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2 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 2 La Nascita Alessandro Ferrone ha costruito le fondamenta di quello che oggi è la FERRONE spa. Grazie alle sue qualità imprenditoriali ed umane ha saputo trasformare l attività di commercio di tessuti, cominciata nel primo dopoguerra, in una vera e propria industria, avviando e sviluppando tutte le fasi del mercato tessile. Oggi la Ferrone Spa produce ed esporta in tutto il mondo ogni anno circa 2 milioni di capi ed un portafoglio di 2 marchi SANDRO FERRONE e SWEET LOLA (quest ultima linea nata nel 2006) con preciso posizionamento di stile, prezzo e canale distributivo. Alessandro Ferrone riceve la nomina di Cavaliere Del Lavoro, nel giugno 2005, dalla Federazione Nazionale di Cavalieri del Lavoro. Hanno scritto di Noi FERRONE, LA RIVOLUZIONE DEL FAST-FASHION Il GIORNALE Il quotidiano Il giornale dedica un intero articolo alla Ferrone Spa una azienda, trasformata negli anni 90 in spa, non sente la crisi. Pronta ad espandersi in tutto il nord Italia ha lanciato da poco tre nuovi punti vendita in franchising. IL RE DI DEL PRONTO MODA - IL SOLE 24ORE Il quotidiano IL SOLE 24ORE parla dell imprenditore romano Alessandro Ferrone come un imprenditore romano che non sente la crisi, e anzi, proprio in questo periodo buio ha in programma di aprire nuovi negozi in franchising.

3 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 3 L Uomo Sandro Ferrone È fondatore e proprietario di un gruppo in grande espansione, da lui avviato alla fine degli anni '70 coinvolgendo alcuni suoi familiari e dipendenti. La prima tappa del suo percorso imprenditoriale è rappresentata dall'apertura, nel 1958, di un piccolo laboratorio con tre dipendenti per la produzione diretta di maglieria. Ha appena 21 anni, ma ha già in testa l'idea di una vendita in grandi quantità a prezzo contenuto. Nel 1960 si inserisce nel mercato dei grossisti, aprendo a Roma in piazza Vittorio un piccolo magazzino, dove rivende i prodotti acquistati in stock andando ogni settimana in giro per l'italia. In breve tempo si afferma sul mercato per la vasta gamma dei prodotti attuali ed esclusivi in ogni stagione. Nel giro di sei anni i dipendenti da dieci diventano venti e l'assetto societario viene mutato in società a responsabilità limitata. Con l'intenzione di qualificare i prodotti da lui venduti, nel 1989 crea il brand "L'Altra Moda" e ne stabilisce il centro operativo a Castel Giubileo in una struttura di mq con uffici, show-room, magazzino, reparti per la modellistica, la produzione e la vendita. Nel 1990 trasforma in società per azioni la Ferrone. A metà degli anni '90 costituisce la Compagnia Italiana, una nuova marca di abbigliamento destinata ad un target più giovane. Nello stesso anno fonda anche la Effe, società consorziata, per la gestione dei punti vendita diretti "L'Altra Moda". La FERRONE Spa, per far crescere l'identità e l'immagine del brand e per servire i clienti in modo veloce, ha aperto in Italia e all'estero dal 1999 una catena di negozi monomarca diretti in franchising e multimarca. Riesce così a creare un sistema di business capace di mantenere competitivo il rapporto qualità/prezzo e di garantire proposte sempre nuove.

4 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 4 AZIENDA DEL MESE Intervista Pambianco a Sandro Ferrone

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6 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 6 PRESENTAZIONE AZIENDALE SANDRO FERRONE è oggi una straordinaria realtà nel panorama del fast fashion MADE IN ITALY. Fin dal suo esordio il marchio SANDRO FERRONE si è ben posizionato nel mercato dell abbigliamento contemporaneo. La sua presenza nelle aree commerciali italiane ed internazionali è costituita da una rete di retailer monomarca per i quali SANDRO FERRONE rappresenta una concreta opportunità di successo. Sandro Ferrone è presente con un numero sempre crescente di negozi in franchising sia in Italia che all estero. La solida sinergia tra servizio al punto vendita, qualità ed eccellente equilibrio con il prezzo è ripagata da una grande fiducia da parte del trade e della cliente finale. Numerosi i punti vendita posizionati in tutto il mondo; nel panorama Italiano, dislocato soprattutto nel Centro Sud è oggi presente con circa 130 punti vendita monomarca di cui 3 boutique sono a MILANO e 30 a Roma posizionate in perfetto equilibrio tra le principali vie turistiche e centri commerciali dove questo marchio è leader incontrastato.

7 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 7 PRESENTAZIONE AZIENDALE Il marchio SANDRO FERRONE, nel panorama internazionale è presente nei paesi comunitari quali: Spagna, Francia, Olanda, Malta e Austria. Nei paesi extracomunitari quali: Arabia Saudita, Messico, Canada, Giappone Libia e Libano Particolare attenzione è stata rivolta alle grandi catene, departiment store internazionali. Con alcune di queste ha siglato accordi per l apertura di shop in shop con insegna Sandro Ferrone. Attualmente l azienda è presente con 12 corners all interno della catena LIVERPOOL in Messico. E stato aperto il primo corner all interno delle gallerie moda di El Corte Ingles in Spagna, al quale seguirà a breve l apertura, entro Dicembre 2012, di altri 4 corners Sandro Ferrone a Madrid, Saragoza e Valencia. Alla distribuzione monomarca si aggiunge un numero sempre crescente di negozi multimarca, ben selezionati e qualificati. La filosofia dell azienda è l aver assecondato ogni giorno i gusti e le tendenze delle donne italiane. Dal produttore al consumatore senza intermediari: intuizione vincente, oggi colonna portante di una filosofia che punta su una catena di distribuzione lineare e immediata.

8 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 8 Sviluppo distribuzione monomarca Sandro Ferrone

9 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 9 Fatturato

10 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 10 Collezione SWEET-LOLA La nuova collezione Sweet Lola, firmata Sandro Ferrone, nasce nel La collezione Sweet Lola è dedicata ad una figura di donna più in linea con la realtà, proponendo quella curvy revolution che ha già ottenuto grandissimo successo. Sistema di business Concetti chiave: Collezione base di 800 modelli (per stagione) Nuove proposte di 1000 modelli (per stagione) Equilibrio qualità/prezzo;

11 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 11 Prezzi medi per tipologia

12 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 12 Sistema di business Riassortimento in tempo reale dei modelli più venduti; Inserimento settimanale di piccoli flash; Flash studiati per i SALDI (percentuale di ricarico inalterato del retailers); Timing d acquisto studiato per ottimizzare le rimanenze di magazzino; Supporto retailers personalizzato; Obiettivi Aggiornamento tempestivo dell immagine del punto vendita Bassa percentuale di rimanenza prima del periodo dei saldi ai retailers (10% sul volume di affari della stagione) Basso rischio d invenduto del prodotto nel p.v. (acquisto frazionando l acquistato in piccole quantità settimanali).

13 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 13 Timing delle collezioni Autunno/Inverno Primavera/Estate

14 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 14 I punti di Forza Il Modello FAST FASHION La filosofia del marchio SANDRO FERRONE si ispira della grande distribuzione «un sistema pronto moda, tutto in velocità, con i tempi ravvicinati rispetto alle esigenze del mercato». Nella proposta stagionale il 60% dei prodotti ruota continuamente, di modo che ci sia sempre qualcosa di nuovo con conseguente ottimizzazione del magazzino del punto vendita, che a fine stagione non rappresenta mai una rimanenza superiore al 5% del volume di merci acquistate. Rispetto al modello tradizionale di due collezioni annue, Sandro Ferrone introduce il concetto di collezioni vive, prodotte, distribuite e vendute con la stessa rapidità con cui si modificano gli atteggiamenti e i comportamenti del mercato. I consumatori finali sanno che il brand rinnova l offerta ogni settimana e visitano spesso i punti vendita ( almeno 12 volte l anno rispetto alle 4 della concorrenza).

15 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 15 I vantaggi di investire con noi Il marchio Sandro Ferrone non è solo un affidabile boutique ma un franchisor dalla solida struttura con decennale conoscenza del mercato dell abbigliamento e delle sue dinamiche. Gestione semplice ed efficace Grazie al supporto tecnico operativo dell azienda, anche il neo imprenditore può agire con la sicurezza del navigato businessman nella realizzazione di una boutique gradevole e ben frequentata. Per la gestione del retail, l azienda prevede all interno, una divisione retail preposta alla gestione degli assortimenti e di tutti i servizi di assistenza al punto vendita quali: Visual Merchandising Supporti Informatici Store Concept e Progettazione

16 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 16 ADV campaigns SANDRO FERRONE si è sempre distinto per la sua forte identità di marca, impatto dovuto ad una pianificazione outdoor studiata appositamente per i franchising e grazie all impiego di testimonial, vere e proprie star dello spettacolo e rigorosamente italiane. L azienda svolge inoltre una intensa attività di pubbliche relazioni ad oggi ripagata con una crescente visibilità all interno di molti programmi televisivi cinema e fiction.

17 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 17 Affissioni in Italia L azienda crede sempre di più nella della pubblicità in outdoor. Importanti campagne pubblicitarie vengono pianificate ogni stagione di vendita a supporto del sell-out dei retailer. I canali pubblicitari e promozionali principalmente utilizzati sono: affissioni - internet - stampa (quotidiani) I testimonial importanti (dalla modella AFEF all attrice SABRINA FERILLI per finire con l attuale e testimonial MANUELA ARCURI) sono state scelte per affiancare il marchio e renderlo più visibile sul mercato.

18 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 18 Ferrone sul web L evoluzione verso la comunicazione digitale viene gestito dall azienda che integra in un unico flusso la comunicazione, lo stile e la gestione aziendale. Lo stile di questo marchio, infatti, è quello di proporre micro-collezioni che si rinnovano settimanalmente. I clienti sono abituati a cercare nuove idee, nuove emozioni, nuove sensazioni, e la magia può avverarsi se tutto segue un percorso perfetto che va dalla genialità degli stilisti, al confezionamento dei capi, alla logistica, fino alla gestione del magazzino e alla spedizione. Ecco quindi nascere on.line il magazzino SANDRO FERRONE - area riservata solo ai negozianti l areab2b.

19 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 19 Ferrone sul web Il Web è solo un ambiente senza pareti, senza riferimenti geografici, ma in tutto e per tutto analogo a uno showroom. SANDRO FERRONE da 3 anni ha deciso di partecipare alla conversazione con i suoi FAN. L intenzione dell azienda è quella costruire un luogo in cui i FAN possono esprimere la loro e comunicare con il Brand e il suo Staff. I Fan attualmente presenti su Facebook (circa ) adorano lo stile del marchio SANDRO FERRONE e lo dimostrano in continuazione, con gruppi spontanei e commenti a dir poco entusiasti! Facebook ha cambiato completamente la visione dell azienda rendendola più umana. Ora le Pagine sono molto più simili ai profili degli Utenti. L attività fatta dalle Pagine viene notificata nella Home e partecipano anche loro al gioco virtuale del Condividi e Mi piace. Lo stesso vale per lo Status dell azienda. Questo facilita la conversazione e la partecipazione con grandi benefici per il Brand

20 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 20 Retail Stores management Franchising Shop in Shop Multibrands Store concept Un team di architetti interni sviluppa il concetto dello store SANDRO FERRONE e SWEET LOLA e coordina il lavoro per l apertura dei negozi in franchising. Visual merchandising Crea le vetrine per ogni stagione, coordina l acquisto dei negozi e pianifica le azioni periodiche con tutti i punti vendita nel mondo per costruire un unica identità del brand.

21 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 21 Progettazione del punto vendita La progettazione ed il design riguarda l'intera ridefinizione dello spazio interno che si cerca di studiare in base alla tipologia e dislocazione del punto vendita: città e centri commerciali. I punti vendita SANDRO FERRONE sono caratterizzati da arredamenti moderni ed innovativi ma estremamente discreti nel loro inserimento. Nella progettazione, i nostri architetti, cercano di concentrare l attenzione sulla luce, diffusa in alcuni punti e scenica in altri, sull insegna esterna illuminata valorizzando l ingresso vetrina che, quando possibile viene realizzata con anta unica e vetro totalmente trasparente.

22 Company Profile Ferrone ITA_Layout 1 29/03/ Pagina 22 I negozi monomarca I Negozi monomarca, che nascono nei centri commerciali, si offrono alla clientela come spazi diretti dove ogni ambiente espositivo e' concepito per dare alla clientela la massima libertà di scelta, in accordo con la filosofia del negozio, raffinata e immediata, del pronto da indossare. Abiti ed accessorimoda sono esposti per essere toccati, portati in camerino, indossati ed acquistati con scioltezza. E' la filosofia easy del fast fashion che il nostro team d architetti ha interpretato secondo il lessico dell'architettura d'interni con una particolare attenzione alla clientela, capaci di trasmettere un'atmosfera familiare, e al tempo stesso elegante e ricercata. Questo è un esempio di store concept dedicato soprattutto al nuovo fenomeno architettonico degli shopping center che maggiormente stanno caratterizzando lo stile di vita della società contemporanea. Il franchising SANDRO FERRONE sito nelle città è progettato sempre con design differenti a seconda della tipologia del punto vendita. Architetture spesso moderne che si contrappongono a continui e audaci contrasti di superfici lucide e opache e a giochi di luce ed ombre che rendono l atmosfera del negozio elegante ed emozionante. Ingressi ampi, trasparente, invitanti, dalle ampie vetrine che danno sulle vie principali delle città e consentono dall'esterno un'ampia veduta del negozio. Gli elementi d'arredo e i materiali dalle tinte neutre, si omogeneizzano e conferiscono a tutto l'ambiente, uno spiccato senso di spazio.ng. Specious entrances, transparent, inviting, with broad windows that look out onto the main streets of the city and provide an ample view of the shop from outside. The décor and materials, with their neutral tones, blend together and give the entire ambience a clear sense of space

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