SOMMARIO GENERALE... VISUALIZZA LA PUBBLICITÀ SU MSN, I CANALI MSN, SKYPE e WINDOWS LIVE... 4, 5, 6 SOLUZIONE MULTISCHERMO... SOLUZIONI VIDEO...

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1 MICROSOFT ADVERTISING 1

2 GENERALE... 3 VISUALIZZA LA PUBBLICITÀ SU MSN, I CANALI MSN, SKYPE e WINDOWS LIVE... 4, 5, 6 SOLUZIONE MULTISCHERMO... SOLUZIONI VIDEO... INTRATTENIMENTO INTERATTIVO... MICROSOFT MEDIA NETWORK , 10 11, 12 MICROSOFT ADVERTISING EXCHANGE MOBILE... RICERCA... SOCIAL SOMMARIO 2

3 GENERALE Microsoft Advertising è il partner che può aiutare a mettere in primo piano le storie degli inserzionisti. Storie che mettono le persone in contatto, che raggiungono le persone nel loro ambiente e che parlano loro in modo tale da renderle disponibili all'ascolto, durante ogni fase delle scelte effettuate dagli utenti. Ogni marchio ha una storia da raccontare e Microsoft Advertising sta proponendo soluzioni innovative per consentirti, attraverso la creatività e la tecnologia, di raccontare la tua storia con il massimo impatto su vasta scala e su vari tipologie di schermi. Microsoft comprende a fondo un aspetto: l'intersezione tra utenti e tecnologia. Su questo si basa tutta l'attività di Microsoft. Poiché gli utenti trascorrono molto del loro tempo online (sono sempre connessi con vari tipi di dispositivi), Microsoft aiuta i marketer e le agenzie a raggiungerli nel modo più pertinente e innovativo. Nelle nostre proprietà sono inclusi MSN, Skype, Bing, Xbox LIVE, Windows Live Messenger, Hotmail con soluzioni su PC, console di gioco, dispositivi mobili e TV. 3

4 Visualizza la pubblicità su MSN, i canali MSN, Skype e Windows Live MSN è dove contenuti eccezionali e creatività mettono in primo piano il marchio aiutando gli inserzionisti ad amplificare le loro storie attraverso il purchase funnel. Gli esperti di editoria di MSN e dei media partner offrono contenuti interessanti per gli utenti, consentendo sopratutto agli inserzionisti di inserire i loro marchi in conversazioni pertinenti con i clienti. MSN offre la tecnologia, l'estensione e la diffusione necessarie per creare connessioni efficaci tra canali digitali, oltre a intuito, competenza e un ambiente editoriale di qualità. Insieme alle nostre soluzioni di advertising, gli inserzionisti possono orientare l'interesse e cambiare le prospettive. Per ricevere ulteriori informazioni sulle opportunità di advertising in MSN, è possibile visitare il sito advertising.microsoft.com/msn-overview. Attualmente negli Stati Uniti MSN-WL con Skype ha superato Google e Yahoo arrivando al primo posto tra i nostri concorrenti per vastità di audience. MSN ha oltre 518 milioni di utenti univoci in tutto il mondo. MSN: nel mondo le visualizzazioni pagina sono cresciute del 5% su base annua, con 12,8 milioni di visualizzazioni pagina al mese. Puoi raccontare la tua storia a mezzo miliardo di utenti al mese in 46 mercati. Se aggiungiamo l'ultimo membro della famiglia Microsoft cioè Skype, si raggiungono globalmente più di 900 milioni di utenti. La nostra portata ci consente di arrivare a un'audience irraggiungibile per altri siti, MSN + Skype raggiunge PIÙ utenti di Facebook, YouTube, Yahoo! e AOL. (ComScore, ottobre 2011) 4

5 Visualizza la pubblicità su MSN, i canali MSN, Skype e Windows Live Canali MSN Microsoft ha lavorato con i maggiori nomi dell'editoria per fornire contenuti affidabili, pertinenti e di alta qualità che sono di notevole interesse per i nostri utenti: notizie, intrattenimento, sport, finanza e lifestyle. Microsoft Advertising ha sviluppato layout di contenuto nuovi e unici che si discostano dal formato tradizionale delle pagine Web. Glo e Wonderwall, in particolare, offrono agli utenti una funzionalità di scorrimento unica, grafica ed effetti visivi migliori, oltre a indicizzazione e tabulazione differenziate che comportano un maggiore interesse degli utenti per la pagina visualizzata per un periodo di tempo più lungo e con una maggiore attenzione rivolta agli annunci. Ulteriori informazioni su tutte le nostre partnership esclusive tra cui: Auto - advertising.microsoft.com/autos Intrattenimento - advertising.microsoft.com/entertainment Delish - advertising.microsoft.com/delish Lifestyle - advertising.microsoft.com/lifestyle Notizie - advertising.microsoft.com/msnbc e su come il tuo marchio può iniziare a pubblicarvi annunci. 5

6 Visualizza la pubblicità su MSN, i canali MSN, Skype e Windows Live Skype permette agli utenti di comunicare le loro storie tramite telefono, video o chat di messaggistica istantanea: virtualmente ovunque, in qualsiasi momento e utilizzando il proprio dispositivo preferito. Gli utenti effettuano 1,8 miliardi di ore di videochiamate ogni anno, su più piattaforme e supporti. Il nostro obiettivo è di continuare ad abbattere le barriere della comunicazione. Oggi Skype viene utilizzato da milioni di persone ogni giorno: il nostro obiettivo è fornire questo servizio a miliardi di utenti. Con Skype possiamo realizzare la nostra ambizione di integrare le funzionalità voce e video su Windows, Windows Phone e Xbox, Office e Lync, permettendo ai marchi di dare vita alle loro storie. Grazie alle migliori funzionalità di Microsoft e di Skype, continueremo a connettere le persone alle storie dei marchi attraverso la creatività e la tecnologia. L'audience di Skype e Microsoft è complementare. La combinazione delle nostre soluzioni permette ai marchi di raggiungere quasi sette persone su dieci della popolazione online. Confronta Microsoft Advertising con altre grandi proprietà online e noterai che Microsoft Advertising rappresenta la soluzione perfetta per i marketer digitali. Ulteriori informazioni sulle soluzioni pubblicitarie in Skype sono disponibili qui: advertising.microsoft.com/skype. Windows Live Posta elettronica, messaggistica istantanea, social network, documenti, calendari, notizie, giochi e altro ancora: questi punti di accesso digitali su Windows Live sono il modo in cui gli utenti si collegano, imparano, comunicano e prendono delle decisioni. L'audience su Windows Live è connessa in modo molto efficace. Microsoft consente ai marketer di attorniare i clienti su Windows Live con annunci che superano i benchmark di tutte le categorie: full HD, riquadri video interattivi 3D, espansione degli annunci a schermo intero e altro ancora per aiutare i marchi a mettere in primo piano le loro storie. Gli annunci su Hotmail e Messenger catturano l'attenzione degli utenti durante la pianificazione, i processi decisionali e la fase di attuazione. Più di 500 milioni di utenti Windows Live attivi con oltre 25 miliardi di contatti nella rubrica dei nostri utenti. Hotmail in base al mercato: EMEA - 38%; America del Nord - 42%; Asia - 18%; MEA - 28%; America Latina - 65%. Windows Live è considerato il primo portale in 26 mercati globali (su 37). Fare clic per ulteriori informazioni su: Windows Live, advertising.microsoft.com/windows-live-property, Hotmail, advertising.microsoft.com/ windows-live-hotmail e Windows Live Messenger advertising.microsoft.com/windows-live-messenger. 6

7 soluzione multischermo Quando si tratta di dispositivi multischermo gli utenti hanno maggiori aspettative nei confronti degli inserzionisti e degli autori. Microsoft Advertising dispone di una soluzione multischermo integrata che si è rivelata efficace per gli inserzionisti nei mercati verticali di settore. 1 2 Il comportamento e l'atteggiamento degli utenti indica che i dispositivi multischermo e l'advertising sono pertinenti. Uno studio recente di Microsoft Advertising e Wunderman (2010) descrive i comportamenti e gli atteggiamenti degli utenti in un mondo di dispositivi multischermo: Microsoft Advertising dispone di una soluzione che permette agli inserzionisti di integrare i loro messaggi con gli ambienti digitali utilizzati quotidianamente dagli utenti: su PC, telefoni e TV. Gli utenti eseguono più attività su più schermi come mai prima d'ora; gli utenti riferiscono che tutti gli schemi contribuiscono a creare una migliore esperienza multimediale complessiva. Gli utenti apprezzano molto esperienze multimediali coerenti e connesse su più schermi. Tra le aspettative dell'80% degli utenti multischermo vi è una migliore distribuzione futura dei contenuti e dell'advertising su più schermi; infatti gli utenti riferiscono che il loro interesse su vari dispositivi aumenterà quando vi sarà una migliore connessione e funzionalità dei dispositivi multischermo. 3 Le campagne multischermo su Microsoft Advertising sono efficaci. Le ricerche dimostrano l'aumento incrementale del valore dell'inserzionista con ogni schermo multimediale aggiuntivo; un effetto moltiplicatore del multischermo: maggiore il numero degli schermi, maggiore sarà l'efficacia della campagna. L'efficacia degli annunci deriva dalla realizzazione delle campagne con Microsoft Advertising: GMC, Wendy's, TOMS, Avatar e Kia. 7

8 SOLUZIONI VIDEO Video Advertising di Microsoft offre agli inserzionisti una presenza esclusiva e un'ampia diffusione su TV, Xbox LIVE e Online, nonché un "punto di accesso centralizzato" per individuare la propria audience mentre guarda i video. Con Microsoft Advertising, puoi utilizzare una proposta creativa per sfruttare al massimo la tua campagna potenzialmente su tre piattaforme*: siti video, rete di advertising video (solo per Stati Uniti, Canada e Australia), rete Xbox LIVE e Microsoft Advertising TV Network (solo per gli Stati Uniti) a un'unica tariffa mista. Perché scegliere siti Microsoft Video (MSN, MSNBC, Bing Video e altro ancora)?) Proprietà esclusive e contenuti professionali. Ambiente protetto per i marchi dell'inserzionista. Opportunità di advertising innovative e conformi agli standard di settore. Perché scegliere Microsoft Advertising Video Network (su Microsoft Media Network)? Contiene una raccolta di video di centinaia di autori. Rende disponibile ai clienti un'opzione video di ampia diffusione e a basso costo. Consente a Microsoft di diventare l'"unico punto di accesso" per i video. Consente a Microsoft di soddisfare gli obiettivi ecpm degli utenti. Perché scegliere Microsoft Advertising TV Network (in passato Admira)? Un modo semplice, efficace e univoco di acquisire un'audience TV selezionata attraverso più di 20 reti nazionali via cavo di Microsoft Advertising TV. Microsoft TV è in grado di individuare i destinatari del marketer utilizzando dati di tipo set-top quasi in tempo reale per realizzare posizionamenti commerciali in pochi giorni. Perché acquistare Microsoft Advertising TV Network invece di un cavo diretto? Semplice: raggiunge l'area di copertura della rete via cavo nazionale attraverso il portfolio MAS TV di oltre 20 reti TV. Efficace: Microsoft Advertising TV utilizza dati di un set-top box quasi in tempo reale per aumentare al massimo la composizione dell'audience e mandare in onda la pubblicità. Univoco: Microsoft Advertising TV va oltre il tradizionale acquisto TV; grazie all'orientamento dei posizionamenti multimediali con targeting completo basato sul profilo, i marketer possono utilizzare ulteriormente gli overlay di segmentazione e il CDT di terze parti. Perché scegliere la rete Xbox LIVE per i video? La rete Xbox LIVE porta l'inserzionista direttamente nell'ambiente domestico dell'utente attraverso contenuti esclusivi quali, TV in prima serata, film, novità sui giochi e eventi sportivi che consentono agli inserzionisti di raggiungere una base di utenti molto fidelizzati in rapida crescita. Questa audience in rapida crescita ti ha invitato, per cui rilassati e trascorri con lei un po' di tempo. Mai così tanta programmazione. L'elenco canali più richiesto in TV, Film, Sport, Novità sui giochi e altro ancora. Più di tipi di contenuti esclusivi e ad alta definizione. 8

9 INTRATTENIMENTO INTERATTIVO TRA CUI TUTTE LE OPPORTUNITÀ DI GIOCO Microsoft offre ai marketer di marchi una vasta e avvincente gamma di opportunità di marketing attraverso cui poter interagire con utenti di grande valore in ambienti che ispirano veramente interattività e divertimento. Le nostre soluzioni di gioco si adattano a varie piattaforme (PC, console, dispositivi mobili, TV) e mediante queste piattaforme viene fornita una gamma di offerte di prodotti scalabili che possono essere personalizzate per soddisfare esigenze specifiche di marketing. Con Xbox LIVE, Kinect, MSN Games e giochi su Windows Live Messenger, gli inserzionisti possono creare la consapevolezza del marchio interagendo con un'audience che è influente, ama stare in compagnia e trascorre molto tempo online. Xbox LIVE/Kinect per Xbox 360: Microsoft è attiva da anni nel settore dell'intrattenimento e oggi fornisce esperienze esclusive attraverso una combinazione di software e servizi, direttamente nel salotto dell'utente. Xbox 360 e Xbox LIVE stanno modificando il modo in cui gli utenti si intrattengono, giocano e interagiscono con gli amici. - Puoi guardare i film con Netflix. - Puoi ascoltare musica e accedere ai contenuti TV con Zune e last.fm. - Puoi conversare in chat con gli amici su Facebook, Twitter e Messenger. Per gli inserzionisti si tratta di una proposta che si basa su tre elementi fondamentali: 1. Giochi 2. Contenuti multimediali per l'intrattenimento (last.fm, video, contenuti degli studi di Hollywood su richiesta) 3. Social (Xbox LIVE) La piattaforma Xbox offre agli inserzionisti sia i vantaggi dell'interattività, del targeting e della responsabilità del Web che l'elevato impatto e l'alta fedeltà della TV ad alta definizione. Attraverso la piattaforma Xbox, Microsoft è in grado di offrire agli inserzionisti le tre cose di cui si preoccupano maggiormente: Audience: In tutto il mondo vi sono 35 milioni di membri Xbox LIVE attivi, che rendono la community Xbox LIVE più estesa di qualsiasi fornitore di servizi via satellite. Xbox è sempre stata al primo posto per raggiungere l'ambita audience maschile di adulti dai 18 ai 34 anni. - Con Kinect la nostra audience si è ampliata includendo mamme e ragazzi. Kinect è un intrattenimento interattivo rivolto a tutti, che estende le opportunità dei nuovi marchi raggiungendo tutta la famiglia con giochi che divertono grandi e piccoli, tra cui "Kinectimals", "Your Shape: Fitness Evolved" e "Dance Central" e altro ancora. 9

10 INTRATTENIMENTO INTERATTIVO TRA CUI TUTTE LE OPPORTUNITÀ DI GIOCO Connessione delle persone attraverso la social TV: - Più di 18 milioni di persone trascorrono il loro tempo con contenuti di intrattenimento dei partner principali su Xbox LIVE, inclusi Facebook, Twitter, Last.fm, Netflix, SkyDrive e Zune. - I membri Xbox LIVE si incontrano online con le persone desiderate. Compresa la nostra attività su Facebook, riscontriamo circa 1 milione di richieste di amicizia al giorno. (A livello mondiale: fonte Microsoft) - Ogni giorno vengono inviati 4 milioni di messaggi personali tra i membri Xbox LIVE. (A livello mondiale: fonte Microsoft) Interesse: Negli Stati Uniti più del 40% dei membri Xbox LIVE Gold guarda in media un'ora di televisione e di film sulla propria Xbox, tutti i giorni per più di 30 ore al mese di televisione e di film distribuiti digitalmente. I membri Xbox LIVE trascorrono ognuno in media 60 ore al mese sul servizio; I membri Xbox si collegano complessivamente per 2,1 miliardi di ore al mese. (USA: fonte Microsoft) Impatto: Frequenza di click-through fino al 14% (la media è dal 2 al 4%). Molte ricerche sull'efficacia degli annunci studiano e hanno ripetutamente mostrato rialzi superiori al 10% nella metrica chiave del marchio come risultato della pubblicità su Xbox LIVE. Studi multimediali incrociati hanno dimostrato che la pubblicità su Xbox LIVE supera la pubblicità TV in termini di interesse, associazione al messaggio e intenzione di acquisto. Interesse nel marchio: gli utenti hanno interagito con un marchio in media per 8 minuti rispetto ai 30 secondi in TV. MSN Games: Con più di 18 milioni di utenti univoci, MSN Games permette agli inserzionisti di raggiungere un'audience femminile tra le più numerose su MSN Network. Questo famoso sito di intrattenimento fornisce all'audience una diversa selezione di giochi casuali come Hearts, Bejeweled e Texas Hold 'Em. Giochi su Windows Live Messenger: Windows Live Messenger è uno dei servizi disponibili di Messaggistica istantanea (IM) più famoso. Giochi su Windows Live Messenger permette agli utenti di giocare a più di venti giochi per uno o due giocatori, tra cui Uno, Dama, Tic Tac Toe, Solitario e altri classici giochi di carte e da tavolo. 10

11 MICROSOFT MEDIA NETWORK Microsoft Media Network riunisce qualsiasi cosa richiesta dagli utenti in una rete di annunci: pubblico di alta qualità, autori eccellenti e un portfolio eccezionale di prestazioni e opzioni di targeting, tutto su una rete affidabile. Attraverso la pubblicità su Microsoft Media Network i clienti hanno tutti i vantaggi di una rete di annunci su siti di autori di qualità elevata (inclusi siti come MSN, Hotmail, Windows Live Messenger e molti altri siti di partner eccellenti). Microsoft Media Network raggiunge globalmente 221 milioni di visitatori univoci a livello globale dando l'opportunità di raggiungere un vasto pubblico nonché di controllare l'esposizione pubblicitaria sui principali autori di zona. Microsoft Media Network mette a disposizione due offerte molto diverse per consentire a un inserzionista di raggiungere i propri obiettivi siano essi correlati al marchio o specifici DR (Direct Response): La prestazione permette ai clienti di portare avanti tutte le impression, i clic e le conversioni disponibili in base alla tipologia del prezzo CPA (cost per action), CPC (cost per click) o CPM (cost per mille) su vari supporti (quali video, advertising di contenuti). Le offerte di targeting consentono ai clienti di individuare audience specifiche mediante parametri di targeting come Geo, Demo, Behavior e altro ancora. Estendi qualsiasi acquisto corrente con Microsoft Advertising sulla rete per ottenere il massimo (come estendere l'acquisto di una homepage con il re-messaging). 11

12 MICROSOFT MEDIA NETWORK Funzionalità di targeting Behavioral Targeting: i segmenti BT sono creati con informazioni come le ricerche di parole chiave e le pagine Web visualizzate sulla nostra rete di siti. Ad esempio, un utente che cerca "hotel" e che ha anche selezionato "Flights" in Bing Travel sarà identificato come una "persona che cerca viaggi". BT ottiene risultati. Il tasso di conversione per l'advertising BT è oltre due volte maggiore di quello per l'advertising RON e fornisce annunci più pertinenti. Ora abbiamo a disposizione due prodotti di Behavioral Targeting da offrire ai nostri inserzionisti. Oltre a Standard BT, è stato da poco messo sul mercato Intent BT negli Stati Uniti (presto disponibile in altri mercati). Standard BT raggiunge un'audience qualificata che ha espresso interesse o mostrato comportamenti nel mercato in uno dei nostri segmenti provati. Standard BT fornisce impression garantite su siti esclusivi di Microsoft Media Network. Intent BT raggiunge persone in un punto specifico del purchase funnel e si avvantaggia della portata di Microsoft Media Network per offrire un'ampia diffusione. Utilizza Intent BT quando non sono necessarie impression garantite. Profile Targeting consente agli inserzionisti di indirizzare le campagne di advertising in base a dati demografici degli utenti, dati geografici e metodi di accesso, come la velocità di connessione a Internet. Gli inserzionisti possono ulteriormente perfezionare la loro campagna specificando il giorno della settimana e l'ora del giorno in cui desiderano attivare gli annunci. Targeting per categoria posiziona i messaggi accanto alle categorie di contenuto più appropriate, inclusi contenuti su viaggi, sport o di carattere finanziario. Re-messaging comporta maggiori utili sugli investimenti (ROI) dando agli inserzionisti una seconda possibilità di comunicare con i loro clienti su Microsoft Media Network. Invia i tuoi messaggi ai clienti che hanno visitato il tuo sito, selezionato la tua proposta creativa o ricevuto i tuoi messaggi di posta elettronica. Targeting personalizzato offre potenti funzionalità di personalizzazione specifiche per il tuo business. Con Online Effect gli inserzionisti CPG qualificati possono misurare l'impatto delle campagne online sulle vendite offline. Con Targeting per database personalizzato puoi raggiungere i clienti sui siti Microsoft e su Microsoft Media Network. 12

13 MICROSOFT ADVERTISING EXCHANGE Microsoft Advertising Exchange ti permette di indirizzare la tua storia in modo efficace e ti assicura la corrispondenza tra messaggi e audience. Con il nostro marketplace di real-time bidding (RTB) completamente automatizzato hai la possibilità di conversare in tempo reale con le tue audience. L'acquisto in tempo reale di ogni impression ti consente di decidere in modo consapevole sul suo valore, riducendo al minimo gli sprechi e rendendo più solido il lavoro marketing preventivato. Puoi anche utilizzare dati e idee per rivolgerti alla tua audience con grande precisione, per orientare meglio gli utili sugli investimenti (ROI) e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Puoi raccontare una storia univoca alla tua audience e farlo su vasta scala mediante la nostra infinita audience di qualità sull'ambiente esclusivo di Windows Live, Hotmail e MSN. Stiamo pianificando di migliorare questo gruppo di scorte di qualità e di audience attraverso la collaborazione con altri autori esclusivi. Grazie al nostro approccio agli ecosistemi aperti, Microsoft Advertising Exchange ti permette di lavorare con partner, agenzie e DSP (Demand Side Platform) a tua scelta e di effettuare acquisti mediante PC e dispositivi mobili. Controlla l'utilizzo dei tuoi dati o di quelli di terze parti per acquisire audience adatte al tuo marchio mediante il real-time bidding (RTB). Questa combinazione molto efficace di audience di qualità su vasta scala e la scelta, insieme al controllo mirato, ti consente di raccontare la tua storia alle audience giuste nel momento più adatto. 13

14 MOBILE Le proprietà di visualizzazione Advertising Mobile di Microsoft sono raggruppate in due categorie: proprietà possedute e gestite (O&O) come MSN Mobile e Windows Live e quelle di terze parti come Verizon Wireless On-Deck, MSNBC Mobile e FOX Sports. L'offerta in-app di Microsoft include applicazioni MSN O&O come MSN Onit, Wonderwall e MSN Movies nonché applicazioni Zumobi di terze parti e di sviluppatori indipendenti. Con Microsoft Advertising è più facile effettuare un singolo acquisto multimediale che però si estende su Web PC e Web mobile Connettendosi con più di 93 milioni di utenti su Verizon Wireless, dove Bing for mobile è il motore di ricerca preferito, e più di 92 milioni di utenti su AT&T, dove Yahoo! for mobile è il motore di ricerca preferito. I marchi multimediali di Microsoft e le collaborazioni di contenuto offrono al Web mobile i migliori contenuti Web per PC e l'audience di alta qualità trovata mediante questi contenuti. Microsoft collabora con Nokia e sta attivamente portando avanti il piano di finalizzazione dei prodotti che saranno offerti per prodotti di tipo Mobile, Local e Commerce. 14

15 RICERCA Con Microsoft Advertising puoi aumentare al massimo l'efficacia delle tue campagne digitali di advertising e ottenere risultati immediati effettuando search advertising su Bing.com (e altre proprietà di partner eccellenti) per il tuo marketing mix. Bing Bing è un motore decisionale di Microsoft che connette gli inserzionisti a più 103 milioni di utenti univoci che effettuano ricerche mentre si trovano in fase decisionale, specialmente in mercati verticali di shopping, viaggi, salute e locali. Bing ora offre opportunità di display advertising per presentare il tuo marchio su Bing Travel, Bing Shopping e Bing Entertainment. Bing Social: Bing collabora con Facebook per rendere più sociale la ricerca su Bing. Questa collaborazione fornisce un'esperienza di ricerca più personalizzata per gli utenti con l'aggiunta di informazioni di ciò che è 'piaciuto' agli amici di Facebook ed è stato condiviso pubblicamente su Web durante le ricerche su Bing. Aumenta al massimo le campagne di advertising basate sulle prestazioni su Bing utilizzando: - Search advertising su Bing. Fornito accanto ai risultati di ricerca naturale, il search advertising offre un modo per raggiungere i clienti quando stanno cercando attivamente informazioni sui tuoi prodotti o servizi e sono in fase decisionale di acquisto. - Content advertising. Espandi la tua ricerca su Microsoft Content Network con la campagna basata su parole chiave e aiuta i clienti mentre stanno navigando in siti Web di contenuti multimediali. - Annunci Mobile Search. Questi annunci sono basati su testo più breve e sono visualizzati sulla home page della versione mobile di Bing (http://m.bing.com/) e consentono agli utenti di dispositivi mobili che effettuano ricerche di fare clic sulla pagina di destinazione dell'annuncio o di chiamare con un clic il business direttamente dal loro dispositivo mobile. Yahoo! / Bing Search Alliance (solo per gli Stati Uniti) I marketer possono ora pubblicare annunci su Yahoo! Search, Bing, e i nostri siti partner con un solo account mediante adcenter. I tuoi annunci Microsoft Advertising adcenter possono ora raggiungere 167 milioni di utenti univoci che effettuano ricerche con i siti Microsoft e Yahoo! (inclusi Yahoo! Search, Bing e i partner) fornendo un volume variabile di 5,9 miliardi di ricerche mensili. 15

16 SOCIAL Le tecnologie di social media sono diventate molto popolari fornendo agli utenti Internet strumenti di comunicazione e di condivisione potenti e facili da utilizzare Il primo passo verso il successo nei social media è creare una strategia che combini media paid e owned: Riteniamo che con i social media i clienti diventino un canale, ad esempio tramite il passaparola o il marketing viral. Riteniamo che i paid media siano quello che un marchio paga per utilizzare un canale, come il display advertising, la ricerca a pagamento e le sponsorizzazioni. Riteniamo inoltre che i media owned siano ciò che tu, l'inserzionista, crei e controlli, come il tuo sito Web, l'applicazione mobile personalizzata, il gioco Xbox personalizzato, il profilo Facebook o la newsletter di posta elettronica. I media paid favoriscono la conversazione Come acquisisci i media earned? Orientando le persone sui tuoi media owned. Lo strumento? I media paid. Le funzionalità social multimediali, targeting, le soluzioni mobile e i siti Web orientano profondamente l'interesse del consumatore. Connettiti con gli utenti sugli schermi nella loro vita digitale, inclusi Facebook, Xbox LIVE, Twitter e Windows Live Messenger. Le funzionalità social Rich Media di Microsoft Advertising sono un modo avvincente di orientare i media earned. Aggiungi elementi di social media interessanti alla tua campagna, crea passaparola e promuovi le conversazioni in modalità uniche e interessanti. Annunci social: I sondaggi social invitano gli utenti a condividere le loro valutazioni in risposta a domande sponsorizzate da un marchio. i social stream visualizzano i messaggi positivi di Twitter e di altre piattaforme per l'inserimento di commenti su un inserzionista o una campagna. I lettori video social consentono agli utenti di pubblicare facilmente video su Facebook, Twitter e Windows Live utilizzando icone incorporate. Il momento social utilizza il potere dell'influenza del gruppo per rafforzare un invito all'azione. Crea un annuncio dinamico con messaggi rilevanti da un punto di vista sociale che mostrano la popolarità di un prodotto nella community di una persona. I social hub inducono gli utenti a interagire con il tuo marchio. Puoi individuare e scegliere un insieme di funzioni social Rich Media di Microsoft Advertising utili a te e alla tua audience. Inoltre, le soluzioni targeting e mobile ti permettono di raggiungere l'audience giusta ovunque sia e su più schermi. 16

17 E LA STORIA CONTINUA 17

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