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1 WHO Paolo Celi Amitié France-Italie WARDROBE Before/After Party WEEK END Arosa: Tschuggen Hotel WORK Giovanni d Antonio: Io Miamo 10 giovani talenti sui quali scommettere nel 2015 anno 2 January15 COPIA OMAGGIO ART BUSINESS FOOD NEWS FINANCE SPORTS & MORE... Italian & English Issue

2 Editore One Il Piacere del Lusso S.R.L.S. Piazza Diaz, Milano Direttore Responsabile Nicola Santini Direttore Editoriale Letizia Rocca Bonelli Coordinatore Editoriale Tommaso de Mottoni y Palacios Fashion Editor Salvatore Vita Progetto grafico Ten Srl Stampa FGE Srl Hanno collaborato a questo numero: Pietro Rebosio, Monica Bovolenta, Christian Ciardella, Lorenza Di Prima, Mario Battaglia, Clara Panebianco, Mario Vanella, Grazia Pitorri, Ebla Ahmed, Cesare Zucca, Terry Alaimo, Michelangelo Cecilia, Danielle Ziliani Archetti Agnesi De Blois, Chiara Bruschi, Antonio Palmentieri In copertina Giovanni d Antonio ritratto da Michelangelo Cecilia Abbonamento a 10 numeri 35,00 In attesa di registrazione presso il tribunale di Milano, Numero 00 chiuso in redazione il 20 dicembre One

3 ocover story IMPRESA ITA A COMPANY NA WORK BUSINESS TIPS Testi di Monica Bovolenta 10 talenti sui quali scommettere nel 2015 (e i loro consigli) Passione, tenacia, preparazione, inventiva, creatività e una dose elegante di faccia tosta ma solo dove e quando serve. Tutti rigorosamente under 40. Ognuno di loro con un consiglio che tutti dovremmo ascoltare. Perché la partita con l Italia è sempre in ballo. E loro sono quelli su cui scommettere. Con questa cover story, One vuole aprire il sipario sull eccellenza italiana che è anche fatta di persone, princìpi, idee. Per far riflettere, ispirare, celebrare i volti del successo, condividere segreti del mestiere per un Italia sempre più grande, quella dei numeri uno. 10 talents to bet on in 2015 (and their suggestions) Passion, perseverance, preparation, creativity and an elegant dose of nerve, but only where and when it is needed. Everyone of them rigorously under 40 years old. Everyone of them with some suggestion that we should listen to, because the match with Italy is always at stake. And they are the ones on who we should bet on. With this cover story, One wants to raise the curtain on the Italian excellence, which is made by people, principles, and ideas. One wants to do it in order to meditate on these stories, to celebrate the faces of success, to share the tricks of the trade for an alwaysbigger Italy, for a number ones Italy.

4 LIA, ISTRUZIONI PER L USO MED ITALY, INSTRUCTIONS MANUAL 29 One

5 #1 Ama quello che fai, fai ciò che ami. Parola di Mr. Miamo

6 ocover story #1 Love what you do, do what you love. Take Mr Miamo s word for it Un giorno con Giovanni d Antonio A day with Giovanni DʼAntonio U na tradizione di famiglia, quella nel campo della bellezza senza età. Madre e sorella, farmaciste, impegnate nella ricerca e nella formulazione di prodotti anti age. Padre chirurgo plastico di fama internazionale. Varcando la soglia della Bocconi per studiare economia aziendale, Giovanni D Antonio non ha temuto l etichetta dell outsider: inizialmente ero combattuto. Sapevo di essere trascinato in due direzioni apparentemente disconnesse: il marketing, mia passione e vocazione e il desiderio di essere parte di un progetto che lega tutti i membri della mia famiglia. Ma fin dal primo giorno ho maturato la certezza di poter essere anche io un pezzo di un puzzle fin quando, assecondando una mia intuizione, è nata Miamo. Miamo è un brand cosmeceutico giovane dedicato a tutte le età della pelle e declinato in tre linee con prodotti dedicati alle varie fasi della vita. Il gioco di parole - spiega il giovane imprenditore- è intuibile: Miamo è un richiamo all amor proprio a prendersi cura di sé Uscito dai banchi dell Università, d Antonio ha pensato bene di applicare il suo know how, quindi, al progetto di famiglia, arrivando in poco tempo a sviluppare un brand con un prodotto, Acnever, leader di fascia in rete e una distribuzione capillare nella farmacie Italiane. Mentre il padre si occupa di dare gli input sulle esigenze della pelle nelle varie fasce d età, la madre e la sorella si impegnano nello studio e nello sviluppo dei prodotti. A lui il delicato compito di collocarli con la giusta formula su un mercato sempre più competitivo. One ha seguito Giovanni d Antonio in quella che lui stesso definisce una giornata tipo, tra meeting, pranzi d affari, incontri con i clienti, per scoprire che in un giro d orologio si può fare il giro d Italia. Napoli ore 6:00. Sveglia e corsa sul lungomare: è un abitudine che ho fin da piccolo. Il risveglio muscolare coincide con il risveglio delle idee. Può essere l alba, il buio delle giornate più invernali, la pioggia e ultimamente anche la neve. Ma non mi ci rinuncerei per niente al mondo. Ore 7:00. Le notizie, rigorosamente su carta, accompagnano la colazione: internet oggi viaggia sempre con noi. Per leggere in tempo reale ho il blackberry. I quotidiani tradizionali mantengono sempre il loro fascino. Stazione di Napoli ore 8:30. Inizia il tour. Il primo appuntamento è a Roma, nell ufficio dove lo attende il team di formazione: credo molto nel contatto umano. La mia azienda ha delle linee guida sempre consultabili dai nostri collaboratori, dai farmacisti e dalle forze vendita, ma per la qualità nel servizio e la motivazione è B eauty-without-age is a family field. Both his mother and sister, pharmacists, are committed in the research and formulation of anti-age products. His father is a world-renowned plastic surgeon. When crossing Bocconi s gates to study business economics Giovanni D Antonio didn t fear the outsider s label. Initially I was torn. I knew I was dragged towards two apparently different directions. On one side, marketing, my passion and vocation; on the other side, the desire to be part of a project able to connect every member of my family. Still, since the first day of that experience I was certain that I could have been a piece of that puzzle. And one day, going along with my intuition, Miamo was born. Miamo is a young cosmetic brand devoted to treat every typology of skin s age. It is declined in three product lines dedicated to every phase of life. The pun the young entrepreneur explains it s easily deducible. Miamo (I-love-myself, editor s note) is a recall to self-regard, to take care of oneself. Out of the university D Antonio decided to apply his know-how to the family s project, and in a short amount of time he was able to develop the brand with a widespread distribution in Italian pharmacies and one product (Acnever) became leader of his market sector. While his father gives the inputs with respect to the different needs that each different age has, his mother and sister study and develop new products. Then, it is D Antonio s duty to find the right formula to position those products in an always more competitive market. ONE followed Giovanni d Antonio in his auto-defined regular day between meetings, business launches, and meetings with clients. At the end, we discovered that it is possible to perform the Tour of Italy in one lap around the clock. Naples, 6am: Awakening and run on the seafront. It is an habit that I have had from my childhood. The muscular awakening coincides with the ideas awakening. It can be the sunrise, the dark of the winter days, the rain and lately also the snow. But I would never renounce to this routine. 31 One

7 fondamentale la vicinanza alle persone che lavorano con noi. Mi piace consultarmi con loro, avere i feedback da parte di tutti. Roma, sala riunioni ore 11:00. Dopo il discorso introduttivo, Giovanni è atteso in sala riunioni dove un gruppo di buyer internazionali attende di fare la sua conoscenza. Roma, Stazione Termini ore 15:00. Nella saletta di attesa, è il momento della skype call con la sede di Miami: Miamo nasce a Miami, da intuizione italiana e produzione americana. Mia sorella Camilla è il più giovane membro dell American Anti Age Society. La squadra di Miami è dinamica e attenta alle novità. Ogni giorno arrivano nuovi stimoli e conferme. Firenze, ore 16:30. Giovanni ha raggiunto la sorella Camilla alle prese con un open day in una farmacia del centro: coltiviamo il rapporto diretto con i clienti delle farmacie che sentendosi in questo modo più vicini all azienda, rappresentano anche i segnali più concreti per il perfezionamento del nostro lavoro. L ispirazione arriva proprio dalle esigenze dei nostri consumatori. Milano, ora dell aperitivo. Incontro informale con alcuni giornalisti. Gli fanno la domanda che avremmo voluto fare noi ed ecco la risposta: Il mio contributo alla mia azienda sta proprio, come professionista che si occupa di marketing e consulenza strategica aziendale, nell aver intuito quanto sia importante oggi anziché lamentarsi delle vendite che non sono più incoraggianti come un tempo, capire che anche certe regole di marketing vadano riscritte a favore di una nuova generazione di consumatori non più sensibili alle seduzioni classiche fatte di costosi testimonial, grandi campagne e slogan orecchiabili. Milano, ore 20:00. A cena con il direttore editoriale di One, Letizia Bonelli. Inevitabile la domanda sulla crisi, per scoprirne un angolazione addirittura positiva: se vista nel giusto modo, ossia quello in cui la crisi obbliga al taglio del superfluo a favore della sostanza, della meritocrazia di cui tanto si parla ma dalla quale spesso proprio nelle abitudini del quotidiano ci si scosta, allora viva la crisi. Scegliere prodotti o servizi sbagliati o inutili è un lusso che non possiamo permetterci più. Cibo e cura di sé reggono. I dati parlano chiaro. Ed è in questi settori che ci si misura sull indice della qualità: se il prodotto dà risultati si continua a consumare, se no si lascia Milano, Armani Café ore 23:30. La vita non è solo lavoro, ma dove troverà tutta questa energia? Forse allora è vero che i suoi integratori funzionano. Promette però che non si tratterrà più di un ora. L indomani un volo da Malpensa sarà l inizio di un altra giornata. 7am: Breakfast with the news, rigorously on paper. Internet is always with us. To read in real-time I use the blackberry. The traditional daily newspapers always maintain their allure. Naples, train station, 8:30am: The tour starts. First meeting is in Rome, where the training team waits for him. I strongly believe in human contact. The company s guidelines are always available to our collaborators, our pharmacists, and our sales force. Still, for the their motivation and for the quality of the service, the proximity to the people that work with us is paramount. I enjoy consulting with them, to receive their feedback. Rome, Meeting room, 11am: After the introduction speech, Giovanni is asked in the meeting room, where an international buyer group awaits to meet him. Rome, Termini Station, 3:00pm: In the waiting room is the moment for a Skype call with the Miami branch. Miamo was born in Miami. It was born from an Italian intuition and an American production. My sister, Camilla, is the youngest member of the American Anti Age Society. The team in Miami is dynamic and always ready to pick up new trends and ideas. There are new inspirations and confirmations everyday. Florence, 4:30pm: Giovanni meets Camilla at an open-day event in a pharmacy in the center of the city. We cultivate the direct relationship with pharmacy s clients. Those clients give us the most concrete signal to refine our work. In fact, the inspiration comes from our client s needs. Milan, happy hour: Informal meeting with some journalists. They ask the question we wanted to ask and here is the answer: As an expert in marketing and strategic advisory, my main contribution to the company is to make everyone understand that some marketing rules need to be rewrote for a new generation of consumers that doesn t care about costly testimonials, huge campaigns and catchy slogan. Milan, 8pm: Dinner with One s head editor, Letizia Bonelli. The question about the crisis is inevitable. The answer has a surprisingly positive angle. If we define the crisis as something that forces us to curb the superfluous substituting it with substance and with the meritocracy that everyone so often tends to forget, I say hooray for the crisis. To choose wrong or useless products and services is a luxury that we cannot afford anymore. Food and care of oneself are fields that resist. Data speaks clearly about this. In these fields measurement is made on the quality index. If the product gives results one will keep consuming it. If not, one will stop buying it. Milano, Armani Café, pm: Life is not just work, but where this man finds all this energy is a mystery. Maybe it s true that his nutritional supplements work. However, he promises to stay there for just an hour. Tomorrow a flight from Malpensa will be another day s kick-off.