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1 ALICE -DAILYMOTION VIDEO

2 Le nuove dinamiche di cambiamento del Web 2.0 Le nuove potenzialità di internet convergono verso: Il social networking; Il word of mouth on line quale strumento di comunicazione e valutazione di prodotti, prezzi, servizi e contenuti sia on-line che offline User generated content: generazione, fruizione e divulgazione di contenuti audio-video di qualità sempre superiore sia a scopo ludico che per scopi comunicazionale; La democratizzazione della produzione, distribuzione e incontro con gli utenti di una varietà sempre maggiore di servizi che accentuino la consapevolezza della navigazione; Un consumatore/fruitore sempre più forte, informato, critico, esigente, selettivo, competente e quindi anche cosciente del proprio ruolo. Fonte: Gfk Eurisko, estratti dal seminario Il consumatore e la rete

3 Alice Dailymotion Video Lancio dicembre 2006 Co-branding con il partner francese Dailymotion, premiato con il Web 2.0 Awards 06! Basato su membership Alice Obiettivi: 2007 un minimo di 430 mio PVs (1,2 mio PVs media giorno). I formati adv presenti saranno: Leaderboard 728x90 Box 300x250 + manchette Videospot (pre-post roll)

4 Il partner di Alice Video: Dailymotion Dailymotion è leader nell ambito del video sharing in Europa e rappresenta uno dei principali attori internazionali specializzati nei contenuti video. Facts & Figures: 10.2 milioni di visitatori unici e milioni di pagine viste 100 milioni di fruizioni video 1.4 milioni di utenti registrati Oltre 1 milione di video disponibili ed in costante crescita Crescita mensile del 40% * Da Settembre 2006 Periodo: Ottobre 2006

5 Dailymotion: trend di crescita Utenti Unici (000) Pagine Viste (000) % +40% June July August September October November December June July August September October November December Forecast Forecast Dailymotion: crescita mensile a due cifre, nell ordine del 40% sia per ciò che concerne gli utenti unici, sia in termini di pagine viste che si stima possano raggiungere le 800 mio entro la fine dell anno corrente. Fonte: XTI Ottobre 2006

6 ...brand prestigiosi che hanno già collaborato con Dailymotion

7 On-line Video Advertising: modalità di business Il Video banner: largamente accettati dagli editori e facilmente prodotti dalle agenzie, rappresentano il presente della comunicazione pubblicitaria. L adv in-stream: cioè l inserimento di messaggi pubblicitari all interno dei propri video. Si stima che questa tipologia sostituirà il video banner tradizionale (negli Usa entro i prossimi 12 mesi) anche grazie all arricchimento dei formati e alla struttura della reportistica generata da tools specifici in grado di misurare l interazione video-utente. YouTube e Google video non accettano attualmente messaggi In-stream, mentre Msn video e Yahoo!Music erogano messaggi prima delle clips (pre-roll). Spot Web ad alto contenuto di viralità: sono in costante aumento le aziende ed i brands riconosciuti che si affidano a questo strumento ottenendo un successo in termini comunicativi a fronte di una notevole efficienza lato investimenti. Attualmente negli Usa la maggior parte degli inserzionisti (il 60%) e delle agenzie (il 79%) paga per acquistare Video online adv tramite il budget on line. Fonte: Jupiter Research

8 Opportunità di comunicazione su Alice Dailymotion Video Crescita della brand awareness grazie ad uno strumento non invasivo e con un ambiente personalizzabile. Soluzioni advertising con formati tabellari standard sulle pagine di Alice Sezione Video (leaderboard 728x90 da subito e Box 300x250 + manchette da fine gennaio con la nuova risoluzione del canale a 1024x768) Soluzioni chiavi in mano di comunicazione integrata tramite il team di Iniziative Speciali che identifica con il cliente degli strumenti ad hoc quali ad esempio la personalizzazione grafica, la gestione di concorsi a premi o l integrazione di servizi sul portale.

9 La reportistica: rilevazione dell interazione e della viralità Per comprendere e per analizzare pienamente l utilizzo e l efficacia di un contenuto DAV (Digital Audio Video) è necessario ampliare la tipologia di analisi: Interazione - La comprensione dell interazione dell utenza con il contenuto multimediale è fondamentale ai fini editoriali e pubblicitari Viralità - La possibilità di analizzare le azioni di invio e di sharing/posting sui siti esterni assumono una grande rilevanza per una corretta valutazione della viralità. Le principali metriche rilevabili a supporto: Interazione Viralità Numero di avvii del filmato con relativo numero di UV Numero di filmati completamente visualizzati Percentuale progressiva di abbandono di visualizzazione del filmato Invito via alla visualizzazione del filmato Sharing/posting su siti esterni (blog, forum) del filmato in modalità embedded Fonte: Nielsen Video Census

10 Le potenzialità/opportunità del Viral Il concetto di Viralità è legato ad un status di comunicazione di qualsivoglia tipo che vive solo della propria forza intrinseca Tale concetto non è affatto nuovo per la Rete, tuttavia è proprio grazie ai progressi in ambito tecnologico (il Broadband) e a quelli in ambito comunicazionale (lo strumento del Video) hanno reso il viral sempre più attuale. Tali potenzialità si esplicano nei confronti dei principali attori del sistema: Gli utenti in primo luogo Gli editor quali aggregatori di librerie e contenuti video Le aziende inserzioniste che decidessero di allargare i propri strumenti comunicativi Fonte: Gfk Eurisko, estratti dal seminario Il consumatore e la rete

11 L effetto Virale dei Videospot LA SPINTA DELLA VISIBILITÀ SUL PORTALE L APICE DELLE VISUALIZZAZIONI E DEL PASSAPAROLA L EFFETTO PROLUNGATO E COSTANTE NEL TEMPO DELLE VISUALIZZAZIONI, DELLE CONDIVISIONI E DEL SEEDING/POSTING VISUALIZZAZIONI IL QUANTUM LEAP PUBBLICITÀ INDOTTA L EFFETTO CODA PERIODO IN CAMPAGNA TEMPO

12 PROGETTO DI COMUNICAZIONE ALICE DAILYMOTION VIDEO

13 Pacchetto lancio VideoSpot Viral: Reason Why 1 TERRITORIO DI COMUNICAZIONE ALICE + NUOVA SEZIONE VIDEO CON DAILYMOTION (al centro dei tuoi target con numeri da primato) 2 STRUMENTO DI COMUNICAZIONE VIDEO VIRALI (ultima frontiera)

14 La sezione cobrand personalizzata ES. GRAFICO Il layout grafico sarà completamente rivisitato personalizzando colori, aspetto ed elementi più importanti. Leaderboard 728x90 Il partner potrà inserire il video principale e una serie di altri filmati aggiuntivi A scelta del cliente si potranno mantenere attive tutte le funzionalità di viral marketing (commenti) Ogni video può essere esportato nei blog, segnalato agli amici, diffuso su alcuni siti di segnalazione Nel canale le posizioni ADV saranno concesse in esclusiva per tutta la durata della campagna (al momento il solo leaderboard 728x90*) Scopri due esempi 1. XBOX 2. PIRATI DEI CARAIBI * E prevista una nuova release del canale con l aggiunta di manchette e box 300x250 su tutto il canale video che verrà allargato nelle dimensioni per adattarsi ai migliorati standard tecnologici dell utenza italiana

15 La visibilità editoriale alla sezione cobrand HP ALICE SPAZI DEDICATI ALLA SEZIONE COBRAND: 1. IL VIDEO DEL GIORNO (1 GIORNO FISSO = 6 MILIONI DI IMPS STIMATE) 2. SPAZIO BRANDIZZATO (1 SETTIMANA FISSA = IMPS STIMATE) 1 3. BOX CON FOTO (1 GIORNATA IN HP = 6 MILIONI DI IMPS STIMATE) 4. VISIBLITA DA SPAZI EDITORIALI (da definire, sui canali in target a seconda del prodotto) 3 HP ALICE DAILYMOTION VIDEO CANALI 2 4

16 Grazie Per maggiori informazioni e conoscere le valorizzazioni economiche contattare il proprio account di riferimento di Virgilio Advertising oppure

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