Microsoft Advertising. You dream it. We deliver it.

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1 Microsoft Advertising You dream it. We deliver it.

2 Media Consumption

3 Reach Internet (Mil) 60 30, ,6 3,07 10,7 7,03 12,3 7, ,19 9,98 4,63 8,8 < > 49 Donne R.A. (Donne 25-44) Totale Copertura Internet* Tot. Popolazione Italia** * Fonte: NNR ** Fonte: Istat Gennaio 2009 Media consumption Microsoft Advertising Microsoft Solutions Custom solutions Q&A Reach

4 Penetrazione Internet* vs Popolazione Italia** (%) 57,15 52,69 52,6 28,70 22,56 32,64 37,78 < > 49 Donne R.A. Totale (Donne 25-44) * Fonte: NNR ** Fonte: Istat Gennaio 2009 Media consumption Microsoft Advertising Microsoft Solutions Custom solutions Q&A Penetrazione

5 Microsoft Advertising

6 Copertura Microsoft Advertising (000) < > 49 Donne R.A. Totale (Donne 25-44) Fonte: NNR Media consumption Microsoft Advertising Reach Microsoft Solutions Custom solutions Q&A

7 Microsoft Advertising Penetrazione Microsoft Advertising (%) ,9 66,5 65,1 18,7 42,3 32,1 13,3 21, ,6 < > 49 Donne R.A. (Donne 25-44) Totale MSA vs Popolazione Italia** MSA vs Internet* * Fonte: NNR ** Fonte: Istat Gennaio 2009 Media consumption Microsoft Advertising Microsoft Solutions Custom solutions Q&A Penetrazione

8 UU s / Giorno (000) Giugno 09 Media consumption Microsoft Advertising Microsoft Solutions Audience Custom solutions Q&A

9 Tempo speso/giorno (Min, Sec) 27,11 9,21 7,59 7,43 7,21 6,45 6,14 6,07 4,33 3,38 Giugno 09 Media consumption Microsoft Advertising Microsoft Solutions Engagement Custom solutions Q&A

10 MSA MSA 73% 76% Libero MSA Yahoo! 74% *Fonte: NNR *Rilevazione MSN+WL messenger Virgilio Media consumption Microsoft Advertising Competition Microsoft Solutions Custom solutions Q&A

11 Microsoft Solutions

12 Donne Uomini Microsoft Advertising Windows Live Messenger Frequenza di utilizzo programmi di IM > > Tutti i giorni Almeno 1 volta alla settimana Almeno 1 volta al mese Meno spesso Media consumption Microsoft Advertising Microsoft Solutions Custom solutions Q&A WL Messenger

13 Diffusione programmi di Instant Messaging (000) Fonte: NNR WL Messenger Skype Yahoo! Alice Messenger Google Talk C6 WL Messenger

14 Windows Live Messenger, con circa 11 milioni di utenti unici e una media di più di 4 ore di permanenza giornaliera, garantisce una copertura capillare e frequente dell esatto target di riferimento 55% 45% 28% 19% 14% 39% Uomini Donne < 17 18/34 35/49 > 50 WL Messenger

15 L advertising inserito nell Half Banner della finestra principale del Messenger garantisce visibilità creativamente impattante Ampia copertura Comunicazione di brand e prodotto con creatività e messaggi differenti adeguati al target Alto livello di interazione ed engagement grazie a creatività impattanti Alto livello di Call to action e conseguente flusso di traffico WL Messenger

16 La Today Page di Windows Live Messenger raggiunge 3 milioni di utenti unici al giorno generando 9 milioni di Page Views, utilizzando creatività impattanti ed efficaci in rich media WL Messenger

17 Il brand nel TAB raggiunge 14 milioni di visualizzazioni al mese con circa visite al minisito, i cui contenuti sono interamente gestiti dall advertiser in tempo reale WL Messenger

18 Il Text Link presente nella finestra di dialogo di Windows Live Messenger viene visualizzato circa 53 milioni di volte al giorno e genera un CTR abituale performante WL Messenger

19 L advertising inserito nella finestra di Gaming viene visualizzato 2,5 milioni di volte al giorno. L utilizzo del pre-roll catalizza sul messaggio l attenzione degli utenti Catalizzazione dell attenzione degli utenti sul messaggio pubblicitario Creatività appealing Alto livello di interazione ed engagement Veicolazione di traffico WL Messenger

20 L Home Page di MSN con circa 2,5 milioni di utenti unici al giorno e 9 milioni di contatti raggiunge la copertura dei principali cluster socio-demografici 52% 48% 42% 8% 30% 20% Uomini Donne < 17 18/34 35/49 > 50 MSN Home Page

21 La vasta visibilità garantita dalla presenza in Home Page può essere ulteriormente massimizzata utilizzando creatività in rich media ad alto impatto ed engagement. Questo formato consente inoltre di comunicare in modo esaustivo MSN Home Page

22 UU s (x000) Motori Donne Intrattenimento News Soldi Sport MSN Canali

23 Il Canale Cucina di MSN garantisce non solo di incontrare il target dei principali responsabili di acquisto (focus donne 20-54), ma anche di comunicare in modo contestualizzato sfruttando: Contenuti professionali di qualità Prestigioso partner, leader del settore: La Cucina Italiana Interattività (commenti, rating, sondaggi) Creatività impattante MSN Canali

24 Database di oltre ricette selezionate da La Cucina Italiana Approfondimenti editoriali settimanali prodotti da professionisti del settore Sezione Ricette su MSN Video (10 ricette con aggiornamenti settimanali) Consigli dello chef e lezioni di cucina 10 video ricette esclusive o premium (MSN Video) Giochi senza fornelli : trivial gastronomico MSN Canali

25 Il canale Donne di MSN.it, con quasi 11 milioni di contatti mensili, consente di realizzare: Comunicazione coinvolgente grazie all affinità contestuale Ampia copertura a target Alto livello di interazione ed engagement grazie a creatività impattanti MSN Canali

26 La presenza all interno dei diversi sottocanali di Donne consente: Presenza costante Rafforzamento del messaggio specifico grazie all accostamento a contenuti editoriali specifici (benessere, life style, moda ecc.) MSN Canali

27 I canali Motori e Sport raggiungono un importante copertura sia in termini quantitativi che qualitativi. Con oltre 3 milioni di utenti unici, principalmente uomini, e la possibilità di usare formati creativi impattanti e ingaggianti, costituiscono la web location ideale per la comunicazione a target maschile MSN Canali

28 Il canale Intrattenimento raggiunge una copertura rilevante con oltre 3,5 milioni di utenti unici. L uso di creatività impattanti e la propensione degli utenti abituali all interazione e all engagement garantiscono la realizzazione diattività performanti MSN Canali

29 Ansa.it raggiunge 4,5 milioni di utenti unici, di cui 900 mila non duplicati rispetto ai due più grandi quotidiani online italiani L Home Page genera circa 40 milioni di Page Views mese 31,0% 41,2% 24,5% 3,3% < > 50 Syndication

30 Leaderboard 728x90 Strip 120x30 Bottone 125x125 Rectangle 300x250 Syndication

31 Microsoft, grazie alla dinamicità dei propri canali e all affinità della propria base utenti, consente la veicolazione di campagne ADV sfruttando appieno il formato video Utilizzo di creatività TV sfruttando il concetto di media cross sinergy Contestualizzazione dell ADV Declinazione social (virale) della campagna grazie al content sharing Creazione di eventi multimediali ad alta visibilità e copertura Video Advertising

32 Efficacia formati creativi (CTR%) 0,57 0,58 0,63 0,29 0,36 0,38 0,36 0,43 0,14 0,11 0,12 0,12 Auto Consumer goods Retail TelCo Standard Banner Non-Video Rich Media Video Source: Eyeblaster analytics Media Consumption Microsoft Advertising Microsoft Solutions Custom Solutions Q&A Video Advertising

33 TV & Online usati insieme generano visibilità di spicco e familiarità con la marca Mi sembra di conoscere la marca molto bene Questa marca offre qualcosa di unico Mi sento affine a questa marca Solo in TV o solo online Entrambi Né in TV né online Media Consumption Microsoft Advertising Microsoft Solutions Custom Solutions Q&A Video Advertising

34 Conosco questa marca molto bene Finance Automotive FMCG Solo in TV o solo online Entrambi Né in TV né online Media Consumption Microsoft Advertising Microsoft Solutions Custom Solutions Q&A Video Advertising

35 Sono propenso a comprare/usare questa marca Finance Automotive FMCG Solo in TV o solo online Entrambi Né in TV né online Media Consumption Microsoft Advertising Microsoft Solutions Custom Solutions Q&A Video Advertising

36 Il canale Video di MSN, con circa 3,5 milioni di utenti unici e quasi 16,7 milioni di streaming mensili, rappresenta uno dei web places di riferimento per l audience interessata e fruitrice di contenuti video digitali. Video Advertising

37 29,0% Grazie all ampiezza e alla diversificazione dell audience, il canale Video garantisce la possibilità di comunicare a tutti i principali cluster di riferimento in modo mirato e segmentato. 20,0% 41,6% 9,4% < >50 La vasta reach del canale garantisce il raggiungimento di un importante massa critica anche per comunicazioni pubblicitarie rivolte a focus target dettagliati 52,0% 48,0% Donne Uomini Video Advertising

38 La partnership con i più autorevoli attori del mondo del video consente il broadcasting di contenuti di altissimo livello qualitativo e professionale: News Cinema Musica Sport Televisione Spettacoli Donne Questo garantisce un importante soglia di engagement da parte dell audience (ogni utente fruisce in media di circa 5 video) Video Advertising

39 Il canale Video consente la veicolazione di advertising secondo una logica televisiva (creatività e Pre-roll sponsorship di 15 secondi), ma con meccanica di fruizione e contesto tipici del mondo digitale (rich media a supporto e scenario multi content) La natura content share del canale consente un esplosione della visibilità grazie all attività virale Video Advertising

40 L advertising pre-roll, oltre che nel canale Video, viene pubblicato anche in ciascun canale del sito e presso il Windows Live Messenger. Questo consente di sfruttare interamente la reach targettizzata più ampia del web italiano Video Advertising

41 I nuovi formati Video consentono di sfruttare la copertura dell Home Page (1 portale in Italia) grazie a creatività iper impattanti Video Advertising

42 L advertising inserito in pre-roll nella finestra di Gaming di Windows Live Messenger viene visualizzato 2,5 milioni di volte al giorno. Catalizzazione dell attenzione degli utenti sul messaggio pubblicitario Alto livello di interazione ed engagement Veicolazione di traffico Video Advertising

43 Cucina Il Video Aggregator rappresenta la possibilità di concentrare utenza specifica su una determinata pagina dedicata, grazie all aggregazione di contenuti video selezionati. Cinema Questo consente: Contestualizzazione del Video ADV Esclusione di contenuti video specifici Creazione di un evento social e multimediale sponsored by News Sport Concentrazione di un interesse e quindi di affinità con il prodotto Musica Video Advertising

44 Ogni canale di MSN può essere utilizzato per sfruttare l ampia reach con iniziative Hi Impact. Questo consente di customizzare l intera pagina con elementi grafici in rich media ad altissimo impatto Hi Impact

45 Xbox Live coinvolge ormai tutte le fasce d età sdoganando il gaming online da passatempo dei soli più giovani In Game Advertising

46 Penetrazione relativa L sperienza di gioco online coinvolge un pubblico trasversale sotto il profilo anagrafico 47% 22% 18% 9% 4% 56% 44% Uomini Donne In Game Advertising

47 Tempo speso/settimana (H) 9,5 9,3 6,8 6,2 7,8 6,2 6,6 5,8 6 5, Male Female In Game Advertising

48 Microsoft Advertising In game advertising L advertising all interno dell esperienza di gioco online incontra un audience vasta e diversificata Significativo livello di engagement Partnership con più di 40 produttori di videogiochi a livello mondiale Creatività contestuale e realistica In Game Advertising

49 L advertising viene inserito all interno dell esperienza di gioco in modo integrato e contestuale. Questo consente non solo che l advertising non venga percepito come una intrusione ma anzi come un elemento di ulteriore realismo In Game Advertising

50 Custom Solutions

51 MSA, grazie alla vastità della propria audience, alle potenzialità creative e al livello di affinità dei propri utenti, è in grado di realizzare attività ad hoc finalizzate a: Ampia copertura Push di prodotto Branding / Brand positioning Relazione target Brand/Prodotto Conoscenza di prodotto Retention

52 Windows Live Messenger, grazie alla reach più ampia del mercato (ca. 12mil UU s), offre la possibilità di costruire attività di comunicazione che pongano un brand o un prodotto al centro di un esperienza interattiva e virale. La soluzione consiste nel rendere l immagine del brand o del prodotto un elemento della comunicazione iconografica tipica dell instant messaging Personal Expression

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