elettroradio informazioni PERIODICO TRADE LEADER NEI SETTORI ELETTRONICA DI CONSUMO ED ELETTRODOMESTICI * ANNO 55 *

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1 elettroradio informazioni PERIODICO TRADE LEADER NEI SETTORI ELETTRONICA DI CONSUMO ED ELETTRODOMESTICI * ANNO 55 * A Los Angeles il presente e il futuro del gaming La cottura fa da traino per il settore grandi elettrodomestici Estate: è arrivato il momento per la vendita dei prodotti di bellezza e personal care Mirrorless e reflex sostengono la fotografia TV: tra alti e bassi, ma sempre strategico

2 Consumer electronics e dintorni: internet 2.0 Banner Offriamo alle Aziende la possibilità di presentarsi e pubblicizzare i propri prodotti attraverso le rappresentazioni grafi che di tutti i vari tipi di banner secondo lo standard IAB/EIAA. Prove Prodotti Su richiesta delle Aziende proviamo presso la nostra sede ogni tipo di prodotto. In rete foto e commenti utili tanto al consumatore fi nale che al rivenditore. Pubbliredazionali, videoredazionali e contributi audio, ovvero veri e propri spot radiofonici. Per aumentarne la visibilità una news può essere trasformata in un vero e proprio pubbliredazionale completo di contributi video e audio. GRTech In esclusiva collaborazione con il circuito Prima Press, eimag fornisce a contatti giornalieri un Giornale Radio settimanale dedicato alla tecnologia. e-learning Realizziamo video-corsi di vendita su piattaforma e-learning rivolti ai negozianti e comunicazioni personalizzate, sia consumer che professional.

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4 elettroradio informazioni periodico trade leader nei settori elettronica di consumo ed elettrodomestici * anno 55 * Ei-Elettroradio Informazioni A Los Angeles La cottura fa Estate: è arrivato Mirrorless TV: tra alti il presente e da traino per il il momento e reflex e bassi, ma il futuro del settore grandi per la vendita sostengono la sempre gaming elettrodomestici dei prodotti fotografia strategico di bellezza e personal care Periodico Trade per industria e distribuzione Audio Video Elettrodomestici Informatica Telecomunicazioni anno LV chiuso in redazione il 30 giugno 2015 edito da: la publiedim s.r.l. direzione, amministrazione e pubblicità: via matteo civitali, milano telefono: r.a. fax: (redazione) ( g r a fi c a) testata iscritta nel registro della stampa presso il tribunale di milano il con il n iscritta nel registro degli operatori di comunicazione con il n direttore responsabile: fiorenza moradei - coordinamento redazionale: roberto bonin - Social media manager: roberto zarriello impaginazione: adm studio - cologno monzese - stampa: ingraph s.r.l. - via bologna 104/106, seregno (mb) telefono: le opinioni espresse dai singoli autori non impegnano la direzione - le norme sulla pubblicità prevedono l obbligo di ospitare qualsiasi messaggio di ditte regolarmente costituite e registrate; pertanto né la direzione né la casa editrice sono responsabili di quanto pubblicato su annunci pubblicitari a pagamento, in quanto ogni ditta firmataria è chiamata a rispondere in proprio spedizione in abbonamento postale 45% - art. 2 - comma 20/b - legge 662/96 - filiale di milano - i dati forniti dai sottoscrittori dell abbonamento vengono utilizzati esclusivamente per l invio della pubblicazione e non vengono ceduti a terzi per nessun motivo. Periodico associato a: A.N.E.S. ASSOCIAZIONE NAZIONALE EDITORIA PERIODICA SPECIALIZZATA in questo numero: 6 Appunti di vista Patrizia Musso, Docente di Storia e linguaggi della pubblicità 8 Eventi E3 2015: tutte le novità di Raffaele Gomiero 12 Social Uno scatto ai social di Barbara Bianchi 14 ADV online: a che punto siamo e dove stiamo andando? di Roberto Zarriello 16 Trade marketing La faticosa arrampicata delle fotocamere di Massimo Bolchi 18 Focus tv TV sempre più hi-tech per rilanciare il mercato di Federico Cociancich 22 Focus fotografia La ripresa è senza specchio di Vittorio Lombardo 28 Focus cucina Cottura, segmento stellato del Grande Elettrodomestico di Daniela Compassi 32 Focus bellezza Attrezzi del mestiere per un corpo perfetto di Monica Renna 36 Aziende Beko: la forza dell innovazione 38 Sitecom: tecnologia e semplicità 40 GData: software al servizio di retail e consumatore 42 Whirlpool e Indesit Company: l unione parte dalla Sicilia 48 Haier: crescita globale e in tutti i settori di Raffaele Gomiero 44 Technology Depilarsi in un lampo di Marco Passarello 46 In-store Anno nuovo, vita nuova per Expert Italy di Roberto Bonin 50 «Opportunità per migliorare l efficienza delle risorse» di Arch. Olivia Carone

5 editoriale Si può fare! Siamo alle solite. Si continua a parlare di efficienza, di contrazione dei costi e di riduzione della pressione promozionale in soccorso della marginalità, ma poco in effetti viene fatto. E alla fine qualcuno paga il conto. E spesso il conto è anche parecchio salato. È infatti inutile nascondere la classica testa sotto la sabbia o peggio ancora fare il gioco delle tre scimmiette che non vedono, non sentono e non parlano : le aziende della distribuzione in chiara difficoltà sono davvero tante, strette nella morsa di conti economici da far quadrare, casse da risanare e vertenze sindacali da condurre in porto. E nel frattempo, gli spot continuano: dal sottocosto, si è infatti passati al regalo, e dal regalo si è passati al taglio dell IVA e ai weekend di risparmio. Cambia il nome, ma la sostanza è pur sempre quella. E a volte è anche capace di sortire l effetto contrario: allontanare il consumatore piuttosto che avvicinarlo. Un noto proverbio del nostro Belpaese recita meglio un uovo oggi che una gallina domani : purtroppo, però, non è sempre così e talvolta quel famoso uovo può rimanere davvero indigesto. Ma, fortunatamente, l Italia è lunga e stretta e le eccezioni esistono e, finalmente, si fanno sentire. La favola di Expert, ad esempio, non è mera fantasia, ma piacevole realtà; una realtà che in un solo anno ha saputo controbattere la sorte avversa e continuare il suo cammino più forte di prima. Contando tra l altro nelle sue fila nuovi imprenditori già noti da tempo per il loro valore e per l efficacia e nel condurre i loro business. Certo, l eccellenza non esiste ed è d obbligo migliorarsi sempre di più, adeguandosi non solo ai cambiamenti del settore, ma alle evoluzioni di colui che detta veramente le regole del mercato: il consumatore. Non è certo facile, ed esimi esperti e studiosi della materia ce lo insegnano, ma come si può vedere di best practice da cui prendere esempio ce ne sono, e anche nel nostro Paese. La ricetta per migliorare l efficienza aziendale purtroppo non la si conosce nei suoi dettagli (magari ne fossimo a conoscenza) e, oltretutto, non esistono delle vere e proprie panacee, ma un buon inizio potrebbe proprio essere quello non ci stancheremmo mai di dirlo - di tornare a dare il giusto valore alla tecnologia, di puntare sul servizio, di favorire il ricambio generazionale e la managerializzazione delle aziende e, non ultimo, di sposare appieno la multicanalità. Stando sempre è proprio il caso di dirlo con le antenne ben addrizzate nel captare anche i più piccoli cambiamenti di mercato, senza lasciarsi sfuggire davvero nulla, anche quelli che a una prima analisi potrebbero sembrare degli inutili e insignificanti sussulti. E senza, ovviamente, escludere nulla: anche l evenienza più imprevedibile e improbabile. La Redazione

6 06-07 appunti di vista Come si stanno evolvendo le modalità di comunicazione dei brand? Quali i pro e i contro rispetto al passato? Oggi, con la complicità dei nuovi media, i consumatori hanno a disposizione un maggior numero di strumenti per mettere sotto esame le aziende e la loro produzione di beni e servizi. I brand stanno non a caso sempre più indirizzando i loro sforzi comunicativi verso il mondo digitale (dal sito web fino ai social network). Sicuramente positiva è la prospettiva di avere davanti a sé, grazie a internet, un immenso e attento bacino potenziale: grandi numeri, tanti paesi differenti con un semplice click. Dall altro canto, è richiesto ai brand uno sforzo ulteriore non sono economico ma anche culturale dal momento che il mondo digitale richiede grande ascolto e capacità di risposta, anche immediata, verso cui non tutte le aziende sono predisposte. Patrizia Musso tenere il termine slow come un complimento e non un demerito per un brand; non a caso nel recente evento che ho ideato come Direttore di Brandforum.it (lo Slow Brand Festival #SBF organizzato in collaborazione con l Associazione Vivere con Lentezza di Bruno Contigiani nella prestigiosa cornice della Fondazione Giangiacomo Feltrinelli), si è scelto di premiare e valorizzare le tante attività che sul territorio già diversi brand (grandi e piccoli) svolgono in questa direzione, in modo originale e innovativo. Ne abbiamo selezionati 50, con la collaborazione di 6 giurie di giovani under30, e da queste grazie al contributo di una giuria tecnica, ne abbiamo premiate 4, una per ogni categoria del Premio. E ora avviamo la fase di ricerca SBF vera e propria per analizzare in profondità i tanti casi esistenti. Quali sono i margini di cambiamento nella comunicazione del mondo del retail specializzato italiano? Quali i punti di forza e di debolezza? Diverse aziende sono ancora ancorate a una cultura di marketing anni 80, fanno fatica a staccarsi dal famoso si è sempre fatto così perché cambiare?. La crisi, inevitabilmente, porta comunque a cercare nuove strade. Per fortuna, ci sono segnali di innovazione all orizzonte, io sono ottimista: lo sguardo dello slow brand sta prendendo sempre più piede anche nel mondo del Retail: si può allora parlare di Slow space, dove il punto vendita si trasforma da luogo solo distributivo a luogo anche simbolico e valoriale, capace di donare ai clienti un esperienza duratura e unica, che verrà trasmessa verso amici e parenti, potenziali futuri clienti (anche grazie al web). In secondo luogo, è fondamentale nel retail giocare sulla dimensione di mix-ability, quindi sulla capacità di ibridare istanze differenti (libri e food, moda e servizi alla persona come ad es parrucchiere, tecnologia e arte). Quando lo scrissi in un mio libro nel 2005 (I nuovi territori della marca, ed FrancoAngeli), ai più sembrò pura eresia. Eppure ai giorni nostri la dimensione di mixability sta impregnando il dna di diverse marche del retail specializzato. In quali settori e in quali piattaforme di comunicazione dovrebbero investire maggiormente i retailer italiani per ottenere maggiore pedonabilità e margi- Docente di Storia e linguaggi della pubblicità presso la Facoltà di Scienze Linguistiche, indirizzo in Lingue, comunicazione e media dell Università Cattolica di Milano. Fondatore e Direttore responsabile di Brandforum.it Cosa si intende per slow brand e quali elementi di novità ha apportato e apporterà in futuro? Uno slow brand è un brand che ha due caratteristiche fondamentali: in primo luogo grande responsabilità e qui il fattore tempo è essenziale: per prendersi cura davvero delle persone - siano essi consumatori o dipendenti - i brand devono scegliere di dedicare loro del tempo. Ad esempio attraverso spot pubblicitari innovativi dove il contenuto domina sul solo prodotto (quindi anche con formati ben oltre i 30 ), pagine web con testi utili, spazi del retail multi-servizio, fino alla progettazione dei luoghi di lavoro. In secondo luogo, avere il coraggio di fare cose nuove e diverse, in risposta ai bisogni dei propri stakeholder. La sfida è quella quindi di rinalità? Quali consigli si sente di dare in proposito? Sicuramente anche per un retailer la sfida del digitale è importante, e deve essere guidata da una scelta coerente fra il proprio brand e la piattaforma di comunicazione. Ma l elemento fondamentale ritengo sia quello di avviare un nuovo sguardo sul prodotto. Lungi dall essere ormai considerabile come solo elemento materiale e tangibile di un flusso produttivo, il prodotto ormai è caricato da una serie di elementi che lo rendono diverso dai suoi antenati: il colore, la forma, il peso, la sua dimensione sonora (o il suo totale silenzio), il suo design sono tutti elementi che lo spingono oggi a essere qualcosa di più di un oggetto, per trasformarsi in un supporto di comunicazione. Il prodotto è una manifestazione tangibile del brand che lo ha creato, come tale è capace di narrare una storia personale di se stesso, che lo distingue ulteriormente da altri prodotti dello stesso segmento. Questo storytelling può avvenire online, anche con un forte aggancio al mondo off line. In questi ultimi anni, non a caso, il mondo del retailing specializzato è diventato oggetto di grandi trasformazioni architettoniche e comunicative, che lo hanno fatto diventare da momento di vendita (un tassello puramente economico) a vendita di momenti (un tassello economico unito a un elemento emotivo). Il mio consiglio: il punto vendita deve essere oggi a tutti gli effetti uno spazio bello e parlante, sia offline sia online.

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8 08-09 eventi E3 2015: tutte le novità Va in onda come ogni anno la kermesse americana dedicata ai giochi e all entertainment: e, anche questa volta, non sono mancate le sorprese di Raffaele Gomiero Probabilmente è stato uno degli E3 con meno aspettative degli ultimi anni, e del resto non si poteva pretendere di più, visto che le console di nuova generazione sono ormai da tempo sul mercato. Tanto è vero che, nei mesi scorsi, rumors riguardo a titoli altisonanti non ce ne sono stati, per cui tutti si aspettavano un E3 con le solite IP immancabili come Call of Duty, Assassin s Creed, EA Sports e via dicendo. Naturalmente, questi sono i pareri degli addetti ai lavori, ma evidentemente il pubblico non la pensava così visto che quest anno si sono registrati ben visitatori, cifra che la fiera non raggiungeva dal lontano 2006, così come i 187 espositori che hanno mostrato con orgoglio i loro prodotti. Con il senno di poi, quindi, anche quest anno la manifestazione non si è risparmiata in quanto a nuovi titoli, oltre ai blasonati Sony, Microsoft e Nintendo anche altri publisher non si sono risparmiati. Sony Sicuramente la conferenza che ha stupito di più in quanto a titoli. The Last Guardian ha lasciato a bocca aperta fin da subito, soprattutto per la particolarità dell ambientazione, peccato che del gioco se ne parli da anni e che adesso che è stato ripreso in mano non è previsto prima di fine 2016 (se va bene). Uno degli annunci a sorpresa è stato Horizon Zero Dawn, avventura open world in un mondo dove la vegetazione ha preso il sopravvento e le macchine sono nemiche dell uomo. Ci saranno molte missioni da compiere e tantissimo da esplorare ma dai primi filmati di gameplay non sembra ffatto male, anzi. Anche lui arrriverà nel Secondo annuncio a sorpresa che ha atto letteralmente alzare in piedi tutta la platea è stata l ufficiale partenza su Kickstarter del progetto Shenmue 3, uno dei giochi più attesi negli ultimi anni di cui in tanti pregavano per farne partire lo sviluppo. Essendo su kickstarte il dsuo destino sarà nelle man della community, community che non ha perso tempo superando in pochissimi giorni i di dollari necessari per far partire il tutto. Sviluppato dallo stesso tema di Little Big Planet arriverà Dreams, avventura in cui il giocatore potrà modificare personaggi e ambientazioni a pro-

9 prio piacimento. In uscita nel Attesissimo il quarto capitolo di Uncharted, il gameplay mostrato ha confermato che ci sarà ancora più azione rispetto ai precedenti e una grafica ancora più spettacolare, per giocarlo si dovrà aspettare il Street Fighter 5 sarà un esclusiva di PS4 e PC e questo non farà sicuramente felice Microsoft visto che il picchiaduro più famoso di sempre le sue vendite le ha sempre fatte, anche Hitman arriverà prima su PS4 che su altre piattaforme e stando a quanto detto sarà l Hitman più bello di sempre. Uno dei titoli più ambiziosi è stato No Man s Sky, titolo indie sviluppato da Hello Games che dispone di un algoritmo in grado di creare un triliardo di pianeti, ognuno con tanto di flora, fauna, nemici e edifici. Un universo intero tutto da esplorare pianeta dopo pianeta, sarà possibile anche commerciare, dedicarsi alle battaglie e altre svariate attività. Project Morpheus è diventato una realtà, il caschetto virtuale di Sony verrà commercializzato entro la prima metà del 2016, anche se sul prezzo non si sa ancora nulla di ufficiale, ma dai rumors su internet dovrebbe costare circa 400 euro. Microsoft Naturalmente Halo 5 Guardians ha fatto da apripista alla presentazione di Microsoft, il quinto capitolo dell FPS che ha fatto la fortuna della prima Xbox avrà una grafica di altissimo livello, la campagna single player più ambiziosa di sempre e ben 24 giocatori contemporaneamente nelle mappe in multiplayer online. In uscita il 27 ottobre. Forza Motorsport 6 avrà ben 85 circuiti e 450 auto tutte realizzate con un livello di dettaglio davvero ultra-realistico e anche lui avrà 24 piloti contemporaneamente in gara in multiplayer, inoltre per la prima volta ci saranno gare in notturna e sotto la pioggia. Arriverà anche lui verso fine ottobre La nuova avventura di Lara Croft (Rise of Tomb Raider) uscirà per un periodo di tempo in esclusiva su Xbox One prima di approdare su altre piattaforme e sarà un Tomb Raider davvero ricco di adrenalina come non mai. Annunciato ufficialmente Gear of War 4, ma non arriverà prima del Natale 2016 per cui bisognerà portare pazienza, in ogni caso sarà sicuramente tra i protagonisti delle vendite natalizie di quel periodo. Totalmente a sorpresa Microsoft ha annunciato la retro compatibilità dell Xbox One con alcuni giochi dell Xbox 360, si tratta di una ventina per il momento (alcuni presenti anche in una collection con i migliori giochi di Rare di tutti i tempi già disponibile) ma il numero è destinato sicuramente a crescere. Ultimo ma non meno importante (anzi, tutt altro) l intenzione di Microsoft di puntare sulla realtà virtuale presentando un proprio visore olografico chiamato Hololens, al momento non sono stati ancora confermati quali saranno i titoli che lo sfrutteranno, ma una prima demo di un teorico Minecraft è stata davvero esplicativa, con la mappa di Minecraft che prendeva vita tutta intorno al giocatore. Inoltre in tutte le confezioni di un Oculus Rift e si potrà giocare ai titoli compatibili completamente in streaming, sia su Xbox One che su piattaforma Windows 10. Per i gamer più esigenti è previsto un nuovo controller super personalizzabile dove sarà possibile configurare tasti, sostituire i pad analogici e apportare varie altre modifiche in modo da migliorare le performance. Il prezzo al momento non è ancora stato ufficializzato, ma anche lui arriverà a brevissimo. Nintendo L annuncio bomba è stato sicuramente la partenza ufficiale del progetto Nx, nuova console di cui assolutamente non si sa nulla (alla fine anche il nome potrebbe cambiare come la storia Nintendo insegna) e che potrebbe arrivare nel 2017 con i primi dettagli su prestazioni e caratteristiche che verranno comunicati non prima del 2016 (durante il prossimo E3 secondo noi). Per Wii U i campioni d incasso che arriveranno saranno sicuramente il nuovo Starfox e Xenoblade Chrinicles X. La saga di Starfox è conosciuta dal lontano Super Nintendo per cui venderà visto che i fan storici non se lo lasceranno scappare, mentre il secondo è un gioco di ruolo che in Giappone ha stravenduto per cui considerando il genere di nicchia (in Italia) si presume faccia buoni numeri anche qui. Su Wii U arriverà anche Animal Crossing: Amiibo Festival, sarà un titolo composto da svariati sotto giochi con cui poter sfruttare gli Amiibo che si sono acquistati, sarà tutto molto colorato e davvero divertente. Passando al 3DS dobbiamo ammettere che i titoli non mancano neanche sulla console portatile più venduta al mondo. Arriveranno ben due titoli ambientati nel mondo di Zelda: Triforce Heroes e Hyrule Warriors. Il primo ricorda molto Four Swords ma questa volta saranno 3 i giocatori che dovranno collaborare tra loro per finire l avventura, il secondo è la trasposizione del medesimo titoli per Wii U. nel 2016 arriverà Fiire Emblem Fates, rappresentante del genere strategico a turni che ad ogni episodio a livello di vendite anche in Italia si difende bene, mentre Mario e Luigi torneranno in una nuova avventura RPG chiamata Paper Jam Bros, dove verranno affiancati da Paper Mario. Si chiamerà Federation Force il nuovo FPS che avrà come protagonista Metroid, arriverà nel 2016 e avrà anche un sotto gioco basato sul calcio, solo che si gioca con i fucili laser, il single player invece avventura cooperativa in prima persona tutta in stile fantascienza. Ubi Soft Assassin s Creed Syndicate era ovviamente il titolo di punta per Ubi Soft, nel nuovo capitolo della saga degli assassini i protagonisti saranno i gemelli Jacob e Evie e sarà ambientato in una Londra davvero enorme, la più grande città mai vista in un Assassin s Creed, tutta esplorabile e realizzata a livello grafico in modo magnifico. Da fine ottobre. Sempre ad ottobre arriverà Tom Clancy s Rainbow Six: Siege, FPS strategico che ci metterà alla guida di una squadra speciale che dovrà agire in modo coordinato per completare le varie missioni. Un po più in là (marzo 2016) arriverà Tom Clancy s The Division e a sorpresa si tratterà di un RPG open world. Dopo il fortunato Bastone della Verità arriverà un altro titolo ambientato a South Park, si chiamerà The Fractured But Whole e sarà sempre improntato sul gameplay RPG. Sviluppato dagli studi di Montreal è stato annunciato For Honor, IP nuova di zecca dove strategia, abilità e gioco di squadra si mischieranno in cruenti combattimenti corpo a corpo. Tre classi di guerrieri (cavalieri, vichinghi e samurai) e tanto tantissimo combattimento. Tutti i titoli saranno per PS4, Xbox One e PC. Activision Poche le novità per Activision, oltre al solito Call of Duty che con Black Ops 3 conferma l appuntamento an-

10 eventi nuale con lo sparatutto più venduto al mondo, ci saranno nuove integrazioni per Destiny e Skylanders. Al primo verranno aggiunte varie novità tra cui una nuova campagna, nuovi nemici, nuovi ambienti e svariate missioni inedite, mentre nel secondo arriveranno i veicoli e una collaborazione con Nintendo che permetterà di poter utilizzare alcuni personaggi Nintendo in versione Skylanders. Entro il 2015 arriverà anche Tony Hawk Pro Skater 5, dove i giocatori dovranno impegnarsi in acrobazie sempre più estreme. Anche in questo caso tutti i titoli saranno per PS4, Xbox One e PC. Electronic Arts Mass Effect: Andromera di Bioware segnerà una svolta nella saga, sarà ambientato in mondo e in un periodo completamente diverso e sfrutterà un motore grafico tutto nuovo. Arriverà nell inverno Nuova veste anche per Need for Speed, gioco di guida stile arcade che oltre a una vasta esplorazione del territorio che fa da scenario alle varie gare, conterrà ben cinque linee narrative e cinque modi di giocare differenti, oltre ad una personalizzazione delle vetture corposa. È previsto per il 5 novembre Ha fatto la sua comparsa anche Unravel, puzzle game basato su Yarny, un personaggio composto da filo di lana alle prese con il suo viaggio nella Scandinavia del Nord dove incontrerà ostacoli ed enigmi di ogni genere. Piante e Zombie tornano a spararsi addosso in Garden Warfare 2, solo che questa volta il giocatore terrà per gli zombi. Da primavera Riguardo ai titoli sportivi non c è molto da dire, saranno i soliti NHL 2016, FIFA 2016, NBA Live 2016, Madden NFL 2016 e Rory Mcllroy PGA Tour, comprenderanno nuove modalità di gioco e venderanno come sempre. Bethesda Semplice e concreta la presentazione di Bethesda per l E Sono partiti con il nuovo Doom (dalla primavera 2016 per PS4, Xbox One e PC), iper-frenetico con orde di demoni da sconfiggere, una modalità multiplayer ottimizzata e un editor di livelli facile e intuitivo con cui sbizzarrirsi per creare e condividere nuove mappe. Hanno proseguito con Fallout 4, testa di serie dalla line-up uscirà a novembre 2015 e oltre ad una storia di fondo appassionante permetterà la personalizzazione di armi e armature, oltre ad avere un sistema di rafting abbastanza complesso. La grafica naturalmente è di livello. Arriverà a novembre per PS4, Xbox One e PC. Ha fatto la sua comparsa a sorpresa anche Dishonored 2, titolo stealth che ha avuto un buon successo con il primo capitolo e che in questo secondo sembra concedere il bis. Square Nonostante il grande assente Final Fantasy XV, Square ha portato un discreto numero di titoli all E3. Just Cause 3 è il maggiore esponente di azione e adrenalina, il titolo rimane un open world stile GTA con missioni da affrontare e un isola esplorabile in ogni anfratto. Da dicembre su PC, PS4 e Xbox One. L attesissimo Kingdom Hearts 3 ha finalmente un volto anche se purtroppo ancora nessuna data di uscita, per gli appassionati di RPG saranno più che soddisfatti da questo nuovo capitolo della saga che fonde l universo di Final Fantasy con quello Disney. Presentato anche Deus Ex: Mankind Divided, nuovo episodio della serie fantascientifica che ad ogni uscita riscuote un ottimo successo tra i fan delle action-adventure. Come sempre ci sarà ampia libertà d azione, missioni da completare e il bello di poter scegliere l approccio da usare in ogni situazione. Dovrebbe arrivare nei primi mesi del 2016 su PC, PS4 e Xbox One. Molte incognite e molte certezze Avendo seguito tutte le conferenze live dobbiamo ammettere che, a livello di spettacolarità e annunci Sony, ha sicuramente stravinto, anche se bisogna considerare che pur trattandosi di titoli top, ma tutti in uscita minimo nella seconda metà del 2016, vi è gran scarsità di lanci imminenti. Microsoft da parte sua è stata infatti decisamente più concreta, annunciando titoli, che effettivamente ci si aspettava, ma che si giocheranno quasi tutti nei prossimi cinque mesi a cadenza di circa uno al mese. A livello di annunci, inoltre, Gears 4 è stato più che sufficiente e, riguardo alla retro compatibilità, occorrerà poi vedere come verrà sfruttato. Un po limitata, invece, la performance di Nintendo: la sua è stata una sorta di lunga Nintendo Dircet. Passi l annuncio di una nuova console (di cui però al momento non si sa davvero nulla), ma concedere svariati minuti a Yoshi che sarebbe uscito a giorni ne valeva davvero la pena? Tra Starfox e i nuovi giochi per 3DS titoli ce ne sono stati non lo si può negare - ma dalla grande N tutti si aspettavano qualcosa di più. Parlando invece di Ubi Soft ed Electronic Arts, c è da sottolineare come abbiano svolto il loro normale compito, presentando le classiche nuove line-up; quelli che viceversa hanno davvero stupito sono stati Bethesda e Square. I primi presentando finalmente l attesissimo Fallout 4, il nuovo Doom e Dishonored 2, mentre i secondi portando titoli d impatto (Deus Ex e Just Cause 3) e annunciando Kingdom Hearts 3. Sembrerebbe poco, ma in realtà non lo è. Un E3 strano quindi, carne al fuoco ce n era, anche se non è stata quella che molti si aspettavano ma del resto non ci si può lamentare, non dimentichiamo che è stata introdotta ufficialmente la realtà virtuale da parte di Sony e Microsoft che potrebbe davvero rivoluzionare tutto

11 Cattura ogni momento col tuo smartphone o tablet Cattura foto più velocemente e video Ultra HD 4K 1 col tuo smartphone o tablet, con le schede per dispositivi mobili SanDisk Extreme. Le compagne perfette per il tuo smartphone SanDisk Corporation. Tutti i diritti riservati. SanDisk e SanDisk Extreme sono marchi commerciali di SanDisk Corporation, registrati negli Stati Uniti e in altri Paesi. I marchi e i loghi microsd, microsdhc e microsdxc sono marchi commerciali di SD-3C, LLC. Android è un marchio di Google Inc. Il robot Android è riprodotto o modificato dal lavoro creato e condiviso da Google e utilizzato nel rispetto dei termini descritti nella Creative Commons 3.0 Attribution License. 1 Richiesto dispositivo compatibile. Il supporto per video in Full HD (1.920 x 1.080) e 4K Ultra HD (3.840 x 2.160) può variare in base al dispositivo host utilizzato, alle caratteristiche dei file e ad altri fattori. Fare riferimento al sito web: La classe di velocità UHS 3 indica una prestazione concepita per supportare la ripresa di video in tempo reale con dispositivi host abilitati all'uhs. RACCONTA STORIE DI VITA CON LE SCHEDE DI MEMORIA Affida i tuoi ricordi a

12 12-13 Dai click delle fotocamere ai click della rete social Uno scatto ai social di Barbara Bianchi gina ufficiale più nella pagina della macchina istantanea Fujifilm Instax Italia. Pentax fan e Olympus hanno un numero di fan più basso con rispettivamente e like alla fanpage. Girando lo sguardo verso il grafico UAU (Unique Active Users), quindi il numero di utenti che hanno interagito con la pagina almeno una volta, è evidente di come la pagina Nikon risulti avere anche il maggior numero di utenti unici attivi con oltre 37 mila utenti. La vera sorpresa è come la pagina di Canon Italia conti ben utenti unici, non una grossa differenza numerica con i loro principali competitor calcolando anche la differenza numerica di fan e di esposizione geografica. Questo è dovuto anche dalle continue interazioni degli utenti attraverso l hashtag #comeandsee una visione estremamente diversa da quella di Nikon che invece è la stessa pagina che pubblica foto degli utenti iscritti a nikonclub il progetto che raccoglie fotografi amatoriali e professionisti in cui si scambiano foto e opinioni. Per quanto riguarda i dati di reac- tion, ossia la somma di tutte interazioni fatte sulla pagina (like ai post, condivisioni, commenti e risposte), è ancora una volta è Nikon a dominare con azioni. Ma se limitassimo l analisi alle pagine esclusivamente italiane ancora una volta Canon Italia spicca di nuovo sui competitor con azioni con un netto divario sui competitor, infatti le dirette inseguitrici sono Leica talent italia, Lumix Lifestyle Italia e Fujifilm Italia con rispettivamente 6.994, e azioni. Guardando gli argomenti più discussi sulle pagine esemplificati nella Tag Cloud si nota come la parola più menzionata sia Canon e come Nikon non sia tra i vocaboli più citati. Questo si potrebbe far risalire alla grande partecipazione degli utenti sulla pagina Canon e all utilizzo di #comeandsee (altra parola chiave in evidenza sulla Tag Cloud). Oltre alle parole di natura genera- Per questo mese l analisi di The Fool si basa sulle attività social delle maggiori case produttrici di macchine fotografiche. L analisi si focalizza sulle due principali piattaforme social, Facebook e Twitter, verranno prese in considerazione solo le pagine e i profili ufficiali italiani analizzando la loro popolarità con uno spaccato negli ultimi 3 mesi su Twitter. Occorre fare alcune premesse prima dell analisi: sono state escluse le pagine di brand di case produttrici che non hanno come focus della pagina la sola fotografi a : Samsung, Sony e Panasonic sono esempi di case non incluse nell analisi. Così come sono esclusi i marchi con pagine ufficiali non italiane. Per quanto riguarda Facebook occorre un ulteriore premessa per poter comprendere meglio i dati: la pagina Nikon è in realtà una pagina global ma con l indicizzazione dei contenuti mirata in base alla nazionalità dell utente (quindi la pagina è mondiale ma gli utenti italiani accedono solo ai post in italiano) in questo caso però le statistiche disponibili per l analisi sono riferite ai dati della pagina global. Guardando il grafico relativo al numero di fan su Facebook notiamo come Nikon risulti essere la pagina con più fan tra quelle analizzate con più di 8 milioni di like sulla pagina. Per quanto riguarda le pagine puramente italiane a guidare la classifica è Canon con fan davanti a Leica talent Italia ( fan) e a Lumix Lifestyle Italia con poco più di like. Fujifilm Italia ottiene fan nella pale come Foto, Fotografia e Photo se guardiamo i marchi e i prodotti spiccano la parola Leica, Lumix e XT1 un modello di camera di Fujifi l m. Si nota anche la parola Expo dovuta al fatto che Canon è sponsor ufficiale di Expo Per quanto riguarda l analisi Twitter, l attività risulta essere limitata rispetta a quello di Facebook: infatti solo 4 case sono effettivamente presenti sul social network dell uccellino. Queste sono Canon Italia, Nikon Italia, Fujifilmitalia e Leica talent, in questo caso tutte quattro gli account sono esclusivamente si conferma leader anche su Twitter con il maggior numero di follower che supera i 41 mila, seguito con si attesta al terzo posto con quasi 13mila follower chiude la classifica con 927. Per quanto riguarda l attività su Twitter delle aziende è Canon quella che ha creato più contenuti con 1971 contenuti pubblicati, seguita da Nikon con quasi tweet chiudono la classifica con circa mille cinguettii entrambi. Se analizziamo gli ultimi tre mesi di attività su Twitter l attività intorno a questi quattro profili è stata di 2289 contenuti generati dagli account ufficiali o da utenti che hanno menzionato questi profili mentre l impression totale generata è di Se guardiamo la classifica degli utenti più attivi vediamo come

13 Nei tre grafici, dall alto in basso: la Fan ranching chart di Facebook, gli utenti attivi e quelli popolari i primi tre siano legati a al primo posto e l account dell area business di al terzo e al (External relations and B2B Business Services Marketing Professional at Canon). Per ritrovare dei marchi tra gli utenti più attivi negli ultimi tre mesi bisogna scendere alla settima e ottava posizione occupate rispettivamente da Fujifi l m e da Nikonitalia. Se ci focalizziamo su quali sono gli utenti più popolari (utenti più menzionati e più retwittati) allora le case produttrici tornano a farla da padrona al primo posto con 1265 menzioni seguita (561 (189) fujifilmitalia (168). La grande popolarità di Canon negli ultimi mesi può essere stata incrementata dalla sponsorizzazione e partnership con Expo, infatti l account è subito dietro ai profili dei primi quattro account. Se analizziamo la Tag Cloud Twitter degli ultimi 3 mesi si nota come l hashtag #comeandsee legato a Canon sia di gran lunga la parola più utilizzata, seguita dalla stessa Canon. A differenza della Tag Cloud di Facebook Nikon e #Nikon sono parole ben presenti nelle discussioni Twitter così come #expo2015 e l evento instameetitalia avvenuto a Milano negli ultimi giorni di giugno.

14 Il mondo dell advertising si evolve con i mezzi di comunicazione, e adattarsi ai suoi cambiamenti è fondamentale social di Roberto Zarriello Adv online a che punto siamo e dove stiamo andando? Chi di noi non ha visto almeno una volta una scena di Mad Men? I creativi di Madison Avenue degli anni Sessanta trascorrevano i loro giorni a ideare copy e visual per pubblicità a mezzo stampa. Eppure anche loro, dopo qualche anno, hanno dovuto fronteggiare la diffusione della televisione ed adattare la loro creatività al nuovo mezzo. Quello che successe per loro avviene, ormai da qualche anno, per i pubblicitari di oggi. Se prima uno spot andava in onda in prima serata durante il Festival di Sanremo, oggi il video virale viene prima visualizzato su YouTube. Se prima una fotografia veniva esposta sui billboard, oggi viene pubblicata sui social network. I trend dell advertising online Mobile Video Advertising Come per il 2014 col mobile, questo è l anno del video marketing e Facebook e YouTube si contendono la corona. Native Advertising La pubblicità funziona di più se non sembra pubblicità, quindi le campagne che emulano il contenuto della piattaforma su cui vengono viste sono quelle più efficaci. Dati comportamentali Il messaggio pubblicitario non serve a nulla se arriva alla persona sbagliata. Oggi ancora più di ieri i dati relativi al comportamento dei consumatori sono preziosi per i brand, ed ecco perché uno dei principali scopi di Facebook è quello di capire le nostre preferenze al fine di targhettizzarci al meglio. Facebook: quali formati? Ormai lo sappiamo: i fan e i like non bastano più. Per ottenere visibilità su Facebook bisogna pagare, proprio come si acquista uno spa- zio su un magazine o uno slot su un classico palinsesto. Abbiamo tutti cominciato con i semplici post sponsorizzati, scegliendo un contenuto, a nostro avviso, interessante e puntandoci su un budget al fine di dargli visibilità. Quali formati abbiamo a disposizione? News Feed ad, la classica; Video ad, che minaccia YouTube; Facebook Carousel, che ci permettono di mostrare più prodotti e servizi in un unica inserzione; Photo Ad, fondata su un immagine; Local ad, pensata per i luoghi; Event Ad, per promuovere un evento: Retargeting AD, visibile ad una specifica lista di persone che hanno, ad esempio, visitato un sito; Boosted Post, un post condiviso sulla fanpage e che viene successivamente sponsorizzato; Lead Ad, per raccogliere più facilmente i dati degli utenti. La scelta è varia, adatta a ogni esigenza, ma ciò che davvero conta davvero, inutile dirlo, è il contenuto. E YouTube? Abbiamo visto che uno dei trend dell anno è il video marketing e quale canale migliore di YouTube per condividere un video? Se si vuole che i propri video ottengano la meritata visibilità si deve prima lavorare al proprio canale e alla propria community, poi al titolo e all ottimizzazione SEO dei video. La pubblicità su YouTube viene gestita attraverso Adwords per i video. Il video ad apparirà poco prima di un altro video su YouTube e, a seconda dell investimento (che può essere gestito giornalmente), potrà essere vista da più persone. E se cliccano skip prima dei 30 secondi? Non si paga, così si ha la certezza che si investe solo in chi effettivamente ha visualizzato il video

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16 16-17 trade marketing di Massimo Bolchi Fin dai tempi delle Istamatic (qualcuno ricorda ancora le point-and-shoot di Kodak?) l estate era una stagione d oro per gli apparecchi fotografici. Tranne un ristretto numero di appassionati, più erano semplici, meglio era. E le Istamatic (con le numerose imitazioni, derivate, etc) erano - da questo punto di vista - quanto meglio allora si potesse chiedere. Alimentazione a cartuccia, fuoco fisso, flash automatico (a lampadina, poi a cubo, da sostituire): bastava avere una mano più o meno ferma, un occhio per traguardare dall obiettivo e un dito per premere il pulsante di scatto. E voilà, tutti fotografi! Come cambia il mondo della fotografia anche nelle promozioni delle insegne La faticosa arrampica Questa digressione non serve solo a svelare l età di chi scrive, ma va a descrivere una tipologia di domanda, da parte di una quota rilevante degli acquirenti, che solo nel digitale ha trovato molti anni dopo pieno soddisfacimento. Eh sì, perché, nonostante l assonanza del nome, quelle macchine fotografiche erano tutt altro che istantanee, quando si trattava di andare a vedere i risultati della proprie arte. Fu la rivoluzione digitale a liberare il fotografo leisure dalla servitù della sequenza pellicola-sviluppo-stampa. Il cambiamento nella percezione economiche. Al punto che la comunicazione del canale dell elettronica di consumo (e non di rado anche quella dei produttori) si concentrava su poche caratteristiche da sparare a tutto volume verso il potenziale acquirente: il prezzo sempre più abbordabile, e i megapixel, quanti più, tanto meglio. E si lasciava in secondo piano le caratteristiche tecniche che avevano storicamente qualificato il prodotto all interno delle varie fasce di gamma: dalle qualità delle lenti alla meccanica dell otturatore, alle precisione e reattività dell esposimetro, solo per citarne alcune. Inutile qui ripercorrere tutti i pasdello strumento e sue abitudini d uso fu immediato. La sequenza divenne così scatto, guardo, e - il più delle volte -cancello. Le macchine compatte dominavano il mercato consumer, mentre nella mischia entravano, a fianco dei marchi storici, i big player dell hardware informatico, da Samsung ad HP. A livello trade, le macchine fotografica compact divennero un must have, un prodotto che si vendeva da solo (o quasi) mentre, assecondando l applicazione, declinata al caso specifico, della Legge di Moore, le compatte diventavano sempre più potenti e sempre più saggi storici, ma questa idea di fotografia è stata uccisa (un termine forte ma non se ne trovano di altrettanto efficaci) dallo smartphone, che faceva sostanzialmente tutto quello che il basic user chiedeva alla suo compatta, con il vantaggio aggiuntivo di un costo marginale zero, del tutto-inuno e delle connettività. D accordo, ci sono macchina fotografiche Wi-Fi che oggi rappresentano oltre un terzo del venduto, ma si tratta pur sempre di qualche cosa che da un lato eccede largamente le prestazioni ottiche richieste da un uso tipico quale ad esempio la condivisione

17 questo abbia comportato in ottica marketing, indipendemente dal picco (un tempo) di mercato estivo: meno spazio alla category sui volantoni e sul web display; crescita del contenuto tecnologico (e quindi del prezzo di riferimento medio) degli articoli in offerta; virtuale sparizione delle macchine fotografiche dal ristretto plotoncino degli articoli traffic builder. Non a caso la campagna Media World, ultima in ordine cronologico al momento in cui andiamo in stampa, propone da un lato fotocamere di prezzo medio (o medioalto,vista la crisi) come la Canon EOS 100D con zoom 18/55mm o la Nikon D330 con zoom 18/105 mm, e dall altro delle compatte che puntano prorio sul lato fun e social, come la Samsung DV18OF dotata di WiFi, o la Nikon Coolpix S33 impermeabile fino a 10 metri. Ancora minore lo spazio sugli ScontiMatti di Euronics: meno di mezza pagina, delle 16 complessive, dedicate alla Nikon D3200 e alla Canon EOS 1200 EF, entrambe dotate - come le reflex precedentemente citate - di zoom (rispettivamente 18/105mm e 18/55mm). Solo un terzo di pagina, al piede, anche per il Mare di Offerte di Unieuro, in cui trovano posto due ta delle fotocamere sui social media, e dall altro non è in grado di inseguire i telefoni sulla strada del sempre più leggero, sempre più sottile, sempre più d immagine. Ecco allora che di fonte a un mercato non da oggi in contrazione (-15% a livello mondiale quest anno, secondo le stime GfK, peggio in Italia) la risposta di produttori e distributori è stata quella - logica - di portare l attenzione su prodotti a più elevato valore tecnologico e con un posizionamento prezzo superiore. Così si assiste alla rivincita delle reflex e alle macchine a obiettivo intercambiabile. Non ancora prodotto da professionisti (quello rimane ancora un segmento di mercato troppo specifico e troppo limitato quando si ragiona in termini di volumi), bensì si tratta piuttosto di prodotti prosumer, termine usato per indi- care quell utilizzatore ibrido che genera utilizzi quasi professional, pur senza esserlo. Basta uno sguardo alle iniziative promozionali delle maggiori cate- ne per rendersi conto di che cosa Canon, la reflex EOS 700 con zoom e la Powershoot SX710BK. Marginalmente più ricca, infine, la proposta Tasso Zero, Paghi da Gennaio 2016 di Trony, che dedica alle fotocamere quasi un intera pagina, andando a coprire i tre macro target-group: gli utilizzatori basici, no-frills, allergici al manuale di istruzioni, con le compatte Nikon Coolpix S2800, disponibili in quattro colori e posizionate al di sotto dei 90 euro; per chi non si accontenta c è la Panasonic DMC-TZ55EG-K e - un gradino sopra - la Sony DSC-H400, mentre svetta, dedicata ai prosumer, la Nikon D3300 provvista di zoom d ordinanza.

18 18-19 focus tv In un anno privo di grandi eventi sportivi come i Mondiali di calcio o le Olimpiadi, i produttori puntano su gamme ad alta tecnologia, con pannelli curvi, altissima definizione e veri e propri sistemi operativi in grado di integrarsi al meglio nelle case smart di Federico Cociancich TV sempre più hi- per rilanciare il mercato «L Oled non può non essere considerata la tecnologia del futuro» LG Electronics dati di vendita dei Tv di I quest anno sono più che mai confusi: secondo alcuni c è stata una discreta tenuta (la previsione è di 4,8 milioni di pezzi venduti nell anno), per altri c è stata una flessione costante nei primi mesi e per l estate qualcuno parla addirittura di un -30%. A livello mondiale, secondo GfK, i 248 milioni di pezzi del 2014 diventano 246,7 nel 2015 e 245,7 nel C è una grossa crescita percentuale dell Oled, ma i numeri assoluti sono ancora marginali: parliamo di pezzi nel mondo per il Le strategie di risposta delle case più grandi sembra essere allineata: vendere prodotti con una qualità e una dimensione maggiore. Ma sarà sufficiente? Mentre sono ormai arrivate da diverse settimane nei negozi le nuove gamme TV, presentate nella grandi fiere di settore come l IFA di Berlino e il CES di Las Vegas a inizio anno, la grande distribuzione sembra voler puntare ancora solo sui volantini e sull inseguimento del prezzo più basso. Fortunatamente alcuni produttori puntano, una volta tanto, su forme promozionali differenti, che non necessariamente comportino un impegno economico da parte dei dealer, né un abbassamento dei prezzi (e dei margini per tutti). È un esempio la promozione di Samsung che mette in palio biglietti per l Expo di Milano o offre un rimborso sulla bolletta dell elettricità. Philips invece propone una sorta di soddisfatti o rimborsati sui propri modelli Ambilight. LG Electronics invece punta su sconti e ingressi gratuiti in centri benessere e cinema, oppure cene con la formula 2x1. La situazione è comunque piuttosto complessa e nessuno sembra avere trovato la formula magica per risollevare i consumi. Vediamo cosa ci hanno raccontato i principali produttori e quali sono le caratteristiche delle nuove gamme. Samsung Samsung punta sulla qualità e sul polliciaggio, afferma Francesco Leveque - Marketing Director AV di Samsung Electronics Italia. In un mercato in difficoltà, Samsung sta comunque incrementando la propria quota di mercato. Inoltre sta migliorando la qualità dei prodotti venduti, elemento per noi fondamentale. Se a livello di pezzi complessivi il mercato mostra quindi una flessione, i TV che vendiamo appartengono alla fascia medio alta e sono di grandi dimensioni. Gli utenti stanno cambiando i TV piccoli per sostituirli con schermi più grandi. Ad esempio il segmento dei 46 cresce a doppia cifra. Samsung ha introdotto sul mercato italiano i nuovi SUHD TV presentando tre nuove serie - JS9500, JS9000 e JS8500 con pannelli dai 48 agli 88 per garantire agli spettatori un esperienza superiore in ogni dettaglio. In estate è in arrivo la serie JS7000 con prezzi

19 tech più accessibili, pur mantenendo buona parte delle caratteristiche Premium della gamma. L ultima generazione di TV, protagonista del 2015, apre una nuova era della qualità dell immagine grazie alla tecnologia proprietaria di Samsung basata su nano-cristalli integrati in un sottile strato montato fra la retroilluminazione LED del pannello e il display LCD del TV. Questa tecnologia fornisce agli spettatori immagini con una qualità cromatica 64 volte superiore a quella dei televisori tradizionali, un contrasto di colori spettacolare e una luminosità sorprendente. I TV curvi, su cui Samsung ha puntato molto, abbracciano lo spettatore facendogli vivere emozioni e migliorando l esperienza di visione, mentre il nuovo sistema operativo Tizen permette un intrattenimento ancora più ricco consentendo l accesso a differenti contenuti in modo facile e intuitivo e rendendo il TV il centro di controllo di qualsiasi sistema Smart Home. Il TV può diventare davvero il centro della casa e può trainare l utente anche in altri acquisti, ma è chiaro che certe funzioni devono essere ben illustrate. Questo vale ora ma varrà ancora di più in futuro dove, con l Internet of Things e i dispositivi indossabili, sarà fondamentale far vedere e provare, soprattutto in fase di acquisto, come questi oggetti sano interagire posassieme. LG Electronics Anche LG Electronics, oltre a sfruttare il vantaggio di essere l unica a proporre TV Oled, punta sulla qualità e sulle dimensioni. L opinione dell azienda è quella di puntare sulla tecnologia Oled: Non è una tecnologia che abbiamo solo noi fanno sapere dall azienda - ma più di altri abbiamo investito per metterla in produzione con un numero di pezzi che poi possano essere assorbiti dal mercato. La scelta di puntare sull Oled è stata una scelta strategica vincente, perché l Oled non può non essere considerata la tecnologia del futuro, per qualità d immagine, per design e per tecnica. Avere dei pixel che si autoilluminano anziché avere un pannello sulla parte posteriore che illumina i cristalli liquidi rappresenta una tecnologia più avanzata. LG investe tantissimo in R&D, e quindi è fondamentale per noi essere in tutti i mercati, compresi ad esempio quello del bianco e della mobilità. Non possiamo non innovare: nei TV l Oled, nel bianco abbiamo il sistema Cord Zero (un sistema di aspirazione a batteria) e negli smartphone lo schermo plastic Oled curvo oltre a mille altre soluzioni all avanguardia. Cerchiamo di innovare dando più valore aggiunto all utente finale. Questo ci mette in condizioni di investire grandi risorse umane ed economiche sull innovazione, e quindi spesso non abbiamo risorse sufficienti per comunicare questa innovazione, come fa qualcun altro. Siamo coscienti di avere un punto su cui possiamo migliorare ma siamo convinti che dare qualità e innovazione anno dopo anno dà un valore aggiunto alla vita del nostro consumatore. La nostra strategia non è quella di vincere nel breve periodo, ma di essere un punto di riferimento dei consumatori nel lungo periodo, e questo avviene solo quando offri prodotti di qualità. Gli utenti finali devono muoversi verso la qualità di un determinato prodotto non per una singola promozione o eventi particolari. Ogni divisione «Vogliamo portare valore a tutta la filiera con prodotti di qualità» Jorge Rojas, Senior Marketing Manager - Home Entertainment products di Sony Europe Limited

20 20-21 focus tv sta cercando di definire alcune attività di consumer promotion atte a esaltare le performance dei prodotti stessi. La tecnologia a volte può essere molto fredda, dobbiamo scaldare il rapporto con l end user giocando con delle consumer promotion che vanno a esaltare le qualità dei nostri prodotti. Sony A parte una visione del mercato forse eccessivamente positiva, la visione di Sony è sostanzialmente allineata. Ce la illustra Jorge Rojas, Senior Marketing Manager - Home Entertainment products di Sony Europe Limited. Il mercato non sta andando male, anzi ha performato sopra le nostre aspettative. Stiamo parlando del totale complessivo italiano, intorno ai 4,9 milioni di pezzi negli ultimi 12 mesi. Dopo lo switch off ci si aspettava un crollo completo, ma ci sono alcuni elementi interessanti: finalmente l Italia è entrata nella strada dei grossi polliciaggi, fino a pochi anni fa il mercato era dominato da Tv sotto i 32 pollici, quello che sta succedendo è che vediamo come sopra i 50 pollici il mercato stia crescendo. Se poi aggiungiamo nuove tecnologie come il 4k, dopo aver superato un anno iniziale qualche problema di disponibilità e prezzi elevati, adesso le cose sono molto cambiate: vediamo tutti i fornitori e i clienti interessati, perché sono i consumatori ad essere interessati. I Tv 4K ci stanno aiutando tantissimo, il mercato si stabilizzerà probabilmente attorno ai 4,8-4,7 milioni di pezzi venduti in un anno, con una sostanziale tenuta. Quello che cerca Sony è portare valore, noi puntiamo sulla qualità e su una soluzione interessante per Promozioni intelligenti Samsung Con l arrivo dei nuovi SUHD TV sul mercato italiano, Samsung ha lanciato la promozione Vivi Expo 2015 con Samsung, valida fino al 10 ottobre 2015, che consente a tutti i consumatori di vivere esperienze uniche legate all evento sull alimentazione e la nutrizione. Acquistando un prodotto Samsung in promozione e registrandolo sul sito Samsung People, sarà possibile partecipare ogni giorno all estrazione di 5 biglietti per Expo LG Electronics Tutti coloro che hanno acquistato un TV Ultra HD LG tra il 9 maggio e il 12 luglio 2015, hanno ricevuto l esclusiva LG Privilege Card, che regala un anno intero di cinema e cene in formula 2per1, una sessione con un personal trainer, un trattamento benessere e un ingresso per due persone presso una Day SPA. Philips Philips ha creato delle soluzioni espositive che permettono ai TV dotati di Ambilight di enfatizzare al massimo do principalmente su tre punti: definizione, contrasto e colori. La definizione dà il dettaglio, il contrasto si ottiene lavorando con la luminosità piuttosto che con la gestione dei LED e i colori sono gestiti con la tecnologia Triluminos. Quest anno abbiamo utilizzato un processore più potente (come scheda grafia, ovviamente): è in questo campo che Sony investe la maggior parte della propria ricerca e sviluppo. Il nuovo processore X1, abbinato alla tecnologia Triluminos e alla nuova gestione del pannello LED ci fa raggiungere l eccellenza nella qualità della immagini. Noi inoltre aggiungiamo speaker in alta definizione, una soluzione completa per un esperienza reale di cinema a casa. Infine la nova interfaccia Android, estremamente intuitiva, ci permette di essere molto flessibili e di offrire il massimo al consumatore. Per il noi il punto vendita rimane fondamentale. La parte espositiva deve permettere ai TV di esprimere al massimo sia la parte di design, sia la nuova interfaccia. Oltre alla comunicazione giusta rispetto ai dealer, pensiamo che la chiave vincente sia una grande attività on-line e sui social network. Ciò che secondo me aiuta a vincere Francesco Leveque, Samsung Electronics Italia il consumatore, quindi quello che otterremo quest anno sarà una gamma 4K forte, da 43 fino a 85, che rappresenta una continuazione rispetto a quella dello scorso anno, in più abbiamo aggiunto un interfaccia Android molto interessante. Vogliamo portare valore a tutta la filiera: prodotti validi che portano valore con qualità e una user interface interessante per arrivare al consumatore, sempre passando per i dealer. Un punto molto importante: noi, come giapponesi, siamo malati di qualità. Non lanciamo un prodotto se la qualità non è al top. Questo è sempre stato vero, ma adesso possiamo garantire immagini davvero eccellenti. Ogni anno puntiamo a migliorare la qualità puntanè riuscire a creare un ecosistema. Il nostro obiettivo non è essere il numero 1 in assoluto, ma essere il principale player nei mercati ad alto valore. Questo è un obiettivo che siamo certi di raggiungere nel tempo. Philips Philips invece punta molto sui TV con sistema operativo integrato, oltre che sulla propria tecnologia Ambilight. Ambilight e Android sono le parole chiave e i trend che guide- la loro unicità. Queste strutture a nicchia infatti, sono rivestite internamente di uno speciale materiale bianco che riflette ed espande il bagliore luminoso dei led Ambilight inseriti nella cornice del TV, permettendo cosi al consumatore di immergersi, già a partire dal punto vendita, in una esperienza visiva unica e davvero emozionale. Philips sta inoltre lavorando su uno speciale programma di merchandising che inizialmente coinvolgerà alcune zone cruciali del territorio italiano (Nord Est). Obiettivo è dare un supporto alla forza vendita per garantire la migliore qualità espositiva del prodotto e il massimo supporto agli addetti vendita in store anche in termini di formazione e preparazione tecnica. Chi acquista uno dei modelli selezionati di TV Philips della serie 7 e serie 8 del 2015 dal 1 giugno al 31 agosto 2015, può partecipare alla promozione soddisfatti o rimborsati. Chi si è innamorato di Ambilight e si ritiene soddisfatto potrà iscriversi al sito per ricevere un rimborso fino a 200 euro. Altrimenti, nel caso in cui l Ambilight non fosse di assoluto gradimento, sarà possibile richiedere il rimborso totale.

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