4 Forum Architettura GREEN BUILDING Scenari di progetto e di mercato, norme e tecnologie

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1 GREEN BUILDING Scenari di progetto e di mercato, norme e tecnologie Milano, 18 maggio 2011 Sede Il Sole 24 ORE Via Monte Rosa, 91 Sala Collina

2 Presentazione e format Il Sole 24 ORE e Arketipo organizzano il GREEN BUILDING. Scenari di progetto e di mercato, norme e tecnologie. Obiettivo dell incontro della mattina è quello di analizzare quali saranno i materiali e le tecnologie più diffusi nei progetti e nei cantieri dei prossimi anni; un board scientifico, composto da alcuni dei più noti tecnologi e conoscitori della materia traccerà un panorama delle tendenze in atto che coinvolgeranno i settori della progettazione, sia a livello nazionale sia a livello internazionale. Particolare attenzione sarà posta su strategie e strumenti che le aziende del comparto hanno a disposizione per innovare e migliorare la propria produttività attraverso la presentazione di best practice. Una sessione sarà dedicata allo stato dell arte della progettazione e costruzione dell Area dell Esposizione Universale; alle opere in fase di progettazione con un Focus dedicato a tecnologie e materiali individuati per gli abachi costruttivi dei padiglioni espositivi. Le sessioni in parallelo del pomeriggio saranno dedicati ai Protocolli di certificazione, alla nuova Direttiva 2010/31/CE per Edifici ad Energia Quasi Zero e ai dati di mercato che definiscono le tendenze dei comparti produttivi dell edilizia in previsione di uno sviluppo dei settori maggiormente orientati alla sostenibilità Modalità di partecipazione Ingresso gratuito Target di riferimento L evento si rivolge ai seguenti Settori: Architettura Design Ingegneria civile e impiantistica Mercato immobiliare Consulenza Pag 2

3 Il Forum Architettura Il Forum Architettura è l appuntamento annuale di aggiornamento e confronto che Il Gruppo 24 ORE dedica ai professionisti dei settori architettura, design e mercato immobiliare. L evento è rivolto agli studi professionali, alle aziende private e ai tecnici del settore urbanistico delle amministrazioni locali e istituzioni.. Sede Il Sole 24 ORE Via Monte Rosa, 91 Sala Collina Pag 3

4 2 e 3 Forum Architettura La seconda e terza edizione realizzate nel mese di maggio 2009 e 2010 presso la Sede del Sole 24 ORE, hanno confermato la presenza di rappresentanti delle istituzioni nazionali e regionali che, nella mattinata si sono confrontati sul tema della residenza pubblica e privata e del terziario avanzato. Nel pomeriggio i maggiori esperti in materia a confronto con i professionisti della progettazione, i realestater e la pubblica amministrazione hanno approfondito le esperienze in itinere, impegnati presso i più interessanti cantieri d Europa. Pag 4

5 Analisi dettaglio partecipanti edizione 2010 AREE GEOGRAFICHE Forte localizzazione regionale con prevalenza locale sulla città dove svolto l evento LAZIO 2% EMILIA ROMAGNA 5% VENETO 3% FRIULI VENEZIA GIULIA 1% ALTRE REGIONI 3% Dettaglio Province: Lombardia COMO BERGAMO 7% 5% VARESE 2% PAVIA 2% BRESCIA 2% PIEMONTE 2% LOMBARDIA 84% MILANO 82% SETTORI FUNZIONI Banche e Informatica ed Finanza Servizi e altro Marketing e Elettronica 2% 5% Servizi Comunicazione 6% Ingegneria 5% Architettura Istruzione 31% 3% Attività immobiliare 7% Industria e Produzione 20% Regioni e Province 4% Ecologia e Ambiente Enti Pubblici 3% 4% Edilizia e lavori pubblici Dir. Marketing Comunicazione 7% Imprenditore 6% Dir. Commerciale 9% Brand e Project manager 4% Architetti 40% Altri 10% Ingegneri professionisti DG/AD/President 3% 9% e 22% Si evidenziano alcune tipologie di aziende: Lavori in terra e scavi, produzione di materiali per l edilizia, di impianti elettrici, elettronici e illuminotecnici, prodotti per interni ed esterni, strumenti di misura e controllo, mobili e arredamento Nei raggruppamenti emergono le seguenti figure manageriali quali Direttore Tecnico, Direttore Operativo, Direttore di Area, Titolare di Impresa, Designer, Geometra. Pag 5

6 Il minisito dell evento Il sito internet è preparato su misura per l evento e aggiornato periodicamente. Visibilità prima dell evento Visibilità dopo l evento I loghi degli sponsor sono visibili direttamente in Home Page VANTAGGI Link attivo al sito delle Aziende Sponsor Veicolazione al sito da qualsiasi comunicazione off e on line Visibilità permanente e per un periodo continuativo a partire da un mese prima dell evento e per i 2 mesi successivi Pagina dedicata alle Aziende Sponsor e all attività di sponsorizzazione Pag 6

7 Newsletter dedicate e comunicazione online Newsletter dedicata e creata ad hoc per l evento OLTRE CONTATTI IN TARGET attraverso i siti/portali: Banner e approfondimenti Pag 7

8 Il Forum Architettura su siti e portali Dopo il successo delle prime 2 edizioni, l evento è diventato l appuntamento annuale di riferimento per il mondo dell architettura. La comunicazione on line si caratterizza in due momenti: 1. Comunicazione dell evento da parte del Gruppo 24 ORE Portali e siti del Gruppo 24 ORE Portali professionali leader del settore Portali o siti delle Aziende partner 2. Comunicazione spontanea VISIBILITA APPEAL RICONOSCIMENTO Richieste di pubblicazione dell evento 5o FORUM EDILIZIA E TERRITORIO da redazioni di altri portali di settore Divulgazione comunicati stampa Diffusione banner Pag 8

9 Desk info point Un information desk per avviare contatti e sviluppare azioni di networking con i principali protagonisti del settore: Accrescere la propria notorietà e immagine verso i propri clienti Comunicare direttamente con i clienti prospect (magari con i clienti dei propri concorrenti ) Promuovere prodotti e servizi Confrontarsi con un target motivato e selezionato mettendo a disposizione il proprio know how specifico Avere grande visibilità presso i decision makers del settore durante tutto l evento Pag 9

10 Perché sponsorizzare il Forum Architettura? Affiancamento al brand del Gruppo 24 ORE Opportunità di incontrare i giornalisti del Gruppo 24 ORE e dei più importanti media nazionali Forte posizionamento come azienda leader di settore creando consenso e attrazione verso la propria Corporate Identity Contatto diretto con un pubblico altamente qualificato e selezionato Campagna di promozione dell evento sui media del Gruppo 24 ORE Aumento della link popularity Interventi nell agenda dei lavori con relatori selezionati e di alto livello Information desk per avviare contatti e sviluppare azioni di networking con i principali protagonisti del settore Azioni di marketing one to one e brand awareness sui partecipanti Pag 10

11 Piano di comunicazione e media L evento sarà promosso verso il target di riferimento attraverso le seguenti leve di marketing e sui mezzi del Gruppo: Direct Marketing - Invio della brochure promozionale in formato elettronico a contatti estratti dal data base del Il Sole 24 ORE Advertising a promozione e supporto dell evento - n. 5 annunci pubblicitari sulle testate de Il Sole 24 ORE/Dorsi Regionali (quotidiano e periodici) - n. 2 annunci su Arketipo - n. 1 uscita su Ambiente e Sicurezza - n. 4 uscite su Edilizia e Territorio/Progetti - n. 1 uscita su Area, Materia, Frames, Ufficio Stile Web Marketing - Realizzazione di un sito web creato ad hoc per l iniziativa con reverse link al sito della società sponsor - n. 5 invii di ing al target di riferimento (ca contatti estratti dal database del Gruppo Sole 24 ORE) - Banner sulla home page - Newsletter dedicata all evento: portali Professionali del Gruppo 24 Ore Archinfo.it Edilio.it - Segnalazione sui siti wwww.energia24.com; Il Sole 24ORE.com - Sono previste collaborazioni con la redazione de Il Sole24ORE.com Pag 11

12 - Il piano di comunicazione 2011* ADVERTISING 1 uscita sul Quotidiano Il Sole 24 ORE 2 uscite su Dorso Lombardia Il Sole 24 ORE 4 uscite su Edilizia e Territorio/Progetti e Concorsi 1 uscita su Arketipo 1 uscita su Ambiente e Sicurezza 1 uscita su Area, Materia, Frames, Ufficio Stile (compatibilmente con la chiusura redazionale) BROCHURE/SEGNALAZIONE DI INVITO Distribuzione presso fiere di settore in target e diffusione attraverso le redazioni delle testate partner COLLABORAZIONI Partnership con Il Sole 24 ORE.com Collaborazione con le redazioni del Gruppo 24 ORE per l Architettura *La visibilità del Corporate Logo dello sponsor sarà garantita su tutto il materiale promozionale in relazione alla data di definizione del contratto di sponsorizzazione WEB MARKETING Realizzazione sito per l evento Realizzazione banner Newsletter dedicata all evento: portali Professionali del Gruppo 24 ORE Archinfo.it Edilio.it Living24.com Il Sole 24 ORE.com B2b24.ilsole24ore.com Visibilità sui siti: VISIBILITÀ POST EVENTO Sito on line Advertising post evento Pag 12

13 Programma_mattina _1 la tavola rotonda GREEN BUILDING Scenari di progetto e di mercato, norme e tecnologie Per una versione aggiornata ORE del programma si veda il file allegato Prima tavola rotonda TRENDSETTING DEI MATERIALI E DELLE TECNOLOGIE PER LE COSTRUZIONI Concept Quali saranno i materiali e le tecnologie costruttive più diffusi nei progetti e nei cantieri dei prossimi anni? Un board composto da alcuni dei più noti conoscitori delle tecnologie e dei mercati traccerà un panorama delle tendenze che coinvolgeranno i settori delle costruzioni. Interverranno*: - Si veda nel file allegato la versione aggiornata del panel dei relatori. Modera: Maurizio Melis, conduttore di MrKilowatt Radio 24 *Il panel dei relatori è in fase di definizione Pag 13

14 Programma_mattina _ Aspettando l Expo MATERIALI E TECNOLOGIE PER L ESPOSIZIONE UNIVERSALE ORE APETTANDO L EXPO/2 Lo stato dell arte della progettazione e costruzione dell area dell Esposizione Universale 2015 Gli appalti integrati per la realizzazione della Piastra de sito espositivo, la ristrutturazione di Cascina Triulza, il Performance Centre, l anfiteatro e la passerella pedonale tra il sito Expo e la Fiera Rho-Pero. La configurazione dell abaco dei materiali e delle tecnologie per la realizzazione delle opere del nuovo quartiere fieristico. Presenta Matteo Gatto, capogruppo dell Ufficio di Piano. Saranno presenti i progettisti dello staff che stanno seguendo lo sviluppo del quartiere dell esposizione Alla seconda edizione della presentazione parteciperà lo staff dell Ufficio di Piano, composto da quindici progettisti, tra architetti e ingegneri, e guidato da cinque professionisti, che lavora nei nuovi uffici di Base B in zona Bovisa. Lo staff aggiornerà la platea sulle opere in fase di progettazione con un FOCUS dedicato alle tecnologie e ai materiali individuati per gli abachi costruttivi dei padiglioni espositivi. Interviene sul tema Materiali e tecnologie per il quartiere dell Expo Emilio Genovesi, amministratore delegato Material Connexion Milano ORE Light Lunch *Il panel dei relatori è in fase di definizione Pag 14

15 Programma_pomeriggio Sessioni tecniche parallele 1_PROTOCOLLI DI CERTIFICAZIONE GREEN BUILDING Scenari di progetto e di mercato, norme e tecnologie ORE Concept La disamina dei protocolli di certificazione in uso in Italia metterà in luce le differenze metodologiche e gli aspetti di maggior interesse per i professionisti che vogliano acquisire competenza in materia. A completamento si in Interverranno* - Valetina Colaleo_Andrea Moro, protocollo Itaca - Alessandro Speccher, protocollo Leed Italia_ Miorin, direttore Habitech - Gebhard Platter, protocollo CasaClima - Sergio Zabot, Direttore Settore Energia, Provincia di Milano - Roberto Moneta, Segreteria Tecnica Dipartimento Energia, Ministero per lo Sviluppo economico TAVOLA ROTONDA ORE Modera: Donatella Bollani, Direttore Responsabile Il Sole 24 ORE Arketipo *Il panel dei relatori è in fase di definizione Pag 15

16 Programma_pomeriggio Sessioni tecniche parallele 2_LA NUOVA DIRETTIVA 2010/31/CE per EDIFICI AD ENERGIA QUASI ZERO GREEN BUILDING Scenari di progetto e di mercato, norme e tecnologie ORE Concept In attesa venga recepita dagli Stati membri la direttiva 2010/31/Ce - saranno necessari due anni - ci si interroga su come cambierà il mercato della progettazione e dell architettura, con l aiuto dei parlamentari che hanno seguito la norma nel suo iter legislativo e che stanno monitorando il recepimento nei vari Paesi dell Unione. In collaborazione con il portale della Comunità Europea Interverranno* - Tatiana Marquez Uriarte, Direzione generale Ambiente Commissione Europea - Patrizia Toia, Vicepresidente Commissione Industria Ricerca ed Energia (ITRE) del Parlamento Europeo - Lara Comi, Vicepresidente Commissione Mercato Interno e Protezione Consumatori (ITRE) del Parlamento Europeo - Massimo Beccarello, Confindustria Energia - Anna Danzi, vice direttore FINCO) TAVOLA ROTONDA ORE Modera: Dario Colombo, Vicecaporedattore Europarlamento24 * Il panel dei relatori è in fase di definizione Pag 16

17 Programma_pomeriggio Sessioni tecniche parallele 3_GREEN ECONOMY per le costruzioni, scenari di mercato GREEN BUILDING Green Economy per l architettura, scenari di mercato Concept La lettura trasversale di alcuni dei rapporti più aggiornati consentirà di definire un quadro attendibile delle tendenze di mercato in atto entrando nel merito dei trend di sviluppo dei comparti che stanno confermando una maggiore propensione alla crescita Interverranno* - Lorenzo Bellicini, Direttore Cresme, Rapporto Energia e Costruzioni e rapporto mondiale delle costruzioni 2009/ Giovanni Lelli, Comissario Enea _ Rapporto Energia e Ambiente ENEA - Aldo Fumagalli Romario, Presidente della Commissione Sviluppo Sostenibile di Confindustria - Marella Caramazza, Direttore Generale Fondazione Istud_Ricerca Fondazione Istud e Centro Euro Mediterraneo Modera: Enrico Bronzo, vice capo servizio Il Sole 24 ORE *Il panel dei relatori è in fase di definizione Pag 17

18 Patrocini Ufficio di Piano Expo 2015 Comune di Milano Provincia di Milano Settore Energia Regione Lombardia Assessorato Energia e Ambiente Consiglio Nazionale Architetti Consiglio Nazionale Ingegneri Finco Federcostruzioni ANCE Assimpredil Assolombarda Enea Confindustria Progetto Energia Ministero delle Attività Produttive Ministero dell Ambiente Pag 18