Sez. PR SPECIALIST. Piano di comunicazione per Save The Children

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1 Sez. PR SPECIALIST Piano di comunicazione per Save The Children 12 aprile 2015

2 INDICE Debrief e obiettivi Concept e strategia Attività PR Iniziative speciali Timeline

3 DEBRIEF E OBIETTIVI Il tema degli sbarchi clandestini sull isola di Lampedusa è sempre più attuale pur non riscuotendo più una rilevanza mediatica costante. Save The Children vuole attivare una campagna di comunicazione integrata che coinvolga e soprattutto sensibilizzi Istituzioni, Opinione Pubblica e cittadini di tutta Europa sul tema, con un focus particolare su giovani e ragazzi Gli obiettivi della campagna sono: Generare awareness sul tema AWARENESS BRAND AWARESS Sensibilizzare e creare engagement sul target ENGAGEMENT Fare leva sull heritage di Save The Children per amplificare la visibilità della campagna HERITAGE Porre l attenzione sui bambini e ragazzi coinvolti negli sbarchi YOUNG

4 CONCEPT E STRATEGIA Un concept semplice che fa riferimento a un modo di dire, abusato nella quotidianità, ma del quale troppo spesso non si ricorda l origine : per raggiungere gli obiettivi è stata ideata una strategia di comunicazione PR integrata volta a tradurre il concept in attività che generano contenuti notiziabili ed esperienze con un forte impatto emotivo. «VIAGGI DELLA SPERANZA» 7 notti No free children Un unica destinazione Cabina comune No comfort No pasti

5 ATTIVITA PR DIGITAL PR Media e blogger relation Coinvolgimento di testimonial Ufficio stampa tradizionale (comunicati stampa, interviste e creazione di story angle) INIZIATIVE SPECIALI Creazione di un temporary space Ambient guerrilla a bordo di mezzi di trasporto in città Special digital adv Rassegna stampa e reportistica delle attività

6 PR I TESTIMONIAL AWARENESS BRAND AWARESS ENGAGEMENT YOUNG Matteo Viviani, Pablo Trincia e Pif Tre VIP con forte visibilità mediatica,che si occupano di tematiche sociali, capaci di infondere nel target sentimenti di affidabilità e credibilità. I tre saranno coinvolti in interviste come spokespeople Save The Children e parteciperanno ad alcune iniziative speciali.

7 INIZIATIVE SPECIALI TEMPORARY SPACE AWARENESS BRAND AWARESS ENGAGEMENT YOUNG Il lancio ufficiale della campagna Viaggi della Speranza sarà decretato dall inaugurazione di un temporary space in piazza San Babila a Milano. Durante l evento di apertura saranno coinvolti i testimonial, giornalisti, blogger e KOLs. L iniziativa vivrà anche sui social con un hashtag dedicato: #viaggidellasperanza Esteticamente il temporary rappresenterà un agenzia di viaggi per la destinazione Lampedusa, che avrà lo stesso nome della campagna e si attiverà come segue: - una fotocellula conterà il numero di persone che si sono avvicinate allo spazio - il dato viene convertito nelle condizioni di viaggio dei migranti - Il risultato viene mostrato su un display esterno #250 Come i bambini che in 1 mese viaggiano su una minuscola imbarcazione, senza acqua ne cibo, in pericolo, verso Lampedusa

8 INIZIATIVE SPECIALI AMBIENT GUERRILLA AWARENESS BRAND AWARESS HERITAGE YOUNG Per rafforzare l idea di viaggio della speranza nella mente del pubblico verrà attivata un iniziativa di guerrilla a bordo dei mezzi pubblici di Milano e Roma: sulle sedute di metropolitane, autobus e tram verranno applicati adesivi come questo: IL POSTO CHE STAI OCCUPANDO È LO STESSO DI 8 BAMBINI TRA 0 E 5 ANNI IN VIAGGIO VERSO LAMPEDUSA IL POSTO CHE STAI OCCUPANDO È LO STESSO DI 8 BAMBINI TRA 0 E 5 ANNI IN VIAGGIO VERSO LAMPEDUSA IL POSTO CHE STAI OCCUPANDO È LO STESSO DI 12 ADULTI E 6 BAMBINI SOTTO I 3 ANNI IN VIAGGIO VERSO LAMPEDUSA

9 INIZIATIVE SPECIALI SPECIAL DIGITAL ADV AWARENESS BRAND AWARESS YOUNG Nell epoca 2.0 le informazioni viaggiano attraverso la rete e lo scambio di dati online. Milioni di utenti utilizzano quotidianamente il servizio di trasferimento dati WeTransfer. In linea con il tema del viaggio, la campagna Save The Children personalizzerà la skin del sito: In questo modo i tuoi documenti viaggiano in modo sicuro e veloce; bambini all anno sono costretti a partire verso Lampedusa senza la stessa sicurezza.

10 TIMELINE TEMPORARY AMBIENT GUERRILLA EVENTO DI LANCIO CON VIP SPECIAL DIGITAL ADV SPECIAL DIGITAL ADV TESTIMONIAL A SUPPORTO DELLE ATTIVITA DI COMUNICAZIONE MEDIA RELATION MAGGIO GIUGNO LUGLIO AGOSTO SETTEMBRE OTTOBRE