DIGITAL ADVERTISING: L'EVOLUZIONE AL PROGRAMMATIC BUYING

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1 Milano DIGITAL ADVERTISING: L'EVOLUZIONE AL PROGRAMMATIC BUYING MILANO 2 a EDIZIONE DAL 6 NOVEMBRE 2015 MASTER DI SPECIALIZZAZIONE FORMULA PART TIME 6 weekend non consecutivi CASI AZIENDALI > WEBSYSTEM - GRUPPO 24 ORE > TURBO > XAXIS IN EVIDENZA I WEEKEND MEGLIO INVESTITI PER IL TUO FUTURO > LE PIATTAFORME DI REAL TIME BIDDING: DSP E SSP > PROGRAMMATIC VIDEO ADVERTISING > PROJECT WORK FINALE REALIZZAZIONE DI UNA CAMPAGNA IN PROGRAMMATIC ADVERTISING SCONTO 20% PER LE ISCRIZIONI ENTRO IL 06/10/2015

2 INTRODUZIONE Aziende, centri media, editori e agenzie, ricercano profili sempre più specializzati nell'utilizzo di tool digitali. Il mondo dell'advertising è sicuramente tra quelli che sta vivendo un cambiamento epocale. La gestione e l'ottimizzazione dell'investimento in comunicazione oltre a prevedere le logiche classiche della pianificazione oggi prevede anche la capacità di gestire l'istantaneità. L'introduzione delle piattaforme di Real Time Bidding permette di comprare in tempo reale e a costi decisamente contenuti spazi pubblicitari, impression, attraverso un processo totalmente automatizzato, il programmatic buying. Questa nuova tecnologia offre un'importante opportunità: intercettare gli utenti e mostrare in tempo reale annunci pubblicitari mirati su esigenze, comportamenti e abitudini che gli utenti stessi manifestano in rete e quindi ottenere impression altamente qualificate. La spesa pubblicitaria degli inserzionisti europei investita su piattaforme di Real Time Bidding cresce sempre di più. Negli Stati Uniti già più di 1/3 del mercato gira su queste piattaforme e in Italia entro 3 anni la maggioranza del digital spending avverrà tramite queste nuove tecnologie e l'online advertising è destinato a svilupparsi in maniera programmatica. Programma, qualifi che e loghi sono aggiornati a luglio Eventuali aggiornamenti sono consultabili on line nella versione della brochure in formato digitale 2

3 DIGITAL ADVERTISING - 2 a EDIZIONE MILANO CARATTERISTICHE DEL MASTER DI SPECIALIZZAZIONE OBIETTIVI Obiettivo del master è aggiornare chi opera nella compravendita della pubblicità on line sulle nuove competenze richieste dal cambiamento in atto e formare due nuove professioni molto richieste dal mercato attuale: trafficker e campaign manager. I trafficker potranno sviluppare le competenze tecniche necessarie a saper scegliere le piattaforme più opportune per la gestione delle campagne on line, il caricamento dei formati disponibili sul mercato, la pianificazione del tracciamento per monitorare l'andamento delle campagne a seconda degli obiettivi. I Campaign Manager potranno acquisire una preparazione di trafficking di base, oltre alle conoscenze per poter gestire le campagne sulle piattaforme in real time, le leve di ottimizzazione, le strategie di buying, la reportistica relativa e l'utilizzo dei dati per realizzare campagne mirate. I sales manager e i media planner potranno integrare le loro competenze, ampliare i pacchetti d'offerta, estendere le strategie media all'ambito on line. Più in generale, chi lavora nel marketing avrà una prospettiva più ampia e una maggiore consapevolezza delle opportunità nella gestione e ottim ottimizzazione del proprio budget di comunicazione. DESTINATARI Il master si rivolge a persone interessate ad approfondire le competenze necessarie a pianificare e gestire le campagne di advertising on line sulle piattaforme in real time bidding. È, inoltre, rivolto a chi si vuole specializzare nelle professioni di: > trafficker > campaign manager > sales manager > media planner > marketing manager DOCENTI La docenza è affidata a consulenti, strategic planner e responsabili digitali di società di comunicazione, centri media e digital media platform che, attraverso una metodologia didattica collaudata e un taglio operativo, assicurano un apprendimento graduale e completo della materia. Sono i professionisti che collaborano alle numerose attività editoriali del Sole 24 ORE, nonché esperti della Business School. METODOLOGIA DIDATTICA Tutti gli argomenti del corso sono affrontati attraverso una metodologia didattica interattiva, affiancando all'analisi dei singoli argomenti testimonianze, casi studio ed esercitazioni. La partecipazione è a numero chiuso, in modo da offrire l'opportunità di un confronto diretto con gli Esperti del Sole 24 ORE. MATERIALE DIDATTICO Grazie alle sinergie esistenti all'interno del Gruppo Sole 24 ORE, i partecipanti avranno la possibilità di usufruire di molteplici strumenti di aggiornamento e approfondimento delle tematiche oggetto del Master di Specializzazione. Ai partecipanti saranno fornite le dispense in formato digitale strutturate ad hoc, contenenti gli schemi utilizzati in aula dai docenti. AULA VIRTUALE E FORMAZIONE ON LINE I partecipanti avranno accesso all'aula virtuale E-learning24 e potranno formarsi e intervenire attivamente attraverso i seguenti strumenti: > materiali didattici: approfondimenti e dispense digitali predisposte ad hoc dai docenti > 2 corsi on line di approfondimento tratti dalla collana Master24 Marketing e Comunicazione Digitale: - Digital Strategy: pianificare una strategia di marketing digitale - Pubblicità digitale e direct marketing > forum online per dialogare con i colleghi di Master Per visionare l'offerta completa E-learning24 del Sole 24 Ore: ATTESTATO DI PARTECIPAZIONE Al termine del Master di Specializzazione sarà rilasciato a ciascun partecipante, che abbia frequentato almeno l'80% delle lezioni, l'attestato di partecipazione. 3

4 STRUTTURA DEL MASTER IL PERCORSO FORMATIVO CALENDARIO DELLE LEZIONI Il Master, a frequenza obbligatoria, si sviluppa nell'arco di 6 weekend non consecutivi. Le lezioni si svolgono: > il venerdì, dalle ore alle > il sabato, dalle 9.15 alle per un totale di 66 ore di formazione. La formula weekend, con lezioni il venerdì pomeriggio e il sabato, rappresenta la soluzione ideale per coloro che devono conciliare l'esigenza di aggiornamento con lo svolgimento continuativo della propria attività professionale. I MODULI DI STUDIO 1 MODULO L'evoluzione del Digital Advertising 2 MODULO Analisi dei dati per campagne profilate 3 MODULO Programmatic Buying: dal real time bidding all'advanced targeting 4 MODULO Programmatic Video Advertising CALENDARIO DELLE LEZIONI Novembre venerdì 6 - sabato 7 venerdì 20 - sabato 21 Gennaio venerdì 22 - sabato 23 Febbraio venerdì 12 - sabato 13 venerdì 26 - sabato 27 Marzo venerdì 4 - sabato 5 5 MODULO Laboratorio: progettazione e misurazione di una campagna online PROJECT WORK FINALE Realizzazione di una campagna in Progammatic Advertising 4

5 DIGITAL ADVERTISING - 2 a EDIZIONE MILANO IL PROGRAMMA 1 MODULO IL NUOVO PROCESSO DI VENDITA DELLA PUBBLICITÀ > Rivenditori, piattaforme e strumenti di analisi delle piattaforme > Targeting & retargeting, trading, agenzie e sistemi di delivery: i flussi > Sistemi di monitoraggio e strumenti di analisi delle performance: misurazione dei risultati post campagna > Planning&Buying: come e dove pianificare e gli aspetti della compravendita > Misurazione del ROI: misurazione degli investimenti e il ritorno sugli investimenti 2 MODULO I BIG DATA PER LA PROFILAZIONE DELLE CAMAPAGNE PUBBLICITARIE > Introduzione e definizione del concetto di Big Data > L'utilizzo dei Big Data nel Digital advertising > Il Data Management Platform (DMP): la piattaforma per analizzare le caratteristiche degli utenti > Le figure professionali dei Big Data e le opportunità per il business > Data planning: organizzare il piano di gestione dei dati > Da Big Data a Big Insights: come interpretare i dati > Le tecniche Clustering: come analizzare i dati per campagne profilate 3 MODULO IL PROGRAMMATIC BUYING I nuovi ruoli dell'investitore e dell'editore > I nuovi ruoli dell'investitore e dell'editore > La filiera e i processi del digital buying per l'investitore > La filiera e i processi del digital sales per l'editore > Il real time: dai mercati consumer al mercato dell'advertising > Best practices per chi vende (editori), acquista (investitori) e pianifica campagne pubblicitarie (agenzie) Programmatic Buying: dal real time bidding all'advanced targeting > Dai processi analogici ai processi digitali > Dal semplice acquisto di pubblicità alla pianificazione della campagna > Il ruolo dell'automazione: dalla vendita tradizionale all'ecosistema programmatico > Il nuovo media mix: integrazione del modello tradizionale e del modello di automated buying > Protocollo e standard, inventory e catalogo degli spazi disponibili > Sistema e funzionamento del real time bidding > Le piattaforme esistenti (DSP/SSP) > I modelli di negoziazione: - Private market: luogo virtuale di incontro tra domanda e offerta ad accesso riservato - Open market: luogo virtuale nel quale si concretizza l'asta in tempo reale > Efficacia ed efficienza della pianificazione: come colpire il target specifico > Dal mass marketing all' in-marketing: profilazione del target per campagne mirate > Utilizzo di Dati di prima, seconda e terza parte > Post valutazioni, Ad Verification, Brand Safety > B-side del Programmatic e next step 4 MODULO PROGRAMMATIC VIDEO ADVERTISING Programmatic Video Advertising > La pianificazione classica del video advertising > I Formati a CPM/InStream - I Formati innovativi ed il potere dell'engagement: CPV, CPCV > I Formati OutStream > Le principali piattaforme per l'acquisto della pubblicità video in programmatic DSPs Tubemogul > Le principali piattaforme per la vendita della pubblicità video in programmatic SSP Teads, Liverail, StikyAds > Brightroll e le piattaforme ibride Mobile Advertising e Programmatic > Pianificazione classica CPM, CPC, CPI, CPA e CPL > La potenza del dato per il mobile advertising > Limiti dei cookies a utilizzo AdvertiserID > Drwabrdge ed altre soluzioni innovative 5

6 > Le principali piattaforme per l'acquisto della pubblicità video in programmatic DSPs Rengage, JAMP > Le principali piattaforme per la vendita della pubblicità video in programmatic SSP Fiber, Supersonic 5 MODULO LABORATORIO PROGETTAZIONE E MISURAZIONE DI UNA CAMPAGNA ONLINE I partecipanti, divisi in gruppi, dovranno produrre una strategia di allocazione di investimenti tra i diversi canali digitali affrontati nel Master, evidenziare le metriche di misurazione per ciascuno di essi, gli strumenti e le tecnologie da utilizzare e ipotizzare i risultati raggiunti. L'esercitazione simulerà quanto avviene sia nelle concessionarie che nei centri media. PROJECT WORK FINALE Al termine del Master i partecipanti, suddivisi in gruppi, lavoreranno ad un project work innovativo finalizzato alla realizzazione di una attività "virtuale" di visibilità sul web attraverso l'utilizzo di una piattaforma DSP presente sul mercato. Mediante l'uso della piattaforma i partecipanti sperimenteranno e agiranno come Planner di un Trading Desk e potranno definire le strategie di campagna utili al raggiungimento degli obiettivi fissati e a loro affidati. Il budget pubblicitario sarà virtuale. Il project work offrirà l'opportunità di sviluppare una maggiore sensibilità e competenza nel programmatic advertising. Project work in collaborazione con: DOCENTI E TESTIMONIANZE Ugo Benini Founder & Associate The Vortex Claudio Calzolari Co-Founder & Chief Client Officer Turbo Raffaella Di Giorgi Responsabile Marketing Manager Websystem Gruppo 24 ORE Andrea Febbraio Co-founder Teads Fabio Lalli Ceo and Founder IQUII Giovanna Loi Managing Director Xaxis Italy GroupM Company Bruno Schirò Appnexus Italia 6

7 DIGITAL ADVERTISING - 2 a EDIZIONE MILANO INFORMAZIONI E MODALITÀ DI ISCRIZIONE QUOTA DI PARTECIPAZIONE Iscrizione al Master: 2.200,00 + IVA ADVANCE BOOKING SCONTO 20% VALIDO SINO AL 06/10/2015 Iscrizione al Master: 1.760,00 + IVA ISCRIZIONI ONLINE - SHOPPING 24 Sconto 5% su tutte le offerte in vigore 440,00 di risparmio OFFERTE COMMERCIALI NON CUMULABILI CON L'ADVANCE BOOKING ISCRIZIONE MULTIPLA - SCONTO 10% per l'acquisto di 2 iscrizioni da parte della stessa Azienda/Ente - SCONTO 15% per l'acquisto di 3 o più iscrizioni da parte della stessa Azienda/Ente AGEVOLAZIONI ABBONATI - SCONTO 10% abbonati al quotidiano, alle riviste specializzate, ai partecipanti alle precedenti iniziative di 24 ORE Business School ed Eventi PER ISCRIZIONI E INFORMAZIONI Il percorso è a numero chiuso Dal sito internet: Telefonicamente iscrizioni@formazione.ilsole24ore. com con successivo invio della scheda di iscrizione Fax: inviando direttamente la scheda di iscrizione Per ulteriori informazioni Tel COORDINAMENTO DIDATTICO Dott.ssa Monica Garisto, responsabile del Master di Specializzazione. Tel , monica.garisto@ilsole24ore.com SEDE DEL MASTER Business School del Sole 24 ORE Via Monte Rosa, MILANO iscrizioni@formazione.ilsole24ore.co m Segreteria organizzativa a cura di 7

8 DIGITAL ADVERTISING 2 a EDIZIONE MILANO FINANZIAMENTI AGEVOLATI PERSONALI La Business School ha stipulato una convenzione con Banca Sella che permette la concessione di prestiti bancari a tasso agevolato, ottenibili senza presentazione di garanzie reali o personali di terzi, con pagamento della prima rata dopo 6 mesi dalla fine del Master. I dettagli sono disponibili sul sito della Business School. FORMAZIONE FINANZIATA PER LE AZIENDE 24 ORE Business School ed Eventi è certifi cato UNI EN ISO 9001:2008 e quindi è abilitato ad attuare i piani finanziati dai Fondi Interprofessionali ed è Ente accreditato Fondoprofessioni nell'erogazione dei corsi di formazione interaziendale. Ogni azienda ha la disponibilità di ottenere finanziamenti accedendo al Fondo a cui è iscritta. Si consiglia di rivolgersi alla propria Direzione del Personale per verifi care questa opportunità. MODALITÀ DI PAGAMENTO VERSAMENTO IN UNICA SOLUZIONE pagamento in un'unica soluzione tramite: - bonifi co bancario - carta credito circuiti: VISA, MASTERCARD, AMERICAN EXPRESS - PayPal VERSAMENTO RATEIZZATO Pagamento tramite bonifi co bancario da effettuare in due rate secondo la seguente tempistica: > prima rata: entro il 06/11/2015 > seconda rata: entro l'08/02/2016. Causale di versamento: indicare il codice YA7964 nonché gli estremi della fattura (se pervenuta) con il relativo codice cliente Intestazione/Coordinate bancarie: Il Sole 24 ORE S.p.A. Banco Popolare divisione Lodi Sede Piazza Mercanti, Milano IBAN IT 44 L Copia del versamento di entrambe le rate deve essere sempre inviata ai seguenti riferimenti: fax: iscrizioni@formazione.ilsole24ore.com Al ricevimento della quota di iscrizione, verrà spedita lettera assicurata convenzionale con la fattura quietanzata intestata secondo le indicazioni fornite., partner del Sole 24 ORE Business School, è a disposizione dei partecipanti per individuare e gestire le richieste di finanziamento. Per ulteriori informazioni: info@formazione.ilsole24ore.com FORMAZIONE IN HOUSE E E-LEARNING Il Master può essere personalizzato e realizzato c/o l'azienda cliente, anche in modalità blended (aula e on line). 8

9 DIGITAL ADVERTISING - 2 a EDIZIONE MILANO SCHEDA D'ISCRIZIONE SCONTO 20% PER LE ISCRIZIONI ENTRO IL 06/10/2015 L'iscrizione si intende perfezionata al momento del ricevimento della presente scheda - da inviarsi via fax al n oppure via mail a iscrizioni@formazione.ilsole24ore.com debitamente compilata in tutte le sue parti e sottoscritta per accettazione. L'iniziativa verrà confermata tramite comunicazione via mail entro i 7 gg lavorativi prima della data di inizio e il pagamento, tramite bonifico bancario, dovrà essere effettuato a seguito del ricevimento della comunicazione di conferma entro la data di inizio del master. Z Cod. YA7964 Master di Specializzazione DIGITAL ADVERTISING: L'EVOLUZIONE AL PROGRAMMATIC BUYING DATI DEL PARTECIPANTE Nome Cognome Luogo e data di nascita Titolo di studio Funzione Società Settore Indirizzo Città Prov. Cap. Tel. Cell. Fax DATI PER LA FATTURAZIONE Intestatario fattura P.IVA (obbligatorio) Codice fiscale (obbligatorio) Indirizzo Città Prov. Cap. AGEVOLAZIONI Abbonato rivista N. Altri sconti Firma In caso di Ente Pubblico esente ex Art. 10 D.P.R. 633/72 come modifi cato dall Art. 14 L. 537/93, barrare la casella Z Si dichiara che la spesa oggetto del presente contratto non rientra nell ambito di applicazione della legge 136/2010 sulla tracciabilità dei fl ussi fi nanziari in quanto trattasi di spesa sostenuta dai cassieri, utilizzando il fondo economale, non a fronte di contratti di appalto. Modalità di pagamento: Z Bonifico bancario Modalità di disdetta: Ai sensi del D.Lgs. 206/2005 e s.m.i., Lei avrà facoltà di recedere, senza dover corrispondere alcuna penale e senza dover specificare il motivo, entro il termine di 10 (dieci) giorni lavorativi dalla data dell iniziativa. Il recesso dovrà essere esercitato entro il predetto termine con comunicazione scritta a mezzo lettera racc. A/R al seguente indirizzo ovvero, entro lo stesso termine, mediante telegramma, telex, posta elettronica e fax, a condizione che sia confermata mediante lettera raccomandata con avviso di ricevimento entro le quarantotto ore successive, utilizzando i seguenti recapiti - AIM GROUP INTERNATIONAL - AIM Events S.r.l. - Via G. Ripamonti, Milano A seguito del recesso da parte Sua, esercitato come sopra, entro 30 giorni dalla data del recesso, provvederemo a riaccreditarle gli importi da Lei eventualmente pagati. > oltre il termine di cui sopra e fino al giorno stesso dell iniziativa, Lei potrà recedere pagando un corrispettivo pari al 25% della quota di iscrizione, che potrà essere trattenuta direttamente dalla nostra società, se la quota è già stata versata. La nostra società provvederà ad emettere la relativa fattura. In assenza di recesso nei predetti termini, l obbligo di pagamento dell intera quota sussiste a prescindere dalla Sua effettiva frequentazione dell evento formativo. Firma INTERNET Informativa ex D. Lgs. n. 196/03 Tutela della privacy. I dati personali raccolti con questa scheda sono trattati per la registrazione all iniziativa, per elaborazioni di tipo statistico, e per l invio, se lo desidera, di informazioni commerciali su prodotti e servizi delle Società del Gruppo 24 ORE e degli Sponsor, con modalità, anche automatizzate, strettamente necessarie a tali scopi. Il conferimento dei dati è facoltativo ma serve per l esecuzione del servizio, che comprende, a Sua discrezione, l invio di informazioni commerciali. Titolari del trattamento sono Il Sole 24 ORE S.p.A.,Via Monte Rosa, 91, Milano il cui Responsabile del trattamento è la società Effeuno Srl con sede in Milano 20146, in via Bertieri nr. 1 e gli Sponsor dell iniziativa. Potrà esercitare i diritti di cui all articolo 7 del D. Lgs. n. 196/03 (accesso, integrazione, correzione, opposizione, cancellazione) scrivendo a Il Sole 24 ORE Formazione, Via Monte Rosa 91, Milano o al sopraindicato Responsabile del trattamento dei dati personali ed agli Sponsor. L elenco completo e aggiornato di tutti i Responsabili del trattamento del Sole 24 ORE S.p.A. è disponibile presso l Ufficio Privacy e Sicurezza Dati, Via Carlo Pisacane, Pero. I dati saranno trattati, per il Sole 24 ORE, da addetti preposti alla gestione dell iniziativa, al marketing ed all amministrazione e potranno essere comunicati alle società del Gruppo per le medesime finalità della raccolta, agli istituti bancari e a società esterne per l invio del materiale promozionale. Consenso - Letta l informativa, > con la consegna della presente scheda consento al trattamento dei miei dati personali con le modalità e per le finalità indicate nella stessa informativa > attraverso il conferimento dell indirizzo , del numero di telefax e/o del numero di telefono (del tutto facoltativi) consento all utilizzo di questi strumenti per l invio di informazioni commerciali. L adesione all iniziativa dà diritto a ricevere offerte di prodotti e servizi delle Società di Gruppo Sole 24 ORE e degli Sponsor dell iniziativa. Se non desidera riceverle barri la seguente casella Z

10 LA FORMAZIONE DAI PRIMI NELL'INFORMAZIONE 24ORE Business School ed Eventi ha sviluppato un'offerta formativa sempre più innovativa e differenziata volta a soddisfare, da un lato, le esigenze di formazione di giovani neo laureati o con brevi esperienze di lavoro, e, dall'altro, le necessità di aggiornamento di manager e professionisti di imprese pubbliche e private. La completezza dell'offerta trova una continua fonte di innovazione e di aggiornamento nel quotidiano, nelle riviste specializzate, nei libri e nei prodotti editoriali multimediali. La scelta dei temi attinge dal confronto con esperti e giornalisti, dal dialogo continuo con gli oltre 6000 manager che ogni anno frequentano le aule di 24 ORE Business School ed Eventi a Milano e a Roma. Un'offerta formativa di valore sui temi di attualità, economia, finanza e management e focalizzata sulle diverse esigenze formative di giovani manager e professionisti. Il sistema di prodotti: - Annual ed Eventi Conferenze annuali presso la sede del Sole 24 ORE Eventi speciali Roadshow sul territorio - Master di Specializzazione in formula weekend - Executive Master - MBA - Corsi e Convegni - E-learning - Formazione in house personalizzate - Formazione professionisti - Corsi serali di lingue MASTER CON DIPLOMA Master post laurea full time che prevedono un periodo di stage e sono indirizzati a quanti intendono inserirsi nel mondo del lavoro con un elevato livello di qualificazione e competenza, requisiti oggi indispensabili sia per i giovani laureati sia per i neo inseriti in azienda. MBA e Executive Master strutturati in formula blended, con sessioni in distance learning alternate a sessioni in aula, per manager e imprenditori che vogliono conciliare carriera e formazione. In particolare l'mba, realizzato in collaborazione con Altis - Università Cattolica, è un percorso di alta specializzazione sui temi dell'innovazione, internazionalizzazione e imprenditorialità. Education Online, Master interamente online per conseguire il Diploma della Business School del Sole 24 ORE. 90% di lezioni a distanza con esami in presenza per l'ottenimento del Diploma. INOLTRE Formazione Professionisti, percorsi itineranti accreditati dagli Ordini Professionali in materia fiscale, lavoro e legale su tutto il territorio nazionale. English Programs: percorsi erogati interamente in lingua inglese che si caratterizzano per la faculty internazionale e la multiculturalità dei partecipanti. Il Sole 24 ORE Business School ed Eventi Milano, via Monte Rosa, 91 Roma, piazza dell'indipendenza, 23 b/c Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001: