Automotive Online. Gennaio - Giugno Report sulla visibilità web. Semestrale. powered by extrapola

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1 Online Report sulla visibilità web Semestrale Analisi della visibilità di oltre 40 marchi automobilistici su 26 fonti web di settore italiane Qual è la rilevanza online dei marchi automobilistici? Qual è il ritorno economico della visibilità online? Gennaio - Giugno 2012 powered by extrapola 1

2 Indice Nota metodologica Distribuzione delle fonti Analisi corporate Analisi aggregata per modelli Analisi singoli modelli Analisi competizioni automobilistiche pag. 3 pag. 4 pag. 5 pag. 6 pag. 7 pagg. 8, 11 Glossario pag. 12 2

3 Il nostro metodo di lavoro Selezione delle clip dalla rete Abbiamo selezionato un campione ragionato di 26 testate online; sono in parte testate generaliste (quotidiani nazionali, agenzie stampa, aggregatori di notizie) e in parte testate di settore automotive, tutte in lingua italiana. Da queste fonti abbiamo selezionato clip/contenuti relativi a50 marchi di costruttori automobilistici. Abbiamo poi suddiviso tali clip/contenuti su base tematica (Corporate, Modelli, Competizioni). Analisi della visibilità Abbiamo misurato e confrontato la presenza online nel periodo di gennaio -giugno 2012 di 50 marchidel settore automotivesulle fonti selezionate. All interno dei clip/contenuti analizziamo la presenza di citazioni relativi a marchi e modelli. Analisi della rilevanza Abbiamo determinato il livello di attinenza del contenuto rispetto all'oggetto di analisi utilizzando l algoritmo semantico denominato IRI(Indice di Rilevanza Interna). L'indiceviene calcolato attraverso la validazione del contenuto in un set di regole XML, sulla base di parametri quali: lunghezza del contenuto, frequenza e posizione delle keyword. L'IRI assume valori continui compresi tra 0 e 1 definendo tre classificazioni : IRI basso, medio, alto. Analisi della valorizzazione economica Abbiamo analizzato il valore economico dei clip/contenuti attraverso l algoritmo proprietario di extrapola: il pixel quadrato (PQ ). Questo consente di calcolare il corrispettivo economico dell'esposizione online di un marchio/azienda o prodotto. La nostra di scelta di fonti online 1. AlVolante 2. Auto.it 3. Autoblog 4. Automobilismo 5. Automoto.it 6. Autoscout24 7. Corriere.it 8. Duemotori 9. Gazzetta.it 10. Infomotori 11. Leonardo.it 12. Megamodo 13. Motorbox 14. Motori.it 15. Motorionline 16. MSN Italia 17. Nanopress 18. Newstreet 19. Omniauto 20. Quattroruote 21. Quotidiano.net 22. Repubblica.it 23. Sole 24 Ore 24. Trasporti-oggi 25. Virgilio 26. Yahoo! italia 3

4 Distribuzione delle fonti Qual è la distribuzione delle citazioni fra i contenuti delle fonti del campione? Distribuzione delle citazione per fonte I contenuti trattati sono stati complessivamente Omniautoè la fonte più attiva con il 12% dei contenuti. Corriere.itè al secondo (9%);Repubblica.it, Autoblog e Leonardo.ital terzo (8% ciascuna). Le prime 5 fonti contribuiscono con il 43%di contenuti. 4

5 Podio quantitativa Analisi corporate Distribuzione delle citazioni dei marchi automobilistici per visibilità, rilevanza e valorizzazione economica Podio rilevanza alta Podio valorizzazione economica (*) Indice di Rilevanza: A=Alto; M=Medio; B=Basso VISIBILITA MARCHI N. 1 Fiat Volkswagen Ferrari Bmw Toyota Alfa Romeo Ford Audi Renault Peugeot Mercedes Nissan Jeep Porsche Citroen Maserati Mini Opel Lancia Honda Hyundai Lamborghini Jaguar Volvo Mazda Kia Chevrolet Suzuki Bentley Mitsubishi Infiniti Land Rover Dodge Rolls Royce Seat Lotus Aston Martin Dacia Lexus Skoda Dr Motor Tata Geely Smart 9 45 Lada 7 46 Pagani 7 47 Daihatsu 5 48 Subaru 5 49 Mahindra 4 50 Ssangyong 3 51 Great Wall 1 INDICE DI RILEVANZA* MARCHI A M B 1 Fiat Ferrari Volkswagen Bmw Audi Porsche Nissan Peugeot Mini Opel Toyota Mercedes Ford Maserati Renault Hyundai Jaguar Volvo Citroen Jeep Mazda Suzuki Infiniti Lamborghini Kia Honda Mitsubishi Chevrolet Bentley Alfa Romeo Lancia Lotus Dacia Rolls Royce Aston Martin Lexus Seat Land Rover Skoda Dr Motor Geely Lada Subaru Tata Dodge Smart 9 47 Pagani 7 48 Daihatsu 5 49 Mahindra 4 50 Ssangyong 3 51 Great Wall 1 VALORIZZAZIONE PQ MARCHI 1 Fiat Volkswagen Ferrari Bmw Ford Alfa Romeo Peugeot Audi Renault Mercedes Toyota Citroen Nissan Jeep Maserati Lancia Porsche Mini Honda Volvo Opel Lamborghini Hyundai Mazda Jaguar Suzuki Kia Land Rover Chevrolet Mitsubishi Rolls Royce Bentley Dodge Seat Dacia Skoda Aston Martin Infiniti Lotus Dr Motor Tata Lexus Pagani Geely Smart Daihatsu Subaru Ssangyong Lada Mahindra Great Wall 370 5