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1 338 cer il giornale della Ceramica marzo aprile 2013 onipad Dossier L industria italiana del laterizio: settore, produzione e mercato Real Estate Stati Uniti, per l housing a stelle e strisce è boom vero e duraturo 3,50 Anno XL MARZO/APRILE 2013 Issn foto di vincenzo conelli Comunicazione Ceramica Amica, nascono le versioni in inglese, francese, tedesco e russo. country report mexico: 6 th in world ceramic ranking Galleria Materie prime, additivi, impasti e relative tecnologie Stampi e presse

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5 cereditoriale appello alla politica di Franco Manfredini franco manfredini Presidente Confindustria Ceramica editoriale L uscita di questo numero di CER coincide con uno dei momenti più confusi della vita delle Istituzioni democratiche dell Italia dal dopoguerra. L esito elettorale ha prodotto il peggior risultato che ci si potesse augurare, cioè la mancanza di una chiara maggioranza politica in grado di formare un governo e di ottenerne la fiducia in Parlamento. Purtroppo, complice una cattiva legge elettorale e, mi spiace dirlo, anche la volontà di alcune forze politiche minori di voler essere protagoniste per motivi troppo particolaristici, in Italia non abbiamo ancora realizzato la semplificazione del sistema politico, basata su un confronto bipartitico o bipolare, che vige da sempre nelle principali democrazie del mondo; sistema che si è dimostrato, nel tempo, il più efficiente, perché garantisce, meglio di altre realtà, la competizione e il confronto tra due diverse filosofie politiche, attraverso l alternanza di una di esse al governo, e dell altra al l opposizione, con il compito, non meno importante, di controllo e di stimolo, oltre che di critica. Il buon senso e gli interessi superiori del Paese suggerirebbero tuttavia, dopo la elementare presa d atto dei numeri scaturiti dal responso elettorale, che le due principali forze politiche, PD e PDL, trovassero un accordo per un governo in grado di affrontare la attuale grave emergenza economica e di mettere mano alle necessarie riforme Istituzionali, tra le quali, prima di tornare al voto anticipato, una nuova legge elettorale che garantisca la governabilità del Paese. Mi dispiace dover trattare in una sede squisitamente economica, come è quella di una associazione di categoria di Confindustria, temi che appartengono alla Politica, ma chiunque capisce che la situazione economica del Paese è stata ed è condizionata fortemente dalla politica, le cui scelte e comportamenti inadeguati negli ultimi decenni hanno portato il Paese alle attuali gravi condizioni di pesante indebitamento dello Stato e delle altre istituzioni pubbliche locali, insieme con un livello di tassazione giunto ormai a valori insopportabili. Da qui deriva la impellente e non rinunciabile esigenza di far sentire la nostra voce nell interesse generale del Paese. Mentre è chiaro a tutti che l uscita dalla crisi che stiamo attraversando non può non passare da una crescita della competitività delle imprese, in particolare delle imprese manifatturiere esportatrici, perché solo esse possono assicurare la crescita della occupazione e quindi produrre un effetto virtuoso su tutto l organismo economico, l impressione che si riceve dai comportamenti e dal dibattito politico in corso tra i partiti, sembra invece relegare il tema della grave emergenza economica, che ha purtroppo caratteristiche di natura non solo congiunturale, all ultimo posto della graduatoria dei problemi del Paese. Sia il PD che il PDL hanno salutato positivamente il Progetto per L Italia proposto da Confindustria in occasione della campagna elettorale. Si tratta di un organico programma economico, che, se attuato, porterebbe il Paese dalla attuale situazione di stallo e di negatività alla progressiva crescita che, sola, può portare anche al risanamento del bilancio statale. Risultato che sarebbe fortificato e aiutato,ovviamente, anche dal contemporaneo impegno teso alla riduzione della spesa pubblica, da realizzare soprattutto attraverso l eliminazione degli sprechi, degli enti inutili e dei vitalizi ingiustificati, nonché la ricerca, anche nella gestione del pubblico, dell efficienza e della razionalità. Ebbene, ci chiediamo perché non debba essere possibile, di fronte all esito elettorale e alla emergenza economica finanziaria del Paese, che le più responsabili forze politiche prendano a riferimento questo progetto per l Italia, come base per un accordo di programma per la costituzione di un Governo, anche temporaneo, in grado di fare uscire il Paese finalmente dal pericolo, oggi incombente, di viaggiare costantemente sul ciglio di un precipizio finanziario e economico e riportarci, con l esercizio della serietà, della volontà e del quotidiano e generalizzato impegno di tutti, in una più tranquillizzante situazione di equilibrio e di competitività internazionale. Un traguardo che siamo convinti è alla portata del nostro Paese, la cui laboriosità e imprenditorialità gli ha consentito nel tempo di raggiungere la posizione di sesta potenza industriale del mondo e che non può oggi rinunciare, come collettività, al dovere di garantire alla gente e in particolare ai giovani un avvenire dignitoso Facciamo pertanto un appello alle forze politiche, perché abbandonino le posizioni di puro interesse particolare o personalistico, privilegiando invece il supremo interesse del Paese. L elettorato che, prima o poi, sarà chiamato a giudicare, non perdonerebbe scelte incomprensibili, irresponsabili e negatrici del buon senso e della realtà marzo/aprile CER 5

6 Puntiamo al meglio non solo alla superficie Linee, colori, materie e design applicate alle più moderne tecnologie, ai software più evoluti e al know how dei nostri grafici. ECCO COME LE VOSTRE SUPERFICI SARANNO MOLTO PIÙ CHE SUPERFICI grupposrs.com assoprint.it VISION&DESIGN

7 cer Cer il giornale della Ceramica/338 marzo/aprile 2013 Promosso da Edizioni Edi.Cer. SpA Pubblicazione registrata presso il Tribunale di Modena al n 551 in data 13/2/1974 ISSN Direttore Responsabile Franco Manfredini Direttore Editoriale Andrea Serri Redazione Valentina Candini Simona Malagoli Valentina Pellati Simone Ricci Segreteria di redazione Patrizia Gilioli Barbara Maffei Hanno collaborato a questo numero Simone Di Veroli, Alessandra Ferretti, Laura Franceschi, Greta Giuliani, Donato Grosser, Sara Seghedoni, Simona Storchi, Massimiliano Tortis Traduzioni John Freeman, Studio Ligabue Paola Direzione, redazione, amministrazione: Edi.Cer. SpA Società Unipersonale Viale Monte Santo, Sassuolo (Modena) tel fax cod.fisc Pubblicità Pool Magazine, di Mariarosa Morselli Via Giardini Modena Tel Fax Stampa Arbe Industrie Grafiche Associata a A.N.E.S. ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA Abbonamenti Italia: 21 euro (anno 2013) - 42 euro (biennale ) Europa: 78 euro (anno 2013) euro (biennale ) Extra Europa: 110 euro (anno 2013) euro (biennale ) Numeri arretrati 4,80 euro C/C postale n intestato a Edi.Cer. SpA Società Unipersonale Viale Monte Santo, 40 Sassuolo (Modena) Questa rivista Le è stata inviata tramite abbonamento. L indirizzo in nostro possesso verrà utilizzato, oltre che per l invio della rivista, anche per la spedizione di altre riviste e/o per l inoltro di proposte di abbonamento. Ai sensi dell art. 7 del D.Lgs. 196/2003 è nel Suo diritto richiedere la cessazione dell invio e/o l aggiornamento o la cancellazione dei dati in nostro possesso, che sono comunque trattati in conformità al testo unico sulla privacy. Si autorizza la riproduzione dei testi e delle fotografie purché recante citazione espressa della fonte. Chiuso in tipografia il 15/04/2013

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9 cermarzo/aprile 2013 Sommario Cer editoriale 5 appello alla politica di Franco Manfredini Cer NEWS 10 Aziende ceramiche di Simona Malagoli 14 dall italia e dal mondo di Massimiliano Tortis 16 notizie da confindustria ceramica di Simone Ricci 18 Agendafiere di Alessia Gollini e Massimilano Tortis 20 comunicazione Il cliente finale, protagonista nella scelta di Laura Franceschi Cer Country report: mexico 27 We are investing in the training of tile installers by Andrea Serri 28 World ranking 6 for production and export by Sara Seghedoni 30 Tile consumption grows 7.3% in value by Simone Ricci 33 Consumers want larger formats by Alessandra Ferretti 34 Residential building makes up half of the construction market by Sara Seghedoni 37 We have to recreate nostalgia and make it contemporary by Simona Storchi 38 industria 40 anni di Tagina, tra tradizione ed innovazione di Laura Franceschi 40 mercati Stati Uniti, è ripresa vera di Simone Di Veroli Cer dossier l industria italiana del laterzio 44 Niente crescita senza costruzioni di Andrea Serri 47 La crisi dimezza l industria del mattone di Simone Ricci 49 Sisma, un software per le costruzioni in laterizio di Laura Franceschi Cer galleria 55 stampi e presse. materie prime, additivi, impasti e relative tecnologie a cura della Redazione 56 Grandi, che più grandi non si può di Alessandra Ferretti Country Report 25 Comunicazione 20 Industria 38 Dossier 43 Galleria 55 Mercati marzo/aprile CER 9

10 cernews aziende ceramiche a cura di Simona Malagoli Per l invio di comunicati stampa: Nuova apertura in Oriente per Olympia Ceramica Dopo il primo showroom monomarca nel mercato asiatico, aperto con successo a ottobre 2011, in seguito all accordo con uno dei più importanti e storici distributori di arredobagno della città di Hong Kong, Olympia Ceramica inaugura a Shenzhen - importante centro finanziario e commerciale cinese - il suo secondo punto vendita. Si tratta di un elegante spazio di circa 200 mq che ospita le linee più esclusive dell azienda: Ukiyo-e, Texture, Crystal, Nicole, Clear, Tutto e Impero. L intento di Olympia Ceramica è quello di realizzare un concept completo di distribuzione al fine di individuare dei partner locali cinesi che aderiscano a questo ambizioso progetto, operando in una sorta di franchising, nel quale l interlocutore cinese, che vorrà affidarsi al marchio Olympia Ceramica, sarà costantemente seguito e supportato nelle molteplici attività di start up, quali: la messa a punto e la realizzazione dello showroom monomarca, la definizione del layout, l organizzazione dei training dedicati ai sales manager e alle persone che si occuperanno delle vendite all interno dello spazio espositivo, la reperibilità dei prodotti, l assistenza tecnica e post vendita in loco; inoltre, la garanzia dell esclusività del prodotto Olympia per la zona di competenza del rivenditore. L obiettivo dell azienda è coinvolgere, entro la fine del 2013, altre otto primarie città cinesi nel suo progetto di sviluppo. Mapei sbarca in Turchia Mapei SpA ha recentemente acquisito la società turca Wallmerk Construction Chemicals Building Industry and Trade Inc. Grazie a quest operazione, il Gruppo - con più di prodotti e più di clienti in tutto il mondo -, è ora presente con 63 stabilimenti in 31 Paesi nei 5 continenti. Situata nella città di Polatli in Turchia, Wallmerk Construction si sviluppa su una superficie di metri quadri di cui coperti: si occupa della produzione e commercializzazione di prodotti chimici per il settore delle costruzioni, con un range di più di 200 prodotti, tra cui impermeabilizzanti, malte speciali e per ancoraggi, adesivi per piastrelle e fugature, materiali per l isolamento termico, pitture per interni ed esterni, pavimentazioni industriali e altri materiali da costruzione. Siamo molto orgogliosi di questa operazione dichiara Veronica Squinzi, responsabile Internazionalizzazione e Sviluppo di Mapei che ci consente di entrare operativamente nel mercato turco, già oggi servito marginalmente tramite l importazione di prodotti da noi realizzati in altri Paesi europei. Riciclo e risparmio energetico con Eco++ di Coem Dall idea dei ricercatori Coem di usare il vetro di recupero non solo per diminuire l utilizzo delle pure materie prime di origine naturale, ma anche per sfruttarne appieno le potenziali caratteristiche energetiche intrinseche, è nato Eco++, un grès porcellanato cotto a 100 C in meno rispetto al tradizionale grès certificato dal Centro Ceramico di Bologna. Per le buone caratteristiche tecniche e chimico fisiche, che permettono di lavorare con elevati standard ambientali di qualità e sicurezza, è stato scelto, tra i possibili vetri di recupero, il vetro pannello del tubo catodico, un vetro omogeneo di elevato spessore (1-2 cm) e privo di impurità, la cui composizione non cambia con il tempo. Il materiale, ottenuto mediante un processo di pressatura standard, viene poi cotto all interno dei forni con un trattamento termico notevolmente inferiore, frutto di un accurato bilanciamento della frazione argillosa e fondente vetrosa, comportando un consumo specifico inferiore del 30% a un grès porcellanato conforme alle caratteristiche Ecolabel. Eco++ è dotato inoltre di una elevata qualità estetica, in quanto la miscela studiata, generando impasti molto chiari, esalta lo sviluppo dei colori e la definizione del prodotto finito. Partnership Sicis - HBA per la prima collezione di mobili Dalla stretta collaborazione fra Sicis e il leader mondiale in hospitality design Hirsch Bedner Associates è nata la prima collezione di mobili HBA, rivolta ai mercati del residenziale e dell hospitality. Insieme a Sicis, un team di progettisti di HBA di Atlanta ha intravisto, in un design d avanguardia, versatile, caratterizzato da un mix eclettico di estetiche, distinte dai tradizionali modelli stilistici, una strategica, multi-sfaccettata opportunità di sviluppo, pur mantenendo quegli standard di qualità ed abilità nel soddisfare le esigenze della clientela che entrambe le aziende condividono. Amy Tanenbaum, vice presidente esecutivo di Sicis Nord America, ha commentato: Cinque anni fa, abbiamo iniziato ad inserire la produzione di mobili nella nostra collezione di prodotti, rispondendo alla domanda dei nostri clienti. Si tratta di un rischio al quale l azienda si è esposta nell intraprendere questa nuova area di business, ma che oggi ne mostra gli iniziali risultati presentando la prima collezione di mobili, frutto della partnership con HBA, al Salone Internazionale del Mobile 2013 di Milano. Sketch di una serie di lampade, design concept di HBA per Sicis 10 CER marzo/aprile 2013

11 L IDEA è TUTTO flood of ideas Via S.Giovanni Evangelista 40/ Spezzano di Fiorano (MO) Italy Tel Fax Ctra. Vila Real-Onda Pol. Ind. Argenta, Nave 9/10E Vila Real Castellon Spain Phone: Fax: Old Trenton Road, Clarksville,TN U.S.A. Phone: Fax:

12 cernews aziende ceramiche Prestigioso intervento di Fila ad Abu Dhabi è firmato Fila il trattamento del nuovo Palazzo presidenziale di Abu Dhabi, la capitale degli Emirati Arabi. Il complesso, destinato ad ospitare gli uffici di presidente, vice presidente, crown prince e ministri e ad accogliere i dignitari in visita, sorgerà sulla penisola di Ras al Akhdar, vicino all Emirates Palace Hotel, e coprirà circa 150 ettari di superficie: oltre metri quadri per il Palazzo e altri per gli edifici ausiliari. L intervento di Fila, i cui lavori procederanno per i prossimi tre anni, consiste nel trattamento in verticale di circa mq di limestone turca beige chiaro Chauvigny. Il team Fila ha affrontato con grande entusiasmo questo prestigioso progetto, lavorando da subito in stretta collaborazione con il personale del fornitore di pietre Mosart Marble. L unione delle competenze specifiche delle due aziende ha portato prima di tutto all individuazione del miglior sistema di trattamento delle superfici, dopodichè alle modalità applicative più idonee, ed infine è stato organizzato un piano formativo per il personale della Mosart Marble allo scopo di garantire la massima efficacia dei trattamenti previsti. il sistema cromatico ncs nelle nuove collezioni LeonardoCeramica LeonardoCeramica ha adottato lo standard cromatico NCS - Natural Colour System - per la classificazione delle nuove collezioni Core, Icon e Colour. NCS è un sistema logico di ordinamento dei colori che si basa sul modo in cui questi vengono percepiti dall uomo: frutto di 70 anni di ricerca è lo standard cromatico più utilizzato nel mondo a livello professionale. Il sistema NCS consentirà all azienda di analizzare, scegliere, comunicare, produrre e controllare i colori, per garantire risultati cromatici ancora più sorprendenti e in grado di soddisfare le esigenze dell architettura presenti e future. Good Design Award 2012 per Le Giare ed il lavabo Amedeo di Cielo Con la collezione Le Giare, firmata dall architetto Claudio Silvestrin, ed il lavabo freestanding tondo Amedeo di Karim Rashid, Cielo conquista un nuovo prestigioso riconoscimento internazionale: il Good Design Award 2012, istituito nel 1950 dal Chicago Collezione Le Giare Athenaeum Museum of Architecture and Design, con il compito di selezionare i prodotti e le architetture più innovativi ed originali a livello mondiale. L importante onorificenza - a riconferma della qualità del design, della sinergia tra innovazione, tecnologia, handmade 100% made in Italy, ricerca e sperimentazione, che contraddistinguono tutta la produzione Cielo - fa seguito a tre riconoscimenti internazionali conferiti alla collezione Le Giare: la recente nomina per il German Design Award 2013, l inserimento nell ADI Design Index 2012 ed il premio Red Dot Award: Product Design Nuova sede a fiorano modenese per Kale Italia Dopo la riapertura, lo scorso marzo, dello stabilimento di Borgotaro, Kale Italia si appresta a portare a compimento un altro importante traguardo nel processo di consolidamento della sua presenza in Italia. Si tratta del trasferimento degli uffici e della logistica nella nuova prestigiosa sede di Ubersetto, nel comune di Fiorano Modenese (Mo), completamente rinnovata e riorganizzata per una maggiore efficienza produttiva e gestionale, dove l azienda avrà a disposizione un area di circa 40 mila metri quadri, di cui coperti. Kale Italia, impegnata nel rilancio degli storici marchi Edilcuoghi, Edilgres e Campani, sta investendo ingenti risorse non solo nello sviluppo tecnologico dell impiantistica, ma anche nella gestione delle risorse umane. La nuova sede prevede ampi open space per una proficua e costante interazione tra l area commerciale, la ricerca e la Paolo Cavallacci logistica, così da consentire un miglioramento costante del servizio al cliente. Oltre a eccellere sul mercato per la qualità dei nostri prodotti ha fatto sapere il direttore generale Paolo Cavallacci vorremmo distinguerci anche per l attenzione al benessere dei dipendenti sul luogo di lavoro, che intendiamo far diventare uno tra i più efficienti del distretto. 12 CER marzo/aprile 2013

13 HITO TECHNICAL INDUSTRIES, S.L Bolas y revestimientos de alúmina de alta densidad High density alumina balls and lining bricks HITO TECHNICAL INDUSTRIES, S.L. Narcís Monturiol, Santa Eulàlia R. (Barcelona) Spain Tel Fax

14 cernews dall Italia e dal mondo a cura di Massimiliano Tortis Per l invio di comunicati stampa: Premio Sace a Sacmi e Tecnoferrari Sace Modena, gruppo business finanziario che opera sul mercato domestico e internazionale, ha premiato le aziende emiliano-romagnole e marchigiane che nel 2012 hanno meglio utilizzato il proprio servizio crediti. Per il maggior volume la prima classificata è stata Sacmi di Imola; Sorma di Cesena è stata premiata deal dell anno 2012; Biesse Pesaro premiata per maggior numero di polizze e Tecnoferrari di Fiorano Modenese premiata come prima classificata tra le Piccole e Medie Imprese. La convention Sace di Modena si è svolta presso la Casa Museo di Enzo Ferrari alla presenza del presidente di Sace Giovanni Castellaneta e il direttore operativo Raul Ascari. Il Rapporto Export , presentato durante la convention, prevede che la meccanica strumentale dell Emilia Romagna metterà a segno un incremento nell export pari al + 9,7% in Algeria, Emirati Arabi, Messico, Russia, Thailandia, Regno Unito, Giappone e Stati Uniti. IL Premio Faenza: i finalisti del Concorso Internazionale in mostra Dal 1932, anno di inizio del Concorso Internazionale della Ceramica d Arte Contemporanea al 2013 con la sua 58 ma edizione curata dal Museo Internazionale delle Ceramiche in Faenza, si sono registrati eventi memorabili per la promozione della ceramica sia sotto Leoncillo Leonardi, Premio Faenza, 1954 l aspetto artistico e decorativo che per quello funzionale e d arredo, permettendo un interessante confronto con l arte contemporanea e in particolare, negli ultimi 50 anni, con la scultura. L inizio dell evento, seppur a carattere regionale, prese nel 1938 carattere nazionale con cadenza periodica per poi divenire nel 1963 manifestazione artistica a livello internazionale. La sua internazionalizzazione è aumentata nel corso degli anni fino all attuale edizione con artisti provenienti dall Europa, Cina, Giappone, Argentina, Stati Uniti, Turchia, Ucraina ed Estonia. L attuale edizione torna all originale struttura con le sezioni del concorso suddivise in under 40 e over 40. La mostra che esporrà le opere dei finalisti inaugurerà il 25 maggio per rimanere aperta fino al 22 settembre Tecnologia BMR in Nord Africa e Spagna Dalla crescita dei mercati del Nord Africa (Tunisia, Algeria ed Egitto), improntata sulla qualità e sulla crescente sensibilità verso l ecosostenibilità delle tecnologie a secco, Bmr trova il suo spazio grazie alla nuova macchina Squadra Dry. Tale apparecchiatura, dedicata alla rettifica di materiali in monoporosa e bicottura, utilizza utensili diamantati senza raffreddamento ad acqua, eliminando sia l aspirazione acqua in uscita macchina sia l essicatoio a gas. L innovazione made in Italy consente un totale risparmio idrico con un notevole risparmio economico nel processo di rettifica. Tecnologia Bmr anche per l azienda spagnola RPC Rectificados Pulidos Ceramicos per il fine linea della produzione di piastrelle ceramiche. L azienda di Castellon si è dotata di una linea Bmr per grandi formati (1600x3800 mm) attrezzata con due lappatrici una con 20 testate e un altra con 6; a completamento della macchina è stata installata una squadratrice bisellatrice con un modulo in grado di lavorare su formati fino a 1600 mm, ed un secondo fino a 3800 mm. a Parma per la terza edizione SPS IPC Drives Italia Si svolgerà, presso Fiere di Parma dal 21 al 23 maggio, la terza edizione di SPS IPC Drives Italia dedicata al settore dell automazione industriale. L interesse di pubblico già riscontrato nel 2012 con più di presenze viene confermata tutt oggi, ancor prima dell inaugurazione, con un incremento del +10%. Il successo di tale evento è di aver saputo rendere protagoniste le aziende del settore nel processo di reindustrializzazione del sistema Paese ReMade Italy, partendo dagli asset del made in Italy e del capitalismo territoriale italiano dando loro ampio spazio nei vari incontri in programma. Nel contesto del ReMade in Italy si potranno apprezzare le doti di capacità competitive dell automazione industriale in un ambito di difficoltà strutturale dell economia italiana; in un secondo luogo le innovazioni di un prodotto nella progressiva rivitalizzazione nei numerosi settori della manifattura italiana; un terzo aspetto è di saper cogliere i saperi creativi - cognitivi tipicamente del mondo manifatturiero - e in quarto luogo saper cogliere le innovazioni in un ottica di green economy e sostenibilità dei processi produttivi e per ultimo valutare le reali possibilità di sviluppo tra la manifattura italiana e quella europea. Edizione 2012 SPS IPC Drives Italia 14 CER marzo/aprile 2013

15 cernews dall Italia e dal mondo Energy saving secondo Sacmi Whiteware Nell ottica di risparmio e di ottimizzazione dei consumi energetici, unitamente a una riduzione delle emissioni, la divisione Whiteware di Sacmi raccoglie consensi commerciali per le soluzioni dei forni shuttle con bruciatori Reco2 e dei forni a tunnel con sistema EMS (Energy management system) installati presso la ceramica Catalano, dotati di camera di preriscaldamento dell aria e di sistema per il recupero dell energia. Continuando con lo sguardo rivolto al risparmio del consumo in linea e ad un migliore ambiente salubre di lavoro, la divisione Whiteware registra con le sue stazioni di pre-essicazione valori di risparmio nei cicli produttivi (-40%), riduzione di spazi di stoccaggio (-30%) e ridotto consumo energetico (-50%), inoltre la presenza di particolari filtri nelle cabine di smaltatura consente l eliminazione di acque reflue e di conseguenza minor costi per la depurazione. Premio Alfa de Oro 2013 a Zschimmer & Schwarz Ceramco La filosofia produttiva di Zschimmer & Schwarz Ceramco, sempre attenta al tema ecologico, è stata premiata con il conseguimento del riconoscimento Alfa de Oro 2013 in occasione dell ultima edizione della fiera Cevisama. Il progetto Eco2InkJet è stato ben apprezzato dalla clientela e dagli organi vigilanti per la sua innovazione tecnologica, per le sue caratteristiche reologiche e soprattutto per l ecosostenibilità dei prodotti chimici nell ambiente. Innovazioni tecnologiche di Welflex a Logimat 2013 La società Weflex s.r.l. di Modena, specializzata nella realizzazione di soluzioni logistiche basate sull utilizzo della tecnologia RFID (Radio Frequency Identification Device Sistemi di Identificazione a Radio Frequenza) ha presentato alla scorsa edizione di LogiMat di Stoccarda il sistema sviluppato da Indyon GmbH e distribuito per l Italia da Weflex del Track+Race Locating System. Il sistema consente l identificazione in tempo reale della posizione delle merci che viene impiegato prevalentemente nella gestione di beni, per i quali è necessario l utilizzo di carrelli elevatori e trans pallet all interno dei magazzini o sui piazzali all aperto. La gestione in modo tecnologico della merce riduce notevolmente i tempi di ricerca e di identificazione e delle possibilità di errore, può razionalizzare gli spazi del magazzino, si adatta a qualsiasi processo produttivo semplificando e gestendo le operazioni di controllo. La combinazione Track + Race, RFID transponder, e USB Safe Key consente inoltre di progettare e suddividere il magazzino in aree con caratteristiche speciali e personalizzabili. cercasi Industria italiana operante da oltre 50 anni nel settore refrattari, situata in centro triveneto ricerca TECNICO REFRATTARISTA al quale affidare lo sviluppo, il controllo qualità, la ricerca e l assistenza tecnica alla clientela. Requisiti di massima: età indicativa anni circa; esperienza professionale di almeno anni maturata nel campo della siderurgia, fonderia e della ceramica, meglio se supportata da adeguato titolo di studio; buona conoscenza della lingua inglese; disponibilità a viaggiare in Italia e a volte all estero. Livello retributivo di sicuro interesse, commisurato all effettiva capacità ed esperienza. Pregasi rispondere a 2013 marzo/aprile CER 15

16 cernews da Confindustria Ceramica a cura di Simone Ricci Foto Conelli Francia e Germania, quali prospettive Francia e Germania: quali prospettive dalla Mitteleuropa? è il convegno che si è svolto il 20 febbraio scorso, con le relazioni di Francesco Toso, vice segretario di Cresme, e di Tonia Mastrobuoni giornalista del quotidiano La Stampa. Tale iniziativa rientra all interno di Alta formazione 2013, ciclo di incontri promosso da Confindustria Ceramica e riservato agli associati, imprenditori, dirigenti e manager di primo livello. La relazione di Francesco Toso ha avuto l obiettivo di fornire una aggiornata panoramica della situazione dell industria delle costruzioni nei due più grandi paesi europei. L analisi prende in considerazione le dinamiche dei diversi comparti del settore delle costruzioni e, attraverso approfondimenti relativi agli indicatori anticipatori, definisce le prospettive di medio termine nei due rispettivi mercati, che assorbono il 30% delle esportazioni di piastrelle di ceramica italiane. verso la chiusura del concorso La Ceramica ed il Progetto 2013 Scadono il prossimo 27 aprile le iscrizioni a La Ceramica e il Progetto 2013, il concorso di architettura che premia le migliori realizzazioni architettoniche con piastrelle di ceramica italiane. Alla sua seconda edizione il concorso si rivolge ad architetti ed interior designers residenti in Italia per selezionare i più significativi tra i progetti portati a termine tra gennaio 2011 e gennaio 2013 con l utilizzo di piastrelle provenienti da produttori aderenti al marchio Ceramics of Italy. Una giuria di esperti esaminerà i progetti pervenuti e conferirà i premi per le categorie Residenziale, Commerciale/Hospitality, Istituzionale/ Arredo urbano, tenendo in considerazione creatività, funzionalità e gusto estetico. Saranno ammessi progetti di realizzazioni ex-novo, ristrutturazioni e recuperi architettonici compiuti sull intero territorio nazionale. Il vincitore di ogni categoria si aggiudicherà un premio di 5 mila euro e un viaggio con soggiorno di quattro giorni a Bologna in occasione del prossimo Cersaie. Sul sito web è possibile scaricare il bando del concorso e compilare il modulo per l iscrizione online. Le domande di partecipazione dovranno pervenire entro il 27 aprile La partecipazione al concorso è gratuita ed è possibile presentare più di un progetto per la stessa categoria o per categorie differenti. Confindustria Ceramica sul made in Il Parlamento Europeo ha approvato a larga maggioranza una risoluzione comune presentata da cinque gruppi parlamentari a favore del reinserimento nell agenda della Commissione Europea del dossier sul made in, relativo all obbligatorietà dell indicazione dell origine della merce introdotta sul mercato comunitario. Confindustria Ceramica, nel ringraziare gli on. Cristiana Muscardini - relatrice del regolamento e vice presidente della Commissione Commercio Internazionale -, Gianluca Susta e Niccolò Rinaldi, rimarca con forza l importanza di un provvedimento che punta ad allineare l Europa ai principali competitori economici mondiali e che consente al consumatore europeo di operare scelte di consumo consapevoli, grazie alla conoscenza dell origine delle merci, un fattore sicuramente significativo ed importante nella decisione d acquisto. è veramente incomprensibile - dichiara Franco Manfredini, presidente di Confindustria Ceramica - l atteggiamento di alcuni governi europei che ostacolano ancora l adozione nella Ue di una norma sull obbligatorietà della indicazione d origine delle merci. Il marchio di origine significa tracciabilità delle merci a partire dal luogo di produzione o fabbricazione e rappresenta una precondizione per garantire più sicurezza ai consumatori e per qualsiasi valutazione sulle caratteristiche green dei prodotti. Franco Manfredini Variazioni associative Il Consiglio Direttivo ha ratificato la domanda di adesione del Gruppo Ceramiche Gambarelli che entra a far parte dell Associazione come Socio Ordinario nella categoria Piastrelle di ceramica. Alcune variazioni anagrafiche nella categoria Soci aggregati-vari: la società Colmef S.r.l. ha modificato l indirizzo della sede amministrativa in: Z.I. Padule Via Topino, Gubbio (PG). Alla società Eco Design S.r.l. è stato attribuito un nuovo numero civico per cui l indirizzo completo è Via Ferrari n. 25/B Corlo di Formigine (MO). Dal la società Daog Refrattari S.r.l. ha trasferito la sede legale in Via Turati, Milano. Ha inoltre istituito una nuova sede operativa a Lucca, dove saranno svolte tutte le attività commerciali. Foto Conelli 16 CER marzo/aprile 2013

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18 ceragendafiere coverings vola ad Atlanta di Alessia Gollini Per la prima volta nella sua storia, Coverings 2013 sbarca ad Atlanta (Georgia, dal 29 aprile al 2 maggio). Le ceramiche italiane sono riunite all interno di uno dei padiglioni del George World Congress Center, ospitando oltre 50 aziende italiane (circa 80 marchi) riunute sotto l egida del marchio Ceramics of Italy. Organizzato da Confindustria Ceramica, il padiglione italiano vede ancora una volta come punto di attrazione della sezione dedicata alle piastrelle lo stand Ceramics of Italy (# 2231), di circa 300 metri quadri e completamente rinnovato nel look lo scorso anno dallo studio e+i di New York: una piazza ceramica che funge da hospitality area per gli associati e i loro clienti americani, nonché da punto informativo. Le aziende che hanno contribuito alla realizzazione dello stand sono: Atlas Concorde, Caesar Ceramiche, Ceramiche Lea, Emilceramica, Fioranese, Florim e Marazzi per le piastrelle di ceramica e Fila Industria Chimica, Mapei, Profilpas e Stratos per i prodotti e servizi accessori. Il 30 aprile alle si tiene la tradizionale Conferenza Stampa Internazionale con la consegna dei premi agli architetti americani della Ceramics of Italy Tile Competition per le migliori realizzazioni con piastrelle di ceramica italiane nelle categorie Residenziale, Commerciale e Istituzionale. In occasione del 20ennale del concorso, una mostra digitale all interno del padiglione italiano raccoglie tutti i progetti dal Segue presso lo stand la premiazione del miglior Distributore Nord-Americano 2013, quest anno conferito a Robert Hughe della Mosaic Tile Company. La ceramica italiana è inoltre visibile in due installazioni (ospitalità e settore medicale) work in progress che vedranno squadre di posatori allestire tre ambienti nell Installation Design Showcase, un iniziativa promossa dagli organizzatori della fiera e dal National Tile Contractors Association (NTCA). expo batimatec ad Algeri Dal 4 all 8 maggio si svolgerà ad Algeri, presso il Palazzo delle Esposizioni, la 16sima edizione di Expo Batimatec in collaborazione con la società algerina di Fiere e Mostre (Epe/Spa Safex). Il Salone Internazionale delle Costruzioni, Materiali da costruzioni e lavori pubblici è considerato tra gli appuntamentoi fieristici più importanti nel suo genere su scala continentale. L evento che si tiene regolarmente ogni anno conta circa 800 espositori, la metà dei quali stranieri, si sviluppa su un area di oltre mq. Expo Batimatec organizza durante il periodo espositivo seminari tecnici, conferenze e convegni su temi legati strettamente al mondo professionale e industriale delle costruzioni e eventi organizzati in collaborazione con Enti e Ministeri algerini, come il Salone Alger Industries e il Safex rivolto al mondo delle costruzioni e delle abitazioni del Setifbat. L Italia sarà presente con diverse realtà aziendali che esporranno macchine per la produzione di laterizi. c a l e n d a r i o t e r z o / q u a r t o t r i m e s t r e Principali iniziative fieristiche di interesse per il settore ceramico Coverings 29 aprile - 2 maggio Atlanta (GA, USA) Stand Ceramics of Italy e iniziative specifiche ICFF maggio New York (USA) Stand Ceramics of Italy e ICE con collettiva di 12 aziende Trends + Tiles maggio (28/05) Toronto, (29/05) Montreal, (30/05) Vancouver (Canada) Eventi organizzati da Ceramics of Italy, IDC (Interior Design Council) e la rivista Azure Ceramics of Italy per Architetti 17 giugno Parigi (Francia) Evento organizzato da Ceramics of Italy e la rivista D Architecture Ceramics of Italy per Architetti giugno (25/06) Francoforte, (27/06) Stoccarda (Germania) Evento organizzato da Ceramics of Italy e la rivista AIT Cersaie Bologna (Italia) Iniziative specifiche Ceramics of Italy ceramics china alla Fiera di Canton di Massimiliano Tortis settembre (Programma aggiornato al 15 aprile 2013) 2013 China International Exhibition per la Tecnologia Ceramica, attrezzature e prodotti (Ceramics China) organizzato dalla CCIA E Unifair aprirà i battenti della 26ima edizione presso il Padiglione Pazhou a Canton dal 29 maggio al 1 giugno, sotto slogan Cambiamento, Innovazione, Avanzamento. Dalla sua prima edizione del 1987, l esposizione presenta ogni anno le più avanzate tecnologie della produzione ceramica, attrezzature, materie prime e prodotti per la piastrella in ceramica: saranno presenti 800 espositori provenienti da 20 Paesi distribuiti su mq. ripartiti in 8 padiglioni nel complesso della Fiera di Canton. All interno di essi si potranno visitare stands dedicati ai colori, smalti, pigmenti, materie prime e additivi, refrattari, attrezzature per il risparmio energetico e della riduzione delle emissioni, automatismi meccanici new tech e attrezzature per la stampa a getto d inchiostro in ceramica high-tech. I visitatori provenienti da circa 70 Paesi potranno esplorare al meglio le ultime novità del settore ceramico dei mercati asiatici, africani e mediterranei e avere la possibilità di intraprendere nuove opportunità di cooperazione. Dal 2013 la manifestazione diventa biennale: la prossima edizione si terrà nel CER marzo/aprile 2013

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20 cercomunicazione Il cliente finale, protagonista nella scelta Una guida per la ceramica italiana nel mondo Per l industria ceramica la piastrella rappresenta un prodotto finito mentre per il cliente finale è un semilavorato che, per poter essere utilizzata, necessita un intero sistema per la sua messa in opera. Per dare risposte ed evitare problematiche nella realizzazione di pavimenti e rivestimenti, Ceramica Amica riassume le caratteristiche del prodotto ceramico, dove, come può essere utilizzato ma soprattutto quali funzioni la ceramica italiana può svolgere, non più soltanto dal punto di vista estetico ma anche funzionale. In 24 pagine vengono così spiegati quali sono i plus della piastrella italiana, rispetto ad altri materiali succedanei, tra i quali è stato evidenziato l aspetto della sostenibilità. La ceramica italiana è un prodotto green per eccellenza a partire dalle materie prime fino allo smaltimento. Inoltre, sono evidenziate la qualità della manifattura, la garanzia e la cura del prodotto attraverso il brand Ceramics of Italy mentre, nella parte centrale, le tavole con i disegni d uso rivelano al consumatore la versatilità della ceramica, che può essere utilizzata trasversalmente in tutti gli ambienti della casa. In un mercato interno che si caratterizza di una importante contrazione nel numero delle transazioni relativamente ai volumi di vendita, la possibilità di allargare gli ambiti nei quali la ceradi Laura Franceschi Oggi la figura del consumatore riveste un ruolo chiave nel mercato che mai in passato aveva avuto. Questa centralità è dovuta al fatto che egli non è solo il decisore finale nella scelta d acquisto, ma anche perché tende sempre più ad informarsi affinchè la sua preferenza segua criteri positivi e sia dettata da elementi oggettivi. Di questo si è parlato durante il convegno L evoluzione del sistema pavimento e la soddisfazione del cliente finale - che ha visto Francesco Stronati, direttore Technical Services di Mapei, Francesco Pettenon, direttore commerciale di Fila Industria Chimica oltre ad Andrea Serri e Luca Luberto di Confindustria Ceramica - raccontare gli sviluppi del mercato della ceramica italiana nell ottica del consumatore. Con l obiettivo di perseguire la soddisfazione del cliente anche nel mercato delle piastrelle di ceramica, è stato infatti realizzato il manuale Ceramica Amica: uno strumento semplice, veloce e utile per fornire indicazioni di base ed orientare l interlocutore finale a preferire il prodotto ceramico. Presentato per la prima volta a Cersaie 2012, il vademecum, stampato in copie cartacee e diffuso anche in formato elettronico alle aziende, con la possibilità di inserirlo nel proprio sito internet, ha visto durante la primavera 2013 la nascita delle versioni in lingua inglese, francese, tedesco e cirillico realizzate mediante un adattamento alle specifiche caratteristiche dei singoli mercati esteri. 20 CER marzo/aprile 2013

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