Corso in Employer Brand Management

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1 1 MODULO STRATEGIA. LE FASI DI SVILUPPO Eugenio Amendola 2 MODULO STORYTELLING Andrea Fontana 3 MODULO SOCIAL REPUTATION Andrea Barchiesi 4 MODULO EMPLOYER BRANDING, ENGAGEMENT E GAMIFICATION Maurizio Ferraris 5 MODULO DIGITAL COMMUNICATION Giulio Xhaet partners

2 1 MODULO Eugenio Amendola STRATEGIA. LE FASI DI SVILUPPO Modelli teorici a confronto Le analisi preliminari per valutare il posizionamento attuale dell employer brand L employer brand building e lo sviluppo delle campagne di recruitment advertising Comunicazione dell employer brand e scelta dei canali Il monitoraggio dell employer brand e l utilizzo delle metrics per la valutazione dell efficacia della strategia Testimonianza: il caso BOSCH Data: 13 Novembre ( ) Sede delle lezioni: p/o Robert Bosch - Via M. A. Colonna, 35 Milano

3 2 MODULO Andrea Fontana STORYTELLING Le competenze chiave necessarie per gestire e sviluppare progetti di Storytelling Narrazione e nuove modalità di people engagement Visual e trasmedia storytelling nelle azioni di employer attractiveness; Strumenti narrativi per l attrattività dei talenti: alcuni casi aziendali Testimonianza: il caso VODAFONE Data: 20 Novembre ( ) Sede delle lezioni: p/o Vodafone - Via Lorenteggio, Milano

4 3 MODULO Andrea Barchiesi SOCIAL REPUTATION Reputazione come asset aziendale e fattore di rischio Il nuovo concetto di «trust» Influenze della reputazione sui «pubblici» in ascolto online Reputazione e attrattività sui talenti Connessioni fra reputazione del management e reputazione del brand Testimonianza: il caso SIEMENS Data: 26 Novembre ( ) Sede delle lezioni: p/o Siemens - Viale Piero e Alberto Pirelli, 10 Milano

5 4 MODULO Maurizio Ferraris EMPLOYER BRANDING, ENGAGEMENT E GAMIFICATION Social media insights: a cosa servono e cosa dicono; Gamification: come incentivare e fidelizzare le relazioni incrementando la partecipazione al processo di recruiting e referral recruiting; HR Loyalty un modello per incrementare la fidelizzazione, la collaborazione e la partecipazione; Esempio di sviluppo su piattaforma di test di un modello di gamification basato su mission, punti, badge e reward; Tesimonianza: il caso BNL BNP PARIBAS Data: 4 Dicembre ( ) Sede delle lezioni: p/o BNL BNP Paribas (CIB Auditorium) - Piazza San Fedele - Milano

6 5 MODULO Giulio Xhaet DIGITAL COMMUNICATION HR 2.0: scenario ed evidenze statistiche, nazionali ed internazionali, sull impatto dei social media nel recruiting Le soluzioni LinkedIn per l Employer Branding e il Recruiting Come utilizzare Facebook per lanciare una campagna di Employer Branding Testimonianza: il caso ALTRAN Data: 11 Dicembre ( ) Sede delle lezioni: p/o Altran - C.so Sempione, 66/A - Milano