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2 dedichiamo tanto tempo a cose mirate!!! Rinnovamento del logo CaRtolaio amico Il marchio è la prima e più immediata immagine dell azienda, di cui interpreta la strategia di comunicazione visiva: in un era in cui il design grafico ha assunto un ruolo di primo piano, il logo deve essere l espressione dell attenzione dell azienda ai cambiamenti del mercato, anticipandone gusti e tendenze. 2 Cartolaio Amico decide di rinnovare completamente la sua immagine, e proporrà nel corso del 2015 un NUOVO LOGO caratterizzato per il design semplice ma estremamente versatile, per la semplicità e chiarezza, per l immediatezza e la vivacità espressiva. Questa svolta è un segnale di cambiamento e di modernità che testimonia un posizionamento orientato verso il futuro. Cartolaio Amico deve reinventarsi per continuare a sorprendere i propri Affiliati e la loro clientela, garantendo l affidabilità del passato, interpretando le tendenze del presente e, soprattutto, guardando al futuro. Questo passo testimonia la volontà di Cartolaio amico di evolversi e adattare i propri prodotti e servizi ai nuovi gusti, esigenze e bisogni degli Affiliati e dei loro clienti, sia di quelli consolidati che di quelli identificati come potenziali.

3 Mission Facilitare e potenziare il processo di affiliazione di cartolerie su tutto il territorio nazionale, supportando a 360 gradi i progetti di startup di qualsiasi attività imprenditoriale. Ammodernare il network e distinguerlo dalla concorrenza, con la creazione di una nuova immagine ed una nuova strategia di comunicazione. Coadiuvare ed incentivare i Cartolai Amici nella commercializzazione dei prodotti e servizi Pool Over. Offrire agli Affiliati un pacchetto sempre più ricco e mirato di proposte commerciali, di materiale punto vendita, di servizi generali, di strumenti marketing dedicati e esclusivi. vision diventare il primo riferimento in italia per le realtà imprenditoriali che intendono crescere attraverso la formula dell affiliazione nel settore cancelleria e far diventare i propri Affiliati i punti di riferimento indiscussi per il mercato sul loro territorio. VALORI Ricerca dell eccellenza, innovazione, orientamento ai risultati e pragmatismo, collaborazione. 3

4 Quest anno il piano marketing cartolaio amico vuole......presentare l aggiornamento della brand identity del Gruppo che è stato posto in atto facendo tesoro della storia, della cultura e delle persone che lo hanno costituito, analizzandone i valori e la mission aziendale al fine di dare al network un posizionamento chiaro ed esclusivo, un identità univoca e riconoscibile nel mercato. Il logo rappresenta il segno identificativo di un Gruppo, un segno di riconoscimento, che lo identifica nella collettività, ne ricorda costantemente i servizi e i prodotti. Con questa azione Cartolaio Amico mira ad ottenere un maggior sviluppo, notorietà, successo per tutto il Network. le azioni offrire validi e aggressivi strumenti CommeRCiali per migliorare il posizionamento del CaRtolaio amico Rispetto ai ConCoRRenti incrementare le occasioni di promozioni da proporre ai ConsumatoRi evitando CompliCate gestioni amministrative/operative offrire strumenti promozionali per la fidelizzazione della Clientela storica e per l acquisizione di nuovi Clienti proporre iniziative CommeRCiali e di marketing legate alle evoluzioni della domanda globale di prodotto, dopo un attento studio dei trends dei mercati di Consumo e dei Cambiamenti dei diversi CiRCuiti di distribuzione 4

5 Cartolaio amico prosegue nel proporre il più forte mezzo di fidelizzazione: la Fidelity Card con catalogo a premi centralizzato «premi dei desideri» alla sua sesta edizione che viene prorogata per un altro anno visto il successo della passata iniziativa. Uno strumento che permette al punto vendita, partendo dalla conoscenza più sottile della propria clientela, di prendersi cura delle sue attività principali, migliorando così la qualità della relazione venditore/cliente. Il ricco catalogo premi, opportunamente strutturato e progettato sulle esigenze del canale e incentrato sulle tematiche del lifestyle, del benessere, della casa, dello svago e del tempo libero, viene riconfermato anche per il 2015 fino al 31 Dicembre. I premi andranno riscossi dai consumatori entro il 31 gennaio 2016 al fine di un azzeramento delle schede. A tal proposito gli Affiliati verranno dotati di materiale informativo da esporre sul punto vendita per dare una corretta e puntuale informativa alla clientela. 5

6 il nuovo sito web Il sito web verrà completamente rielaborato, sempre nell ottica di migliorare l immagine del Gruppo anche sul web, dotandolo di una nuova veste grafica e di nuove funzionalità. Il restyling del sito web proposto da Cartolaio Amico coinvolgerà, oltre all aspetto grafico, tutta la strategia comunicativa del sito per mantenerne alta la competitività, dare nuovo vigore al business degli Affiliati, rafforzare l immagine del Gruppo sul web, facilitare l accesso ai contenuti attraverso una struttura di navigazione più semplice, fornire costanti aggiornamenti sulle principali iniziative e promozioni. Una social network Vivace e dinamico. Una pagina facebook accattivante dal punto di vista grafico, semplice e gradevole da navigare e ricca di contenuti utili diventerà oltre ad un efficace strumento di business anche un mezzo ancora più valido di comunicazione e scambio di informazioni tra Affiliati, tra Affiliati e Network e tra Affiliati e final consumer. Carto InForma. Verrà introdotto un nuovo servizio bimestrale di newsletter con approfondimenti e notizie utili per informare gli Affiliati in merito alle principali iniziative commerciali, a novità di prodotto, a nuove operazioni promozionali o di comunicazione. Un nuovo strumento per affiancare ancora di più i propri Affiliati nelle loro attività durante tutto il corso dell anno. 6

7 l atteggiamento del consumatore nei confronti del punto vendita è in rapida evoluzione. L esigenza di oggi è riprogettare i punti vendita, lavorare non solo sui prodotti ma anche sull esperienza di acquisto. la rapida evoluzione degli ultimi due decenni ha reso i consumatori molto esigenti e molto critici verso tutto ciò che rappresenta l immagine, dalle campagne pubblicitarie, al packaging di prodotto, all interior design dei negozi. Il brand si identifica nei suoi valori e nel lifestyle che propone; il punto vendita Cartolaio Amico è il luogo in cui questo si rappresenta pienamente, l occasione di mettere in mostra i prodotti in un ambiente conosciuto e controllato. Cartolaio Amico vuole supportare i punti vendita affiliati nel definire con il layout il percorso del consumatore, suggerire quali categorie merceologiche possono essere affiancate e in quale modo, identificare materiali e visual merchandising che esaltino i prodotti trattati e il messaggio che il brand vuole comunicare. uno zerbino E STATO PREDISPOSTO UN NUOVO KIT PER IL PUNTO VENDITA COMPOSTO DA: un portavolantini da banco in acrilico un orologio da muro una vetrofania un blocco in carta personalizzato a forma di cubo con apposito contenitore 6 7

8 1 La Primavera vuol dire inizio. Inizio di splendore, per tutto, per tutti. Cartolaio Amico, quest anno più di ogni altro anno, reca un messaggio di rinnovamento e di risveglio. Cartolaio Amico affianca i suoi Affiliati in questa prima fase dell anno con nuovi progetti e proposte: Programma promozionale di periodo con un volantino da consegnare al consumatore con offerte specifiche per la Primavera e la Pasqua Kit promozionale buste tabaccheria cm 14x20 con elegante stampa all over dell url cartolaioamico.it 200 sacchetti manico ritorto cm 24x32+10 con brillanti colori TintaUNITA 300 sacchetti in plastica biocompostabile cm 27x50 8 Per i clienti più fedeli in omaggio un coniglietto con ovetto di cioccolata al latte o fondente! Un simbolo di rinnovamento della vita e di rinascita così come Cartolaio Amico si apre ad una nuova stagione della sua storia.

9 PR OM K OZ IT IO N AL E più di sempre magico per chi vende prodotti e Il periodo natalizio è un momento tale più ibili sul mercato. Le feste e il Na vis e ti sen pre ere ess ario ess è nec Figurarsi dai brand! re fuori il meglio dalle persone. tira di o blig l ob no han te tut anto di e Cartolaio Amico vuole stare acc te fes le e ant dur ono isc riun si Le famiglie nto con loro questo importante mome ai propri Affiliati per condividere lioramento fidelizzazione dei clienti, nel mig dell anno e per supportarli nella zione cremento del sell out, nell afferma l in nel, dita ven to pun del e gin dell imma Amico vuole to. Allo stesso tempo, Cartolaio del loro ruolo di leader nel merca regali di Natale sia il più possibile dei isto cqu d a za ien per l es che assicurarsi dei suoi punti vendita affiliati. semplice e piacevole per i clienti carta kraft co lorata etti in 35x40x sacchig ritorta f.to cm con man lia zzabili ttoni riutilix7 5x sacchioeca ttoli cm 55 con manici a bretella per g Quando si avvicina il natale si ha voglia di addobbare e rende re più accogliente il proprio negozio crean do una calda atmosfe ra natalizia con tanti de cori e abbellimenti. ati ecco affezion laio amico» : la iù p i t n per i clie orini del «Carto e si conferma.! gio fest and u i n ovi p culinaria delle e gradito omag e e n lc io o la tradiz igliore per un d scelta m Cartolaio Amico offr e un idea originale: un set di palline di na ta in una preziosa confez le tintaunita ione a forma di albero di Natale sem pre personalizzata. Ci sono tanti Regali sotto l albero! 9

10 è tempo di tornare a scuola! È il momento per gli alunni di tutto il mon do di tornare sui banchi di scuola. Settembre è un mese importante anc he per loro: finite le vacanze, abbandonati i ritmi blandi e i giochi sulla spiaggia, ricomincia la scuola. i genitori devono riorganizzare le giornate con orari, regole e doveri che prendono il posto del sole e dei divertimenti senza sosta. Il Cartolaio Amico fornisc e ai suoi Affiliati alcuni strumenti per supportare le famiglie in questo periodo di frenesia e di stress, rendendo lor di acquisti o più soft la ripresa dell a nno scolastico. Offerte Volantino con promozioni dedica te legate a prodotti per la scolastica. in plastica biocompostabile cm 27x50 in carta cm 27x34 formato cm 48x40x20 per un comodo e sicuro trasporto dei libri scolastici 10

11 Per l omaggio scuola viene proposto un prodotto che è ormai di obbligo come corredo scolastico nella maggior parte delle scuole: La chiavetta USB. Cartolaio Amico non propone i tradizionali prodotti ma li veste di nuovo. 8 originalissimi soggetti studiati ad hoc per il canale della cartoleria e che riprendono gli oggetti tipici in vendita negli esercizi durante il periodo del Back to School. Le chiavette diventano un temperino, un evidenziatore, un pennarello, una gomma da cancellare, un righello, una matita, una matita doppia, una penna cancellabile. tutte da 8gb! 11

12 AREZZO BIEMME s.r.l. Via Ville, 84/E Terranuova Bracciolini (AR) Filiale: Via di Pratignone, Sesto Fiorentino (FI) Tel Fax BARI MARTINCART s.r.l. S.P. 231 km 32, Corato (BA) Tel Fax CESENA MINERVA 2000 s.r.l. Via Bucci, Cesena (FC) Tel Fax GENOVA UGO TESI s.r.l. Via Gualco, Genova Tel Fax MILANO VANNI CANCELLERIA s.r.l. Via Bordighera, Milano Filiale: Via Noce, Brescia Tel Fax MODENA PINI R. F.LLI s.r.l. Via Campagna, Cognento (MO) Tel Fax NAPOLI MELE DOMENICO & FIGLI s.r.l. Interporto di Nola Lotto D1 n Nola (NA) Tel Fax ROMA ATHENA s.p.a. Via Bernardino Alimena, Roma Tel Fax TORINO CART s.r.l. C.so Verona, Torino Tel Fax VENEZIA PELIZZON LUIGI s.r.l. Via G. Marconi, Mirano (VE) Tel Fax VICENZA GROSS CART s.r.l. Via Antonio Pigafetta, 14/ Bassano del Grappa (VI) Tel Fax Art direction e grafica: Fabio Cosentino SEDE CENTRALE: POOL OVER s.c. a r.l. - Via Bordighera, Milano Tel Fax

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