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1 Monini Progetto Mobile app iolio Documento di presentazione del progetto Milano, 6 febbraio 2012

2 Articolazione dei contenuti 1. Cenni sull azienda 2. Cenni sull agenzia 3. Strategia: un viaggio nella cultura dell extravergine 4. L applicazione Monini iolio: descrizione e funzionalità

3 1. Cenni sull azienda L Azienda Monini, leader nel mercato dell olio extravergine di oliva e riconosciuta dai consumatori come l extravergine per definizione, rappresenta da decenni un riferimento privilegiato per la qualità, la genuinità e la cultura dell'olio Extravergine di Oliva in Italia e nel mondo. Fondata nel 1920 a Spoleto da Zefferino Monini, e tuttora di proprietà della famiglia omonima, l azienda ha sempre mantenuto il proprio epicentro produttivo in Umbria. Distribuita in oltre 50 paesi, Monini ha dal 2000 anche una filiale diretta un USA, con sede a Norwalk nel Connecticut.

4 2. Cenni sull agenzia Kettydo S.r.l. è stata fondata nel 2004, a Milano, con l'obiettivo principale di offrire strumenti di comunicazione all'avanguardia e soluzioni di marketing digitale. Creatività, un approccio orientato agli obiettivi ed un team con esperienza in vari campi sono alcune delle qualità che contraddistinguono un organismo sempre pronto a sostenere e assistere i propri clienti e che può garantire un livello altamente reattivo nel trovare e utilizzare le migliori opportunità creative offerte dai nuovi media. Kettydo lavora su base giornaliera al fine di costruire relazioni forti e consolidate tra i clienti e i loro consumatori, user, dipendenti e partner. Kettydo analizza e sviluppa strategie digitali che aiutano le aziende ad interagire e creare legami con i propri clienti, riguardo: Digital Marketing; Online Identity Branding; Social Media Marketing e Digital PR; IPTV, Rich Internet Applications, Mobile Interface, Strategie Multiplatform; Piattaforme di e-commerce.

5 3. Strategia iolio: un viaggio nel mondo dell extravergine L obiettivo della strategia è ideare un applicazione Mobile che consenta a Monini di essere punto di riferimento sul temi legati ai valori della Marca. Tipicamente, il successo di questi progetti viene raggiunto solo se il valore generato dal progetto e il valore percepito dalle persone si rivela di altissimo livello. Per questo Kettydo, fondendo la propria expertise con la tradizione di Monini, ha varato iolio, un progetto con cui l azienda si appropria del territorio digitale dell olio d oliva, presentandosi come vero ambasciatore online della cultura dell extravergine. L app mobile Monini iolio invita a un vero e proprio viaggio a 360 nel mondo dell extravergine: le varietà, i sapori, i legami con il territorio, la storia e la cultura dell'olio. E poi naturalmente le ricette inedite e fantasiose e i migliori abbinamenti. La diffusione della cultura dell olio avviene attraverso 4 leve strategiche: educazione, attivazione, ingaggio, edutainment, espresse nelle funzionalità dell applicazione.

6 4. L applicazione iolio: descrizione e funzionalità Monini iolio è l app con cui portare sempre in tasca la propria passione e curiosità per l extravergine. - Un app grazie alla quale il prodotto costruisce e mantiene un legame forte con le persone, con la loro quotidianità, proponendosi nei diversi momenti che scandiscono le scelte, il consumo, la curiosità e anche il gioco. - Un app per ispirarsi in dispensa o in cucina e per scegliere il meglio durante la spesa. - Un app da usare per esplorare anche fisicamente l Italia dell olio, individuando in ogni momento sulle mappe, gli eventi e i luoghi dell'extravergine. - Ma anche un app per giocare, disegnando "a olio" su una fetta di pane. A TAVOLA Ogni gusto ha la sua ricetta e questa funzionalità permette di scoprire gli abbinamenti più raffinati fra i diversi tipi di olio extravergine e i piatti più gustosi, attraverso oltre 50 ricette inedite e fantasiose, sviluppate appositamente dagli chef Monini. Da questa funzionalità è possibile anche compilare una lista della spesa ed avere una panoramica degli oli Monini: dai classici alle novità più stuzzicanti. TROVAOLIO Monini è sinonimo del fortissimo, storico legame fra olio e territorio. Per questo l app dà anche la possibilità di individuare tramite mappe, gli eventi e i luoghi legati alla cultura dell extravergine, gli oli migliori e i punti vendita dove acquistare i prodotti Monini. Luoghi e punti vendita vengono visualizzati sul territorio grazie alla tecnologia della realtà aumentata. CREAOLIO L olio non è solo un ingrediente gustoso. E anche affascinante da guardare. La funzione Creaolio permette di giocare con le sfumature dorate e i colori caldi e luminosi come sulla tavolozza di un pittore. E di creare piccoli personali opere d arte su una fetta di pane calda e abbrustolita. CORSO DI DEGUSTAZIONE Una funzionalità che trasforma iolio anche in un piccolo strumento tascabile di educazione al gusto. Per imparare la corretta tecnica di degustazione dell olio, annotare il profilo sensoriale degli oli extravergine, compilare la scheda di valutazione e affinare le proprie qualità di sommelier dell olio, mettendo a confronto le proprie degustazioni con quelle ufficiali della famiglia Monini.

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