CINEMA 37,861 29,

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1 Stima del mercato pubblicitario (Dati netti) (Migliaia di Euro) Gen./Dic. Gen./Dic. Var.% TOTALE PUBBLICITA' 7,304,790 6,408, QUOTIDIANI 1 1,115, , PERIODICI 1 695, , TV ² 3,917,531 3,526, RADIO ³ 389, , INTERNET (Fonte: FCP-Assointernet) 510, , OUTDOOR (Fonte: AudiOutdoor) 94,659 90, TRANSIT 105,574 97, OUT OF HOME TV 18,439 17, CINEMA 37,861 29, DIRECT MAIL 419, , L'universo di riferimento è quello dei mezzi rilevati da Nielsen ad eccezione dei Quotidiani dove vengono utilizzati i dati FCP-ASSOQUOTIDIANI solo per le tipologie: Locale, Rubricata e Di Servizio e delle Radio dove vengono utilizzati i dati FCP-ASSORADIO solo per la tipologia Extra Tabellare. Le elaborazioni sono effettuate con il contributo di FCP - ASSOQUOTIDIANI e FCP - ASSOPERIODICI. ¹ Per i dati di Stampa Commerciale Locale, Rubricata e Di Servizio la fonte è FCP-ASSOQUOTIDIANI

2 Gen./Dic Quota % Variazione % del settore sul dell'investimento Settori di investimento mercato pubblicitario TOTALE ABBIGLIAMENTO ABITAZIONE ALIMENTARI AUTOMOBILI BEVANDE/ALCOOLICI CURA PERSONA DISTRIBUZIONE ELETTRODOMESTICI ENTI/ISTITUZIONI FARMACEUTICI/SANITARI FINANZA/ASSICURAZIONI GESTIONE CASA GIOCHI/ARTICOLI SCOLASTICI INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' INFORMATICA/FOTOGRAFIA MEDIA/EDITORIA MOTO/VEICOLI OGGETTI PERSONALI SERVIZI PROFESSIONALI TELECOMUNICAZIONI TEMPO LIBERO TOILETRIES TURISMO/VIAGGI

3 LA PUBBLICITA NEL 2013 Alberto Dal Sasso Milano, 18 febbraio 2014

4 CAMBIA IL MERCATO PUBBLICITARIO GLOBALE E in atto una redistribuzione degli investimenti di marketing a livello globale Percentuale degli investimenti pubblicitari per Area: 2008 Advertising share Nord America Europa (ovest) Asia Pacifica Altri Nel 2013: 520 miliardi di in crescita del +3% vs 2012 Fonte: Elaborazioni Nielsen su fonti varie 2

5 UN ANNO CON DIFFICOLTA GENERALIZZATA milioni di -12,3% -896 Mio Totale Media -10.0% -391 Mio Tv -21.2% -384 Mio Stampa -9 Mio -1.8% Internet -9.3% -36 Mio Radio -13.0% -55 Mio Direct Mail -8.4% -22 Mio Altri Mezzi Fonte: Nielsen 3

6 LE QUOTE DEI MEZZI NEL 2013 % quota 2013 su totale mercato 7% 5% 5% 3% 50% Tv Stampa Internet (Stima Social, Search, Directories) 10%* * Internet (Nielsen-FCP) Radio Direct Mail 20% Altri Mezzi Fonte: Nielsen (*) Stima 2013 del digitale non rilevato con dettaglio da Nielsen e FCP 4

7 -25.0% -20.0% -15.0% -10.0% -5.0% 0.0% L ANDAMENTO DEI MACROSETTORI % variazione 2013 vs 2012 % quota 2013 su totale mercato -5.9% Servizi/Attività -11.9% -12.7% Largo Consumo Persona 16.6% 12.1% 28.8% -16.4% Beni durevoli 17.5% 25.6% -19.3% Tempo Libero Fonte: Nielsen 5

8 TOP 10 SETTORI: A DICEMBRE 6 SONO IN CRESCITA 2013 dicembre Alimentari Automobili Telecomunicazioni Media Distribuzione Abbigliamento Cura persona Farmaceutici Toiletries Finanza Fonte: Nielsen Variazioni % 6

9 Totale mezzi NUMERO AZIENDE E INVESTIMENTO MEDIO -6.7% -5.8% # Aziende attive Tot.N.Aziende Tot.Inv.Medio Televisione -8.9% -1.2% Tv N.Aziende Tv Inv.Medio Internet -6.9% 5.4% Int N.Aziende IntInv.Medio Radio -8.3% 0.1% ra N.Aziende ra Inv.Medio Stampa -14.7% -10.9% stn.aziende stinv.medio Fonte: Nielsen N. Aziende Invest. medio 7

10 AZIENDE IN/OUT SI COMPENSANO Aziende nuove #7.359 Aziende Uscite #8.681 Aziende Stabili # Aziende totali # mio mio -126 mio -896 mio # mio mio # mio 2013 Inv. medio 17k 14k 480k (-68k ) 348k (-22k ) Fonte: Nielsen 8

11 VENIAMO DA UN ANNO A DUE VELOCITÀ Un promettente cambio di passo nella seconda parte del 2013 Anno % -17.0% 1 Semestre Semestre 2013 Fonte: Nielsen 9

12 2014 UN ANNO DI TRANSIZIONE Un anno nel quale si compenseranno elementi frenanti con altri di stimolo Economia USA in crescita Ripresa incerta, pil quasi piatto Incertezza politica Borsa Italiana in forte crescita nel 2013 Olimpiadi e Mondiali Frammentazione dei media Si avvicina l Expo Maggiore elasticità al prezzo 10

13 GRAZIE