltre all Europa verranno coinvolti anche Australia e Cile. Come sempre ogni data del calendario offre la possibilità di competere nelle discipline slopestyle e halfpipe in contest da 2 o 3 stelle TTR, validi per il TTR World Snowboard Tour Ranks e per il World Rookie Rank. Tra i partner dell evento organizzato dalla World Snowboard Federation in collaborazione con la National Snowboard Associations vi sono Red Bull, Blue-Tomato e Völkl Snowboards. Sotto i report delle prime tappe. Regolamento Gli eventi sono riservati alle categorie Rookie (nati dal 1 gennaio 1996 al 31 dicembre 1998) e Grom (1 gennaio 1999 e oltre), sia per ragazzi che ragazze. Alle Völkl World Rookie Finals di Ischgl potranno andare tutti i rider giunti sul podio nel corso di uno dei Rookie Fest, alcuni atleti selezionati dalla NSA (ogni nazione ha una quota massima di 5), i 20 top del World Rookie Rank e i 10 top del Grom Rank alla fine di marzo. Calendario ufficiale World Rookie Fest 1 WSF World Rookie Fest - Livigno, Italia 6-11 gennaio - 2* TTR slopestyle 2 Transilvania Rookie Fest - Arena Platos, Romania gennaio - 2* TTR slopestyle 3 French Fries Rookie Fest - Avoriaz, Francia 1-3 febbraio - 2* TTR slopestyle & halfpipe 4 Trentino Rookie Fest - Monte Bondone, Italia febbraio - 2* TTR slopestyle & halfpipe 5 East Rookie Fest - Vitkovice, Repubblica Ceca 7-8 marzo - 2* TTR slopestyle 6 Bulgarian Rookie Fest - Pamporovo, Bulgaria marzo - 3* TTR slopestyle 7 Völkl World Rookie Finals - Ischgl, Austria 2-6 aprile - 3* TTR slopestyle 8 Australian Rookie Fest - Thredbo, Australia agosto - 2* TTR slopestyle 9 South America Rookie Fest - Valle Nevado, Cile agosto - 2* TTR slopestyle & freeride World Rookie Fest Livigno World Rookie Fest Livigno La tappa open di Livigno è universalmente riconosciuta come la manifestazione under 18 più importante della stagione internazionale. Quest anno gli iscritti sono stati circa 150 e ne è venuta fuori una lunga lista di possibili promesse del futuro dello snowboard. Nella categoria Grom hanno vinto Thalie Larochaix (Fra) e Rene Rinnekangas (Fin), mentre Henna Ikola (Fin) e Stian Kleivdal sono stati i migliori tra i Rookie. Le linee M ed L dello snowpark Mottolino hanno ospitato le 3 run a testa degli atleti presenti, che hanno evidenziato un livello di riding altissimo. Grande l emozione per l olandese Jacqueline De Jong, che a 8 anni era la più piccola partecipante alla gara. Transilvania Rookie Fest 24 giovani snowboarders, provenienti da Austria, Germania, Slovacchia, Repubblica Ceca, Bulgaria e Romania si sono presentati per il secondo stage del tour nel resort romeno di Arena Platos, Sibiu. Il weekend del Transilvania Rookie Fest, per la 4a volta presente in calendario, ha offerto tanto spettacolo e salti incredibili. Tra i Rookie ha trionfato David Kordiak (Slo), tra i Grom Moritz Kaufmann (Aus). Trentino Rookie Fest ph: Fizza ph: Fizza French Fries Rookie Fest French Fries Rookie Fest Alla quarta sonata della tappa francese di Avoriaz si sono presentati 81 rider proveniente da 13 paesi, inclusi Nuova Zelanda, Cile e Guatemala, pronti a partecipare ai contest slopestyle e halfpipe. Le strutture dello snowpark Arare erano allestite alla perfezione tanto che nemmeno il brutto tempo ha potuto fermare la carica dei ragazzi. Nell halfpipe hanno vinto i francesi Margot Zoppi e Timothé Baisamy nei Rookie, la britannica Ayla Thilding e lo svizzero Gian Sutter nei Grom. Lo slopestyle infine ha visto la doppietta del talentuoso Sutter e i trionfi della cilena Antonia Lasalvia Yanez per i Grom, di Michael Scharer (Svi) e Loranne Smans (Bel) per i Rookie. Trentino Rookie Fest Ricchissimo il programma del secondo appuntamento italiano al Monte Bondone, che ha previsto anche una visita alla città di Trento e una suggestiva night session in pista. 68 giovani atleti provenienti da 10 nazioni europee hanno partecipato alle gare di halfpipe e slopestyle in programma. Tra questi anche 2 atleti di soli 8 anni. I due giorni di gare hanno regalato diverse emozioni e un successo tutto italiano: Giorgia Locatin si è infatti imposta nello slopestyle per la categoria Rookie. Gli altri vincitori sono il Rookie Bendik Gjerdalen (Nor) e i Grom Hanne Eilertsen (Nor) ed Elias Rupp (Svi). Nell halfpipe per i Grom potere agli svizzeri, con i trionfi di Berenice Wicki e del fortissimo Gian Sutter, mentre i migliori Rookie sono stati la norvegese Karoline Herleiksplass e il tedesco Luis Eckert. ph: Jimmi Michael Sharer 16 Pointbreak Magazine 2 / 2014

17 a cura di Simone Berti Domenica 16 febbraio a Monte Bondone Appuntamento alla finale del Tonale, il marzo ph: Fabio Torti ph: Fabio Torti Trentino Kids Snowboard Camp, investire sui giovani La prima edizione di questa nuova iniziativa, ideata e organizzata da Rookie Tour Italy per festeggiare il suo decimo anno di attività, ha portato oltre 60 bambini sulle piste a provare gratuitamente lo snowboard. Bràulio Vertical Tour on fire L edizione 2014, la settima del circuito organizzato dall agenzia Event s Way, offre il consueto mix di sport e spettacolo sulle nevi delle migliori località sciistiche italiane. In occasione dell appuntamento al Sestriere, è andato in scena anche il primo òflash Mob organizzato in collaborazione con lo staff. Le condizioni meteo non propriamente favorevoli, con pioggia mista a nevischio, non hanno impedito a oltre 60 bambini (tra i 6 e i 16 anni) di aderire alla prima edizione del Trentino Kids Snowboard Camp, evento organizzato da Rookie Tour Italy per festeggiare il suo decimo anno di attività nel settore dello snowboard giovanile. About Professional Snowboarding Professional Snowboarding è la prima scuola di snowboard riconosciuta in Italia. Da 25 anni promuove l insegnamento dello snowboard in tutte le sue forme con particolare attenzione all attività infantile e scolare. Con sede a Madonna di Campiglio, offre uno staff di maestri qualificati e aggiornati sulle ultime tecniche di insegnamento per soddisfare ogni richiesta di apprendimento per lo snowboarding. Quattro anni fa ha creato uno snowboard club, la Freestyle Academy, che oggi vanta 35 atleti da 9 ai 16 anni che vengono accompagnati in un percorso di allenamenti e gare per introdurli alla carriera agonistica. Tutti i giovani partecipanti hanno avuto a disposizione un mini camp di 3 ore di lezione guidato dai maestri Professional Snowboarding, storica scuola di snowboard trentina, con il sostegno dei partner tecnici Nitro Snowboard e Protest Boardwear, che hanno fornito il materiale a chi ne era sprovvisto. L insegnamento dei rudimenti base fornito ha certamente innescato la scintilla della passione per la tavola ai bambini under 16 intervenuti, vista anche la grande esposizione mediatica offerta in quei giorni dalle Olimpiadi Invernali di Sochi. Il Trentino Kids Snowboard Camp è stato reso possibile grazie al supporto di Trentino Turismo e Promozione, APT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi, Professional Snowboarding, Freestyle Academy, 100-One, Nitro, Protest e 4Snowboard. ph: Emiliano Meucci Le Olimpiadi hanno scoperto lo spettacolo dello slopestyle solo da quest anno. Ma i virtuosismi di freeskiers e snowboarders della disciplina da ben 7 anni rappresentano il fil rouge del Bràulio Vertical Tour. L edizione 2014 ha già archiviato nove tappe. Ne rimane una da vivere, la finale del marzo al Passo del Tonale, con il consueto mix di grande sport e spettacolo sulle nevi delle migliori località sciistiche italiane. I contest ovviamente rappresentano il punto di forza del circuito e richiamano atleti di alto livello. Al Monte Bondone il podio dello sci ha visto il trentino Denis Battisti, ormai nel giro della squadra azzurra di Coppa del Mondo, davanti a Simone Canal e Igor Lastei, mentre tra le tavole si è imposto Nicholas Bridgman su Andrea Mainenti ed Emil Goranov. A Pila, l ultima tappa con contest svoltasi finora, la vittoria è andata all aostano Emiliano Lauzi, che ha battuto al termine di due manches tiratissime Emil Goranov e il torinese Youri Maciotta. Una quarantina invece gli atleti al via nel Contest di Sestriere, che ha portato al successo nella prova di snowboard una vecchia conoscenza del Tour, il lombardo Marco Donzelli, già vincitore della classifica assoluta due anni fa e anch egli atleta della nazionale azzurra di Coppa del Mondo. Dietro di lui, al termine di una sfida appassionante, Emiliano Lauzi e gli snowboarders torinesi Alberto Planchon ed Ettore Stramignoni. Nella gara riservata agli skiers primo posto a Davide Patono, salito al Colle dalla sua Prali, davanti al ligure Simone Scalera e all altro torinese Filippo Raviol. Tutti loro hanno ottime chances per qualificarsi alle finali assolute, in programma il 23 marzo al Passo del Tonale. Gli ultimi due appuntamenti non hanno offerto lo spettacolo delle gare: a San Martino di Castrozza era presente solo il Villaggio, mentre a Canazei è saltata a causa di una bufera di neve. Come sempre però il Bràulio Vertical Tour offre una serie disparata di iniziative a corollario, come le degustazioni offerte dal title sponsor e dagli altri partner (come Latte Candia, Entremont, Rìcola, Salumi Raspini, Panmonviso), o come le prove tecniche gratuite di materiali con APO, i prodotti tecnologici Hinnovation e ancora le nuove Volvo XC60. E poichè la parola d ordine del circuito è sempre divertimento, al Sestriere è andato in scena per la prima volta il Flash Mob del Sestriere, organizzato da Vialattea con la collaborazione tecnica dello staff del Bràulio Vertical Tour Un successo anche al di là delle previsioni della vigilia, con migliaia di partecipanti di tutte le età che hanno colorato festosamente l area del Cit Roc. ph: Fabio Torti Pointbreak Magazine 2 /

18 freeride Ride to Discover 2014: viaggio nel sesto Paese più piccolo d Europa Testo: Gianandrea Lecco Foto: mysticfreeride.com Freeride nel principato di Andorra Nascosta nel cuore dei Pirenei, è una delle più piccole nazioni europee. La morfologia delle montagne, non troppo elevate ma scoscese verso strette vallate, lo rende un luogo di sicuro interesse anche per gli amanti della powder. Mysticfreeride l ha scelta come meta del Ride To Discover In realtà non è la prima volta che Mysticfreeride attraversa tutta la Francia del sud per risalire i Pirenei e solcare le vallate del Principato di Andorra. L occasione è stata fornita da un paio di partecipazioni alla Maxiavalanche di mountain bike, circuito europeo di downhill marathon organizzato dalla UCC che, oltre a Francia, Italia e Svezia, tocca anche le vallate di questo piccolo principato. Perché Andorra - La stagione invernale del 2014 è stata assolutamente anomala. Sarà ricordata per le sue straordinarie precipitazioni nevose sull arco alpino e ha regalato ottime condizioni anche ad Andorra. I nostri contatti a Grandvalira, uno dei due resort del Principato, ci chiamavano come Sirene nell Odissea. Per settimane ha nevicato tutte le notti per poi essere soleggiato di giorno. Cosa desiderare di più? Il viaggio e l arrivo - La decisione è repentina e non programmata, per cui partiamo solo in quattro. Ad accoglierci c è il rider argentino Joaquin Vena, responsabile del Freeride Center per il comprensorio di Grandvalira. Con una cartina ci facciamo indicare i punti più interessanti e, anche se sono già le due di pomeriggio, decidiamo di salire in quota. Il profilo di Grandvalira - A primo colpo d occhio il comprensorio non appare immenso come è in realtà. Si sviluppa in lungo, in un infinito sali e scendi di valli strette e ripide. Le piste sono ampie e veloci e con un minimo sforzo di sidecountry si raggiungono zone perfette per il freeride con diverse esposizioni. La montagna più alta supera di poco i 2800 mt, mediamente le vette sono di circa 2500 mt. La neve è abbondante ma trasformata dal forte vento. Andiamo subito alla ricerca di qualche buon canale. Le run sono brevi ma anche impegnative. day 1: si fa sul serio - Il giorno dopo Joaquin ci parla dei suo contatti con l Italia. Ha recentemente sciato con Giuliano Bordoni e Bruno Compagnet, patron dello ski brand Black Crows, suo nuovo sponsor. Prendiamo gli sci e partiamo ma, a causa di nebbia in quota, ci scaldiamo sciando nei boschi. La neve è divertente ma il vento fa cambiare repentinamente la condizione. Saliamo a piedi brevi tratti nel cuore di Grandvalira per andare a fare canali nascosti sul lato nord. Sfruttiamo la giornata al massimo. day 2: mountaineering - Le previsioni per il giorno dopo però sono brutte. Al nostro risveglio non piove e non nevica, ma le temperature si sono alzate vertiginosamente. Torniamo negli stessi luoghi dove abbiamo sciato il giorno prima e sembra un altro pianeta. Dove ieri si solcavano linee in neve soffice, oggi troviamo una lastra unica di ghiaccio. Passiamo al piano B: mountaineering. Io e Max montiamo le pelli e ci facciamo accompagnare in auto a metà montagna, fin dove la strada è percorribile. Agganciamo gli sci e saliamo verso Punta del Querol (2644 mt) per circa 1000 mt di dislivello. Il vento ci rallenta, ma dopo un paio di ore vediamo la vetta a portata di mano. Giusto il tempo di raggiungerla e il sole riesce a crearsi un varco. Joaquin ci ha dato dei riferimenti ma decidiamo di seguire una strada che ci avrebbe portato più vicino al paese El Tarter, dove alloggiamo. Ci spostiamo verso il rifugio di Cabana Sorda, lungo la Vall d Incles. A fondo valle intravediamo piccoli cascinali e stalle. In pochi minuti raggiungiamo un sentiero usato da alpinisti e ciaspolatori che ci conduce a destinazione. Lo show del Grand Ride - La sera il paese si riempie di rider internazionali iscritti al Grand Ride. Il problema è la condizione della neve e la previsione di vento per il giorno della gara. L organizzazione annulla la fase di finale, concentrando la gara in una giornata sola. Ma le condizioni sono peggiori del previsto e tutto viene nuovamente posticipato. La scelta è vincente. La temperatura scende regalando 20 cm di neve nuova. Ciò permette il regolare svolgimento della gara nella migliore condizione possibile. Per la cronaca i vincitori sono gli svedesi Filippa Ring e Olof Larsson negli sci. Mentre la finlandese Mikaela Hollsten e il francese Armand Camille vincono nella categoria snowboard. In conclusione - I pochi giorni di permanenza e le difficili condizioni meteo non ci hanno permesso di scoprire tutti i segreti di Andorra, ma abbiamo avuto conferma del suo enorme potenziale. Il Principato è caratterizzato da montagne che possono regalare enormi soddisfazioni, ma devono essere affrontare con pazienza per godere al massimo della loro bellezza. Noi, di certo, ci torneremo Pointbreak Magazine 2 / 2014

19 Report Dal 26 al 29 gennaio a Monaco di Baviera dai nostri inviati Benedetto Sironi, Simone Berti, Davide Corrocher e Paolo Grisa i numeri dell edizione oltre visitatori specializzati, provenienti da 110 Paesi (66% proveniva dall estero) espositori, provenienti da 51 Paesi (nuovo record, lo scorso anno erano da 52 Paesi) mq la superficie netta ( mq rispetto al 2013) Ispo, tutto ok. O no? I numeri rimangono di rilievo e confermano come l appuntamento sia un punto fermo a livello internazionale. L atmosfera è sembrata migliore dello scorso anno e si è notato un discreto aumento di visitatori italiani (in particolare dealers). Ma il settore action sport rimane quello più penalizzato e in crisi. Grazie alla nostra esclusiva partnership con Ispo, nel numero precedente la kermesse (uscito a dicembre 2013) avevamo allegato alcuni ticket che, previa registrazione, offrivano ai negozianti la possibilità di entrare gratuitamente in fiera. Un iniziativa che ha riscosso un grandissimo successo e che ha contribuito a invogliare molti dealers a mettere in agenda una visita al più importante salone europeo degli sport invernali (e non solo). Monitorando il numero dei negozi registrati, nonché i metri di neve caduta nei primi mesi della stagione, avevamo già avuto l impressione che questa 73esima edizione si sarebbe potuta rivelare assai migliore di quella passata. Cosa che in effetti è poi avvenuta, come abbiamo riscontrato di persona girando come delle piccole trottole impazzite in tutti i padiglioni. I numeri generali dei visitatori sono rimasti pressoché stabili e nel complesso, contando anche i settori outdoor e sci, sembra che questa volta gli italiani si siano distinti in positivo. Anche se solo per uno o due giorni, molti più retailer sono accorsi e qualcuno è pure tornato a fare ordini in fiera. Da segnalare come il 66% dei visitatori provenisse dall estero, soprattutto Italia, Austria, Svizzera, Francia e Gran Bretagna, con crescite importanti per Stati Uniti e Russia. Una piattaforma sempre più ricca - Come vi avevamo già raccontato, Ispo è ormai diventato ben più di uno show fieristico, in quanto ha espanso negli ultimi anni in maniera decisiva i suoi servizi e le piattaforme: News, Community, Jobs, Card, Academy, Textrends e i più noti Awards e Brandnew. Tra le diverse aree espositive c era molta attesa per il nuovo padiglione interamente dedicato all Health & Fitness, il C1, che ha ospitato aziende rappresentanti categorie quali running, boxe, training, bike indoor, nutrizione e prevenzione di malattie. Oltre a proporre un programma presentazioni e seminari interamente focalizzato su tematiche salutistiche. È stato un passo importante quello di presentare il tema di tendenza Health & Fitness a Ispo Munich con un padiglione dedicato e, con ciò, generare nuovi gruppi target, ha affermato Klaus Dittrich. Feedback - Quest anno abbiamo voluto realizzare un sondaggio relativo all andamento di Ispo Monaco, interpellando i diretti interessati del settore action sport. Il voto medio della fiera, 7.5, mostra come il salone rimanga un appuntamento generalmente apprezzato dagli operatori. Nei quattro grafici a torta troverete uno spaccato abbastanza indicativo dei feedback avuti in fiera dai responsabili marketing e vendite di alcuni marchi action. I dati non hanno certamente un valore assoluto: spesso, ne siamo convinti, la facciata positiva mostrata non corrisponde appieno alla situazione reale di mercato. Per certi versi l andamento pessimo della scorsa stagione non poteva che portare a miglioramenti (della serie, peggio di così è difficile), forse anche per questo l atteggiamento è parso più propositivo. Come si vede anche dal primo grafico, alla domanda com è andata la fiera rispetto alla scorsa edizione, di fronte alla sostanziale stabilità riscontrata dal 52,5%, il 37% degli intervistati ha affermato che è stata migliore della precedente, mentre il 10,5% peggiore. Parlando invece della presenza di italiani a Ispo, il 30% circa ha notato un aumento consistente dei retailer nostrani in fiera, il 35% ha visto stabilità e il 25% una diminuzione. A questi si aggiunge un 10% per il quale i negozi italiani erano in forte diminuzione. Le risposte sull attuale campagna vendite vedono un 48% stabile rispetto al 2013, il restante ha indicato come stia procedendo meglio (38%), mentre il 14% peggio. Infine abbiamo chiesto una previsione per la chiusura della campagna: il 38% prevede un aumento sempre rispetto allo scorso anno, mentre il 43% la reputa stabile. Il restante, il 19%, ha prospettato un calo. 2015: bye bye lunedì - Come detto, molti dei negozi nostrani si sono trattenuti a Monaco solo per uno o due giorni, con una grande concentrazione nel lunedì, come del resto capita spesso essendo per molti giorno di chiusura. Non possiamo quindi che accogliere sfavorevolmente la scelta delle nuove date per il 2015: a causa dell agenda particolarmente piena del centro fieristico di Monaco di Baviera, per il prossimo anno non sarà infatti possibile mantenere gli abituali giorni dedicati a Ispo. Così, eccezionalmente, il salone internazionale si svolgerà da giovedì 5 febbraio a domenica 8 febbraio Dopo la chiusura della fiera verranno verificati gli effetti del nuovo calendario e analizzati congiuntamente al settore dello sport per una data ottimale nelle edizioni seguenti. Staremo a vedere se e quanto questo penalizzerà la presenza degli italiani nel il nostro sondaggio Voto alla fiera meglio 37% peggio 10,5% uguale 52,5 Negozi italiani in fiera 30% in aumento 35% stabili 25% in diminuzione 10% in forte diminuzione Campagna vendite vs 2013 meglio 38% stabile 48% peggio 14% Previsioni chiusura campagna aumento 38% stabili 43% in calo 19% Pointbreak Magazine 2 /

20 I 48 giurati hanno selezionato, per ciascuna delle categorie in gara, i vincitori di Awards e Gold Awards. Tra questi ultimi, in un secondo momento, hanno definito le migliori proposte assegnando loro un ancor più ambito riconoscimento: il Product of the Year. Asian product of the year Questo riconoscimento è andato a X-Bikeman. È un interessante innovazione soprattutto per quanto riguarda la sicurezza nella circolazione stradale. Lo zaino indica, mediante frecce LED integrate, la direzione di marcia di chi lo indossa, che la digita sul davanti nel trasmettitore wireless. Non importa se si procede diritti, si gira a destra o a sinistra o ci si ferma. Il traffico che segue vede subito se vi è un cambiamento di direzione. Oltre a questa funzione principale, Bikeman offre numerosi ulteriori dettagli ben studiati. product of the year Questo premio è stato assegnato ai migliori prodotti di ciascuna delle sottocategorie previste dalla sezione product. Segmento Action Union Binding Company - FC L attacco per snowboard FC è costituito da acciaio al carbonio fucinato, un vero e proprio materiale innovativo più leggero del titanio. Permette la realizzazione di componenti tridimensionali dell attacco che, in base all applicazione della forza, offrono una presa e un flex ottimali nei punti richiesti. Con i suoi grammi l attacco è davvero un campione di leggerezza. FC è il risultato di un intensa collaborazione con ACSL (Automobili Lamborghini Advanced Composite Structures Laboratory). Segmento Outdoor Oru Kayak La sorpresa maggiore è stata probabilmente quella presentata dal vincitore del Product of the Year nel segmento Outdoor. Lo scorso novembre, la start-up ha vinto l Ispo Brandnew. Ora ha convinto anche i giurati dell Ispo Award. Si tratta di una sacca del peso di 11,8 kg che entra in qualsiasi bagagliaio. Essa può essere aperta e Eventi I vincitori scelti tra ben 418 candidature a cura di Monica Viganò Ispo Awards, quanti premi in passerella Come ogni anno, anche per il 2014 Ispo ha indetto i suoi celebri awards. La giuria, composta da 48 esperti provenienti da 3 continenti, si è riunita a Monaco per valutare i 418 contributi (erano 349 lo scorso anno) provenienti da 27 paesi e per assegnare i premi in diverse divisioni: prodotti (segmenti action, outdoor, ski e performance), prodotti asiatici e comunicazione (questi due annoverano entrambi ulteriori sottocategorie). Oltre al premio Ispo Award, la giuria assegna gli Ispo Gold Award al miglior progetto o prodotto di ciascuna categoria. Tra i Gold Award delle divisioni prodotti e prodotti asiatici sono stati decretati i vincitori dell Ispo Award Product of the Year e dell Ispo Award Asian Product of the Year. Tobias Gröber, responsabile business unit beni di consumo di Messe München GmbH, ha dichiarato: La selezione dei vincitori da parte dei giurati sottolinea che la stagione 2014/15 ha in serbo numerose innovazioni. Per quanto riguarda il tema della sostenibilità si registra un impegno sempre maggiore da parte delle imprese. Molto viene fatto anche sul piano del peso dei prodotti. trasformata in soli cinque minuti nell Oru Kayak lungo 3,66 mt. E questo grazie alla sofisticata tecnica dell origami. Una struttura resistente realizzata con uno strato in plastica doppio e senza cuciture. Questa invenzione risolve i problemi di stoccaggio e trasporto raggiungendo in tal modo un gruppo target notevolmente superiore. Segmento Ski Dahu Sports Company Dahu Ski Boots Gli sciatori hanno invidiato fino ad oggi gli snowboarder per gli scarponi, di gran lunga più comodi. Ora con i Dahu Ski Boots possono sentirsi alla pari. Essi sono costituiti da due componenti: una scarpa interna morbida, realizzata con una membrana impermeabile e traspirante, e una struttura esterna da applicare separatamente. In tal modo chi indossa gli scarponi ha due vantaggi: uno stivale comodo e pregiato per arrivare sulla pista e una struttura resistente per le discese sportive. Segmento Performance Technogym Google Glass Controlled Treadmill Questo tapis roulant rappresenta la prossima generazione di attrezzi professionali per il fitness. Gli utilizzatori possono comandare il tapis roulant mediante gli occhiali Google così come possono richiamare direttamente i risultati del training. Grazie alla nuova tecnologia UNITY, a un display basato su android per gli apparecchi per l allenamento cardio-circolatorio, questo tapis roulant è compatibile con ogni app o apparecchio di terzi. Ogni utilizzatore può personalizzare le funzioni con il proprio programma di training, i propri dati e il proprio intrattenimento. eco achievement Particolare menzione è da farsi per Houdini, che ha convinto la giuria indipendente Eco Responsibility grazie alla riuscita combinazione tra design e funzionalità e una catena di produzione sostenibile chiusa. Ciò ha indotto i giurati a conferire ai Women s Bedrock Pants il premio Ispo Award Eco Achievement. Gold Awards Winners categoria action Tra i premi assegnati segnaliamo di seguito quelli della categoria action. In tutto hanno ricevuto l Ispo Award in questa divisione 15 prodotti. Tra questi, 10 i Gold Winner incluso l attacco da snowboard FC di Union Binding Company nominato Ispo Award Product of the Year (vedi articolo a fianco). Tutti i prodotti premiati sono stati esposti nel padiglione A2 allo stand 309. Ai vincitori è stato conferito il prestigioso award il 27 gennaio nel padiglione A6 in occasione dell ISPO Snow, Ice & Rock Summit presented by Marmot. Da segnalare Burton Snowboards, che ha ricevuto ben 2 Gold Awards. PICTURE ORGANIC CLOTHING Rethink Bag Cat Backpacks & Bags Questo zaino è realizzato con il 30% di poliestere riciclato ed è al 100% certificato Oekotex 100. Ogni sua parte è inoltre facilmente rimovibile e può essere riutilizzata, dando di fatto una seconda vita allo zaino. L utilizzatore può infatti tagliare con un paio di forbici lungo le linee rosse disegnate per trasformare il Rethink Bag in un astuccio, in un beauty case o persino in un porta laptop. BURTON SNOWBOARDS Viking Cat Boots Freeride Premiato per la combinazione esclusiva fra design, materiali e costruzione. Promette performance superiori sotto ogni punto di vista. Grip, trazione, sicurezza su tutti i terreni sono garantiti della suola Vibram Ecostep. Lo scarpone presenta anche sistema di ammortizzazione ReBounce, fodera DryRide Heat Cycle per una perfetta gestione del calore, nuovo sistema di allacciatura ibrido consistente in lacci tradizionali e SZ Lock N Load per una più facile regolazione nell area del tallone. Landlord Split Cat Splitboards Fissare gli attacchi in una precisa posizione su uno splitboard con tradizionali inserti filettati è sempre stata una questione annosa. Burton introduce così il sistema di montaggio all avanguardia The Channel e lo affianca a un nuovo disco sviluppato in cooperazione con Voile Manufacturing. In questo modo il rider può facilmente identificare il suo passo. THIRTYTWO Ultralight 2 Cat Boots Freestyle Il ThirtyTwo Ultralight è stato il primo scarpone a non avere gomma nella suola e la sua evoluzione Ultralight 2, grazie al design minimale, è ancor più leggera. Ultralight 2 è provvisto di uno scafo esterno con articolazione al malleolo che permette un movimento indipendente della porzione superiore e di quella inferiore del boot durante tutta la fase di eser- 20 Pointbreak Magazine 2 / 2014