COOP E IL MARCHIO ECOLABEL

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1 Linea eco-logici Coop COOP E IL MARCHIO ECOLABEL

2 COOP NEL ,2 MILIARDI FATTURATO NEL 2007 IPER 40,8% DISCOUNT 4,1% RETE MINORE 8,2% SUPER (grandi/medie coop) 46,9% DATI STRUTTURALI COOP Cooperative Fatturato ( x 1000) Numero PdV Superficie (Mq) N Totale Addetti Soci

3 COOP LEADER IN ITALIA COOP Carrefour Auchan-Rinascente Conad Esselunga 10,0% 9,7% 9,4% 8,3% 17,4% Selex Interdis Finiper Despar Sisa Pam Sigma Rewe Italia Bennet 38% 3,8% 3,5% 3,4% 33% 3,3% 2,3% 2,2% 2,2% 5,4% 7,3% Others 11,9%

4 la linea eco-logici Coop La quotidianità eco-logici Coop per difendere l ambiente oggi e viverci bene anche domani

5 Quindi, perchè il marchio Ecolabel? Certificato da un organismo indipendente Facile da riconoscere Di qualità: non solo ecologica ma anche prestazionale Basato su dati scientifici Approvato con la partecipazione di tutte le parti interessate Controllato da autorità pubbliche

6 Nel 1999 Coop lancia il primo prodotto con il marchio Ecolabel :

7 Linea eco-logici Coop I PRODOTTI TESSUTO CARTA COOP ECO- LOGICI GARANTISCONO: Utilizzo di carta 100% riciclata Inquinamento atmosferico ridotto: limitazione delle emissioni di anidride carbonica e di zolfo nell aria durante il processo Inquinamento acquatico ridotto Basso B consumo di elettricità ità

8 Linea eco-logici Coop I DETERSIVI PER STOVIGLIE, LAVASTOVIGLIE E PER SUPERFICI garantiscono: Ridotto impatto ambientale sull acqua e sulle sue forme di vita l assenza di fosfati. un minor uso di imballaggi, dove possibile un elevato grado di biodegradabilità

9 Cosa dice il consumatore La tutela dell ambiente è la prima caratteristica di un azienda socialmente responsabile Rispetta l'ambiente E' attenta al benessere dei propri dipendenti Crea occupazione Assicura la qualità dei prodotti 79,8% 71,3% 67,8% 64,1% Investe in ricerca e sviluppo 63,2% Adotta codici etici di regolamentazione delle proprie attività 56,7% Si preoccupa del comportamento dei suoi fornitori 52,5% 5% Non trasferisce la produzione in Paesi dove è più basso il costo della manodopera Fa donazioni/promuove iniziative culturali 40,7% 52,2% Base: Totale Campione Cittadini (1202) Fonte:Ethos Tiene bassi i prezzi Pensa solo al profitto 4,9% 30,1% MOLTO D ACCORDO

10 Cosa dice il consumatore Notorietà sollecitata Già acquistata Bio-logici COOP Eco-logici COOP Solidal l COOP Fior fiore COOP Soluzioni COOP Essere COOP Crescendo COOP Senza glutine Coop *22 4* *38 8 *75*74 * *57 *56 43 *87 12 *65 Base: totale campione 34 * *100 *100 5 *100 Base: totale campione 39 Pur con risultati di vendita bassi rispetto ad altre linee a marchio Coop (14 56 milioni di euro), la linea eco-logici Coop ha una delle più alte notorietà, sia a livello spontaneo sia sollecitato, preceduta solamente da bio-logici Coop

11 Cosa dice il consumatore Le valutazioni sulla linea in generale sono molto positive, in particolare: perfettamente d accordo abbastanza d accordo per niente d accordo Conoscitori I prodotti Ecologici COOP sono una prova concreta dell impegno di COOP in tema di salvaguardia dell ambiente I prodotti Ecologici COOP tutelano l ambiente e sono efficaci come gli altri Acquistare i prodotti Ecologici COOP è un modo per contribuire alla difesa della natura Acquirenti I prodotti Ecologici COOP sono una prova concreta dell impegno di COOP in tema di salvaguardia dell ambiente I prodotti Ecologici COOP tutelano l ambiente e sono efficaci i come gli altri Acquistare i prodotti Ecologici COOP è un modo per contribuire alla difesa della natura In sintesi, alla linea viene riconosciuto un forte contenuto etico e risulta una buona testimonianza dell impegno di COOP per la tutela dell ambiente.

12 Prospettive future Macro trend in Europa e nel mondo: Share of mind Market share Sistema ecolabel: Time to market Comunicazione Commitment: delle aziende di produzione della aziende di distribuzione delle istituzioni, della commissione europea